Facebook Organic Reach: Πώς να αναπτύξετε ένα δεσμευμένο ακόλουθο: Social Media Examiner

Θέλετε ένα πιο αφοσιωμένο Facebook μετά; Αναζητάτε δημιουργικούς τρόπους μόχλευσης του οργανικού μάρκετινγκ και όχι διαφημίσεων;

Για να εξερευνήσω πώς να αναπτύξω μια αφοσιωμένη οργανική παρακολούθηση στο Facebook, έχω συνέντευξη από τον Fallon Zoe στο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Εμπίπτουν στις είναι ειδικός οργανικής προσέγγισης που ειδικεύεται στο Facebook. Η κοινότητα μελών της στο Facebook για γυναίκες ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ονομάζεται Secret Mermaid Cove.

Θα ανακαλύψετε γιατί το Facebook είναι μια πολύτιμη πλατφόρμα για τη δημιουργία μιας αφοσιωμένης κοινότητας και θα μάθετε πώς να αξιοποιείτε πολλές λειτουργίες του Facebook για να επιτύχετε οργανική ανάπτυξη.

Το Backstory του Fallon

Ο Fallon αγαπούσε το MySpace στο γυμνάσιο, αλλά αρχικά δεν του άρεσε καθόλου το Facebook. Πάντα της άρεσε το μάρκετινγκ και η επικοινωνία με άτομα στο διαδίκτυο.

Ο Fallon θυμάται την πρώτη φορά που είδε κάποιον να κάνει live βίντεο στο Facebook το 2016, λίγο μετά την κυκλοφορία του. Το άτομο καθόταν απλά στην κουζίνα του, χρησιμοποιώντας το κινητό του τηλέφωνο. Είχαν 50 άτομα να τους παρακολουθούν ζωντανά και απλά μιλούσαν με αυτά τα άτομα, συνομιλούσαν και συνομιλούσαν τακτικά. Ο Φάλλον πίστευε ότι ήταν εντυπωσιακό.

Εργάστηκε σε ένα κατάστημα εκείνη την εποχή και σκέφτηκε πόσο τυχερή θα ένιωθε να έχει 50 άτομα να περπατήσουν στο κατάστημά της σε μια μέρα. Αυτό το άτομο στο Facebook είχε 50 άτομα να κάθονται εκεί παρακολουθώντας τους στο διαδίκτυο και να μιλήσουν μαζί τους. Ο Φάλλον σκέφτηκε: «Αυτό είναι μαγικό. Τι είναι αυτό?"

Έτσι, ο Fallon μαθαίνει ζωντανό βίντεο. Κάποιος άλλος στο Facebook φιλοξένησε μια ζωντανή πρόκληση βίντεο για 30 ημέρες, οπότε πήγε σε αυτό. Μετά την πρόκληση βίντεο 30 ημερών, την 31η ημέρα, ο Fallon αποφάσισε να συνεχίσει. Μίλησε για αυτό που γνώριζε εκείνη τη στιγμή, που ήταν πώς να εμπορεύεται και να συνδέεται με ανθρώπους και μοιράστηκε επίσης επιχειρηματικές συμβουλές.

Ήταν αρκετά τυχαίο. δεν είχε καθόλου στρατηγική πίσω από αυτό. Εκείνη την εποχή, δεν σχεδίαζε να το κάνει αυτό για 4 χρόνια. Αλλά ήταν ενθουσιασμένη που πραγματικά είχε ξανά διασκέδαση με κάτι, έτσι συνέχισε.

Όταν η Fallon άρχισε να κάνει όλα αυτά στο Facebook, ήταν στο μάρκετινγκ δικτύων. Πριν από αυτό, είχε τη δική της επιχείρηση κοσμημάτων: δημιούργησε τα δικά της κοσμήματα και το πούλησε χονδρικά σε καταστήματα σε ολόκληρο το Η.Π.Α. Ήταν πολύ δύσκολο να διευθύνετε μια επιχείρηση, να ταξιδέψετε σε όλες αυτές τις τοποθεσίες για να πουλήσετε απόθεμα και να δημιουργήσετε παραγγελίες.

Η Fallon αναρωτιόταν πάντα πώς μπορούσε να χρησιμοποιήσει το Διαδίκτυο για να κάνει τη δουλειά ευκολότερη. Παρατήρησε ότι άλλα άτομα χρησιμοποιούν με επιτυχία το Facebook για τις επιχειρήσεις τους και πίστευαν ότι θα ήταν ένας καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση. Με αυτόν τον τρόπο, δεν χρειάστηκε να τρέξει παντού προσπαθώντας να μιλήσει αυτοπροσώπως.

Τώρα το Fallon διδάσκει σε άλλους ανθρώπους πώς να ξεκινήσουν και να αναπτυχθούν οργανικά στο Facebook. Η σελίδα της στο Facebook μόλις χτύπησε περισσότερους από 20.000 οπαδούς και δημιούργησε αυτήν την κοινότητα χωρίς να προβάλλει καμία διαφήμιση.

Δημιουργία μιας επιτυχημένης κοινότητας στο Facebook χωρίς τη χρήση διαφημίσεων στο Facebook

Ο Fallon λέει ότι οι ομάδες του Facebook είναι υπέροχες αλλά δεν χρειάζεται να τις χρησιμοποιήσετε για να χτίσετε μια κοινότητα. Ούτε πρέπει να βασίζεστε στη διαφήμιση.

Πρέπει να μάθετε πώς να προσελκύσετε άτομα σε αυτό που κάνετε.

Οι άνθρωποι λατρεύουν να μιλούν για αυτό που απολαμβάνουν και τους αρέσει να προσκαλούν άλλους να έρθουν να βρουν απόλαυση σε αυτές τις ίδιες εμπειρίες. Πατήστε σε αυτό.

Ξεκινήστε με το προσωπικό σας προφίλ

Το Fallon ενθαρρύνει την οικοδόμηση κοινότητας όσο το δυνατόν πιο δημόσια ώστε να έχετε περισσότερη προσέγγιση και έκθεση και περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να σας βρουν. Αυτό ξεκινά με τη σωστή χρήση ενός προφίλ στο Facebook.

Το Fallon βλέπει δύο διαφορετικά είδη χρηστών του Facebook: δημιουργούς και καταναλωτές. Όταν ξεκινάμε για πρώτη φορά τους λογαριασμούς μας στο Facebook, είμαστε συνήθως καταναλωτές. Είμαστε απλώς στην πλατφόρμα για να παίζουμε.

Γύρω στο 2016, ο Fallon χρησιμοποιούσε κυρίως το Facebook ως καταναλωτή για να επικοινωνήσει με φίλους και συγγενείς. Έχει ένα κατοικίδιο ζώο πουλί - είναι στην πραγματικότητα μέρος της μάρκας της τώρα - γι 'αυτό συμμετείχε σε ομάδες του Facebook για τα πουλιά. Σύντομα, η πλειοψηφία των ατόμων στη λίστα φίλων της ήταν άλλοι πουλιά.

Όταν έκανε τη στροφή προς τη χρήση του Facebook ως δημιουργού για επιχειρήσεις, πολλοί άνθρωποι στη λίστα φίλων της ώθησαν πίσω. Ήταν εκεί για να δουν πράγματα πουλιών. Αλλά δεν δημιούργησε πια πράγματα πουλιών - αλλάζει. Είχε αλλάξει, οπότε έπρεπε να αλλάξει με ποιον πέρασε χρόνο για να πάει σε διαφορετική κατεύθυνση. Έτσι πέρασε τη λίστα φίλων της και διέγραψε όλους όσους είχαν ένα πουλί στη φωτογραφία προφίλ τους.

Όταν αλλάζετε από το να είστε καταναλωτής σε δημιουργό που δημιουργεί μια προσωπική μάρκα ή ένα μικρό επιχείρηση, το προσωπικό σας προφίλ πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτήν την αλλαγή, ώστε να προσελκύσετε τη σωστή κοινότητα Ανθρωποι.

Εάν αγωνίζεστε να προσελκύσετε τα σωστά άτομα στο προσωπικό σας προφίλ (όπου έχετε ένα πλεονέκτημα), τότε θα δυσκολευτείτε να προσελκύσετε άτομα στη σελίδα της επιχείρησής σας. Πού πρέπει να κάνετε παρέα στο Facebook για να βρείτε τα άτομα που αναζητάτε;

Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι εάν συμμετέχουν στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, θα πρέπει να κάνουν παρέα στις σελίδες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Το πρόβλημα είναι ότι τα άτομα που κάνουν παρέα σε αυτές τις σελίδες είναι συνήθως άλλοι δημιουργοί μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Θέλετε να μετακινηθείτε έξω από το κουτί και να κολυμπήσετε σε διαφορετικό μέρος του ωκεανού όπου υπάρχει ψάρι.

Η Fallon προσωπικά αρέσει να πηγαίνει σε άλλους τύπους επιχειρηματικών σελίδων. Συνεργάζεται ειδικά με γυναίκες, οπότε θα κολλήσει σε σελίδες ομορφιάς. Ενώ πολλές γυναίκες σε αυτές τις σελίδες είναι εκεί για να μάθουν για το μακιγιάζ, μερικές από αυτές ελπίζουν να ξεκινήσουν τις δικές τους μάρκες ομορφιάς ή να δημιουργήσουν τις δικές τους επαφές ομορφιάς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο Fallon μπορεί να τους βοηθήσει να το κάνουν.

Αξιοποιήστε τις ειδοποιήσεις για να αναπτύξετε το δίκτυό σας

Μια βασική συμβουλή οργανικής ανάπτυξης είναι να λαμβάνετε ειδοποιήσεις άλλων ατόμων με το όνομά σας συνδεδεμένο. Εάν μπορείτε να μειώσετε αυτήν την ενέργεια, θα μπορείτε να χτίσετε οργανικά σε οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Ο Fallon αρέσει να πηγαίνει σε επαληθευμένες σελίδες μόνο και μόνο επειδή είναι συνήθως μεγαλύτεροι και πιο δημιουργικοί στο κανονικό τους περιεχόμενο. Περνάει από αυτό το δημιουργικό περιεχόμενο και ελέγχει για να δει ποιος ενδιαφέρεται. Επικεντρώνεται στο κοινό-στόχο της: γυναίκες, ιδανικά σε μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα και συνήθως στις Η.Π.Α. Αναζητά άτομα που είναι ενεργά στη σελίδα κάποιου άλλου επειδή θα μπορούσαν να είναι ενεργά στη σελίδα της ως Καλά.

Ας υποθέσουμε ότι κάποιος άφησε το ακόλουθο σχόλιο σε μια σελίδα: "Ω, αυτό το κραγιόν φαίνεται φοβερό." Εάν απαντήσετε στο σχόλιο, αυτό στέλνει στο άτομο μια ειδοποίηση. Μπορείτε να σας αρέσει ή να αντιδράτε στο σχόλιο. Εάν κάποιος έχει επισημάνει τον φίλο του σε κάποιο σχόλιο κάπου, μπορείτε να αντιδράσετε σε αυτό το σχόλιο. Τώρα, δύο άτομα θα λάβουν ειδοποίηση.

Κάθε φορά που υπάρχουν πολλά άτομα με ετικέτα σε ένα σχόλιο, το Fallon θα αντιδράσει στο ίδιο το σχόλιο και θα απαντήσει επίσης στα σχόλια. Εάν 20 άτομα έχουν επισημανθεί με αυτό το σχόλιο, και τα 20 άτομα θα λάβουν ειδοποίηση από αυτήν και μόλις αξιοποίησε τον χρόνο της.

Επίσης, της αρέσει να πηγαίνει απευθείας στα προφίλ άλλων ατόμων. Η επιχειρηματική σελίδα στην οποία βρίσκεται είναι απλώς το μεσαίο έδαφος. Της αρέσει να βλέπει ποιος αλληλεπιδρά, ποιος σχολιάζει και ποιος δίνει καρδιακές αντιδράσεις σε δημοσιεύσεις. Όταν κάποιος αντιδρά σε μια ανάρτηση, υπάρχει μια επιλογή διαφορετικών αντιδράσεων. Ο Fallon πηγαίνει κατευθείαν στον κατάλογο καρδιών και στη συνέχεια στο προφίλ κάθε ατόμου. Της αρέσει και σχολιάζει άμεσα τα προφίλ τους.

Στη συνέχεια, περιμένει από αυτούς τους ανθρώπους να της στείλουν πίσω αιτήματα φίλων. Πιστεύει ότι είναι πολύ πιο ανοιχτό από το να στέλνουμε μαζικά αιτήματα φίλων σε άτομα, κάτι που δεν είναι πολύ αποτελεσματικό. Κατά κανόνα, προσπαθεί να μην στείλει αιτήματα φίλων κατά τη δικτύωση με άτομα.

Μια άλλη τεχνική είναι η δικτύωση μέσω του προσωπικού της προφίλ με κορυφαίους θαυμαστές άλλων επιχειρηματικών σελίδων. Μπορείτε να βρείτε τη λίστα Κορυφαίοι θαυμαστές στην καρτέλα Κοινότητα μιας επιχειρηματικής σελίδας.

Το Fallon αναζητά μερικά συγκεκριμένα πράγματα στις φωτογραφίες προφίλ των ατόμων. Προτιμά τους ανθρώπους που έχουν μια εικόνα του προσώπου τους - όχι ένα σκυλί, ένα λουλούδι ή ένα παιδί - γιατί αν είναι πρόθυμοι να δείξουν το πρόσωπό τους στο Facebook, είναι πιθανώς λίγο πιο ανοιχτοί στην επικοινωνία οι υπολοιποι. Αναζητά επίσης άτομα που ταιριάζουν στο κοινό-στόχο της, που είναι γυναίκες μιας συγκεκριμένης ηλικιακής ομάδας.

Όταν βρίσκει τα σωστά άτομα, κάνει κλικ στο προφίλ τους. Στη συνέχεια, ρίχνει αυτό που αποκαλεί "βόμβα Fallon" στις ειδοποιήσεις τους, αρέσει και σχολιάζοντας πολλές αναρτήσεις, ώστε οι άνθρωποι να λαμβάνουν τρεις ή τέσσερις ειδοποιήσεις κάθε φορά. Κάνει αυθεντικά σχόλια στις αναρτήσεις τους που θα απαιτούσαν απάντηση.

Για παράδειγμα, εάν μοιράστηκαν μια συνταγή μαγειρικής στο προφίλ τους, ο Fallon μπορεί να σχολιάσει, "Αυτή η συνταγή φαίνεται φοβερή. Μαγειρεύεις πολύ στο σπίτι; " Εάν δεν απαντήσουν στο σχόλιό της, τότε πιθανότατα δεν πρόκειται να απαντήσουν καθόλου.

Γιατί λειτουργεί αυτό; Ποιο είναι το πρώτο πράγμα που κάνουμε όλοι όταν λαμβάνουμε ειδοποιήσεις από κάποιον που δεν αναγνωρίζουμε; Ελέγξουμε το προφίλ τους για να μάθουμε ποιοι είναι. Όλοι το κάνουν τόσο ωθώντας την ανθρώπινη συμπεριφορά. Ο στόχος είναι να μπείτε στις όσο το δυνατόν περισσότερες ειδοποιήσεις νέων ατόμων (άτομα που δεν είναι οι τρέχοντες φίλοι σας στο Facebook) επειδή γνωρίζετε ότι πρόκειται να έρθουν και να ελέγξουν το προφίλ σας.

Φροντίστε να έχετε εκδηλώσεις στο Facebook, καλό περιεχόμενο και μερικά ζωντανά βίντεο για να τα προσελκύσετε σε αυτό που κάνετε. Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στο προφίλ σας οργανικά, χωρίς διαφημίσεις.

Αξιοποιήστε τις εκδηλώσεις στο Facebook

Επειδή όλοι στο συμβάν σας λαμβάνουν ειδοποιήσεις κάθε φορά που δημοσιεύετε στο συμβάν, Εκδηλώσεις στο Facebook μπορεί να βάλει κάποιο καύσιμο υψηλής ισχύος πίσω από το περιεχόμενο που δημιουργείτε ήδη, είτε προέρχεται από το προσωπικό σας προφίλ είτε από την επιχειρηματική σας σελίδα.

Για παράδειγμα, τραβήξτε βίντεο στο Facebook Live. Είναι προτιμότερο να προ-προγραμματίσετε ένα ζωντανό βίντεο και να το μοιραστείτε εκ των προτέρων στην εκδήλωση. Εναλλακτικά, μπορείτε να μεταδώσετε ζωντανά είτε από τη σελίδα σας είτε από το προφίλ σας και να το μοιραστείτε στη ροή εκδηλώσεων. Είτε έτσι είτε αλλιώς, όλοι στην ομάδα λαμβάνουν μια ειδοποίηση και περισσότεροι άνθρωποι είναι πιθανό να παρακολουθήσουν πραγματικά το βίντεό σας. Ενισχύετε αποτελεσματικά τους θεατές με τη διοργάνωση της εκδήλωσης και μπορείτε να βελτιώσετε τη λίστα φίλων σας βλέποντας ποιος είναι εκεί.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο της εκδήλωσής σας.

Χρησιμοποιήστε τη σελίδα και το προφίλ σας για να συνδιοργανώσετε την εκδήλωση

Δημιουργήστε το συμβάν από τη σελίδα της επιχείρησής σας και, στη συνέχεια, συνδιοργανώστε το συμβάν στο Facebook μέσω του προσωπικού σας προφίλ. Δημοσιεύστε σχετικά με την εκδήλωση στο προσωπικό σας προφίλ και προσκαλέστε άτομα από τη λίστα φίλων του προσωπικού σας προφίλ στην εκδήλωση της σελίδας σας. Μπορείτε να δείτε ποιος ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας, παρατηρώντας ποιος κάνει κλικ στο "μετάβαση" ή "ενδιαφέρεται" για τις εκδηλώσεις σας. Μπορείτε να εστιάσετε στην ενίσχυση της σχέσης με αυτά τα άτομα και να αλληλεπιδράσετε περισσότερο μαζί τους στα προφίλ τους.

Παραδώστε αξία την 1η ημέρα για να ενθαρρύνετε μερίδια πρόσκλησης εκδηλώσεων

Ας υποθέσουμε ότι φιλοξενείτε μια σειρά διάρκειας μιας εβδομάδας σε ένα θέμα και ξεκινά τη Δευτέρα με το μεγάλο φινάλε την Παρασκευή. Μην αφήσετε τα φοβερά σας πράγματα για την τελευταία ημέρα, επειδή τα περισσότερα άτομα δεν θα φτάσουν στο τέλος της εκδήλωσης. Βεβαιωθείτε ότι τα ζουμερά υλικά σας είναι πάντα την πρώτη ημέρα και τα ρίχνετε πάνω τους. Με αυτόν τον τρόπο, είναι πιο πιθανό να μεταδώσουν αυτήν την πρόσκληση εκδήλωσης στο δίκτυό τους για την πρώτη ημέρα έναντι της τελευταίας ημέρας.

Αξιοποιήστε τη σελίδα και το προφίλ σας στο Facebook μαζί

Ένα από τα αγαπημένα hacks της Fallon είναι η μόχλευση του προσωπικού της προφίλ και της επιχειρηματικής σελίδας. Εκτός από τα παραδείγματα που αναφέρονται στην ενότητα Εκδηλώσεις παραπάνω, έχει βρει πολλούς άλλους τρόπους για να κάνει αυτό το μαγικό έργο για αυτήν.

Καθώς δημιουργεί περιεχόμενο στη σελίδα της επιχείρησής της, επισημαίνει το προσωπικό της προφίλ σε περίπου 90% των δημοσιεύσεων, ειδικά σε ζωντανά βίντεο. Δεν χρησιμοποιεί μόνο τη λειτουργία ετικέτας, αλλά προσθέτει ετικέτες στο όνομά της από το προφίλ της στην περιγραφή της ανάρτησης ή του βίντεο.

Δημιουργήστε το βίντεο ως σελίδα της επιχείρησής σας — ας πούμε, Social Media Examiner– και, στη συνέχεια, προσθέστε ετικέτα στο προσωπικό σας προφίλ: «Ο Mike [tagged] το είχε πραγματικά υπέροχη ιδέα για το πώς να κάνετε xyz. " Όταν το κάνετε αυτό, θα λάβετε μια ειδοποίηση στο προφίλ σας με την ένδειξη, "Αυτή η σελίδα σας έχει επισημάνει σε ένα Θέση. Θέλετε να το επιτρέψετε στο χρονοδιάγραμμά σας; "

Επιτρέψτε το και αυτό το βίντεο που δημιουργήσατε ως σελίδα σας θα εμφανιστεί επίσης στο χρονολόγιο του προσωπικού σας προφίλ. Βρίσκεται σε δύο μέρη ταυτόχρονα και θα προσεγγιστεί καλύτερα επειδή το συν-συγγραφείτε από το προσωπικό σας προφίλ.

Έχουμε ήδη κάνει τους ανθρώπους να έρθουν στο προφίλ σας μεταβαίνοντας στα προφίλ τους για να τους αρέσει και να σχολιάζουν τις αναρτήσεις τους. Όταν βλέπουν το προφίλ σας, θα βλέπουν μετά από ανάρτηση στο χρονολόγιό σας να σας επισημαίνει από τη σελίδα της επιχείρησής σας και μπορούν να τους αρέσουν ή να σχολιάσουν οποιαδήποτε από αυτές τις αναρτήσεις. Στη συνέχεια, μπορείτε να τους προσκαλέσετε να τους αρέσει η σελίδα σας, επειδή τους άρεσε απλώς μια ανάρτηση που έχει συνταχθεί από τη σελίδα σας, παρόλο που εμφανίζεται στο χρονοδιάγραμμα του προφίλ σας.

Αυτές οι τακτικές και στρατηγικές μπορούν να λειτουργήσουν για επιχειρήσεις οποιουδήποτε μεγέθους, αλλά είναι πραγματικά συγκεκριμένες για μια μικρή επιχείρηση. Είναι για το άτομο που ίσως δεν έχει προϋπολογισμό για διαφημίσεις. Ή μπορεί να βοηθήσει κάποιον που μόλις ξεκινά και η σκέψη των διαφημίσεων είναι συντριπτική. Είναι για το άτομο που έχει περισσότερο χρόνο και ίσως όχι τόσο πολύ προϋπολογισμό.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για το Fallon και πραγματοποιήστε λήψη του σχεδιαγράμματος οργανικής ανάπτυξης δικτυακός τόπος.
• Ακολουθήστε το Fallon Facebook, Ίνσταγκραμ, και Κελάδημα.
• Εγγραφείτε στο Κοινωνία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
• Κατεβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. YouTube.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για δημιουργικούς τρόπους για να αξιοποιήσετε το οργανικό μάρκετινγκ στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.