Google Data Studio: Πώς οι έμποροι μπορούν να δημιουργήσουν ισχυρούς πίνακες ελέγχου: Social Media Examiner

Θέλετε έναν εύκολο τρόπο ερμηνείας των αναλυτικών στοιχείων σας; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε πίνακες ελέγχου;

Για να διερευνήσω τον τρόπο δημιουργίας πινάκων ελέγχου με το Google Data Studio, συνέντευξη Κρις Μέρκερ, ειδικός μάρκετινγκ μετρήσεων. Είναι ο ιδρυτής του ΜέτρησηMarketing.io και το Ακαδημία μάρκετινγκ μετρήσεων.

Η Mercer εξηγεί πώς διαφέρουν οι πίνακες ελέγχου και οι αναφορές αναλυτικών στοιχείων και πότε πρέπει να χρησιμοποιηθούν. Θα μάθετε επίσης πώς το Google Data Studio σάς βοηθά να δημιουργείτε πίνακες ελέγχου και να μοιράζεστε δεδομένα.

Διαβάστε μια περίληψη της συνέντευξης παρακάτω. Για να ακούσετε τη συνέντευξη, μεταβείτε στο τέλος αυτού του άρθρου.

Γιατί οι έμποροι πρέπει να χρησιμοποιούν πίνακες ελέγχου

Με όλα τα δεδομένα που διατίθενται στους εμπόρους, είναι δύσκολο να καταλάβουμε τι είναι χρήσιμο και τι όχι. Όλα τα εργαλεία διαχείρισης σχέσης πελατών (CRM) παρέχουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων. Οι αναφορές του Google Analytics και του Facebook δείχνουν επίσης τόνους δεδομένων. Το πρόβλημα είναι η απομάκρυνση των χρήσιμων πληροφοριών ή η προβολή των πληροφοριών με τρόπο που σας βοηθά να κατανοήσετε ποιες ενέργειες πρέπει να κάνετε.

Οι πίνακες ελέγχου σάς επιτρέπουν να βλέπετε δεδομένα με τρόπο που να απαντά γρήγορα στις ερωτήσεις που έχετε. Αυτές οι απαντήσεις σας βοηθούν να κάνετε τη σωστή ενέργεια. Σε σύγκριση με τις ενσωματωμένες αναφορές αναλυτικών στοιχείων, οι πίνακες ελέγχου κάνουν καλύτερη δουλειά για να σας βοηθήσουν να δείτε τα δεδομένα που έχουν σημασία, κάτι που σας βοηθά να λαμβάνετε αποφάσεις σχετικά με το μάρκετινγκ.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη Mercer να συγκρίνει τα προβλήματα με τα δεδομένα του παρελθόντος έως σήμερα.

Πίνακες ελέγχου έναντι του Analytics

Οι πίνακες ελέγχου σάς βοηθούν να βλέπετε απαντήσεις στις συγκεκριμένες ερωτήσεις σας, ενώ τα analytics σας επιτρέπουν να ανακαλύψετε λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου που δείχνει τη διαδρομή του πελάτη μέσω του αγωγού πωλήσεων και σας επιτρέπει να αναλύσετε αυτές τις πληροφορίες ανά πηγή επισκεψιμότητας. Ο πίνακας ελέγχου σας θα κάνει αυτήν την εργασία απίστευτα καλά, αλλά δεν θα απαντήσει σε ερωτήσεις που δεν σχεδιάσατε να απαντήσετε.

Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να μάθετε πόσα άτομα στον αγωγό πωλήσεων χρησιμοποιούν συσκευές Apple. Εάν δεν δημιουργήσατε τον πίνακα ελέγχου για να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση, δεν μπορεί να σας βοηθήσει. Τα αναλυτικά στοιχεία σας μπορεί να είναι πιο χρήσιμα στην απάντηση αυτής της ερώτησης, επειδή μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά που εμφανίζει τις πληροφορίες που διέρχονται από τον αγωγό πωλήσεών σας και δημιουργεί ένα τμήμα για τα άτομα που χρησιμοποιούν Μήλο.

Με άλλα λόγια, ταμπλό δεν είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για μια βαθιά βουτιά στα δεδομένα σας, αλλά αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο οι πίνακες ελέγχου είναι χρήσιμοι. Στην ανάλυση, όλα φαίνεται να έρχονται σε αντίθεση με κάτι άλλο. Είναι δύσκολο να προσδιορίσετε τι σημαίνουν οι αριθμοί ή αν μπορείτε να εμπιστευτείτε τους αριθμούς που βλέπετε. Ωστόσο, οι πίνακες ελέγχου επιδιορθώνουν αυτούς τους αριθμούς, ώστε να αποφύγετε τη συντριπτική φύση των αναλυτικών στοιχείων.

Ζητώ από τη Mercer για το χρόνο που απαιτείται για την ανάπτυξη ενός πίνακα ελέγχου με το Google Data Studio σε σχέση με μια αναφορά στο Google Analytics. Λέει ότι οι δύο χρειάζονται περίπου το ίδιο χρονικό διάστημα για την κατασκευή. Ωστόσο, επειδή οι πίνακες ελέγχου διευκολύνουν την κατανόηση των δεδομένων, είναι πιο πιθανό να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε έναν πίνακα ελέγχου. Τα άτομα που βρίσκουν τις αναφορές του Google Analytics συντριπτικά απλά δεν τις χρησιμοποιούν.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε πώς είναι η διεπαφή του Google Analytics σαν πιλοτήριο αεροπλάνου.

Πώς σας βοηθάει το Google Data Studio να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου

Για να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου, η Mercer συνιστά το Google Data Studio. Αυτό το δωρεάν εργαλείο είναι διαθέσιμο για περίπου 2 χρόνια και κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, έχει αλλάξει σημαντικά και γίνεται εξαιρετικά ισχυρό. Πριν από το Data Studio, έπρεπε να πληρώσετε μια υπηρεσία έως 10.000 $ ετησίως για να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου για εσάς. Με το Data Studio, ενδέχεται να μην δημιουργήσετε τον τέλειο πίνακα ελέγχου αμέσως, αλλά είναι προσβάσιμος.

Μπορείτε εύκολα να συνδέσετε έναν πίνακα ελέγχου Google Data Studio με άλλες πλατφόρμες μέτρησης Google και πηγές δεδομένων τρίτων. Μπορείτε να αντλήσετε δαπάνες στο Google Ads, επισκεψιμότητα στο YouTube και ό, τι έχετε ρυθμίσει στο Google Analytics (στόχοι, τμήματα και πηγές επισκεψιμότητας). Χρησιμοποιώντας συνδέσμους, μπορείτε να τραβήξετε και εξωτερικές πηγές δεδομένων, όπως δαπάνες διαφήμισης στο Facebook.

Προς την δημιουργήστε έναν πίνακα ελέγχου στο Google Data Studio, ξεκινάτε σε λειτουργία Επεξεργασίας, η οποία έχει φόντο χαρτιού γραφικών όπου μπορείτε να αποθέσετε οπτικοποιήσεις όπως πίνακες, πίνακες περιστροφής, γραφήματα πίτας ή κάρτες αποτελεσμάτων. Όταν τελειώσετε, μπορείτε να δείτε τις απεικονίσεις του πίνακα ελέγχου σε λειτουργία προβολής και να τις μοιραστείτε με τους πελάτες ή τους συναδέλφους σας. Αυτές οι απεικονίσεις εμφανίζουν δεδομένα από τις πηγές δεδομένων σας.

Με τις απεικονίσεις, μπορείτε να δείτε και αλληλεπιδρά με τα δεδομένα σας με τον πιο χρήσιμο τρόπο για εσάς. Για παράδειγμα, μπορείτε να τραβήξετε όλες τις πηγές επισκεψιμότητας και έναν πίνακα που δείχνει πόσους στόχους επιτυγχάνονται όπως νέους δυνητικούς πελάτες. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να προσθέσετε ένα αναπτυσσόμενο μενού που σας επιτρέπει να αναλύσετε τους στόχους που επιτεύχθηκαν από την πηγή επισκεψιμότητας, όπως το Facebook, το Google Ads ή το email.

Με άλλα λόγια, το Google Data Studio σάς δίνει περισσότερο έλεγχο σχετικά με τα δεδομένα που βλέπετε και πώς τα βλέπετε. Μπορείτε να δημιουργήσετε πίνακες που δεν υπάρχουν ή δεν είναι διαισθητικοί για δημιουργία στο Google Analytics. Προσθέστε οποιαδήποτε μεταβλητή θέλετε να δείτε και ελέγξτε τους τρόπους αλληλεπίδρασης με τα δεδομένα. Για να δείξετε, για να δείτε κινητό από υπολογιστή, μπορείτε να προσθέσετε ένα κουμπί στον πίνακα ελέγχου και να δείτε άμεσες απαντήσεις με ένα κλικ.

Τα εύρη ημερομηνιών είναι ένα άλλο διαδραστικό στοιχείο. Μπορείτε να φορτώσετε δεδομένα για συγκεκριμένα εύρη ημερομηνιών, ώστε όποιος δει τον πίνακα ελέγχου να βλέπει τα εύρη ημερομηνιών που έχετε ορίσει. Μπορείτε να ορίσετε το προεπιλεγμένο εύρος ημερομηνιών τις τελευταίες 30 ημέρες, 14 ημέρες ή 7 ημέρες, ανάλογα με το τι χρειάζεστε. Στη συνέχεια, μπορείτε να συγκρίνετε το εύρος που καθορίζετε με την περσινή περίοδο, ώστε να μπορείτε να δείτε τις τάσεις στα δεδομένα.

Έχετε επίσης τον έλεγχο του εμφάνιση του ταμπλό συμπεριλαμβανομένων της διάταξης, των χρωμάτων, των γραμματοσειρών, των μεγεθών και ούτω καθεξής. Οι πελάτες της Mercer προσθέτουν τα λογότυπα και τα χρώματα της επωνυμίας τους για να κάνουν τους πίνακες ελέγχου να φαίνονται όμορφα.

Με όλες αυτές τις λειτουργίες, οι πίνακες ελέγχου που είναι ενσωματωμένοι στο Google Data Studio σάς βοηθούν να επιλέξετε τα δεδομένα που πρέπει να δείτε, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε τι μέτρα θα κάνετε. Η πραγματική αλληλεπίδραση δεν είναι μόνο τα αναπτυσσόμενα μενού, αλλά η ευκολία με την οποία μπορείτε να κάνετε ερωτήσεις και να χρησιμοποιήσετε τον προσαρμοσμένο πίνακα ελέγχου για να ανακαλύψετε τις απαντήσεις. Μπορείτε να μάθετε από τα δεδομένα σας και να χρησιμοποιήσετε ό, τι μαθαίνετε για να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις της Mercer σχετικά με τη χρήση του Google Data Studio μόνο με το Google Analytics.

Παραδείγματα πίνακα ελέγχου

Για να δείτε πώς άλλοι άνθρωποι δημιουργούν πίνακες ελέγχου, ρίξτε μια ματιά στο Συλλογή αναφορών του Google Data Studio, το οποίο είναι γεμάτο παραδείγματα. Παρόλο που θα βρείτε μερικά που δεν είναι τα καλύτερα από τη σκοπιά του σχεδιασμού, η Mercer βρίσκει αξία στο να βλέπει πώς άλλοι έχουν δημιουργήσει τις αναφορές τους και να κατανοούν τι είναι δυνατό.

Η Mercer δημιουργεί κυρίως δύο τύπους ταμπλό: τη διαδρομή των πελατών και τη διοχέτευση πωλήσεων. Ο πίνακας ελέγχου ταξιδιού πελατών δείχνει πώς οι πελάτες μετακινούνται από ένα στάδιο ευαισθητοποίησης (όπως αλληλεπίδραση με το blog) σε προβάδισμα (ίσως με την επαφή με την επωνυμία λίγο περισσότερο) σε έναν πελάτη (πραγματοποιώντας μια αγορά).

Για τον πίνακα ελέγχου ταξιδιού πελατών, η απεικόνιση είναι ένα διάγραμμα διοχέτευσης που δείχνει τον αριθμό των ατόμων σε κάθε στάδιο και το ποσοστό των ατόμων που πέφτουν από το ένα στάδιο στο άλλο. Με μια αναπτυσσόμενη λίστα για την προβολή συγκεκριμένων πηγών επισκεψιμότητας όπως το Facebook, το email ή την αναζήτηση, η Mercer μπορεί να δει ποια πηγή επισκεψιμότητας είναι καλή σε κάθε αποτέλεσμα στη διοχέτευση, όπως αφοσίωση ή αγορές.

Σε υψηλό επίπεδο, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου ταξιδιού πελάτη όπως αυτό, φιλτράροντας τα δεδομένα προέλευσης / μέσου από το Google Analytics. Αλλά θα μπορούσατε επίσης να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου που θα σας βοηθήσει να κάνετε μια πιο βαθιά βουτιά στα δεδομένα σας. Για παράδειγμα, μπορεί να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου που χρησιμοποιεί δεδομένα UTM για να αναλύσει την επισκεψιμότητα του Facebook έως το επίπεδο διαφήμισης.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη Mercer να μοιράζεται περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία ενός πίνακα ελέγχου βάσει δεδομένων UTM.

Πηγές δεδομένων στο Google Data Studio

Στο Google Data Studio, προσθέτετε πηγές δεδομένων σε έναν πίνακα ελέγχου χρησιμοποιώντας συνδετήρες. Οι ενσωματωμένοι σύνδεσμοι Google σάς επιτρέπουν να προσθέτετε πηγές δεδομένων βάσει Google, όπως το Google Analytics, το Google Ads, τα Φύλλα Google και ούτω καθεξής. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε από πολλούς συνεργάτες και συνδέσμους ανοιχτού κώδικα, που δημιουργούνται από την κοινότητα ανάπτυξης.

Οι σύνδεσμοι κοινότητας παρέχουν στο Google Data Studio ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, επειδή σας επιτρέπουν να διοχετεύσετε δεδομένα από κάθε είδους πηγές στο Google Data Studio. Αυτές οι πηγές περιλαμβάνουν Facebook, Instagram, δημοφιλείς υπηρεσίες email και άλλα. Για παράδειγμα, εάν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το YouTube ως ροή βίντεο, μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιήσετε το Google Data Studio για την ανάλυση των δεδομένων βίντεο.

Μπορείτε επίσης να βρείτε συνδέσμους για υπολογιστικά φύλλα. Ίσως έχετε υπολογιστικά φύλλα που η εταιρεία σας χρησιμοποιεί για πάντα, αλλά όλοι τους μισούν και δεν θέλουν να εμβαθύνουν σε αυτά τα δεδομένα. Ένας σύνδεσμος θα μπορούσε να εισαγάγει αυτά τα δεδομένα υπολογιστικών φύλλων στο Google Data Studio. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να παρουσιάσετε τα δεδομένα σε αρκετά διαδραστικά διαγράμματα και διαγράμματα που βοηθούν τους ανθρώπους να απαντήσουν σε ερωτήσεις σχετικά με το μάρκετινγκ σας.

Για να χρησιμοποιήσετε τους συνδέσμους, δεν χρειάζεται να γνωρίζετε πολλά προγράμματα υψηλού επιπέδου. Όλα αυτά είναι ενσωματωμένα στο βύσμα. Όταν δημιουργείτε τον πίνακα ελέγχου σας, μπορείτε να επιλέξετε μερικούς ενσωματωμένους συνδέσμους στα δεξιά ή να ανοίξετε μια λίστα με όλες τις διαθέσιμες υποδοχές και να αναζητήσετε αυτόν που ψάχνετε.

Εάν δεν βλέπετε την εφαρμογή σύνδεσης που χρειάζεστε, μπορείτε να προσλάβετε έναν προγραμματιστή χτίστε το για εσάς. Για να δείξετε, εάν η εταιρεία σας χρησιμοποιεί μια προσαρμοσμένη βάση δεδομένων προηγμένης τεχνολογίας, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια εφαρμογή σύνδεσης, ώστε να μπορείτε να αναλύσετε αυτά τα δεδομένα σε έναν πίνακα ελέγχου Data Studio. Εάν χρειάζεστε βοήθεια για την εύρεση προγραμματιστή, δοκιμάστε να προσλάβετε έναν μέσω μιας υπηρεσίας όπως Εργασία. Μπορείτε επίσης να ψηφίστε για προγραμματιστές για να δημιουργήσουν ένα πρόγραμμα σύνδεσης που σε ενδιαφέρει.

Η Mercer αρέσει να χρησιμοποιεί συνδέσμους από Υπερημετρικά. Εδώ και χρόνια, η εταιρεία ασχολείται με τη λήψη δεδομένων από ένα μέρος και τη μεταφορά τους σε άλλο, και έχουν γίνει ηγέτες στον τομέα. Είναι γνωστοί για ένα πρόσθετο των Υπολογιστικών φύλλων Google. Έκτοτε, έχουν αναπτύξει αρκετούς συνδέσμους για το Data Studio και διατηρούν τους συνδέσμους ενημερωμένους.

Η Supermetrics προσφέρει μια εξαιρετική εφαρμογή σύνδεσης Google Analytics. Εάν έχετε πολλή επισκεψιμότητα στο Google Analytics, θα μπορούσατε να έχετε πρόβλημα δειγματοληψίας. Ο σύνδεσμος Supermetrics αποφεύγει ή ελαχιστοποιεί δραματικά τη δειγματοληψία.

Θα βρείτε δωρεάν και premium βύσματα. Η Mercer συνιστά την πληρωμή για συνδέσεις. Επειδή οι διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών (API) αλλάζουν, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι που χρησιμοποιείτε είναι ενημερωμένοι. Η Supermetrics έχει ένα δωρεάν πρόγραμμα και μηνιαία πληρωμένα προγράμματα που κυμαίνονται από $ 20- $ 300 ανά μήνα, που καταβάλλονται ετησίως, ανάλογα με το τι χρειάζεστε. Η Mercer παίρνει αυτό που χρειάζεται με το πρόγραμμα των 99 $.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα σχετικά με τα σχέδια τιμολόγησης των συνδέσμων και τον τρόπο με τον οποίο εξελίσσεται η αγορά των συνδέσμων.

Οπτικοποιήσεις στο Google Data Studio

Οι απεικονίσεις εμφανίζουν δεδομένα στον πίνακα ελέγχου σας με τρόπο που σας βοηθά να ερμηνεύσετε αυτά τα δεδομένα. Μια οπτικοποίηση μπορεί να είναι ένα γράφημα πίτας, γράφημα γραμμών, γράφημα ράβδων, πίνακας ή συγκεντρωτικός πίνακας. Το Google Data Studio σάς επιτρέπει επίσης να προσθέσετε μια κάρτα αποτελεσμάτων, που είναι ένας αριθμός που μπορείτε να εμφανίσετε ή να υπολογίσετε για να απαντήσετε σε μια συγκεκριμένη ερώτηση που έχετε. Μπορείτε επίσης να βρείτε απεικονίσεις κοινότητας εκτός από τις ενσωματωμένες.

Κάρτες αποτελεσμάτων

ΕΝΑ πίνακας βαθμολογίας είναι απλώς ένας αριθμός όπως το ποσοστό μετατροπής του ηλεκτρονικού εμπορίου σας, αλλά μπορείτε να κάνετε πολλά πράγματα μαζί του. Για παράδειγμα, μπορείτε να ρυθμίσετε το widget ημερομηνίας έτσι ώστε η ημερομηνία να είναι διαδραστική. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε την τιμή της προηγούμενης εβδομάδας ή την τιμή του Ιανουαρίου αλλάζοντας την ημερομηνία.

Με τα συνδυασμένα δεδομένα, μια κάρτα αποτελεσμάτων μπορεί να χρησιμοποιεί δεδομένα για την εμφάνιση ενός υπολογιζόμενου πεδίου. Αυτή η νεότερη λειτουργία καθιστά το Google Data Studio ένα πιο ισχυρό εργαλείο ταμπλό. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια κάρτα αποτελεσμάτων που να δείχνει το κόστος ανά απόκτηση χρησιμοποιώντας δεδομένα διαφημιστικών δαπανών από το Facebook και στόχους στο Google Analytics.

Οπτικοποιήσεις κοινότητας

Το Google Data Studio προσφέρει διάφορους τρόπους προβολής δεδομένων, αλλά όχι κάθε τύπο οπτικοποίησης. Ωστόσο, οι προγραμματιστές μπορούν να δημιουργήσουν τις δικές τους οπτικοποιήσεις και μοιραστείτε τα με την κοινότητα. Επομένως, εάν δεν βλέπετε την οπτικοποίηση που αναζητάτε, μπορείτε να εισαγάγετε κάποιον άλλο που δημιουργήθηκε.

Το Excel έχει ένα εύρος που μοιάζει με ένα μικρό ταχύμετρο. Το Google Data Studio δεν προσφέρει αυτήν την επιλογή. Ωστόσο, εάν ένας μετρητής είναι ο καλύτερος τρόπος για να βοηθήσετε εσάς ή τον τελικό σας χρήστη να κατανοήσετε τα δεδομένα σας, θα μπορούσατε να αναζητήσετε ένα στις απεικονίσεις της κοινότητας ή να αναπτύξετε ένα.

Η Mercer πιστεύει ότι αυτή η ευελιξία αποτελεί άλλο μέρος του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος του Google Data Studio και θα την βοηθήσει να εξελιχθεί πιο γρήγορα από άλλες πλατφόρμες ταμπλό. Το Data Studio δεν περιορίζει τους χρήστες σε αυτό που αναπτύσσει η εταιρεία. Η κοινότητα μπορεί να βοηθήσει την πλατφόρμα να εξελιχθεί. Τελικά, το Data Studio ενδέχεται να υιοθετήσει λειτουργίες που έχει δημιουργήσει η κοινότητα.

Χάρτες θερμότητας

Χάρτες θερμότητας αλλάξτε τη μορφοποίηση στηλών πίνακα για να δείξετε πώς σχετίζονται οι τιμές στηλών. Φανταστείτε έναν πίνακα που παραθέτει τις ιστοσελίδες σας και έχει μια στήλη για τον αριθμό των χρηστών που επισκέπτονται κάθε σελίδα. Ένας χάρτης θερμότητας θα μπορούσε να εμφανίσει τις κορυφαίες 10 σελίδες σας με κόκκινο χρώμα, μεσαίες σελίδες σε ροζ χρώμα και με τη χαμηλότερη κατάταξη σελίδες σε λευκό. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε το καυτό μέρος ενός ιστότοπου με μια ματιά.

Διαδραστικά στοιχεία

Το Google Data Studio παρακολουθεί τρόπους για να κάνει τους πίνακες ελέγχου διαδραστικούς. Για να δείξετε, αντί να χρησιμοποιήσετε μια αναπτυσσόμενη λίστα για να ελέγξετε τον τρόπο εμφάνισης των δεδομένων σε έναν πίνακα ελέγχου, μπορείτε να δημιουργήσετε πίνακες με ένα στοιχείο με δυνατότητα κλικ που αλλάζει τον τρόπο εμφάνισης των δεδομένων. Μπορείτε να κάνετε κλικ στη λέξη "Facebook" για να δείτε μόνο τα δεδομένα του Facebook στους πίνακες.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη Mercer να εξηγεί τις επιλογές μορφοποίησης υπό όρους που δεν είναι διαθέσιμες στο Google Data Studio.

Τρόπος κοινοποίησης δεδομένων από το Google Data Studio

Το Google Data Studio βασίζεται ουσιαστικά στην ίδια υποδομή που χρησιμοποιεί το Google Drive. Όταν κάνετε κοινή χρήση ενός φύλλου Google ή ενός εγγράφου Google, μπορείτε να δώσετε στα άτομα πρόσβαση πρόσβασης ή να επεξεργαστείτε πρόσβαση και να πληκτρολογήσετε διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να μοιραστείτε ένα φύλλο ή έγγραφο με διαφορετικά άτομα. Το Google Data Studio διαθέτει τον ίδιο ακριβώς μηχανισμό κοινής χρήσης, ώστε να μπορείτε δώστε σε διαφορετικά άτομα διαφορετικά επίπεδα πρόσβασης.

Εάν συνεργάζεστε με κάποιον για να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου, θα μπορούσατε να δώσετε στον συνεργάτη σας πρόσβαση επεξεργασίας. Ωστόσο, εάν μοιράζεστε τον πίνακα ελέγχου με έναν πελάτη ή επικεφαλής τμήματος, μπορείτε να μοιραστείτε τον πίνακα ελέγχου με πρόσβαση μόνο για προβολή. Στη συνέχεια, ο χρήστης μπορεί να αλληλεπιδράσει με τον πίνακα ελέγχου και να δει όλες τις πληροφορίες, αλλά δεν μπορεί να έχει πρόσβαση στο πίσω μέρος και να σπάσει κάτι.

Το Google Data Studio πρόσθεσε πρόσφατα τη δυνατότητα ενσωμάτωση διευθύνσεων URL. Με αυτήν τη δυνατότητα, μπορείτε να μοιραστείτε ένα βίντεο YouTube που δείχνει σε κάποιον πώς να χρησιμοποιεί την αναφορά. Το βίντεο μπορεί να εξηγήσει τις ερωτήσεις που μπορεί να απαντήσει ο πίνακας ελέγχου ή τι μπορεί να κάνει ή δεν κάνει η αναφορά.

Μπορείτε επίσης να κατεβάστε ένα στιγμιότυπο ενός πίνακα ελέγχου ως PDF. Αρχικά, η Google υπέθεσε ότι όλοι βλέπουν τους πίνακες ελέγχου στο διαδίκτυο, αλλά οι εταιρείες αντιμετώπισαν προβλήματα με το να κάνουν κάποιους πελάτες να το κάνουν αυτό. Επομένως, εάν έχετε πελάτες που έχουν συνηθίσει τα PDF, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα PDF ενός ταμπλό κάθε εβδομάδα ή όποτε το χρειάζεστε.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη Mercer και εγώ να συζητήσω τους περιορισμούς του Google Data Studio όταν ήταν σε beta.

Συμβουλές για να ξεκινήσετε στο Google Data Studio

Όλοι όσοι έχουν το Google Analytics έχουν τη δυνατότητα να συνδεθούν με την ίδια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επισκεφθείτε το Αρχική σελίδα του Google Data Studioκαι δημιουργήστε τους δικούς τους πίνακες ελέγχου. Όταν ανοίγετε το Data Studio για πρώτη φορά, βλέπετε μια αναφορά που σας δίνει μια περιήγηση μέσω ενός διαδραστικού πίνακα ελέγχου που σας δείχνει γύρω από τη διεπαφή.

Η Mercer συνιστά να ξεκινήσετε με τα βασικά και να παίξετε με το εργαλείο. Όσο περισσότερο το χρησιμοποιείτε, τόσο καλύτερες είναι οι ερωτήσεις που θα αρχίσετε να κάνετε. Από εκεί, θα ξέρετε πώς πρέπει να προσαρμόσετε τους πίνακες ελέγχου σας. Ακόμα κι αν δεν είστε τεχνικοί ή δεν είστε αριθμοί, το εργαλείο είναι εύκολο να το μάθετε και να το χρησιμοποιήσετε.

Ωστόσο, μην περιμένετε να περάσετε μια μέρα δημιουργώντας τον τέλειο πίνακα ελέγχου. Δεν υπάρχει τέλειο ταμπλό. Ο πίνακας ελέγχου που χρειάζεστε τώρα σας δίνει τις απαντήσεις που θέλετε αυτήν τη στιγμή. Καθώς συνεχίζετε να αλληλεπιδράτε με τον πίνακα ελέγχου σας, θα αρχίσετε να υποβάλλετε πιο σύνθετες ερωτήσεις που απαιτούν πιο σύνθετες προσαρμογές.

Για πίνακες ελέγχου που αναλύουν δεδομένα από την Google, τα ενσωματωμένα πρότυπα είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε. Μπορείτε να βρείτε ένα πρότυπο αναφοράς καναλιού YouTube, ένα πρότυπο κονσόλας αναζήτησης, ένα πρότυπο επισκόπησης του Google Ads και άλλα. Αυτά τα πρότυπα είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να καταλάβετε πώς να δημιουργήσετε μια αναφορά. Μπορείτε να δείτε πώς τα πρότυπα συνδυάζουν απεικονίσεις και να καταλάβετε πώς ο πίνακας ελέγχου δείχνει ένα αποτέλεσμα.

Η Συλλογή αναφορών είναι ένα άλλο καλό μέρος για να δείτε παραδείγματα πινάκων ελέγχου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως αφετηρία για τη δημιουργία του δικού σας. Όταν κάνετε κλικ στο Gallery αναφορών στην αριστερή πλευρική γραμμή, βλέπετε σχέδια που έχουν υποβάλει άτομα για κοινή χρήση.

Ο Mercer δεν είναι λάτρης της χρήσης προτύπων αντιγραφής και επικόλλησης για τη δημιουργία των πραγματικών πινάκων ελέγχου του, επειδή χρειάζεται να απαντήσει σε συγκεκριμένες ερωτήσεις. Αλλά όταν ξεκινάτε, τα πρότυπα είναι φανταστικά εργαλεία διδασκαλίας.

Για να χρησιμοποιήσετε ένα πρότυπο, δημιουργήστε ένα αντίγραφο αυτού. Τότε μπορείτε να αρχίσετε να το κάνετε δικό σας. Αφού κατανοήσετε τα βασικά, μπορείτε να προσαρμόσετε το πρότυπο για να απαντήσετε σε συγκεκριμένες ερωτήσεις σχετικά με την επιχείρησή σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με τις ομοιότητες μεταξύ των προτύπων Data Studio και των προτύπων του Microsoft Word.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

PhotoUtils είναι ένα πρόγραμμα επεξεργασίας φωτογραφιών που βασίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης και είναι εξαιρετικό για την πραγματοποίηση βασικών τροποποιήσεων σε εικόνες που δημοσιεύετε στα κοινωνικά μέσα.

Για να επεξεργαστείτε μια φωτογραφία με το PhotoUtils, επισκέπτεστε τον ιστότοπο και ανεβάζετε την εικόνα σας. Στη συνέχεια, επιλέξτε πώς θέλετε να επεξεργαστείτε την εικόνα σας. Μπορείτε να αλλάξετε το μέγεθος, να περικόψετε, να συμπιέσετε, να περιστρέψετε, να αναστρέψετε ή να μετατρέψετε την εικόνα σε διαφορετική μορφή αρχείου. Όταν χρησιμοποιείτε το PhotoUtils για αλλαγή μεγέθους μιας εικόνας, μπορείτε να επιλέξετε από μια ολοκληρωμένη λίστα μεγεθών εικόνας κοινωνικών μέσων από μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Αν δεν είστε σχεδιαστής, αλλά γνωρίζετε πώς πρέπει να επεξεργαστεί μια εικόνα, το PhotoUtils είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για μερικές γρήγορες αλλαγές. Θα μπορούσε επίσης να είναι βολικό εάν χρειάζεστε ένα μέλος της ομάδας που δεν διαθέτει λογισμικό για να κάνετε βασικές τροποποιήσεις εικόνας. Για παράδειγμα, ο καθένας μπορεί εύκολα να αλλάξει το μέγεθος μιας εικόνας σε 300 x 300 pixels και να την εξαγάγει ως αρχείο PNG.

Το PhotoUtils είναι δωρεάν στη χρήση και διατίθεται μέσω προγράμματος περιήγησης ιστού.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το PhotoUtils για εσάς.

Βασικές επιλογές σε αυτό το επεισόδιο

• Επισκεφτείτε τον ιστότοπο της Mercer ΜέτρησηMarketing.io.
• Παρακολουθήστε το βίντεο της Mercer που παρουσιάζει το Google Data Studio και άλλες πληροφορίες για τους ακροατές podcast του Social Media Marketing.
• Μάθετε για το Mercer's Ακαδημία μάρκετινγκ μετρήσεων.
• Δείτε ένα παράδειγμα του δημιουργία πίνακα ελέγχου στο Google Data Studio.
• Ανακαλύψτε πώς σας επιτρέπουν οι οπτικοποιήσεις αλληλεπιδρά με δεδομένα.
• Μάθετε περισσότερα για το σχεδιασμό a εμφάνιση του ταμπλό.
• Δείτε τα παραδείγματα του πίνακα ελέγχου στο Συλλογή αναφορών του Google Data Studio.
• Προσθέστε πηγές δεδομένων σε έναν πίνακα ελέγχου χρησιμοποιώντας συνδετήρες.
• Μάθετε περισσότερα για το βασικά στοιχεία για την ανάπτυξη εφαρμογών σύνδεσης στο Google Data Studio.
• Προσλάβετε έναν προγραμματιστή μέσω μιας υπηρεσίας όπως Εργασία.
• Ψηφίζω για συνδέσμους που θέλετε να δημιουργήσουν οι προγραμματιστές.
• Δοκιμάστε μια εφαρμογή σύνδεσης από Υπερημετρικά και μάθετε περισσότερα για το σχέδια τιμολόγησης.
• Ανακαλύψτε περισσότερα για κάρτες αποτελεσμάτων, απεικονίσεις κοινότητας, και χάρτες θερμότητας.
• Μοιραστείτε έναν πίνακα ελέγχου με το σωστό επίπεδο πρόσβασης ή δημιουργήστε ένα PDF.
• Πρόσθεσε ένα Διεύθυνση URL σε έναν πίνακα ελέγχου με ένα βίντεο που εξηγεί πώς λειτουργεί.
• Εξερευνήστε το Αρχική σελίδα του Google Data Studio.
• Κάντε βασικές επεξεργασίες φωτογραφιών με PhotoUtils.
• Συντονιστείτε Το ταξίδι, το ντοκιμαντέρ βίντεο.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2019.

Ακούστε τη συνέντευξη τώρα

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το Google Data Studio; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.