Τέσσερις εναλλακτικές λύσεις στο Like-Gating στο Facebook: Social Media Examiner

Ποιες τακτικές χρησιμοποιείτε για να αναπτύξετε τη σελίδα σας στο Facebook;

Είναι το like-gating βασικό μέρος του μάρκετινγκ στο Facebook;

Το Facebook ανακοίνωσε θα απαγορεύσουν την ισοπαλία τον Νοέμβριο. Το τέλος του like-gating δεν χρειάζεται να είναι το τέλος του κόσμου - ή το μάρκετινγκ στο Facebook.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ τέσσερις τακτικές που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι έμποροι στη θέση του like-gating για να διατηρήσουν την αύξηση του κοινού και την αφοσίωση στο Facebook.

# 1: Παραβίαση της ροής ειδήσεων με πληρωμένες διαφημίσεις

Είναι γεγονός ότι η εμπειρία που έχουν οι πελάτες σας στο Facebook δεν συνδέεται με αυτούς που επισκέπτονται τη σελίδα σας στο Facebook. Το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου των περισσότερων χρηστών ξοδεύεται στο ροή ειδήσεων.

Η οργανική προσέγγιση της σελίδας σας στο Facebook εξακολουθεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να φτάσετε στην υπάρχουσα βάση θαυμαστών σας, αλλά δεν πρέπει να είναι ο μοναδικός οδηγός της στρατηγικής μάρκετινγκ στο Facebook.

Ευτυχώς, είναι πιο εύκολο από ποτέ να προσεγγίσετε τους πελάτες σας - όχι απαραίτητα μόνο τους θαυμαστές σας - στο Facebook όπου κι αν είναι ενεργοί, αρκεί να είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για την έκθεση και την αφοσίωση.

Οι διαφημίσεις Facebook είναι ένας προσιτός τρόπος για επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να επιτύχουν μια ποικιλία στόχων.

Οι διαφημίσεις μπορούν να αυξήσουν τις λήψεις της εφαρμογής σας για κινητά, να προτείνουν το περιεχόμενό σας σε νέους πελάτες, να επαναπροσδιορίσετε τα μέλη της λίστας email σας και να προβάλλετε εξατομικευμένες κοινωνικές αναρτήσεις σε ένα τμήμα του κοινού σας.

Μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να συλλέξετε διευθύνσεις email για τρέχοντες πελάτες και νέους δυνητικούς πελάτες.

Μετατοπίστε την εστίασή σας από την αύξηση της αρεσκείας σας στη σελίδα του Facebook στη συλλογή διευθύνσεων email ή συνδρομών. Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις για παραδώστε ελκυστικά μηνύματα, προσφορές και περιεχόμενο στην τρέχουσα και μελλοντική πελατειακή σας βάση για να ζητήσετε εγγραφές μέσω email.

Εάν το περιεχόμενο που ανταλλάσσουν οι χρήστες για τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους είναι πολύτιμο, οι χρήστες θα θέλουν τη σελίδα σας μόνη τους.

# 2: Εκτελέστε διαγωνισμούς και προσφορές

Ακριβώς επειδή δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις επισημάνσεις "μου αρέσει" ως συμμετοχές σε διαγωνισμούς και προωθήσεις, δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να συνεχίσετε να τις προβάλλετε από τη σελίδα σας στο Facebook. Αντί μου αρέσει, μετάβαση σε άλλες μορφές εισόδου που είναι πιο πολύτιμες για την επιχείρησή σας από ό, τι παρόμοια στη σελίδα σας ποτέ.

Για παράδειγμα, μπορείτε βασική καταχώριση στη δημιουργία περιεχομένου που επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Όταν οι χρήστες υποβάλλουν το περιεχόμενό τους με τη μορφή κειμένου, βίντεο ή φωτογραφιών, είναι πιθανό το δικό τους δίκτυο να δει την καταχώριση. Αυτό σημαίνει περισσότερη έκθεση για την επωνυμία σας.

Αν εσύ απαιτούν μια διεύθυνση email, η επιχείρησή σας έχει τη δυνατότητα να προσεγγίσει αυτόν τον πελάτη ή να οδηγήσει ξανά στο μέλλον.

Και οι δύο αυτές εναλλακτικές μορφές εισόδου έχουν μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας από όμοια. Συνεχίστε λοιπόν να τρέχετε Προωθήσεις στο Facebook για την προώθηση της αφοσίωσης με το κοινό σας και συλλέξτε δεδομένα που η επιχείρησή σας μπορεί να χρησιμοποιήσει στο μελλοντικό μάρκετινγκ.

# 3: Form-Gate Premium περιεχόμενο

Ως εναλλακτική λύση στο like-gating, μπορείτε απαιτούν από τους χρήστες του Facebook να συμπληρώσουν μια φόρμα πριν αποκτήσουν πρόσβαση σε έναν πόρο, να συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό, να ακούσουν ένα δωρεάν κομμάτι ήχου ή να παρακολουθήσουν ένα βίντεο στη σελίδα σας στο Facebook.

Το Form-gating λειτουργεί παρόμοια με το like-gating, εκτός από το ότι η επιχείρησή σας μπορεί να συλλάβει δεδομένα από χρήστες του Facebook. Μπορείς χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε ένα σε βάθος προφίλ των δυνητικών πελατών σας κοινωνικό CRM καμπάνια.

Παροχείς αρέσει TabSite, ShortStack, Pagemodo, Wishpond και πολλά άλλα διευκολύνουν τις επιχειρήσεις να προσθέσουν φόρμα στις σελίδες τους στο Facebook.

Εάν η φόρμα σας είναι απλή και γρήγορη συμπλήρωση, οι χρήστες του Facebook θα είναι πιο πρόθυμοι να εγκαταλείψουν τις πληροφορίες τους για πρόσβαση στον πόρο σας, αλλά υπάρχει ένα γλυκό σημείο στον αριθμό των πεδίων φόρμας που θα χρησιμοποιήσετε.

Πάρα πολλά πεδία ενδέχεται να αποθαρρύνουν τους χρήστες από τη συμπλήρωση της φόρμας. Από την άλλη πλευρά, πολύ λίγα πεδία ενδέχεται να δυσκολεύουν τον προσδιορισμό των δυνητικών πελατών από τους οποίους συλλέγετε πληροφορίες.

Με τον καλύτερο τρόπο σχεδιάστε μια φόρμα για να λάβετε ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες στο Facebook είναι να Συμπεριλάβετε δύο έως τρία πεδία για να συμπληρώσει ένας χρήστης. Στην ιδανική περίπτωση, αυτό μπορεί να διασφαλίσει ότι η φόρμα σας θα δημιουργήσει περισσότερους από τους σωστούς δυνητικούς πελάτες για την επιχείρησή σας.

# 4: Βελτιστοποιήστε τη ροή σας στο Facebook για κινητά

Σύμφωνα με το χείλος, Το 30% των χρηστών του Facebook χρησιμοποιούν μόνο το Facebook στο τηλέφωνό τους, το οποίο επισημαίνει πόσο σημαντικό είναι να επιτρέπεται στους πελάτες σας να αλληλεπιδρούν εύκολα με την επιχείρησή σας σε όλες τις συσκευές.

Πολλές καρτέλες στο Facebook, ειδικά εκείνες που χρησιμοποιούν like-gating, δεν είναι φιλικές προς κινητά. Αυτό παρουσιάζει ένα μεγάλο πρόβλημα εάν προσπαθείτε να προσελκύσετε χρήστες του Facebook σε κινητές συσκευές.

Βεβαιωθείτε ότι η εμπειρία που έχουν οι πελάτες σας στο Facebook μέσω του ιστότοπού σας είναι φιλική προς κινητά ή κινδυνεύετε να χάσετε μια πιθανή πώληση ή άλλη κερδοφόρα ενέργεια από τους χρήστες του Facebook.

Οταν εσύ κοινοποιήστε συνδέσμους σε σελίδες προορισμού ιστότοπου, προσαρμοσμένες καρτέλες και εφαρμογές Facebook ή περιεχόμενο τρίτων στο Facebook, επαληθεύστε ότι οι πόροι είναι φιλικοί προς κινητά για όλες τις συσκευές. Είναι ο καλύτερος τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας παρέχει την καλύτερη δυνατή εμπειρία στους χρήστες του Facebook.

Είναι επίσης σημαντικό να στοχεύστε οποιεσδήποτε διαφημίσεις Facebook ειδικά σε επιτραπέζιους ή κινητούς χρήστες για να δείτε ποια αποδίδουν καλύτερα με κάθε συγκεκριμένο κοινό.

Μόλις λάβετε πληρωμένα δεδομένα διαφήμισης για να εργαστείτε, βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες σας για να προβάλλετε κάθε ομάδα διαφημίσεων στην πλατφόρμα με την καλύτερη απόδοση.

συμπέρασμα

Οι επιχειρήσεις πρέπει να βλέπουν την απαγόρευση του like-gating ως ευκαιρία να επικεντρωθούν σε άλλες βασικές τακτικές μάρκετινγκ για τις σελίδες τους στο Facebook.

Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω συμβουλές για να μετακινηθείτε από τη συλλογή προτιμήσεων στην ενθάρρυνση της ειλικρινής αφοσίωσης, τη συλλογή πολύτιμων πληροφοριών χρήστη και τη δημιουργία μιας καλύτερης εμπειρίας για τους χρήστες.

Τι νομίζετε; Αυτές οι συμβουλές θα βοηθήσουν την επιχείρησή σας να διακόψει το περιεχόμενο του Facebook; Ποιες άλλες τακτικές μπορείτε να προτείνετε; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας παρακάτω.