Κοινή χρήση κοινωνικών δικτύων: Πώς να προσελκύσετε περισσότερους ανθρώπους για να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Δημοσιεύετε περιεχόμενο στο διαδίκτυο;

Θέλετε περισσότερα άτομα να μοιραστούν το περιεχόμενό σας;

Για να μάθω πώς να κάνω περισσότερα άτομα να μοιράζονται το περιεχόμενό σας, συνέντευξη με τον Mark Schaefer.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο συνέντευξη Mark Schaefer, συγγραφέας του Το Ταο του Twitter και Επεξήγηση κοινωνικών μέσων. Το ιστολόγιό του Καλλιεργώ βραβεύτηκε # 2 στο δικό μας κορυφαία 10 ιστολόγια του 2015.

Ο Mark συνδιοργανώνει επίσης το Το podcast Marketing Companion. Το τελευταίο του βιβλίο ονομάζεται Ο κωδικός περιεχομένου: Έξι βασικές στρατηγικές για την ανάφλεξη του περιεχομένου σας, του μάρκετινγκ και της επιχείρησής σας.

Σε αυτό το επεισόδιο ο Mark θα διερευνήσει γιατί οι χρήστες μοιράζονται μέσω κοινωνικών μέσων.

Θα ανακαλύψετε τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τις πιθανότητές σας να μοιράζονται το περιεχόμενό σας οι χρήστες.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Κοινωνική κοινή χρήση

Πώς μπήκε ο Mark στο περιεχόμενο και το blogging

Γύρω στο 2008, ο Μαρκ ξεκίνησε τη δική του επιχείρηση κάνοντας συμβουλές και διδασκαλία. Συνειδητοποίησε εάν πρόκειται να μιλήσει Κελάδημα, blogging και Facebook, έπρεπε να τα χρησιμοποιήσει. Ετσι αυτός ξεκίνησε ένα blog ως πείραμα. Χρειάστηκε περίπου 9 μήνες για να βρει τη φωνή του, θυμάται ο Mark. Ο ίδιος γνώριζε ότι όλες οι επαφές και η επιχείρησή του έρχονταν από το ιστολόγιό του, οπότε έπρεπε να το προσέξει. Το blog άρχισε να κλωτσάει γύρω στο 2010 και έκτοτε χτίζεται.

Το σημείο καμπής συνέβη όταν ο Mark άρχισε να γράφει δημοσιεύσεις που ήταν πιο αυθεντικές και είχαν προσωπικότητα. Αντί να βρει το κοινό του, ο Mark's κοινό τον βρήκα. Ο Mark λέει στους νέους bloggers «Για να ξεχωρίσεις, πρέπει να είσαι πρωτότυπος Και για να είσαι πρωτότυπος, πρέπει να έχεις το θάρρος να πεις τη δική σου ιστορία και να έχεις τη δική σου φωνή. "

Το 2009 ο Mark έγραψε μια ανάρτηση που ήταν λίγο αμφιλεγόμενη, που ονομάζεται Το Country Club κοινωνικών μέσων. Ως νέος blogger, ο Mark ένιωθε σαν ξένος. Λέει ότι φαινόταν ότι όλοι οι επιδραστικοί μπλόγκερ ήταν σε αυτό το κλαμπ, όπου δεν έλεγαν ποτέ κάτι αρνητικό μεταξύ τους. Ο Μαρκ σκεφτόταν: «Πώς θα μεγαλώσουμε αν δεν προκαλέσουμε ο ένας τον άλλον;» Προέρχονται από 27 χρόνια μάρκετινγκ Εμπειρία, ο Mark περίμενε ότι οποιοδήποτε κανάλι που χρησιμοποιήθηκε για την επιχείρηση θα ήταν μετρήσιμο, ενώ άλλοι θεώρησαν ότι ήταν όλα σχετικά με το συνομιλία. Αν και νευρικός, ο Μαρκ άρχισε να μιλά το μυαλό του. Η αντίδραση ήταν υποστηρικτική και θετική. Το κοινό του ήταν ευγνώμων κάποιος το είπε τελικά.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τι έκανε ο Mark για πρώτη φορά στο blog και πώς ένιωθε γι 'αυτό.

Γιατί το μάρκετινγκ με περιεχόμενο είναι τόσο δύσκολο σήμερα

Είτε είστε μεμονωμένος blogger, εργάζεστε σε μια επιχείρηση ή εργάζεστε για μια μάρκα, πολλές θέσεις γεμίζουν περιεχόμενο και δραστηριότητα κοινωνικών μέσων. Αυτό καθιστά πολύ δύσκολο τον ανταγωνισμό.

Ο Mark πιστεύει ότι αυτό ήταν προβλέψιμο. Λέει ότι όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά το Διαδίκτυο, όλοι χρειάζονταν έναν ιστότοπο. Εάν ήσασταν ο πρώτος με έναν ιστότοπο, είχατε ένα πλεονέκτημα. Τότε έπρεπε να βρεθείς. Αν ήσασταν ο πρώτος που καταλάβατε βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, είχατε ένα πλεονέκτημα, γιατί θα είστε στην κορυφή της κατάταξης αναζήτησης. Ωστόσο, αφού το κατάλαβαν οι ανταγωνιστές σας, έγινε πιο δύσκολο και πιο ακριβό να είστε στο μάρκετινγκ.

Λέει ότι είναι το ίδιο πράγμα με το blogging. Είναι δύσκολο να το δεις, γιατί οι άνθρωποι το καταλαβαίνουν. Οι άνθρωποι προσπαθούν να ξεχωρίσουν, αλλά η δημιουργία περισσότερου ή καλύτερου περιεχομένου δεν είναι απαραίτητα η απάντηση.

Για τον τελευταίο χρόνο, ο Μαρκ έχει εμμονή με το να βρει πώς να κάνει ελιγμούς σε αυτόν τον πολύ κόσμο. Και γι 'αυτό έγραψε Ο κωδικός περιεχομένου.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε την αναλογία της Times Square.

Ο κωδικός του Mark για επιτυχία

Ο Mark εξηγεί πώς είναι όλες οι συνομιλίες περιεχόμενο: δημιουργία περισσότερων, καλύτερων και βελτιστοποιημένο. Η συνομιλία αφορά τη δημιουργία κοινού: Πώς αποκτούμε περισσότερους οπαδούς, συμπαθείς, έλξη και επισκεψιμότητα; Αυτές οι συνομιλίες δεν χρειάζεται να φύγουν, λέει ο Mark, αλλά δεν λειτουργούν πια.

Το εξαιρετικό περιεχόμενο είναι η αφετηρία. Εάν το περιεχόμενό σας δεν αναφλέγεται, εάν δεν δημιουργεί αξία για την επιχείρησή σας, εάν δεν μετακινείται μέσω του Διαδίκτυο, εάν οι χρήστες δεν το μοιράζονται ή αλληλεπιδρούν με αυτό, τότε δεν λαμβάνετε οικονομική αξία από το περιεχόμενο. Ο κωδικός περιεχομένου μιλά για τον τρόπο ανάφλεξης, τι σημαίνει ανάφλεξη και ποιος την ανάβει.

Ο Μαρκ λέει ανθρώπους κοινή χρήση περιεχομένου κυρίως για τρεις λόγους. Μοιράζονται:

1. Ως πράξη γενναιοδωρίας ή καλοσύνης να ενημερώνετε ή να βοηθάτε τους ανθρώπους.
2. Ως έκφραση της δικής τους ταυτότητας.
3. Επειδή αγαπούν τόσο πολύ την επωνυμία, μοιράζονται το περιεχόμενο ανεξάρτητα από το τι είναι, επειδή αφορά τη συναισθηματική σύνδεση. (Αυτός ο λόγος δεν έχει καμία σχέση με το περιεχόμενο και τα πάντα με το άτομο ή την επωνυμία που το έγραψε.)

Σύμφωνα με τον Mark, αυτό είναι το μεγάλο μάθημα: «Οι άνθρωποι μοιράζονται περιεχόμενο για εγγενείς και συναισθηματικούς λόγους. Αλλά οι επιχειρήσεις προσπαθούν να κάνουν τους ανθρώπους να μοιράζονται περιεχόμενο για οικονομικούς λόγους. "

Πρέπει να αλλάξουμε τη νοοτροπία μας σχετικά με το τι είναι αυτό και τι πραγματικά οδηγεί τα οικονομικά. Ο Mark λέει ότι πρέπει να ανακαλύψουμε ποιοι μοιράζονται, πώς τους βρίσκουμε και πώς τους ανταμείβουμε. Δεν χρειάζεται να χτίζουμε επισκεψιμότητα, πρέπει να χτίζουμε εμπιστοσύνη με τους ανθρώπους που δημιουργούν οικονομικά οφέλη για την επιχείρησή μας.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε γιατί ο Mark μοιράζεται περιεχόμενο.

Οι επιχειρήσεις κάνουν καλά το μάρκετινγκ περιεχομένου

Μια εταιρεία που αγαπά ο Mark είναι Κάμερα GoPro. Πιστεύει ότι το κλειδί τους για την ανάφλεξη είναι ότι σχεδόν όλο το περιεχόμενό τους δημιουργείται από το κοινό τους. Τα άτομα που μοιράζονται (στο βιβλίο, ο Μαρκ τα αποκαλεί ακροατήριο άλφα) είναι μια πολύ ελίτ ομάδα - ίσως το 2% των οπαδών τους. Το GoPro ανεβάζει αυτό το άλφα κοινό. Τους επιβραβεύουν, τους καλλιεργούν και τους γιορτάζουν.

Το GoPro είναι μια μικρή κάμερα που μπορεί να πάει οπουδήποτε και να συνδεθεί με οτιδήποτε, επομένως έχει γίνει το σύστημα δημιουργίας περιεχομένου για ακραία σπορ και περιπέτειες. Η εταιρεία δεν θα μπορούσε ποτέ να δημιουργήσει αρκετό περιεχόμενο για να τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων, αλλά αν συνεχίσετε YouTube ιστότοπος, είναι απολύτως εθιστικό.

Το GoPro δεν κάνει τη δουλειά. Προσκαλούν άλλους, και ταυτόχρονα, χτίζουν αυτό το άλφα κοινό. Και έτσι η παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναφλέγεται και μεγαλώνει σαν τρελή.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι ο Shonali Burke, ο οποίος έχει πρακτορείο δημοσίων σχέσεων στην Ουάσιγκτον, DC. Ο Μαρκ λέει ότι είναι ο τελικός επαγγελματίας που γνωρίζει πολύ καλά ότι είστε αυτό που κάνετε tweet και ότι το περιεχόμενο είτε προσθέτει στην εικόνα της είτε αφαιρεί από αυτήν. Η Shonali μοιράζεται Το περιεχόμενο του Mark κάθε μέρα, είτε έχει την ευκαιρία να το διαβάσει είτε όχι, γιατί τον εμπιστεύεται. Και αυτή η εμπιστοσύνη είναι κάτι που ο Μαρκ δεν θεωρεί δεδομένο.

Ο Mark λέει ότι προσεγγίζεται αρκετές φορές την ημέρα από εταιρείες που θέλουν να τον πληρώσουν για να τρέξει το περιεχόμενό τους στο blog του. Δεν θα το κάνει, γιατί δεν θα σπάσει την εμπιστοσύνη των οπαδών του. Πιστεύει ότι η δημιουργία ενός άλφα κοινού που μετακινεί το περιεχόμενό του θα δημιουργήσει πολύ μεγαλύτερη οικονομική αξία από ό, τι παίρνει μερικά δολάρια για τη σύνταξη μιας ανάρτησης.

Ακούστε το σόου για να μάθετε γιατί ο Mark θεωρεί το Social Media Examiner μια ηρωική μάρκα.

Πώς να δημιουργήσετε ένα κοινό άλφα

Όλοι έχουν οπαδούς. Ο Mark έχει πάνω από 100.000 ακόλουθους στο Twitter. Αλλά το κοινό του άλφα είναι οι άνθρωποι που αγοράζουν τα βιβλία του, οι οποίοι μπορεί να τον προσλάβουν κάποια μέρα ή / και είναι η ελίτ ομάδα που μοιράζεται το περιεχόμενό του. Προτείνει ότι θα μπορούσε να φτάσει το 2% του κοινού. Υπάρχει όμως η ευκαιρία εκεί.

«Η κίνηση δημιουργεί τουρίστες», λέει ο Mark. «Θέλουμε να ξοδέψουμε τα χρήματά μας για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, έτσι οι πραγματικοί άνθρωποι που μετακινούν τη βελόνα για την επιχείρησή μας θα μας εμπιστευθούν και αυτό θα οδηγήσει στην πίστη - και η πίστη ξεπερνά τα πάντα»

Εάν σκέφτεστε την ανάφλεξη περιεχομένου ως μακροπρόθεσμη στρατηγική, δεν υπάρχει συντόμευση. Πρέπει να κάνετε τη δουλειά. Οι άνθρωποι που ανάβουν το περιεχόμενο δημιουργούν την αξία. Πρέπει να το χτίσεις ένα άτομο κάθε φορά.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε σχετικά με τα γκρίζα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς να προσεγγίσετε αυτούς τους θαυμαστές.

Πώς να κάνετε το περιεχόμενο πιο κοινόχρηστο

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να καταλάβετε τους βασικούς λόγους για τους οποίους οι άνθρωποι μερίδιο. Πρέπει να αλλάξουμε τη νοοτροπία μας στις επιχειρήσεις μας και να κατανοήσουμε τη συναισθηματική σχέση που έχουν οι άνθρωποι με το περιεχόμενο και να μην προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε κάποια τεχνητή οικονομική κατάσταση.

Ο φίλος του Μάρκου Τεντ Ράιτ, που είναι εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα, λέει ότι οι άνθρωποι που μοιράζονται περιεχόμενο είναι πρεσβύτεροι πληροφοριών. Θέλουν να είναι οι πρώτοι που θα μοιραστούν. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κουπόνια για να προσελκύσετε αυτούς τους πραγματικούς επηρεαστές.

Υπάρχουν επίσης κόλπα που μπορείτε να κάνετε με λέξεις - όπως το τσίμπημα των τίτλων κ.λπ. - για να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο κοινόχρηστο.

Δημιουργία περιεχομένου δεν χρειάζεται να είναι δύσκολο, πιστεύει ο Mark. Μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η συνομιλία με τους ανθρώπους. Ωστόσο, τα υλικά ανάφλεξης θα λειτουργούν μόνο εάν έχετε καλό περιεχόμενο.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς το Social Media Examiner χρησιμοποιεί δεδομένα έρευνας και άλλες έρευνες για να βρει ιδέες για περιεχόμενο.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Έχετε ποτέ κάτι που πρέπει να μοιραστείτε με κάποιον με ασφάλεια; Υπάρχει ένας πολύ καλός πόρος που ονομάζεται OneTimeSecret.com.

Το One-Time Secret σάς επιτρέπει να επικολλήσετε κάτι όπως κωδικό πρόσβασης, μήνυμα ή σύνδεσμο και να εκχωρήσετε μια φράση πρόσβασης. Στη συνέχεια, πατήστε Δημιουργία μυστικού συνδέσμου. Η εφαρμογή θα δημιουργήσει έναν ειδικό σύνδεσμο μίας χρήσης, ο οποίος, μόλις χρησιμοποιηθεί, έχει χαθεί για πάντα.

Στείλτε με email τον σύνδεσμο σε όποιον θέλετε να τον στείλετε και καλέστε το άτομο για κοινή χρήση της φράσης πρόσβασης. Μόλις χρησιμοποιήσουν το σύνδεσμο και παρέχουν τη φράση πρόσβασης, θα λάβουν την μη κρυπτογραφημένη έκδοση. Και αν μοιράζονται τον σύνδεσμο με οποιονδήποτε άλλο, είναι άχρηστο.

Το One-Time Secret είναι μια δωρεάν υπηρεσία και είναι φοβερό.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το One-Time Secret για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Μαρκ δικτυακός τόπος, ρίξτε μια ματιά στο δικό του ιστολόγιο και ακολουθήστε τον Κελάδημα.
• Ανάγνωση Ο κωδικός περιεχομένου: Έξι βασικές στρατηγικές για την ανάφλεξη του περιεχομένου σας, του μάρκετινγκ και της επιχείρησής σας.
• Ακουσε το Το podcast Marketing Companion.
• Ολοκλήρωση αγοράς Το Ταο του Twitter και Επεξήγηση κοινωνικών μέσων.
• Εξερευνώ Τα 10 κορυφαία ιστολόγια του Social Media Examiner του 2015.
• Διαβάστε την ανάρτηση του Mark Το Country Club κοινωνικών μέσων.
• Δείτε το Σελίδα GoPro YouTube και Το Twitter του Shonali Burke.
• Μάθε περισσότερα για Τεντ Ράιτ.
• Ολοκλήρωση αγοράς Μυστικό μίας φοράς.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Πώς να εγγραφείτε σε αυτό το Podcast σε iPhone

Παρακολουθήστε αυτό το γρήγορο βίντεο για να μάθετε πώς να εγγραφείτε στο iPhone σας:

.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με την κοινή χρήση κοινωνικών δικτύων; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.