Πώς να στοχεύσετε διαφημίσεις στο Facebook με βάση το ιστορικό αγορών, τον τρόπο ζωής και άλλα: Social Media Examiner

Θα θέλατε να αξιοποιήσετε περισσότερο τις διαφημίσεις σας στο Facebook;

Γνωρίζατε ότι μπορείτε τώρα να στοχεύσετε Διαφημίσεις στο Facebook με βάση το ιστορικό αγορών, τους ρόλους εργασίας και άλλες εξωτερικές πληροφορίες από μεγάλους παρόχους δεδομένων;

Το Facebook συνεχίζει να αναπτύσσει διαφημιστικά εργαλεία που επιτρέπουν στους εμπόρους να στοχεύουν τον ιδανικό πελάτη τους με τρόπους που δεν έχουν ξαναδεί.

Τι είναι οι κατηγορίες συνεργατών;

Μέσα στο προηγούμενο έτος, το Facebook κυκλοφόρησε Προσαρμοσμένο κοινό, Παρακολούθηση μετατροπών, Αποτελέσματα χορηγίας, Ομοιόμορφα είδη κοινού και πολύ περισσότερα.

Οι Κατηγορίες συνεργατών είναι το πιο πρόσφατο εργαλείο που προστέθηκε στην εργαλειοθήκη σας στο Facebook. Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε και πώς να χρησιμοποιήσετε τις Κατηγορίες συνεργατών του Facebook προσεγγίστε το κοινό που θέλετε με τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Το Facebook συνεργάστηκε με τους Acxiom, Datalogix και Epsilon να κάνουμε πραγματικότητα τις Κατηγορίες συνεργατών. Αυτοί οι συνεργάτες παρέχουν δεδομένα σχετικά με τις δραστηριότητες στο Διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης των χρηστών του Facebook μακριά από το Facebook για τη δημιουργία πιο εκλεπτυσμένων ευκαιριών στόχευσης.

Μέχρι πρόσφατα, θα μπορούσατε να στοχεύσετε διαφημίσεις σε χρήστες του Facebook με βάση μόνο τις πληροφορίες που παρέχουν στα προφίλ τους (ηλικία, φύλο, σχολείο, τοποθεσία, εργοδότη) και τόσο ακριβή όσο και ευρεία ενδιαφέροντα.

Μία από τις λειτουργίες που προστέθηκαν προηγουμένως - Προσαρμοσμένα είδη κοινού - το άλλαξε, προσθέτοντας τη δυνατότητα να συνδυάστε τη λίστα πελατών σας εκτός σύνδεσης (διευθύνσεις email, αριθμούς τηλεφώνου και αριθμούς UID Facebook) με τις προσπάθειες διαφήμισης στο Facebook.

Και τώρα οι Κατηγορίες συνεργατών μπαίνουν στη μάχη για να παρέχουν πρόσβαση σε ακόμη περισσότερα δεδομένα για τους έμπορους Facebook.

Acxiom, Datalogix και Epsilon παρέχετε περισσότερες από 500 κατηγορίες που μπορείτε στόχος που σχετίζεται με πράγματα όπως το ιστορικό αγορών, ο ρόλος της εργασίας και ο τρόπος ζωής.

Αντί να σας δώσουμε μια λίστα με όλες τις κατηγορίες 500-plus, εδώ είναι 10 παραδείγματα που δίνουν μια ματιά στη δύναμη των κατηγοριών συνεργατών:

• Μέγεθος νοικοκυριού 6 (8.842.800 χρήστες)
• Χρήστης πιστωτικής κάρτας πολυκαταστημάτων (34.618.400 χρήστες)
• Αγορά προμήθειας οικιακού γραφείου (2.638.300 χρήστες)
• Αγορά οχήματος μετά την αγορά πριν από 48 μήνες (11.952.800 χρήστες)
• Αγοραστές παιδικών τροφών και προϊόντων (10.497.100 χρήστες)
• Διακοπές στο καζίνο (4.242.000 χρήστες)
• Ιδιοκτήτης σκύλου (12.643.500 χρήστες)
• Αγοραστές φυσικής κατάστασης — δρομείς (5.950.600 χρήστες)
• Δάσκαλος / εκπαιδευτικός (223.000 χρήστες)
• Δωρεά σε βετεράνους (7.016.400)

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτοί οι συνεργάτες παρέχουν στο Facebook έναν τόνο δεδομένων. Οι μεμονωμένες κατηγορίες μπορούν να περιλαμβάνουν έως και εκατομμύρια χρήστες.

Και το Facebook θα συνεχίσει να προσθέτει σε αυτήν τη λίστα.

Κατηγορίες συνεργατών και απόρρητο

Ξέρω τι σκέφτεστε: AHHHH! Οι διαφημιζόμενοι γνωρίζουν πόσα χρήματα βγάζω; Τι έχω αγοράσει; ΠΡΟΕΙΔΟΠΟΙΗΣΗ ΙΔΙΩΤΙΚΩΝ!

Να είστε βέβαιοι ότι οι διαφημιζόμενοι δεν γνωρίζουν τίποτα για εσάς ως χρήστη. Ως έμποροι στο Facebook, απλά πείτε στο Facebook να στοχεύει χρήστες σε μια συγκεκριμένη ομάδα, και το κάνουν. Είναι το ίδιο όπως όταν στοχεύουμε γυναίκες που είναι 35-44 ετών, ζουν στο Σαν Φρανσίσκο και εργάζονται στο Facebook.

Δεν υπάρχουν λίστες χρηστών. Υπάρχει μόνο ένα όνομα κατηγορίας και ο αριθμός των ατόμων που συμμετέχουν σε αυτό. Το Facebook κάνει τα υπόλοιπα.

Όταν εμφανίζονται διαφημίσεις που χρησιμοποιούν Κατηγορίες Συνεργατών, οι χρήστες θα μπορούν να λαμβάνουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποια εταιρεία κοινοποίησε τις πληροφορίες τους και πώς. Ανάγνωση αυτήν την ανάρτηση από το Facebook σχετικά με τη διαφήμιση και τρίτους συνεργάτες για περισσότερες πληροφορίες.

Γιατί είναι σημαντικές οι κατηγορίες συνεργατών;

Είναι όλα σχετικά με τη συνάφεια και την αποτελεσματικότητα.

Σταματήστε να σπαταλάτε τα χρήματά σας για διαφημίσεις σε άτομα που δεν ενδιαφέρονται για το προϊόν, την υπηρεσία ή τη θέση σας. Επικεντρωθείτε σε αυτούς που είναι πιο πιθανό να σχετίζονται με αυτά που έχετε να πείτε.

Αυτό ανοίγει επίσης ευκαιρίες για πώληση στο Facebook. Φανταστείτε ότι βρίσκεστε στον ταξιδιωτικό κλάδο και προσφέρετε πακέτα για ηλικιωμένους. Μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες σε κατηγορίες Datalogix όπως αυτό:

• Πάρτε κρουαζιέρες (13.020.0400 χρήστες)
• Πλούσιοι baby boomers (17.098.700 χρήστες)
• Ταξιδιώτες αναψυχής (22.800.900 χρήστες)

Στη συνέχεια, μπορείτε να στοχεύσετε όσους πληρούν τις προϋποθέσεις και στις τρεις ομάδες και η λίστα σας περιορίζεται σε περίπου 4 εκατομμύρια χρήστες.

Ή ίσως πουλάτε νέα φορτηγά Ford αξίας άνω των 30.000 $. Μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες στις κατηγορίες Datalogix ως εξής:

• Ιδιοκτήτης φορτηγού (17.904.500 χρήστες)
• Φορτηγό Make is Ford (10.647.400 χρήστες)
• Η ηλικία του οχήματος είναι 6-10 ετών (31.187.100 χρήστες)
• Η τιμή είναι 30K-40K $ (2.249.400 χρήστες)

Εάν διασχίσετε αυτές τις κατηγορίες, καταλήγετε σε περίπου 37 εκατομμύρια χρήστες.

Αλλά η αντιπροσωπεία σας είναι στο Μιλγουόκι, WI. Εάν στοχεύετε μόνο άνδρες σε απόσταση 40 μιλίων από το Μιλγουόκι που ταιριάζουν σε αυτές τις κατηγορίες, το νέο κοινό είναι 71.500.

Σωστά. Πάνω από 70.000 ιδιοκτήτες φορτηγών Ford στην περιοχή του Μιλγουόκι (είναι πολλά φορτηγά Ford στην περιοχή του Μιλγουόκι!) Που μπορεί να αναζητούν ένα νέο φορτηγό Ford. Μπορείτε να τους στοχεύσετε.

Ισχυρό, σωστά;

Τρόπος χρήσης κατηγοριών συνεργατών

Πρωτα απο ολα, αυτό είναιδιαθέσιμο μόνο σε διαφημιζόμενους εντός των Η.Π.Α. προς το παρόν. Εάν είστε εκτός ΗΠΑ, μείνετε συντονισμένοι.

Δεύτερον, το Facebook λέει ότι το κυκλοφορούν και στα δύο Επεξεργαστής ισχύος και το εργαλείο διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης. Το έχω μόνο στο Power Editor. Αν θέλετε πρόσβαση σε όλα τα καλά πράγματα, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε το Power Editor ΤΕΛΟΣ παντων.

Κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, μεταβείτε στην καρτέλα Κοινό. Στο πλαίσιο ακριβών ενδιαφερόντων υπάρχει ένα πλαίσιο κατηγοριών. Αυτό ισχύει τόσο για τις Ευρείες Κατηγορίες Facebook όσο και για τις Κατηγορίες Συνεργατών.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, μπορείτε να πάρετε κατηγορίες από Acxiom, Datalogix και Epsilon. Απλώς ξέρετε ότι μπορείτε μόνο τραβήξτε κατηγορίες από έναν από αυτούς τους συνεργάτες για μια μεμονωμένη διαφήμιση.

Αναπτύξτε το Acxiom, το Datalogix ή το Epsilon για να δείτε τις κατηγορίες που περιέχονται σε αυτά. Στη συνέχεια, επιλέξτε οποιαδήποτε από τις κατηγορίες που θέλετε (και πάλι, επιλέξτε μόνο κατηγορίες σε μία ομάδα συνεργατών).

Εδώ θα μοιάζει με το παράδειγμα της ταξιδιωτικής εταιρείας από νωρίτερα.

Τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω από μια επιλεγμένη κατηγορία και θα εμφανιστεί μια περιγραφή συμβουλής εργαλείου. Ακολουθεί η περιγραφή για το “Affluent Baby Boomers”.

Μπορείς επιλέξτε να στοχεύσετε άτομα που τους αρέσουν ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ ή ΟΛΕΣ από αυτές τις κατηγορίες κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού προς τα αριστερά…

Εάν δεν αισθάνεστε σαν να ψάχνετε και στις 500 κατηγορίες συν (είναι βεβαίως λίγο αδέξια να επεκταθείτε και σύμπτυξη επανειλημμένα για να βρείτε αυτό που θέλετε), μπορείτε επίσης να αρχίσετε να πληκτρολογείτε μια λέξη-κλειδί στην κατηγορία Αναζήτηση.

Άρχισα να πληκτρολογώ "Μάρκετινγκ" και εμφανίστηκε η κατηγορία "Πωλήσεις / Μάρκετινγκ".

Η στόχευση κατηγορίας συνεργατών μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί εκτός από τη δική σας άλλες στόχευση όπως ηλικία, φύλο, τοποθεσία και ενδιαφέροντα.

Τώρα, είναι η σειρά σας να το δοκιμάσετε!

Είναι αποτελεσματική η στόχευση κατηγορίας συνεργατών;

Αυτή η μορφή στόχευσης στο Facebook είναι πολύ νέα για να πει πόσο αποτελεσματική είναι ακόμη και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα των δεδομένων. Αλλά υπάρχουν σίγουρα δυνατότητες εδώ.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει κατηγορίες συνεργατών; Ποια αποτελέσματα βλέπετε; Ενημερώστε μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων!