Πώς να βελτιώσετε το περιεχόμενο των κοινωνικών σας βίντεο: 10 συμβουλές από τους επαγγελματίες: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο κοινωνικών βίντεο; Αναζητάτε συμβουλές και εργαλεία για να δοκιμάσετε;

Σε αυτό το άρθρο, 10 ειδικοί βίντεο μοιράζονται τις τακτικές και τα εργαλεία που χρησιμοποιούν για τη δημιουργία επιτυχημένου περιεχομένου βίντεο.

# 1: Απλοποιήστε τη ροή παραγωγής ζωντανής ροής με το κατάστρωμα ροής Elgato

Ένα από τα αγαπημένα μου εργαλεία ζωντανής ροής είναι Elgato Stream Deck, ένα πρόγραμμα εναλλαγής βίντεο που έχει περίπου το μέγεθος ενός πακέτου παιγνιοχάρτων.

Πριν χρησιμοποιήσω το κατάστρωμα ροής, θα εκχωρούσα πλήκτρα πρόσβασης (για παράδειγμα, η εντολή 1) σε ένα πληκτρολόγιο στην εισαγωγή μου και διαφορετικές σκηνές που μου επέτρεψαν να δείξω τη φωτογραφική μου μηχανή, την κάμερα του επισκέπτη μου, ή μια ξεχωριστή οθόνη για μένα και τη δική μου επισκέπτης. Αυτό με ανάγκαζε συχνά να κοιτάζω κάτω και μακριά από την κάμερα.

Με αυτό το κομμάτι υλικού, μπορώ να κάνω ζωντανή ροή και να παράγω την παράστασή μου ταυτόχρονα. Μπορώ να παίξω άμεσα ένα εισαγωγικό βίντεο και να αλλάξω εύκολα σκηνές, να ξεκινήσω γραφικά, να παίξω ήχους και πολλά άλλα χωρίς να κοιτάξω μακριά από την κάμερα.

Το drag-and-drop ρύθμιση για το κατάστρωμα ροής Το κουμπί γίνεται στον υπολογιστή σας και μεταφέρεται αμέσως στα κουμπιά σας. Μπορείτε να ρυθμίσετε φακέλους για πολλές εκπομπές και να ορίσετε διαφορετικές σκηνές για κάθε εκπομπή, πράγμα που σημαίνει ότι η διαχείριση των εκπομπών σας είναι τώρα με το πάτημα ενός κουμπιού.

Στέφανι Λιου, ένας από τους πιο περιζήτητους διεθνείς ομιλητές σε ζωντανό βίντεο, είναι ιδιαίτερα γνωστός για την εκπομπή του στο Facebook Live Φώτα, κάμερα, Live®.

# 2: Επαναλάβετε τον ήχο ζωντανής ροής με Loopback

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους λατρεύω το ζωντανό βίντεο. Ένας από τους μεγάλους λόγους είναι ότι μόλις αποκτήσετε εμπιστοσύνη και διευθετήσετε την τεχνολογία, το ζωντανό βίντεο είναι ένας πολύ γρήγορος και εύκολος τρόπος δημιουργίας περιεχομένου. Χρησιμοποιώ μια ποικιλία εργαλείων για τη μετάδοση των ζωντανών βίντεό μου.

Στούντιο OBS είναι ένα εξαιρετικό δωρεάν εργαλείο για PC και Mac, και Ζήστε κάνει τη ζωντανή ροή στο Facebook ή το Twitch πολύ εύκολο από το πρόγραμμα περιήγησής σας. Χρησιμοποιώ επίσης το Telestream's Wirecast για μερικές από τις εκπομπές μου λόγω των ισχυρών χαρακτηριστικών του. Restream.io θα κάνει multi-stream στο Facebook Live και στο YouTube Live ταυτόχρονα.

Για τις κανονικές μου εκπομπές, χρησιμοποιώ Ecamm Live, το οποίο είναι ένα εκπληκτικά ισχυρό αλλά εύκολο στη χρήση εργαλείο για Mac. Μου επιτρέπει να φέρνω τους επισκέπτες μέσω Skype και μπορώ να μοιραστώ τα σχόλια των θεατών, καθώς και γραφικά και βίντεο.

Ωστόσο, η δημιουργία περιεχομένου δεν χρειάζεται να σταματήσει όταν πατάτε το κουμπί "τερματισμός μετάδοσης". Το ζωντανό βίντεο μπορεί να μετατραπεί σε πληθώρα άλλων τύπων περιεχομένου.

Προωθητικές προεπισκοπήσεις: Το Ecamm Live μου επιτρέπει επίσης να αποθηκεύσω ένα αρχείο βίντεο υψηλής ποιότητας στην επιφάνεια εργασίας μου, το οποίο μπορώ να επεξεργαστώ και να ανεβάσω σε μια πλατφόρμα όπως το YouTube. Μερικές φορές, αναμεταδίδω μέρος της ζωντανής εκπομπής βίντεο ως Πρεμιέρα στο Facebook; αυτή η επιλογή είναι διαθέσιμη στα Εργαλεία δημοσίευσης στην ενότητα Βίντεο.

Podcasts: Για ορισμένες εκπομπές, επανατοποθετώ τον ήχο κάθε επεισοδίου για ένα podcast. Για να καταγράψω τον υψηλής ποιότητας ήχο της ζωντανής εκπομπής, χρησιμοποιώ το Rogue Amoeba's Loopback για να μεταφέρω τον ήχο από τον επισκέπτη μου στο Skype και τον ήχο μου σε δύο ξεχωριστά κανάλια Adobe Audition.

Αυτό καθιστά την επεξεργασία του podcast πολύ πιο εύκολη, επειδή έχω ξεχωριστό έλεγχο του ήχου και του ήχου του επισκέπτη μου. Για να διευκρινίσω, εάν ο ήχος του επισκέπτη μου είναι πολύ χαμηλός, μπορώ να τον αυξήσω χωρίς να επηρεάσω το δικό μου. Μπορώ επίσης να δρομολογήσω ήχο από βίντεο και αναπαραγωγή ήχου στο Ecamm Live ως τρίτο κομμάτι.

Αναρτήσεις ιστολογίου: Χρησιμοποιώ μια προσθήκη WordPress που ονομάζεται Απλός κοινωνικός Τύπος για να εισαγάγω τα ζωντανά βίντεό μου από το Facebook στο ιστολόγιό μου. Για κάθε ζωντανή ροή, η προσθήκη δημιουργεί αναρτήσεις, ενσωματώνει το βίντεο με τα γραφικά ως επιλεγμένη εικόνα και εισάγει τα σχόλια από τα ζωντανά βίντεό μου στο Facebook.

Μεταγραφές και λεζάντες: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία όπως Στροφή μηχανής για να μεταγράψετε τα ηχογραφημένα ζωντανά βίντεό σας και να προσθέσετε τη μεταγραφή στις αναρτήσεις ιστολογίου σας ως σημειώσεις.

Μπορείτε επίσης να ζητήσετε ένα αρχείο SRT για να προσθέσετε υπότιτλους στα βίντεό σας μετά την ολοκλήρωση της μετάδοσης. Ένα υψηλό ποσοστό θεατών αρχίζει να παρακολουθεί βίντεο με τον ήχο απενεργοποιημένο, οπότε η προσθήκη κλειστών υπότιτλων μπορεί να βελτιώσει τον αριθμό των θεατών. Αν θέλετε να μειώσετε το κόστος, προσθέστε λεζάντα στα πρώτα 3 λεπτά του βίντεό σας για να ενθαρρύνετε τους πρώτους θεατές να ανεβάσουν τον ήχο.

Ίαν Άντερσον Γκρέι, ιδρυτής της Confident Live Marketing Academy, ζωντανές ροές στο Seriously Social.

# 3: Δημιουργήστε εκπαιδευτικά βίντεο με δυνατότητα λήψης με ιστορίες Instagram

Το Instagram Stories είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία κοινωνικής παραγωγής βίντεο που χρησιμοποιώ. Το βίντεο ιστοριών όχι μόνο με βοηθά να παραμένω ενεργός στο Instagram και να αλληλεπιδράω με τους οπαδούς μου, αλλά μου επιτρέπει να δημιουργήσω πολύτιμο περιεχόμενο βίντεο που μπορώ να επαναχρησιμοποιήσω.

Δημιουργώ περιεχόμενο σεμιναρίου στις ιστορίες μου στο Instagram και μετά κατεβάζω τα κλιπ και χρησιμοποιώ iMovie στο τηλέφωνό μου για να τα συνδυάσω σε ένα εγγενές κομμάτι περιεχομένου βίντεο που μπορώ να επαναχρησιμοποιήσω για το Facebook, το Twitter και τη ροή μου στο Instagram.

Sunny Lenarduzzi, ηγέτης στον τομέα του μάρκετινγκ βίντεο, βοήθησε τους πελάτες να δημιουργήσουν έσοδα άνω των 5 εκατομμυρίων $ απευθείας από το περιεχόμενο του YouTube.

# 4: Απευθυνθείτε αμέσως στην υπόσχεση του βίντεό σας

Όταν δημιουργείτε ένα βίντεο για το YouTube που προορίζεται να προσελκύσει νέους θεατές και συνδρομητές, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το ταξίδι του θεατή δεν ξεκινά στην πραγματικότητα όταν κάνουν κλικ στο Play. Ξεκινά όταν ο θεατής βλέπει για πρώτη φορά τον τίτλο και τη μικρογραφία του βίντεό σας.

Ο τίτλος και η μικρογραφία θέτουν μια προσδοκία για τον θεατή. Μπορεί να περιμένουν να μάθουν κάτι, να αποκτήσουν μια πολύτιμη νέα εικόνα ή να παρακολουθήσουν μια εμπνευσμένη ιστορία.

Για να επιβεβαιώσετε γρήγορα για τον θεατή ότι η αξία που υποσχεθήκατε έρχεται στο βίντεό σας, ανοίξτε με ένα άγκιστρο που σχετίζεται άμεσα με τον τίτλο και τη μικρογραφία.

Αντί να επαναλαμβάνετε τον τίτλο και τη μικρογραφία, προχωρήστε από το σημείο όπου ο τίτλος και η μικρογραφία έφυγαν. Για να το απεικονίσετε αυτό, εάν ο τίτλος είναι "Πώς να φτιάξετε το πρώτο σας κέικ γενεθλίων", ανοίξτε το βίντεο λέγοντας, "Είναι πραγματικά πιο εύκολο από ό, τι νομίζετε ότι είναι! Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν έχουν το χρόνο για αυτό, αλλά σήμερα θέλω να σας δείξω πώς μπορείτε εύκολα και απλά να ψήσετε το πρώτο σας κέικ για το ειδικό πάρτι της κόρης σας. Θα το λατρέψετε και οι δύο! "

Πολλοί έμποροι βίντεο ανοίγουν ένα βίντεο παρουσιάζοντας τον εαυτό τους και καλωσορίζοντας τον θεατή, αναφέροντας την εταιρεία τους, και μόνο τότε μιλούν λίγο για το θέμα. Συχνά, το πολύτιμο περιεχόμενο δεν παραδίδεται έως και πάνω από ένα λεπτό στο βίντεο. Στην ώρα του YouTube, αυτό είναι πολύ μεγάλο και τα γραφήματα διατήρησης κοινού θα αποκαλύψουν ότι το μεγαλύτερο μέρος του κοινού έχει περάσει από αυτό το σημείο. Αυτό μεταφράζεται σε λιγότερο χρόνο παρακολούθησης και λιγότερη δυνατότητα εντοπισμού.

Θα δείτε πολύ καλύτερα αποτελέσματα ανοίγοντας το βίντεο με το άγκιστρο σας και πιθανώς να διηγηθείτε μια σύντομη ιστορία που σχετίζεται με το σημείο πόνου του δυνητικού πελάτη σας. Μετά από αυτό, μπορείτε να εισαγάγετε εν συντομία τον εαυτό σας και να ξεκινήσετε να παραδίδετε στην προσδοκία τον τίτλο και το σύνολο μικρογραφιών.

Τιμ Σμόιερ, ένας από τους κορυφαίους στρατηγικούς του YouTube που χαρακτηρίζουν οι Fox, Forbes, BBC και YouTube, εκπαιδεύει τους δημιουργούς και τις μάρκες να κυριαρχήσουν στο YouTube.

# 5: Βελτίωση της ποιότητας βίντεο με πολλαπλή θήκη

Όσον αφορά την παραγωγή βίντεο ή ζωντανών βίντεο, η ταχύτητα είναι σημαντική, αλλά δεν χρειάζεται να είναι ακριβή. Έχω τραβήξει ζωντανό βίντεο στη βροχή, τον άνεμο, το κρύο, σχεδόν για οποιεσδήποτε καιρικές συνθήκες μπορείτε να σκεφτείτε και υπάρχουν τρία ζωντανά εργαλεία βίντεο συνιστώ ανεπιφύλακτα: ένα απλό τρίποδο, μια πολλαπλή θήκη για το κινητό σας τηλέφωνο και έναν ευρυγώνιο φακό - όλα τα οποία μπορείτε να συνδυάσετε για συμβατότητα στο iOgrapher.

Το Multi Case μου δίνει μια ευρεία, σταθερή λαβή για λήψη ζωντανών βίντεο όταν μετακινώ, και ταιριάζει σε ένα τρίποδο για στατική λήψη. Σας επιτρέπει επίσης να προσθέσετε ένα Rode μικρόφωνο και επιπλέον φωτισμό.

Δεν είχα ιδέα πόσο σημαντικός ήταν ο φωτισμός για να δημιουργήσω ένα πιο επαγγελματικό βίντεο και να σταματήσω τον αντίχειρα έως ότου άρχισα να κάνω ζωντανά βίντεο. Χρησιμοποιήστε μια λυχνία LED που συνδέεται με την πολλαπλή θήκη σας ή ένα ξεχωριστό κρεμαστό / selfie φως για να βεβαιωθείτε ότι θα έχετε υπέροχο φως όπου κι αν τραβάτε.

Μόλις ταξινομήσετε τα εργαλεία σας, θέλετε να δοκιμάσετε τον ήχο, το φωτισμό και τη σύνδεση στο διαδίκτυο πριν από κάθε ζωντανή μετάδοση. Εάν μετακινείστε στο βίντεό σας, κάντε μια δοκιμαστική αναλυτική περιγραφή. Βεβαιωθείτε ότι όλα φαίνονται και ακούγονται καλά και ότι το σήμα Διαδικτύου παραμένει ισχυρό. Για παράδειγμα, εάν το σήμα πέσει σε δύο ράβδους, δεν θα μεταδοθώ ζωντανά επειδή υπάρχει υψηλός κίνδυνος το σήμα να πέσει.

Επαγγελματική συμβουλή: Αν βρεθείτε έξω σε ψυχρές θερμοκρασίες, η μπαταρία του τηλεφώνου σας πιθανότατα θα εξαντληθεί πιο γρήγορα από ό, τι συνήθως. Χρησιμοποιήστε θερμοσίφωνα για να διατηρήσετε το τηλέφωνό σας ζεστό.

Τζένιφερ Γουότσον είναι ειδικός μετεωρολόγων και κοινωνικών μέσων για μια μεγάλη εταιρεία.

# 6: Επιλέξτε σαφήνεια σε σχέση με την ποιότητα παραγωγής

Πολλοί έμποροι βίντεο ξεχνούν ότι η σαφήνεια είναι βασιλιάς. Η σαφήνεια είναι πιο σημαντική από το χιούμορ, την υψηλή παραγωγική αξία ή μια εξαιρετική ιδέα. Εάν η ιδέα, η κωμωδία ή η παραγωγή σας μπερδεύουν τον πελάτη σας, είστε βυθισμένοι. Εάν το μήνυμά σας εμφανιστεί με σαφήνεια, ο πελάτης σας μπορεί να λάβει τεκμηριωμένη απόφαση.

Ντάνιελ Χάρμον, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Harmon Brothers, έχει εργαστεί σε καμπάνιες βίντεο για Squatty Potty, Purple, Chatbooks, FiberFix και Poo-Pourri.

# 7: Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά παντού για να ερευνήσετε θέματα για περιεχόμενο βίντεο

Είναι σημαντικό να είστε σκόπιμοι με το περιεχόμενο βίντεο που δημιουργείτε. Αντί να δημιουργείτε περιεχόμενο βίντεο απλώς για να συμβαδίζετε με ένα πρόγραμμα δημοσίευσης, δημιουργήστε περιεχόμενο που συγκεκριμένα εξετάζει τα θέματα που αναζητούν το κοινό-στόχο ή οι πελάτες σας σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google ή το Google YouTube.

Για να ανακαλύψετε ποια θέματα είναι τα πιο δημοφιλή και να βρείτε προτάσεις για λέξεις-κλειδιά και φράσεις που οι άνθρωποι πληκτρολογούν πραγματικά, χρησιμοποιήστε το Λέξεις-κλειδιά Επέκταση προγράμματος περιήγησης παντού προσθήκη για Chrome και Firefox. Θα μπορείτε επίσης να δείτε τον όγκο αναζήτησης και τους αριθμούς αναζήτησης για κάθε σύνολο αποτελεσμάτων.

Κάντε ένα βήμα πίσω. Αντί να δημιουργήσετε ένα βίντεο και στη συνέχεια να προσπαθήσετε να το βρείτε από έναν αλγόριθμο ή θεατές, κοιτάξτε για να δείτε τι άτομα στην πραγματικότητα αναζητούν - τι μπορείτε να τους βοηθήσετε - και να δημιουργήσετε βίντεο σε θέματα που γνωρίζετε ότι αναζητούν οι άνθρωποι Για.

Τζάστιν Μπράουν, συνιδρυτής του Primal Video, είναι παραγωγός και ειδικός μάρκετινγκ βίντεο Netflix που βοηθά τους επιχειρηματίες να αξιοποιήσουν τη δύναμη του διαδικτυακού βίντεο για να δημιουργήσουν και να κλιμακώσουν τις επιχειρήσεις τους.

# 8: Παρουσιάστε έναν άνθρωπο σε διαφημίσεις βίντεο κορυφαίας διοχέτευσης

Αφού δοκιμάσαμε εκατοντάδες βίντεο, δεν βρήκαμε τίποτα πιο ισχυρό από ένα ανθρώπινο πρόσωπο, επομένως έχουμε πάντα έναν εκπρόσωπο να παραδίδει το βίντεο κορυφαίας διοχέτευσης.

Για να βελτιστοποιήσετε αυτόν τον τύπο βίντεο εκπροσώπων άμεσης απόκρισης, ακολουθήστε αυτό το μοτίβο παραγωγής:

Επαγγελματική συμβουλή: Μετά την παραγωγή, αυξήστε την ταχύτητα του βίντεό σας κατά 2% -10%. Οι άνθρωποι ακούνε πολύ πιο γρήγορα από ό, τι οι άνθρωποι μιλούν και όσο πιο γρήγορα μπορείτε να δώσετε στους θεατές πληροφορίες, τόσο το καλύτερο.

Travis Chambers, ο ιδρυτής και επικεφαλής χάκερ μέσων στο Chamber Media, δημιουργεί επεκτάσιμες διαφημίσεις κοινωνικών βίντεο στο Facebook και το YouTube, οι οποίες αυξάνουν εκατομμύρια πωλήσεις.

# 9: Απλοποιήστε τη ροή εργασιών επεξεργασίας βίντεο με Camtasia

Το μυστικό του επιτυχημένου βίντεο κοινωνικών μέσων είναι η ροή εργασίας και το πιο ισχυρό εργαλείο στο κιτ εργαλείων μας είναι Camtasia.

Το Camtasia είναι ένα εύχρηστο εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιήσει οποιοσδήποτε αρχάριος για να επεξεργαστεί ένα βίντεο σε ευρεία οθόνη ή τετράγωνο πτυχή, προσθήκη κειμένου, περικοπή βίντεο για χρονοδιάγραμμα και διάσπαση ενός βίντεο σε μικρά κομμάτια για επαναπροσδιορισμός.

Έχοντας ένα τέτοιο εύχρηστο εργαλείο, μας επιτρέπει να μεταφέρουμε γρήγορα τα βίντεό μας από την αίθουσα επεξεργασίας στο Διαδίκτυο, ώστε να μπορούμε να ξοδεύουμε περισσότερο χρόνο προωθώντας το περιεχόμενο και εστιάζοντας στις πωλήσεις.

Owen βίντεο είναι σύμβουλος μάρκετινγκ YouTube που ειδικεύεται στην ανάπτυξη μικρών επιχειρήσεων. Το κανάλι του στο YouTube έχει σχεδόν 1 εκατομμύριο λεπτά παρακολούθησης.

# 10: Χρησιμοποιήστε το χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης του Instagram για να αυξήσετε τις προβολές ζωντανών βίντεο

Την προηγούμενη μέρα που θέλετε να μεταδώσετε ζωντανά, φροντίστε να προωθήσετε τη ζωντανή ροή βίντεο χρησιμοποιώντας τη λειτουργία αντίστροφης μέτρησης του Instagram στην ιστορία σας στο Instagram. Οι χρήστες που πατούν την αντίστροφη μέτρηση μπορούν στη συνέχεια να ορίσουν μια υπενθύμιση για τη ζωντανή ροή σας και να λάβουν ειδοποίηση όταν ο μετρητής φτάσει στο μηδέν. Οι χρήστες μπορούν ακόμη και να μοιραστούν το χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης στη δική τους ιστορία.

Μια άλλη χρήσιμη λειτουργία που εισήχθη πρόσφατα από το Instagram σάς επιτρέπει να προβάλλετε εικόνες και βίντεο από το ρολό της κάμεράς σας απευθείας στο ζωντανό σας βίντεο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη δυνατότητα για να επισημάνετε συναρπαστικά γεγονότα και αριθμούς, να μοιραστείτε φωτογραφίες της ομάδας σας, να συμπεριλάβετε ένα υποστηρικτικό βίντεο ή ακόμη και να παρουσιάσετε αγαπημένες αναρτήσεις από την κοινότητά σας.

Άλεξ Χαν, Ο πιο δημοφιλής προπονητής κοινωνικών μέσων της Γερμανίας και ένας Top 10 Live Video Influencer, συνεργάστηκε με τη Red Bull, τη Microsoft και τη Lufthansa.

Τι νομίζετε; Ποιες από αυτές τις συμβουλές θεωρείτε πιο χρήσιμες; Τι εργαλείο θα δοκιμάσετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ βίντεο κοινωνικών μέσων:

• Μάθετε πώς να προγραμματίζετε μια Πρεμιέρα στο Facebook.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε βίντεο ιστορίας Instagram που θέλουν να παρακολουθήσουν οι χρήστες.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το IGTV για επιχειρήσεις.