10 συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τώρα: Social Media Examiner

Αναζητάτε ιδέες μάρκετινγκ περιεχομένου;

Χρειάζεστε μερικές συμβουλές με δυνατότητα δράσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σήμερα;

Ζητήσαμε από 10 ειδικούς μάρκετινγκ περιεχομένου για τις καλύτερες συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου.

Εδώ είναι:

# 1: Αξιοποιήστε τη δύναμη των συνεντεύξεων

Χωρίς αμφιβολία, μία από τις πιο καυτές συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου μου είναι να Κάντε συνεντεύξεις… ειδικά βίντεο. Στην πραγματικότητα, δεν είναι μόνο ζεστό… είναι εντελώς σέξι.

Εδώ πρέπει να το κάνετε προσθέστε συνεντεύξεις στο ρεπερτόριο περιεχομένου σας (μεγάλη λέξη!) με μια διασκεδαστική αριθμητική σειρά:

1. Αν μπορείς κανε ερωτησεις και σαν να μιλάς σε ανθρώπους, μπορείς συνέντευξη σε κάποιον. Δεν χρειάζεται να βρείτε θέματα ιστολογίου, απλώς ρωτήστε το.
2. Οι συνεντεύξεις είναι μια απίστευτη οικοδόμηση σχέσεων. Θέλετε να γνωρίσετε τον αγαπημένο σας συγγραφέα; Συνδεθείτε με τις επιρροές στο χώρο σας? Τίποτα δεν χτίζει μια σχέση όπως μια καλή συνέντευξη (ειδικά στο βίντεο, καθώς θα γνωρίσετε πραγματικά κάποιον).
3. Αναπαραγώγιμο, αναπαραγώγιμο, αναπαραγώγιμο. Υπάρχουν πολλά ενδιαφέροντα άτομα εκεί έξω στη θέση σας για συνέντευξη. Αμφιβάλλω ότι θα εξαντληθεί το περιεχόμενο. Δεν υπάρχει περιεχόμενο; Αυτό είναι καλό πράγμα!
4. Αξιοπιστία ανά ένωση. Αχ, αυτό είναι καλό. Όταν οι άνθρωποι σας βλέπουν να παίρνετε συνέντευξη από φοβερούς ανθρώπους, υποθέτουν ότι είστε φοβεροί. Αυτό είναι καλό. Για παράδειγμα, οι άνθρωποι υποθέτουν ότι είμαι μάλλον αρκετά τακτοποιημένος, καθώς μπορώ να το δω στην οθόνη Τιμ Φερίς, Σεθ Γκόντιν, Gary Vaynerchuk κι αλλα. Μπορείς επίσης να είσαι πολύ τακτοποιημένος.

   

5. Παίρνετε δωρεάν συμβουλές / καθοδήγηση (* wink wink *). Καλέστε κάποιον από τον οποίο θέλετε να μάθετε και ζητήστε 30 λεπτά από το χρόνο του να διαλέξει τον εγκέφαλό του δωρεάν. Η συνέντευξη είναι η ΤΕΛΕΙΑ δικαιολογία και χειραψία γνωρίστε βασικά άτομα στον κλάδο σας και διαλέξτε το μυαλό τους. Δεν απαιτείται τραπεζικός λογαριασμός.

Καλή τύχη και πάμε!

Ντέιβιντ Σίτεμαν Γκάρλαντ, συγγραφέας Smarter, Faster, Cheaper και δημιουργός του διαδικτυακού σόου και των πόρων The Rise To The Top.

# 2: Αγκαλιάστε τη διάρκεια περιεχομένου

Βλέπω κάποιο πραγματικό ενθουσιασμό που αρχίζει να χτίζει γύρω από τις πλατφόρμες επιμέλειας περιεχομένου αυτή τη στιγμή, και μακράν το αγαπημένο μου εργαλείο επιμέλειας περιεχομένου είναι Scoop.it.

Μου αρέσει να χρησιμοποιώ το Scoop.it γιατί όχι μόνο σας επιτρέπει περιεχόμενο επιμέλειας και συνδεθείτε με άλλους εμπόρους περιεχομένου, μπορείτε επίσης να μοιραστείτε ό, τι βρίσκετε σε έναν ατελείωτο αριθμό ιστότοπων και λογαριασμών κοινωνικής δικτύωσης λόγω της ενοποίησης με Ρυθμιστής και HootSuite.

Η παρακάτω παρουσίαση είναι από τον συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Scoop.it, Guillaume Decugis, που συνοψίζει τα οφέλη της επιμέλειας ανθρώπινου περιεχομένου έναντι των αλγορίθμων μηχανών.

Μπορείτε να αξιοποιήσετε έναν ιστότοπο όπως το Scoop.it διαδώστε το μήνυμά σας σε ένα ολοκαίνουργιο κοινό. Ταυτόχρονα, δημιουργείτε αρχή και αποδεικνύετε την εξειδίκευσή σας σε σημαντικά θέματα που σχετίζονται με τη θέση σας.

Παρακολουθήστε τη δημοτικότητα και τη δραστηριότητα των σελίδων θεμάτων Scoop.it με τα συνοπτικά email που στέλνουν. Στην παρακάτω εικόνα, παρατηρήστε τον αυξανόμενο αριθμό ακόλουθων και επισκέψεων στις σελίδες θεμάτων μου για Podcasts και Συμβουλές και φροντιστήρια YouTube- για να μην αναφέρουμε τις βασικές συμβουλές ιστολογίου!

Φυσικά δεν μπορείτε να αφήσετε εντελώς τις μηχανές αναζήτησης από την εξίσωση μάρκετινγκ περιεχομένου.

Για παράδειγμα, όταν κάνω έλεγχο Εργαλεία για Webmasters Google, Βρίσκω χιλιάδες συνδέσμους που προέρχονται από το Scoop.it που επιστρέφουν στην αρχική μου βάση, που είναι η δική μου ιστολόγιο.

Παρακάτω, το στιγμιότυπο οθόνης από Google Analytics δείχνει ότι κατά τη διάρκεια του δεύτερου τριμήνου του τρέχοντος έτους, το Scoop.it ήταν στις 10 πρώτες αναφορές επισκεψιμότητας στο ιστολόγιό μου, πράγματι χτύπησε ιστότοπους όπως LinkedIn και Διάσημοι Bloggers. Είναι σημαντικό να προσθέσετε ότι ο μέσος αριθμός σελίδων που επισκέφτηκαν ήταν 3,4 και το ποσοστό εγκατάλειψης ήταν μόνο 12%, οπότε μιλάμε για υψηλής ποιότητας, στοχευμένη επισκεψιμότητα εδώ.

ο πρόσθετο όφελος της χρήσης ενός ιστότοπου όπως το Scoop.it είναι η πτυχή της κοινότητας. Οι χρήστες γνωρίζουν ο ένας τον άλλον τα ενδιαφέροντα και το περιεχόμενο "επανατοποθετείται" και αναδημοσιεύεται σε κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης.

Ίσως χρησιμοποιείτε μια διαφορετική υπηρεσία επιμέλειας όπως Αποθηκεύστε ή νεοφερμένος Spundge, και αυτό είναι υπέροχο. Απλά βεβαιωθείτε ότι εσείς δίκτυο και να κάνετε συνδέσεις με επιρροές όπως θα κάνατε σε οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης.

Ιλέιν Σμιθ, ιδρυτής των Βασικών Συμβουλών Blog.

# 3: Χρησιμοποιήστε κλήσεις για δράση

Χρησιμοποιήστε σχετικό με τα συμφραζόμενα πρόσκληση σε δράση προς την ωθήστε το κοινό-στόχο σας για να κάνετε το επόμενο βήμα.

Από τη φύση του, το μάρκετινγκ περιεχομένου - είτε είναι ενσωματωμένο στα κοινωνικά σας μέσα είτε όχι - δεν είναι διαφημιστικό, επιτρέποντάς του να ξεπεράσει την ακαταστασία. Ως αποτέλεσμα, στο ωθήστε τους συμμετέχοντες να κάνουν κάτι χωρίς να φωνάζεις «Αγορά, Αγορά, Αγορά!», πρέπει Κάντε το προφανές και εύκολο το κάνουν χωρίς σκέψη.

Συμβουλή μάρκετινγκ με δυνατότητα δράσης: Μην περιορίζετε τις παροτρύνσεις για δράση μόνο στις πωλήσεις. Συμπεριλάβετε παροτρύνσεις για δράση, ώστε οι υποψήφιοι να λάβουν μέτρα σε όλη τη διαδικασία αγοράς.

Χάιντι Κοέν, πρόεδρος της Riverside Marketing Strategies.

# 4: Δημιουργήστε λεκτικά Tweets

Πρόσφατα είχα μια τρελή ιδέα που αποκαλώ λεκτικά tweets. Είναι ένας τρόπος να να είναι εύκολο για τους ανθρώπους να κάνουν tweet. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για podcasters ή για οποιονδήποτε εγγράφει βίντεο ή ήχο.

Εάν θέλετε κάποιον tweet κάτι για την εκπομπή σας—Για παράδειγμα, στο τέλος του podcast σας—φώναξε να πω κάτι σαν, "Γεια σου, αν αγαπάς αυτό το podcast, κάνε μου μια χάρη και επισκεφθείτε socialmediaexaminer.com/love”. Αυτός ο σύνδεσμος επαναπληρώνει ένα tweet απευθείας στη ροή Twitter.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα παρακάτω. Όταν πας socialmediaexaminer.com/love, αυτό θα εμφανιστεί στην οθόνη σας:

Για να δημιουργήσετε ένα λεκτικό tweet, μεταβείτε στο clicktotweet, πληκτρολογήστε το tweet σας ακριβώς όπως θέλετε, με το URL να έχει συντομεύσει ήδη τον τρόπο που θέλετε και, στη συνέχεια, πατήστε Δημιουργία συνδέσμου. Αυτός ο σύνδεσμος θα δημιουργηθεί για εσάς και στη συνέχεια μπορείτε ενσωματώστε το σε μια ανάρτηση ιστολογίου, για παράδειγμα.

Αλλά αν θέλετε να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα και να μην κάνετε κάποιον να το βρει, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δροσερό plug-in WordPress που ονομάζεται Pretty Link, που σας επιτρέπει δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη διεύθυνση URL. Στη συνέχεια επικολλήστε τον όμορφο σύνδεσμό σας.

Μάικλ Στέλζνερ, ιδρυτής του Social Media Examiner, οικοδεσπότης του podcast Social Media Marketing και συγγραφέας του Launch and Writing White Papers.

# 5: Κάντε το περιεχόμενο επιθυμητό για τους πελάτες σας

Δεν είναι αυτό που γνωρίζετε, είναι το πώς το λέτε Όλοι έχουμε ακούσει ότι στο Web 2.0, το περιεχόμενο είναι βασικό. Αλλά αντιμετωπίστε το: είμαστε πνιγμός στο περιεχόμενο. Κάθε λεπτό, φορτώνονται περισσότερες από 24 ώρες βίντεο στο YouTube και γράφονται 270.000 λέξεις Blogger.com. Μια αναζήτηση στο Google, ακόμη και στο πιο ασαφές θέμα, συγκεντρώνει εκατοντάδες χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, αποτελέσματα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε SEO, λέξεις-κλειδιά και άλλες στρατηγικές για να βελτιώσετε την κατάταξή σας και να κάνετε τους ανθρώπους να βρουν τα περιεχόμενά σας στο διαδίκτυο - αλλά πόσο αποτελεσματικοί είστε όταν αποκτήσετε τα μάτια και τα αυτιά τους; Πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σας;

Ο όγκος των πληροφοριών που έχουμε στη διάθεσή μας ως άνθρωποι είναι σχεδόν ακατανόητος. Ως είδος, φτιάχνουμε, αποθηκεύουμε και αυξάνουμε την ικανότητά μας για ενημέρωση κατά το δεύτερο. Με τη δημιουργία και την ταχεία ανάπτυξη του Διαδικτύου, σχεδόν όλες οι πληροφορίες που χρειαζόμαστε ή θέλουμε είναι διαθέσιμες με το πάτημα ενός μόνο κουμπιού.

Δεν είναι από μόνη της πληροφορία ότι οι άνθρωποι έρχονται σε εσάς - ή τελικά, σας πληρώνουν. Υπάρχουν τρία πράγματα που θα κάνουν το περιεχόμενο και τα προϊόντα σας επιθυμητά από τους πελάτες σας:

1. Η προοπτική σας: Πώς εσείς χρησιμοποιήστε το μοναδικό σας υπόβαθρο για να ρίξετε νέο φως στα προβλήματα των πελατών σας, καθώς και πώς μπορούν να μάθουν από αυτό για να έχουν τα ίδια ή καλύτερα αποτελέσματα γρηγορότερα, με λιγότερα λάθη.
2. Η ικανότητά σας να δομή και συσκευασία του περιεχομένου σας, ώστε να μπορούν να το χρησιμοποιήσουν: Πόσο καλά μπορείτε εξηγήστε, δείξτε και αναλύστε τις έννοιες για αυτές και να τους παρουσιάσετε τις πληροφορίες, ώστε να μπορούν να εφαρμόσουν ό, τι μαθαίνουν.
3. Η ικανότητά σας να εξανθρωπιστεί: Το επίπεδο της ενσυναίσθησης, της συμπόνιας και της σύνδεσης που μπορείτε να μεταδώσετε και να τους δείξετε στη διαδικασία.

Παμ Χέντρικσον, παραγωγή, διάθεση και εμπορία εξαιρετικά κερδοφόρων προϊόντων για πολλά από τα κορυφαία ονόματα της βιομηχανίας προσωπικής και επαγγελματικής ανάπτυξης για πάνω από 20 χρόνια.

# 6: Ευθυγραμμίστε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου με τη στρατηγική ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας

Αν και η επιχείρησή μας είναι κυρίως γνωστή για το blogging και τη λήψη λέξεων-κλειδιών, το email μπορεί να είναι το καλύτερο μέρος του μάρκετινγκ.

Τώρα οι περισσότεροι άνθρωποι εκτοξεύονται σε μια λίστα μια φορά την εβδομάδα ή το μήνα (ή μια εκπληκτική 14 φορές κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής / CyberMonday), αλλά χάνουν το νόημα.

Εάν στέλνετε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μια γενική λίστα, θα έχετε δει μειωμένες αποδόσεις τα τελευταία χρόνια. Δεν έχει καμία σχέση με το μήνυμα του email σας.

Το email αφορά τη συνάφεια. Εάν είστε σχετικοί, οι χρήστες θα ανοίξουν το email σας. Τώρα το τεμαχισμό και η κοπή μιας λίστας είναι καλή.

Υπάρχει, ωστόσο, ένας καλύτερος τρόπος, ο οποίος πρέπει να ενσωματωθεί στα ιστολόγιά σας και σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δημιουργήστε οδηγούς αγοράς / λευκές βίβλους σε διαφορετικές γραμμές της επιχείρησής σας. Πρέπει να είναι μόνο τέσσερις ή πέντε σελίδες, αλλά αυτοί οι οδηγοί αγορών θα βοηθήσουν στην παραγωγή και τις πωλήσεις δυνητικών πελατών σας.

Ας δούμε το παράδειγμα επαγωγής μας παρακάτω.

Πριν από περίπου ένα χρόνο, δημιούργησα τον οδηγό επαγωγής και τον έβαλα σε όλα τα άρθρα του επαγωγικού blog μας Εάν κάποιος κατεβάσει έναν οδηγό επαγωγής, η κοινή λογική υπαγορεύει ότι ενδιαφέρεται για την επαγωγή.

Τώρα μαντέψτε τι στέλνω μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα άτομα που έλαβαν τον οδηγό επαγωγής; Επαγωγικά άρθρα, επαγωγικές προωθήσεις, επιδείξεις μαγειρικής επαγωγής κ.λπ. Αυτό αύξησε τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε πάνω από 45% στις καλύτερες καμπάνιες.

Blog, οδηγοί και email: Σκεφτείτε να ευθυγραμμίσετε τα τρία.

Steve Sheinkopf, ιδιοκτήτης τρίτης γενιάς της Yale Appliance and Lighting, ένα από τα πιο μοναδικά καταστήματα συσκευών στη χώρα.

# 7: Επενδύστε στο Business Blogging

Η πιο καυτή συμβουλή μάρκετινγκ περιεχομένου για επιχειρήσεις είναι, χωρίς αμφιβολία, blogging. Ωστόσο, είναι επίσης το πιο δύσκολο και πιο χρονοβόρο.

Δείτε πώς θέλω να το σκεφτείτε: Πόσος χρόνος ξοδεύετε κάνοντας κρύες κλήσεις που δεν ισοδυναμούν με τίποτα? Τι γίνεται με τη συνάντηση ατόμων για πρωινό, καφέ, μεσημεριανό, ποτό ή δείπνο χωρίς αποτέλεσμα;

Τι γίνεται αν σας έλεγα ότι το blogging μπορεί να είναι ένας από τους τρεις κορυφαίους οδηγούς νέων δυνητικών πελατών σας και να τον βοηθήσετε να τους καλλιεργήσετε και να τους μετατρέψετε, αλλά θα χρειαστούν 10-15 ώρες του χρόνου σας κάθε εβδομάδα;

Θα θέλατε να το κάνετε αντικαταστήστε τις κρύες κλήσεις και το χρόνο συνάντησης με το blogging για καλύτερη επιστροφή;

Τις τελευταίες δύο εβδομάδες, δημιουργήσαμε τρεις νέους πελάτες από Χτυπάει. Πώς το ξέρω; Ανετα! Καθένας από αυτούς είπε όταν ζήτησε για πρώτη φορά ότι διάβαζαν το blog.

Αλλά μερικές φορές δεν είναι τόσο εύκολο. Μερικές φορές πρέπει να σκάψεις Google Analytics και άλλα δεδομένα στο μάθετε από πού προέρχονται οι άνθρωποι και αν μετατρέπονται σε πελάτη.

Φυσικά, είναι πιο εύκολο όταν πουλάτε κάτι στο διαδίκτυο. Είμαστε μια εταιρεία επαγγελματικών υπηρεσιών, οπότε στην αρχή, για να κερδίσετε χρήματα από το χρόνο που αφιερώσαμε στο ιστολόγιο, δημιουργήσαμε προϊόντα εκτός περιεχομένου. Πράγματα όπως ebooks, διαδικτυακά σεμινάρια και λευκές βίβλοι. Αυτά τα πράγματα μας επέτρεψαν να παρακολουθήσουμε ποιος έκανε κλικ στους συνδέσμους που παρέχουμε σε αναρτήσεις ιστολογίου και στην πλαϊνή γραμμή του ιστολογίου και ποιος αγόρασε τα προϊόντα.

Χρησιμοποιήσαμε αναλυτικά στοιχεία στη σελίδα και την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου για να μας δώσουμε αυτούς τους αριθμούς. Για παράδειγμα, σε μια ανάρτηση ιστολογίου το περασμένο καλοκαίρι, συνδεθήκαμε με ένα διαδικτυακό σεμινάριο που πουλάμε με 50 $. Μπορείτε να δείτε από τα αναλυτικά στοιχεία της σελίδας μας το 2% των επισκεπτών - ή 47 άτομα - να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο. Όταν το συγκρίναμε με το ηλεκτρονικό μας εμπόριο, είδαμε 43 άτομα να αγοράζουν το διαδικτυακό σεμινάριο.

Μια αρκετά καλή απόδοση επένδυσης (ROI) για μία ανάρτηση ιστολογίου, η οποία χρειάστηκε λιγότερο από μία ώρα για τη σύνταξη, τη βελτιστοποίηση και τη διανομή.

Εάν δεν πουλάτε στο διαδίκτυο, πρέπει να παρακολουθείτε λίγο διαφορετικά. Ο ευκολότερος τρόπος, φυσικά, είναι να ρωτήστε πώς σας βρήκαν οι άνθρωποι. Κάντε έρευνες, προσλάβετε κάποιον που κατανοεί αναλυτικά στοιχεία και δεδομένα και δώστε προσοχή στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας που είναι πιο δημοφιλές. Έτσι θα καθορίσετε πόσο καλά λειτουργεί για την επιχείρησή σας.

Τζίνι Ντίτριχ, συν-συγγραφέας του Marketing In the Round και ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Arment Dietrich.

# 8: Κάντε το μάρκετινγκ περιεχομένου μέρος της επιχειρηματικής σας κουλτούρας

Φανταστείτε τον αντίκτυπο εάν ξεκινήσατε χρησιμοποιήστε κάθε άτομο στην εταιρεία σας για να δημιουργήσετε περιεχόμενο. Γιατί να μην έχει στρατό ανθρώπων που βοηθούν στην κατασκευή της ψηφιακής σας μάρκας; Θέλετε μια καυτή συμβουλή μάρκετινγκ περιεχομένου; Κάντε το μάρκετινγκ περιεχομένου μέρος της επιχειρηματικής σας κουλτούρας.

Αυτή είναι η συμφωνία: Οι υπάλληλοί σας είναι ήδη μηχανήματα περιεχομένου… Απαντούν σε ερωτήσεις πελατών όλη την ημέρα.

Μιλούν για τιμή / κόστος. Συγκρίνουν προϊόντα. Επιλύουν προβλήματα. Έχουν γνώμη για τα τρέχοντα θέματα της βιομηχανίας. Φανταστείτε όλο το περιεχόμενο που έχει παγιδευτεί σε εκατοντάδες χιλιάδες μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τηλεφωνήματα και συνομιλίες με την πάροδο των ετών που λαμβάνουν μία φορά την επένδυση στην ώρα τους.

Τώρα φανταστείτε να βάζετε όλες αυτές τις συλλογικές γνώσεις και πληροφορίες για να δουλέψετε για εσάς στο διαδίκτυο, βοηθώντας σας να βρεθείτε από περισσότερα άτομα και να χτίσετε την εμπιστοσύνη των αγοραστών όλο το 24ωρο!

Ενώ κάθε άλλη εταιρεία βυθίζει τα δάχτυλα των ποδιών τους στο "κοινωνικό", τώρα είναι η ώρα για εσάς να μπείτε μέσα και χρησιμοποιήστε τις δυνάμεις ολόκληρης της ομάδας σας. Προχωρήστε μπροστά στον ανταγωνισμό. Δώστε στην ομάδα σας μια καλύτερη πλατφόρμα που επιφέρει καλύτερα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα.

Κάντε το μάρκετινγκ περιεχομένου μέρος του πολιτισμού σας και θα επωφεληθείτε από ένα στρατό μεγάλων ακροατών που αναπτύσσουν στρατηγικό περιεχόμενο με μια πιο αποτελεσματική πλατφόρμα που θα επιφέρει σημαντικά αποτελέσματα για τα επόμενα χρόνια. Ελευθερώστε τη λαμπρότητα μιας εμπνευσμένης ομάδας που επιτυγχάνει κάτι που έχει σημασία.

Κρίστα Κότρλα, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ για το Block Imaging International.

# 9: Κύριο ολοκληρωμένο μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας τεράστιος δολοφόνος.

Το 2013, η πρόκλησή σας θα είναι συνδυάστε τη δημοσίευση περιεχομένου με έξυπνο σχεδιασμό και αυτοματισμό μάρκετινγκ.

Εδώ είναι τρία βήματα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας ενός ισχυρού ολοκληρωμένου προγράμματος μάρκετινγκ περιεχομένου για την επιχείρησή σας.

1. Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο σύνταξης περιεχομένου

Συνήθως τα συντακτικά ημερολόγια είναι απλά εργαλεία σχεδιασμού ιστολογίων. Το πρόβλημα είναι ότι η ιστορία της επιχείρησής σας πρέπει να αφηγηθεί σε πολλές πλατφόρμες μέσω διαφόρων τύπων περιεχομένου.

Αντίθετα, προτείνω να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο σύνταξης περιεχομένου. Ο στόχος αυτού του ημερολογίου είναι να περιβάλλετε τους επισκέπτες σας με μια συναρπαστική εμπειρία πολλαπλού περιεχομένου. Αυτό το ημερολόγιο σας επιτρέπει ευθυγραμμίστε το περιεχόμενο με τις ανάγκες των πελατών και προγραμματίστε ένα σταθερό drumbeat διαφορετικού περιεχομένου που θα δώστε στους πελάτες σας κάτι για να δείτε, να ακούσετε, να παρακολουθήσετε και να ζήσετε.

2. Χρησιμοποιήστε περιεχόμενο για να τμηματοποιήσετε τις προοπτικές σας

Το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ περιεχομένου σας αναγκάζει σχεδιάστε περιεχόμενο με βάση αυτό που χρειάζονται οι πελάτες σας σε σχέση με τα σημεία ομιλίας. Το περιεχόμενο που εστιάζει στον πελάτη σας επιτρέπει τμηματοποιήστε τους αναγνώστες σας και ανακαλύψτε πληροφορίες για το πώς να προσελκύστε και επιταχύνετε τους μέσω της διαδικασίας πωλήσεων.

Για παράδειγμα, ένας προγραμματιστής εφαρμογών παραγωγικότητας μπορεί να δημιουργήσει μια σειρά βίντεο γύρω από την καθημερινή ρύθμιση στόχων και να προσφέρει μια ειδική αναφορά για το ίδιο θέμα. Οι συνδρομητές που συμμετέχουν στην αναφορά μπορούν να τοποθετηθούν σε μια δευτερεύουσα λίστα επαφών «καθορισμού στόχων» που εστιάζει το περιεχόμενο στο ενδιαφέρον τους.

3. Αυξήστε την ανάπτυξη σχέσεων με επίκεντρο το περιεχόμενο

Το email εξακολουθεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο δημιουργίας σχέσεων. Έξυπνες εταιρείες χρησιμοποιήστε το μάρκετινγκ μέσω email για να προσελκύσετε πελάτες και να επιταχύνετε τη διαδικασία λήψης αποφάσεων.

Το 2013, ενεργά συνδέστε κάθε κομμάτι περιεχομένου σε μια ισχυρή καμπάνια μέσω email. Φτιαχνω, κανω Facebook, Κελάδημα και Pinterest Εργαστείτε πιο σκληρά προσφέροντας υψηλής ποιότητας περιεχόμενο συμμετοχής που θέτει τους συνδρομητές σε προσαρμοσμένες καμπάνιες email. Παρακολουθήστε αυτές τις καμπάνιες μέσω email προς την κερδίστε πληροφορίες συμπεριφοράς πελατών με βάση την πλατφόρμα και το περιεχόμενο.

Αυτά τα βήματα δημιουργούν μια αποτελεσματική διάτρηση 1-2-3 αξιοποιήστε την ιστορία της επιχείρησής σας, στοχεύστε τις ανάγκες των πελατών και μετατρέψτε το ενδιαφέρον των αναγνωστών σε έσοδα- ένας ισχυρός τρόπος για αγορά το 2013 και μετά.

Στάν Σμιθ, ιδρυτής του Pushing Social και συν-συγγραφέας του επερχόμενου βιβλίου Born to Blog.

# 10: Αναπτύξτε τη δήλωση αποστολής μάρκετινγκ περιεχομένου

Σύμφωνα με την Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου / Έρευνα Marketing Marketing, πάνω από το 90% όλων των εμπόρων χρήση μάρκετινγκ περιεχομένου κατά κάποιο τρόπο. Ναι, σχεδόν κανένας από αυτούς τους εμπόρους δεν διαθέτει τεκμηριωμένο σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου ή στρατηγική.

Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα. Χωρίς ένα σαφές σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου, σχεδιάζουμε να αποτύχουμε.

Ένα καλό ξεκίνημα είναι να αναπτύξτε μια δήλωση αποστολής μάρκετινγκ περιεχομένου.

Για παράδειγμα, Inc. περιοδικό έχει τη δήλωση αποστολής του στην πρώτη γραμμή του Σχετικά με εμάς σελίδα.

"Καλώς ήλθατε στο Inc.com, το μέρος όπου επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να βρουν χρήσιμες πληροφορίες, συμβουλές, πληροφορίες, πόρους και έμπνευση για τη λειτουργία και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων τους."

Ας το αναλύσουμε λίγο. Η δήλωση αποστολής της Inc. περιλαμβάνει:

1. Ο βασικός στόχος κοινού: επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων
2. Τι θα παραδοθεί στο κοινό: χρήσιμες πληροφορίες, συμβουλές, πληροφορίες, πόροι και έμπνευση
3. Το αποτέλεσμα για το κοινό: ανάπτυξη των επιχειρήσεων τους

Θυμάμαι, μάρκετινγκ περιεχομένου δεν έχει να κάνει με το "τι πουλάτε", αλλά για "αυτό που υποστηρίζετε". Οι ενημερωτικές ανάγκες των πελατών και των προοπτικών σας έρχονται πρώτες. Αν και πρέπει να υπάρχουν σαφείς στόχοι μάρκετινγκ πίσω από τη δήλωση αποστολής, αυτοί δεν πρέπει να περιγράφονται εδώ.

Η Inc. Η δήλωση αποστολής δεν λέει τίποτα για την πώληση περισσότερων διαφημίσεων ή πληρωμένων εκδηλώσεων. Για να δουλέψω, η δήλωση αποστολής σας πρέπει να αφορά τα σημεία πόνου των αναγνωστών και των οπαδών σας ή απλά δεν θα λειτουργήσει.

Joe Pulizzi, ιδρυτής του Content Marketing Institute και συν-συγγραφέας της διαχείρισης περιεχομένου μάρκετινγκ και λήψη περιεχομένου, λήψη πελατών.

Ποιοι είναι αυτοί οι επαγγελματίες μάρκετινγκ περιεχομένου;

Οι επαγγελματίες μάρκετινγκ περιεχομένου που συνέβαλαν σε αυτό το άρθρο μιλούν όλοι Κορυφή επιτυχίας περιεχομένου 2013.

Είναι ένα ζωντανό, εικονικό συνέδριο που ξεκινά στις 5 Φεβρουαρίου 2013 (διαρκεί τέσσερις εβδομάδες για να βελτιώσει τη μάθηση και να προσαρμόσει το πρόγραμμά σας). Επιπλέον, θα λάβετε ηχογραφήσεις και μεταγραφές όλων των ζωντανών συνεδριών.

Το Social Media Examiner προσέλαβε τα μεγαλύτερα και καλύτερα ονόματα στον κόσμο του μάρκετινγκ περιεχομένου για αυτό το συνέδριο. Μόνο το καλύτερο για εσάς!

Όλοι οι ειδικοί που έχετε επισκεφτεί και θαυμάσετε θα βρίσκονται σε ένα μέρος. Φροντίστε να Τσέκαρέ το.

Γιατί πρέπει να παρευρεθείτε στη Σύνοδο Κορυφής Περιεχομένου;

Αυτό το συνέδριο θα αποκαλύψει τα πάντα, από τη στρατηγική έως τις τεχνικές δημιουργίας περιεχομένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αμέσως.

Θα ανακαλύψτε όλες τις νεότερες στρατηγικές, πρακτικές συμβουλές και παραδείγματα πραγματικού κόσμου για τη χρήση ιστολογίων, podcast, βίντεο, διαδικτυακών σεμιναρίων, email και διαδικτυακών μαθημάτων προς την εδραιώστε την αξιοπιστία της αγοράς, χτίστε έναν πιστό ακόλουθο και εκτοξεύστε την ανάπτυξή σας.

Είκοσι δύο ειδικοί θα αποκαλύψει όλες τις τελευταίες τακτικές ανάπτυξης επιχειρήσεων που πρέπει να γνωρίζετε για να επωφεληθείτε από το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Σκεφτείτε το: περισσότερα από 16.000 άτομα έχουν παρευρεθεί στις διαδικτυακές συνόδους κορυφής μας και κατά μέσο όρο, το 95% των συμμετεχόντων δηλώνουν ότι θα συνιστούσαν τις εκδηλώσεις μας σε φίλους και θα παρευρεθούν ξανά. Φέτος έχουμε μια ολοκαίνουργια σύνοδο κορυφής επαγγελματικής ανάπτυξης που εστιάζεται πλήρως στο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Θέλετε να εξοικονομήσετε χρήματα; Κάντε κράτηση τώρα, προτού αυξηθούν οι τιμές! Κάντε κλικ εδώ για λεπτομέρειες.

Τι νομίζετε; Ποια είναι η αγαπημένη σας συμβουλή μάρκετινγκ περιεχομένου; Παρακαλώ μοιραστείτε το στην παρακάτω ενότητα σχολίων.