Leaning Into Launch Day: The Journey, Season 2, Episode 6: Social Media Examiner

Έχετε ξοδέψει ποτέ κάτι που πιστεύατε ότι ήταν σίγουρο, μόνο για να αποδειχθεί λάθος; Στη συνέχεια, παρακολουθήστε το επεισόδιο ντοκιμαντέρ του Journey, Social Media Examiner που σας δείχνει τι πραγματικά συμβαίνει σε μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση.

Παρακολουθήστε το Ταξίδι

Στο επεισόδιο 6, ο Michael Stelzner (ιδρυτής του Social Media Examiner) και η ομάδα του ολοκληρώνουν τις δοκιμές και ξεκινούν μια πολυκαναλική προώθηση προϊόντων για το Social Media Marketing World. Θα αποδώσει όλη η σκληρή δουλειά τους;

Η εκπομπή ανοίγει την τελική αντίστροφη μέτρηση για να ξεκινήσει την ημέρα και ο Mike αναρωτιέται εάν η τοποθέτηση ενός βίντεο στον ιστότοπο του συνεδρίου βλάπτει τις πωλήσεις.

Στο παρελθόν πίστευε ότι η κατοχή βίντεο στη σελίδα πωλήσεων βοήθησε στην πώληση εισιτηρίων. Μετά την ανάλυση της κύλισης σελίδων, ο Mike ανησυχεί ότι το βίντεο μπορεί να βλάπτει τις πωλήσεις εισιτηρίων. Λαμβάνει την απόφαση να διεξαγάγει μια δοκιμή split για να ελέγξει την υποψία του.

Είναι η Παρασκευή πριν από την ημέρα κυκλοφορίας και ο Mike συνειδητοποιεί όλο και περισσότερο ότι η ομάδα του έχει τεράστια υποχρέωση να πουλήσει έναν τεράστιο αριθμό εισιτηρίων. Ελέγχεται με την ομάδα του για να αξιολογήσει την ετοιμότητά τους.

Ο Διευθυντής Μάρκετινγκ Jennifer Ballard βρίσκεται στο τελικό στάδιο της δοκιμής διαφημιστικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έναντι φίλτρων ανεπιθύμητων. Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχουν σχεδιαστεί για να προσεγγίζουν 4 ξεχωριστά τμήματα καταναλωτών:

• Συνδρομητές Newsletter που δεν είναι ακόμη πελάτες
• Προηγούμενοι συμμετέχοντες στο συνέδριο
• Παρελθόντες αγοραστές εικονικών εισιτηρίων
• Μέλη της κοινωνίας μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Ο διευθυντής μάρκετινγκ Kim Reynolds αναφέρει ότι έχει περίπου 40 διαφημίσεις Facebook και 40 διαφημίσεις Instagram έτοιμες να προβληθούν.

Το Σάββατο πριν από την ημέρα έναρξης, ο Μάικ βρίσκεται σε μια γέφυρα που σκέφτεται να ανοίξει το μονοπάτι μπροστά του. Μπορεί είτε να επικεντρωθεί στη συνέχιση της αγοράς του συνεδρίου είτε να επιδιώξει ένα νέο όνειρο που έχει πολλές δυνατότητες. Πρέπει να παραμείνει με το σίγουρο πράγμα που ξέρει ότι είναι καλός ή να επιλέξει να κλίνει σε μια δοκιμασμένη ευκαιρία;

Στη συνέχεια, ο Mike ξεκινά μια διαδικασία ανάλυσης για το Project Genesis. Τακτοποιεί χιλιάδες απαντήσεις σε χαρτιά σε σωρούς. Καθώς οι στοίβες μεγαλώνουν, θα σχηματίσουν μοτίβα που θα αποκαλύψουν τις ευκαιρίες για το Project Genesis.

Τέλος, είναι η 20η Αυγούστου, ημέρα έναρξης. Η ομάδα εξετάζει τα πάντα. Ο Kim επιβεβαιώνει ότι όλες οι διαφημίσεις στο Facebook, οι διαφημίσεις τοποθέτησης Instagram και οι ιστορίες Instagram Stories ενεργοποιούνται. και η Jennifer μοιράζεται ότι το μάρκετινγκ προωθεί την εκδήλωση μέσω μιας εκλεπτυσμένης καμπάνιας του Google AdWords.

Κατά τη διάρκεια της συνάντησης, ο Mike μοιράζεται μερικά ενδιαφέροντα αποτελέσματα από τη συνεχιζόμενη δοκιμή διαχωρισμού της τοποθέτησης βίντεο της σελίδας πωλήσεων. Ανεξάρτητα από το πού τοποθετήθηκε το βίντεο, επηρέασε αρνητικά τις πωλήσεις. Ο Mike εκτελεί μια τελική δοκιμή, τοποθετώντας το βίντεο κοντά στο κάτω μέρος της σελίδας πωλήσεων.

Στο κοινωνικό μέτωπο, η Jennifer αναφέρει ότι ο διευθυντής κοινωνικών μέσων Erik Fisher και η ομάδα του έχουν οργανικές δραστηριότητες σε πλήρη εξέλιξη. Δημοσίευσε το βιτρίνα στη σελίδα Facebook της εταιρείας και η ομάδα του ξεκινά μια συνομιλία στο Twitter. Οργανικές δημοσιεύσεις έχουν επίσης προγραμματιστεί για Snapchat, LinkedIn και Instagram.

Το Ταξίδι είναι έτοιμο και λειτουργεί και υπάρχει ένας νέος παίκτης στο μείγμα φέτος—Ενημέρωση Alexa Flash του εξεταστή κοινωνικών μέσων.

Καθώς περνά η μέρα, ο Mike παρακολουθεί στενά τις πωλήσεις εισιτηρίων και επικοινωνεί με τη Jennifer για να μάθει πώς συγκρίνονται οι πωλήσεις της ημέρας με την πρώτη ημέρα των πωλήσεων πέρυσι. Το 2017, 11 εισιτήρια πουλήθηκαν στο Social Media Marketing World 2018. Φέτος, 50 εισιτήρια έχουν πωληθεί για το Social Media Marketing World 2019!

Το επεισόδιο τελειώνει με ένα πιθανό πρόβλημα με τις διαφημίσεις κοινωνικών μέσων.

Σήμερα ο εξεταστής κοινωνικών μέσων έγινε 9 ετών. Βοηθήστε μας να γιορτάσουμε! Πώς σας επηρέασε ο εξεταστής κοινωνικών μέσων; Μοιραστείτε τις ιδέες και τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Βασικές αναφορές:

• Σελίδα Facebook του Social Media Examiner
• Ενημέρωση Alexa του εξεταστή κοινωνικών μέσων
• Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2019
• Μέσα AI

Κάντε κλικ εδώ για να παρακολουθήσετε τη σεζόν 2

Μην χάσετε ένα επεισόδιο! Εγγραφείτε στο The Journey στο YouTube.