3 τρόποι για να βελτιώσετε την απόδοση της διαφήμισής σας στο Twitter: Social Media Examiner

Θέλετε καλύτερη απόδοση στις διαφημίσεις σας στο Twitter;

Ψάχνετε οικονομικά αποδοτικούς τρόπους για να προσεγγίσετε σχετικές προοπτικές;

Προσαρμόζοντας την προσφορά και τη στόχευση διαφημίσεων, μπορείτε να προβάλλετε προσιτές και ελκυστικές διαφημίσεις στο Twitter.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε τρεις τρόπους για να βελτιώσετε την απόδοση της διαφήμισής σας στο Twitter.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Μείωση κόστους διαφήμισης με επιλογές υποβολής προσφορών

Η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι η προεπιλεγμένη επιλογή για διαφημίσεις Twitter, αλλά άλλους τύπους προσφοράς μπορεί να αυξήσει την έκθεση μεταξύ των μελών του κοινού που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ ή να ακολουθήσουν.

Προς την αλλάξτε τον τύπο προσφοράς σας κατά τη δημιουργία μιας νέας διαφήμισης

, μεταβείτε στην ενότητα Ορισμός προϋπολογισμού και κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση προχωρημένων επιλογών. Αυτό αποκαλύπτει ένα αναπτυσσόμενο μενού, επιτρέποντάς σας να επιλέξετε μια προσφορά. Θα δείτε επιλογές για μέγιστη και στοχευμένη υποβολή προσφορών.

Επόμενο, υποβάλετε μια μέγιστη προσφορά για να ορίσετε πόσο αξίζει ένας πελάτης, ένα κλικ ή μια αφοσίωση. Μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε λιγότερα από όσα προσφέρετε. Μόλις κερδίσετε μια δημοπρασία, η προσφορά σας θα επαναφερθεί σε μόνο δεκάρα περισσότερο από την προσφορά δεύτερης θέσης.

Αυτή η μέθοδος είναι επωφελής για την αύξηση της απόδοσης των διαφημίσεων, επειδή μπορείτε να κερδίσετε περισσότερα κλικ, οδηγεί, και σύμπλεξη απ 'όσο νομίζατε ότι θα επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας.

Ή μπορείτε κάντε μια στοχευμένη προσφορά για να εισαγάγετε όσο το δυνατόν περισσότερες δημοπρασίες, ενδεχομένως διαφήμιση σε περισσότερους χρήστες, ελέγχοντας παράλληλα το ποσό που ξοδεύετε. Ορίστε το μέσο ποσό που θέλετε να ξοδέψετε ανά δυνητικό πελάτη ή κλικ συνδέσμου. Το Twitter παραμένει αυτόματα εντός 20% από αυτό που εισάγετε για δημοπρασίες κάθε μέρα.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι προσφέρετε 3 $ ανά κλικ. Το Twitter θα σας κερδίσει δημοπρασίες στα 2,40 $ ανά κλικ και άλλα 3,60 $, κατά μέσο όρο στην τιμή προσφοράς σας.

Σε σύγκριση με τις μέγιστες προσφορές, οι στοχευμένες προσφορές μπορούν να σας προσφέρουν πρόσβαση σε μεγαλύτερο κοινό. Αυτό συμβαίνει επειδή το Twitter δεν θα αποφύγει δημοπρασίες που υπερβαίνουν την καθορισμένη τιμή σας, κερδίζοντας δυνητικά περισσότερο χώρο στις ροές των χρηστών.

Σε σύγκριση με τις αυτόματες προσφορές, οι προσφορές-στόχοι μπορούν να σας κερδίσουν περισσότερες δημοπρασίες. Αυτό συμβαίνει επειδή το Twitter δεν θα σας εισάγει με τη χαμηλότερη δυνατή προσφορά.

Κατά περίπτωση, η υποβολή μέγιστης ή στοχευμένης προσφοράς μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισής σας, εξοικονομώντας παράλληλα μέρος του προϋπολογισμού σας για μελλοντικές καμπάνιες.

# 2: Βελτιώστε τη στόχευση με το κοινό

Ενσωματωμένο Twitter αναλυτικά Η σουίτα μπορεί να βοηθήσει όχι μόνο κατά τη στόχευση συγκεκριμένων ειδών κοινού, αλλά και κατά τη δημιουργία διαφημίσεων που τους ενδιαφέρουν.

Να ξεκινήσω, Άνοιξε Ανάλυση Twitterκαικάντε κλικ στην καρτέλα Κοινό στην κορυφή της σελίδας. Από εδώ, μπορείτε εναλλαγή μεταξύ ομάδων χρηστών, από τους ακόλουθους σας έως τα προφίλ που έχετε φτάσει οργανικά. Μπορείτε επίσης να πλοηγηθείτε στις υποκαρτέλες για να δείτε πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα του κοινού, τις γλώσσες, τις αγοραστικές συνήθειες και άλλα.

Αυτά τα δεδομένα είναι πολύτιμα κατά τον καθορισμό των κριτηρίων στόχευσης για τις διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι το μεγαλύτερο μέρος των χρηστών που έχουν αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας είναι γυναίκες και προέρχονται κυρίως από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Τώρα ξέρετε να στοχεύετε αυτό το δημογραφικό, το οποίο θα πρέπει να δημιουργεί κλικ και άλλες αλληλεπιδράσεις.

Ωστόσο, εξακολουθεί να υπάρχει το εμπόδιο της δημιουργίας αντιγράφου διαφήμισης, εικόνων και παρότρυνσης για δράση που προσελκύουν την προσοχή. Η αναφορά στο Twitter Analytics μπορεί επίσης να βοηθήσει σε αυτήν την πρόκληση. Καθώς περιηγείστε σε καρτέλες που περιέχουν διαφορετικές μετρήσεις κοινού, πιθανότατα θα βρείτε διαφορετικούς τρόπους για να πλαισιώσετε τις διαφημίσεις σας.

Η καθαρή αξία των χρηστών και το εισόδημα των νοικοκυριών είναι παράγοντες που προσελκύουν τους διαφημιζόμενους. Φανταστείτε ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας έχουν επίπεδα τιμών από 30 $ έως 1.000 $ το μήνα, ενώ μια αξιοσημείωτη ομάδα των μελών του κοινού σας έχει ετήσια έσοδα άνω των 250.000 $.

Μπορείτε να συγκεντρώσετε δύο πληροφορίες από αυτά τα δεδομένα. Πρώτον, η στόχευση ενός εύπορου δημογραφικού είναι μια βιώσιμη επιλογή. Δεύτερον, η διαφήμιση του υψηλότερου επιπέδου τιμών σας θα έχει κάποια επιτυχία.

Όταν δημιουργείτε τις δημιουργικές πτυχές της διαφήμισης, μπορείτε χρησιμοποιήστε το γράφημα ράβδων ενδιαφερόντων, το οποίο βρίσκεται κάτω από τις καρτέλες Επισκόπηση και τρόπος ζωής. Κατατάσσει δημοφιλή θέματα με βάση το ενδιαφέρον του κοινού.

Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να προωθήσετε μια επιχείρηση ένδυσης και το κοινό σας ενδιαφέρεται σε μεγάλο βαθμό για τον αθλητισμό. Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί μια εικόνα ενός αθλητή που φοράει ενεργά ρούχα της επωνυμίας σας και το αντίγραφο μπορεί να επισημάνει τη γκάμα αθλητικών ενδυμάτων

Αντί για τυφλή στόχευση, η καθοδήγηση της στρατηγικής διαφημίσεών σας με ακριβή δεδομένα κοινού θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι προσεγγίζετε και προσελκύετε το ενδιαφέρον των χρηστών που αποτελούν τις βασικές αγορές Twitter

# 3: Στοχεύστε τους ακόλουθους των επηρεαστών

Όταν στοχεύετε είδη κοινού βάσει σχετικών επιρροών, μπορείτε να κερδίσετε υψηλά ποσοστά κλικ και αφοσίωσης, καθώς και να συλλέξετε συμμετοχές και άλλους δυνητικούς πελάτες.

Μόλις εσύ ορίστε τα αρχικά κριτήρια της διαφήμισής σας, βρείτε το κουμπί Προσθήκη ακόλουθων κάτω από την πρόσθετη επιλογή στόχευσης. Μπορείς εισαγάγετε τα ονόματα των δημοφιλών χρηστών στη θέση σαςκαιπροβάλλετε τη διαφήμιση στους ακόλουθους και σε παρόμοιους λογαριασμούς.

Γιατί αυτό οδηγεί σε περισσότερη αλληλεπίδραση; Τα άτομα που ασχολούνται με τους ηγέτες με θέματα σκέψης συνήθως έχουν πραγματικό ενδιαφέρον για αυτά τα θέματα. Εάν όχι, πιθανότατα δεν θα ακολουθούσαν κάποιον που σχεδόν αποκλειστικά κάνει tweet για αυτά. Έτσι, σε σύγκριση με τον μέσο χρήστη, είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας.

Λάβετε υπόψη ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε επηρεαστές που μοιράζονται περιεχόμενο σχετικά με μια σειρά θεμάτων. Ο λόγος: πολλές από τις συνδέσεις τους ενδέχεται να μην εμπίπτουν στη θέση σας. Για παράδειγμα, εάν προωθείτε μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, θα πρέπει να έχετε μεγαλύτερη επιτυχία στην προβολή διαφημίσεων στους ακόλουθους του @Mari_Smith έναντι του @TechRepublic.

Πως εσύ βρείτε αυτούς τους ηγέτες της σκέψης αν δεν είστε εξοικειωμένοι με έναν κλάδο; Μπορείς γυρίστε σε ένα Μάρκετινγκ επιρροής Twitter εργαλείο ή υπηρεσία, αλλά οι ομάδες με περιορισμένους προϋπολογισμούς μπορεί να προτιμούν μια μη αυτόματη μέθοδο.

Αναζητήστε στο Twitter για σχετικά hashtag και λέξεις-κλειδιά, και αναζητήστε αναρτήσεις που κερδίζουν υψηλούς αριθμούς αφοσίωσης. Τότε κάντε κλικ στα προφίλ αυτών των χρηστών για να δείτε τον αριθμό των ακόλουθών τους.

Εάν έχουν μεγάλες ακροατήρια και δημιουργούν συνεχώς επισημάνσεις "μου αρέσει" και "retweets", πιθανότατα επηρεάζουν. Η σύνδεση των λαβών τους στα κριτήρια στόχευσής σας θα βοηθήσει τις μετρήσεις διαφημίσεων να φτάσουν σε νέα ύψη.

συμπέρασμα

Μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων στο Twitter, αξιοποιώντας στο έπακρο τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας. Ταυτόχρονα, μπορείτε να προσεγγίσετε αγορές που θέλουν να αλληλεπιδράσουν μαζί σας. Η απόδοση είναι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες και αφοσίωση. Ξεκινά αλλάζοντας την προσέγγιση υποβολής προσφορών. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δεδομένα από το Twitter Analytics και να αξιοποιήσετε τις λαβές του influencer για να στοχεύσετε και να προσελκύσετε το ιδανικό κοινό σας.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε αυτές τις τακτικές για να αυξήσετε την απόδοση των διαφημίσεων Twitter; Πόσο καλά έχουν δουλέψει; Έχετε άλλες στρατηγικές Twitter που θέλετε να μοιραστείτε; Ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια!