Πώς να προσαρμόσετε τα βίντεό σας για δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα: Social Media Examiner

Το βίντεο είναι μέρος του μάρκετινγκ σας;

Αναρωτιέστε πώς να προσαρμόσετε καλύτερα τα βίντεό σας για τα κορυφαία κοινωνικά δίκτυα;

Όταν παίζετε με τις προσδοκίες του κοινού κάθε κοινωνικού δικτύου, το βίντεό σας θα έχει περισσότερες προβολές και αφοσίωση.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να βελτιστοποιήσετε το βίντεό σας για καλύτερη απόδοση στο YouTube, το Facebook, το Instagram και το Twitter.

Γιατί να προσαρμόσετε αρχεία βίντεο για εγγενή μεταφόρτωση;

Εάν έχετε δημιουργήσει ένα βίντεο για το YouTube, ίσως αναρωτιέστε εάν θα μπορούσατε απλά να ανεβάσετε το ίδιο αρχείο βίντεο σε όλα τα κοινωνικά σας δίκτυα. Μετά από όλα, το Facebook, το Instagram και το Twitter προσφέρουν τώρα εγγενείς μεταφορτώσεις βίντεο.

Αν και θα χρειαστεί λίγο περισσότερη δουλειά, θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα εάν προσαρμόσετε το βίντεό σας για κάθε πλατφόρμα. Κάθε κοινωνικό δίκτυο έχει διαφορετικούς λόγους ύψους και πλάτους και τη δική του προσέγγιση για την προώθηση της αφοσίωσης και της προβολής. Για παράδειγμα, τα βίντεο Facebook και Instagram αναπαράγονται κυρίως χωρίς ήχο, επομένως ίσως θελήσετε να προσθέσετε κείμενο στην οθόνη για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας στη ροή ειδήσεων.

Δείτε πώς μπορείτε να προσαρμόσετε το βίντεό σας για τα τέσσερα κορυφαία κοινωνικά δίκτυα.

# 1: Μιλήστε με άτομα στο YouTube

Οι άνθρωποι συχνά έρχονται στο YouTube μέσω μιας αναζήτησης Google για να κάνουν κάτι. Συχνά αυτό οδηγεί σε άτομα που αναζητούν και κάνουν κλικ σε σχετικό περιεχόμενο στην πλατφόρμα του YouTube.

Για αυτόν τον λόγο, το αειθαλές επιχειρηματικό περιεχόμενο λειτουργεί καλά στο YouTube. Η πλατφόρμα κάνει αυτά τα είδη βίντεο πιο ορατά σε περιοχές όπως προτεινόμενα βίντεο και αναζήτηση. Για να μεγιστοποιήσετε την προβολή του βίντεό σας στο YouTube, φροντίστε να το κάνετε βελτιστοποίηση της (και εκ νέου βελτιστοποίηση) μεταδεδομένων, μικρογραφιών και λιστών αναπαραγωγής.

Στο YouTube, πρέπει να το κάνετε τραβήξτε την προσοχή των θεατών μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα για να συνεχίσουν να παρακολουθούν. Τα βίντεο YouTube με απλό κείμενο στην οθόνη και μουσική στο παρασκήνιο δεν ταιριάζουν με αυτά με αφήγηση. Όπως και στο παραπάνω βίντεο, μπορεί να είναι αποτελεσματικό δείξτε ένα άτομο που μιλάει στην κάμερα τα πρώτα δευτερόλεπτα, λέγοντας γρήγορα στους θεατές γιατί πρέπει να παρακολουθήσουν το βίντεο.

Μπορείτε να ανεβάσετε σχεδόν οποιοδήποτε βίντεο στο YouTube σε οποιαδήποτε μορφή και θα προσαρμοστεί αυτόματα στην ταχύτητα Διαδικτύου του θεατή για να παίξει σωστά. Το YouTube προτιμά τα βίντεο με αναλογία διαστάσεων 16: 9, ουσιαστικά τις τυπικές διαστάσεις HD. Τα βίντεο με άλλες διαστάσεις θα έχουν μαύρες ράβδους στα πλάγια ή πάνω και κάτω για να ταιριάζουν στο μέγεθος του παίκτη 16: 9

Μπορείτε να ανεβάσετε βίντεο μεγέθους έως 128 GB, αλλά αυτό είναι πολύ μεγάλο για να είναι πρακτικό και θα χρειαστεί για πάντα να ανεβάσετε. Ένα μέγεθος αρχείου περίπου 1 GB θα πρέπει να είναι καλό για σχεδόν οποιοδήποτε βίντεο.

Όσον αφορά τη διάρκεια, οποιοσδήποτε λογαριασμός YouTube μπορεί να ανεβάσει βίντεο διάρκειας έως και 15 λεπτών, αλλά αν εσείς Επιβεβαιώστε τον λογαριασμό σας, μπορείς μεταφορτώστε μεγαλύτερα βίντεο. Ένας βασικός κανόνας για τη διάρκεια του βίντεο είναι να αποφεύγετε να συνεχίζετε τόσο πολύ που οι θεατές βαριούνται και φεύγουν.

# 2: Τραβήξτε τους θεατές στο Facebook

Στο Facebook, οι θεατές ενδέχεται να βλέπουν οργανικά βίντεο στη ροή τους, αν τους άρεσε μια σελίδα, εάν ένας φίλος μοιράζεται το βίντεο ή εάν έχει στοχευτεί με ένα βίντεο με χορηγία. Όταν μοιράζεστε βίντεο στο Facebook, δεν έχετε 5 δευτερόλεπτα για να τραβήξετε το ενδιαφέρον των θεατών, όπως μπορείτε στο YouTube. Αντ 'αυτού, έχετε περίπου 1 δευτερόλεπτο για να τους παρακολουθήσετε.

Το Facebook δέχεται την αναλογία διαστάσεων 16: 9 και τις περισσότερες άλλες διαστάσεις βίντεο, συμπεριλαμβανομένης της τετραγωνικής μορφής που φημίζεται από το Instagram. Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του Facebook βρίσκονται σε κινητά, οπότε αντί να προσθέτουν μαύρες γραμμές σε ένα τετράγωνο βίντεο, ώστε να ταιριάζει με την αναλογία διαστάσεων 16: 9, το Facebook το διευρύνει για να γεμίσει το χώρο στη ροή για κινητά. Επειδή διοχετεύει περισσότερο χώρο στην οθόνη για κινητά, είναι πιο πιθανό να προβληθεί ένα τετράγωνο βίντεο.

Το βίντεο στο Facebook ξεκινά πάντα σε σίγαση, εκτός εάν οι χρήστες επιλέξουν ήχο ή επιλέξουν το βίντεο σε κινητό. Επειδή 85% από όλα τα βίντεο του Facebook παρακολουθούνται χωρίς ήχο, χρησιμοποιήστε κείμενο στην οθόνη και ισχυρές εικόνες για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας. Οι χρήστες πρέπει να γνωρίζουν τι είναι το βίντεό σας χωρίς να ακούσουν ποτέ τον ήχο.

Εάν το βίντεό σας περιλαμβάνει ηχητική φωνή ή άτομα που μιλούν, πάντα ανεβάστε ένα προσαρμοσμένοι υπότιτλοι αρχείο. Το Facebook έχει αρχίσει να μεταγράφει ήχο για τις διαφημίσεις του, αλλά είναι καλύτερο να ελέγξετε ξανά ότι το κείμενο είναι ακριβές. Ενώ οι προσαρμοσμένοι υπότιτλοι είναι εξαιρετικοί για το YouTube επειδή βελτιώνουν το SEO, είναι απαραίτητοι για το Facebook εάν θέλετε να επικοινωνήσετε οτιδήποτε σε βάθος.

Όπως και το YouTube, πρέπει ανεβάστε μια προσαρμοσμένη μικρογραφία για το βίντεό σας στο Facebook. Η μικρογραφία εμφανίζεται πριν και / ή μετά το βίντεο σε διαφορετικές καταστάσεις σε κινητό και επιτραπέζιο υπολογιστή.

Ακολουθεί μια καλή σύντομη διαφήμιση Facebook Super Bowl από Μπούντγουισερ. Φτάνει κατευθείαν στο σημείο με εικόνες και κείμενο και λειτουργεί καλά χωρίς ήχο ή με το αισιόδοξο soundtrack. Όπως με όλα τα βίντεο του Facebook κάτω από 30 δευτερόλεπτα, το βίντεο βγαίνει αυτόματα.

Κατασκευαστής ενδυμάτων με γνώμονα την τεχνολογία SCOTTeVEST δείχνει ότι μπορείτε να δείξετε λειτουργίες σιωπηλά χρησιμοποιώντας κείμενο στο Facebook. Ωστόσο, αυτό το βίντεο μπορεί να είναι ακόμη πιο αποτελεσματικό αν αποκόψουν τα πρώτα 10 δευτερόλεπτα της επωνυμίας και ξεκίνησαν με το "Can Your Gear…".

Το βίντεο στο Facebook μπορεί να είναι έως 2 ώρες σε μήκος και τα μεγέθη αρχείων μπορούν να είναι έως 4 GB με ρυθμό καρέ έως 30 fps. Η συνιστώμενη μέγιστη ανάλυση είναι 1280 x 720.

# 3: Εστίαση στη δράση στο Instagram

Όπως το Facebook, τα βίντεο Instagram εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων και αυτόματη αναπαραγωγή με τον ήχο απενεργοποιημένο. Τα βίντεο που εμφανίζονται στη ροή για κινητά δεν διαθέτουν συνοδευτικό κουμπί αναπαραγωγής ή πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο, επομένως οι θεατές μπορούν είτε να παρακολουθήσουν είτε να πραγματοποιήσουν κύλιση μετά από αυτά. Για αυτόν τον λόγο, πρέπει να το κάνετε μετράνε κάθε δευτερόλεπτο.

Επειδή το Instagram είναι μια πρώτη πλατφόρμα για κινητά, τα βίντεό σας πρέπει δείξτε τη δράση από κοντά. Αυτό το βίντεο Instagram με κόλπα ποδηλάτου BMX από τον ιογενή αθροιστή Jukin Video είναι εκπληκτικό, αλλά σε μια μικρή οθόνη για κινητά μπορεί να είναι δύσκολο για τους θεατές να αισθάνονται κοντά στη δράση.

Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε από τον jukinvideo (@jukinvideo) επί 12 Ιουλ 2016 στις 10:24 π.μ. PDT

Εάν ο Jukin είχε επεξεργαστεί εκ νέου το βίντεο για να είναι τετράγωνο και λίγο πιο σφιχτό, όπως αυτό το βίντεο BMX από τη Red Bull, μπορεί να είχε ακόμη περισσότερες προβολές, επισημάνσεις "μου αρέσει" και "κοινόχρηστα".

Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε από την Red Bull (@redbull) επί 1 Ιουλ 2016 στις 7:34 π.μ. PDT

Τα βίντεο Instagram μπορούν να έχουν διάρκεια έως και 60 δευτερόλεπτα. Διαφορετικά, η πλατφόρμα είναι απαιτήσεις είναι παρόμοια με αυτά του Facebook.

# 4: Διεύθυνση κοινού ανά συσκευή στο Twitter

Δεν είναι ακόμη σαφές εάν ο νέος αλγόριθμος του Twitter δίνει έμφαση στα εγγενή βίντεο σε σχέση με τα κοινόχρηστα βίντεο YouTube. Αλλά είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ότι αυτό θα μπορούσε να συμβεί κάποια στιγμή.

Προς το παρόν, είναι ίσως το πιο εύκολο μοιραστείτε ένα εγγενές βίντεο YouTube στο Twitter χρησιμοποιώντας τη διεύθυνση URL του YouTube. Ωστόσο, το εγγενές βίντεο Twitter εξακολουθεί να είναι μια καλή επιλογή και είναι πολύ κοινόχρηστο στην πλατφόρμα.

Τα εγγενή βίντεο του Twitter στρέφονται αυτόματα χωρίς να κάνουν κλικ οι θεατές. Σε επιτραπέζιο υπολογιστή, τα εγγενή βίντεο ενδέχεται να έχουν μαύρα διαστήματα για να ταιριάζουν στην οθόνη σε ορισμένους προσανατολισμούς, αλλά σε κινητά, γεμίζουν την οθόνη όταν οι θεατές κάνουν κλικ σε αυτά. Αν λοιπόν περιμένετε το κοινό σας να είναι κυρίως κινητό, σκεφτείτε έναν κατακόρυφο προσανατολισμό βίντεο (όπως το Snapchat's) για το εγγενές βίντεό σας στο Twitter.

Πρέπει επίσης χρησιμοποιήστε μια προσέγγιση κειμένου στην οθόνη για το βίντεό σας. Στο παρακάτω βίντεο, το NowThisNews χρησιμοποιεί το ίδιο κείμενο που χρησιμοποιούν στο Facebook και το Instagram.

Αυτό το υποβρύχιο μικροσκόπιο βοηθά τους επιστήμονες να δουν τα μικρότερα πλάσματα στα πιο σκοτεινά μέρη των ωκεανών μας https://t.co/968xvcgJsA

- Τώρα Αυτό (@nowthisnews) 14 Ιουλίου 2016

Ωστόσο, εάν οι χρήστες προβάλλουν αυτό το βίντεο στην επιφάνεια εργασίας, ο καθαριστής αναπαραγωγής βίντεο Twitter μπορεί να παρεμποδίσει την ανάγνωση του κειμένου.

Το Twitter έχει πρόσφατα επεκτείνει τη διάρκεια των εγγενών βίντεο σε 140 δευτερόλεπτα. Η πλατφόρμα μπορεί να δεχτεί ανάλυση 1920 x 1200 (ή 1200 x 1900) και έως 40 fps. Τα βίντεο μπορούν να έχουν μέγεθος έως 512MB. Εδώ είναι τα πλήρη διόπτρα.

Εάν δώσατε την πιστωτική σας κάρτα για να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό διαφήμισης Twitter, μπορείτε ανεβάστε βίντεο διάρκειας έως 10 λεπτών. Αυτό το μεγαλύτερο βίντεο δεν πρέπει να αποτελεί μέρος μιας διαφήμισης, αλλά πρέπει ανεβάστε το μέσω της περιοχής Twitter Ads.

συμπέρασμα

Κάθε κοινωνικό δίκτυο έχει τις δικές του απαιτήσεις βίντεο και κάθε κοινό έχει διαφορετικές προσδοκίες για περιεχόμενο. Εάν θέλετε να μοιραστείτε ένα βίντεο σε πολλά δίκτυα, προσαρμόστε και ανεβάστε μια έκδοση του βίντεό σας για κάθε συγκεκριμένη πλατφόρμα.

Τι νομίζετε; Πώς βελτιστοποιείτε το βίντεό σας για αυτές τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων; Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.