6 Νέες δυνατότητες του Google Analytics για επαγγελματίες του μάρκετινγκ: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε το Google Analytics για να σας βοηθήσουμε να λάβετε αποφάσεις μάρκετινγκ;

Γνωρίζετε τις τελευταίες αλλαγές στο Google Analytics;

Η Google έκανε πρόσφατα τη μετάβαση στην ασφαλή αναζήτηση, η οποία είχε ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη επιστροφή δεδομένων "δεν παρέχονται" στις αναφορές του Analytics.

Για τους εμπόρους που χρησιμοποίησαν τις πληροφορίες για να καθοδηγήσουν το μάρκετινγκ και το περιεχόμενό τους, η απώλεια δεδομένων λέξεων-κλειδιών ήταν αρκετά πλήγμα.

Ευτυχώς, το Google επίσης ενημερωμένο Analytics με περισσότερα από 14 νέα χαρακτηριστικά που είναι εξαιρετικά χρήσιμα για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που λαμβάνουν αποφάσεις βάσει του τρόπου με τον οποίο το κοινό τους αλληλεπιδρά με τον ιστότοπό τους και τα κοινωνικά προφίλ τους.

Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστώ τι νέο υπάρχει στο Google Analytics και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις αλλαγές προς όφελος της επιχείρησής σας.

# 1: Νέες αναφορές του Google Analytics

Όταν συνδέεστε στον ενημερωμένο λογαριασμό σας στο Google Analytics, θα το παρατηρήσετε

Οι πηγές επισκεψιμότητας και το περιεχόμενο έχουν αντικατασταθεί από την απόκτηση και τη συμπεριφορά.

Η νέα ενότητα Απόκτηση προσφέρει δύο νέες προβολές: Επισκόπηση και κανάλια.

Η έκθεση επισκόπησης εμφανίζει τα δεδομένα του ABC του Analytics για τα κορυφαία κανάλια σας (π.χ. Κοινωνικά, Οργανικά, Άμεσα), πηγές (π.χ. Facebook, Twitter, LinkedIn) ή πολυμέσα (π.χ. Οργανικά, Παραπομπές, Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο).

Ουσιαστικά, η αναφορά Επισκόπηση σας βοηθά δείτε ποια κανάλια προσελκύουν τους περισσότερους επισκέπτες, ποια κανάλια προσελκύουν αφοσιωμένους επισκέπτες και ποια κανάλια φέρνουν επισκέπτες που πραγματοποιούν μετατροπές σε συνδρομητές ή πελάτες email.

Ενώ η αναφορά επισκόπησης εμφανίζει μια σύνοψη δεδομένων, η αναφορά καναλιών εμφανίζει μια πιο λεπτομερή προβολή της απόκτησης επισκεπτών σε βάση ανά κανάλι.

Το πιο ενδιαφέρον μέρος αυτής της νέας αναφοράς απόκτησης είναι ότι μπορείτε να ορίσετε τις ομαδοποιήσεις καναλιών, κάτι που σας επιτρέπει παρακολουθείτε διαφορετικές πηγές ή μέσα σε μια προσαρμοσμένη, ενοποιημένη ομάδα.

Εάν δεν είστε ικανοποιημένοι με το προεπιλεγμένες ομαδοποιήσεις καναλιών, μπορείτε να τα αλλάξετε και να προσθέσετε τα κύρια μέσα ή πηγές επισκεψιμότητας σε διαφορετικές ομάδες.

Για παράδειγμα, μπορείτε ομαδοποιήστε διαφορετικές πηγές επισκεψιμότητας όπως το Facebook, το Twitter και το Google+ στην ίδια ομάδα και το ονομάζω "Κοινωνικό".

Επιπλέον, η ενότητα Κοινωνική έχει μια νέα αναφορά Trackbacks που εμφανίζει όλους τους πίσω συνδέσμους με τις σελίδες προορισμού στις οποίες συνδέονται στον ιστότοπό σας.

# 2: Νέες αναφορές ABC Analytics

Μια σημαντική αλλαγή στο Google Analytics είναι η εισαγωγή του Analytics ABC, η οποία είναι μια νέα μορφή για ορισμένες από τις αναφορές του Google Analytics που ομαδοποιήστε δεδομένα με βάση την απόκτηση, τη συμπεριφορά των χρηστών και τις μετατροπές.

Αυτή η νέα αναφορά σάς βοηθά δείτε πληροφορίες σχετικά με την απόκτηση νέων επισκεπτών, πώς συμπεριφέρονται στον ιστότοπό σας και πώς μετατρέπονται σε πιστούς αναγνώστες, αφοσιωμένους επισκέπτες, συνδρομητές email ή πελάτες.

Θα μπορείτε να δείτε το Analytics ABC σε δράση κυρίως στην αναφορά "Επισκόπηση" στην ενότητα Απόκτηση (περισσότερα σχετικά με αυτήν τη νέα ενότητα παρακάτω), αλλά και σε άλλες αναφορές όπως Τοποθεσία, Δημογραφικά στοιχεία, Νέα έναντι Σελίδες επιστροφής και προσγείωσης.

Το μεγαλύτερο αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής είναι ότι τώρα εσείς δείτε μια ποικιλία δεδομένων μετατροπής στην προβολή σύνοψης της έκθεσης.

Και αν παρακολουθείτε μετατροπές για πολλούς στόχους, μπορείτε να αλλάξετε τον στόχο μετατροπής στην ομάδα μετατροπών. Τώρα μπορείς δείτε τα ίδια δεδομένα μετατροπής αναφοράς για διαφορετικούς στόχους χωρίς πολλή προσπάθεια. Πόσο δροσερό είναι αυτό;

# 3: Καλύτερη, ταχύτερη και εξυπνότερη τμηματοποίηση

Τα τμήματα στο Google Analytics είναι πλέον ευκολότερα στην πλοήγηση των νέων χρηστών και ταυτόχρονα είναι πιο ισχυρά για προχωρημένους εμπόρους και ειδικούς ανάλυσης.

Μαζί με μια νέα διεπαφή χρήστη, μπορείτε τμηματοποιήστε τους επισκέπτες σας, κάντε ανάλυση κοόρτης και δημιουργήστε πρότυπα τμημάτων.

Μπορείς δημιουργήστε το δικό σας νέο τμήμα ή εισαγάγετε ένα προκαθορισμένο τμήμα από το Συλλογή Google Analytics, όπου μπορείτε να βρείτε δημοφιλή τμήματα που δημιουργήθηκαν από την ομάδα του Google Analytics.

# 4: Νέα δημογραφικά δεδομένα

Μέχρι πρόσφατα, ένα σύνολο δεδομένων δημογραφικών στοιχείων έλειπε από το Google Analytics.

Τώρα, τα δεδομένα συλλέχθηκαν από Διπλό κλικ cookie τρίτων είναι διαθέσιμα στη νέα δημογραφική αναφορά. Θα δείτε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το φύλο, την ηλικία και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας με μερικά μόνο κλικ.

Δεν χρειάζεται να μαντέψετε ποιος είναι ο ιδανικός πελάτης σας. Μπορείτε να κάνετε πράγματα όπως:

• Βρείτε τα δημογραφικά στοιχεία των κορυφαίων 15% πελατών σας.
• Βελτιώστε το δικό σας καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google AdWords στοχεύοντας συγκεκριμένα τμήματα του κοινού σας με διαφορετικές διαφημίσεις.
• Χρησιμοποιήστε τα δημογραφικά στοιχεία και τα ενδιαφέροντα για αναλύστε τις δοκιμές A / B.
• Χρήση Πειράματα περιεχομένου από το Google Analytics για τη διεξαγωγή δοκιμών A / B και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τμήματα Age για να ερμηνεύσετε τα αποτελέσματα και να δείτε ποια έκδοση της δοκιμής σας λειτουργεί για διαφορετικά τμήματα.

Για να αρχίσετε να βλέπετε αυτές τις αναφορές, θα πρέπειενεργοποίηση δημογραφικών στοιχείων δεδομένα ακολουθώντας αυτά τα βήματα:

• Αλλάξτε τον κώδικα παρακολούθησης σε υποστήριξη διαφημίσεων προβολής.
• Ενημερώστε την πολιτική απορρήτου σας για να τηρήσετε το απαιτήσεις πολιτικής για διαφημίσεις προβολής.
• Ενεργοποίηση δημογραφικών δεδομένων στις αναφορές κοινού.

Και μην κάνετε αυτό το λάθος όταν αλλάζετε τον κώδικα παρακολούθησης του Google Analytics.

Μόλις ολοκληρώσετε τη ρύθμιση, θα πρέπει δείτε δεδομένα δημογραφικών στοιχείων στο λογαριασμό σας σε περίπου 24-48 ώρες.

# 5: Νέα αυτόματη παρακολούθηση συμβάντων του Διαχειριστή ετικετών

Η ενημέρωση του Διαχειριστή ετικετών Google πραγματοποιεί μετρήσεις όπως παροτρύνσεις για δράση ή κλικ σε διαφημίσεις με παρακολούθηση συμβάντων ευκολότερο με την εισαγωγή Αυτόματη παρακολούθηση συμβάντων. Τώρα δεν υπάρχει κώδικας HTML ή JavaScript για να ανησυχείτε κατά τη ρύθμισή σας.

Διαχειριστής ετικετών Google είναι ουσιαστικά ένα δωρεάν εργαλείο που σας επιτρέπει διαχειριστείτε εύκολα τους κωδικούς παρακολούθησης που εγκαθιστάτε στους ιστότοπούς σας, όπως ο κώδικας παρακολούθησης του Google Analytics, pixel παρακολούθησης επαναληπτικού μάρκετινγκ, Παρακολούθηση μετατροπών του AdWords ή ακόμα και Παρακολούθηση μετατροπών Facebook.

Μπορείς διαχειριστείτε όλους τους κωδικούς παρακολούθησης από ένα μέρος και επεξεργαστείτε τους χωρίς να χρειάζεται να επεξεργαστείτε χειροκίνητα τον HTML του ιστότοπού σας κάθε φορά που το κάνετε.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την Αυτόματη παρακολούθηση συμβάντων στο Διαχειριστή ετικετών Google και πώς να την ενσωματώσετε, παρακολουθήστε αυτό το βίντεο που δημιουργήθηκε από το Justin Cutroni.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης της Αυτόματης παρακολούθησης συμβάντων στο Διαχειριστή ετικετών Google.

# 6: Βελτιωμένη εκπαίδευση χρηστών

Μαζί με τις αλλαγές στη διεπαφή, το Google Analytics εισήγαγε νέους και βελτιωμένους εκπαιδευτικούς πόρους.

Πρόσθεσαν βίντεο περιήγησης στα εργαλεία και παρουσίασαν το Ακαδημία Analytics και το μάθημα για τις Βασικές αρχές του Digital Analytics, το οποίο παρέχει μια βάση για τους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που το θέλουνκατανοήστε καλύτερα τις αρχές της ανάλυσης και να βελτιώσουν τα επιχειρηματικά τους αποτελέσματα.

συμπέρασμα

Τώρα που έχετε διαβάσει τις τελευταίες αλλαγές στο Google Analytics, συνδεθείτε! Χρησιμοποιήστε αυτό το άρθρο για να εξερευνήσετε και να σας βοηθήσουμε μάθετε περισσότερα για το κοινό σας στο διαδίκτυο, παρακολουθήστε εύκολα τα δεδομένα μετατροπών και λάβετε καλύτερες αποφάσεις μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας.

Τι νομίζετε; Είστε ενθουσιασμένοι για τις αλλαγές στο Google Analytics; Ποια νέα δυνατότητα ή βελτίωση θα έχει τη μεγαλύτερη επίδραση στην επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.