Πώς να αναλύσετε τις διαφημίσεις YouTube σε ροή: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις YouTube σε ροή; Γνωρίζετε αν οι άνθρωποι παρακολουθούν και ασχολούνται με τις διαφημίσεις σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να αναλύετε τις διαφημίσεις YouTube σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης.

Ανάλυση καμπανιών βίντεο YouTube στο Google Ads

Τα δικα σου Καμπάνιες YouTube TrueView σε ροή μπορεί να επικεντρωθεί σε ενέργειες - που σημαίνει ότι θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα ή να αυξήσετε τις πωλήσεις και τις μετατροπές - ή να δημιουργήσετε ευαισθητοποίηση για το εμπορικό σήμα ή το προϊόν. Αλλά ανεξάρτητα από τον στόχο σας, θα εξετάσουμε μερικούς τρόπους για να αναλύσουμε τις μετρήσεις της παράλειψης διαφημίσεις σε ροή για να δείτε αν λειτουργούν προς τα αποτελέσματα που θέλετε να επιτύχετε με το βίντεό σας στο YouTube εκστρατείες.

#1: Μάθετε πού εξέρχονται οι χρήστες από τις διαφημίσεις σας σε ροή YouTube

Με μια διαφήμιση σε ροή YouTube TrueView με δυνατότητα παράβλεψης, οι θεατές έχουν την επιλογή να παραλείψουν τη διαφήμισή σας αφού την παρακολουθήσουν για 5 δευτερόλεπτα. Πληρώνετε μόνο εάν παρακολουθούν τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα του βίντεο ή ολόκληρο το βίντεο εάν η διαφήμιση είναι κάτω από 30 δευτερόλεπτα. Η εστίαση στο σήμα των 5 δευτερολέπτων θα σας πει εάν οι θεατές προσέχουν πολύ πέρα ​​από το σημείο που μπορούν να παραλείψουν τη διαφήμισή σας.

Σε Google Ads, μπορείτε να προβάλετε μεμονωμένα στατιστικά στοιχεία για το πού σταματούν οι χρήστες για κάθε βίντεο που χρησιμοποιείτε ως διαφήμιση. Για να βρείτε αυτά τα δεδομένα, κάντε κλικ στο Βίντεο στη δευτερεύουσα αριστερή στήλη. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Analytics.

Λάβετε υπόψη ότι εάν χρησιμοποιείτε το ίδιο βίντεο ως διαφήμιση σε πολλές ομάδες διαφημίσεων, θα θέλετε να ελέγξετε ξεχωριστά κάθε ένα από τα αναλυτικά στοιχεία της ομάδας διαφημίσεων. Οι αριθμοί θα μπορούσαν εύκολα να διαφέρουν για το ίδιο βίντεο σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων.

Κάτω από κάθε βίντεο, μπορείτε να δείτε ποσοστά διατήρησης κοινού. Στην παραπάνω εικόνα, μπορείτε να δείτε το καθαρό σημείο όταν οι χρήστες χτυπήσουν τη στιγμή παράλειψης 5 δευτερολέπτων. Σε αυτό το παράδειγμα, το 95% των χρηστών παραλείπει τη στιγμή των 5 δευτερολέπτων. Μετά από αυτό, τα δεδομένα δείχνουν ότι το 36% των θεατών παρακολουθεί ολόκληρη τη διαφήμιση 24 δευτερολέπτων.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα ποσοστά ως σημεία αναφοράς για σύγκριση με τις άλλες παραλλαγές διαφημίσεων που έχετε στις ίδιες ομάδες διαφημίσεων. Ποια τραβούν περισσότερο την προσοχή; Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα καλύτερο γάντζο για να κρατήσετε περισσότερους ανθρώπους να παρακολουθούν το όριο των 5 δευτερολέπτων; Μήπως ένα πιο διασκεδαστικό ή σχετικό βίντεο θα είχε υψηλότερο ποσοστό ολοκλήρωσης των θεατών;

Η Αναφορά αναλύσεων βίντεο στο Google Ads είναι ένα βολικό εργαλείο για να παρέχετε στη δημιουργική σας ομάδα πληροφορίες για τις οποίες προτιμούν να βλέπουν οι διαφημίσεις βίντεο YouTube. Όπως κάθε άλλη πλατφόρμα επί πληρωμή πολυμέσων, η δοκιμή διαφημίσεων αποτελεί σημαντικό μέρος κάθε διαφημιστικής καμπάνιας στο YouTube.

#2: Καθορίστε αν οι χρήστες ασχολούνται με τις διαφημίσεις σας στο YouTube πέρα ​​από τον αρχικό χρόνο παρακολούθησης

Φυσικά ώρα παρακολούθησης είναι μια σημαντική μέτρηση για τις διαφημίσεις YouTube, αλλά λάβετε υπόψη ότι ένα καλό ποσοστό των θεατών που παρακολουθούν τη διαφήμισή σας μπορεί να μην ενδιαφέρονται για το προϊόν σας. Για να μηδενίσετε τον πιο αφοσιωμένο χρήστη, εστιάστε σε άλλες μετρήσεις που έχουν βαθύτερη πρόθεση από τον χρόνο παρακολούθησης. Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να εξετάσετε τις κερδισμένες ενέργειές σας.

Κερδισμένες ενέργειες είναι ουσιαστικά δραστηριότητες που κάνουν οι χρήστες αφού έχουν πραγματοποιήσει μια πληρωμένη ενέργεια από τη διαφήμισή σας, όπως π.χ. παρακολουθώντας τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα από το βίντεό σας, παρακολουθώντας ολόκληρο το βίντεο ή κάνοντας κλικ σε οποιοδήποτε από τα βίντεό σας καρτέλλες.

Μπορείτε να προσαρμόσετε τις αναφορές σας στο Google Ads, ώστε να περιλαμβάνουν τις ακόλουθες στήλες ενεργειών που έχουν κερδίσει:

• Κερδισμένες προβολές
• Κερδισμένα likes
• Κερδισμένοι συνδρομητές
• Κερδισμένες προσθήκες λίστας αναπαραγωγής
• Κερδισμένες μετοχές

Για να διευκρινίσουμε ποιες είναι αυτές οι ενέργειες, ας εξετάσουμε ένα παράδειγμα σεναρίου. Εάν ένας θεατής παρακολουθεί ολόκληρη τη διαφήμισή σας βίντεο, θα πληρώσετε για την προβολή. Αλλά αν ο ίδιος χρήστης συνεχίσει να παρακολουθεί άλλα βίντεο και εγγραφεί στο κανάλι σας στο YouTube, δεν θα πληρώσετε για αυτές τις πρόσθετες ενέργειες. Έτσι, όχι μόνο λάβατε περισσότερη αφοσίωση για την ίδια τιμή προβολής, αλλά λαμβάνετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις καμπάνιες, τις ομάδες διαφημίσεων και τα βίντεο που παρασύρουν τους χρήστες να προσελκύσουν περισσότερο την επωνυμία σας.

Mayσως έχετε παρατηρήσει ότι οι αριθμοί συνδρομητών που κερδίσατε στην παραπάνω εικόνα παρατίθενται σε εύρη. Το Google Ads το κάνει αυτό λόγω των απαιτήσεων απορρήτου. Εάν έχετε λιγότερους από 100 συνδρομητές, θα δείτε μια σειρά αριθμών. Αλλά αν έχετε περισσότερα από 100, θα δείτε τον πραγματικό αριθμό. (Σημείωση: Εάν δημιουργήσετε μια αναφορά YouTube στο Google Data Studio, μπορείτε να δείτε τους πραγματικούς αριθμούς.)

Καθώς εκτελείτε περισσότερες καμπάνιες βίντεο στο YouTube, ελπίζουμε ότι θα ξεκινήσετε να συγκεντρώνετε πολλές κερδισμένες ενέργειες. Το καλύτερο μέρος είναι ότι μπορείτε να κάνετε περισσότερα από την απλή αναθεώρηση των αριθμών. μπορείτε πραγματικά να κάνετε κάτι με αυτούς τους αριθμούς δημιουργώντας κοινό κοινού που εκτελεί συγκεκριμένες ενέργειες.

Στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Εργαλεία και ρυθμίσεις στο επάνω μέρος της οθόνης. Στη συνέχεια, στη στήλη Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, κάντε κλικ στη Διαχείριση κοινού.

Για να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί συν (+) και επιλέξτε την επιλογή Χρήστες του YouTube από το αναδυόμενο μενού.

Από εδώ, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ποικιλία ειδών κοινού από χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με τα βίντεό σας ως διαφημίσεις ή ακόμα και οργανικά.

Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού από προβολές βίντεο (προβολή οποιουδήποτε βίντεο, προβολή ορισμένων βίντεο, προβολή οποιουδήποτε βίντεο ως διαφήμιση ή προβολή ορισμένων βίντεο ως διαφημίσεις). Αλλά κοιτάξτε τις άλλες επιλογές στη λίστα. Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού από χρήστες που τους άρεσαν τα βίντεο, έχουν εγγραφεί στο κανάλι σας, μοιράστηκαν βίντεο ή πρόσθεσαν οποιοδήποτε βίντεο σε μια λίστα αναπαραγωγής. Ακούγεται οικείο - όπως οι κερδισμένες ενέργειες;

Ακόμα κι αν ένας χρήστης παραλείψει τη διαφήμισή σας YouTube σε ροή, μπορεί να συνεχίσει να εκτελεί άλλες πολύτιμες ενέργειες. Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε αυτές τις ενέργειες για να δημιουργήσετε κοινό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα είδη κοινού χρηστών YouTube για να αναλύσετε ακόμη περισσότερο την αξία των καμπανιών σας σε ροή, όπως θα πάμε στο επόμενο.

#3: Μάθετε αν οι θεατές επιστρέφουν στον ιστότοπό σας και τελικά μετατρέπονται

Δεν μιλάμε για τις μετρήσεις για τον προσδιορισμό του εάν οι χρήστες μετατρέπονται απευθείας από τις διαφημίσεις σας στο YouTube - αυτές είναι εύκολο να βρεθούν με τις στήλες μετατροπών στο Google Ads. Αυτό που θέλουμε να εστιάσουμε είναι αν οι χρήστες επιστρέφουν στον ιστότοπό σας και στη συνέχεια πραγματοποιούν μετατροπές.

Μπείτε στη νοοτροπία των θεατών των διαφημίσεών σας. Γιατί πήγαν στο YouTube - για να αγοράσουν ένα προϊόν ή να παρακολουθήσουν ένα διασκεδαστικό βίντεο; Μάλλον το τελευταίο. Αλλά επειδή ο θεατής δεν ήταν έτοιμος να μετατρέψει εκείνη τη στιγμή δεν σημαίνει ότι δεν ενδιαφέρεται. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θέλετε να προσπαθήσετε να μάθετε όσο το δυνατόν περισσότερο εάν οι διαφημίσεις σας στο YouTube επηρεάζουν το ταξίδι του αγοραστή.

Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό.

Προσθέστε είδη κοινού χρηστών YouTube ως κοινά παρατήρησης στις καμπάνιες σας αναζήτησης

Νωρίτερα, συζητήσαμε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ποικιλία ειδών κοινού από χρήστες του YouTube. Τώρα θα πάρετε όλα τα είδη κοινού χρηστών του YouTube (περισσότερο από αυτά που κερδίσατε) και θα τα προσθέσετε σε όλες τις καμπάνιες αναζήτησης.

Επιστρέψτε στη Διαχείριση κοινού και επιλέξτε όλα τα είδη κοινού χρηστών YouTube που έχετε δημιουργήσει. Στη συνέχεια, στη μπλε γραμμή πλοήγησης, κάντε κλικ στο μενού Προσθήκη σε. Θα δείτε επιλογές για να προσθέσετε αυτά τα είδη κοινού σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεων στις οποίες θέλετε να προσθέσετε αυτά τα είδη κοινού. Σας συνιστώ ανεπιφύλακτα να τα επιλέξετε όλα. θα δείτε γιατί σε ένα λεπτό.

Αφού κάνετε τις επιλογές σας, κάντε κλικ στο Επόμενο για να μεταβείτε στις ρυθμίσεις στόχευσης για τα τμήματα κοινού σας.

Σε αυτήν την περίπτωση, θέλετε να αγνοήσετε την επιλογή Έξυπνη προεπιλογή (συνιστάται). Αντ 'αυτού, επιλέξτε Παρατήρηση. Αυτή η ρύθμιση στόχευσης δημιουργεί ουσιαστικά ένα κοινό "μόνο για προσφορά". Αυτό σημαίνει ότι όταν προσθέτετε αυτό το τμήμα κοινού σε μια καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, δεν εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας μόνο στους χρήστες του κοινού. Συλλέγετε απλώς πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των χρηστών σε αυτά τα είδη κοινού σε σύγκριση με τους μέσους όρους της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων.

Αφήστε το κοινό να τρέξει για τουλάχιστον δύο εβδομάδες. Στη συνέχεια, μεταβείτε στην αναφορά Κοινού στο Google Ads για να δείτε την απόδοση των ειδών κοινού χρηστών του YouTube στις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεών σας.

Η παραπάνω εικόνα δείχνει πώς αποδίδει το συγκεκριμένο κοινό χρήστη του YouTube (όποιος παρακολούθησε βίντεο τις τελευταίες 90 ημέρες) σε επίπεδο λογαριασμού. Οι δύο γκρίζες σειρές στο κάτω μέρος δείχνουν τον μέσο όρο λογαριασμού και καμπάνιας αναζήτησης. Μπορείτε να δείτε ότι οι χρήστες σε αυτό το τμήμα κοινού χρηστών YouTube έχουν κατά μέσο όρο υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ποσοστό (CTR), χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή και υψηλότερο ποσοστό μετατροπής από τον λογαριασμό και την αναζήτηση μέσους όρους

Η προσθήκη τμημάτων κοινού παρατήρησης σε όλες τις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεών σας θα σας βοηθήσει να δείτε αν οι χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με τα βίντεό σας επιστρέφουν και τελικά μετατρέπονται. Και πάλι, θέλω να τονίσω ότι αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για να δείτε την αξία μιας διαφήμισης εάν οι θεατές δεν είναι έτοιμοι να μετατρέψουν ή να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας. Αλλά αν τελικά επιστρέψουν, βοηθά στην απόδειξη της αξίας της δημιουργίας ευαισθητοποίησης με τις διαφημίσεις σας στο YouTube.

Λάβετε υπόψη ότι η εξέταση τμημάτων κοινού χρηστών YouTube θα σας δείξει μόνο πώς οι χρήστες επιστρέφουν και αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας Google. Δεν δείχνει πώς μπορούν οι χρήστες να μεταβούν στο Bing ή να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας αμέσως μετά την προβολή της διαφήμισής σας σε ροή. Χρειάζεστε μια διαφορετική στρατηγική για αυτό.

Δείτε τα δεδομένα απόδοσης του YouTube Ads στην Αναφορά απόδοσης του Google Ads

Επιστρέψτε στην επιλογή Εργαλεία και ρυθμίσεις στην επάνω πλοήγηση του Google Ads. Βρείτε τη στήλη μέτρησης και κάντε κλικ στο σύνδεσμο Απόδοση για να μεταβείτε στην αναφορά Απόδοσης.

Από τον Φεβρουάριο του 2021, το Google Ads πρόσθεσε το YouTube και τα Δίκτυα εμφάνισης στην αναφορά Attribution (τα δεδομένα του Δικτύου εμφάνισης Google είναι διαθέσιμα μόνο μετά τις 10 Νοεμβρίου 2020). Τώρα μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα πώς τα βίντεο που προωθείτε με τις διαφημίσεις YouTube TrueView σε ροή έχουν αντίκτυπο στις άλλες καμπάνιες σας στο Google Ads.

Στην παρακάτω εικόνα, βλέπετε μόνο τα δεδομένα από το επίπεδο ιδιότητας. (Το έκανα αυτό για να μην χρειάζεται να θολώ μια σειρά σειρών.) Αλλά μπορείτε επίσης να ελέγξετε τις πληροφορίες κατά όνομα καμπάνιας, όνομα ομάδας διαφημίσεων, ακόμη και το δημιουργικό βίντεο που χρησιμοποιείτε.

Μπορείτε να αλλάξετε όχι μόνο την προβολή ιδιότητας αλλά και ποιες ενέργειες μετατροπής θέλετε να προβάλετε και τα παράθυρα ανασκόπησης.

Η προεπιλεγμένη επιλογή στην αναφορά είναι να εξετάσετε όλες τις ενέργειες που υπολογίζετε ως μετατροπές. Μπορείτε να το αλλάξετε για να δείτε κάθε ενέργεια μετατροπής που έχετε ρυθμίσει στο λογαριασμό σας στο Google Ads. Αυτό μπορεί να είναι σημαντικό εάν χρησιμοποιείτε ενέργειες μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας στο λογαριασμό σας και ενδεχομένως διαφοροποιείτε ενέργειες κορυφαίας διοχέτευσης από τις ενέργειες κατώτατης διοχέτευσης.

Δεν χρειάζεται πολύς χρόνος για να εξερευνήσετε αυτήν την αναφορά και να δείτε τις διαδρομές που ακολουθούν οι χρήστες όταν οι καμπάνιες σας YouTube TrueView σε ροή αποτελούν μέρος του ταξιδιού. Δείτε πού εμπίπτουν οι διαφημίσεις βίντεο στο μείγμα. Το πιο σημαντικό, ελέγξτε τι μονοπάτια ακολουθούν οι χρήστες μετά την αλληλεπίδρασή τους με τις διαφημίσεις βίντεο για να κατανοήσετε καλύτερα τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις σας.

συμπέρασμα

Ναι, οι καμπάνιες σας TrueView στο YouTube σε ροή μπορούν να λάβουν άμεσες μετατροπές. Το βλέπω να συμβαίνει συχνά. Πρέπει όμως να καταλάβετε τον πραγματικό αντίκτυπο που μπορούν να έχουν οι διαφημίσεις YouTube στη στρατηγική μάρκετινγκ σας. Ενώ προσπαθώ πάντα να λαμβάνω μετατροπές από τις καμπάνιες μου βίντεο (είτε από την κορυφή της διοχέτευσης είτε από τη βάση της διοχέτευσης), συνήθως θεωρώ ότι οι μετατροπές είναι κερασάκι στην τούρτα.

Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν πηγαίνουν στο YouTube για να αγοράσουν ένα προϊόν, να κατεβάσουν ένα PDF ή να πάρουν μια επίδειξη κάποιου λογισμικού. Οι άνθρωποι πηγαίνουν στο YouTube κυρίως για να διασκεδάσουν ή να λάβουν πληροφορίες. Οι έμποροι βίντεο που βλέπουν την αξία του YouTube καταλαβαίνουν ότι ακόμη και αν οι χρήστες δεν είναι έτοιμοι να αγοράσουν εκείνη τη στιγμή, μπορούν να επηρεάσουν αυτούς τους χρήστες.

Εργαστείτε για να βρεθείτε μπροστά στη σωστή προσωπικότητα. Παρακολουθήστε ποιο δημιουργικό λειτουργεί καλύτερα σε κάθε κοινό -στόχο σας. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τις παραπάνω προτάσεις για να λάβετε όσες περισσότερες πληροφορίες μπορείτε για τον πραγματικό αντίκτυπο των διαφημίσεών σας TrueView στο YouTube σε ροή.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές σχετικά με τις διαφημίσεις YouTube

• Ρυθμίστε και προβάλλετε τρεις διαφημίσεις βίντεο χαμηλού ποσοστού στο YouTube.
• Ανακαλύψτε τρεις τύπους διαφημίσεων YouTube TrueView για να βελτιώσετε τη δημιουργία δυνητικών πελατών, την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τις πωλήσεις.
• Παρακολουθήστε την απόδοση τεσσάρων τύπων διαφημίσεων YouTube.