Πώς να ξεκινήσετε με το TikTok: Ένας οδηγός για επαγγελματίες του μάρκετινγκ: Social Media Examiner

Σκέφτεστε να βάλετε την επιχείρησή σας στο TikTok; Αναρωτιέστε πώς άλλες μάρκες χρησιμοποιούν επιτυχώς το TikTok;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε βίντεο TikTok και θα βρείτε παραδείγματα που θα σας εμπνεύσουν να χρησιμοποιήσετε το TikTok στο δικό σας μάρκετινγκ.

Γιατί να εξετάσετε το TikTok;

Η ανάπτυξη του TikTok είναι συναρπαστική σε πολλά επίπεδα. Για αρχάριους, είναι το πρώτο μεγάλο δίκτυο κοινωνικών μέσων που ξεκίνησε στην Κίνα και στη συνέχεια εξαπλώθηκε στις ΗΠΑ και στον υπόλοιπο κόσμο. Αυτή η επέκταση επιταχύνθηκε όταν απέκτησαν το Musical.ly στο τέλος του 2017.

Εξαιτίας αυτού, η πλατφόρμα έχει ένα εξαιρετικά διεθνές και διαφορετικό κοινό. Εάν περάσετε περισσότερα από λίγα λεπτά στο TikTok, πιθανότατα θα δείτε βίντεο από άτομα σε πολλές χώρες και γλώσσες. Το κοινό είναι επίσης νέο. οι περισσότεροι χρήστες είναι κάτω των 30 ετών.

Το TikTok ήταν η εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις στο iOS App Store από τον Ιανουάριο του 2018 έως τον Μάρτιο του 2019. Αυτά είναι πέντε συνεχόμενα τρίμηνα.

ο ΝΒΑ χρησιμοποιεί το TikTok παρόμοιο με αυτό ESPN, με ακόμη καλύτερα αποτελέσματα. Έχουν περισσότερους από 5,5 εκατομμύρια θαυμαστές και 79 εκατομμύρια καρδιές. Όποιος εκτελεί τον λογαριασμό του κάνει εξαιρετική δουλειά για τη διαφοροποίηση του περιεχομένου με τα πάντα, από στιγμιότυπα μπάσκετ έως διασκεδαστικά βίντεο με επισημάνσεις θαυμαστών αυτός ο τύπος επιδεικνύει τις ενδιαφέρουσες χορευτικές του κινήσεις:

Πολλές ομάδες του NBA έχουν επίσης τους δικούς τους λογαριασμούς. ο ταύροι του Σικάγο το πήγαν στο επόμενο επίπεδο με έναν λογαριασμό για τη μασκότ τους, τον Benny the Bull. Μπένι έχει περισσότερους οπαδούς στο TikTok παρά στο Instagram.

Κάνει επίσης βίντεο συνεργασίας με άλλες μασκότ, όπως αυτό με τη μασκότ Gritty της Philadelphia Flyers. Αυτό το βίντεο επισημαίνει μία από τις πολλές ευκαιρίες συν-μάρκετινγκ που διατίθενται στο TikTok:

Παρά την ταχεία ανάπτυξη των χρηστών, είναι ακόμα πρώτες μέρες. Εάν είστε επιρρεπείς σε σύνδρομο λαμπερών αντικειμένων, είναι εύκολο να διαβάσετε άρθρα όπως αυτό και να δημιουργήσετε αμέσως τον λογαριασμό σας και να ξεκινήσετε δημοσίευση βίντεο TikTok. Αυτή είναι σπάνια μια καλή ιδέα ή μια βιώσιμη στρατηγική μάρκετινγκ.

Πρώτα, κάντε την έρευνά σας για να δείτε αν η παρουσία TikTok έχει νόημα ακόμη και για την επιχείρησή σας. Εάν ναι, σκεφτείτε επίσης τον πόρο. Ποιος θα είναι υπεύθυνος για την ανάρτηση και τη διαχείριση βίντεο; Τι είδους προϋπολογισμό θα χρειαστείτε; Πώς θα μετρήσετε τα αποτελέσματα; Αυτά είναι όλα τα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη.

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για να μην γίνετε μέλος του TikTok αυτή τη στιγμή. Ωστόσο, εάν η επωνυμία σας πληροί πολλά από τα ακόλουθα κριτήρια, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να εγγραφείτε πιο γρήγορα και όχι αργότερα:

• Οι περισσότεροι από τους πελάτες-στόχους σας είναι κάτω των 35 ετών. Ενώ η εφαρμογή αρχίζει να μεγαλώνει, η πλειοψηφία των χρηστών είναι Gen Zers και νεότεροι Millennials.
• Τα προϊόντα σας είναι οπτικά ελκυστικά και επιδεικτικά.
• Είστε μουσικός ή καλλιτέχνης.
• Η επωνυμία σας είναι μοντέρνα με ένα απλό, διασκεδαστικό και «δροσερό παιδί».
• Έχετε τους πόρους (προσωπικό, προϋπολογισμός κ.λπ.) για να μπορείτε να προσθέσετε ένα άλλο κανάλι στη μίξη σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Είμαι οπαδός των πιλοτικών προγραμμάτων για τη δοκιμή νέων καναλιών μάρκετινγκ. Εάν πιστεύετε ότι η επωνυμία σας μπορεί να έχει καλή απόδοση στο TikTok, ξεκινήστε με μια δοκιμή 1 ή 3 μηνών. Αυτό απαιτεί λιγότερο χρόνο και λιγότερους πόρους και είναι λιγότερο επικίνδυνο εάν η υπόθεσή σας δεν λειτουργεί.

# 1: Εγκαταστήστε το TikTok στην κινητή συσκευή σας

Ενώ άλλοι ιστότοποι κοινωνικών μέσων εμποδίζουν τη δυνατότητα λήψης βίντεο άλλων ατόμων, η ομάδα προϊόντων της TikTok διευκόλυνε την κοινή χρήση βίντεο αλλού. Από προεπιλογή, άλλα άτομα μπορούν να μοιράζονται το περιεχόμενό σας σε άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων και σε ομαδικές πλατφόρμες γραπτών μηνυμάτων, ακόμη και να κατεβάζουν πλήρεις εκδόσεις GIF και βίντεο του περιεχομένου σας, όλες με υδατογράφημα. Αυτή η πρακτική βγάζει τη λέξη με οργανικό, απρόσκοπτο τρόπο.

Λάβετε υπόψη ότι εάν δεν θέλετε να κάνετε το περιεχόμενό σας κοινόχρηστο, μπορείτε να απενεργοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία στις ρυθμίσεις απορρήτου σας.

Μετά τη λήψη της εφαρμογής (iOS και Android), δεν χρειάζεται καν να δημιουργήσετε λογαριασμό για να αρχίσετε να βλέπετε βίντεο.

Όταν δημιουργείτε λογαριασμό, το TikTok θα χρησιμοποιεί AI για να εμφανίζει βίντεο που πιστεύουν ότι μπορεί να σας αρέσουν στη ροή For You, η οποία είναι η προεπιλεγμένη οθόνη κατά την πρώτη σύνδεση. Αυτές οι προτάσεις γίνονται πιο έξυπνες καθώς περνάτε περισσότερο χρόνο στο TikTok, γεγονός που καθιστά την εφαρμογή απίστευτα διασκεδαστική και εθιστική. Η εφαρμογή αξίζει να κατεβάσετε για το υπέροχα βίντεο TikTok ζώων μόνο.

# 2: Δημιουργήστε το πρώτο σας βίντεο TikTok

Εάν έχετε δημοσιεύσει ποτέ μια ιστορία στο Snapchat ή στο Instagram, είναι πιθανό να βρείτε τις δυνατότητες δημοσίευσης στο TikTok ισχυρές, διαισθητικές και εύχρηστες.

Η οθόνη μεταφόρτωσης σάς δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων ή 60 δευτερολέπτων. Μπορείτε είτε να ανεβάσετε ένα υπάρχον βίντεο που καταγράψατε νωρίτερα ή να εγγράψετε κάτι εν κινήσει. Ανεξάρτητα από την επιλογή που επιλέγετε, το TikTok σάς επιτρέπει να προσθέτετε ειδικά εφέ, να επιταχύνετε ή να επιβραδύνετε το βίντεο, να ρυθμίζετε ένα χρονοδιακόπτη και να περιστρέφετε μεταξύ της μπροστινής και της πίσω κάμερας smartphone.

Μόλις ανεβάσετε το βίντεό σας, θα μπορείτε να το κόψετε απευθείας μέσα στην εφαρμογή.

Επιπλέον, μπορείτε να προσθέσετε διαφορετικά φίλτρα, μεταβάσεις και άλλα ειδικά εφέ όπως φαίνεται σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης.

Μία από τις πιο δημοφιλείς λειτουργίες είναι η ικανότητα να τοποθετείτε ήχο στο πάνω μέρος του βίντεό σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας ήχο ή να επιλέξετε από χιλιάδες επιλογές στη βιβλιοθήκη του TikTok. Δεν θα μπω σε αυτήν την ανάρτηση, αλλά υπάρχουν πολλές διαφορετικές τακτικές ήχου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

Όπως και στο Instagram και στο Snapchat, μπορείτε επίσης να προσθέσετε γρήγορα κείμενο πάνω από τα βίντεό σας.

Όταν ολοκληρώσετε τη δημιουργία του αριστουργήματός σας και είστε έτοιμοι να το μοιραστείτε, έχετε την επιλογή να γράψετε μια λεζάντα, να προσθέσετε τυχόν σχετικά hashtag και να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις κοινής χρήσης.

Παρόλο που η ανακάλυψη του TikTok βασίζεται σε AI, τα hashtag εξακολουθούν να παίζουν μεγάλο ρόλο για τους χρήστες που αναζητούν περιεχόμενο. Αξίζει να αφιερώσετε χρόνο για να κάνετε την έρευνά σας εκ των προτέρων, ώστε να επιλέξετε τα σωστά hashtag. Δύο hashtag που θα βλέπετε συχνά είναι #foryou και #foryoupage. Οι χρήστες χρησιμοποιούν αυτά τα hashtag για να προσπαθήσουν να πάρουν την κύρια ροή TikTok.

Ένα άλλο χαρακτηριστικό μοναδικό για το TikTok είναι η δυνατότητα ντουέτας σε λειτουργία React. Μπορείτε να εγγράψετε τον εαυτό σας δίπλα στο βίντεό σας σε διαχωρισμένη οθόνη. Αυτός είναι ένας τρόπος για να ενθαρρύνετε περισσότερη αφοσίωση στα βίντεό σας και μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικός με τις προκλήσεις του χορού.

# 3: Εξερευνήστε αυτές τις περιπτώσεις χρήσης TikTok για έμπνευση

Μερικές από τις επωνυμίες που θα περίμενε κανείς να είναι πρώτοι - συμπεριλαμβανομένων μουσικών, αθλητικών ομάδων και κολλεγίων - δοκιμάζουν δροσερά πράγματα στο TikTok. Σε πολλές περιπτώσεις, τα βίντεό τους έχουν περισσότερες οργανικές προβολές και αφοσίωση από τις εγγενείς αναρτήσεις τους στο Instagram.

Αρτοποιεία

Τα αρτοποιεία, οι διακοσμητές κέικ και οι σεφ ζαχαροπλαστικής υιοθέτησαν γρήγορα αυτήν την πλατφόρμα. Λόγω της οπτικής, εξαιρετικά επιδεικτικής φύσης του ψησίματος, αυτό έχει νόημα. Τα περισσότερα από τα βίντεο TikTok καταλήγουν να είναι σεφ και αρτοποιοί που διακοσμούν κέικ και μπισκότα σε δημοφιλή μουσική. Πολλοί έχουν συγκεντρώσει περισσότερους από 100.000 θαυμαστές χρησιμοποιώντας αυτήν τη στρατηγική.

Το αρτοποιείο Bailey έχει περισσότερους από 4,4 εκατομμύρια θαυμαστές και 92 εκατομμύρια καρδιές. Όλες οι αναρτήσεις τους είναι μόνο αρτοποιοί που διακοσμούν μπισκότα με μουσική στο παρασκήνιο. Συχνά, χρησιμοποιούν τα ενσωματωμένα εφέ του TikTok για να επιταχύνουν τη διαδικασία.

Κολέγια και πανεπιστήμια

Με τόσο μικρά δημογραφικά στοιχεία, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλά κολέγια και πανεπιστήμια έχουν λογαριασμούς TikTok. ο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα (UF) έχει περισσότερους από 83.000 θαυμαστές και 973.000 καρδιές. Ο λογαριασμός μοιράζεται τα πάντα, από τα επιτεύγματα των μαθητών και τα βίντεο αθλητικών διαφημιστικών εκδηλώσεων έως τα παρασκηνιακά πλάνα και τις προκλήσεις χορού.

Σε Αυτό το βίντεο, έδειξαν την εφεύρεση ενός μαθητή - "Gator Bubbly":

Δικηγόροι

Όταν σκέφτεστε τους χρήστες του TikTok, οι δικηγόροι πιθανώς δεν είναι η πρώτη ομάδα που έρχεται στο μυαλό. Υπάρχουν δεκάδες δικηγόροι σε αυτήν την πλατφόρμα. Μερικοί το χρησιμοποιούν για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να διασκεδάσουν, όπως Anthony Barbuto (@thelawyer), που έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,8 εκατομμύρια οπαδούς και 26 εκατομμύρια καρδιές.

Άλλοι δικηγόροι, όπως Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), το χρησιμοποιούν για να μοιραστούν τη νομική τους εμπειρία και συμβουλές. Αυτό το βίντεο έχει περισσότερες από 48.000 καρδιές και σχεδόν 1.000 σχόλια:

Καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου

Πολλά μικρότερα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου τύπου mom-and-pop, ειδικά οι πωλητές AliExpress στην Ασία, χρησιμοποιούν το TikTok για να μοιραστούν τις επιδείξεις προϊόντων. Συχνά δείχνουν πώς λειτουργεί ένα από τα προϊόντα τους με μουσική στο παρασκήνιο.

Αυτή η ανάρτηση TikTok από το Lomile Shop μοιράζεται ένα από τα προϊόντα οργάνωσης της ντουλάπας και έχει περισσότερες από 1,9 εκατομμύρια καρδιές και 6.800 σχόλια:

Μουσικοί

Αν δεν ζείτε κάτω από ένα βράχο, έχετε ακούσει το τραγούδι "Old Town Road" τουλάχιστον μερικές φορές τον τελευταίο χρόνο. Η δημοτικότητα αυτού του τραγουδιού οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο πώς ο ράπερ, Ο Lil Nas X, χρησιμοποίησε έξυπνα το TikTok για να βγάλει τη λέξη.

Πριν από δύο χρόνια, ο Lil Nas X ήταν κυριολεκτικά ένας άγνωστος καλλιτέχνης που ζούσε στο υπόγειο των γονιών του. Ήταν ο πρώτος καλλιτέχνης που κατάλαβε την κουλτούρα των meme του TikTok και την αξιοποίησε για να προσελκύσει τα «δροσερά παιδιά» για να δημιουργήσει ένα viral viral που έχει σπάσει αμέτρητα ρεκόρ, συμπεριλαμβανομένου του μεγαλύτερου χρόνου που πέρασε ως το νούμερο ένα επιτυχημένο τραγούδι τόσο στο Spotify όσο και στο Billboard Hot 100.

Νωρίς, δημοσίευσε ένα βίντεο με τον «Old Town Road» στο TikTok, το οποίο μετατράπηκε σε meme. Λόγω της κουλτούρας της TikTok, αυτό το meme εξαπλώθηκε σαν πυρκαγιά με πάνω από 513 εκατομμύρια προβολές βίντεο και περισσότερα από 5 εκατομμύρια άτομα παράγουν βίντεο χρησιμοποιώντας το hashtag # πολιτικός δρόμος, συμπεριλαμβανομένου αυτό το δημοφιλές από έναν άντρα ιππασίας στο McDonald's.

Από τοπικά αρτοποιεία και εφημερίδες σε δικηγόρους, μεσίτες και μικρά καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου mom-and-pop, ένας αυξανόμενος αριθμός επιχειρήσεις που δεν θα περίμενε κανείς να γίνουν πρώτοι υιοθετημένοι σε μια πλατφόρμα όπως το TikTok ανεβαίνουν και βλέπουν εντυπωσιακά Αποτελέσματα.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, το συνολικό επίπεδο προσέγγισης χρηστών και αφοσίωσης των βίντεό τους στο TikTok είναι πάνω από πέντε φορές αυτό που έβλεπαν σε πιο καθιερωμένες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Instagram.

Υπηρεσίες επιβολής του νόμου

Εκτός από τους δικηγόρους, υπάρχουν πολλοί μπάτσοι και ολόκληρα γραφεία του Σερίφη που χρησιμοποιούν το TikTok. ο Γραφείο σερίφη του Pasco County- που έχει ήδη μια μεγάλη, αφοσιωμένη παρακολούθηση σε άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων, όπως το Twitter και το YouTube - ήταν ένας από τους πρώτους που πήδηξαν στο συγκρότημα TikTok. Έχουν περισσότερους από 295.000 θαυμαστές και πάνω από 3 εκατομμύρια καρδιές.

Το περιεχόμενο του λογαριασμού τους κυμαίνεται από γενικές συμβουλές και οδηγούς έως πλάνα και σκηνοθέτες (σαν αυτό) κάνοντας τις δικές τους αναλαμβάνει δημοφιλείς προκλήσεις χορού TikTok.

Εφημερίδες

Η Washington Post έχει περισσότερους από 158.000 θαυμαστές στο TikTok και 4 εκατομμύρια καρδιές. Όταν κοιτάζετε το περιεχόμενό τους, κάνουν εξαιρετική δουλειά να ενσωματώσουν την κουλτούρα του TikTok στο meme και τη διασκεδαστική πρόκληση με το να μοιράζονται τι συμβαίνει στο παρασκήνιο στην αίθουσα ειδήσεων.

Αυτό το TikTok συλλαμβάνει μια διασκεδαστική ανταλλαγή μεταξύ ενός συντάκτη και ενός δημοσιογράφου και έχει περισσότερες από 98.000 καρδιές και 165 σχόλια:

συμπέρασμα

Πρέπει η επωνυμία σας να είναι στο TikTok; Ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο δίκτυο κοινωνικών μέσων, αυτό είναι ένα έγκυρο ερώτημα που πρέπει να κάνουν περισσότερες επιχειρήσεις. Παρακάτω είναι μερικά μόνο παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο ορισμένες μάρκες πρώτων υιοθετών χρησιμοποιούν το TikTok.

Τι νομίζετε; Η επιχείρησή σας ονομάζεται TikTok; Εάν ναι, πώς το χρησιμοποιείτε; Μοιραστείτε παραδείγματα στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ βίντεο:

• Μάθετε πώς μπορείτε να αναπτύξετε μια στρατηγική κοινωνικών βίντεο για την επιχείρησή σας.
• Εξερευνήστε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε σύντομα, σνακ βίντεο για το Instagram και όχι μόνο.
• Δέκα ειδικοί βίντεο μοιράζονται τις τακτικές και τα εργαλεία που χρησιμοποιούν για τη δημιουργία επιτυχημένου περιεχομένου βίντεο.