20+ Προβλέψεις Blogging, Video και Podcasting για το 2018 Από τα πλεονεκτήματα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Σας ενδιαφέρει να μάθετε πού κατευθύνονται το βίντεο, το blogging και το podcasting το 2018;

Προς την μάθετε τι να προσέξετε τον επόμενο χρόνο, επικοινωνήσαμε με έμπειρους δημιουργούς και επηρεαστές για να πάρουμε τις σκέψεις τους.

# 1: Δημιουργοί δημιουργίας εσόδων με κρυπτονομίσματα

Λόγω των χαμηλών χρεώσεων σε πολλά κρυπτονομίσματα, θα γίνουν η μέθοδος επιλογής συναλλαγής για bloggers και βιντεογράφοι που χρεώνουν τους αναγνώστες και τους θεατές για τις πληροφορίες και το περιεχόμενό τους παράγω.

Εάν γράφετε μια ανάρτηση ιστολογίου σήμερα και θέλετε να χρεώσετε άτομα 0,50 $ για να διαβάσετε το άρθρο, ίσως χρειαστεί να πληρώσετε έως και 2,00 $ σε χρεώσεις πιστωτικής κάρτας. Αυτό καθιστά σχεδόν αδύνατο για τους μικρότερους δημιουργούς περιεχομένου να κερδίζουν τα προς το ζην από την εργασία τους, εκτός εάν δημιουργούν έσοδα με διαφημίσεις, μοντέλα συνδρομών ή άλλες μεθόδους.

Με το χαμηλό κόστος πολλών κρυπτονομισμάτων, οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να χρεώσουν στους ανθρώπους 0,50 $ για να διαβάσουν μια ανάρτηση ή να παρακολουθήσουν ένα βίντεο και να κερδίσουν χρήματα. Αυτό θα επιτρέψει στους δημιουργούς περιεχομένου να δημιουργήσουν έσοδα από το έργο τους χωρίς να πρέπει να συνεργαστούν με κανέναν και να διατηρήσουν το 100% των κερδών τους.

Ένα παράδειγμα αυτού στην πράξη είναι το Steem.io, το οποίο χρησιμοποιεί κρυπτο-μικροπληρωμές για να πληρώνει δημιουργούς περιεχομένου. Αυτό είναι το μέλλον, οπότε ετοιμαστείτε.

Gary Leland παράγει το δημοφιλές Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Οι Bloggers επανεξετάζουν το καθιερωμένο περιεχόμενο

Προβλέπω την αναγέννηση παλαιότερου περιεχομένου το 2018. Πολλοί bloggers καταλαβαίνουν ότι η επανεγγραφή και επανέναρξη ενός παλιού άρθρου είναι ένας γρηγορότερος τρόπος για να λάβετε αποτελέσματα από το να γράφετε κάτι νέο.

Ρωτήσαμε 1.300+ bloggers εάν η ενημέρωση παλαιότερων άρθρων αποτελεί μέρος της στρατηγικής τους. Πενήντα πέντε τοις εκατό είπε ναι. Οι περισσότεροι bloggers επανεξετάζουν πάντα παλαιότερο περιεχόμενο. Περιμένω να αυξηθεί αυτός ο αριθμός. Για τον έμπειρο blogger ή το πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου για ενηλίκους, τα οφέλη μπορεί να είναι τεράστια. Εδώ είναι μερικά:

• Αυτή η υπάρχουσα διεύθυνση URL ενδέχεται να έχει ήδη συνδεθεί από άλλους ιστότοπους. Αυτό του δίνει την εξουσία που είναι μια άμεση αρχή στο SEO. Η ενημέρωση της ανάρτησης μπορεί να είναι το μόνο που χρειάζεται για την κατάταξη υψηλότερης.
• Είναι εύκολο να βρείτε ποιος μοιράστηκε την αρχική ανάρτηση. Απλώς ρίξτε τη διεύθυνση URL στο BuzzSumo και σαρώστε τη λίστα. Μόλις ενημερωθεί η ανάρτηση, ενημερώστε τους ότι έχετε βελτιώσει τα πράγματα. Τους άρεσε την πρώτη φορά. Μπορεί να το μοιραστούν ξανά.
• Συχνά είναι πιο γρήγορο και πιο εύκολο να ενημερώσετε κάτι.

Πέρα από αυτά τα οφέλη, έχετε την υποχρέωση να ενημερώσετε παλαιότερα άρθρα. Εάν κατατάσσονται στην αναζήτηση ή αν έχετε προγραμματίσει για συνεχή κοινωνική προώθηση χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το Edgar, είναι δική σας δουλειά να βεβαιωθείτε ότι δεν είναι ξεπερασμένα.

Εάν είναι παλιό αλλά εξακολουθείτε να επισκέπτεστε, ελέγξτε το άρθρο. Υπάρχει κάτι που πρέπει να ενημερωθεί; Είναι η έρευνα όλη η τρέχουσα; Οι συμβουλές εξακολουθούν να είναι σχετικές; Εάν όχι, δώστε το ξανά γράψιμο! Πολλοί από εμάς θα αγκαλιάσουμε αυτήν την τακτική το 2018.

Andy Crestodina είναι συνιδρυτής της Orbit Media, μιας βραβευμένης εταιρείας σχεδιασμού ιστοσελίδων 38 ατόμων στο Σικάγο.

# 3: Οι ISP ανταγωνίζονται με το YouTube

Με την πολιτική Net Netralality, θα δούμε αύξηση σε μικρότερες πλατφόρμες φιλοξενίας βίντεο που έχουν σχεδιαστεί για να ανταγωνίζονται το YouTube και το Facebook (και κατά κάποιο τρόπο, το Netflix και το Hulu). Συγκεκριμένα, θα δούμε τους παρόχους υπηρεσιών Διαδικτύου (ISP) να κυκλοφορούν τους δικούς τους ιστότοπους φιλοξενίας βίντεο με βασικό περιεχόμενο βίντεο και περιεχόμενο ειδικά για δημιουργούς.

Αυτό μπορεί να είναι καλό και κακό, ανάλογα με το πόσο καλά βρίσκεστε.

Για παράδειγμα, είναι πιθανό ορισμένοι πάροχοι υπηρεσιών Internet να αυξήσουν τις τιμές τους για πρόσβαση στο YouTube. Σε απάντηση, πολλά άτομα θα έχουν πρόσβαση στο YouTube λιγότερο (σε ορισμένες περιπτώσεις, θα σταματήσουν εντελώς) και, ως εκ τούτου, θα μειώσουν το ποσό του εισοδήματος του AdSense που μπορεί να έχει ένας δημιουργός. Αυτό θα μπορούσε να αποδειχθεί καταστροφικό για τους μικρότερους δημιουργούς, εκτός εάν αναλάβουν δράση.

Από την άλλη πλευρά, οι ISP θα ξεκινήσουν να κυκλοφορούν τις δικές τους ανταγωνιστικές εκδόσεις του YouTube, που προσφέρονται στους πελάτες τους δωρεάν ή σε εξαιρετικά μειωμένη τιμή.

Επειδή τα μεγάλα χρήματα του AdSense θα συνεχίσουν να ρέουν στο κορυφαίο 1% των δημιουργών στο YouTube, αυτοί οι δημιουργοί θα έχουν λίγα κίνητρα για να αρχίσουν να δημοσιεύουν σε μια νέα πλατφόρμα. Οι πάροχοι υπηρεσιών Διαδικτύου θα ξεκινήσουν στη συνέχεια να συνεργάζονται με μικρούς και μεσαίους δημιουργούς σε προγράμματα ποσοτικών επιρροών για να οδηγήσουν τις βάσεις χρηστών στην υπηρεσία τους.

Καθώς αυτό ξεκινά, οι δημιουργοί μεσαίου μεγέθους θα εγκαταλείψουν το YouTube και θα αρχίσουν να παράγουν τις εκπομπές τους με μεγαλύτερους προϋπολογισμούς σε νέες πλατφόρμες ISP που ανταγωνίζονται το YouTube. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα σενάριο ονειρικής εργασίας για πολλούς δημιουργούς καθώς μετακινούνται από στούντιο σπιτιών σε μεγαλύτερους οίκους παραγωγής που παράγουν την παράσταση που πάντα ονειρευόταν. ένα με προϋπολογισμό, έναν ενσωματωμένο μισθό και την ελευθερία να είσαι πιο δημιουργικός.

Owen βίντεο, ένας σύμβουλος μάρκετινγκ YouTube που ειδικεύεται στην ανάπτυξη μικρών επιχειρήσεων, έχει δημιουργήσει πάνω από 1.000 βίντεο για τον ιστό και διαθέτει κανάλι YouTube με σχεδόν 1 εκατομμύριο λεπτά παρακολούθησης.

# 4: Το Facebook προσελκύει δημιουργούς με δυνατότητες βίντεο

Το 2017, το Facebook ξεκίνησε την κυκλοφορία του Facebook Watch για επιλεγμένους δημιουργούς. Το 2018, θα δούμε ότι το πρόγραμμα επεκτείνεται σε όλα τα άτομα και τις σελίδες στο Facebook.

Επίσης, πιθανότατα θα δούμε το Facebook να κυκλοφορεί νέες δυνατότητες για δημιουργούς βίντεο που θα κάνουν πολύ πιο εύκολο για αυτούς να αποκτήσουν έκθεση και να ανακαλυφθούν. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την προνομιακή έκθεση ροής ειδήσεων στο Facebook για πρωτότυπο εγγενές βίντεο, γενναιόδωρες προσφορές κατανομής εσόδων και την τελική διάθεση μιας ειδικής εφαρμογής βίντεο. Μπορεί επίσης να δούμε το Facebook να διαπραγματεύεται παραδοσιακές τηλεοπτικές προσφορές ή ακόμη και να ξεκινήσει το δικό του δίκτυο καλωδιακής τηλεόρασης.

Εάν είστε δημιουργός βίντεο, παρακολουθήστε προσεκτικά αυτόν τον χώρο!

Ο Michael Stelzner είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Social Media Examiner, ιδρυτής της Social Media Marketing Society και συγγραφέας των βιβλίων Εκτόξευση και Γράφοντας Λευκές Βίβλους.

# 5: Οι εκπομπές θα δημιουργήσουν και θα διατηρήσουν την κοινότητα

Η εύρεση της απάντησης σε ένα πρόβλημα γίνεται εύκολα με μια γρήγορη αναζήτηση στο Google ή στο YouTube… αλλά τότε αυτό είναι. Καταναλώνετε και προχωράτε, ποτέ δεν θα δείτε ξανά αυτό το άτομο… δεν υπάρχει λόγος να πρέπει να εγγραφείτε και να φράξετε τα εισερχόμενα ή τις ειδοποιήσεις σας. Οι άνθρωποι δεν κολλάνε πια γιατί δεν χρειάζεται. Δεν χρειάζεται να εγγραφούν επειδή μπορούν να σας βρουν ξανά αν το θέλουν. Έχουν τη δύναμη.

Αλλά αν δημιουργήσουμε «παραστάσεις», προσφέρουμε μια εμπειρία που καλεί τους ανθρώπους να ακολουθήσουν το ταξίδι σας και να σας βοηθήσουν. Αναπτύσσουν μια ισχυρή αίσθηση πίστης που τους κάνει να επιστρέψουν για περισσότερα.

Ορίζουμε τις «εκπομπές» εδώ ως μια σειρά / σεζόν περιεχομένου με μια συνεχή αφήγηση μεταξύ κάθε επεισοδίου. Μας αρέσει να δημιουργούμε εκπομπές επειδή υπάρχουν πολλά οφέλη: αυξημένη διατήρηση, μαζική παραγωγή, ευκαιρίες χορηγίας και δυνατότητα παροχής περισσότερης αξίας για μεγαλύτερες χρονικές περιόδους. Αλλά το κύριο όφελος είναι η αποτελεσματικότερη δημιουργία μιας πιστής κοινότητας.

Τα εφάπαξ ηγετικά κομμάτια ή τα βίντεο οδηγού είναι όλα καλά και καλά, αλλά δεν δίνουν στον καταναλωτή έναν λόγο να επιστρέψει. Δεν υπάρχει λόγος να εγγραφείτε για περισσότερα. Σε έναν κόσμο γεμάτο περιεχόμενο, η εμπιστοσύνη και η προσοχή είναι τα δύο πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία σας, και οι εκπομπές το επιτρέπουν εσείς θα φτιάξετε κουβάδες με την πάροδο του χρόνου, δημιουργώντας πιστούς θαυμαστές που θα συνεχίσουν να σας επιστρέφουν και να μιλούν εσύ.

Andrew Pickering και Peter Gartland διευθύνει μια πολυβραβευμένη εταιρεία μάρκετινγκ περιεχομένου, βοηθώντας τις μικρές επιχειρήσεις να δημιουργήσουν αξιόλογο περιεχόμενο για να χτίσουν μάρκες που αγαπούν οι άνθρωποι.

# 6: Οι δημιουργοί βίντεο μεταβαίνουν πέρα ​​από το YouTube

Είμαι ενθουσιασμένος που βλέπω τι συμβαίνει στη σφαίρα του βίντεο το 2018.

Λειτουργίες όπως το Facebook Watch και το LinkedIn Video είναι διαθέσιμες για να βοηθήσουν αυτές τις αντίστοιχες πλατφόρμες να καλύψουν τις προσπάθειές τους YouTube, ενώ το YouTube αρχίζει να προσθέτει νέα στοιχεία κοινότητας, όπως γραπτές ενημερώσεις κατάστασης και εικόνα μοιρασιά.

Πολλοί δημιουργοί του YouTube είναι ιδιαίτερα δυσαρεστημένοι με τον τρόπο με τον οποίο έχουν αντιμετωπιστεί στο YouTube. Προβλέπω ότι θα δούμε πολλούς από αυτούς τους δημιουργούς να διερευνούν ευκαιρίες δημοσίευσης σε άλλες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας του πολυαναμενόμενου Vine 2.0, το οποίο ενθουσιάζουν πολλοί δημιουργοί βίντεο σχετικά με.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 Δεκεμβρίου 2017

Προβλέπω επίσης το podcasting, αν και αρκετά ζεστό το 2017, για να πάρει ακόμη περισσότερο ατμό το 2018. Με την πρόσφατη κυκλοφορία των αναλυτικών στοιχείων για podcasters στο iTunes από την Apple, η Apple έδειξε ότι αναζητά τρόπους για να βελτιώσει την εμπειρία podcasting για τους δημιουργούς.

Πραγματοποιώ podcasting για σχεδόν 10 χρόνια τώρα και είναι εξαιρετικά συναρπαστικό να βλέπω επιτέλους (αν και έχουν πολύ δρόμο να διανύσουν) πλατφόρμες που μας δίνουν πραγματικά τα αναλυτικά στοιχεία (και ενδεχομένως διαφημιζόμενους) χρειάζομαι.

Φαντάζομαι ότι θα υπάρξουν πολλές ενημερώσεις για τα αναλυτικά στοιχεία για τα podcasters και προβλέπω μια αλλαγή στο front end και για τους καταναλωτές podcast. Με την είσοδο όλων των podcast στο χώρο τώρα, η δυνατότητα εύρεσης γίνεται πιο δύσκολη και φαντάζομαι ότι η Apple μπορεί, αν το ήθελαν, να κάνει αυτή την εμπειρία πολύ πιο εύκολη για όλους.

Πατ Φλιν είναι ο ιδρυτής του Smart Passive Income Blog, ενός blog που δημιούργησε για να μοιραστεί την επιτυχία του με διαδικτυακές επιχειρήσεις μετά την απόλυση του το 2008.

# 7: Μικρές παρτίδες παραγωγής podcast

Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη: Οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών αναγνωρίζουν τα οφέλη του podcasting… από τη δημιουργία περιεχομένου που είναι και οι δύο οικείο (σημαίνει ότι μιλάει απευθείας στο αυτί του πελάτη ή του πελάτη) και συμπληρωματικό (που σημαίνει ότι μπορεί να καταναλωθεί ενώ κάποιος συμμετέχει σε μια άλλη εργασία, όπως οδήγηση, μαγείρεμα ή εργασία έξω).

Καθώς εταιρείες πολυμέσων όπως οι NPR, Fox και ESPN ξεκινούν πολλές εκπομπές podcast (και επαναχρησιμοποιούν άλλο περιεχόμενο ως podcast) με πολύ υψηλές τιμές παραγωγής, αυξάνουν τη γραμμή και καθιστούν πιο δύσκολο και ακριβό για τους μικρούς παίκτες ανταγωνίζομαι.

Επιπλέον, οι χρήστες έχουν συνηθίσει στο μοντέλο της Netflix να παρέχει πρόσβαση σε μια ολόκληρη σεζόν ταυτόχρονα. Οι καταναλωτές δεν θέλουν να περιμένουν μια εβδομάδα για το επόμενο επεισόδιο.

Εισαγάγετε μικρές παρτίδες, podcast περιορισμένης εκτέλεσης. Αυτή δεν είναι μια νέα ιδέα, αν και ίσως διαδόθηκε από τον Serial.

Σκεφτείτε τα οφέλη για τις μικρές επιχειρήσεις και τους επιχειρηματίες:

• Μια σειρά περιορισμένης διάρκειας μειώνει το συνολικό κόστος.
• Μπορείτε να βάλετε περισσότερο στιλβωτικό σε κάθε παράσταση επειδή υπάρχει λιγότερο υλικό για να γυαλίσετε.
• Η κατανομή της εργασίας σας μειώνει τον χρόνο και το κόστος παραγωγής.
• Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα στενό θέμα γύρω από μια σειρά 8-, 12- ή 26 εβδομάδων, επιτρέποντάς σας να βρείτε τις θέσεις ανάμεσα στο περιεχόμενο που δημιουργεί το Big Media.
• Η στενά εστιασμένη σειρά σας μπορεί να επανατοποθετηθεί στον ιστότοπό σας για SEO ή για εγγραφές μέσω email.
• Μπορείτε να πείτε μια πιο συνεκτική, συναρπαστική ιστορία, επειδή υπάρχει ένα φυσικό διάλειμμα ή τέλος.
• Εξακολουθείτε να έχετε όλα τα πλεονεκτήματα του iTunes, του Stitcher Radio και του Spotify, και η εμβέλεια που σας προσφέρουν αυτές οι πλατφόρμες.
• Μπορείτε να κυκλοφορήσετε όλα τα επεισόδια ταυτόχρονα, δημιουργώντας ένα κύμα που μπορεί να σας ξεκινήσει στα Νέα και Αξιοσημείωτα (υπερτιμημένα) και Τι είναι ζεστό (όχι υπερβολικό).

Το μέλλον του podcasting είναι μικρό.

Πλούσιοι Brooks είναι ιδρυτής και πρόεδρος της flyte new media, μιας εταιρείας σχεδιασμού και μάρκετινγκ ιστοσελίδων.

# 8: Αύξηση του κόστους περιεχομένου

Η πιο πιεστική τάση για όλους τους δημιουργούς περιεχομένου είναι η εκρηκτική αύξηση του όγκου του περιεχομένου που παράγεται.

Για να ανταγωνιστείτε αποτελεσματικά, ακόμη και για να διατηρήσετε το έδαφος, το κόστος του περιεχομένου θα αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου, είτε μέσω της ανάγκης παραγωγής καλύτερου περιεχομένου είτε μέσω του αυξανόμενου κόστους για τη διανομή και την προώθησή του.

Αυτό έχει επιπτώσεις στη στρατηγική, στους προϋπολογισμούς, ακόμη και στις δεξιότητες των εργαζομένων.

Mark Schaefer είναι σύμβουλος μάρκετινγκ, βασικός ομιλητής και συγγραφέας του Ο κωδικός περιεχομένου.

# 9: Η άνοδος του βίντεο συνεχίζεται

Προβλέπω ότι το βίντεο θα συνεχίσει να αυξάνεται κυριαρχικά το 2018. Αυτό παρέχει μια φοβερή ευκαιρία για όλους τους δημιουργούς περιεχομένου που θέλουν να ειδικευτούν στην παραγωγή βίντεο ως ελεύθερος επαγγελματίας.

Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να είναι σε θέση να παράγουν βίντεο υψηλής ποιότητας γρήγορα εάν επιθυμούν να επωφεληθούν από το Οι πλατφόρμες αυξημένης προσέγγισης χρηστών, όπως το Facebook και το Instagram, παρέχουν τη δυνατότητα μεταφόρτωσης περιεχομένου βίντεο εγγενών στο πλατφόρμα.

Εργαλεία όπως Wave από τον Animatron που επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να παράγουν εύκολα περιεχόμενο βίντεο χρησιμοποιώντας τα δικά τους βίντεο, σε συνδυασμό με απόθεμα βίντεο και ήχο, θα γίνουν το νέο BFF της επιχείρησής σας.

Λόρεν Μπάρτλεϊ, στρατηγός κοινωνικών μέσων, ειδικός διαφημίσεων στο Facebook, ομιλητής και σύμβουλος, είναι συνδιοργανωτής και παραγωγός του κορυφαίου podcast, #BusinessAddicts.

# 10: Οι επισκέπτες συνεργάζονται με Podcasters για SEO

Το Podcast guesting θα αναλάβει την πιο σημαντική τακτική backlink που χρησιμοποιείται από ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και συμβούλους SEO.

Οι φιλοξενούμενοι blogging για συνδέσμους έχουν γίνει εντελώς υπερκορεσμένοι και ένας αυξανόμενος αριθμός podcasters έχει μια νέα πείνα για επισκέπτες υψηλής ποιότητας. Σε αντίθεση με τους παραδοσιακούς μπλόγκερ που εκτελούν αναρτήσεις επισκεπτών με έναν σύνδεσμο χωρίς παρακολούθηση σε ένα βιογραφικό, οι κάτοχοι podcast συνδέονται με οποιονδήποτε πόρο αναφέρει ο επισκέπτης. Ενισχύουν επίσης την εμφάνιση για την αύξηση της κυκλοφορίας και των λήψεων.

Κάντε την εμφάνιση ως επισκέπτης σε podcast ως την υψηλότερη προτεραιότητα δημιουργίας συνδέσμων για το 2018.

Τζον Τζάντς, σύμβουλος μάρκετινγκ και ομιλητής, είναι συγγραφέας του Duct Tape Marketing, Duct Tape Selling, The Commitment Engine, Ο Παραπομπής και SEO για την ανάπτυξη - Ο απόλυτος οδηγός για επαγγελματίες του μάρκετινγκ, σχεδιαστές ιστοσελίδων και επιχειρηματίες.

# 11: Οι δημιουργοί εστιάζουν σε διοχέτευση διοχέτευσης

Υπήρξαν πολλές αναταραχές για δημιουργούς το 2017. Με την έξοδο των διαφημιζόμενων στο YouTube, τον αποχαιρετισμό του Vine και τις αλλαγές αλγορίθμων, οι δημιουργοί αναγνώρισαν την ανάγκη να γίνουν πιο ευέλικτοι στην παραγωγή και τη δημοσίευσή τους. Παρόλα αυτά, η ύπαρξη βάσης σπιτιού είναι η ίδια για το μάθημα.

Λαμβάνοντας υπόψη τις αλλαγές πλατφόρμας που συμβαίνουν συχνότερα, οι δημιουργοί χρειάζονται ένα σύστημα για τη διοχέτευση του κοινού τους σε μια λίστα email που βρίσκεται υπό τον έλεγχό τους. Αυτό είναι κάτι που οι επαγγελματίες έμποροι γνωρίζουν εδώ και αρκετό καιρό, αλλά οι ανερχόμενοι δημιουργοί μόλις αρχίζουν να συνειδητοποιούν τη σημασία του.

Εδώ θα αρχίσει να λάμπει η δημιουργικότητα, το ταλέντο και η πειθαρχία.

Ντάστιν W. Stout είναι συνιδρυτής της Warfare Plugins, μιας εταιρείας plugin WordPress όπου εποπτεύει πρωτοβουλίες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και περιεχομένου, branding και ανάπτυξη προϊόντων.

# 12: Αλγόριθμοι Πάρτε μια θέση πίσω στην ιστορία

Προβλέπω ότι το 2018 θα είναι η χρονιά που τα τραπέζια θα στραφούν προς τους δημιουργούς και τις κοινότητες που είναι υπεύθυνες για το περιεχόμενο που μοιράζονται.

Φαίνεται να υπάρχει μια αυξανόμενη τριβή μεταξύ των πλατφορμών κοινωνικών μέσων που είναι πραγματικά κοινωνικά έναντι είναι πλατφόρμες μάρκετινγκ που κυριαρχούνται από αλγόριθμους που αφήνουν τόσο τον δημιουργό όσο και την κοινότητα στο έλεος της τεχνητής νοημοσύνης και των διαφημιστικών δολαρίων. Βλέπω μια θεμελιώδη αλλαγή στην ανθρώπινη επιμέλεια. Η αύξηση του podcasting, της αφήγησης και της αυθεντικότητας της φωνής θα είναι κορυφαία.

Ζούμε αυτήν τη στιγμή σε μια αβέβαιη στιγμή, όταν οι δημιουργοί πρέπει να ξοδεύουν πολύ χρόνο και δύναμη του εγκεφάλου προσπαθώντας να χαράξουν αλγόριθμους, με μικρογραφίες ή αλλαγή τίτλων / τίτλων όταν θα μπορούσαν να επενδύσουν εκείνο τον χρόνο και την ενέργεια σε αυτό που είναι καλό: αληθινή κοινότητα διήγηση μύθων.

Εάν αυτό σημαίνει ότι το eDM θα επιστρέψει με εκδίκηση ή οι κοινωνικές πλατφόρμες θα αρχίσουν πραγματικά να διαιρούν την κοινότητα εναντίον το περιεχόμενο της επωνυμίας δεν έχει ακόμη δει. Όμως, ανυπομονώ για ένα πιο εκπληκτικό περιεχόμενο που αποκτά πραγματικά βαθιά δέσμευση σε μια γλυκιά οικονομία ιστοριών που φαίνεται να κατευθυνόμαστε τώρα.

Cassie Roma, GM του περιεχομένου μάρκετινγκ στα Νέα Ζηλανδία Media & Entertainment, είναι παθιασμένος με την αφήγηση ιστοριών σε όλα τα μέσα, τόσο αναδυόμενα όσο και παραδοσιακά.

# 13: Το Instagram προσελκύει δημιουργούς

Με την προσθήκη των ακόλουθων χαρακτηριστικών Stories, το Instagram θα συνεχίσει να αναπτύσσεται ως το σημείο για την καθημερινή δημιουργικότητα και συνδεσιμότητα. Όλες αυτές οι λειτουργίες προσθέτουν αξία μάρκετινγκ για τους δημιουργούς, ενώ τους επιτρέπουν να προσφέρουν ελκυστικό, διαδραστικό περιεχόμενο που ενισχύει τις προβολές, τους συνδρομητές και τις λήψεις:

• Καλύτερες στιγμές
• Hashtags, γεωγραφική τοποθεσία και επισήμανση για Stories
• Πολύτιμες πληροφορίες εντός εφαρμογής για επαγγελματικά προφίλ στο Instagram Stories
• Διασκεδαστικά φίλτρα και αυτοκόλλητα
• Η δυνατότητα ζωντανής μετάδοσης με έναν φίλο στο Instagram Stories
• Κοινή χρήση με ένα κλικ των ιστοριών Instagram στη σελίδα σας στο Facebook

Peg Fitzpatrick είναι δημιουργός περιεχομένου και συν-συγγραφέας του The Art of Social Media: Power Tips for Power Users καθώς και δύο κορυφαία μπλόγκερ 10 κοινωνικών μέσων εξέτασης κοινωνικών μέσων.

# 14: Το ποιοτικό περιεχόμενο δημιουργού έρχεται στο Facebook

Η ζωντανή μετάδοση βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται με σταθερό ρυθμό και αυτοί οι χρήστες και οι επιχειρήσεις με επαγγελματικές, τηλεοπτικές εκπομπές ποιότητας θα ανέβουν στην κορυφή.

Καθώς το Facebook επικεντρώνεται στην ανάπτυξη της σειράς εκπομπών του στην πλατφόρμα Watch και επεκτείνεται σε περισσότερες χώρες, η ζήτηση για ποιοτικό προγραμματισμό βίντεο θα αυξηθεί. Εμπλουτιστές και δημιουργοί περιεχομένου θα αγκαλιάσουν την εφαρμογή Δημιουργός του Facebook και θα γεννηθούν νέα αστέρια.

Μάρι Σμιθ, συχνά αναφέρεται ως «η βασίλισσα του Facebook», θεωρείται ένας από τους σημαντικότερους ειδικούς στον κόσμο στο μάρκετινγκ και στα κοινωνικά μέσα στο Facebook.

# 15: Οι δημιουργοί εξατομικεύουν την παράδοση περιεχομένου

Γίνεται πιο δύσκολο να δείτε το περιεχόμενό σας, επομένως οι δημιουργοί πρέπει να σκέφτονται διαφορετικά το 2018.

Εκτός από τη μείωση της οργανικής προσέγγισης χρηστών στο Facebook και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η κίνηση των ιστότοπων και των ανοικτών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μειώνεται επίσης. Οι δημιουργικοί περιεχομένου θα αναζητήσουν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν το ιδανικό κοινό τους το 2018 και το εξατομικευμένο περιεχόμενο θα είναι το κλειδί για αυτό.

Αυτό σημαίνει να βυθιστείτε βαθιά στο κοινό σας και να τους ερευνήσετε για να ανακαλύψετε ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις τους, ώστε να μπορείτε να βρείτε πώς να τους βοηθήσετε καλύτερα.

Αφού τμηματοποιήσετε αυτά τα άτομα σε ξεχωριστό κοινό, μπορείτε να δοκιμάσετε την προβολή μέσω email, Facebook και Instagram, προσθηκών ιστότοπου (δηλαδή, αναδυόμενα αναδυόμενα παράθυρα) και bots messenger. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για τη λήψη προτιμήσεων περιεχομένου μαζί με μια διεύθυνση email.

Αυτό αφορά τη λήψη των βασικών αναρτήσεων ιστολογίου, podcast ή βίντεο στα σωστά χέρια με στοχευμένες διαφημίσεις - κάτι που είναι πιο πιθανό να οδηγήσει σε πωλήσεις.

Ντόνα Μόριτζ είναι ο ιδρυτής του Socially Sorted, ενός Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 και Best Business Blog στην Αυστραλία 2014.

# 16: Το Podcasting μετακινείται στην προβολή

Το Podcasting θα συνεχίσει να κερδίζει το 2018. Αν και ορισμένοι πιστεύουν ότι ο χώρος είναι πολύ γεμάτος, δηλώνω με απόλυτη εμπιστοσύνη: Εάν έχετε πολύτιμο περιεχόμενο για να το μοιραστείτε με ένα κοινό που το θέλει και το χρειάζεται, το podcasting δεν είναι ποτέ πολύ γεμάτο.

Το Podcasting είναι ένα μοναδικό μέσο στο ότι δίνει σε πολυσύχναστα άτομα τον χρόνο και το χώρο να καταναλώνουν πολύτιμο περιεχόμενο σε σταθερή βάση, ενώ εργάζονται έξω, μαγειρεύουν, αναδιπλώνουν ρούχα ή οτιδήποτε άλλο. Επιπλέον, το εμπόδιο για τους ακροατές είναι απίστευτα χαμηλό, επειδή μπορούν να κατεβάσουν επεισόδια ή να αποκτήσουν πρόσβαση σε περιεχόμενο εν κινήσει μέσω των πολλών διαθέσιμων εφαρμογών podcasting.

Εάν θέλετε να αυξήσετε το κοινό σας το 2018, παρέχοντας με συνέπεια περιεχόμενο υψηλής αξίας που είναι εύκολο να το καταναλώσετε, τότε δεν υπάρχει άλλη πλατφόρμα όπως το podcasting.

Τζον Λι Ντούμας είναι ο οικοδεσπότης του Entrepreneurs On FIRE, βραβευμένος με το "Best of iTunes", όπου παίρνει συνέντευξη από τους πιο επιτυχημένους επιχειρηματίες του κόσμου 7 ημέρες την εβδομάδα.

# 17: Οι δημιουργοί μειώνουν την παραγωγή περιεχομένου

Έρευνα και από τα δύο BuzzSumo και Orbit Media αποκάλυψε ότι «σοκ περιεχομένου», ένας όρος που επινοήθηκε από τον Mark Schaefer, είναι πραγματικός.

Αναγνωρίζοντας αυτήν την αλλαγή, δύο κορυφαία ιστολόγια μάρκετινγκ, το Convince και το Convert and Content Marketing Institute, ανακοίνωσαν μειωμένα προγράμματα δημοσίευσης ιστολογίων για το 2018. Ομοίως, άλλοι έμποροι θα επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου υψηλότερης ποιότητας γύρω από τα βασικά τους θέματα, επιλέγοντας ιδανικά περισσότερα εξειδικευμένα θέματα για να ξεχωρίζουν στη θάλασσα του αυξημένου περιεχομένου.

Για να μεγιστοποιήσουν την προσέγγιση χρηστών, οι δημιουργοί περιεχομένου θα πρέπει να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους στην αρχική ενίσχυση και τη διανομή μακροπρόθεσμα. Για να διατηρήσουν το περιεχόμενό τους ορατό, θα μετατρέψουν αυτό το περιεχόμενο σε άλλες μορφές, συμπεριλαμβανομένων των ιστολογίων, βίντεο, podcast και ζωντανές εκδηλώσεις, καθώς και ενημέρωσή του με συνεχή ανακαίνιση περιεχομένου και επαναχρησιμοποίηση.

Χάιντι Κοέν είναι ο επικεφαλής του περιεχομένου του βραβευμένου Actionable Marketing Guide, που εστιάζει στα κοινωνικά μέσα, το περιεχόμενο και το μάρκετινγκ για κινητά.

# 18: Πλήρης στοιχεία περιεχομένου Αντικαταστήστε μεμονωμένες αναρτήσεις ιστολογίου

Είναι πολύ δύσκολο να κατατάξετε τη πρώτη σελίδα στο Google για τις περισσότερες επιχειρήσεις λόγω του μαζικού ανταγωνισμού, οπότε πρέπει να ξεχωρίσετε.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους είναι να παρέχετε ένα στοιχείο περιεχομένου που είναι καλύτερο από κάθε άλλο.

Για παράδειγμα, αντί να γράφουν μια μεμονωμένη ανάρτηση ιστολογίου, οι δημιουργοί θα δημιουργήσουν ένα δωρεάν εκπαιδευτικό σεμινάριο, ένα βοηθητικό πρόγραμμα δωρεάν λογισμικού ή ένα μικροσκόπιο γεμάτο πληροφορίες που θα εστιάζονται σε ένα συγκεκριμένο μέρος της θέσης τους.

Πιστεύω ότι θα υπάρξει αύξηση στη χρήση πιο στρατηγικού περιεχομένου που μπορεί να χρειαστεί 10 φορές περισσότερο χρόνο για τη δημιουργία, αλλά μπορεί να προσφέρει 1.000 φορές μεγαλύτερη αξία.

Ίαν Κλάρι είναι ιδρυτής του ψηφιακού γραφείου RazorSocial και επίσης συνιδρυτής της OutreachPlus, η οποία παρέχει λογισμικό προσέγγισης email.

# 19: Σταγόνες ορατότητας YouTube

Ξοδέψατε 50 ώρες σε αυτό το βίντεο για έρευνα, σενάριο, μαγνητοσκόπηση και επεξεργασία. Ξοδέψατε χιλιάδες δολάρια για όλο τον εξοπλισμό, τα στηρίγματα και τη μουσική. Και πώς σας ανταμείβει το YouTube; Ακριβώς 300 προβολές σε μια εβδομάδα.

«Περιμένετε, έχω 10.000 συνδρομητές», λέτε; «Γιατί δεν βλέπουν το βίντεό μου; Το 2017 όταν δημοσίευσα ένα βίντεο, λάβαμε 10 φορές τους αριθμούς. "

Η απάντηση είναι απλή και λίγο σκληρή. Δεν είστε αυτό που το YouTube θεωρεί κορυφαίους δημιουργούς 5%.

Ως εκ τούτου, μοιράζονται το βίντεό σας με μόνο ένα μικρό ποσοστό των συνδρομητών σας και δεν το τοποθετούν στην πλευρική γραμμή Προτεινόμενα βίντεο. Καλώς ήρθατε στο νέο YouTube, όπου τα κορυφαία κανάλια τρώνε από το τραπέζι της αφθονίας, και οι υπόλοιποι από εμάς τρώμε τα απορρίμματα στο πάτωμα.

Γιατί; Είναι όλα σχετικά με τη διατήρηση του χρήστη στην πλατφόρμα. Τα καλύτερα κανάλια το κάνουν καλά. Διατηρούν τον θεατή 5 έως 10 φορές περισσότερο από το κανάλι σας.

Πώς μπορείτε λοιπόν να γίνετε ένα από τα κορυφαία 5% των καναλιών στο YouTube; Αρχικά, δημιουργήστε περιεχόμενο που θα θέλατε να παρακολουθήσετε εσείς και άλλοι.

Δεύτερον, μάθετε από τι επιλέγει ο αλγόριθμος και προσαρμόστε ανάλογα τα βίντεό σας. Μικρά πράγματα, όπως μια σφιχτή εισαγωγή, ένα άγκιστρο για να τα κρατήσετε αφοσιωμένα και η καλή χρήση των εικόνων μπορεί να μειώσει την πτώση και το σήμα στο YouTube ότι μπορείτε να διατηρήσετε το κοινό σας αφοσιωμένο (και έτσι αξίζει τον κόπο προώθηση).

Τέλος, δεσμευτείτε να δημιουργείτε με συνέπεια το καλύτερο περιεχόμενο, διατηρώντας παράλληλα τον χρόνο και το κόστος σύμφωνα με την αναμενόμενη απόδοση της επένδυσης.

Αντόνιο Σεντένο είναι ο ιδρυτής του Real Men Real Style, όπου διδάσκει στους άνδρες πώς να χρησιμοποιούν ρούχα για να χτίσουν εμπιστοσύνη, να σέβονται την εντολή και να κερδίζουν περισσότερα χρήματα.

# 20: Το ζωντανό βίντεο κυριαρχεί στο περιεχόμενο

Είμαστε όλοι αφηγητές και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν σε όλους και σε όλους την ευκαιρία να γίνουν εκδότης, φωνή και επιρροή. Το 2017, βρήκαμε επιπλέον πόρους και δρόμους για να πούμε αυτές τις ιστορίες: Ιστορίες Facebook, εγγενές βίντεο στο LinkedIn, Twitter διπλασιάζοντας τον αριθμό χαρακτήρων του και ούτω καθεξής.

Προβλέπω ότι το 2018 όχι μόνο θα μας δώσει περισσότερους τρόπους (και λόγους) για να πούμε ιστορίες, αλλά θα είναι η χρονιά που το ζωντανό βίντεο κυριαρχεί στο Facebook.

Ογδόντα τοις εκατό των καταναλωτών θα προτιμούσαν να παρακολουθήσουν ένα ζωντανό βίντεο παρά να διαβάσουν ένα ιστολόγιο, με ένα ακόμη υψηλότερο ποσοστό των θεατών να προτιμούν το ζωντανό βίντεο από τις στατικές ενημερώσεις κοινωνικών μέσων. Επιπλέον, οι χρήστες θα παρακολουθήσουν ένα ζωντανό βίντεο για κατά μέσο όρο τρεις φορές περισσότερο από ό, τι ένα παρόμοιο προ-ηχογραφημένο βίντεο!

Τώρα που τόσο οι δημιουργοί περιεχομένου όσο και το κοινό τους είναι πολύ πιο άνετοι με (και πεινούν) τη μορφή, είναι κάτι που θα περιμένουμε από επωνυμίες, επιχειρήσεις και άτομα. Η προσθήκη (ή επέκταση) ποιοτικού ζωντανού βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας δεν απαιτεί μεγάλη εκ των προτέρων επένδυση, αλλά θα παρέχει ένα από τα υψηλότερα ποσοστά απόδοσης.

Το 2018, περιμένετε από τις πλατφόρμες (ειδικά το Facebook) να ανοίξουν την πρόσβαση και να βελτιώσουν τους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν ροές βίντεο υψηλής ποιότητας που διαθέτουν περισσότερη διαδραστικότητα και αφοσίωση για τον θεατή.

Η ροή 4K, το ζωντανό βίντεο 360 μοιρών και η εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα πρόκειται να ξεκινήσουν μια νέα εποχή βελτιωμένου ζωντανού βίντεο. Συμπέρασμα? Το 2018 θα είναι η χρονιά της εκθετικά αυξημένης αφοσίωσης στο διαδίκτυο μέσω ζωντανών βίντεο.

Λου Μογγέλο είναι ο οικοδεσπότης / παραγωγός του WDWRadio.com, που ονομάζεται Best Travel Podcast για 9 συνεχόμενα χρόνια.

# 21: Αύξηση του περιεχομένου

Αυτό δεν είναι πραγματικά μια πρόβλεψη όσο το να παίρνεις πιο στρατηγικά θέματα σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Όλοι μιλάνε για επανατοποθέτηση, αλλά έχω δει μόνο μερικούς που το κάνουν και το κάνουν καλά. Είναι μια μεγάλη ώθηση για εμάς το 2018 και θα πρέπει να είναι το επίκεντρο για κάθε έμπορο περιεχομένου.

Επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα. Έχουμε ένα διαδικτυακό μάθημα, το Modern Blogging Masterclass, που είναι εξαιρετικά δημοφιλές. Διδάσκει στους επικοινωνιακούς οργανισμούς πώς να παντρεύονται ιδιοκτησιακά και κερδισμένα μέσα για να αυξήσουν τους κατάλληλους δυνητικούς πελάτες και τις μετατροπές. Όλο αυτό το περιεχόμενο βρίσκεται πίσω από ένα paywall. Ξέραμε ότι έπρεπε να κάνουμε καλύτερα!

Τον Νοέμβριο, εργαστήκαμε σε μια σειρά δημιουργίας περιεχομένου που περιελάμβανε:

• Πώς να δημιουργήσετε το σχέδιο περιεχομένου σας
• Πώς να ερευνήσετε το σχέδιο περιεχομένου σας
• Πώς να ενσωματώσετε ιδιόκτητα και κερδισμένα μέσα
• Πώς να μετρήσετε τα αποτελέσματά σας

Δεν είναι το ίδιο περιεχόμενο που βρίσκετε στο διαδικτυακό μάθημα (πρέπει, τελικά, να αφήσετε κάτι αποκλειστικό σε όσους αγοράζουν), αλλά μας έδωσε μια καλή αρχή στην κορυφή της διοχέτευσης. Αυτό οδηγεί στη συνέχεια στο νέο βιβλίο, Το Playbook του Communicator: Μια διαδικασία βήμα προς βήμα για την εφαρμογή ενός ολοκληρωμένου προγράμματος μοντέλου PESO. Αυτό είναι το μέσο του περιεχομένου διοχέτευσης που παρέχει σε έναν επικοινωνιακό φορέα μια διαδικασία για την ολοκλήρωση ενός σχεδίου επικοινωνίας από μόνο του.

Αυτό οδηγεί στη συνέχεια σε πράγματα που πουλάμε, συμπεριλαμβανομένου του διαδικτυακού μαθήματος. Φυσικά το κάναμε πίσω. Θα έπρεπε να ξεκινήσαμε με τις αναρτήσεις ιστολογίου. Πήρα το μάθημα μου. Αλλά σας δίνει ένα εξαιρετικό παράδειγμα για τον τρόπο επαναχρησιμοποίησης του περιεχομένου που έχετε ήδη σε κάθε βήμα της διοχέτευσης μάρκετινγκ.

Προσθέστε την επανατοποθέτηση του περιεχομένου σας στο πρόγραμμα μάρκετινγκ του 2018!

Τζίνι Ντίτριχ είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Arment Dietrich, μιας ολοκληρωμένης εταιρείας επικοινωνιών μάρκετινγκ.

# 22: Η βελτιστοποίηση βίντεο είναι απαραίτητη

Όλοι γνωρίζουν ότι το περιεχόμενο βίντεο είναι ένα ανερχόμενο αστέρι. Πιστεύω ότι ένα βασικό επίκεντρο του 2018 θα είναι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου των βίντεό σας για να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό σας.

Αυτό σημαίνει να τοποθετήσετε το άγκιστρο σας μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα του βίντεό σας, να ενσωματώσετε κινούμενα σχέδια και επίπεδα και να προσθέσετε υπότιτλους, επειδή τα περισσότερα βίντεο προβάλλονται σε σίγαση. Επιπλέον, θέλετε να δημιουργήσετε κατακόρυφα βίντεο. Σύμφωνα με το Facebook, το 94% των ανθρώπων κρατούν το τηλέφωνό τους κάθετα ενώ παρακολουθούν βίντεο.

Η ποιότητα παραγωγής θα χρειαστεί επίσης χτύπημα, οπότε οι δημιουργοί θα πρέπει να αναβαθμίσουν σε τεχνολογικά gadget όπως κάμερες 360 καθώς και καλύτερο εξοπλισμό ήχου και βίντεο. Εργαλεία όπως Κάπινγκ θα βοηθήσει τους δημιουργούς να προσφέρουν συναρπαστικές ιστορίες, ζωντανά βίντεο και βίντεο meme.

Άλεξ Χαν, γνωστός ως ο πιο δημοφιλής προπονητής κοινωνικών μέσων της Γερμανίας, συνεργάστηκε με τις εταιρείες Red Bull, Microsoft και Lufthansa.

# 23: Παραγωγή και διανομή επωνυμιών σε σημαντικούς δημιουργούς

Η πρόβλεψη περιεχομένου μου για το 2018 είναι ότι θα δούμε περισσότερες επωνυμίες να αλλάζουν από τη δημιουργία περιεχομένου εσωτερικά με διανομή σε ιδιοκτησία κοινού για συνεργασία με καθιερωμένους παραγωγούς περιεχομένου για την ανάπτυξη και διανομή επώνυμου περιεχομένου σε εξωτερικά ακροατήρια.

Αυτή ήταν μια από τις πιο συναρπαστικές τάσεις στο μάρκετινγκ περιεχομένου το 2017 που έδειξε υπόσχεση και πιστεύω ότι θα αρχίσουμε να βλέπουμε περισσότερη υιοθέτηση χονδρικής. Αυτή η πρακτική υπάρχει εδώ και λίγο καιρό, αλλά αρχίζουμε να βλέπουμε μια πιο αυθεντική προσέγγιση καθώς αυξάνεται η αξία του γνήσιου επώνυμου περιεχομένου.

Με το υψηλό κόστος που σχετίζεται με την παραγωγή βίντεο και μέσων σε συνδυασμό με μια πρόκληση να προσεγγίσουν οργανικό κοινό, πολλές μάρκες έχουν δει τις προσπάθειές τους να αποτυγχάνουν να επιτύχουν τα επιδιωκόμενα αποτελέσματα. Αντ 'αυτού, οι έμποροι περιεχομένου θα προσπαθήσουν να συνεργαστούν με εκείνους που έχουν κοινό και που μπορούν να παράγουν το καλύτερο περιεχόμενο. για παράδειγμα, όπως μια αναφορά Bleacher.

Τα αθλητικά ακίνητα είναι γεμάτα ευκαιρίες λόγω του εγγενούς πάθους και της αίσθησης του κοινού τους και της ικανότητάς τους να δημιουργούν περιεχόμενο που ξεχωρίζει στο χρονοδιάγραμμα.

Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα αυτού του 2017 ήταν το The Secret to Victory Podcast του Gatorade Το ίδιο το podcast δεν αφορούσε ανοιχτά τον Gatorade, αλλά χαρακτήρισε τους χορηγούς τους αθλητές όπως η Serena Williams, ο J.J. Watt και Peyton Manning. Η παραγωγή χειρίστηκε από τρίτο μέρος στο Gimlet Creative.

Ένα δεύτερο παράδειγμα που ξεχώρισε ήταν η συνεργασία του ESPN και της Applebee που εμφανίζει κορυφαίες "γειτονικές αναπαραγωγές" τοπικών ομάδων γυμνασίου. Και οι δύο είναι συναρπαστικές εκτελέσεις, επειδή η Gatorade και η Applebee δημιούργησαν την αυθεντικότητα για τις μάρκες τους από χρησιμοποιώντας ένα τρίτο μέρος και χωρίς να κάνετε τη δουλειά για να αποκτήσετε κοινό και να χρησιμοποιήσετε μια εσωτερική παραγωγή περιεχομένου ομάδα.

Φαίνεται ότι είναι μόνο θέμα χρόνου πριν από περισσότερες μάρκες να ακολουθήσουν παραδείγματα όπως αυτά.

Τζέιμς Ρόιερ χρησιμεύει ως διευθυντής ψηφιακών μέσων και στρατηγικής για τους αρχηγούς του Κάνσας Σίτι.

Τι νομίζετε; Αυτές οι προβλέψεις συμβαδίζουν με αυτό που περιμένετε να δείτε το 2018; Περιμένετε κάτι διαφορετικό; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.