5 λάθη μάρκετινγκ βίντεο και τι να κάνετε για αυτά: Συμβουλές από τα πλεονεκτήματα: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Λειτουργεί το μάρκετινγκ βίντεο; Θα μπορούσατε να κάνετε λάθη που βλάπτουν τα αποτελέσματά σας;

Ζητήσαμε από κορυφαίους ειδικούς του κλάδου ποια λάθη μάρκετινγκ βίντεο βλέπουν πιο συχνά και πώς να αποφεύγονται.

# 1: Απώλεια θεατών βίντεο λόγω μεγάλων εισαγωγών

Το μεγαλύτερο λάθος που βλέπω ότι οι άνθρωποι κάνουν με βίντεο στο Facebook και το Instagram δεν κατάφεραν να δημιουργήσουν περιεχόμενο που είναι ειδικά προσαρμοσμένο σε αυτές τις πλατφόρμες και τον τρόπο με τον οποίο συμπεριφέρονται οι χρήστες ενώ αλληλεπιδρούν με τους.

Για παράδειγμα, γνωρίζουμε ότι ο μέσος χρόνος προβολής βίντεο στο Facebook είναι περίπου 6 δευτερόλεπτα. Αυτό σημαίνει ότι έχουμε κυριολεκτικά 6 δευτερόλεπτα για να τραβήξουμε την προσοχή του κοινού μας και να τους πείσουμε να συνεχίσουν να παρακολουθούν.

Συχνά βλέπω βίντεο που ξεκινούν με μια μακρά, αόριστη εισαγωγή ή ωραίο υλικό B-roll, αλλά δεν υπάρχει πραγματικό περιεχόμενο. Δεν έχει σημασία πόσο καλό είναι το περιεχόμενο εάν αποτύχετε να παρακολουθήσετε τους χρήστες μετά από αυτά τα πρώτα δευτερόλεπτα. κανείς δεν θα δει τον χρυσό που βρίσκεται πιο μακριά.

Σύμφωνα με παρόμοιες γραμμές, γνωρίζουμε ότι η συντριπτική πλειονότητα των χρηστών σε αυτές τις πλατφόρμες παρακολουθούν βίντεο με ήχο εκτός λειτουργίας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να τραβήξετε την προσοχή χωρίς να βασιστείτε στον ήχο.

Η λύση σε αυτό είναι διττή. Προσθέστε λεζάντες σε κάθε βίντεο ανεβάζετε και βεβαιώνεστε ότι το οπτικό σας περιεχόμενο είναι εντυπωσιακό και ελκυστικό για το κοινό σας χωρίς να βασίζεστε στον ήχο. Για παράδειγμα, αν το βίντεό σας προορίζεται για σέρφερ, η τοποθέτησή του στην παραλία με σέρφερ στο παρασκήνιο θα το κάνει αμέσως πιο ελκυστικό για αυτό το κοινό καθώς κάνουν κύλιση στη ροή.

Άντριου Χάμπαρντ έχει σχεδιάσει και υλοποιήσει στρατηγικές για μερικές από τις μεγαλύτερες εκδόσεις ψηφιακών προϊόντων στον κλάδο.

# 2: Δημιουργία περιεχομένου βίντεο που αγνοεί τις αναζητήσεις πελατών

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη μάρκετινγκ βίντεο που βλέπουμε οι άνθρωποι είναι να δημιουργήσουν το περιεχόμενο που πιστεύουν ότι το κοινό τους και οι ιδανικοί πελάτες χρειάζονται παρά αυτό που πραγματικά θέλουν αυτοί οι άνθρωποι - αυτό που πραγματικά πληκτρολογούν σε γραμμές αναζήτησης Σε σύνδεση.

Είναι ένας από τους μεγαλύτερους λόγους που τα βίντεο δεν ανακαλύπτονται στο διαδίκτυο. μην καταγράφετε προβολές. και γίνετε βασικά αόρατοι μετά τις πρώτες εβδομάδες, ημέρες ή ακόμα και ώρες μετά τη μεταφόρτωση.

Υπάρχει μια εύκολη λύση.

Κάντε μια απλή έρευνα λέξεων-κλειδιών ανακαλύψτε τι πραγματικά αναζητούν οι ιδανικοί πελάτες σας, δείτε το ποσό της επισκεψιμότητας αναζήτησης αυτών των όρων ή καταγραφών θεμάτων ανά μήνα και δημιουργήστε βίντεο με στρατηγικό τρόπο βάσει αυτών των θεμάτων.

Αυτό θα δώσει στο βίντεό σας την καλύτερη ευκαιρία να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης σε πλατφόρμες όπως το Google και το YouTube.

Λέξεις-κλειδιά Everywhere είναι μια δωρεάν προσθήκη προγράμματος περιήγησης που σας βοηθά να εντοπίσετε θέματα και να αποκαλύψετε την αναζήτηση τόμοι για αυτά τα θέματα όταν χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό με τις προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης στο Google και στο YouTube Αναζήτηση.

Τζάστιν Μπράουν συνεργάζεται με επιχειρηματίες ανώτερου επιπέδου, βοηθώντας τους να δημιουργήσουν βίντεο μάρκετινγκ. Είναι ο ειδικός για τη δημιουργία ποιοτικών βίντεο σε λιγότερο χρόνο.

# 3: Αναμένοντας ένα βίντεο για την επίτευξη πάρα πολλών στόχων

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να δημιουργήσετε αποτελέσματα με τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ είναι να σχεδιάσετε κάθε κομμάτι περιεχομένου για να επιτύχετε στρατηγικά έναν στόχο. Στον ιστότοπό μας, για παράδειγμα, δημιουργούμε την αρχική μας σελίδα για να επιτύχουμε έναν συγκεκριμένο στόχο, ο οποίος διαφέρει από τον στόχο της σελίδας επαφών μας, οπότε το σχεδιάζουμε διαφορετικά από την αρχική μας σελίδα. Το ίδιο με τη σελίδα πωλήσεων, τη σελίδα προϊόντων και τη σελίδα Σχετικά. Πιθανότατα κάνετε το ίδιο.

Ωστόσο, όταν πρόκειται για διαδικτυακό βίντεο, ειδικά στο YouTube, οι άνθρωποι μερικές φορές ξεχνούν αυτήν την αρχή και φέρνουν πολλούς στόχους σε κάθε βίντεο. Θέλετε κάθε βίντεο στο YouTube να καταγράφει πολλές προβολές, να κερδίζει νέους συνδρομητές, να ενθαρρύνει σχόλια, να κατατάσσεται στην πρώτη θέση στην αναζήτηση εμφανίζονται στην αρχική σελίδα του Reddit, αυξάνουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, δημιουργούν εγγραφές μέσω email, αυξάνουν τις πωλήσεις και περισσότερο. Όταν συμβαίνει αυτό, το βίντεο πιθανότατα δεν θα κάνει κανένα από αυτά τα πράγματα καλά.

Αντ 'αυτού, δημιουργήστε κάθε βίντεο στο YouTube έχοντας κατά νου έναν συγκεκριμένο στόχο. Συνήθως, αυτοί οι στόχοι πρέπει να περιστρέφονται γύρω από έναν από αυτούς τους τρεις στόχους:

1. Γίνετε ανιχνεύσιμοι
2. Δημιουργήστε κοινότητα
3. Δημιουργήστε πωλήσεις

Είναι καλύτερο να μην τα ανακατεύετε πάρα πολύ. Η στρατηγική σας στο YouTube θα είναι πολύ πιο αποτελεσματική όταν δημιουργείτε κάθε βίντεο για να επιτύχετε έναν συγκεκριμένο στόχο.

Τιμ Σμόιερ έχει περισσότερα από 10 χρόνια εμπειρίας σε περισσότερους από 500 πελάτες. Βοήθησε τους πελάτες του να κερδίσουν οργανικά πάνω από 14 δισεκατομμύρια προβολές και 61 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube.

# 4: Προώθηση βίντεο μεγάλης διάρκειας σε είδη κοινού

Θέλετε να ανακαλύψετε αυτό το μυστικό ελιξίριο για να χαράξετε τον αλγόριθμο και να μειώσετε την αργή ανάπτυξη του Instagram; Καλα ΝΕΑ! Δεν χρειάζεται hack! Ακολουθεί ένας απλός κανόνας: χρησιμοποιήστε την τελευταία λειτουργία ή ενημερώσεις του Instagram για να κερδίσετε την εύνοιά τους.

Να γιατί. Οι προγραμματιστές στο Instagram έχουν έναν στόχο: Κρατήστε τους χρήστες στην πλατφόρμα περισσότερο. Έχοντας κατά νου αυτόν τον στόχο, οι αλγόριθμοι μοιάζουν να ανταμείβουν περιεχόμενο που ανταποκρίνεται σε αυτόν τον στόχο. Δείτε πώς σχετίζεται με την τελευταία δόση του IGTV.

Το IGTV κυκλοφόρησε ως μια νέα αυτόνομη εφαρμογή για την παρακολούθηση κάθετων βίντεο μεγάλης διάρκειας. Ωστόσο, η ανακάλυψη και η συνήθης θεαματικότητα αποδείχτηκε προκλητική. Η πλοήγηση και η μηδενική αναπαράσταση στη σελίδα "Εξερεύνηση" έδωσαν αδιάφορες προβολές για τους δημιουργούς. Και χωρίς θέα, δεν υπάρχει πίστη.

Βεβαίως, η κυκλοφορία του IGTV δημιούργησε μικρό ενδιαφέρον για το πρώτο έτος λόγω χαμηλών μετρήσεων προβολής. κάθετη μορφοποίηση βίντεο; και ανύπαρκτα έσοδα για επηρεαστές, διαφημιστικές εταιρείες και επωνυμίες.

Τότε μόλις μήνες, το Instagram κυκλοφόρησε αρκετές βελτιωμένες ενημερώσεις IGTV. Οι δύο πιο σημαντικές από αυτές τις ενημερώσεις περιελάμβαναν την επιλογή για τους χρήστες να δημοσιεύουν προεπισκοπήσεις 1 λεπτού ολόκληρου του περιεχομένου IGTV στη ροή τους. Δεύτερον, και ίσως το πιο αξιοσημείωτο, είναι η εξέχουσα τοποθέτηση βίντεο IGTV στη σελίδα Εξερεύνηση.

Αλλαγές παιχνιδιών! Αυτές οι τελευταίες αλλαγές καθιστούν τώρα πολύ πιο εύκολο να αξιοποιήσετε την έκθεση από το IGTV για να τραβήξετε την προσοχή και τους πιθανούς νέους οπαδούς.

Αν έχετε πειραματιστεί με IGTV και δεν έχετε καλά αποτελέσματα, τα ακόλουθα μπορεί να βοηθήσουν στην επιδιόρθωση των "λανθασμένων βημάτων".

Μην μεταδίδετε βίντεο μεγάλης διάρκειας - δεν έχει κανείς χρόνο (ακόμα). Αν και ορισμένοι δημιουργοί μπορούν να παράγουν περιεχόμενο έως 1 ώρα, η πλατφόρμα είναι πιο γνωστή για γρήγορες φωτογραφίες, βίντεο 15 δευτερολέπτων και γρήγορο περιεχόμενο. Το περιεχόμενο IGTV στο εύρος των 3 έως 5 λεπτών τείνει να αποδίδει καλύτερα (προς το παρόν).

Μην επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο για IGTV. Χωρίς αμφιβολία, το εγγενές περιεχόμενο αποδίδει καλύτερα. Παρόλο που είναι δελεαστικό να επαναχρησιμοποιηθεί το περιεχόμενο του δολοφονικού YouTube, ένα επαναλαμβανόμενο βίντεο τοπίου μπορεί να αισθανθεί λίγο σαν χειροκίνητο.

Αποφύγετε τον τίτλο του βίντεο με έναν ελκυστικό τρόπο. Σίγουρα, η γρήγορη δέσμευση μέσω σχολίων βοηθά στην προσέλκυση βίντεο IGTV στη σελίδα Εξερεύνηση. Αντί να δώσετε στο βίντεό σας έναν τυπικό τίτλο, χρησιμοποιήστε αυτόν τον χώρο για να υποβάλετε μια γρήγορη, ενδιαφέρουσα ερώτηση σχετικά με το περιεχόμενό σας.

Από στρατηγική σκοπιά, οι πρώτοι υιοθέτες φαίνεται πάντα να έχουν το μεγαλύτερο πλεονέκτημα. Το Instagram συνεχίζει να είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα κοινωνικών βίντεο. Επανεξετάστε το IGTV και δοκιμάστε αυτές τις συμβουλές.

Χαλίν Τζόνσον είναι ένας παγκοσμίου φήμης ομιλητής κινητοποίησης, εκπαιδευτής φυσικής κατάστασης και διαδικτυακός προπονητής επιχειρήσεων. Χρησιμοποιεί το IGTV για να αναπτύξει τη συνεχώς διευρυνόμενη της επιχείρηση και θα σας διδάξει πώς να κάνετε το ίδιο.

# 5: Παράκαμψη της συναισθηματικής επένδυσης των πελατών

Το βίντεο (ειδικά το ζωντανό βίντεο) μπορεί να είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε στην επιχείρησή σας. Αλλά συχνά οι άνθρωποι πηδούν στο τέλος πολύ γρήγορα. Το να κάνετε το κοινό σας να επενδύσει συναισθηματικά πριν επενδύσει οικονομικά είναι το κλειδί για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Πως? Θέλετε να συνδέσετε πολλά βίντεο μαζί με ένα νήμα που υφαίνει μέσα και έξω από την αφήγηση μιας ιστορίας για να δημιουργήσετε μια φήμη γύρω από το προϊόν σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Ξεκινάτε να εργάζεστε στο επόμενο προϊόν σας. Είναι στα στάδια της βρεφικής ηλικίας… ίσως το μόνο που έχετε είναι μια ιδέα. Αυτό το αναφέρετε σε βίντεο ή ζωντανά βίντεο. Για να είμαστε σαφείς, η αναφορά είναι μια άκρη σε ένα βίντεο, όχι το θέμα ολόκληρου του βίντεο.

"Είμαι τόσο ενθουσιασμένος! Μόλις άρχισα να δουλεύω σε αυτό το νέο έργο, επειδή πολλοί άνθρωποι μου είπαν ότι το ήθελαν, έτσι η επιθυμία σου είναι η εντολή μου! "

Στο επόμενο βίντεο ή στο ζωντανό βίντεο, μπορείτε να αναφέρετε άνετα μια άλλη.

«Παρεμπιπτόντως, στο τελευταίο μου βίντεο ανέφερα ότι άρχισα να δουλεύω (προϊόν / ιδέα) και ουάου! Είστε ενθουσιασμένοι! Λοιπόν, επιτρέψτε μου να σας ρωτήσω, τι θέλετε να δείτε; "

Με την πάροδο του χρόνου, δημιουργείτε ένα νήμα μεταξύ των βίντεό σας που μοιράζεται την ιστορία της δημιουργίας του προϊόντος. Αυτό κάνει το κοινό σας να επενδύεται συναισθηματικά στο αποτέλεσμα. Τώρα αποτελούν μέρος της διαδικασίας δημιουργίας. είναι τόσο το προϊόν τους όσο και το δικό σας.

Αυτό βελτιώνει την επιτυχία του μάρκετινγκ βίντεο όταν προσφέρετε τελικά το προϊόν στο κοινό σας. Είναι μια λεπτή αλλά απίστευτα ισχυρή τακτική που θα αυξήσει την αφοσίωση, την αφοσίωση και τα αποτελέσματα μάρκετινγκ!

Λούρια Πετρούτσι, συνιδρυτής των Live Streaming Pros και ένας από τους πιο περιζήτητους ειδικούς του live video, έχει καθοδήγησε μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα στον κλάδο του διαδικτυακού μάρκετινγκ, βοηθώντας τους να κυριαρχήσουν στην τέχνη του live βίντεο.

Τι νομίζετε; Κάνετε κάποιο από αυτά τα λάθη στο μάρκετινγκ βίντεο; Έχετε δει άλλα λάθη; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.