3 τρόποι για να βελτιώσετε την αφοσίωση στο Instagram: Social Media Examiner

Είναι το μάρκετινγκ Instagram προτεραιότητα για εσάς; Αναρωτιέστε τι είδους οργανικές αναρτήσεις Instagram ασχολούνται περισσότερο με τους ανθρώπους;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε περισσότερη οργανική αφοσίωση στο Instagram.

Αλλαγές μάρκετινγκ Instagram για παρακολούθηση

Το 2018, το eMarketer το υπολόγισε Το 31,8% του πληθυσμού των ΗΠΑ χρησιμοποιεί το Instagram. Αυτοί είναι πολλοί πιθανοί θαυμαστές για την επιχείρησή σας.

Έκθεση του Social Media Examiner για το 2018 Social Media Marketing Industry έδειξε ένα τεράστιο άλμα για το Instagram ως μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες για εμπόρους, ανεβαίνοντας από το # 4 στη λίστα στο # 2. Θα πρέπει να περιμένετε να δείτε πολύ περισσότερες μάρκες να εισέρχονται στο τοπίο Instagram το 2019.

Η Έκθεση Βιομηχανίας του 2018 αποκάλυψε επίσης ότι η οργανική δραστηριότητα στο Instagram ήταν κορυφαία προτεραιότητα για την πλειονότητα των εμπόρων που ρωτήθηκαν. Αυτό μπορεί να οφείλεται στις μεταβαλλόμενες στάσεις απέναντι στις κοινωνικές διαφημίσεις που είδαμε το 2017.

Παρά τα όσα ίσως έχετε ακούσει, η οργανική προσέγγιση στο Instagram δεν είναι νεκρή. Υπάρχουν τρόποι με τους οποίους μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο Instagram για το κοινό σας, ειδικά αν διαχειρίζεστε ένα Επαγγελματικός λογαριασμός Instagram.

Συλλέξαμε τις καλύτερες πληροφορίες από την Έκθεση Βιομηχανίας και μετά για να βοηθήσουμε να δημιουργήσουμε ιδέες για τις οργανικές σας προσπάθειες στο Instagram. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα.

# 1: Εστίαση στις αναρτήσεις βίντεο Instagram για περισσότερα σχόλια

Το Instagram το αναφέρει Το 80% όλων των χρηστών του Instagram ακολουθούν μια επιχείρηση. Όπως και το Pinterest, οι χρήστες του Instagram είναι έτοιμοι να συναντήσουν μάρκες και επιχειρήσεις μεταξύ των φωτογραφιών των φίλων τους και των αγαπημένων τους επιρροών.

Επομένως, πρέπει να αποφασίσετε τι είδους αφοσίωση ταιριάζει καλύτερα στους στόχους σας. Περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει" μπορούν να οδηγήσουν σε θαυμαστές, αλλά τα σχόλια μπορεί να οδηγήσουν σε ευρύτερη προσέγγιση. Ο καθορισμός ενός στόχου θα οδηγήσει σε λιγότερες περισπασμούς και μια πιο εκλεπτυσμένη στρατηγική.

Αναφέρετε Αναφορά εμπλοκής Instagram 2018 επιβεβαιώνει μια κοινή πεποίθηση ότι περιεχόμενο βίντεο στο Instagram λαμβάνει συνολικά τις περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει". Ωστόσο, ο μέσος αριθμός επισημάνσεων "μου αρέσει" για εικόνες είναι υψηλότερος από ό, τι για βίντεο, οδηγώντας τη μελέτη στο συμπέρασμα ότι οι πιο δημοφιλείς δημοσιεύσεις βίντεο μπορεί να έχουν δυσανάλογα υψηλό ποσοστό επισημάνσεων "μου αρέσει".

Οι επισημάνσεις "Μου αρέσει" στο Instagram μπορούν να αποτελέσουν πολύτιμο εργαλείο για την ανάλυση του τι αντιδρά καλύτερα το κοινό αυτή τη στιγμή. Όσον αφορά την κοινή χρήση, ωστόσο, τα σχόλια μπορεί να είναι ένας καλύτερος δείκτης.

Η αναφορά Mention σημειώνει ότι τα σχόλια διαιρούνται πολύ πιο έντονα ανά τύπο περιεχομένου. Τα βίντεο κέρδισαν το 46% όλων των σχολίων από τα 115 εκατομμύρια δημοσιεύσεις Instagram που αναλύθηκαν.

Εν συντομία, Σκεφτείτε την ιδανική συμπεριφορά που θέλετε από το κοινό σας και προσαρμόστε το περιεχόμενό σας για να επιτύχετε την ιδανική σας αντίδραση. Δοκιμάστε διαφορετικούς τύπους περιεχομένου σε διαφορετικές συχνότητες και μετά καταλάβετε τι ταιριάζει καλύτερα στο κοινό σας.

Δεν υπάρχει ιδανικός λόγος αναρτήσεων κάθε τύπου. Το μέσο ποσοστό αφοσίωσης για τους τύπους δημοσιεύσεων Instagram είναι αρκετά ομοιόμορφο στη μελέτη του Mention. Τα δεδομένα υποδηλώνουν ότι μεμονωμένες επωνυμίες δεν θα τιμωρηθούν απλώς επειδή βασίζονται σε οποιοδήποτε περιεχόμενο λειτουργεί καλύτερα για το κοινό τους.

Καθώς η μελέτη επισημαίνει γρήγορα, το κορυφαίο 15% όλων των αναρτήσεων Instagram που αναλύθηκαν περιελάμβανε ένα ευρύ φάσμα δημοσιεύσεων. Ακόμη και δημοσιεύσεις με μόλις 11 επισημάνσεις "μου αρέσει" έφτασαν στην κορυφή του σωρού αυτής της μελέτης (πιθανότατα με την άριστη θέση σε άλλους τομείς αρραβώνων).

Πάρε μακριά

Όπως συμβαίνει με οποιοδήποτε δίκτυο κοινωνικών μέσων, βοηθάει καθορίστε τους στόχους της πλατφόρμας που σχετίζονται με την επιχείρησή σας πριν ασχοληθείτε με το Instagram. Οι πρώτοι πελάτες σας στο Instagram; Τι ψάχνουν να βρουν;

Καθώς περισσότεροι έμποροι μετακινούνται στο Instagram, θα είναι ακόμη πιο σημαντικό να έχετε στο μυαλό σας τους στόχους σας. Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα αναρτήσεων στο Instagram που θεωρούνται οι πιο δημοφιλείς. Αυτό που έχει σημασία είναι ότι εσύ βρείτε το περιεχόμενο που σχετίζεται με τους στόχους σας.

Οι αριθμοί αφοσίωσης τείνουν να είναι υψηλοί στο κορυφαίο πλήθος των δημοσιεύσεων Instagram. Κάθε λογαριασμός δεν χρειάζεται να βρίσκεται στην κορυφή του παιχνιδιού οπαδών για να αλληλεπιδρά ουσιαστικά με τους πελάτες. Αλλά πέρα ​​από αυτό, είναι σημαντικό να δείτε τι κάνουν οι κορυφαίες μάρκες για να ενθαρρύνουν την αφοσίωση.

# 2: Προσθέστε ετικέτες στους χρήστες για να αυξήσετε τις επισημάνσεις "Likes" στο Instagram

Κοιτάζοντας την Έκθεση Βιομηχανίας Μάρκετινγκ Κοινωνικών Μέσων 2018, οι έμποροι καταχώρισαν τις εικόνες ως τον πιο σημαντικό τύπο περιεχομένου, ακολουθούμενο από βίντεο και blogging. Το Instagram εκμεταλλεύεται αυτές τις δύο κορυφαίες μορφές περιεχομένου και τα φέρνει στο κοινό σε μια κυλιόμενη, συναισθηματικά επικοινωνιακή μορφή.

Πέρα από τις ίδιες τις φωτογραφίες και τα βίντεο, οι λογαριασμοί Instagram έχουν την επιλογή να προσθέσουν ετικέτες στους χρήστες και να προσθέσουν hashtag για να δημιουργήσουν αφοσίωση. Αυτά τα επιπλέον βήματα ξεχωρίζουν το Instagram από άλλους οπτικούς ιστότοπους όπως το Pinterest.

Η μελέτη Instagram Engagement της Mention εξέτασε τόσο τον διάμεσο αριθμό επισημάνσεων "μου αρέσει" ανά ανάρτηση στο Instagram όσο και τον αριθμό των χρηστών που έχουν επισημανθεί στην ανάρτηση. Οι δύο φάνηκαν να είναι πολύ συσχετισμένοι, με κάθε χρήστη με ετικέτα να προσελκύει 0,5 έως 1 νέα like.

Το ίδιο αποτέλεσμα βρέθηκε με σχόλια, αν και με ελαφρώς λιγότερη κανονικότητα. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι εξαιρετικά δημοφιλείς δημοσιεύσεις από μεμονωμένους επηρεαστές (όπως η Beyoncé) ενδέχεται να περιέχουν μηδενικό ή έναν χρήστη με ετικέτα και εξακολουθούν να προσελκύουν πολλή αφοσίωση. Η μελέτη χρησιμοποίησε το διάμεσο μέτρο σε μια προσπάθεια να ελέγξει την επίδραση αυτών των ακραίων τιμών.

Τα hashtag του Instagram αποτέλεσαν αντικείμενο πολλών συζητήσεων στην κοινότητα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, που κυμαίνονται από πόσα έως και όπου πρέπει να τοποθετηθούν. Η μελέτη της Mention επιβεβαίωσε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι παραμένουν εντός του ορίου των 30 hashtag, με τους περισσότερους κορυφαίους χρήστες να εφαρμόζουν πολύ λιγότερα από αυτό.

Το πιο ενδιαφέρον μέρος της μελέτης ήταν το εύρημα ότι η αύξηση των hashtag και μόνο δεν οδηγεί σε μεγαλύτερη αφοσίωση με τους χρήστες με την πάροδο του χρόνου. Στην πραγματικότητα υπήρξαν απότομες απορρίψεις αφοσίωσης γύρω από τους δείκτες 5 και 30 hashtag σε μια ανάρτηση.

Αυτή η αναφορά επίσης δεν διευκρίνισε αν τα hashtag τοποθετήθηκαν στο σώμα της ανάρτησης ή στα σχόλια, το οποίο είναι το θέμα πολλών πειραματισμών μεταξύ των εμπόρων.

Πάρε μακριά

Περισσότερο από τα hashtag, η προσθήκη ετικετών σε άλλους χρήστες κερδίζει ως καθολική βέλτιστη πρακτική για το Instagram. Ίσως αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μεταδίδει περισσότερη αυθεντικότητα στους χρήστες (και δεν προσθέτει hashtags απλώς προς όφελος της προσέγγισης χρηστών).

Τα Hashtags δεν είναι νεκρά ως πρακτική, ακόμη και με χαμηλό αριθμό από αυτά στις αναρτήσεις Instagram γενικά. Αλλά είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι τα περισσότερα μπορεί να μην είναι πάντα καλύτερα όταν πρόκειται για hashtag Instagram.

Η προσοχή σε αυτό που προσελκύει το κοινό σας στο Instagram και προσαρμόζει το περιεχόμενο της ανάρτησης στις ανάγκες τους μπορεί να είναι καλύτεροι προγνωστικοί παράγοντες αφοσίωσης από το απλό γέμισμα hashtag

# 3: Δέσμευση για δημιουργία αφοσίωσης στο Instagram

Ανάμεσα στα πιο εκπληκτικά μαθήματα από την αναφορά Instagram Engagement της Mention ήταν η αποκάλυψη ότι το το πιο ελκυστικό περιεχόμενο Instagram δεν προήλθε απαραίτητα από τους πιο ακολουθούμενους λογαριασμούς στο δίκτυο. Η δημοτικότητα δεν είναι πάντα ίση συνδεσιμότητα.

Στην αναφορά, η Mention διαπίστωσε ότι το περιεχόμενο με το οποίο ασχολούνταν τα περισσότερα άτομα προέρχονταν από λογαριασμούς με 10.000 έως 50.000 ακόλουθους. Η μελέτη περιελάμβανε λογαριασμούς με οπαδούς στα εκατομμύρια, οπότε αυτή η ανακάλυψη ξεχωρίζει.

Τι εξηγεί αυτό το αποτέλεσμα; Αυτοί οι χρήστες δημιουργούσαν περιεχόμενο που αντηχούσε συχνότερα με το κοινό τους από εκείνο με μεγαλύτερο, πιο γενικό κοινό.

Υπήρξαν πολλές αμφιβολίες για το κίνημα των μικρο-επιρροών, αποφεύγοντας τους μεγαλύτερους και πιο δημοφιλείς λογαριασμούς υπέρ των μικρότερων, πιο στοχευμένων επιρροών μέσα σε μια θέση. Τα δεδομένα της Mention υποδηλώνουν ότι υπάρχει κάποια αλήθεια στην ιδέα ότι περισσότεροι ακόλουθοι δεν σημαίνουν πάντα περισσότερη σύνδεση.

Ακόμα κι αν ένας λογαριασμός δεν επιδιώκει να έχει μια προσέγγιση τύπου influencer, μπορεί να πάρει μαθήματα από αυτήν την ομάδα. Μικρές έρευνες προτείνουν ότι οι μικροεπιρροές κερδίζουν τη δέσμευσή τους μέσω δημοσίευσης καθημερινά και συνομιλώντας τακτικά με τους ακόλουθους τους. Λογαριασμοί αυτού του μεγέθους μπορεί να έχουν περισσότερα κέρδη από μεμονωμένους ακόλουθους από έναν λογαριασμό με εκατομμύρια, επομένως είναι πρόθυμοι να αφιερώσουν χρόνο για να αναπτύξουν περιεχόμενο προσαρμοσμένο στις ανάγκες τους.

Πάρε μακριά

Αντί να προσπαθήσετε να προσελκύσετε ένα ευρύτερο κοινό στο Instagram, είναι πιο σημαντικό να το κάνετε συνεργαστείτε με το κοινό που έχετε και εξυπηρετήστε τοανάγκες. Μικρότεροι λογαριασμοί που ίσως χρειάζονται περισσότερη προσοχή για να προσελκύσουν και να επικοινωνήσουν με τους ακόλουθους κέρδισαν περισσότερη αφοσίωση από αυτόν που ακολουθεί από ακόμη και πολύ μεγαλύτερους λογαριασμούς.

Αυτό είναι ενθαρρυντικό για επωνυμίες με χαμηλό αριθμό ακολούθων ή που μπορεί να αισθάνονται ότι η επωνυμία τους είναι ασυνείδητη. Εάν υπάρχει ανιχνεύσιμη παρακολούθηση για την επωνυμία σας στο Instagram, μπορείτε να επωφεληθείτε ευρέως μιλώντας απευθείας σε αυτό το κοινό.

Πρέπει να μάθουμε περισσότερα για τις συνήθειες των μικροεπιρροών, επειδή χρησιμοποιούνται συχνότερα σε επίσημες συναλλαγές. Ωστόσο, οι δείκτες δείχνουν τις εξειδικευμένες ακολουθήσεις τους ως πρωταρχικά παραδείγματα πρακτικών αφοσίωσης που λειτουργούν και που μπορούν να αναπαραχθούν για μεγαλύτερες μάρκες.

συμπέρασμα

Συνολικά, το Instagram επιβραβεύει μάρκες που παίζουν σύμφωνα με τις προτιμήσεις του κοινού τους. Το περιεχόμενο βίντεο καθορίζει επί του παρόντος την ημέρα όσον αφορά τα σχόλια. Αλλά τι θα κρατήσει το 2019;

Οι επωνυμίες που επιθυμούν να μεταβούν στο Instagram θα πρέπει να μείνουν σε εγρήγορση για τις ανάγκες των δικών τους πελατών. Πάρτε τα μαθήματα από αυτές τις μελέτες, αλλά προσαρμόστε τις στρατηγικές σας ανάλογα με το τι λειτουργεί με το κοινό σας και τι θα σας βοηθήσει καλύτερα να επιτύχετε τους στόχους σας στο Instagram.

Πληρώνει επίσης για να αντιμετωπίζει μαζικά δημοφιλείς λογαριασμούς ως outliers, και θεωρεί τις πιο αποτελεσματικές θέσεις τους ως ίσως αντανακλά την υπάρχουσα δημοτικότητά τους και όχι την τακτική τους.

Τι νομίζετε; Βρήκατε ενδιαφέροντες τρόπους για να αλληλεπιδράσετε με θαυμαστές στο Instagram; Τι είδους περιεχόμενο δημιουργεί συνήθως τη μεγαλύτερη αφοσίωση για εσάς; Πείτε μας τις σκέψεις σας στα σχόλια!

 Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ Instagram:

• Ανακαλύψτε επτά τρόπους για να ενθαρρύνετε τους ακόλουθους να πατήσουν, να απαντήσουν και να τραβήξουν στιγμιότυπα από τις ιστορίες σας στο Instagram.
• Μάθετε πώς οι υπάλληλοί σας μπορούν να χρησιμοποιούν τα προφίλ τους στο Instagram για να ενισχύσουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ της επιχείρησής σας στο Instagram.
• Βρείτε εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να παραδώσετε περιεχόμενο Instagram που θα αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, θα ενισχύσει την αφοσίωση των πελατών και θα αναπτύξει μια αφοσιωμένη κοινότητα.