Πώς να προσελκύσετε ένα ζεστό κοινό με ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο στο Facebook: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε μια καμπάνια διαφημίσεων βίντεο στο Facebook για να ευαισθητοποιήσετε την επιχείρηση και τα προϊόντα σας;

Αναρωτιέστε πώς να μείνετε στο μυαλό σας με ένα ζεστό κοινό;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ακολουθία διαφημίσεων βίντεο Facebook για να διατηρήσετε το ζεστό κοινό του Facebook αφοσιωμένο στην επιχείρησή σας.

# 1: Προσδιορίστε διαφημίσεις βίντεο με υψηλή απόδοση στο Facebook

Το πρώτο βήμα είναι να προσδιορίσετε τι λειτουργεί στις καμπάνιες διαφημίσεων βίντεο στο Facebook.

Σε Διαχειριστής διαφημίσεων, θα βρείτε πολλά δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αξιολογήσετε την απόδοση των διαφημίσεων βίντεο στο Facebook. Για το σκοπό αυτό, πάρτε ένα Κοιτάξτε δύο βασικές προβολές: Απόδοση και Απόδοση και Κλικ. Για να αλλάξετε την προβολή σας, ορίστε μία από αυτές τις επιλογές από το αναπτυσσόμενο μενού Στήλες.

Υπό Απόδοση,

Κοιτάξτε τη στήλη "Σχετικότητα". Οι διαφημίσεις σας θα λάβουν ένα βαθμολογία συνάφειας μεταξύ 1 και 10, το οποίο δείχνει πόσο σχετικό είναι το περιεχόμενο της διαφήμισής σας με το κοινό σας. Αναζητήστε διαφημίσεις με βαθμολογία συνάφειας 7 ή καλύτερη.

Το σκορ ενημερώνεται καθώς τα άτομα αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας και παρέχουν σχόλια. Σύμφωνα με το Facebook, η βαθμολογία συνάφειας μπορεί να βοηθήσει στη δοκιμή της απόδοσης των διαφημίσεων. Το χρησιμοποιώ επίσης για να εντοπίσω διαφημίσεις που έχουν καλή απόδοση, επειδή η βαθμολογία συνάφειας είναι ένας καλός δείκτης για το περιεχόμενο που αντηχεί στο κοινό σας.

Στην προβολή Απόδοση και κλικ, Κοιτάξτε άλλους δείκτες που δείχνουν καλή δέσμευσηόπως αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και προβολές βίντεο.

Ως σημείο αναφοράς, το το μέσο CTR για διαφημίσεις στο Facebook είναι 0,90%. Αναζητήστε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook με CTR 3% -5% μαζί με βαθμολογία συνάφειας 7-10. Αυτοί οι δείκτες υποδεικνύουν τη συμπεριφορά που θέλετε να δείτε. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού βάσει αυτής της συμπεριφοράς, ώστε να μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε αυτά.

# 2: Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού βάσει διαφημίσεων βίντεο Facebook με κορυφαία απόδοση

Τώρα που έχετε εντοπίσει διαφημίσεις βίντεο στο Facebook με καλή απόδοση, χρησιμοποιήστε εργαλεία στο Διαχειριστή διαφημίσεων για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού με βάση τα άτομα που ασχολούνται με αυτές τις διαφημίσεις.

Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό προβολής βίντεο

Αρχικά, δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ατόμων που αφιέρωσε χρόνο βλέποντας μία από τις διαφημίσεις βίντεο στο Facebook προσδιορίσατε χρησιμοποιώντας τα παραπάνω κριτήρια. Ανοίξτε το Facebook Ads Manager και επιλέξτε Κοινό.

Στον πίνακα ελέγχου κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στην επόμενη σελίδα, θα δείτε πέντε επιλογές για τη δημιουργία αυτού του προσαρμοσμένου κοινού. ΕπιλέγωΣύμπλεξη.

Τότε επιλέξτε Προβολές βίντεο.

Τώρα έχετε την ευκαιρία να επιλέξετε το βίντεο με το οποίο έχει εμπλακεί αυτό το κοινό. Από την αναπτυσσόμενη λίστα Αφοσίωση, επιλέξτε Άτομα που είδαν τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα του βίντεό σας. Τότε επιλέξτε το βίντεο του προϊόντοςθέλετε να χρησιμοποιήσετε για να χτίσετε αυτό το κοινό.

Τελικά, ονομάστε αυτό το κοινό με βάση την αφοσίωση με τη διαφήμιση βίντεο στο Facebook και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

Δημιουργήστε έναν προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου για άτομα που έκαναν κλικ μέσω της διαφήμισης βίντεο στο Facebook

Μπορείτε επίσης να δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό βάσει επισκέψεων σε ιστότοπους στη σελίδα προορισμού του προϊόντος σας.

Στον πίνακα ελέγχου κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού. Στη συνέχεια, αντί να επιλέξετε την αφοσίωση όπως κάνατε με το προσαρμοσμένο κοινό προβολών βίντεο, επιλέξτε Κυκλοφορία ιστότοπου.

Εδώ επιλέγετε τη συγκεκριμένη σελίδα που έχει επισκεφτεί αυτό το κοινό. Επιλέξτε το δικό σας Facebook pixel και επιλέγωΆτομα που επισκέφτηκαν συγκεκριμένες ιστοσελίδες από το αναπτυσσόμενο μενού. Στο πλαίσιο κειμένου που εμφανίζεται, εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας προϊόντοςαυτό το κοινό έχει επισκεφτεί.

Κατά τη δημιουργία εξειδικευμένου κοινού όπως αυτό, είναι σημαντικό να θέστε κανόνεςλόγω των σχετικά μικρών μεγεθών κοινού. Χωρίς κανόνες, αυτό το κοινό θα εξαντληθεί γρήγορα. Στο πλαίσιο κειμένου "Ημέρα", περιορίστε τη συμπεριφορά σε ένα στενό παράθυρο, όπως 1 ημέρα. Αυτό διασφαλίζει ότι τα άτομα θα αφαιρεθούν από το κοινό μετά από 1 ημέρα και θα προστεθούν ξανά σε αυτό μόνο εάν επισκεφθούν ξανά αυτήν τη σελίδα.

Εάν δεν εφαρμόσετε κανόνες, το χειρότερο σενάριο είναι ότι οι άνθρωποι θα σας αρρωστήσουν και θα δώσουν στη διαφήμισή σας αρνητικό δείκτη (όπως θυμωμένες ή λυπημένες αντιδράσεις), ή θα κρύψουν τη διαφήμισή σας ή να καταργήσουν τη σελίδα σας. Οι αρνητικοί δείκτες μπορούν να μειώσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών δαπανών σας και διαβρώστε την καλή δουλειά που έχετε κάνει για να προσελκύσετε το κοινό.

Το τελευταίο βήμα είναι να εισαγάγετε ένα όνομα για το προσαρμοσμένο κοινό του ιστότοπού σας και μετά κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

# 3: Παραδώστε μια ακολουθία διαφημίσεων βίντεο Facebook στο προσαρμοσμένο κοινό σας

Μόλις δημιουργήσετε το προσαρμοσμένο κοινό σας, είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε την ακολουθία διαφημίσεων. Σκεφτείτε αυτές τις διαφημίσεις στο πλαίσιο της ιστορίας του κοινού με το περιεχόμενό σας. Επιλέξτε περιεχόμενο που θα είναι εξαιρετικά συναφές και πολύτιμο για αυτό το κοινό.

Εξετάστε τρία σενάρια ακολουθίας διαφημίσεων: μια υπενθύμιση για αγορά, ένα εναλλακτικό προϊόν ή μια αξία ψυχαγωγίας που προκαλεί θετικά συναισθήματα και διατηρεί το κοινό αφοσιωμένο.

Επιλογή 1: Υπενθύμιση για αγορά

Χρησιμοποιείται μια ακολουθία διαφημίσεων δείξτε σε αυτό το κοινό μια διαφορετική διαφήμιση με το ίδιο προϊόν. Χρησιμεύει ως απαλή υπενθύμιση του γιατί επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας στο παρελθόν.

Εάν αλληλεπιδρούν με αυτήν τη διαφήμιση, δείξτε τους μια διαφήμιση για κάτι που έχετε ή κάνετε που λύνει το πρόβλημά τους. Αυτό το περιεχόμενο πρέπει να παρέχει αξία ανεξάρτητα από το αν αγόρασε από εσάς.

Εάν αλληλεπιδρούν με αυτήν τη διαφήμιση, δείξτε τους κάτι ενδιαφέρον ή διασκεδαστικό που σχετίζεται με εσάς. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία από τις διαφημίσεις ευαισθητοποίησης, υπενθυμίζοντας ουσιαστικά τους λόγους για τους οποίους αλληλεπιδράσαν μαζί σας.

Το κλειδί είναι η οικοδόμηση σχέσεων και η διατήρηση της σχέσης ζεστή. Έχετε την ευκαιρία να αποκτήσετε μεγαλύτερη αφοσίωση με ένα ήδη ενδιαφερόμενο κοινό. Αυξάνει ακόμη και τις πιθανότητες κοινοποίησης του περιεχομένου σας από αυτό το κοινό.

Επιλογή 2: Εναλλακτικό προϊόν

Μια δεύτερη επιλογή είναι να δείξτε σε αυτό το κοινό μια διαφήμιση με ένα εναλλακτικό προϊόν. Το προϊόν στη διαφήμιση στην οποία προηγουμένως έκαναν κλικ ενδέχεται να μην ταιριάζει σωστά, γι 'αυτό δείξτε τους μια διαφήμιση που προβάλλει κάτι παρόμοιο.

Εάν αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση που εμφανίζει παρόμοιο προϊόν, συνέχεια με μια διαφήμιση που δείχνει κάτι ενδιαφέρον ή διασκεδαστικό που σχετίζεται με εσάς. Οι διαφημίσεις ευαισθητοποίησης εξυπηρετούν τον σκοπό να τους υπενθυμίσουν γιατί αρχικά τους ενδιέφεραν.

Όπως και με την προηγούμενη ακολουθία διαφημίσεων, είναι σημαντικό να ενισχύσετε τις σχέσεις και να διατηρήσετε το κοινό ζεστό. Τα θερμά είδη κοινού είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν και να μοιραστούν το περιεχόμενό σας.

Επιλογή 3: Ψυχαγωγική ή Εκπαιδευτική αξία

Εάν δεν έχετε άλλη διαφήμιση που να δείχνει το ίδιο προϊόν ή παρόμοιο προϊόν, διατηρήστε το ζεστό κοινό σας αφοσιωμένο, δείχνοντάς τους διαφημίσεις που ευαισθητοποιήστε την επωνυμία σας. Ωστόσο, μην ξεχνάτε αυτό το κοινό. Παρακολουθήστε τη συχνότητα αυτών των διαφημίσεων και Απενεργοποιήστε τα για αυτό το κοινό εάν η συχνότητα υπερβαίνει το 3.

Επαγγελματική συμβουλή: Η τακτική δημοσίευση περιεχομένου, η δημιουργία βιβλιοθήκης για το περιεχόμενό σας και ο τακτικός έλεγχος των μετρήσεών σας θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε ένα απόθεμα περιεχομένου που γνωρίζετε ότι έχει καλή αφοσίωση.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τις ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο στο Facebook για να πουλήσετε με δημιουργικό τρόπο.

Τι νομίζετε; Πώς χρησιμοποιείτε τις ακολουθίες διαφημίσεων στο μάρκετινγκ; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.