Πώς να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο επιχειρησιακό ιστολόγιο: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε ένα blog που να ωφελεί εσάς και την επιχείρησή σας;

Χρειάζεστε βοήθεια για τη διαχείριση του ιστολογίου σας;

Είτε ξεκινάτε ένα νέο επιχειρηματικό blog είτε θέλετε να αναβιώσετε ένα παλιό, υπάρχουν πολλά που πρέπει να κάνετε.

Μπορεί ακόμη και να αισθάνεστε συγκλονισμένοι από όλα αυτά που εμπλέκονται. Αλλά μην ανησυχείτε.

Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε πολλά πόροι και πρακτικές συμβουλές για να σας βοηθήσουν σε κάθε στάδιο του blogging επεξεργάζομαι, διαδικασία.

Γιατί να γράψετε ένα επιχειρησιακό ιστολόγιο;

Ένα επιχειρησιακό blog σας βοηθά ενισχύστε τη θέση σας ως ειδικός δίνοντάς σας μια πλατφόρμα παρέχει εξαιρετικό περιεχόμενο (ειδήσεις, συμβουλές, τάσεις) για τους πελάτες σας, πιθανούς πελάτες και συνεργάτες.

"Ένα επιχειρησιακό ιστολόγιο είναι σημαντικό επειδή είναι η βέλτιστη επιλογή για το κέντρο μάρκετινγκ περιεχομένου. Στον σημερινό κόσμο με γνώμονα το περιεχόμενο, ενώ μπορεί να θεωρείτε τον εαυτό σας ως έμπορο, είστε πραγματικά εκδότης. Πρέπει να παρέχετε σχετικό περιεχόμενο για τις προοπτικές σας, τους πελάτες και το κοινό, που ξοδεύουν πάνω από 10 ώρες την ημέρα καταναλώνοντας μέσα. "

—Joe Pulizzi, Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Περιεχομένου

Εδώ είναι 10 πράγματα που μπορείτε να κάνετε, μαζί με μια ποικιλία πόρων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, για να δημιουργήσετε και να προωθήσετε ένα επιτυχημένο επιχειρηματικό blog.

# 1: Καθορισμός στόχων ιστολογίου

Ένα επιχειρησιακό blog είναι μια μακροπρόθεσμη δέσμευση - επένδυση χρόνου, ενέργειας και προσπάθειας. Πριν ξεκινήσετε το blogging, ρωτήστε στον εαυτό σας αυτές τις σημαντικές ερωτήσεις:

• Γιατί ξεκινάω ένα blog;
• Τι θέλω να βγούμε από αυτό;
• Τι θέλω να βγει από το κοινό μου;

Οι απαντήσεις σας σε αυτές τις ερωτήσεις θα σας ζητήσουν να προσδιορίσετε βασικούς επιχειρηματικούς στόχους για το ιστολόγιό σας.

Ακολουθούν ορισμένοι εξαιρετικοί πόροι για να σας καθοδηγήσουν στον καθορισμό στόχων:

Στόχοι ιστολογίου: Γιατί τους χρειάζεστε;: "Το blogging είναι ένα ταξίδι" Χάιντι Κοέν εξηγεί. Όπως πηγαίνετε σε ένα ταξίδι, δεν μπορείτε απλώς να μπείτε στο blogging χωρίς να γνωρίζετε πού κατευθύνεστε. Αυτό το άρθρο εξηγεί γιατί χρειάζεστε στρατηγικούς επιχειρηματικούς στόχους για να καθοδηγήσετε το ιστολόγιό σας και μπορεί να σας βοηθήσει να απαντήσετε σε μερικές από τις ερωτήσεις που τέθηκαν παραπάνω.

Πώς να ορίσετε στόχους Blogging που μπορείτε πραγματικά να επιτύχετε: Τζίνι Σόσκι στο Shareaholic έχει εξαιρετικές συμβουλές τόσο για αρχάριους όσο και για έμπειρους bloggers. Ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε στη διαδικασία, θέλετε να ορίσετε στόχους blogging που είναι επιθετικοί, αλλά ρεαλιστικοί. Αυτό το άρθρο θα σας δείξει πώς να το κάνετε.

# 2: Προσδιορίστε τον σκοπό του ιστολογίου σας

Η παροχή στο blog σας ενός σκοπού είναι διαφορετική από τον καθορισμό επιχειρηματικών στόχων. Οι στόχοι επικεντρώνονται στην επωνυμία, ενώ ο σκοπός είναι επικεντρωμένος στον αναγνώστη.

Ρωτήστε τον εαυτό σας αυτές τις ερωτήσεις:

• Γιατί πρέπει να επισκέπτονται οι χρήστες το ιστολόγιό μου;
• Τι κάνει αυτές τις πληροφορίες τόσο ξεχωριστές στο κοινό μου;

Τα ακόλουθα άρθρα θα σας βοηθήσουν να βρείτε σαφήνεια σχετικά με τον σκοπό του ιστολογίου σας.

Παρανοούμε τον σκοπό ενός ιστολογίου;: Για τους περισσότερους ανθρώπους, ένα επιχειρησιακό ιστολόγιο έχει να κάνει περισσότερο με την απόκτηση έκθεσης για την επωνυμία τους και λιγότερο για τη δημιουργία χρημάτων. "Το blogging και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν ήταν ποτέ οι καλύτεροι τρόποι απευθείας πώλησης σε άλλους" Μακ Κολίερ πιστεύει. "Σίγουρα, μερικοί άνθρωποι και εταιρείες μπορούν να το κάνουν να λειτουργήσει, αλλά μερικοί άνθρωποι μπορούν να πουλήσουν πάγο στους Εσκιμώους." Ο Collier έχει μερικές εξαιρετικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο προσδιορισμού της αξίας και του σκοπού ενός ιστολογίου.

Ο πραγματικός σκοπός του Business Blogging δεν είναι αυτό που σκέφτεστε: Tad Chef εξηγεί τι blogging δεν είναι… Και στη συνέχεια εξηγεί τι είναι το blogging - σύνδεση, κοινή χρήση και ανάπτυξη ευαγγελιστών. Αυτό το άρθρο είναι ιδιαίτερα πολύτιμο επειδή αποβάλλει πολλούς μύθους που οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων εξακολουθούν να πιστεύουν σχετικά με το blogging των επιχειρήσεων. Αυτό το άρθρο πρέπει να διαβάσετε πριν από το blog!

# 3: Ερευνήστε το κοινό σας

Το μεγάλο «ποιος» είναι τόσο σημαντικό όταν πρόκειται για blogging. Ποιο είναι το κοινό σας; Σε έναν ιδανικό κόσμο, ο αναγνώστης του ιστολογίου σας πρέπει να ταιριάζει στο ίδιο προφίλ με τον πραγματικό πελάτη σας. Για να προσελκύσετε το ιδανικό κοινό στο ιστολόγιό σας, πρέπει να το κάνετε καταλάβετε ποιοι είναι και τι χρειάζονται. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε περιεχόμενο τέχνης που είναι τόσο σχετικό όσο και χρήσιμο στους αναγνώστες σας.

Πώς να ορίσετε το κοινό-στόχο σας με τον σωστό τρόπο: «Μπορείς να ευχαριστήσεις όλους πάντοτε;» ρωτάει Τζέιμς Τ. ευγενής στο Raventools.com. Φυσικά και όχι. Γι 'αυτό πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς ποιον στοχεύετε και γιατί. Αυτό το άρθρο αγγίζει όλα τα βασικά σημεία που σχετίζονται με τη σχετική ανακάλυψη κοινού.

Τρόπος δημιουργίας καλύτερων Personas αγοραστών για την προώθηση περιεχομένου δολοφόνων: Προκειμένου να δημιουργήσετε δολοφόνο περιεχόμενο ιστολογίου για το κοινό-στόχο σας, πρέπει να γνωρίζετε ποιοι είναι οι αναγνώστες σας. Εάν δεν έχετε μια λεπτομερή εικόνα των ματιών σας, ρίξτε μια ματιά σε αυτήν την ανάρτηση από Σάρα Γκόλιγκερ του HubSpot. Σας δείχνει πώς να χρησιμοποιήσετε τα δημογραφικά στοιχεία, τις ανάγκες και τις συμπεριφορές των πελατών σας για να δημιουργήσετε προσωπικά στοιχεία αγοραστών, τα οποία θα σας βοηθήσουν να εστιάσετε το περιεχόμενό σας.

# 4: Αποφασίστε τη συχνότητα δημοσίευσης

Η συνέπεια είναι η καρδιά του blogging. Πρέπει να θέστε τις προσδοκίες των αναγνωστών και δεσμευτείτε σε ένα λογικό πρόγραμμα. Πόσος χρόνος είστε διατεθειμένοι να αφιερώσετε κάθε εβδομάδα για τη δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου στο ιστολόγιό σας; Πόσες δημοσιεύσεις μπορείτε να γράψετε ή να εκχωρήσετε χωρίς να εξαπλωθείτε πολύ αδύνατοι;

Όπως θα εμφανιστούν τα ακόλουθα άρθρα, δεν δημοσιεύετε τη συχνότητα - αλλά πόσο συχνά - δημοσιεύετε.

Πόσο συχνά πρέπει να κάνετε blog; (Συμβουλή: Η απάντηση μπορεί να σας εκπλήξει): Αυτή η ανάρτηση από Αλί Λουκά, δημοσιεύθηκε στο Problogger το 2012, παραμένει διαχρονικό στη σοφία του. Εάν ξεκινάτε ή ανανεώνετε ένα επιχειρησιακό ιστολόγιο, αυτό πρέπει να διαβάσετε. Θα απομακρύνει την πίεση που μπορεί να αισθάνεστε στο blog κάθε μέρα και θα προσφέρει εναλλακτικές λύσεις για τη δημιουργία ενός προγράμματος blogging που θα σας βοηθήσει.

Γιατί θα δημοσιεύω λιγότερα μηνύματα: «Πρέπει να είσαι ευέλικτος με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», λέει Μάικλ Χάιτ (συγγραφέας του Πλατφόρμα: Ενημερωθείτε σε έναν θορυβώδη κόσμο), ο οποίος το εφαρμόζει στο blogging. Ο Hyatt είναι απίστευτα πειστικός σε αυτό το άρθρο, όπου εξηγεί γιατί «το λιγότερο είναι περισσότερο». Μάθετε γιατί πιστεύει ότι μπορεί να κάνει καθημερινά blogging δεν να είναι μια καλή ιδέα για όλους.

# 5: Προσδιορίστε συγγραφείς ιστολογίου

Πολλά επιχειρησιακά ιστολόγια γράφονται από περισσότερα από ένα άτομα, ειδικά επειδή πολλά επιχειρησιακά ιστολόγια έχουν περισσότερη μορφή περιοδικού. Ως μέρος της στρατηγικής του ιστολογίου σας, πρέπει να αποφασίσετε για τους κύριους και τους συνεισφέροντες συγγραφείς… και πού θα τους βρείτε. Μπορείτε ακόμη να επωφεληθείτε από τη χρήση φιλοξενούμενοι bloggers.

Είτε σκοπεύετε να το κάνετε χρησιμοποιήστε το υπάρχον ταλέντο στον οργανισμό σας ή προσλάβετε συγγραφείς εξωτερικά, αυτοί οι πόροι θα βοηθήσουν.

Πώς να βρείτε εξαιρετικούς συγγραφείς περιεχομένου για τον ιστότοπό σας: Παίρνεις ότι πληρώνεις. Κρίστι Χινς το καρφώνει με τις ανεκτίμητες συμβουλές της για την πληρωμή ποιοτικού περιεχομένου. «Δεν θέλεις κανέναν συγγραφέα — θέλεις κάποιον που να μπορεί να γράφει έγκυρο περιεχόμενο για τη βιομηχανία σου», λέει. "Αυτό σημαίνει ότι για πολλούς κλάδους, θα πρέπει να παρακάμψετε τα 15 $ σε έναν συγγραφέα άρθρων και να αναζητήσετε άτομα με αποδεδειγμένο ιστορικό."

Πώς να προσλάβετε συγγραφείς για το ιστολόγιό σας: Ντάρεν Ρόουσε, ιδρυτής και συντάκτης του Problogger, έχει εξαιρετικές συμβουλές για την πρόσληψη επαγγελματιών συγγραφέων blog. Στην πραγματικότητα, περιγράφει ολόκληρη τη διαδικασία πέντε βημάτων, από την τοποθέτηση της διαφήμισης έως την τελική επιλογή. Αυτή είναι εξαιρετική συμβουλή. Αλλά είναι πιθανώς πιο κατάλληλο για επιχειρήσεις με μεγάλο προϋπολογισμό.

Δώρο: Πώς να διατηρήσετε τη συμμετοχή των Blogger: Οι συγγραφείς είναι η ψυχή του ιστολογίου σας. Μόλις βρείτε τους συγγραφείς σας, είτε είναι πληρωμένοι είτε όχι, πρέπει να τους παρακινήσετε να διασφαλίσετε τη μακροζωία και την επιτυχία του ιστολογίου σας. Η Heidi Cohen γνωρίζει ότι το γράψιμο είναι σκληρή δουλειά και ότι χρειάζεται κίνητρο για να παράγει συνεχώς νέο περιεχόμενο. Μην ξεχάσετε να αναγνωρίσετε και να εκτιμήσετε τους συγγραφείς σας.

# 6: Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο σύνταξης

Η ανάπτυξη ενός ημερολογίου σύνταξης είναι μια στρατηγική άσκηση που θα επηρεάσει σημαντικά το blog της επιχείρησής σας. Οι παρακάτω πόροι εξηγούν τι είναι ένα συντακτικό ημερολόγιο και πώς να το δημιουργήσετε.

[Πώς] Δημιουργήστε ένα επιτυχημένο ημερολόγιο σύνταξης για το ιστολόγιό σας: «Ένα συντακτικό ημερολόγιο είναι μια εικονική λίστα υποχρεώσεων», λέει Angela Stringfellow στο Unbounce. "Σας βοηθά να είστε υπόλογοι σε ημερομηνίες και έννοιες." Όλοι οι μπλόγκερ πρέπει να αναπτύξουν και να διατηρήσουν ένα ημερολόγιο σύνταξης για να διατηρήσουν αποτελεσματικά τη στρατηγική περιεχομένου τους. Αυτό το άρθρο έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει να εργαστείτε πιο έξυπνα.

Πώς να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο σύνταξης ιστολογίου Ακόμα κι αν δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε: Είναι σημαντικό για ένα blog να επικεντρώνεται. Στάν Σμιθ του Pushing Social λέει ότι ένα ημερολόγιο σύνταξης ή περιεχομένου μπορεί να σας κρατήσει ενήμερους και αντικειμενικούς καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. Έχει εξαιρετικές συμβουλές για καταιγισμού ιδεών και έχει καλές ιδέες για άρθρα για να προσθέσει στην ουρά του περιεχομένου σας.

# 7: Αναπτύξτε την επωνυμία του ιστολογίου σας

Η αντίληψη είναι το παν! Ο τρόπος με τον οποίο το ιστολόγιό σας έρχεται σε αναγνώστες - σχεδιασμός, χρώματα, στυλ κ.λπ. - μπορεί να κάνει ή να σπάσει τις πιθανότητες επιτυχίας του

Αυτά τα άρθρα δίνουν πληροφορίες για σημαντικά στοιχεία που πρέπει να αναζητάτε για σκοπούς επωνυμίας.

6 αποτελεσματικές συμβουλές για την επωνυμία του ιστολογίου σας όπως το QuickSprout: Kartik Bohra μοιράζεται εξαιρετικές συμβουλές σχετικά με την επωνυμία του ιστολογίου σας και την καθιέρωση του εαυτού σας ή της επιχείρησής σας ως βασικού παράγοντα στο χώρο σας. Οι περισσότερες από αυτές τις συμβουλές έχουν να κάνουν με την εμφάνιση και την εμπειρία του χρήστη, οπότε ελέγξτε αν το ιστολόγιό σας είναι όσο το δυνατόν πιο φιλικό προς τον χρήστη.

3 κορυφαία εταιρικά ιστολόγια για να σας εμπνεύσουν: Στο JeffBullas.com, Ματ Έβεραρντ αναλύει τρία καταπληκτικά εταιρικά blogs, μοιράζοντας τους λόγους για την επιτυχία τους. Όταν ξεκινάτε ένα ιστολόγιο, είναι χρήσιμο να δείτε τι κάνουν επιτυχημένα ιστολόγια. Τα Marriott, Virgin Atlantic και Instagram κάνουν κάτι σωστό.

# 8: Γράψτε

Εφόσον γράφετε συναρπαστικό και ελκυστικό περιεχόμενο, οι αναγνώστες σας θα συνεχίσουν να επιστρέφουν. Είτε γράφετε για χρόνια είτε αρχίζετε για πρώτη φορά, αυτοί οι πόροι θα σας βοηθήσουν ενισχύστε τις δεξιότητές σας στο blogging.

Πώς να γράψετε μια ανάρτηση ιστολογίου: Παρόλο που το blogging για επιχειρήσεις δεν είναι επιστήμη, υπάρχουν ορισμένα βήματα που μπορείτε να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι οι αναρτήσεις σας ξεχωρίζουν. Ρέιτσελ Σπρινγκ από το HubSpot παρέχει έναν απλό τύπο για τη δημιουργία κάθε ανάρτησης που γράφετε. Προσφέρει ακόμη και ιδέες μπόνους για πιο προχωρημένους bloggers.

31 τύποι περιεχομένου για κάθε ημέρα του μήνα: Amanda Galluci της iAcquire πιστεύει ότι δεν υπάρχει ανάγκη επανάληψης του ίδιου τύπου περιεχομένου. Μην κολλήσετε αναρωτιέστε τι να δημοσιεύσετε. Δείτε αυτές τις 31 ιδέες που θα κρατήσουν το ιστολόγιο της επιχείρησής σας φρέσκο ​​και ενδιαφέρον.

# 9: Αγοράστε το ιστολόγιό σας

Ακόμα και αφού πατήσετε Δημοσίευση στο ιστολόγιο της επιχείρησής σας, υπάρχει ακόμη πολύ περισσότερη δουλειά. Στη συνέχεια, θα θέλετε διανείμετε και μοιραστείτε το με όσο το δυνατόν ευρύτερο κοινό. Δείτε όλους τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας στα παρακάτω άρθρα.

35 τρόποι για την αγορά του ιστολογίου σας: Joe Pulizzi, ιδρυτής του Content Marketing Institute, παρέχει μια χρήσιμη λίστα με 35 κοινές και όχι συνηθισμένες μεθόδους προώθησης του ιστολογίου της επιχείρησής σας. Πιθανότατα κάνετε τα περισσότερα από αυτά, αλλά βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει τη λίστα για να μάθετε τι μπορεί να σας λείπει.

5 δημιουργικοί τρόποι για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις αναρτήσεις ιστολογίου σας: Για πιο λεπτομερείς έννοιες, ρίξτε μια ματιά Κίμπερλι Ρέινολντς«Δημοσιεύστε για μοναδικούς τρόπους για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας. Τα Dubbler, Vine, SlideShare, Pinterest και Instagram μπορούν όλα να χρησιμοποιηθούν για να πειράξουν το περιεχόμενό σας και να αποκτήσουν νέους αναγνώστες.

# 10: Μετρήστε την επιτυχία

Ανεξάρτητα από το θέμα, τη βιομηχανία ή τον σκοπό του ιστολογίου σας, πρέπει να γνωρίζετε εάν το ιστολόγιό σας διαβάζεται και εάν οι προσπάθειές σας αποδίδουν. Εδώ πρέπει να γνωρίζετε ελάτε με ένα στατιστικό μέτρο των πραγμάτων που σχετίζονται περισσότερο με τους στόχους σας στο blogging.

Πώς να αντιστοιχίσετε 10 βασικές μετρήσεις επιτυχίας με τη στρατηγική σας στο Blogging: Όλοι οι επαγγελματίες bloggers πρέπει να το διαβάσουν. Τζέι Μπάερ of Convince & Convert εξηγεί τα πολλά μέτρα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε την επιτυχία του ιστολογίου σας. Είτε κάνετε blogging για επισκεψιμότητα, μετατροπές ή κοινότητες, ο Jay επισημαίνει ακριβώς ποιες μετρήσεις πρέπει να παρακολουθείτε.

Σε σένα

Ένα ιστολόγιο μπορεί να σας βοηθήσει να επεκτείνετε την εμβέλεια σας, ενώ σας δίνει μια πλατφόρμα για να μοιραστείτε την εμπειρία σας. Είναι πολλή δουλειά με σημαντικές δυνατότητες ανταμοιβής. Το πιο σημαντικό βήμα για την έναρξη ενός επιχειρησιακού blog… είναι να ξεκινήσετε.

Τι νομίζετε;Ποιες από αυτές τις συμβουλές και τακτικές blogging λειτούργησαν καλά για εσάς; Τι συμβουλές blogging πρέπει να προσθέσετε; Μοιραστείτε τις συμβουλές και τις πληροφορίες σας στα παρακάτω σχόλια.