Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να βελτιώσετε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων: Social Media Examiner

Θέλατε ποτέ να μάθετε ποιοι από τους συνδέσμους σας αυξάνουν την επισκεψιμότητα;

Βλέπε επισκεψιμότητα παραπομπών από Facebook είναι υπέροχο, αλλά ποια ταπετσαρία οδήγησε την κίνηση;

Οι επισκέπτες που προέρχονται από Κελάδημα τείνετε να αφιερώνετε περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο από τους επισκέπτες που προέρχονται από μια καμπάνια banner;

Αυτό το άρθρο σας δείχνει πώς να το κάνετε προχωρήστε στη στρατηγική κοινωνικής ανάλυσης στο επόμενο επίπεδο.

Σχετικά με τις προσαρμοσμένες καμπάνιες του Google Analytics

Μπορείς εκχωρήστε μια προσαρμοσμένη ετικέτα καμπάνιας στους συνδέσμους που μοιράζεστε σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σας επιτρέπει να χρησιμοποιήσετε πλήρως Google Analytics προς το αποκτήστε πολύτιμες πληροφορίες για το πόσο καλά λειτουργούν οι διάφορες παρουσίες ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης για εσάς.

Το Google Analytics κάνει τις προσαρμοσμένες καμπάνιες απίστευτα εύκολη στην εργασία. Χρησιμοποιώντας τους Προσαρμοσμένο εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL, μπορείς δημιουργήστε συγκεκριμένους συνδέσμους για καθεμία από τις καμπάνιες σας

και χρησιμοποιήστε αυτά για κοινή χρήση στο διαδίκτυο.

Το Google Analytics μπορεί στη συνέχεια να σας δώσει πολύ περισσότερες πληροφορίες βάσει του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες χρησιμοποιούν τους προσαρμοσμένους συνδέσμους σας. Και μπορείς χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να κατανοήσετε καλύτερα την επισκεψιμότητα των παραπομπών σας και προσαρμόστε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας για βέλτιστα αποτελέσματα.

Προτού καταδυθείτε και επιχειρήσετε να δημιουργήσετε τον πρώτο σύνδεσμο προσαρμοσμένης καμπάνιας με τις παραμέτρους προσαρμοσμένης καμπάνιας του Google Analytics, είναι σημαντικό να μάθετε για τους διάφορους τρόπους που θα χρειαστείτε για να κατηγοριοποιήσετε τους συνδέσμους σας.

Παράμετροι προσαρμοσμένης καμπάνιας του Google Analytics

Υπάρχουν πέντε παράμετροι που μπορούν να προστεθούν σε μια διεύθυνση URL:

Πριν παράσχετε αναλυτικές οδηγίες παρακάτω για την εκχώρηση παραμέτρων προσαρμοσμένης καμπάνιας του Google Analytics για τη δημιουργία του συνδέσμου URL που θέλετε να χρησιμοποιήσετε, εδώ είναι ένα δείτε πώς μια εταιρεία αξιοποίησε τη δύναμη των προσαρμοσμένων καμπανιών.

Το NUK-USA μετρά την αποτελεσματικότητα του κοινωνικού δικτύου με τις προσαρμοσμένες καμπάνιες του Google Analytics

NUK-ΗΠΑ, μια δημοφιλής μάρκα πιπίλες και ποτήρια sippy στη Βόρεια Αμερική, αξιοποιεί τη δύναμη του Google Analytics. Η NUK-USA τροποποιεί αυτήν τη στιγμή τις διευθύνσεις URL με ετικέτες καμπάνιας για να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των διαφόρων μέσων που χρησιμοποιούν: Facebook, Twitter, Pinterest, email blasts κ.λπ.

Παρακάτω είναι ένα Δημοσίευση στο Facebook που έφερε 49 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 51 σχόλια. Πόσους χρήστες έκαναν κλικ; Πόσες σελίδες προβάλλονταν κατά μέσο όρο μία φορά εκεί, πόσος χρόνος αφιέρωσαν οι χρήστες στον ιστότοπο μια φορά εκεί και πόσες νέες επισκέψεις δημιουργήθηκαν;

Όλες αυτές οι ερωτήσεις και άλλα απαντώνται όταν οι σύνδεσμοι επισημαίνονται σωστά.

Δεν αφορά μόνο επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια και κοινές χρήσεις

Εφαρμόζοντας προσαρμοσμένες ετικέτες στο Google Analytics, η NUK-USA έχει τη δυνατότητα να δει πολλά σημεία δεδομένων που δεν θα είχαν διαφορετικά, εκτός εάν ξόδεψαν τον επιπλέον χρόνο να επισημάνουν τη διεύθυνση URL. Δείτε τι τους έδειξε το Google Analytics:

• 64 χρήστες έκαναν κλικ από την ανάρτηση Facebook στον ιστότοπο. Σε σύγκριση με τις 49 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 51 σχόλια, το κλικ σε αυτήν την ανάρτηση είναι εξαιρετικά υψηλό.
• 4,09 σελίδες προβλήθηκαν κατά μέσο όρο ανά επίσκεψη. Το περιεχόμενο στον ιστότοπο είναι κολλώδες και φέρνει με επιτυχία τους χρήστες σε άλλα μέρη του ιστότοπου.
• Ο χρήστης ξοδεύει, κατά μέσο όρο, 00:01:57 στον ιστότοπο, περιηγημένος στις 4,09 σελίδες.
• Το 75% των χρηστών που κάνουν κλικ στην ανάρτηση στο Facebook είναι νέοι επισκέπτες. Η προσέλκυση νέων επισκεπτών σε έναν ιστότοπο είναι πάντα πλεονέκτημα!

Δείτε πώς μπορείτε να ερμηνεύσετε αυτές τις πληροφορίες

Είναι σημαντικό να Κοιτάξτε πέρα ​​από τις μετρήσεις ματαιοδοξίας που παρέχουν τα κοινωνικά δίκτυα — επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια, κοινοποιήσεις, retweets κ.λπ. - και δείτε πόσο αποτελεσματικά είναι αυτά τα μέσα για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Είναι το κυκλοφορία που έρχεται στον ιστότοπό σας πολύτιμος? Ποιες ώρες της ημέρας και ημέρες της εβδομάδας φέρνουν την πιο ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας; Ξοδεύετε πολύ χρόνο στο Facebook και δεν βλέπετε τα κλικ που θέλετε να δείτε; Ίσως να χρησιμοποιείτε το Twitter ή Pinterest είναι ένας καλύτερος τρόπος να δελεάσετε το δικό σας στοχευμένο κοινό.

Επτά βήματα για να ξεκινήσετε με τις προσαρμοσμένες καμπάνιες του Google Analytics

Σας ενδιαφέρει να ρυθμίσετε την προσαρμοσμένη καμπάνια σας; Να τι πρέπει να κάνετε.

1. Επισκεφθείτε το Εργαλείο δημιουργίας προσαρμοσμένων διευθύνσεων URL του Google Analytics.
2. Στο πεδίο Διεύθυνση URL ιστότοπου, εισαγάγετε τη σελίδα προορισμού στην οποία σκοπεύετε να στείλετε χρήστες.

   

1. Συμπληρώστε την πηγή καμπάνιας για να προσδιορίσετε την προέλευση της επίσκεψης (Facebook, Twitter, έκρηξη email, και τα λοιπά.).

   

1. Συμπληρώστε το μέσο καμπάνιας για να προσδιορίσετε το όχημα για παράδοση συνδέσμων (ανάρτηση τοίχου, tweet κ.λπ.).

   

1. Συμπληρώστε το όνομα καμπάνιας για να προσδιορίσετε την καμπάνια με την οποία σχετίζεται ο σύνδεσμος. Μπορεί να υπάρχουν πολλοί σύνδεσμοι σε μία καμπάνια.

   

1. Κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία URL για να συγκεντρώσετε τη διεύθυνση URL με βάση όλες τις καθορισμένες παραμέτρους καμπάνιας.

   

1. Καταγράψτε τη διεύθυνση URL σε υπολογιστικό φύλλο. Είναι πολύ σημαντικό να παρακολουθείτε τις καμπάνιες και να βλέπετε πώς ονομάζονται οι διάφορες παράμετροι.

Αφού δημιουργήσετε τον σύνδεσμο προσαρμοσμένης καμπάνιας σας με το Google Analytics URL Builder, όπως περιγράφεται σε αυτά τα 7 βήματα, είστε έτοιμοι χρησιμοποιήστε αυτήν την προσαρμοσμένη διεύθυνση URL κατά την κοινή χρήση συνδέσμων για τις καμπάνιες σας.

Έξι βήματα για την ανάλυση της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας

Όταν είστε έτοιμοι να δείτε την απόδοση της καμπάνιας σας, ακολουθήστε αυτά τα βήματα για τα πολύτιμα δεδομένα που μπορείτε τώρα να λάβετε από το Google Analytics.

1. Συνδεθείτε στο Google Analytics.
2. Κάντε κλικ στις πηγές επισκεψιμότητας.
3. Κάντε κλικ στο Πηγές επισκεψιμότητας> Πηγές.
4. Κάντε κλικ στο Πηγές επισκεψιμότητας> Πηγές> Καμπάνιες.

   

1. Εντοπίστε την καμπάνια που θέλετε να αναλύσετε και κάντε κλικ σε αυτήν για να εμβαθύνετε πιο βαθιά.
2. Επισκέψεις κριτικών, Σελίδες / Επίσκεψη, Μέσος Χρόνος που ξοδεύεται στον ιστότοπο,% Νέος εναντίον % Επιστροφή και Ποσοστό εγκατάλειψης για τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων σχετικά με κάθε κοινωνικό δίκτυο που οδηγεί άτομα στον ιστότοπό σας.

Βοηθητικές υποδείξεις

Το κάνετε αυτό για πρώτη φορά; Το έχετε κάνει πριν και θέλετε να ακονίσετε τις δεξιότητές σας; Δεν χρειάζεται να μάθετε τον σκληρό τρόπο! Ακολουθούν μερικές χρήσιμες συμβουλές που πρέπει να ακολουθήσετε.

• Είναι σημαντικό να διατηρήστε και διατηρήστε ένα οργανωμένο υπολογιστικό φύλλο με όλα τα προσαρμοσμένα URL καμπάνιας.
• Εάν παρακολουθείτε αναρτήσεις στο Facebook, είναι σημαντικό να επιλέξτε αν θα ορίσετε την πηγή καμπάνιας ως, για παράδειγμα, «Facebook», «facebook», «FB» ή «fb», για να διατηρήσετε τη συνέπεια.
• Κατά την εκχώρηση παραμέτρων, είναι σημαντικό να Χρησιμοποιήστε μια υπογράμμιση για να διαχωρίσετε πολλές λέξεις σε μια συμβολοσειρά. Αντί να εισαγάγετε "wall post", θα θέλατε να εισαγάγετε "wall_post". Εάν εισαχθεί ένα κενό, το URL Builder θα εισαγάγει το "% 2b", που είναι η μετάφραση κειμένου ενός διαστήματος.
• Κατά τη δημιουργία αναφορών κοινωνικών μέσων που συνοψίζουν την αξία των αναρτήσεων στο Facebook, των tweets κ.λπ., είναι σημαντικό να το κάνετε συγχώνευση αυτών των μετρήσεων με τις μετρήσεις του Google Analytics (δείτε το παράδειγμα NUK-USA παραπάνω) για μια πιο ολιστική και ενημερωμένη ανάλυση του τρόπου λειτουργίας των διαφόρων πλατφορμών κοινωνικών μέσων.

Καλή διασκέδαση με αυτό!

Δεν υπήρξε ποτέ καλύτερη στιγμή για να βυθιστείτε στον κόσμο των αναλυτικών στοιχείων ιστού. Ξεκινήστε μικρά, τροποποιήστε μερικές διευθύνσεις URL και παρακολουθήστε προσεκτικά τα αποτελέσματα, έπειτα αναπτύξτε ένα προσαρμοσμένο σχέδιο για το πώς να τα χρησιμοποιήσετε προχωρώντας!

Τι νομίζετε; Έχετε συνεργαστεί με το Google Analytics για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες καμπάνιες; Σκοπεύετε να το δοκιμάσετε; Υποβάλετε ένα σχόλιο παρακάτω εάν θέλετε να δώσω σχόλια σχετικά με την προσαρμοσμένη ετικέτα της καμπάνιας σας!