Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Insights για να βελτιώσετε την αφοσίωσή σας: Social Media Examiner

Έχετε μια στρατηγική περιεχομένου για τη σελίδα σας στο Facebook;

Θέλετε να μάθετε ποιοι τύποι περιεχομένου λειτουργούν καλύτερα;

Μια βαθιά βουτιά στο Facebook Insights σάς βοηθά να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο οδηγεί τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πώς να το κάνω βρείτε το καλύτερο περιεχόμενό σας χρησιμοποιώντας το Facebook Insights.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Facebook Insights;

Πολλοί άνθρωποι είναι απογοητευμένοι για την πτώση του Πρόσβαση στο Facebook αυτές τις μέρες. Ωστόσο, όταν βυθιστείτε στις Πληροφορίες σας, θα λάβετε μια πληθώρα πληροφοριών σχετικά με την απόδοση του περιεχομένου σας. Μπορεί ακόμη και να διαπιστώσετε ότι το περιεχόμενό σας αντηχεί καλύτερα από ό, τι πιστεύατε αρχικά.

Χρησιμοποιήστε το Facebook Insights για να μεγιστοποιήστε τη στρατηγική κοινής χρήσης. Αυτά τα δεδομένα σας βοηθούν μείνετε σε επαφή με το περιεχόμενο αυτό είναι καλύτερο για την επωνυμία σας, αποφεύγοντας τα πράγματα που δεν λειτουργούν.

Μπορείτε να συγκεντρώσετε μερικές αρχικές πληροφορίες από τη βασική σελίδα Insights. Στη συνέχεια, ρίξτε μια ματιά στα Insights που έχετε λάβει για να δείτε πιο λεπτομερή δεδομένα σχετικά με το ποιο περιεχόμενο λειτουργεί μακροπρόθεσμα.

Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Facebook Insights για να λάβετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε.

# 1: Διαβάστε τις βασικές πληροφορίες

Εάν αναζητάτε το καλύτερο περιεχόμενό σας και θέλετε έναν γρήγορο και εύκολο τρόπο να το βρείτε, ανατρέξτε στις βασικές πληροφορίες για τη σελίδα σας στο Facebook. Για πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα, μεταβείτε στη σελίδα σας και κάντε κλικ στο Insights στην κορυφή.

Υπάρχουν μερικοί βασικοί τομείς για έλεγχο: Προσέγγιση χρηστών, κριτήρια αξιολόγησης και αφοσίωση.

Πρώτα, μεταβείτε στην περιοχή Reach και ρίξτε μια ματιά στις αιχμές του γραφήματος, οι οποίες είναι οι δημοσιεύσεις με μεγάλη εμβέλεια. Σημειώστε τα, καθώς αυτά είναι αυτά που θέλετε να αναδημοσιεύσετε ή να αναπαραγάγετε.

Ενώ το Reach είναι πηγή ερεθισμού για πολλούς ανθρώπους, δεν είναι πολύ σημαντικό στατιστικό στοιχείο. Ο λόγος που είναι τόσο ενοχλητικό είναι ότι το Facebook δείχνει τι φτάνει κάθε ανάρτηση και είναι εκτός ελέγχου σας.

Πιο σημαντικό από την τρέχουσα προσέγγιση χρηστών είναι η εκτέλεση πειραμάτων για να βελτιώσετε το δικό σας σύμπλεξη. Μπορείτε τότε συγκρίνετε τα αποτελέσματά σας με την προηγούμενη περίοδο για να δείτε αν η στρατηγική σας λειτουργεί.

Όταν είστε έτοιμοι να κάνετε μια σύγκριση, αναζητήστε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο στην περιοχή Προσέγγιση χρηστών. Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να δείτε αν οι νέες σας τεχνικές κάνουν τη διαφορά για εσάς.

Θυμηθείτε, οι αναρτήσεις που έχουν μεγάλη απήχηση είναι επίσης πιθανό να έχουν πολλή αφοσίωση.

Κάντε κλικ στις Αναρτήσεις (επίσης στο Insights) για να ελέγξετε το ποσοστό αφοσίωσής σας. Αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά στατιστικά για παρακολούθηση.

Με τις βασικές πληροφορίες, μπορείτε να πάρετε μια αρκετά καλή ιδέα για το ποια άρθρα έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση. Ωστόσο, θα μπορείτε να δείτε μόνο τις αναρτήσεις σας τις τελευταίες 90 ημέρες, επομένως δεν είναι η μεγάλη εικόνα. Ανεξάρτητα, είναι ένα εύκολο πράγμα που μπορείτε (και πρέπει) να κάνετε τακτικά.

Μετακινηθείτε προς τα κάτω σε όλες τις δημοσιεύσεις που δημοσιεύθηκαν. Τότε κάντε κλικ στο Reach.

Αλλάξτε την προβολή σας σε ποσοστό αφοσίωσης. Αυτό μετρά το ποσοστό του αριθμού των ατόμων που αλληλεπίδρασαν με την ανάρτησή σας, με βάση τα άτομα που είδαν την ανάρτησή σας. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να συγκρίνετε τις αναρτήσεις σας σε πιο ισότιμους όρους.

Το ποσοστό αφοσίωσης είναι πιο αληθινό μέτρο του ενδιαφέροντος του κοινού σας για το περιεχόμενό σας.

Τώρα συγκρίνετε ποιες από τις κορυφαίες αναρτήσεις σας ήταν πιο ελκυστικές.

Κάντε κλικ στις δημοσιεύσεις με τη μεγαλύτερη δυνατή προσέγγιση για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα κλικ, μου αρέσει, σχόλια και κοινές χρήσεις. Επιλέξτε αυτά με την μεγαλύτερη αφοσίωση για κοινή χρήση. Επίσης, χρησιμοποιήστε αυτό το περιεχόμενο ως οδηγό για τη δημιουργία παρόμοιων δημοσιεύσεων για τη σελίδα σας.

Για παράδειγμα, αυτό το άρθρο του Kim Garst στη σελίδα Facebook του Social Media Examiner έλαβε περισσότερα από 10.000 κλικ σε συνδέσμους.

Όταν βλέπετε πράγματα που πάνε καλά, είναι ένα σημείο εκκίνησης. Όταν τα στατιστικά στοιχεία αποκαλύπτουν ότι ένα άρθρο είναι ενδιαφέρον για το κοινό σας, είναι ένα μήνυμα να το αναδημοσιεύσετε και να δημοσιεύσετε παρόμοιο περιεχόμενο.

Εάν δεν κάνετε τίποτα άλλο με το Facebook Insights, παρακολουθήστε το ποσοστό αφοσίωσης των αναρτήσεών σας στο Facebook, ώστε να μπορείτε να δείτε ποιοι τύποι περιεχομένου οδηγούν πραγματικά στην αφοσίωση.

# 2: Λήψη δεδομένων Insights

Αν θέλεις σκάψτε λίγο πιο βαθιά στα πολύτιμα analytics του Facebook, κατεβάστε το Insights της σελίδας σας. Στη συνέχεια, ταξινομήστε και χειριστείτε τα δεδομένα, ώστε να μπορείτε να δείτε τις πιο σημαντικές πληροφορίες για εσάς. Αυτό είναι ιδιαίτερα σχετικό εάν ο στόχος σας είναι κλικ σε ιστότοπους, αντί για επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις και σχόλια, καθώς δεν μπορείτε να το λάβετε από βασικές πληροφορίες

Για να κατεβάσετε τα δεδομένα σας, μεταβείτε στο Insights και κάντε κλικ στο Εξαγωγή. Επιλέξτε Δημοσίευση δεδομένων και επιλέξτε εύρος ημερομηνιών. Το μέγιστο εύρος που μπορείτε να εξαγάγετε είναι 180 ημέρες περιεχομένου ή 500 αναρτήσεις, όποιο αριθμό και αν φτάσετε πρώτα. Επομένως, εάν δημοσιεύετε πολλές φορές την ημέρα, προσέξτε τους αριθμούς σας. Σημειώστε πού σταματήσατε και κάνετε λήψη των δεδομένων πιο συχνά.

Κατά τη λήψη των δεδομένων, θα λάβετε ένα μεγάλο υπολογιστικό φύλλο Excel με πολλές μεμονωμένες καρτέλες σε αυτό. Αυτό το υπολογιστικό φύλλο παρέχει τα δεδομένα που χρειάζεστε για να μελετήσετε το περιεχόμενό σας και να βελτιώσετε τις μελλοντικές αναρτήσεις. Θα θέλατε επικεντρωθείτε στις καρτέλες Lifetime Talking About This και Lifetime Post Consumers.

Στην καρτέλα για όλη τη ζωή που μιλάμε για αυτήν την καρτέλα, θα δείτε ορατή αλληλεπίδραση, όπως σχόλια, μου αρέσει και μοιράζεται. Στην καρτέλα Lifetime Post Consumers θα έχετε βλέπω “αόρατος” ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ, όπως κλικ σε συνδέσμους, άλλα κλικ, προβολές φωτογραφιών και βίντεο προβολές. Μην αποθαρρύνετε όταν οι αναρτήσεις σας δεν έχουν πολλές επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια ή κοινές χρήσεις. Παρακολουθήστε τα κλικ για να μάθετε αν το κοινό σας είναι εκεί.

Κόψτε και επικολλήστε τις στήλες Post Consumption (κλικ συνδέσμου, άλλα κλικ, προβολές φωτογραφιών και προβολές βίντεο) στο Lifetime Talking About Αυτό το φύλλο εργασίας. Στη συνέχεια, εισαγάγετε δύο στήλες με τύπους για να λάβετε απόλυτη αφοσίωση.

Πρώτα, εισάγετε μια στήλη μετά τα σχόλια, μου αρέσει και μοιράζεται και εισαγάγετε τον τύπο για να προσθέσετε τις στήλες μαζί. Για παράδειγμα, εάν οι στήλες (όπως αυτές παρακάτω) είναι G για σχόλια, H για likes και I για κοινές χρήσεις, ο τύπος θα είναι = SUM (G2: I2). Αντιγράψτε και επικολλήστε τον τύπο σε όλες τις σειρές στη στήλη J για σύνολα.

Επόμενο, προσθέστε μια στήλη με τον τύπο για τη συνολική αφοσίωση, που περιλαμβάνει επίσης κλικ σε συνδέσμους, άλλα κλικ και προβολές φωτογραφιών. Υποθέτοντας ότι οι υπόλοιπες στήλες (όπως φαίνεται παρακάτω) είναι K για κλικ συνδέσμου, L για άλλα κλικ και I για προβολές φωτογραφιών, ο τύπος, που θα πήγαινε στη στήλη N, θα ήταν = SUM (G2: M2) -J2. Στη συνέχεια, αντιγράψτε και επικολλήστε τον τύπο σε όλες τις σειρές στη στήλη N για να λάβετε όλα τα σύνολα.

Σημειώστε ότι αυτοί οι τύποι είναι απλώς προτάσεις. Μη διστάσετε να τα προσαρμόσετε για να βρείτε καλύτερα τις πληροφορίες που χρειάζεστε.

Μόλις ενσωματώσετε όλη την αφοσίωσή σας στο ίδιο υπολογιστικό φύλλο, μπορείτε δείτε μια επισκόπηση όλων των δεδομένων σας και ταξινομήστε τα με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, ταξινόμηση κατά κλικ συνδέσμου για να δείτε ποιο περιεχόμενο οδηγεί την περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Μπορεί επίσης να θέλετε προσθέστε σημειώσεις για τις 50 πιο δημοφιλείς αναρτήσεις σας. Μπορείτε να επισημάνετε εάν κάτι προέρχεται από τον ιστότοπό σας ή από τρίτο μέρος. Μπορείτε επίσης επισημάνετε τι είδους ανάρτηση είναι:εικόνα, βίντεο, χιούμορ, παραθέτω, αναφορά, πως–προς την, και τα λοιπά.

Τώρα έχετε μια ολοκληρωμένη λίστα γεννητριών επισκεψιμότητας, καθώς και ποιοι τύποι αναρτήσεων λαμβάνουν πολλά κλικ συνδέσμων. Ταξινόμηση κατά ό, τι είναι σημαντικό για εσάς.

Κοιτάξτε τα δεδομένα και αναδημοσιεύστε κορυφαία άρθρα, δεδομένου ότι γνωρίζετε ότι έχουν πολύ μεγάλη δέσμευση για να ξεκινήσουν. Μοιραστείτε το ίδιο άρθρο στο διαφορετικοί χρόνοι την πρώτη εβδομάδα. Στη συνέχεια, εάν το περιεχόμενο είναι αειθαλές, μερίδιο κάθε δεύτερη εβδομάδα ή κάθε δύο εβδομάδες στη σελίδα σας στο Facebook.

Το άλλο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι Κοιτάξτε δημοφιλείς δημοσιεύσεις και χρησιμοποιήστε τις ως αφετηρία για το περιεχόμενο που θα δημιουργήσετε.

Εστίαση στον στόχο

Πριν μελετήσετε οποιοδήποτε από τα Facebook Insights, καθορίστε ποιοι είναι οι στόχοι σας και, στη συνέχεια, κατατάξτε τους κατά σειρά σπουδαιότητας. Οι στόχοι περιλαμβάνουν αφοσίωση (σχόλια, επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις), κλικ σε ιστότοπους και επισκεψιμότητα, ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ, πωλήσεις και άλλα.

Όταν καταλαβαίνετε το καλύτερο περιεχόμενό σας και τι σας κινεί προς τον στόχο σας, μπορείτε να αναπτυχθείτε πιο γρήγορα και να προχωρήσετε πιο μακριά. Αναδημοσιεύστε τα άρθρα που αυξάνουν την επισκεψιμότητα ή βρείτε παρόμοιο περιεχόμενο που έχει μεγαλύτερη αφοσίωση συνολικά.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε το Facebook Insights για να βελτιώσετε τη στρατηγική κοινής χρήσης σας; Μελετάτε τις βασικές ή τις ληφθείσες πληροφορίες; Τι έχετε μάθει από το δικό σας Facebook Insights; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.