7 Creative Case Media Marketing Mini Case Studies: Social Media Examiner

Ψάχνετε για κάποιο δημιουργικό μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ιδέες από επιχειρήσεις;

Μην ψάχνετε άλλο.

Αυτό το άρθρο επισημαίνει επτά μίνι περιπτωσιολογικές μελέτες επιχειρήσεων που ξεχώρισαν εφαρμόζοντας καινοτόμες πρακτικές μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Θα βρείτε έμπνευση για τις προσπάθειες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων εδώ.

Ας βουτήξουμε λοιπόν!

# 1: Sharpie

Σάρπι είναι η μόνιμη εταιρεία σήμανσης. Μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ, αυτή η εταιρεία πήρε ένα συνηθισμένο εμπόρευμα και το μετέτρεψε σε κοινό ουσιαστικό.

Η Sharpie υπερέχει στο Twitter, αλλά κάνουν επίσης καλή χρήση του ιστολογίου και του Instagram τους και έχουν δημιουργήσει ακόμη και τη δική τους κοινότητα. Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να μάθετε:

• Ανακατέψτε τις εικόνες φόντου σας. Παρατηρήστε πώς η Sharpie ενσωματώνει διάφορες εικόνες. Τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες, είχαν εμφανίσει τουλάχιστον τις ακόλουθες τρεις εικόνες.

  

• Προβάλετε τους πελάτες σας. Οι έξυπνες επιχειρήσεις γνωρίζουν ότι οι ικανοποιημένοι, πιστοί πελάτες οδηγούν την επιχείρησή τους. Ένας τρόπος για να αύξηση της πίστης και της διατήρησης είναι να εστιάσετε την προσοχή στη δημιουργικότητα των πελατών σας. Η Sharpie το κάνει αυτό μοιράζοντας δείγματα έργων τέχνης των πελατών.

  

• Μελέτες περιπτώσεων. Η Sharpie κάνει ένα λεπτό διπλό παιχνίδι στο ιστολόγιό τους. Πρώτον, διηγούνται ιστορίες για τους πελάτες τους (και ποιος πελάτης δεν πρόκειται να πει στους φίλους τους να τους δουν να εμφανίζονται στο διαδίκτυο;). Δεύτερον, αυτοί Χρησιμοποιήστε αναρτήσεις ιστολογίου για να εμπνεύσετε τη δημιουργικότητα από τους θαυμαστές τους. Είναι σαν να λένε, "Ποιος μπορεί να ξεπεράσει αυτό το Sharpie Snow Leopard;"

  

  

• Ξεκινήστε τη δική σας διαδικτυακή κοινότητα. Αυτή η στρατηγική δεν θα έχει νόημα έως ότου φτάσετε σε ένα συγκεκριμένο μέγεθος, αλλά σε κάποιο σημείο μπορεί να αποφασίσετε να πάρετε το κοινό σας από τα δημόσια κοινωνικά δίκτυα και δημιουργήστε τη δική σας μοναδική κοινότητα. Το Social Media Examiner το έκανε πρόσφατα με αυτό Λέσχες δικτύωσης. Η Sharpie καλεί την κοινότητά τους να συμμετάσχουν σε καλλιτεχνικές προκλήσεις όπου οι χρήστες ψηφίζουν τις καλύτερες υποβολές.

  

# 2: HubSpot

HubSpot είναι μια κορυφαία εταιρεία B2B που παρέχει εισερχόμενα εργαλεία μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις. Ένα κλειδί για την εκρηκτική ανάπτυξή τους έρχεται μέσω ενός στρατηγικού σχεδίου δημιουργίας περιεχομένου.

Το HubSpot γνωρίζει τι θέλει το κοινό τους. Αυτοί γράψτε για καυτά θέματα (όπως η ανάρτηση στο Pinterest που φαίνεται παρακάτω), επισημαίνουν τα άρθρα τους με βάση το επίπεδο εμπειρίας (βλ. «Εισαγωγική» στην παραπάνω εικόνα) και δώστε έναν τρόπο να ακούσετε στις αναρτήσεις τους μέσω μιας υπηρεσίας που καλείται Vocalyze.

Θα ήταν εύκολο να το παραβλέψουμε αυτό, αλλά το HubSpot κάνει επίσης εξαιρετική δουλειά παρέχοντας εύκολη πρόσβαση σε μια ποικιλία κουμπιών κοινής χρήσης. Παρατηρήστε πόσο εμφανώς εμφανίζονται αυτές και στις δύο παραπάνω εικόνες.

Το HubSpot υπερέχει στο να κάνει την επωνυμία τους προσωπική. Στη σελίδα τους στο Facebook, το κάνουν αυτό προβάλλοντας τους υπαλλήλους τους.

# 3: Είδη πολεμικών τεχνών όπλων συν

Είδη πολεμικών τεχνών όπλων συν είναι πρώιμος υιοθέτης του Google+ και έχει βρει πολλούς δημιουργικούς τρόπους εκμεταλλευτείτε τη δύναμη της Google.

Ένα από τα πιο συναρπαστικά στοιχεία τους προέρχεται από τη χρήση γραφικών προφίλ κινουμένων σχεδίων.

Όπως κάθε καλή στρατηγική περιεχομένου, το Weapons Plus κατανοεί ότι το κοινό τους αρέσει να διαβάζει κριτικές για ταινίες πολεμικών τεχνών και να λαμβάνει οδηγίες για τη δημιουργία και τη χρήση όπλων πολεμικών τεχνών. Θέλουν επίσης να δείξουν την αγάπη τους.

Ένα άλλο κόλπο ninja (συγχώρεσε το λογοπαίγνιο) που ασκείται από το Weapons Plus είναι να επωφεληθείτε πλήρως από τη σελίδα "Σχετικά" για να πάρετε πολύ χυμό Google. Οι σύνδεσμοι προτάσεων είναι ένας τέλειος τρόπος να συνδέσετε τη σελίδα σας στο Google+ με τις άλλες διαδικτυακές ιδιοκτησίες σας.

# 4: Έβιαν

Έβιαν είναι η εταιρεία εμφιαλωμένου νερού. Έχουν αναπτύξει μια πολύ εξελιγμένη σελίδα YouTube που αξίζει να μελετηθεί.

Ένα από τα έξυπνα πράγματα που έχουν κάνει είναι δημιουργήστε μια διεισδυτική καμπάνια με το μοτίβο "Live Young". Όλες οι εικόνες και τα προϊόντα τους το ενισχύουν μέσω της ιδέας τροφοδοσίας του μωρού Evian στο εσωτερικό (το οποίο, φυσικά, πρέπει να πίνει νερό Evian).

Μια άλλη εξαιρετική ιδέα που εφαρμόζεται στο κανάλι του Evian στο YouTube είναι ένα βίντεο που δημιουργείται από χρήστες. Ο στόχος είναι να δημιουργήσετε το βίντεο με τη μεγαλύτερη διάρκεια δημιουργίας χρηστών στον κόσμο. Το κάνουν αυτό επιτρέποντας στους χρήστες να δημιουργούν σύντομα βίντεο κλιπ που συνδέονται με το θέμα. Η τεχνολογία που απαιτείται για την αντιμετώπιση αυτού δεν μπορεί να είναι φθηνή, αλλά όλες οι επιχειρήσεις μπορούν αναζητήστε τρόπους για να κάνετε τους θαυμαστές να δημιουργήσουν περιεχόμενο εκ μέρους τους.

# 5: Συνεργάτες Openview

Συνεργάτες Openview είναι μια εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων B2B που βοηθά τις αναπτυσσόμενες εταιρείες τεχνολογίας ανάπτυξης με χρηματοδότηση εκκίνησης. Έχουν προσθέσει 10.000 νέους συνδρομητές μέσω των στρατηγικών κοινωνικών μέσων στο blog τους.

Οι συντάκτες του ιστολογίου του Openview κατανοούν ότι το καλό περιεχόμενο προσελκύει νέους αναγνώστες. Γι 'αυτό το κάνουν πολύ εύκολο και συναρπαστικό να εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο τους.

Εκτός από το πανταχού παρόν φύλλο εγγραφής που βρίσκεται δίπλα σε κάθε ανάρτηση ιστολογίου, ο ιστότοπος παρέχει μια αναδυόμενη πρόσκληση σε νέους επισκέπτες ιστότοπων που δεν έχουν εγγραφεί στο παρελθόν.

Το Openview χρησιμοποιεί μια άλλη έξυπνη τακτική καθιστώντας τις αναρτήσεις τους άμεσα διαθέσιμες για αναγνώστες κινητών. Το κάνουν μέσω μιας υπηρεσίας που ονομάζεται Google Currents.

Μια εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων θα μπορούσε να απεικονίσει μια άκαμπτη, συντηρητική εικόνα στους πελάτες. Σίγουρα πρέπει μεταφέρω εμπιστοσύνη και σταθερότητα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορούν να είστε ευπαρουσίαστοι και διασκεδαστικοί. Το Openview επιτυγχάνει αυτήν την ισορροπία, επιτρέποντας στο προσωπικό να δείξει μια επαγγελματική και διασκεδαστική φωτογραφία στη σελίδα «Γνωρίστε τους Συγγραφείς».

# 6: Πίτσα του Sammy's Woodfired

Η πίτσα του Sammy's Woodfired είναι μια περιφερειακή αλυσίδα που εδρεύει στο Σαν Ντιέγκο. Χρησιμοποίησαν αποτελεσματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αυξήσουν το κοινό τους.

Στο Twitter, ο Sammy's τακτικά δημοσίευση κουπονιών, προωθούν αιτίες και μοιραστείτε πληροφορίες για τους συνεργάτες τους ή για σημαντικά θέματα.

Για εστιατόρια, είναι σημαντικό να παρουσιάσετε το φαγητό σας ευνοϊκά. Ο Sammy's εκμεταλλεύεται τις φωτογραφίες Κελάδημα και βίντεο Facebook για να γινει αυτο.

# 7: Μικρό έθνος Biz

Μικρό έθνος Biz είναι μια συνεργασία μεταξύ ιπποδύναμη και Intel, παρέχοντας μια κοινότητα LinkedIn για ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και εμπόρους. Αυτή η κοινή επιχείρηση καταδεικνύει το ισχυρό δυναμικό των ομάδων LinkedIn.

Μερικά πλεονεκτήματα της δημιουργίας μιας ομάδας LinkedIn:

• Μπορείς διαφημιστείτε άμεσα στο κοινό μία φορά την εβδομάδα, με υψηλό ανοιχτό ποσοστό.
• Το LinkedIn παρέχει ισχυρά στατιστικά στοιχεία και εργαλεία εποπτείας — ΣΥΜΒΟΥΛΗ: βεβαιωθείτε ότι το κάνετε δημιουργήστε σαφείς οδηγίες ομάδας.

  

• Το LinkedIn παρέχει τη δυνατότητα να δημιουργία υποομάδων γύρω από ενδιαφέροντα. Η HP και η Intel έχουν στην πραγματικότητα μια ομάδα μόνο για όσους αναζητούν κουπόνια. Αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση, καθώς αυτά τα μέλη έχουν ήδη προεπιλεγεί ότι βρίσκονται στην αγορά μιας συμφωνίας.

  

Τωρα ειναι η σειρα σου

Τι αφαιρείτε από αυτά τα παραδείγματα; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.