Πώς να δημιουργήσετε άρθρα LinkedIn που τα άτομα θα διαβάσουν και θα μοιραστούν: Social Media Examiner

Δημιουργείτε γραπτό περιεχόμενο; Αναρωτιέστε πώς τα άρθρα του LinkedIn μπορούν να βελτιώσουν την έκθεσή σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να δημιουργείτε άρθρα LinkedIn που ενισχύουν την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωσή σας στο LinkedIn.

Άρθρα LinkedIn εναντίον Δημοσιεύσεις LinkedIn: Ποια είναι η διαφορά;

Ενώ Δημοσιεύσεις LinkedIn και οι ενημερώσεις κατάστασης περιορίζονται σε 1.300 χαρακτήρες, τα άρθρα του LinkedIn μπορούν να έχουν μήκος έως 125.000 χαρακτήρες, κάτι που σας δίνει περισσότερες ευκαιρίες να δείξετε την εμπειρία και τις γνώσεις σας. Η συγγραφή άρθρων είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε συνομιλίες και να αυξήσετε την προβολή σας στην πλατφόρμα.

Όταν κάποιος βλέπει το δικό σας Προφίλ LinkedIn κάνει κύλιση πέρα ​​από την ενότητα Σχετικά, θα δείτε ένα πλαίσιο Άρθρα και δραστηριότητα. Σε αυτό το πλαίσιο, το τελευταίο άρθρο που γράψατε (είτε πρόσφατα είτε πριν από χρόνια) θα πάρει το ήμισυ του κουτιού. Αυτή η εξέχουσα τοποθέτηση επισημαίνει περιεχόμενο που είναι κεντρικό για εσάς και την επωνυμία σας.

Εάν δεν έχετε δημοσιεύσει άρθρα στο LinkedIn, αυτό το πλαίσιο θα εμφανίζει απλώς τις τέσσερις τελευταίες σας δραστηριότητες, οι οποίες μπορεί να μοιράζονται ή να αρέσουν το περιεχόμενο άλλων ατόμων. Η επωνυμία σας δεν έχει την ίδια έκθεση εάν έχετε δημοσιεύσει μόνο αναρτήσεις και όχι άρθρα. Στην πραγματικότητα, οι επωνυμίες άλλων ανθρώπων μπορεί να τραβήξουν την προσοχή.

Όταν ανοίγετε ένα άρθρο LinkedIn για να το διαβάσετε στην επιφάνεια εργασίας, ένας σύνδεσμος άρθρων εμφανίζεται στην γραμμή του ατόμου. Κάνοντας κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο θα εμφανιστούν όλα τα άρθρα του LinkedIn που έχουν γράψει. Εάν βλέπετε ένα άρθρο στην εφαρμογή για κινητά, απλώς σύρετε προς τα αριστερά για να διαβάσετε το επόμενο άρθρο από αυτό το άτομο.

Με τη συνεχή σύνταξη άρθρων χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα δημοσίευσης του LinkedIn, θα δημιουργήσετε τη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας και θα δώσετε στους χρήστες την ευκαιρία να μάθουν περισσότερα για την επιχείρησή σας και να δημιουργήσετε αφοσίωση.

Πώς να επιλέξετε θέματα για το άρθρο σας στο LinkedIn

Όταν γράφετε άρθρα στο LinkedIn, θέλετε να αποδείξετε την ηγεσία της σκέψης, την τεχνογνωσία και τις γνώσεις σας στον κλάδο. Οι ειδήσεις και οι ενημερώσεις από τον κλάδο σας κάνουν καλά θέματα για να γράψετε.

Θα μπορούσατε επίσης να απαντήσετε σε μια ερώτηση που έχει το κοινό σας. Ποιες είναι οι συχνές ερωτήσεις που λαμβάνετε όταν συναντάτε κάποιον από το δίκτυό σας; Εάν είστε μέλος μιας ομάδας Facebook που περιέχει τους ιδανικούς πελάτες σας, προσέξτε για ερωτήσεις που υποβάλλονται ξανά και ξανά. Κρατάω μια λίστα στην εφαρμογή σημειώσεων στον υπολογιστή μου με ιδέες για αναρτήσεις ιστολογίου και άρθρα.

Εάν μία από τις αναρτήσεις σας στο LinkedIn λαμβάνει πολλά σύμπλεξη (σχόλια και συνομιλία) από το δίκτυό σας, αυτό μπορεί να είναι ένα καλό θέμα για ένα άρθρο μακράς διάρκειας.

Μόλις μάθετε τι θέλετε να γράψετε, δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε το άρθρο σας στο LinkedIn.

# 1: Γράψτε ένα νέο άρθρο στο LinkedIn

Ξεκινήστε μεταβαίνοντας στην καρτέλα Αρχική σελίδα LinkedIn και κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο Σύνταξη άρθρου στο επάνω μέρος της σελίδας.

Αφού κάνετε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο, ανοίγει το εργαλείο δημοσίευσης LinkedIn. Εδώ δημιουργείτε το άρθρο σας.

Επιλέξτε τον τίτλο σας

Για να προσθέσετε έναν τίτλο στο άρθρο σας, κάντε κλικ στο πεδίο Επικεφαλίδα και πληκτρολογήστε έναν τίτλο.

Επιλέξτε έναν τίτλο που θα τραβήξει την προσοχή των χρηστών στη ροή και θα τους κάνει να θέλουν να κάνουν κλικ για να διαβάσουν το άρθρο. Σκεφτείτε επίσης τι όρους αναζητά το ιδανικό κοινό σας. Οι τίτλοι "Πώς να" και οι αριθμοί ("7 λόγοι για να αρχίσετε να γράφετε άρθρα LinkedIn σήμερα") συνήθως έχουν καλή απόδοση στην πλατφόρμα.

Διαμορφώστε το άρθρο σας για εύκολη ανάγνωση

Το επόμενο βήμα είναι να μορφοποιήσετε το άρθρο σας με τρόπο που καθιστά τις πληροφορίες εύκολες στην κατανάλωση.

Επειδή βομβαρδίζουμε με πληροφορίες και κείμενο στο διαδίκτυο, είναι καλύτερο να χρησιμοποιούμε μικρότερες παραγράφους κειμένου που είναι διάσπαρτες με εικόνες. Αυτή η προσέγγιση διευκολύνει την ανάγνωση του άρθρου σας, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν οι χρήστες καταναλώνουν το περιεχόμενο μέσω της εφαρμογής LinkedIn για κινητά.

Η προσθήκη υπότιτλων, κουκκίδων και έντονων τύπων βελτιώνει επίσης την αναγνωσιμότητα, όπως μπορείτε να δείτε στο παρακάτω παράδειγμα.

Η γραμμή εργαλείων μορφοποίησης στο επάνω μέρος της σελίδας σάς επιτρέπει να επιλέξετε στυλ Normal, Heading 1 και Heading 2. εφαρμόστε έντονους, πλάγιους χαρακτήρες και υπογραμμίστε το κείμενο. δημιουργήστε λίστες με κουκκίδες και αριθμούς. και χρησιμοποιήστε ένα στυλ προσφοράς.

Για να συνδεθείτε με μια εξωτερική πηγή στο κύριο μέρος του άρθρου, επιλέξτε πρώτα το σχετικό κείμενο. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο Σύνδεσμος (στην άκρη δεξιά της γραμμής εργαλείων), εισαγάγετε τη διεύθυνση URL και κάντε κλικ στο Εφαρμογή.

Επαγγελματική συμβουλή: Να συμπεριλαμβάνετε πάντα μια παρότρυνση για δράση στο άρθρο σας. Για παράδειγμα, ζητήστε από τα άτομα τα σχόλιά τους (ένας πολύ καλός τρόπος για να προκαλέσετε συνομιλία) ή για να επικοινωνήσετε μαζί σας. Οι σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας, το podcast ή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα λειτουργούν επίσης εδώ. Όταν κάποιος αφήνει ένα σχόλιο, μπορείτε να απαντήσετε σε αυτόν και αύξηση της δέσμευσης στο προφίλ σας.

# 2: Συμπεριλάβετε εικόνες, βίντεο ή εμπλουτισμένα μέσα στο άρθρο σας στο LinkedIn

Στην κορυφή του άρθρου, μπορείτε να προσθέσετε μια εικόνα εξωφύλλου. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στην περιοχή πάνω από τον τίτλο και ανεβάστε μια εικόνα από τον υπολογιστή σας. Το LinkedIn συνιστά τη χρήση εικόνας 744 x 400 pixel για καλύτερα αποτελέσματα.

Αφού προσθέσετε μια εικόνα εξωφύλλου, στην οθόνη εμφανίζονται δύο επιλογές τοποθέτησης και ένα κουμπί Διαγραφής. Κάτω από αυτά τα κουμπιά υπάρχει ένα πεδίο όπου μπορείτε να προσθέσετε λεζάντα και πιστωτική φωτογραφία.

Εάν δεν έχετε σχετική εικόνα εξωφύλλου, δείτε ιστότοπους όπως Απεμπλοκή ή Pixabay για δικαιώματα εκμετάλλευσης στοκ φωτογραφίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Επιλέξτε μια εικόνα που θα τραβήξει την προσοχή των αναγνωστών σας στη ροή του LinkedIn και θα τους κάνει να θέλουν να κάνουν κλικ στο άρθρο για να το διαβάσουν. Βεβαιωθείτε επίσης ότι έχετε άδεια χρήσης αυτής της εικόνας.

Εκτός από την εικόνα εξωφύλλου, θα θέλατε επίσης να ενσωματώσετε σχετικές εικόνες και βίντεο στο σώμα του άρθρου σας. Για να προσθέσετε μια εικόνα ή ένα βίντεο, κάντε κλικ στο εικονίδιο στα αριστερά του σώματος του άρθρου.

Στο αναδυόμενο παράθυρο, θα δείτε επιλογές για την προσθήκη εικόνων, βίντεο, διαφανειών, συνδέσμων ή αποσπασμάτων κώδικα.

Για να ενσωματώσετε μια ανάρτηση Instagram, ένα tweet ή έναν άλλο σύνδεσμο στο άρθρο σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο "Σύνδεσμοι" και επικολλήστε τον σύνδεσμό σας στο αναδυόμενο πλαίσιο.

# 3: Δημοσίευση και κοινή χρήση του άρθρου σας στο LinkedIn

Μόλις γράψετε το άρθρο σας και προσθέσετε εικόνες και συνδέσμους, τι ακολουθεί; Λάβετε υπόψη ότι καθώς δημιουργείτε το άρθρο σας, το LinkedIn το αποθηκεύει αυτόματα ως πρόχειρο. Όταν είστε έτοιμοι να τη δημοσιεύσετε, απλώς κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας.

Επαγγελματική συμβουλή: Για να αυξήσετε την προβολή των άρθρων σας στο LinkedIn, μεταβείτε στις ρυθμίσεις απορρήτου και ορίστε το προφίλ σας στο κοινό. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στη φωτογραφία του προφίλ σας, επιλέξτε Ρυθμίσεις και απόρρητο και επιλέξτε τη ρύθμιση Επεξεργασία του δημόσιου προφίλ σας. Στη δεξιά πλευρά της επόμενης σελίδας, βεβαιωθείτε ότι η δημόσια ορατότητα του προφίλ σας είναι ενεργοποιημένη. Στη συνέχεια, μεταβείτε προς τα κάτω στα Άρθρα και τη Δραστηριότητα και βεβαιωθείτε ότι έχει ρυθμιστεί σε Εμφάνιση.

Μοιραστείτε το άρθρο σας

Αφού δημοσιεύσετε το άρθρο σας, θα θέλετε να το μοιραστείτε. Κάντε κλικ στο κουμπί Κοινή χρήση στο κάτω μέρος του άρθρου σας για να δείτε τις επιλογές κοινής χρήσης. Φροντίστε να κοινοποιήσετε σε αυτά τα μέρη στο LinkedIn:

• Η προσωπική σας ροή στο LinkedIn
• Ένα μήνυμα LinkedIn (εάν υπάρχει)

Όταν μοιράζεστε άρθρα στην προσωπική σας ροή LinkedIn, προσθήκη hashtag μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε περισσότερες προβολές στον σύνδεσμο. Το LinkedIn ενθαρρύνει τη χρήση hashtag όταν δημιουργείτε αναρτήσεις και θα προτείνει hashtag για χρήση. Ωστόσο, το LinkedIn δεν υποστηρίζει επί του παρόντος hashtag μέσα άρθρα.

Όταν κοινοποιείτε το άρθρο σας στη ροή, πείτε στο δίκτυό σας γιατί μοιράζεστε το άρθρο και προσθέστε σχετικά hashtag στην ανάρτηση. Τα Hashtag που χρησιμοποιείτε τακτικά εμφανίζονται πρώτα.

Όταν αρχίσετε να πληκτρολογείτε ένα νέο hashtag, το LinkedIn θα προτείνει τα πιο σχετικά hashtag για να το χρησιμοποιήσετε.

Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε το άρθρο σας στο Facebook, το Twitter και άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, καθώς και στο ενημερωτικό δελτίο email σας.

Γιατί πρέπει να αναδημοσιεύσετε το άρθρο σας στο LinkedIn

Τα άρθρα έχουν πολύ μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από τις δημοσιεύσεις στο LinkedIn. Και ενώ μπορείτε να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία για τις αναρτήσεις σας για μόνο 60 ημέρες, τα αναλυτικά στοιχεία για άρθρα είναι διαθέσιμα για 2 χρόνια. (Σημείωση: Μόλις μια ανάρτηση ή ένα άρθρο λάβει περισσότερες από 10 προβολές, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε δεδομένα σε αυτό.)

Μπορείτε να δώσετε μια νέα ζωή σε ένα άρθρο, αναδημοσιεύοντας το μέσω μιας ανάρτησης LinkedIn που κατευθύνει τους χρήστες σε αυτό το άρθρο. Έχω αρκετά άρθρα στο LinkedIn που εξακολουθούν να λαμβάνουν σχόλια ένα χρόνο ή 18 μήνες μετά τη δημοσίευσή τους. Τα άρθρα οδηγιών (για παράδειγμα, πώς να γράψω ένα καλό προφίλ τίτλου για το LinkedIn) φαίνεται να αποδίδουν καλύτερα στο κοινό μου.

Όταν αναδημοσιεύετε ένα άρθρο στη ροή ειδήσεων, εστιάστε σε ένα κύριο σημείο ή γωνία από το άρθρο. Στη συνέχεια, λίγες μέρες αργότερα, κοινοποιήστε ξανά το άρθρο σας στη ροή ειδήσεων, αλλά αυτή τη φορά, εστιάστε σε διαφορετικό σημείο.

Για να το δείτε αυτό, εάν το άρθρο σας αφορά περίπου 10 λόγους για τους οποίους κάποιος πρέπει να παρακολουθήσει τη ζωντανή σας εκδήλωση, παραθέστε έναν ή δύο από αυτούς τους λόγους την πρώτη φορά που θα αναδημοσιεύσετε το άρθρο. Όταν την αναδημοσιεύσετε λίγες μέρες ή ακόμα και μια εβδομάδα αργότερα, συζητήστε μερικούς από τους άλλους λόγους.

Θα δείτε podcasters ή bloggers να χρησιμοποιούν αυτήν την τακτική αποτελεσματικά σε Facebook, Twitter και Instagram. Απλώς υιοθετήστε την ίδια μέθοδο για να λάβετε περισσότερες προβολές και διαβάσεις των άρθρων σας στο LinkedIn.

# 4: Αναλύστε την απόδοση των άρθρων σας στο LinkedIn

Το άρθρο σας στο LinkedIn λαμβάνει μια προβολή όταν κάποιος κάνει κλικ στο άρθρο για να το διαβάσει. (Η προβολή μιας ανάρτησης, από την άλλη πλευρά, μετράται εάν κάποιος κάνει κύλιση μετά την ανάρτηση στη ροή ειδήσεων.)

Για να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία για τα άρθρα σας, κάντε κλικ στην εικόνα του προφίλ σας και επιλέξτε Προβολή του προφίλ μου. Στη συνέχεια, μεταβείτε προς τα κάτω στα Άρθρα και τη Δραστηριότητα.

Κάντε κλικ στο Εμφάνιση όλων των άρθρων και επιλέξτε το άρθρο για το οποίο θέλετε να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία. (Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε επίσης να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία για τις αναρτήσεις σας εδώ. απλά επιλέξτε Αναρτήσεις στο επάνω μέρος της ροής.)

Κάντε κλικ στην κάτω δεξιά επιλογή με γκρι χρώμα— "Χ προβολές του άρθρου σας. "

Το αναδυόμενο παράθυρο που εμφανίζεται θα εμφανίζει τα αναλυτικά στοιχεία για το άρθρο σας. Μπορείτε να δείτε τον αριθμό των προβολών, καθώς και εάν κάποιος έχει αναδημοσιεύσει το άρθρο σας.

Θα βρείτε επίσης πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που έχουν δει το άρθρο σας, όπως:

• Η εταιρεία στην οποία εργάζονται
• Τίτλος εργασίας τους
• Η τοποθεσία τους
• Πώς βρήκαν το άρθρο σας τα περισσότερα άτομα (μέσω LinkedIn ή άλλου ιστότοπου)

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα; Ακολουθούν μερικά παραδείγματα:

• Εάν έχετε δημοσιεύσει ένα άρθρο και αρκετά άτομα από μια εταιρεία το είδαν, επικοινωνήστε με κάποιον σε αυτήν την εταιρεία.
• Εάν εκτελείτε εκδηλώσεις ή μιλάτε δημόσια και οι θεατές σας προέρχονται από μια συγκεκριμένη τοποθεσία, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να επιλέξετε αυτήν την τοποθεσία για το επόμενο εργαστήρι σας.
• Εάν ο τίτλος εργασίας δεν αντηχεί με το κοινό-στόχο στο οποίο προσπαθείτε να προσεγγίσετε, ίσως χρειαστεί να αλλάξετε τα μηνύματά σας.

Λάβετε υπόψη ότι είστε το μόνο άτομο που έχει πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα. Κάποιος άλλος που διαβάζει το άρθρο σας δεν θα μπορεί να δει αυτές τις πληροφορίες.

συμπέρασμα

Το LinkedIn αυξάνει σταθερά την εμβέλειά του. Τα τελευταία χρόνια, το τοπίο άλλαξε από μια πλατφόρμα προσλήψεων σε μια πλατφόρμα πλούσια σε περιεχόμενο. Οι χρήστες του LinkedIn μοιράζονται περιεχόμενο και ενημερώσεις και συζητούν. Το να γράφετε άρθρα LinkedIn είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεχωρίσετε στην πλατφόρμα, να δείξετε την εμπειρία σας και να αποκτήσετε ορατότητα με το κοινό-στόχο σας.

Τι νομίζετε; Θα προσπαθήσετε να γράψετε άρθρα LinkedIn; Ποια θέματα πιστεύετε ότι θα αντηχούν στο κοινό σας στο LinkedIn; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ του LinkedIn:

• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τα δημογραφικά στοιχεία ιστοτόπου LinkedIn ως εργαλείο μάρκετινγκ.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τέσσερις δυνατότητες μάρκετινγκ του LinkedIn για να καλλιεργήσετε δυνητικούς πελάτες.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε στρατηγική περιεχομένου σελίδας LinkedIn.