Τρόπος χρήσης των διαφημίσεων μετατροπής ιστοτόπου Twitter: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Twitter;

Γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις μετατροπής ιστότοπων στο Twitter;

Είτε θέλετε να αυξήσετε τις λήψεις ενός ebook είτε να λάβετε περισσότερες πωλήσεις, ο στόχος "Μετατροπές ιστότοπου" θα βελτιώσει την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Twitter.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να ξεκινήσετε με τις νέες διαφημίσεις μετατροπής ιστότοπου του Twitter.

# 1: Ρύθμιση της ετικέτας παρακολούθησης

Όπως υποδηλώνει το όνομα, ο νέος στόχος μετατροπών ιστοτόπου του Twitter βελτιστοποιείται για μετατροπές και θα πληρώνετε όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Για να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον στόχο διαφήμισης, πρώτα πρέπει να ρυθμίσετε ένα εικονοστοιχείο ή μια ετικέτα παρακολούθησης. Το εικονοστοιχείο παρακολούθησης είναι ένα απόσπασμα κώδικα Java που τοποθετείτε στον ιστότοπό σας για την παρακολούθηση της επισκεψιμότητας που προέρχεται Διαφημίσεις Twitter

. Εάν η διαδικασία ακούγεται εκφοβιστική, μην ανησυχείτε. είναι πολύ πιο εύκολο από ό, τι ακούγεται.

Για να ρυθμίσετε αυτήν την ετικέτα, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων Twitter και κάντε κλικ στον στόχο Μετατροπές ιστότοπου στο Drive Performances. Αυτός ο στόχος βρίσκεται ακόμη σε δοκιμή beta, πράγμα που σημαίνει ότι ενδέχεται να γίνουν μικρές αλλαγές και ορισμένοι χρήστες ενδέχεται να μην το έχουν ακόμη.

Στη συνέχεια, θα δείτε μια επισκόπηση του στόχου, συμπεριλαμβανομένης της ειδοποίησης ότι θα πληρώνετε για κλικ στον σύνδεσμό σας. (Λάβετε υπόψη ότι αυτό διαφέρει από τον στόχο μετατροπών του Facebook, όπου μπορείτε να πληρώσετε μόνο όταν πραγματοποιηθεί η πραγματική επιθυμητή ενέργεια.) Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.

Στην ενότητα Ετικέτα ιστότοπου για παρακολούθηση μετατροπών στο Βήμα 1, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Ρύθμιση του πρώτου συμβάντος μετατροπής.

Επόμενο, εισαγάγετε ένα όνομα για την ετικέτα της καμπάνιας σας. Αν θέλετε να παρακολουθείτε τις πωλήσεις, για παράδειγμα, θα μπορούσατε να ονομάσετε την ετικέτα "Check Out". Αργότερα τοποθετήστε τον κωδικό για αυτό το πρόγραμμα παρακολούθησης μετατροπών στη σελίδα "Ευχαριστώ για την αγορά σας" από την οποία οι χρήστες βλέπουν μετά την αγορά τους εσύ.

Θα πρέπει επίσης επιλέξτε τον τύπο μετατροπής. Οι επιλογές σας περιλαμβάνουν Επίσκεψη ιστότοπου, Αγορά, Λήψη, Εγγραφή και Προσαρμογή.

Έχετε επίσης την επιλογή να αποθηκεύστε ένα προσαρμοσμένο κοινό από τους χρήστες που επισκέπτονται τις σελίδες στις οποίες τοποθετείτε τον κωδικό. Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε καμπάνιες επαναπροσδιορισμού αργότερα.

Αν εσύ κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση ρυθμίσεων μετατροπής, θα αποκαλύψετε επιλογές για προσαρμόστε το παράθυρο απόδοσης μετά την αφοσίωση ή μετά την προβολή, που σημαίνει ότι μπορείτε να επιλέξετε πόσο καιρό θα δώσετε πίστωση στο Twitter για μετατροπές που πραγματοποιούνται στον ιστότοπό σας.

Με άλλα λόγια, εάν ένας χρήστης κάνει κλικ στον ιστότοπό σας μέσω διαφημίσεων Twitter αλλά δεν πραγματοποιήσει αγορά για 30 ημέρες, μπορείτε να αποφασίσετε εάν θέλετε να δώσετε απόδοση στο Twitter. Αυτό είναι για δικούς σας σκοπούς μάρκετινγκ και δεν κοστίζει επιπλέον.

Τώρα αποθηκεύστε την ετικέτα για να δημιουργήσετε το απόσπασμα κώδικα. Στην επόμενη σελίδα, θα δείτε το πλαίσιο κώδικα για αυτήν τη νέα ετικέτα. Επισημάνετε όλο τον κώδικα και αντιγράψτε το.

Τοποθετήστε αυτό το απόσπασμα κώδικα σε όλες τις σχετικές σελίδες του ιστότοπού σας σε αυτήν τη συγκεκριμένη μετατροπή και μόνο σε αυτές τις σελίδες. Μπορείτε (και πρέπει) δημιουργία και εγκατάσταση πολλαπλών ετικετών παρακολούθησης μετατροπών για διαφορετικούς τύπους μετατροπών.

Αν είστε τεχνολογικά προβληματικοί, υπάρχουν μερικές εξαιρετικές προσθήκες που διευκολύνουν την τοποθέτηση των διαφορετικών ετικετών ακριβώς εκεί που θέλετε στον ιστότοπό σας. Το επίσημο Πρόσθετο Twitter για WordPress σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε σύντομους κωδικούς στον ιστότοπό σας και το Προσθήκη παρακολούθησης Code Manager σας επιτρέπει να τοποθετήσετε αποσπάσματα κώδικα όπου θέλετε στον ιστότοπό σας με μερικά κλικ. Δεν απαιτείται πραγματική εμπειρία κωδικοποίησης.

# 2: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας

Μόλις εγκατασταθούν και ενεργοποιηθούν οι ετικέτες παρακολούθησης, είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε τη διαφήμιση μετατροπής του ιστότοπού σας.

Πάλι, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων Twitter και κάντε κλικ στον στόχο Μετατροπές ιστότοπου στο Drive Performances.

Στο Βήμα 1, επιλέξτε ένα συμβάν μετατροπής και μια ετικέτα παρακολούθησης. Εάν το Twitter αναφέρει ότι η ετικέτα σας δεν έχει επαληθευτεί, αυτό είναι εντάξει. σημαίνει απλώς ότι ένας χρήστης πρέπει να κάνει μετατροπή στη σελίδα όπου είναι ενσωματωμένη η ετικέτα και κανείς δεν έχει ακόμη.

Τώρα εισαγάγετε τον στόχο κόστους ανά μετατροπή. Ενώ λέει CPA (κόστος ανά ενέργεια που αναλήφθηκε), άλλες πληροφορίες που παρείχε το Twitter δείχνουν ότι αυτό είναι πραγματικά CPC (κόστος ανά κλικ). Αυτό μπορεί να αλλάξει καθώς η ετικέτα κινείται μέσω δοκιμών beta.

Ονομάστε την καμπάνια σας και επιλέξτε πότε θα εκτελεστεί η καμπάνια. Προτείνω τη χρήση ημερομηνιών έναρξης και λήξης.

Επόμενο, εισαγάγετε το όνομα τομέα σας με τη μορφή "adser.com". Μην χρησιμοποιείτε τη διεύθυνση URL προορισμού. θα το προσθέσετε αργότερα. Επίσης επιλέξτε τις κατηγορίες που περιγράφουν καλύτερα τις διαφημίσεις σας, όπως Καλές Τέχνες, Κατοικίδια, Δασικά ή Οικογενειακό Διαδίκτυο.

Στο Βήμα 2, ορίστε τις επιλογές στόχευσής σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού ή να στοχεύσετε χρήστες με βάση την ηλικία, την τοποθεσία, το φύλο, τη γλώσσα που ομιλείται, τις συσκευές που χρησιμοποιούνται, τις λέξεις-κλειδιά, τα ενδιαφέροντα, τις συμπεριφορές και πολλά άλλα.

Το βήμα 3 είναι εκεί που βρίσκεστε καθορίστε τον προϋπολογισμό σας. Μπορείς ορίστε μια ημερήσια μέγιστη δαπάνη διαφήμισης ανά ημέρα και συνολικό προϋπολογισμό για την εκστρατεία. Εάν πρόκειται να εκτελέσετε την καμπάνια σας με αυτόματο πιλότο (δεν συνιστάται), ορίστε πάντα έναν συνολικό προϋπολογισμό. Μπορείτε επίσης να ορίστε ένα στοχευόμενο κόστος ανά κλικ, που λειτουργεί ως "προσφορά" σας. Το Twitter θα προτείνει ένα ανταγωνιστική προσφορά για σενα.

Στο Βήμα 4, δημιουργήστε την ίδια την πραγματική διαφήμιση. Εδώ μπορείτε εισαγάγετε ένα νέο tweet, προσθέστε κάρτες ιστότοπου, μια διεύθυνση URL ή / και άλλα μέσα (όπως εικόνες).

Μπορείτε επίσης να δείτε μια προεπισκόπηση πώς θα μοιάζει το προωθημένο σας tweet.

Όταν τελειώσετε, πατήστε Δημοσίευση Tweet και η καμπάνια σας είναι έτοιμη να αρχίσει να προβάλλεται.

Τελικές σκέψεις

Η δυνατότητα βελτιστοποίησης και ιεράρχησης των μετατροπών ιστοτόπων είναι μια εξαιρετική δυνατότητα για κάθε τύπο διαφημιστικού συστήματος κοινωνικών μέσων. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι καλή ιδέα να διαχωρίσετε τη δοκιμή διαφορετικών τύπων καμπανιών και στρατηγικών υποβολής προσφορών.

Οι διαφημίσεις Twitter συχνά κοστίζουν περισσότερο από τις διαφημίσεις για άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, οπότε βεβαιωθείτε ότι δεν πληρώνετε πιο συνολικά για τα κλικ στον ιστότοπό σας από ό, τι για τα κλικ ή τις προβολές, ειδικά αν έχετε λιγότερα Αποτελέσματα.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει τις νέες διαφημίσεις μετατροπής ιστότοπου; Ποιες μετατροπές θα παρακολουθείτε με το νέο στόχο; Μοιραστείτε τις σκέψεις, τις γνώσεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια!