3 Εργαλεία κοινωνικών μέσων για να ξεκινήσετε το μάρκετινγκ του Influencer: Social Media Examiner

Σας ενδιαφέρει να συνεργαστείτε με σημαντικές προσωπικότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Δεν είστε σίγουροι από πού να αρχίσετε;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε τρία εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να διαχειριστείτε τις σχέσεις και τις καμπάνιες που επηρεάζουν.

# 1: Συνεργαστείτε με νόμιμους παράγοντες επιρροής που χρησιμοποιούν το HYPR

Ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες κινδύνου στο μάρκετινγκ επιρροής είναι η απάτη, όπου οι ψεύτικες επιρροές αγοράστε ακόλουθους για να εμφανιστεί επιρροή. Αυτός είναι επίσης ένας από τους λόγους για τους οποίους οι επωνυμίες δεν βλέπουν θετικά αποτελέσματα από τις καμπάνιες μάρκετινγκ που επηρεάζουν. Μόλις ένα μεμονωμένο ζήτημα, απάτη επιρροής έχει γίνει πραγματική ανησυχία τα τελευταία χρόνια.

Για να ενδυναμώσετε τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ για το επόμενο έτος, χρειάζεστε νέες μετρήσεις και εργαλεία για να ανακαλύψετε πραγματικούς παράγοντες επιρροής για να εργαστείτε.

HYPR είναι μια προηγμένη μηχανή αναζήτησης influencer που σας βοηθά να βρείτε πραγματικός κοινωνικές επιρροές σε μεγάλες πλατφόρμες: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest και YouTube. Το HYPR οργανώνει πληροφορίες κοινωνικών μέσων για να ταιριάζει με τις επωνυμίες με εξειδικευμένες εταιρείες επιρροής εντός δημογραφικών στοιχείων στοχευμένου κοινού

Όταν εγγραφείτε, το HYPR σας επιτρέπει να εξερευνήσετε την πλατφόρμα με μια δωρεάν δοκιμή. Μετά από αυτό, θα πρέπει να κάνετε αναβάθμιση σε ένα από τα τρία προγράμματα συνδρομής, ανάλογα με τις ανάγκες της επιχείρησής σας.

Ανακαλύψτε τους εξειδικευμένους παράγοντες επιρροής σας

Το πρώτο βήμα είναι να χρησιμοποιήσετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας για να βρείτε τους επηρεαστές σας. Από εκεί, μπορείτε φιλτράρετε τα αποτελέσματα από:

• Κοινό (δημογραφικά στοιχεία ατόμων που ακολουθούν και αλληλεπιδρούν με τους εξειδικευμένους σας).
• Επηρεάζων (ηλικία, τοποθεσία, φύλο επιρροής κ.λπ.). Για παράδειγμα, εάν η καμπάνια μάρκετινγκ που επηρεάζει μόνο τις γυναίκες, μπορείτε να φιλτράρετε την αναζήτησή σας μόνο για γυναίκες.
• Πλατφόρμα (για παράδειγμα, εάν σχεδιάζετε μια καμπάνια βίντεο, μπορείτε να επιλέξετε να βλέπετε μόνο επιδραστές του YouTube).

Η βασική δύναμη του εργαλείου ανακάλυψης είναι η δυνατότητα χρήσης αυτών των φίλτρων αναζήτησης για την εύρεση των επιρροών σας που ταιριάζουν καλύτερα που ταιριάζουν περισσότερο στους στόχους της καμπάνιας σας (π.χ., με βάση την ηλικιακή ομάδα-στόχο, το φύλο, το εισόδημα, την τοποθεσία, και τα λοιπά.).

Επιπλέον, μπορείτε να δείτε σημαντικές λεπτομέρειες (περιγραφή και βασικά ενδιαφέροντα κοινού) και μετρήσεις (αριθμός ακόλουθοι και συνδρομητές σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπου έχουν δημιουργήσει επιρροή) από κάθε επιρροή στο μια ματιά. Αυτό σας επιτρέπει λάβετε υπόψη πιο σημαντικές μετρήσεις, όπως αφοσίωση, τύπο κοινού και ούτω καθεξής, για να σε βοηθησω συνδεθείτε με πραγματικούς παράγοντες επιρροής.

Το HYPR σας επιτρέπει να ταξινομήσετε τα αποτελέσματα με διάφορες μετρήσεις αφοσίωσης, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των σχολίων, των επισημάνσεων "μου αρέσει" και των μεριδίων ανά ανάρτηση. Όταν είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα, μπορείτε αποθηκεύστε οποιαδήποτε από τις ρυθμίσεις αναζήτησης.

Το προφίλ κάθε επηρεαστή περιέχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με βασικές μετρήσεις, βοηθώντας σας να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση. Μπορείς δείτε πόσες πρόσφατες αλληλεπιδράσεις έλαβαν στα κύρια κανάλια τους και την προσωπική τους επωνυμία (πόσο συχνά γίνεται αναζήτηση στο όνομά τους στο Google, βάσει του Google Trends).

Επιπλέον, μπορείτε δείτε τις δημογραφικές λεπτομέρειες του κοινού τους.

Οργανώστε τους εξειδικευμένους παράγοντες επιρροής σας

Όταν αρχίσετε να ελέγχετε τα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορείτε:

• Αφήστε σημειώσεις για να επισημάνετε κάτιειδικός (αυτές οι σημειώσεις θα συμπληρωθούν αργότερα και στις λήψεις PDF).
• Ταξινόμηση των επιρροών σας σε διάφορες λίστες για να διαμορφώσετε ένα πιο οργανωμένο σχέδιο για τις μελλοντικές σας καμπάνιες.

Ακολουθούν μερικές ιδέες για αυτές τις λίστες μάρκετινγκ που επηρεάζουν:

• Αγαπημένα: Πρόκειται για επιρροή που σκοπεύετε να διατηρήσετε σε επαφή με μακροπρόθεσμα, ανεξάρτητα από τη συγκεκριμένη καμπάνια που σχεδιάζετε. Βελτιώστε αυτήν τη λίστα ανάλογα με το πόσες αλληλεπιδράσεις λαμβάνετε εσείς ή η ομάδα σας από κάθε επιρροή. Μπορεί να βρείτε ορισμένους επιδραστές που δεν επιθυμούν να ανταποκριθούν, επομένως δεν έχει νόημα να συνεχίσετε να προσπαθείτε να αλληλεπιδράσετε μαζί τους.
• Θέμα / Πελάτης: Αυτός ο τύπος λίστας ισχύει κυρίως για εταιρείες και παρόχους υπηρεσιών μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Διατηρήστε την οργάνωση των επιρροών σας με βάση κάθε θέση πελάτη για να στοχεύσετε καλύτερα τις καμπάνιες σας.
• καμπάνια: Δημιουργήστε μια λίστα για μια συγκεκριμένη καμπάνια που σχεδιάζετε.

Μπορείς κοινοποιήστε οποιαδήποτε λίστα μέσω email ή εξαγάγετε το για μελλοντική αναφορά. Η λεπτομερής εξαγωγή PDF περιέχει το πλήρες προφίλ κάθε επιρροής που αναφέρεται, γεγονός που το καθιστά ένα πολύ χρήσιμο έγγραφο για διανομή στα μέλη της ομάδας σας.

# 2: Αναπτύξτε τους επηρεαστές εργαζομένων με το Smarp

Ένα σημαντικό στοιχείο του μάρκετινγκ influencer που λείπουν οι περισσότερες μάρκες είναι η ανάπτυξη των δικών σας εσωτερικών επιρροών. Εάν οι προηγούμενες εκστρατείες μάρκετινγκ επηρεαστών βασίζονταν αποκλειστικά σε εξωτερικούς παράγοντες επιρροής, σκεφτείτε να αλλάξετε την εστίαση σε αναπτύξτε τη συλλογική επιρροή των μέσων σας στα κοινωνικά μέσα. Σκέψου το:

• Τα μέλη της ομάδας σας είναι μαζί σας μακροπρόθεσμα, επομένως αυτό αποτελεί επένδυση στο μέλλον της επωνυμίας σας.
• Τα πληρώνετε ήδη, επομένως μπορεί να είναι πιο οικονομικό.
• Οι υπάλληλοί σας «λαμβάνουν» τα μηνύματά σας. Και ελπίζουμε ότι είναι τόσο ενθουσιασμένοι για το μέλλον της επιχείρησής σας όσο και εσείς. Δεν μπορείτε να το ψεύσετε!
• Οι υπάλληλοί σας γνωρίζουν τα προϊόντα σας, οπότε θα μπορούν να τα βάλουν στο πιο κατάλληλο περιβάλλον.
• Οι υπάλληλοί σας θα λατρέψουν ότι τους βοηθάτε να γίνουν ηγέτες που σκέφτονται τη βιομηχανία, έτσι θα έχουν περισσότερα κίνητρα από τους εξωτερικούς παράγοντες.

Οξύ είναι ένα πλατφόρμα υπεράσπισης εργαζομένων που μπορεί να σε βοηθήσει ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους σας να αλληλεπιδρούν με τα αναγνωρισμένα εξειδικευμένα άτομα που επηρεάζουν τα κοινωνικά μέσα, και πιο σημαντικό, αναπτύξτε τις δικές σας επιρροές. Μπορείτε να το δοκιμάσετε με μια δωρεάν δοκιμή 14 ημερών. Μετά από αυτό, θα πρέπει να κάνετε αναβάθμιση σε ένα από τα πληρωμένα προγράμματα.

Με το Smarp, μπορείτε δημιουργήστε μια ενοποιημένη ροή ειδήσεων για όλα τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας και τους εξωτερικούς εξειδικευμένους πόρους, ώστε οι εργαζόμενοί σας να μπορούν να μοιραστούν στα κοινωνικά μέσα. Υπάρχει επίσης μια εφαρμογή smartphone (iOS και Android) για κοινή χρήση και δέσμευση εν κινήσει.

Το ενσωματωμένο σύστημα σημείων της Smarp είναι χρήσιμο για να παρακινήσετε περισσότερους υπαλλήλους σας να συμμετάσχουν. Οι βαθμοί εκχωρούνται όταν οι εργαζόμενοι:

• Κάντε κλικ ή / και μοιραστείτε τις ενημερώσεις σας.
• Προσκαλέστε μέλη να συμμετάσχουν.
• Προτείνετε περισσότερους συνδέσμους για προσθήκη στη ροή ειδήσεων της εταιρείας.

Όχι μόνο το σύστημα σημείων θα αξιοποιήσει ολόκληρη τη ρουτίνα κοινής χρήσης εταιρειών (μέσω του ενσωματωμένου leaderboard), αλλά είναι επίσης χρήσιμο για την παροχή κινήτρων στα μέλη της ομάδας να συμμετέχουν ενεργά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εμπορία.

Όλα τα μέλη της ομάδας μπορούν να πιστοποιήσουν τους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram κ.λπ.) για να μοιράζονται εύκολα τις ενημερώσεις της εταιρείας σας στις δημόσιες ροές τους.

Ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους να αλληλεπιδρούν με τους παράγοντες επιρροής (ειδικά στο Twitter)

Η πορεία από μια επαφή σε μια επιτυχημένη επιχειρηματική συνεργασία περιλαμβάνει πολλά σημαντικά σημεία επαφής στην πορεία, ειδικά με επιρροές που έχουν ήδη πολλά στα πιάτα τους.

Λοιπόν, πώς προσελκύετε την επωνυμία σας από τους επηρεαστές και μετατρέπετε αυτούς τους επηρεαστές σε υποστηρικτές της επωνυμίας σας; Η ομάδα σας είναι η τέλεια απάντηση, διότι οι επιρροές είναι ανθρώπινα όντα και προτιμούν να αλληλεπιδρούν με πραγματικούς ανθρώπους, όχι μόνο με επωνυμίες και διαχειριστές λογαριασμών. Με το Smarp, μπορείτε:

• Ειδοποιήστε αμέσως όλα τα μέλη της ομάδας (και στείλτε ειδοποιήσεις push σε κινητές συσκευές).
• Αποφασίστε πόσους πόντους θα εκχωρήσετε για ζωντανές κοινοποιήσεις.
• Ενεργοποιήστε την κοινή χρήση δικτύων και μηνυμάτων. Οι διαχειριστές μπορούν να προ-γράφουν προαιρετικά μηνύματα που θα μεταδίδονται ζωντανά στα κοινωνικά μέσα.

Το τελευταίο σημείο είναι σημαντικό για την κοινή χρήση του Twitter επειδή μπορείτε συμπεριλάβετε επιρροές με ετικέτα στα μηνύματά σας έτσι εμφανίζονται σε δημόσια tweets από τους υπαλλήλους σας. Δείτε πώς φαίνεται να προσθέτετε μια διεύθυνση URL:

Το προκύπτον tweet φαίνεται παρακάτω. Όπως μπορείτε να δείτε, όλα τα ονόματα χρήστη Twitter με ετικέτα βρίσκονται στο tweet.

Αυτό όχι μόνο θα βοηθήσει την επωνυμία σας να αντιληφθεί τους επηρεαστές, αλλά θα κάνει επίσης την ομάδα σας εκεί έξω. Όσο περισσότερο η ομάδα σας ασχολείται επιτυχώς με τους επιρροείς, τόσο πιο γρήγορα μερικά από αυτά θα γίνουν ομότιμοι των επιρροών, αυξάνοντας τη συλλογική σας επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αυξήστε τους εσωτερικούς παράγοντες κοινωνικής δικτύωσης

Εκτός από την ενθάρρυνση των μελών της ομάδας σας να αυξήσουν τον αριθμό των σημαντικών σημείων επαφής που διαθέτει η επωνυμία σας με εξωτερικούς παράγοντες, το Smarp σας βοηθά επίσης προσδιορίστε το εσωτερικό ταλέντο και αναπτύξτε τις δικές σας επιρροές.

SmarpScore (επί του παρόντος σε beta) στοχεύει να παρακινήστε τα μέλη της ομάδας σας να είναι πιο ενεργά στα κοινωνικά μέσα και χτίσουν την αφοσίωσή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η βαθμολογία κάθε υπαλλήλου υπολογίζεται βάσει αυτών των κριτηρίων:

• Το SmarpScore λαμβάνει υπόψη τον αριθμό των αλληλεπιδράσεων (επισημάνσεις "μου αρέσει", αναδημοσιεύσεις, σχόλια, retweets κ.λπ.) που δημιουργούνται από τις ενημερώσεις κοινωνικών μέσων που βασίζονται στο Smarp. Σημείωση: Οι μετοχές ποιότητας αποτιμώνται σε σχέση με την ποσότητα. Για παράδειγμα, 10 tweets που δημιούργησαν 100 retweets θα έχουν μεγαλύτερη επιρροή από 1.000 tweets που δημιούργησαν 100 retweets.
• Οι μετοχές της προηγούμενης εβδομάδας επηρεάζουν τη βαθμολογία περισσότερο από τις μετοχές του προηγούμενου μήνα. Οι μετοχές από πάνω από 6 μήνες πριν δεν έχουν καμία απολύτως επίδραση.
• Το SmarpScore θεωρεί επίσης την απόδοση άλλων χρηστών (όλα τα μέλη της ομάδας στην εταιρεία σας συγκρίνονται μεταξύ τους, επομένως αυτές οι μετρήσεις δεν είναι απομονωμένες).

Το σύστημα βαθμολόγησης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενθαρρύνετε τα κοινωνικά μέσα να επηρεάζουν την ανάπτυξη εντός της εταιρείας σας και να ενθαρρύνει τους υπαλλήλους να αγωνίζονται για ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις.

Αφού χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα για μερικούς μήνες, δείτε τη δική σας Smarp Insights προς το προσδιορίστε τους πιο δραστήριους υπαλλήλους σας που είναι πιθανό να γίνουν επιρροές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ίσως θελήσετε να συνεργαστείτε πιο στενά με αυτούς τους υπαλλήλους (χρησιμοποιώντας εσωτερική εκπαίδευση) για να τους βοηθήσετε να χτίσουν σταθερά την επιρροή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να το χρησιμοποιήσουν για να ενισχύσουν τη φωνή της επωνυμίας σας.

# 3: Αξιολογήστε τις καμπάνιες μάρκετινγκ επηρεασμού με το Oribi Analytics

Μόλις η καμπάνια σας επηρεάζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τίθεται σε λειτουργία, πώς παρακολουθείτε και αξιολογεί την αποτελεσματικότητά του? Αν έχετε επικεντρωθεί στο παρελθόν στην επισκεψιμότητα και τις λέξεις-κλειδιά, ενδέχεται να αποθαρρύνεστε επειδή η επισκεψιμότητα του μάρκετινγκ που επηρεάζει δεν είναι ακριβής μέτρηση. Μπορεί να έχετε δει μια σημαντική αύξηση των κλικ κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, αλλά η ορμή εξαφανίζεται λίγο μετά τη λήξη της καμπάνιας σας.

Οι παραδοσιακές πλατφόρμες ανάλυσης επισκεψιμότητας δεν είναι τόσο αξιόπιστες για τη μέτρηση και την αξιολόγηση του αντίκτυπου των καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζουν. Αντ 'αυτού, μπορεί να θέλετε εστιάστε ξανά τις προσπάθειές σας στην πραγματική επιχειρηματική αξία και όχι μόνο στην κίνηση. Χρειάζεστε έναν καλύτερο τρόπο συσχετίστε τις θέσεις των επιρροών με τις μικρο-μετατροπές και εύκολα συγκρίνετε την επιχειρηματική απόδοση που επηρεάζουν διαφορετικοί παράγοντες για εσάς.

Ίσως προσπαθείτε να το κάνετε αυτό με συμβάντα και στόχους του Google Analytics, αλλά δεν είναι εύκολο να ρυθμιστούν. Μια καλύτερη επιλογή μπορεί να είναι να έχετε Oribi κάνε τη δουλειά για σένα. Με αυτό το εργαλείο, εσείς λάβετε σαφείς στοχευμένες πληροφορίες που εστιάζουν σε καθεμία από τις καμπάνιες μάρκετινγκ.

Για να το ρυθμίσετε, δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμό Oribi, εγκαταστήστε έναν μοναδικό κωδικό, και δώστε λίγο χρόνο για να συλλέξετε δεδομένα. Για αυτόν τον λόγο, είναι καλή ιδέα προχωρήστε πριν από την έναρξη της καμπάνιας. Προγράμματα επί πληρωμή ξεκινήστε από 29 $ / μήνα.

Παρακολουθήστε τους στόχους της καμπάνιας σας που επηρεάζουν

Μόλις ο Oribi αρχίσει να συλλέγει δεδομένα, μπορείτε καρφιτσώστε τουλάχιστον τρεις ενέργειες στις οποίες εστιάζετε. Για παράδειγμα, έχω καθορίσει τρία συμβάντα που είναι σημαντικά για μένα:

• Κάντε κλικ στα κουμπιά Εγγραφή στα My Premium Course (ο πρωταρχικός στόχος).
• Κάντε κλικ στον σύνδεσμο Become Ann's Premium Συνδρομητής στην κύρια πλοήγηση.
• Κάντε κλικ στον σύνδεσμο "Ann Ann" στην κύρια πλοήγηση. (Πρόκειται για μια εναλλακτική ενέργεια που δείχνει κυρίως το ενδιαφέρον των χρηστών κοινωνικών μέσων μαθαίνοντας περισσότερα για μένα.)

Καρφώνοντας αυτά τα τρία γεγονότα λέει στον Oribi ότι θέλω επικεντρωθείτε σε αυτά τα γεγονότα σε όλες τις αναφορές.

Το Oribi σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε στενά τις επιδόσεις των κοινωνικών σας μέσων και των καμπανιών μάρκετινγκ επιρροής, ώστε να μπορείτε να προσαρμόζετε τις τακτικές σας για το μέλλον.

Δείτε την ενότητα Ταξίδια επισκεπτών για να λάβετε μια πιο λεπτομερή εικόνα των χρηστών του ιστότοπού σας και μια καλύτερη κατανόηση του τι τους έφερε στα καθορισμένα συμβάντα σας.

Όπως μπορείτε να δείτε, το Oribi σας επιτρέπει δείτε λεπτομερώς το ταξίδι κάθε πελάτη, επιτρέποντάς σας να βελτιωθείτε καταλάβετε πού προσγειώνονται και ποιες ενέργειες πραγματοποιούν μετά από αυτό.

Τώρα φανταστείτε ότι έχετε αυτές τις πληροφορίες αμέσως μετά τη δημοσίευση μιας ανάρτησης ενός επηρεαστή ή μια κριτική που αναφέρει το προϊόν σας. Προχωρήστε στις κορυφαίες επισκέψεις μέσα στο Oribi και στενά ακολουθήστε κάθε μία από αυτές τις επισκέψεις που καθοδηγούνται από τη δραστηριότητα ενός επηρεαστή:

• Σε ποιο κουμπί έκαναν κλικ; Και γιατί μπορεί να μην έχουν εγγραφεί;
• Πού πήγαν στη συνέχεια; Και τι μπορεί να τους αποσπά την προσοχή;
• Γιατί κατέληξαν σε κάποια συγκεκριμένη ενέργεια; Και πώς μπορείτε να τους εξυπηρετήσετε καλύτερα στο μέλλον;

Συγκρίνετε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζουν

Τέλος, για κάθε καμπάνια που επηρεάζει, σχεδιάζετε, δημιουργήστε μια διοχέτευση προς το κατανοήστε καλύτερα το πόσο καλά η σελίδα προορισμού σας διοχετεύει τους επισκέπτες στη διαδικασία μετατροπής. Αυτό θα σας επιτρέψει συγκρίνετε διάφορες καμπάνιες προσέγγισης επιρροών δίπλα δίπλα.

συμπέρασμα

Το Influencer marketing είναι ένας από τους πιο δημιουργικούς χώρους ψηφιακού μάρκετινγκ. Δεν υπάρχουν προσεγγίσεις κοπής cookie. Χρειάζεται μια καλή ομάδα, πολύς χρόνος και πολλές προσεκτικές προσπάθειες να βρεθούν τακτικές και κόλπα που αποδεικνύονται αποτελεσματικά για την επωνυμία σας.

Ας ελπίσουμε ότι τα τρία παραπάνω εργαλεία θα αναπνέουν καθαρό αέρα στη διαδικασία μάρκετινγκ που επηρεάζει και θα σας βοηθήσουν να καινοτομήσετε και να ενισχύσετε τη στρατηγική σας.

Τι νομίζετε; Ποια εργαλεία χρησιμοποιείτε για να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ με επιρροή; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια!

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ influencer:

• Μάθετε πώς να μετράτε τα αποτελέσματα των καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζουν.
• Ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ influencer για να ενισχύσετε το μήνυμά σας.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το μάρκετινγκ influencer για να κλιμακώσετε τα αποτελέσματα των κοινωνικών μέσων σας.