Πώς να δημιουργήσετε αναρτήσεις εικόνων στο Facebook που εμπλέκονται: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε εικόνες στο μάρκετινγκ στο Facebook;

Οι αναρτήσεις των εικόνων σας αποδίδουν τόσο καλά όσο θέλετε;

Ενώ η στόχευση, η συνάφεια και ο συγχρονισμός παίζουν σημαντικούς ρόλους στην επιτυχία των καμπανιών στο Facebook, η σωστή εικόνα είναι το κλειδί για τη βελτίωση της αφοσίωσης.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να βελτιώσετε την απόδοση των δημοσιεύσεων εικόνων στο Facebook.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Ξεκινήστε με ποιοτικές εικόνες

Οι άνθρωποι ανταποκρίνονται σε εξαιρετικές εικόνες. Αυτές είναι εικόνες που εμπνέουν επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια και κοινές χρήσεις και ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αλληλεπιδράσουν. Η σημασία των εικόνων (καθώς και του βίντεο) έχει αυξηθεί στα ύψη τα τελευταία χρόνια, οπότε οι εικόνες που ήταν αρκετά καλές στο παρελθόν μπορεί να μην είναι πλέον.

Ενώ οι περισσότερες μάρκες πιστεύουν ότι μοιράζονται μαγευτικές εικόνες, δυστυχώς οι περισσότερες δεν έχουν το σήμα. Δεν χρειάζεται μόνο χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας και μοναδικές, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι αυτές οι εικόνες σχετίζονται με την επωνυμία σας και να τονώσει την εμπλοκή.

Για παράδειγμα, παρόλο που το TripAdvisor έχει πρόσβαση σε μερικά από τα περισσότερα μαγευτικές εικόνες στον κόσμο, μερικές από τις εικόνες τους λειτουργούν καλύτερα από άλλες.

Αφού εξέτασα τις 20 πιο πρόσφατες δημοσιεύσεις τους στο Facebook, ανακάλυψα ότι το TripAdvisor λαμβάνει κατά μέσο όρο 251 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 30 μετοχές ανά ανάρτηση.

Πολλές από αυτές τις αναρτήσεις εμφανίζουν περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη, όπως αυτό το όμορφο τοπίο παραπάνω με το κείμενο, "Υπότιτλοι αυτό ..."

Μια τέτοια εικόνα ήταν «αρκετή» για να ενθουσιαστούν και να αλληλεπιδράσουν οι θαυμαστές. (Και 376 επισημάνσεις "μου αρέσει" θα κάνουν πολλές σελίδες θαυμαστών να σηκωθούν και να χαροποιήσουν.) Ωστόσο, το κείμενο είναι πολύ βασικό και είναι μόνο μία προβολή ενός σκηνικού.

Εναλλακτικά, αλλά εξακολουθεί να είναι σύμφωνη με την επωνυμία τους, το TripAdvisor δημοσίευσε πρόσφατα 12 όμορφες εικόνες φυσικών πισινών σε ένα άλμπουμ με ένα έξυπνος τίτλος ("Φυσικές πισίνες που επιθυμούσατε να ήταν στην αυλή σας") και μια λεζάντα ("Μας αρέσουν οι πισίνες au naturel."), σχεδιασμένος για αντίδραση. Το αποτέλεσμα? Σχεδόν 2.700 επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχεδόν 300 μετοχές.

Σε αυτήν την περίπτωση η ποσότητα και η ποιότητα αποδίδονται. Δεν υπάρχει αμφιβολία για αυτό. Είναι πιο δύσκολο να συνθέσετε αναρτήσεις στο Facebook έτσι. Ωστόσο, εάν θέλετε να αυξήσετε την αφοσίωση στις εικόνες σας με μεγάλο τρόπο, ίσως αξίζει τον κόπο να κάνετε το επιπλέον έργο.

# 2: Δοκιμή για απόδοση

Προς την βρείτε τι θα εμπνεύσει το κοινό σας να προσελκύσει, χρειάζεστε μια εικόνα που τους κάνει να σταματούν στα ίχνη τους, ακολουθούμενο από ακαταμάχητο περιεχόμενο. Δοκιμή και σφάλμα με δοκιμή split είναι ένας σίγουρος τρόπος για να προσδιορίσετε τι κάνουν και δεν ανταποκρίνονται οι θαυμαστές σας. Χρειάζεται μόνο χρόνος.

Μελετήστε την απόδοση της εικόνας σας για να δείτε ποιες είναι επίπεδες και ποιες εικόνες προκαλούν απόκριση, είτε είναι σε μορφή like, share, click, sign-up, Αγορά κ.λπ. Οταν εσύ βρείτε τι λειτουργεί, αντιγράψτε και κλιμακώστε το.

Θα πρέπει επίσης να ελέγξετε εικόνες που δεν οδηγούν σε απόκριση, έτσι μπορείτε να προσπαθήσετε να καταλάβετε γιατί δεν ήταν επιτυχείς.

Λάβετε υπόψη ότι η ίδια η εικόνα δεν είναι το μόνο πράγμα που κάνει μια δημοσίευση επιτυχημένη. Δώστε προσοχή στον τίτλο, το περιεχόμενο του σώματος, την παρότρυνση για δράση και οποιοδήποτε επιπλέον text (όπως ποσοστό έκπτωσης σε μια διαφήμιση ή ημερομηνία λήξης για μια συμφωνία) επίσης.

Μετά δοκιμή εικόνων για να δείτε τι ταιριάζει με το κοινό σας, συγκεντρώστε εικόνες που ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας. Τότε, γράψτε τα μηνύματά σας με τη μορφή τίτλων, κείμενο και παροτρύνσεις για δράση. Μην πηγαίνετε μόνο με τα πρώτα πράγματα που έρχονται στο μυαλό. Γίνετε δημιουργικοί και αφιερώστε λίγο χρόνο για να το κάνετε σωστά.

Τώρα, συνδυάστε και αντιστοιχίστε για να δημιουργήσετε μια τεράστια βιβλιοθήκη συνδυασμών εικόνων και κειμένων. Μερικοί από τους συνδυασμούς πρέπει να είναι εντελώς διαφορετικοί και άλλοι λίγο διαφορετικοί. Ο στόχος είναι να βεβαιωθείτε ότι κάθε ανάρτηση που βλέπουν οι χρήστες για την επωνυμία σας είναι διαφορετική από αυτήν που είχε προηγουμένως.

# 3: Πληρώστε για προβολή

Το Facebook έχει αλλάξει αρκετά τα τελευταία χρόνια. Η οργανική προσέγγιση δεν είναι η παλιά. Έτσι, αν δεν έχετε ήδη χιλιάδες θαυμαστές με μεγάλη αφοσίωση, οι πιθανότητες μιας οργανικής ανάρτησης φωτογραφιών να έχουν καλή απόδοση είναι μικρές. Η απάντηση? Διαφήμιση στο Facebook.

Εάν πρόκειται να δημιουργήσετε χρόνο για να αναπτύξετε εκπληκτικές δημοσιεύσεις φωτογραφιών, τότε θέλετε να τις παρουσιάσετε μπροστά σε ένα μεγάλο, καταρτισμένο κοινό. Κατανομή μέρους του μάρκετινγκ σας προϋπολογισμός για διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook. Ακόμη και εταιρείες με μεγάλο κοινό αγωνίζονται να δουν τις δημοσιεύσεις τους.

Για παράδειγμα, το Salesforce έχει περισσότερους από 475.000 θαυμαστές στο Facebook, 5 δισεκατομμύρια δολάρια συν ετήσια έσοδα και αποτίμηση εταιρείας σχεδόν 50 δισεκατομμύρια δολάρια. Ακόμα και όταν δημοσιεύουν οργανικά, τα στατιστικά τους παρασύρονται. Η παρακάτω εικόνα έλαβε μόνο 31 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 7 κοινές χρήσεις.

Μια πρόσφατα δημοσιευμένη ανάρτηση έκανε πολύ καλύτερα. Έλαβε 153 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 29 μετοχές, δηλαδή αύξηση κατά 393% στις προτιμήσεις και αύξηση έως 314% στις μετοχές. Παρόλο που δεν γνωρίζουμε πόσα χρήματα ξόδεψε το Salesforce στη διαφήμιση, ήταν σαφώς σε θέση να ενισχύσουν το μήνυμά τους σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.

Λίγα χρήματα που δαπανώνται σε μια διαφήμιση στο Facebook μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στην εμβέλεια των οπτικών σας δημοσιεύσεων. Σίγουρα, μπορείτε να κάνετε πράγματα οργανικά και θα έχετε φίλους, οικογένεια και παθιασμένους πελάτες που σας υποστηρίζουν. Μπορεί ακόμη και να είστε τυχεροί και να έχετε μια ανάρτηση μεγάλη.

Ωστόσο, εάν θέλετε να αναπτύξετε με συνέπεια την επωνυμία σας με προβλέψιμο τρόπο, τότε σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε Διαφημίσεις στο Facebook για να εμφανίσετε τις εικόνες σας μπροστά από ένα μεγάλο και στοχευμένο κοινό.

Τελικές σκέψεις

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι βελτίωσης της απόδοσης των δημοσιεύσεων εικόνων στο Facebook. Χρησιμοποιήστε ποιοτικές εικόνες, δοκιμάστε τα στοιχεία και προωθήστε τις αναρτήσεις για να αυξήσετε την προβολή. Κάθε οπτική στρατηγική μάρκετινγκ είναι διαφορετική, όπως κάθε μάρκα είναι διαφορετική.

Εάν έχετε αρκετή υπομονή για να δοκιμάσετε διαφορετικά πράγματα για να δείτε τι λειτουργεί για την εταιρεία σας, τα οπτικά σας μηνύματα και τα επίπεδα αφοσίωσής σας θα ωφεληθούν.

Τι νομίζετε; Ποιο οπτικό περιεχόμενο λειτουργεί καλύτερα για την επωνυμία σας; Ποιοι τύποι εικόνων έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση; Ποιες παροτρύνσεις για δράση έχουν την καλύτερη απάντηση; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις και τις προτάσεις σας στα σχόλια.