7 τρόποι για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια Facebook: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook;

Θέλετε συμβουλές για να βελτιώσετε το παιχνίδι σας;

Οι διαφημίσεις στο Facebook μπορούν να είναι εξαιρετικά κερδοφόρες και υπάρχουν αμέτρητοι τρόποι για να γίνουν πιο αποτελεσματικές.

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε επτά τρόποι για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια στο Facebook.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Mine Audience Insights για δεδομένα στόχου

Χρήση Πληροφορίες κοινού για να βρείτε νέους πιθανούς πελάτες για στόχευση με βάση τα χαρακτηριστικά και τα ενδιαφέροντα των ατόμων που ήδη αρέσουν στη σελίδα σας.

Πρώτα, κάντε κλικ στο Audience Insights στο Ad Manager.

Στο αναδυόμενο παράθυρο, επιλέξτε Άτομα συνδεδεμένα με τη σελίδα σας.

Τώρα θα δείτε τις Πληροφορίες κοινού. Τα δημογραφικά στοιχεία είναι η προεπιλογή στο οριζόντιο μενού.

Κάντε κύλιση προς τα κάτω στη σελίδα έως ότου δείτε ένα αναπτυσσόμενο μενού κάτω αριστερά της σελίδας με την ένδειξη People Connected To. Παρόλο που χρησιμοποιείτε τις Πληροφορίες κοινού για τη σελίδα σας, πρέπει να το κάνετε επιλέξτε το όνομα της σελίδας σας σε αυτό το πεδίο.

Τώρα θα δείτε μια ποικιλία μετρήσεων, συμπεριλαμβανομένης της κατανομής ηλικίας και φύλου ανάμεσα στις τρέχουσες επισημάνσεις "μου αρέσει", στον τρόπο ζωής, στην κατάσταση της σχέσης, στο επίπεδο εκπαίδευσης και στον τίτλο εργασίας

Με βάση τις πληροφορίες που παρέχει το Facebook, να συγκεντρώσει νέο κοινό-στόχο δοκιμή split εναντίον ή προσθήκη στο τρέχον κοινό σας. Χρησιμοποιήστε ό, τι γνωρίζετε για τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας για να δημιουργήσετε σημαντικές, κατευθυνόμενες διαφημίσεις.

# 2: Ευθυγραμμίστε τη διαφήμισή σας με τη σελίδα προορισμού της καμπάνιας

Το περιεχόμενο της ανάρτησης στο Facebook πρέπει να ευθυγραμμιστεί με το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού για δύο λόγους.

Πρώτα, παίρνετε υψηλότερο Βαθμολογία συνάφειας διαφήμισης, με αποτέλεσμα να πληρώνετε λιγότερα ανά κλικ. Τα τελευταία δύο χρόνια, οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν γίνει πιο ανταγωνιστικές και κατά συνέπεια πιο ακριβές, οπότε είναι πολύ λογικό να το κάνουμε αυτό.

Δεύτερον, η ευθυγράμμιση μεταξύ διαφημίσεων και σελίδων προορισμού αυξάνει το ποσοστό μετατροπών. Μόλις οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμιση, αναμένουν να λάβουν ακριβώς αυτό που υποσχέθηκε η ανάρτηση. Εάν το κάνουν, ο ιστότοπός σας και η επωνυμία σας κερδίζουν αξιοπιστία και οι πιθανοί πελάτες είναι πιο πιθανό να εμπιστεύονται την εταιρεία στο σύνολό της.

Η εμπιστοσύνη είναι ιδιαίτερα σημαντική εάν προβάλλετε διαφημίσεις στο Facebook για να αυξήσετε τις πωλήσεις ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, επειδή οι πελάτες είναι πιο πρόθυμοι να εισαγάγουν τα στοιχεία πληρωμής τους και να ολοκληρώσουν την αγορά, εάν η μάρκα φαίνεται αξιόπιστος. Επιπλέον, ο υψηλός βαθμός ευθυγράμμισης μεταξύ των διαφημίσεων και των σελίδων προορισμού συνήθως μειώνει τα ποσοστά πτώσης καλαθιού αγορών και αυξάνει τα ποσοστά μετατροπών.

# 3: Δοκιμάστε ένα στοιχείο διαφήμισης κάθε φορά

Αντί να δημιουργείτε διαφορετικές διαφημίσεις και split δοκιμάζοντάς τα, δημιουργήστε παραλλαγές όσων διαφημίσεων έχουν την καλύτερη απόδοση επί του παρόντος και αλλάξτε ένα στοιχείο κάθε φορά.

Για παράδειγμα, τραβήξτε την καλύτερη διαφήμισή σας, δημιουργήστε αντίγραφα αυτής και αλλάξτε τον τίτλο κάθε έκδοσης. Τώρα έχετε πολλές διαφημίσεις που είναι πανομοιότυπες εκτός από την επικεφαλίδα που μπορείτε να δοκιμάσετε.

Μετά απο εσένα καθορίστε ποια διαφήμιση λαμβάνει την καλύτερη απόκριση, φτιάξτε αντίγραφα αυτού και δοκιμάστε ένα άλλο στοιχείο όπως περιγραφή ή εικόνα.

Θυμηθείτε επίσης δοκιμαστικοί συνδυασμοί διαφορετικών δοκιμών split. Για παράδειγμα, πάρτε τον τίτλο που κερδίζει και βάλτε το με διάφορες περιγραφές για να προσδιορίσετε τη νικηφόρα περιγραφή. Τώρα βάλτε τη νικητήρια περιγραφή με έναν από τους άλλους δοκιμασμένους τίτλους για να δείτε πώς λειτουργεί. Θα μπορούσε ακόμη και να ξεπεράσει τον νικηφόρο συνδυασμό τίτλου / περιγραφής.

# 4: Πειραματιστείτε με διαφορετική τοποθέτηση διαφημίσεων

Αντί να επιλέξετε απλώς διαφημίσεις στη δεξιά στήλη ροής ειδήσεων ή να πηγαίνετε σε όλες τις διαφημίσεις ροής ειδήσεων, δοκιμή split με τις διαφορετικές τοποθετήσεις διαφημίσεων. Αν έχετε μία καμπάνια με διαφημίσεις στη δεξιά στήλη ροής ειδήσεων, καθώς και διαφημίσεις για επιτραπέζιους και κινητές συσκευές, εκτελέστε μια αναφορά τοποθέτησης για να μάθετε πώς αποδίδουν.

Στην ιδανική περίπτωση, θα το κάνατε έχετε τρεις καμπάνιες ή σύνολα διαφημίσεων: μία για διαφημίσεις στη δεξιά στήλη ροής ειδήσεων, μία για διαφημίσεις για υπολογιστές ροής ειδήσεων και μία για διαφημίσεις για κινητές ροές ειδήσεων. Αυτό σας επιτρέπει να ελέγχετε τον προϋπολογισμό σε πολύ υψηλότερο βαθμό από ό, τι αν όλες οι μορφές διαφημίσεων ήταν σε μία καμπάνια ή σύνολο διαφημίσεων.

# 5: Στόχευση νέων ατόμων με καμπάνιες τύπου Like

Όταν δημιουργείτε μια παρόμοια καμπάνια με το Επεξεργαστής ισχύος ή στο ζωντανό λογαριασμό Facebook, επιτρέπεται να εξαιρέσετε είδη κοινού, όπως άτομα που ήδη αρέσουν στη σελίδα σας. Δείτε πώς.

Συνδεθείτε και κάντε κλικ στο Δημιουργία διαφήμισης στην επάνω δεξιά γωνία. Στη συνέχεια, βλέπετε την τακτική ρύθμιση καμπάνιας. Επόμενο, μετακινηθείτε προς τα κάτω στις Συνδέσεις. Κάντε κλικ στην Προσθήκη τύπου σύνδεσης και επιλέξτε Σελίδες Facebook. Επειτα επιλέξτε την τελευταία επιλογή, Εξαιρέστε άτομα που συμπαθούν τη σελίδα σας.

Είναι μια συνήθης βέλτιστη πρακτική να αποκλείσετε άτομα που ήδη αρέσουν στη σελίδα σας, επειδή το όλο σημείο της καμπάνιας είναι να λάβετε επιπλέον επισημάνσεις "μου αρέσει", να μην λαμβάνετε άσχετες εμφανίσεις προβάλλοντας τις διαφημίσεις σας σε άτομα που τους αρέσουν ήδη σελίδα.

# 6: Βελτιώστε τη στόχευση με κοινό μετατροπών

Εάν έχετε εγκαταστήσει το εικονοστοιχείο επαναληπτικού μάρκετινγκ, μπορείτε να εξαιρέσετε άτομα που έχουν ήδη πραγματοποιήσει μετατροπή για την αποτροπή άσχετων εμφανίσεων και κλικ.

Μεταβείτε στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας και επεξεργαστείτε την ενότητα Στόχευση και τοποθέτηση.

Θα εμφανιστεί ένα παράθυρο για να σας επιτρέψει επεξεργαστείτε το σύνολο διαφημίσεων. Κάντε κλικ στο πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού.

Μόλις κάνετε κλικ, θα εμφανιστεί η λέξη "Συμπερίληψη". Κάντε κλικ στο βέλος δίπλα στο στοιχείο "Συμπερίληψη" για να ανοίξετε το αναπτυσσόμενο μενού. Επιλέξτε Εξαίρεση.

Το Facebook θα παρέχει αυτόματα είδη κοινού για να διαλέξει για αυτό το πεδίο, όπως Εξαίρεση ατόμων που συμπαθούν [το όνομα της σελίδας σας]. Αφού επιλέξετε αυτό το προσαρμοσμένο κοινό για εξαίρεση από τη στόχευσή σας, ελέγξτε ξανά την αλλαγή στην επισκόπηση των ρυθμίσεων.

# 7: Χρησιμοποιήστε τη γεωγραφική στόχευση

Για να εξοικονομήσετε χρήματα στην υποβολή προσφορών, ρυθμίστε σύνολα διαφημίσεων σύμφωνα με τις γεωγραφικές περιοχές στόχου. Στην ιδανική περίπτωση, κάθε σύνολο διαφημίσεων πρέπει να στοχεύει μόνο μια γεωγραφική περιοχή, επειδή το κόστος ανά κλικ μπορεί να διαφέρει πολύ.

Διαχωρίζοντας διαφορετικούς γεωγραφικούς στόχους από την αρχή, μπορείτε να προσαρμόσετε τις προσφορές σας ανάλογα. Υποβάλετε υψηλότερη προσφορά όταν έχει νόημα και χρησιμοποιήστε άλλες γεωγραφικές περιοχές σε εποχική βάση ή εξαιρέστε τις εντελώς.

Εάν στοχεύετε μόνο μία χώρα, λάβετε υπόψη ότι τα σύνολα διαφημίσεων μπορούν επίσης να στοχεύουν πόλεις ή ταχυδρομικούς κώδικες.

Σε σένα

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι βελτιστοποιήστε τις διαφημίσεις σας στο Facebook. Πειραματιστείτε με είδη κοινού, τοποθέτηση, δοκιμή split και πολλά άλλα λάβετε καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Τι νομίζετε; Τι κάνετε για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Έχετε δοκιμάσει κάποια από αυτές τις προτάσεις; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας στο παρακάτω πλαίσιο.