Πώς να φτιάξετε βίντεο που θα παρακολουθήσουν οι άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε τα βίντεό σας να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στις κοινωνικές πλατφόρμες; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε βίντεο που τραβούν και κρατούν την προσοχή των ανθρώπων;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τρεις τεχνικές για την παραγωγή βίντεο που θα παρακολουθούν οι χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Σημείωση: Αυτό το άρθρο προϋποθέτει ότι έχετε τα βασικά για τη μαγνητοσκόπηση και την παραγωγή βίντεο κοινωνικών μέσων. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την καλύτερη εμφάνιση στην κάμερα, τη βελτίωση της ποιότητας παραγωγής και πολλά άλλα,Κάντε κλικ ΕΔΩ.

# 1: Προσελκύστε τους θεατές βίντεο κοινωνικών μέσων και υποκινήστε έναν αγοραστή Pivot

Υπάρχουν όλα τα είδη στατιστικών στο διαδίκτυο σχετικά με το πόσο καιρό θα παρακολουθήσουν οι θεατές ένα βίντεο στα κοινωνικά μέσα. Κάποιοι αξιώνουν 15 δευτερόλεπτα, κάποιοι αξιώνουν 3 δευτερόλεπτα και άλλοι 5 δευτερόλεπτα.

Δεν μου αρέσουν αυτά τα στατιστικά. Γεμίζουν τους δημιουργούς βίντεο με φόβο και φόβο. Οι θεατές δεν θα καθίσουν με ένα χρονόμετρο στο χέρι σας περιμένουν να τους εντυπωσιάσετε και στη συνέχεια να φύγουν μετά από 5 δευτερόλεπτα εάν δεν το έχετε κάνει.

Αυτό που είναι σημαντικό είναι να τα συνδέσετε όσο πιο γρήγορα μπορείτε και στη συνέχεια να αποσυσκευάσετε αυτό το άγκιστρο. Αυτή η εισαγωγή θα μπορούσε να διαρκέσει 60 δευτερόλεπτα, αλλά αν πάρετε το άγκιστρο από την αρχή, θα είναι αδύνατο να κοιτάξουν μακριά.

Σενάριο βίντεο κοινωνικών μέσων για έναν συγκεντρωτικό αγοραστή

Φανταστείτε ότι περπατάτε σε ένα πολυσύχναστο εμπορικό κέντρο εξαντλημένο από μια κουραστική μέρα, και καθώς πιέζετε μέσω του πλήθους των ανθρώπων με τον τρόπο σας, παρατηρείτε κάτι από τη γωνία του ματιού σας μέσα σε ένα κατάστημα. Περνάτε πέρα ​​από αυτό, σταματάτε, κάνετε διπλή λήψη και μετά περπατάτε πίσω προς αυτήν και ελέγξτε το.

Είναι ένα άξονας του αγοραστή.

Στο βίντεο, μπορείτε να επιτύχετε παρόμοιο αποτέλεσμα για να προσελκύσετε άτομα στο περιεχόμενό σας.

Η πλειοψηφία των ταινιών που έχετε δει ξεκινά ως εξής: Αρχίζετε να παρακολουθείτε και να σκέφτεστε τον εαυτό σας, "Τι συμβαίνει εδώ;" Στη συνέχεια, λίγα λεπτά από την ταινία, τα πράγματα αρχίζουν να έχουν νόημα. Το γεγονός ότι σκέφτεστε το σημείο της εισαγωγής καθιστά το περιεχόμενο πιο ελκυστικό και σας οδηγεί να θέλετε να μάθετε περισσότερα. Η υπόλοιπη ταινία ξετυλίγεται από εκεί.

Είναι σχεδόν σαν να χάσατε το πρώτο μέρος της ιστορίας, οπότε προσπαθείτε να συνεχίσετε και να προσπαθήσετε να καταλάβετε τι συμβαίνει. Αυτό με τη σειρά του δημιουργεί την αφοσίωση που απαιτείται για να κρατήσει τους θεατές ενθουσιασμένους.

Τα καλά νέα είναι ότι πολλές τεχνικές θα σας βοηθήσουν να μιμηθείτε αυτό το αποτέλεσμα στα βίντεό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για να ξεκινήσετε, πρέπει να δώσετε στους ανθρώπους το πλαίσιο. Αυτό συμβαίνει στην εικόνα μικρογραφίας και στη γραπτή ανάρτηση. Οι άνθρωποι δεν τείνουν να κάνουν κλικ στην αναπαραγωγή σε ένα βίντεο, αν δεν έχουν ιδέα για το τι είναι, οπότε εδώ ρυθμίζετε το περιεχόμενο του βίντεό σας.

Πες μια ιστορία. Οι ιστορίες δημιουργούν αφοσίωση και τραβούν τους ανθρώπους. Οι άνθρωποι δεν μπορούν παρά να φανταστούν τι περιγράφεται. Στην προηγούμενη ιστορία μου σχετικά με το περπάτημα από μια βιτρίνα, πιθανότατα φανταζόσασταν το εμπορικό κέντρο στο μυαλό σας, το οποίο σας έκανε να προσέξετε. Έπειτα ξεσκέπασα το σημείο που προσπαθούσα να κάνω. Οι εισαγωγές σαν αυτό είναι χρυσός προσοχής.

Χρησιμοποιήστε μεταφορές. Μια μεταφορά είναι μια μορφή λόγου που συνεπάγεται μια σύγκριση. Παίρνετε πληροφορίες που κάποιος μπορεί να μην καταλαβαίνει και να τις συσχετίσετε με κάτι που πιθανώς έχουν βιώσει. Και πάλι, αυτό αναγκάζει τους ανθρώπους να συμμετάσχουν. Χρησιμοποίησα αυτήν την τεχνική νωρίτερα όταν μιλούσα για την προθήκη.

Ελάτε κατευθείαν σε αυτό. Πολλά βίντεο ξεκινούν με εισαγωγές. Το άτομο στην οθόνη λέει ποιοι είναι και τι σκοπεύουν να συζητήσουν. Όμως οι θεατές είναι εγωιστές. θέλουν μόνο τις πληροφορίες για τις οποίες ήρθαν - τι τους υποσχέθηκαν στην ανάρτηση.

Εάν το βίντεό σας ονομάζεται "5 συμβουλές για την πώληση περισσότερων παπουτσιών" και ξεκινάτε με το "νούμερο ένα: Τιμή" και στη συνέχεια χτυπήστε τους θεατές με το καλύτερο σημείο για να ξεκινήσετε, θα σοκαριστούν από την αποτελεσματικότητά σας και θα συνεχίσετε μακρύτερα. Μπορεί ακόμη και να λάβετε σχόλια που σας ευχαριστούμε που δεν χάσατε το χρόνο τους.

Θυμηθείτε, οι άνθρωποι δεν θέλουν να σας γνωρίσουν αρχικά στο διαδίκτυο. που έρχεται με την πάροδο του χρόνου και μέσω πολλαπλών βίντεο.

Μοιραστείτε ένα εκπληκτικό στατιστικό. Τα στατιστικά στοιχεία ρίχνονται συνεχώς, αλλά αν έχετε ένα που θα εκπλήξει τους ανθρώπους, οδηγήστε το και αφήστε το υπόλοιπο βίντεο να συνεχίσει από εκεί.

Το κλειδί για όλα αυτά είναι να θυμάστε ότι δεν ανταγωνίζεστε μόνο άλλους ανθρώπους στη θέση σας για προσοχή στα κοινωνικά μέσα. ανταγωνίζεστε με όλους. Μια δημιουργική και καλά σχεδιασμένη εισαγωγή είναι απαραίτητη.

Όταν έχετε συνδέσει τον θεατή σας, η μάχη δεν κερδίζεται, αν και έχετε κάνει μια καλύτερη αρχή από τις περισσότερες. Υπάρχει ένα πράγμα που μπορεί (ακόμη και με έναν καταπληκτικό άξονα αγοραστή) να καταστρέψει την αφοσίωσή σας και αυτή είναι η παράδοση.

# 2: Γοητεύστε τους θεατές βίντεο κοινωνικών μέσων με λειτουργία Panto και Chunking

Θα μπορούσατε να έχετε το καλύτερο περιεχόμενο βίντεο στον κόσμο, αλλά αν παραδοθεί σε θαμπό, νευρικό, μονότονο τόνο, θα χάσετε την προσοχή του θεατή και, χειρότερα, θα βλάψετε την αξιοπιστία σας. Οι άνθρωποι έλκονται από την εμπιστοσύνη και το χάρισμα. Ακόμα κι αν δεν έχετε κανένα (αν και είμαι σίγουρος ότι το κάνετε), μπορείτε να το πλαστοποιήσετε.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Panto για μια πιο ελκυστική παρουσίαση

Τη στιγμή που στέκεστε μπροστά από μια κάμερα, θα σας συμβεί κάτι περίεργο. Ακόμα κι αν είστε επαγγελματίας που έχει συνηθίσει στη δημόσια ομιλία, θα δυσκολευτείτε να σκεφτείτε, πόσο μάλλον να μιλήσετε και θα χάσετε έναν τόνο ενέργειας. Αυτό σημαίνει ότι η κοινωνική σύνδεση που χρειάζεστε στην κάμερα θα βυθιστεί.

Στην πραγματικότητα, μόνο η κάμερα θα απορροφήσει περίπου το 20% της ενέργειας σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να αντισταθμίσετε υπερβολικά και να το επαναφέρετε. Δείτε πώς.

Ξεκινήστε γυρίζοντας μια γραμμή ή δύο ως δοκιμή. 20 δευτερόλεπτα περίπου θα πρέπει να λειτουργήσει.

Τότε παρακολουθήστε το πίσω. Δεν θα σας αρέσει ο ήχος της φωνής σας και πιθανότατα θα νομίζετε ότι φαίνεστε αμήχανοι και αναρωτιέστε τι πρέπει να κάνετε με τα χέρια σας. Μην ανησυχείτε. αυτό είναι φυσιολογικό.

Τώρα γυρίστε ξανά την ίδια ενότητα, αλλά αυτή τη φορά, χρησιμοποιήστε μια παράδοση over-the-top σαν έναν ερμηνευτή παντομίμα. (Στο Ηνωμένο Βασίλειο, αυτές είναι θεατρικές εκδηλώσεις για παιδιά και οι ερμηνευτές σε αυτά είναι πάντα πάνω από την κορυφή.) Η παράδοσή σας πρέπει να είναι γελοία. Θυμηθείτε, κανείς δεν πρόκειται να το δει, έτσι διασκεδάστε!

• Δώστε επιπλέον έμφαση στις λέξεις.
• Χρησιμοποιήστε τα χέρια σας για να ενισχύσετε αυτά τα σημεία.
• Παρουσιάστε όπως κανείς δεν παρακολουθεί.
• Κρατήστε τα μάτια σας εκπαιδευμένα στον φακό της κάμερας (το βλέμμα μακριά θα φαίνεται ασαφές).
• Προσπαθήστε να μην φωνάξετε. Πρόκειται για ενέργεια, όχι όγκο.

Αυτό είναι λειτουργία παντο.

Όταν τελειώσετε, παρακολουθήστε το ξανά και συγκρίνετε το με την αρχική σας λήψη. Θα πρέπει να διαπιστώσετε ότι η έκδοση σας με 120% ενέργεια λειτουργεί!

Εάν πιστεύετε ότι η παράδοσή σας είναι υπερβολική, καλέστε την και δοκιμάστε ξανά. Δεν υπάρχει αρκετή ενέργεια; Προσθέστε μερικά.

Θα νιώσετε άβολα να ξεκινήσετε. Ωστόσο, μόλις δείτε πόσο σίγουροι και αξιόπιστοι εμφανίζονται στην κάμερα όταν βρείτε το σωστό επίπεδο ενέργειας, η παρουσίαση στην κάμερα θα γίνει μια ευχάριστη εμπειρία για εσάς και τους θεατές σας.

Τρόπος λήψης και επεξεργασίας με κομμάτια βίντεο

Η προσπάθεια δημιουργίας ενός βίντεο με μεγάλη διάρκεια είναι δύσκολη και θέλετε να κάνετε τη διαδικασία όσο το δυνατόν πιο εύκολη για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας λειτουργεί. Εδώ είναι που τσούνκιν Έρχεται σε. Είναι μια τεχνική που καθιστά την παρουσίαση ευκολότερη και το περιεχόμενο βίντεο πιο οπτικά διεγερτικό. Περιλαμβάνει την εγγραφή του βίντεό σας σε τμήματα (ή κομμάτια) και στη συνέχεια τη σύνδεση αυτών των τμημάτων μαζί.

Ξεκινήστε γυρίζοντας μερικές προτάσεις. Σταματήστε όταν υπάρχει φυσική παύση ή αλλαγή στις πληροφορίες. Ίσως θελήσετε να κάνετε μερικές εκδόσεις αυτής της λήψης. Ή αν νομίζετε ότι το καρφώσατε, προχωρήστε στο επόμενο κομμάτι.

Πριν ξεκινήσετε την εγγραφή της επόμενης ενότητας περιεχομένου, κάντε μεγέθυνση ή μετακινήστε την κάμερα λίγο πιο κοντά, ώστε να εμφανιστεί περίπου 20% μεγαλύτερη στην οθόνη. Γυρίστε τις επόμενες προτάσεις και σταματήστε. Στη συνέχεια, μετακινήστε την κάμερα πίσω και τραβήξτε ξανά.

Επαγγελματική συμβουλή: Βεβαιωθείτε ότι μετακινείτε την κάμερα και όχι τον εαυτό σας. Διαφορετικά, το φόντο θα παραμείνει στο ίδιο μέγεθος και θα φαίνεται περίεργο. Θα χρειαζόταν ένα άλλο άρθρο για να εξηγήσω γιατί, γι 'αυτό θα πρέπει να με εμπιστευτείτε σε αυτό.

Δείτε πώς αλλάζει το μέγεθος του καρέ σε αυτές τις εικόνες κάθε φορά που κόβουμε και μετακινούμε την κάμερα;

Όταν ολοκληρώσετε τη μαγνητοσκόπηση του βίντεό σας, βάλτε κάθε κομμάτι στο χρονοδιάγραμμα επεξεργασίας και τοποθετήστε τα μαζί.

Κάθε φορά που ο θεατής βλέπει μία από αυτές τις περικοπές, είναι ένα άλλο οπτικό προϊόν που κρατά την προσοχή του εστιασμένη σε εσάς. Δίνει επίσης στο βίντεό σας περισσότερη ενέργεια και ενσταλάζει την εμπιστοσύνη. Ο θεατής δεν θα παρατηρήσει καν ότι συμβαίνει.

# 3: Δημοσίευση βίντεο κοινωνικών μέσων με μικρογραφία διακοπής κύλισης

Εάν μαγνητοσκοπήσετε ένα βίντεο και κανείς δεν χτυπήσει να παίξει σε αυτό, κάνατε ακόμη και ένα βίντεο; Το να παρατηρήσετε και να κάνετε κλικ στο βίντεό σας είναι η αρχική μάχη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ξεχάστε το περιεχόμενο τώρα. πρόκειται για τις πρώτες εντυπώσεις και για να κολλήσουμε στα χρονοδιαγράμματα.

Ανεξάρτητα από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιείτε, η γραπτή ανάρτηση με το βίντεό σας παίζει σημαντικό ρόλο στο να πείσει το κοινό σας να παρακολουθήσει (όπως συζητήσαμε νωρίτερα). Αλλά η εικόνα ή η μικρογραφία που συνοδεύει αυτήν την ανάρτηση είναι αυτό που θα παρατηρήσουν οι άνθρωποι και πρέπει να τραβήξουν την προσοχή τους.

Αυτό είναι ένα παράδειγμα κακής μικρογραφίας εικόνας:

Αυτός είναι ο λόγος που δεν λειτουργεί:

• Είναι η προεπιλεγμένη εικόνα που δημιουργείται από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
• Περιέχει μια περίεργη έκφραση και μισά κλειστά μάτια, έτσι δεν είναι πολύ κολακευτικό.
• Δεν δίνει ενδείξεις για το περιεχόμενο.
• Δεν ξεχωρίζει ως ποιοτικό περιεχόμενο.

Τώρα ας δούμε ένα παράδειγμα καλής εικόνας μικρογραφίας:

Να γιατί λειτουργεί:

• Είναι μια επώνυμη εμφάνιση που θα είναι αναγνωρίσιμη στο κοινό.
• Χρησιμοποιεί μια φωτογραφία υψηλής ποιότητας στο σχεδιασμό.
• Είναι δημιουργικό και σαφώς ο χρόνος και η προσπάθεια έχουν περάσει σε αυτό.
• Μοιάζει με ποιοτικό προϊόν.

Η Prada δεν καλύπτει τις βιτρίνες των καταστημάτων τους με φθηνά αυτοκόλλητα. Αντ 'αυτού, οι οθόνες παραθύρων μεταφέρουν καθαρή ποιότητα σε πιθανούς αγοραστές. Η μικρογραφία του βίντεό σας πρέπει να κάνει το ίδιο.

Εάν μπορείτε να συμπεριλάβετε το πρόσωπο ενός ατόμου (κατά προτίμηση μεταφέροντας συναίσθημα) και κάποιο κείμενο στη μικρογραφία σας, είναι πιο πιθανό να λάβετε κλικ (βάσει ευρημάτων από το YouTube). Είναι λογικό - οι άνθρωποι αγαπούν την αλληλεπίδραση με τα ανθρώπινα όντα, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Εάν δεν μπορείτε να συμπεριλάβετε μια εικόνα ενός ατόμου στη μικρογραφία σας, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ποιοτικές εικόνες αποθεμάτων. Πείτε μια ιστορία που υπαινίσσεται το βίντεο.

Μόλις έχετε μια εντυπωσιακή εικόνα, μπορείτε να τη μοιραστείτε όταν δημοσιεύετε το βίντεό σας.

Φόρτωση μικρογραφιών εικόνων στο LinkedIn, Facebook και IGTV

LinkedIn

Για να επιλέξετε τη μικρογραφία για το δικό σας Βίντεο LinkedIn ανάρτηση, κάντε κλικ στο κουμπί Έναρξη ανάρτησης και επιλέξτε το εικονίδιο βίντεο.

Μεταβείτε στο βίντεο που θέλετε να μοιραστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.

Τώρα κάντε κλικ στο Select File και επιλέξτε την εικόνα σας.

Facebook

Για να ανεβάσετε μια μικρογραφία με το Βίντεο στο Facebook ανάρτηση, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία ανάρτησης και επιλέξτε Φωτογραφία / βίντεο.

Κάντε κλικ στη Μικρογραφία στη δεξιά πλευρά της οθόνης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη εικόνας στα αριστερά. Τώρα επιλέξτε την εικόνα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.

IGTV

Για να επιλέξετε μια μικρογραφία για μια ανάρτηση IGTV, ανεβάστε το βίντεό σας στο Instagram και επιλέξτε IGTV.

Στη συνέχεια, πατήστε Προσθήκη από τη συλλογή και επιλέξτε την εικόνα σας.

Ενσωματώστε μια μικρογραφία εικόνας στο βίντεό σας

Εναλλακτικά, μπορείτε να προσθέσετε τη μικρογραφία που θέλετε να εμφανίζεται στις κοινωνικές ροές ως το πρώτο πλαίσιο στο βίντεό σας. Στη συνέχεια θα εμφανιστεί καθώς το βίντεο αρχίζει να παίζει αυτόματα.

Όταν κάποιος χτυπήσει το παιχνίδι, δεν θα παρατηρήσει ότι θα αναβοσβήνει για ένα δευτερόλεπτο εάν το βίντεο ξεκινήσει ξανά από την αρχή.

Σημείωση: Για βίντεο Instagram, αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να εμφανίσετε μια εικόνα μικρογραφίας, επειδή μπορείτε να επιλέξετε μόνο ένα πλαίσιο από το βίντεο.

Μικρογραφίες βίντεο για πληρωμένες διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Εάν δημιουργείτε μικρογραφίες για πληρωμένες διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram, αποφύγετε τη χρήση υπερβολικού κειμένου σε αυτά για να διασφαλίσετε τη βέλτιστη προσέγγιση και αποτελέσματα. Το κείμενο δεν πρέπει να καταλαμβάνει περισσότερο από το 20% της εικόνας σας. Διαφορετικά, είτε θα απορριφθεί είτε η εμβέλεια θα επηρεαστεί σημαντικά.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα μικρογραφίας για ένα Βίντεο YouTube που περιέχει πάρα πολύ κείμενο για το Facebook.

Για να επαναχρησιμοποιήσετε αυτήν τη μικρογραφία σε μια διαφήμιση στο Facebook, θα πρέπει να την απλοποιήσετε με λιγότερο κείμενο, όπως στο παρακάτω παράδειγμα.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν δεν είστε σχεδιαστής, Κάναβα έχει μερικά υψηλής ποιότητας δωρεάν και επί πληρωμή πρότυπα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε μικρογραφίες για τα βίντεό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή μπορείτε να μεταβείτε σε μια πλατφόρμα όπως Fiverr ή Διαδικτυακές εργασίες. Ph να προσλάβει έναν σχεδιαστή για να το κάνει για εσάς.

συμπέρασμα

Για πολύ καιρό, το βίντεο θεωρείται ως η απάντηση σε όλα τα προβλήματα ενός εμπόρου. Δεν είναι. Ενώ το βίντεο είχε κάποτε έναν παράγοντα καινοτομίας, τώρα αναμένεται ως μέρος της τακτικής επικοινωνίας σας.

Αλλά δεν είναι κάτι που θα είσαι καλός αμέσως. Συχνά θα ακούτε τους ανθρώπους να λένε ότι «το τελείωμα είναι καλύτερο από το τέλειο». Αν και αυτό είναι γενικά σωστό, το "ολοκληρωμένο" πρέπει να είναι καλό. Εάν ελέγξετε το βίντεό σας και δεν πιστεύετε ότι είναι καλό, θα πρέπει να κάνετε περισσότερη δουλειά.

Έχω χρησιμοποιήσει όλες τις παραπάνω τεχνικές σε χιλιάδες περιπτώσεις και είμαι βέβαιος ότι αν εμπιστεύεστε το σύστημα, θα δημιουργήσετε εξαιρετικά ελκυστικά βίντεο για τα οποία θα είστε περήφανοι.

Τι νομίζετε; Είστε εμπνευσμένοι για να δοκιμάσετε κάποια από αυτές τις τεχνικές για να βελτιώσετε το επόμενο βίντεό σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ βίντεο:

• Ανακαλύψτε πέντε λάθη μάρκετινγκ βίντεο και πώς να τα διορθώσετε.
• Εξερευνήστε τρεις τύπους κοινωνικών βίντεο που λειτουργούν για οποιαδήποτε επιχείρηση.
• Μάθετε μια ροή εργασίας βίντεο έξι βημάτων για να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο βίντεο κοινωνικών μέσων για την επιχείρησή σας.