Ο ασυνήθιστος τρόπος ανάπτυξης ομάδας Facebook με διαφημίσεις Facebook: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να αυξήσετε τη συμμετοχή σας στο Facebook; Ψάχνετε για μια στρατηγική που λειτουργεί;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να χρησιμοποιήσετε έναν μη χρησιμοποιούμενο τύπο διαφημιστικής καμπάνιας Facebook για να προσελκύσετε νέα μέλη στην ομάδα σας στο Facebook.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε μια διαφημιστική καμπάνια σε μια σελίδα στο Facebook για να μεγαλώσετε την ομάδα σας στο Facebook;

Η προσέλκυση νέων μελών της ομάδας με διαφημίσεις Facebook ακούγεται απλή. Γιατί να μην εκτελέσετε μόνο μια διαφημιστική καμπάνια που συνδέεται απευθείας με την ομάδα και ενθαρρύνει τους χρήστες να συμμετάσχουν; Φυσικά μπορείτε να το κάνετε αυτό, αλλά δεν έχω βρει ότι είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική.

Η συμμετοχή σε μια ομάδα Facebook θεωρείται μεγάλη δέσμευση. Οι περισσότεροι χρήστες του Facebook είναι ήδη μέλη μιας τουλάχιστον ομάδας και γνωρίζουν πόση δραστηριότητα υπάρχει, και το πιο σημαντικό, πόσο χρόνο θα μπορούσε να καταλάβει.

Οι άνθρωποι προστατεύουν τον χρόνο τους, οπότε πριν γίνουν μέλη, πρέπει να είναι σίγουροι ότι θα επωφεληθούν από τη συμμετοχή στην ομάδα σας. Αυτό δεν είναι εύκολο εμπόδιο να ξεπεραστεί με μία μόνο διαφήμιση.

Είναι πολύ πιο εύκολο να πείσετε κάποιον ότι η συμμετοχή στην ομάδα σας αξίζει τον χρόνο του αν έχει ήδη αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας στο Facebook. Έτσι, αντί να στέλνετε προοπτικές απευθείας στην ομάδα σας στο Facebook, διαφημίστε τη σελίδα σας στο Facebook και, στη συνέχεια, προσκαλέστε αυτές τις σελίδες να τους αρέσει να συμμετέχουν στην ομάδα σας.

Αυτή η στρατηγική μπορεί να ακούγεται αντίθετη επειδή απαιτεί από τις προοπτικές σας να κάνουν ένα επιπλέον βήμα, το οποίο είναι συνήθως ένα ψηφιακό μάρκετινγκ όχι-όχι. Αλλά το να προτιμάτε μια σελίδα στο Facebook είναι μια πολύ μικρότερη δέσμευση για τις προοπτικές σας από το να συμμετέχετε σε μια ομάδα στο Facebook.

Οι προοπτικές σας γνωρίζουν ότι αν τους αρέσει η σελίδα σας στο Facebook, η ροή ειδήσεών τους δεν θα κυριαρχείται από αναρτήσεις, ερωτήσεις και σχόλια. Έχει χαμηλότερο εμπόδιο στην είσοδο και, λόγω αυτού, δεν κοστίζει πολύ για να πείσει τους ανθρώπους να κάνουν τη δράση που θέλετε.

Μόλις κάποιος άρεσε τη σελίδα σας στο Facebook, μπορείτε να τους προσκαλέσετε να συμμετάσχουν στην ομάδα σας στο Facebook. Αυτή η προσέγγιση έχει πολύ υψηλότερο ποσοστό επιτυχίας, επειδή αυτό το άτομο έχει ήδη αναλάβει δράση στο Facebook με την επιχείρησή σας. Με αυτόν τον τρόπο, έχουν δείξει ότι πιστεύουν ότι έχετε κάτι πολύτιμο για κοινή χρήση.

Επιπλέον, η πρόσκληση ενός ατόμου που της αρέσει η σελίδα σας να συμμετάσχει στην ομάδα σας στο Facebook δεν κοστίζει τίποτα. Όταν το κάνετε αυτό, το Facebook θα τους στείλει μια ειδοποίηση. Οι ειδοποιήσεις είναι φυσικά πολύ αισθητές.

Τώρα που κατανοείτε τα βασικά αυτής της προσέγγισης, ήρθε η ώρα να μπείτε στα βήματα. Σημειώστε ότι αυτό το άρθρο επικεντρώνεται στον τρόπο ανάπτυξης μιας ομάδας Facebook. Εάν δεν έχετε δημιουργήσει ήδη μια ομάδα Facebook και τη συνδέσετε με τη σελίδα σας στο Facebook, διαβάστε αυτό το άρθρο για τη διαδικασία βήμα προς βήμα.

# 1: Δημιουργήστε μια εκστρατεία για τη σελίδα στο Facebook

Μια καμπάνια Facebook Page Likes είναι ο αρχικός τύπος καμπάνιας διαφημίσεων Facebook. Όταν το Facebook πρόσθεσε για πρώτη φορά δυνατότητες διαφήμισης στην πλατφόρμα, το μόνο που μπορούσατε να κάνετε ήταν να δημιουργήσετε επισημάνσεις "μου αρέσει".

Τώρα οι εκστρατείες "Likes Page" χρησιμοποιούνται σπάνια, με καλό λόγο. Οι επισημάνσεις "Μου αρέσει" στη σελίδα δεν είναι τόσο πολύτιμες όσο στο παρελθόν με τη μειωμένη οργανική προσέγγιση του Facebook. Ωστόσο, για τη δημιουργία ομάδων στο Facebook, οι καμπάνιες του Page Likes λειτουργούν σαν γοητεία.

Το πρώτο βήμα είναι να κατευθυνθείτε προς Διαχειριστής διαφημίσεων και κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί + Δημιουργία για να δημιουργήσετε μια νέα διαφημιστική καμπάνια στο Facebook. Στο παράθυρο που εμφανίζεται, δώστε ένα όνομα στην καμπάνια σας και επιλέξτε "Μου αρέσει" από τη λίστα των στόχων της καμπάνιας.

Στη συνέχεια, δώστε ένα σύνολο διαφημίσεων και ένα όνομα (ή παραλείψτε για αργότερα) και κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση σε πρόχειρο.

Στη συνέχεια, μεταβαίνετε στο επίπεδο καμπάνιας της νέας σας καμπάνιας στο Facebook Page Likes. Δεν χρειάζεται να κάνετε αλλαγές εδώ, αλλά ίσως θέλετε να ενεργοποιήσετε τη Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας.

Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας είναι μια σχετικά νέα δυνατότητα διαφήμισης στο Facebook που επιτρέπει στο Facebook να βελτιστοποιήσει τον προϋπολογισμό σας σε επίπεδο καμπάνιας. Με άλλα λόγια, το Facebook θα κατανείμει τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας σε διαφορετικά σύνολα διαφημίσεων εντός αυτής της καμπάνιας ανάλογα με την απόδοσή τους.

Σας συνιστούμε να ενεργοποιήσετε αυτήν την επιλογή εάν θέλετε να δοκιμάσετε περισσότερες από μία επιλογές στόχευσης.

# 2: Επιλέξτε τη στόχευση κοινού στο Facebook

Στη συνέχεια, μεταβείτε στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων. Ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό εάν δεν ενεργοποιήσατε τη Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας και μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Κοινό. Εδώ πρέπει να αποφασίσετε σε ποιον θέλετε να διαφημιστείτε.

Λάβετε υπόψη ότι θέλετε να στοχεύσετε άτομα που θέλετε στην ομάδα σας στο Facebook με αυτήν την καμπάνια "Likes Page". Το κοινό σας πρέπει να αποτελείται από άτομα που έχουν τη δυνατότητα να γίνουν πελάτες και πελάτες. Επομένως, εάν λειτουργείτε σε τοπική βάση, στοχεύστε άτομα στην περιοχή σας. Ομοίως, εισαγάγετε κατάλληλες πληροφορίες για την ηλικία και το φύλο.

Επαγγελματική συμβουλή: Όσον αφορά τις καμπάνιες Likes Page, έχω διαπιστώσει ότι όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό, τόσο καλύτερο. Οι τοπικές επιχειρήσεις δεν πρέπει να προσθέτουν λεπτομερή κριτήρια στόχευσης, διότι αυτό θα κάνει το κοινό τους πολύ μικρό. Απλώς προσθέστε την τοποθεσία σας και τα βασικά κριτήρια στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων.

Οι εθνικές ή διεθνείς επιχειρήσεις μπορούν να είναι λίγο πιο συγκεκριμένες, αλλά μην το παρακάνετε. Ορίστε τις επιλογές στόχευσης ενδιαφέροντος που έχουν ευρεία γοητεία και περιλαμβάνουν πολλούς ανθρώπους.

Για να βελτιστοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική ανάπτυξης ομάδας Facebook, χρειάζεστε το κόστος ανά σελίδα που θέλετε να είναι όσο το δυνατόν χαμηλότερο. Το μεγάλο κοινό σας βοηθά να το πετύχετε.

Αφού ορίσετε το κοινό-στόχο σας, κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα Τοποθέτηση και βελτιστοποίηση και προβολή.

Ευτυχώς, οι καμπάνιες Likes Page Page είναι απλές. Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις μόνο για αυτόν τον τύπο καμπάνιας στην τοποθέτηση ροής ειδήσεων στο Facebook, επομένως διατηρήστε τις Αυτόματες τοποθετήσεις. Και οι ρυθμίσεις βελτιστοποίησης και προβολής είναι σταθερές, ώστε να μπορείτε να μεταβείτε στο επίπεδο διαφήμισης.

# 3: Δημιουργήστε τη σελίδα σας στο Facebook

Οι διαφημίσεις στο Facebook Page Likes είναι πολύ απλές όσο οι διαφημίσεις στο Facebook. Αποτελούνται από μια εικόνα, έναν τίτλο, μια περιγραφή συνδέσμου ροής ειδήσεων, το πρωτεύον κείμενο και ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση όπως πολλές διαφημίσεις στο Facebook. Ωστόσο, σε αντίθεση με άλλους τύπους καμπάνιας Facebook, τρεις από αυτές τις επιλογές είναι σταθερές.

Το Facebook χρησιμοποιεί το όνομα της σελίδας σας ως τον τίτλο σας και την ενότητα Πληροφορίες για τη σελίδα σας ως περιγραφή του συνδέσμου ροής ειδήσεων. Εάν δεν έχετε ενημερώσει την ενότητα Σχετικά για λίγο ή δεν παρέχει τις σωστές πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας, σας συνιστούμε να αφιερώσετε μερικά λεπτά για να την ενημερώσετε.

Το κουμπί παρότρυνσης για δράση έχει οριστεί σε σελίδα Like και δεν μπορεί να αλλάξει. Αυτό είναι για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει". Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφήμισης "Μου αρέσει σελίδα":

Τα δύο μέρη μιας διαφήμισης στο Facebook Page Likes που έχετε τον έλεγχο είναι το κύριο κείμενο και η εικόνα. Για το κύριο κείμενο, έχω διαπιστώσει ότι είναι καλύτερο να συμπεριλάβετε μόνο μία πρόταση που περιγράφει τι θα βγει κάποιος από το να αρέσει η σελίδα σας.

Στην παραπάνω διαφήμιση, το αντίγραφο είναι "Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τις Διαφημίσεις Facebook για τη δημιουργία δυνητικών πελατών και πωλήσεων χαμηλού κόστους". Τακτικά δημοσιεύστε περιεχόμενο σχετικό με τη διαφήμιση στο Facebook στη σελίδα μου και αν οι χρήστες αρέσουν στη σελίδα μου, είναι πιο πιθανό να το δουν το.

Σκεφτείτε τα πλεονεκτήματα που θα κερδίσουν οι προοπτικές σας από το να σας αρέσει η σελίδα σας. Τι θα μάθουν; Πώς θα διασκεδάσουν; Στη συνέχεια, συμπεριλάβετε αυτές τις πληροφορίες σε σύντομη πρόταση.

Πρέπει επίσης να επιλέξετε μια εικόνα. Αυτό είναι το πιο δύσκολο μέρος. Για καλύτερα αποτελέσματα, επιλέξτε μια εικόνα που σχετίζεται με την επιχείρησή σας και θα τραβήξει την προσοχή των χρηστών.

Η επιλογή και των δύο κουτιών στον κόσμο της διαφήμισης στο Facebook δεν είναι πάντα εύκολη. Όπως μπορείτε να δείτε παραπάνω, πήγα με μια φωτογραφία του καθισμένου σε ένα γραφείο με το αγγλικό μου κουτάβι Springer Spaniel, Buddy, δίπλα μου.

Ναι, είναι εντυπωσιακό, αλλά λειτουργεί. Κάτι εκτός τόπου, όπως ένας σκύλος που κάθεται σε ένα γραφείο, σίγουρα θα προσελκύσει την προσοχή. Και επειδή εμφανίζω το Buddy στα βίντεό μου από καιρό σε καιρό, δεν είναι πολύ εκτός τόπου.

Επαγγελματική συμβουλή: Διασκεδάστε με την εικόνα της διαφήμισής σας. Θέλετε οι προοπτικές σας να ακολουθούν τη σελίδα σας, οπότε η διαφήμισή σας πρέπει να εμφανίζει κάποια προσωπικότητα. Δοκιμάστε μερικές επιλογές και δείτε τι λειτουργεί. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε γρήγορα το χαμηλότερο κόστος ανά σελίδα.

# 4: Εκτελέστε την εκστρατεία Likes στη σελίδα σας στο Facebook

Μόλις ολοκληρώσετε τη δημιουργία της διαφήμισής σας, ελέγξτε την καμπάνια σας για να βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε κάνει λάθη ή έχετε επιλέξει λάθος ρυθμίσεις και δημοσιεύστε την. Το Facebook διαρκεί συνήθως περίπου 30 λεπτά για να ελέγξει τις νέες διαφημίσεις και εφόσον οι διαφημίσεις σας δεν παραβιάζουν τις πολιτικές διαφημίσεων του Facebook, θα αρχίσουν να προβάλλονται.

Παρόλο που μπορεί να είναι δύσκολο, σας συνιστούμε να αφήσετε την καμπάνια να εκτελεστεί για μερικές ημέρες ενώ βρίσκεται στη φάση της μάθησης. Στη συνέχεια, μπορείτε να κρίνετε τα αποτελέσματα και να κάνετε τις κατάλληλες προσαρμογές. Θυμηθείτε, θέλετε να βελτιστοποιήσετε το χαμηλότερο κόστος ανά σελίδα όπως γιατί αυτό θα μεταφραστεί σε χαμηλότερο κόστος ανά νέο μέλος της ομάδας του Facebook.

Είναι δύσκολο να επιτύχετε ένα στοχευόμενο κόστος ανά σελίδα, όπως εξαρτάται από την τοποθεσία στην οποία διαφημίζετε και τον κλάδο σας. Ωστόσο, θα έλεγα ότι ένα μέσο κόστος ανά σελίδα όπως κάτω των 0,50 $ στις ΗΠΑ είναι ένας λογικός στόχος.

# 5: Προσκαλέστε τη σελίδα σας να τους αρέσει να συμμετέχει στην ομάδα σας στο Facebook

Καθώς η καμπάνια σας στο Page Likes δημιουργεί νέες επισημάνσεις "μου αρέσει", θα θέλατε να προσκαλέσετε αυτά τα άτομα να συμμετάσχουν στην ομάδα σας το συντομότερο δυνατό.

Η πρόσκληση σε κάποιον που της αρέσει η σελίδα σας να συμμετάσχει στην ομάδα σας στο Facebook είναι απλή. Μεταβείτε στην ομάδα σας και στη δεξιά πλευρά, αναζητήστε την ενότητα Πρόσκληση μελών.

Εδώ μπορείτε να εισαγάγετε το όνομα ενός ατόμου ή μιας σελίδας και να το προσκαλέσετε συγκεκριμένα. Ή κάντε κλικ στα κουμπιά Πρόσκληση μέλους στην ενότητα Προτεινόμενα Μέλη.

Τα άτομα που προτείνει το Facebook ως μέλη είναι εκείνα που άρεσαν και αλληλεπίδρασαν πρόσφατα με τη σελίδα σας. Μόνο τρία προτεινόμενα μέλη εμφανίζονται στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, αλλά μπορείτε να κάνετε κλικ στο κουμπί Εμφάνιση περισσότερων για να αποκαλύψετε πολλά περισσότερα.

Το Facebook δεν φαίνεται να έχει σταθερούς κανόνες για τον αριθμό των προσκλήσεων που μπορείτε να στείλετε. Συνήθως είμαι σε θέση να στέλνω περίπου 50 προσκλήσεις την ημέρα. Δεν θα αποδεχτούν όλοι αυτήν την πρόσκληση, αλλά με αυτό το ρυθμό, μπορείτε ακόμα να δημιουργήσετε μια μεγάλη ομάδα Facebook πολύ γρήγορα.

συμπέρασμα

Η οργανική προσέγγιση στο Facebook έχει μειωθεί σημαντικά τα τελευταία 3 ή 4 χρόνια. Οι αναρτήσεις σελίδων στο Facebook βλέπουν πολύ λιγότερα άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας από ό, τι στο παρελθόν, αλλά η οργανική προσέγγιση δεν εξαφανίστηκε εντελώς από το Facebook. Οι ομάδες Facebook εξακολουθούν να δημιουργούν μεγάλη οργανική προσέγγιση και αφοσίωση, οι οποίες μπορούν να μετατραπούν σε δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις.

Ακολουθώντας τα παραπάνω βήματα θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε γρήγορα μια ομάδα Facebook με πολύ αφοσιωμένα μέλη.

Από εκεί, μπορείτε να δημοσιεύετε με συνέπεια περιεχόμενο, ειδικές προσφορές, νέες ανακοινώσεις προϊόντων και οτιδήποτε άλλο θέλετε στην ομάδα σας. Το καλύτερο είναι ότι αυτές οι δημοσιεύσεις θα φτάσουν πραγματικά στις προοπτικές σας και δεν χρειάζεται να πληρώσετε τίποτα για το προνόμιο.

Τι νομίζετε; Πώς ήταν η εμπειρία σας με τη δημιουργία ομάδων Facebook; Έχετε χρησιμοποιήσει αυτήν την πρώτη μέθοδο "Μου αρέσει σελίδα"; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για ομάδες Facebook:

• Μάθετε πώς να διαχειρίζεστε μια ομάδα Facebook που θα εκτιμήσουν και θα αλληλεπιδράσουν τα μέλη σας.
• Ανακαλύψτε πέντε λειτουργίες Facebook Groups που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να καθοδηγήσετε την αφοσίωση και τις συνομιλίες μεταξύ των μελών σας.
• Μάθετε τέσσερις τρόπους για τη συλλογή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από την ομάδα σας στο Facebook.