Πώς να προωθήσετε τη ζωντανή σας εκδήλωση στο Facebook: Social Media Examiner

Σχεδιάζετε μια ζωντανή εκδήλωση; Αναρωτιέστε πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook marketing για να φτάσετε και να μείνετε σε επαφή με τους συμμετέχοντες;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να προωθήσετε τη ζωντανή εκδήλωση ή το συνέδριό σας στο Facebook πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την παράσταση.

# 1: Σχεδιάστε ένα πλαίσιο Facebook για την εκδήλωσή σας

Το Facebook σάς επιτρέπει να ανεβάζετε το δικό σας επώνυμο πλαίσιο για ιστορίες στο Facebook και μπορεί να χρονομετρηθεί και να γεωγραφηθεί για ενεργοποίηση στην τοποθεσία της εκδήλωσής σας. Όταν οι συμμετέχοντες στην εκδήλωση ανοίγουν την Κάμερα Facebook για να δημιουργήσουν μια ιστορία, θα μπορούν να εφαρμόσουν τη δική σας πλαίσιο εκδήλωσης στο βίντεο ή τη φωτογραφία τους.

Για να δημιουργήσετε ένα πλαίσιο για την εκδήλωσή σας, κατευθύνομαι προς www.facebook.com/frames/manage και κάντε κλικ στο Open Frame Studio.

Στο παράθυρο Δημιουργία πλαισίου, βεβαιωθείτε ότι έχει επιλεγεί η σωστή σελίδα στο Facebook και επιλέξτε Facebook Camera.

Επόμενο,

κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση εξώφυλλου και επιλέξτε το πλαίσιο του συμβάντος ή το αρχείο λογότυπου. Το γραφικό πρέπει να είναι σε μορφή PNG με διαφανές φόντο. Αφού το ανεβάσετε, σύρετε το γραφικό στη θέση που θέλετε. Μπορείτε να προσθέσετε πολλά αρχεία PNG εάν θέλετε να τοποθετήσετε εικόνες σε επίπεδο.

Όταν είστε ικανοποιημένοι με τη διάταξη του καρέ σας, κάντε κλικ στο Επόμενο.

Τώρα ονομάστε το πλαίσιο σας. Κάτω από την τοποθεσία, επιλέξτε Μόνο διαθέσιμο σε συγκεκριμένη τοποθεσία. Μεγέθυνση στον χάρτη στην ακριβή τοποθεσία του συμβάντος και ρίξτε μια καρφίτσα στην περιοχή. Ρυθμίστε την ακτίνα της καρφιτσωμένης περιοχής στο μηδέν στους συμμετέχοντες στην εκδήλωσή σας.

Ορίστε τις ημερομηνίες που θέλετε το πλαίσιο σας να είναι διαθέσιμο και μετά λίστα έως και 10 λέξεων-κλειδιών που θα βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν το πλαίσιο της εκδήλωσής σας. Χρησιμοποιήστε το όνομα της εκδήλωσης και την τοποθεσία, καθώς και την επωνυμία σας.

Κάντε κλικ στην Προεπισκόπηση στο κινητό προς το στείλτε μια προεπισκόπηση του καρέ σας στο κινητό σας τηλέφωνο για να βεβαιωθείτε ότι φαίνεται εντάξει. Όταν είσαι ευχαριστημένος με αυτό, κάντε κλικ στο Δημοσίευση. Θα υποβληθεί σε μια σύντομη διαδικασία αναθεώρησης προτού γίνει διαθέσιμο.

Σιγουρευτείτε ενεργοποιήστε το καρέ σας, μοιραστείτε μια ανάρτηση για αυτό στη σελίδα σας στο Facebook και ενθαρρύνει τους ανθρώπους να το χρησιμοποιήσουν. Όσο πιο διασκεδαστικό, δημιουργικό και σχετικό είναι το πλαίσιο σας με την εκδήλωσή σας, τόσο καλύτερες είναι οι πιθανότητές σας να αλληλεπιδράσουν με αυτό.

# 2: Ενεργοποίηση Hashtag συμβάντος

Όταν δημιουργείτε το hashtag της εκδήλωσής σας, επιλέξτε κάτι που είναι σύντομο και γρήγορο, ώστε να είναι εύκολο για τους συμμετέχοντες να πληκτρολογούν και να θυμούνται. Οι συντομογραφίες για το όνομα του συμβάντος ή την επωνυμία σας λειτουργούν καλά. Και η προσθήκη του έτους στο τέλος της ετικέτας θα διευκολύνει την επανενεργοποίησή της για το επόμενο έτος (αν πραγματοποιήσετε ξανά το ίδιο συμβάν) και να συγκρίνετε τα ποσοστά χρήσης από έτος σε έτος.

Φροντίστε να ενθαρρύνετε τους συμμετέχοντες να χρησιμοποιούν το hashtag της εκδήλωσής σας. Εδώ είναι μερικοί τρόποι για να το κάνετε αυτό:

• Εκτελέστε έναν διαγωνισμό για την πιο δημιουργική ή εμπνευσμένη φωτογραφία από την εκδήλωση. Βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε όλους τους κανόνες της χώρας σας σχετικά με τους διαγωνισμούς.
• Προσφέρετε έκπτωση ή κίνητρο για όποιον μοιράζεται περιεχόμενο με το hashtag σας.
• Φυσικά δημιουργήστε ή εκτυπώστε την ετικέτα σας με τρόπο που οι άνθρωποι μπορούν να αλληλεπιδράσουν με αυτό.

Εάν έχετε διαχειριστή κοινότητας, βεβαιωθείτε ότι είναι διαθέσιμοι για να απαντήσετε, να αλληλεπιδράσετε και να μοιραστείτε περιεχόμενο σε πραγματικό χρόνο. Εάν δεν έχετε διαχειριστή κοινότητας, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως Κλειδαρότρυπα προς το παρακολουθείτε πότε χρησιμοποιείται το hashtag σας και απαντήστε και μοιραστείτε περιεχόμενο όσο πιο γρήγορα μπορείτε.

# 3: Ρύθμιση γεωγραφικής στόχευσης για προσέγγιση χρηστών κινητών με διαφημίσεις βίντεο στο Facebook κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης

Εάν διαθέτετε την επιχείρησή σας στο Facebook, πιθανότατα έχετε χάσει τις καρφίτσες κατά τη δημιουργία κοινού σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία για να δημιουργήσετε μια στενή ακτίνα γύρω από μια περιοχή ή ένα συμβάν. Ωστόσο, τι γίνεται αν η ελάχιστη ακτίνα του Facebook είναι πολύ μεγάλη;

Εδώ μπαίνουν οι καρφίτσες αποκλεισμού. Θα σας βοηθήσουν να περιορίσετε τη στόχευσή σας σε μια ακριβή τοποθεσία.

Ρυθμίστε ένα αποθηκευμένο κοινό για να στοχεύσετε την τοποθεσία του συμβάντος

Για να ρυθμίσετε τη γεωγραφική στόχευση, δημιουργώ ένα Το Facebook έσωσε το κοινό και ρίξτε μια καρφίτσα στην τοποθεσία του συμβάντος. Εάν πολλοί παρευρισκόμενοι ταξιδεύουν στην εκδήλωση, φροντίστε εσείς συμπεριλάβετε τα ξενοδοχεία εκδηλώσεων. Επειτα κατεβάστε την ακτίνα όσο μικρότερη μπορείτε.

Στη συνέχεια θέλετε χρησιμοποιήστε τη δυνατότητα Εξαίρεση για να δημιουργήσετε μια ζώνη αποκλεισμού γύρω από την τοποθεσία του συμβάντος.

Επαναλάβετε τα ίδια βήματαμε πείρους προς το αφαιρέστε μερικές περιοχές και δημιουργήστε έναν αυστηρότερο γεωφραγμό γύρω από την εκδήλωσή σας.

Ενδέχεται να λάβετε μια ειδοποίηση από το Facebook ότι το κοινό σας είναι πολύ μικρό ή πολύ συγκεκριμένο, αλλά η τοποθεσία θα γεμίσει κατά τη διάρκεια της εκδήλωσής σας. Μπορείτε να εκτιμήσετε το μέγεθος του κοινού με βάση τους προηγούμενους συμμετέχοντες και να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να ορίσετε κατάλληλους προϋπολογισμούς διαφημίσεων.

Εκτελέστε διαφημίσεις βίντεο κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης

Διαφημίσεις βίντεο στο Facebook είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή και να πάρετε μια γρήγορη παρότρυνση για δράση ή μήνυμα προς τους συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις και είναι επίσης χρήσιμοι για τη δημιουργία ενός προσαρμοσμένου κοινού για περαιτέρω στόχευση. Αυτό είναι ιδανικό επειδή γνωρίζετε ότι η εκδήλωσή σας είναι πιθανό να φιλοξενήσει υψηλό ποσοστό των ιδανικών προοπτικών σας.

Γιατί τοποθετήσεις σε κινητά; Τα περισσότερα άτομα που παρευρίσκονται σε εκδηλώσεις ταξιδεύουν ή βρίσκονται μακριά από τα γραφεία και τους φορητούς υπολογιστές τους, επομένως η περιήγηση μέσω κινητού είναι πιο διαδεδομένη σε εκδηλώσεις. Μπορείτε να το παραπέμψετε με την έρευνά σας για να δείτε πόσους παρευρισκόμενους ταξιδεύουν συνήθως για να παρακολουθήσουν την εκδήλωση. Η χρήση τοποθετήσεων για κινητά θα μεγιστοποιήσει την ευκαιρία προβολής της διαφήμισής σας σε συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις.

Χρησιμοποιήστε βίντεο τετράγωνης ή κάθετης μορφής για να αυξήσετε το ποσό των ακινήτων που αναλαμβάνετε στη ροή ειδήσεων Facebook σε μια κινητή συσκευή, για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας δεν περνούν απαρατήρητες.

Οταν εσύ δημιουργήστε τα βίντεό σας, κρατήστε τα μεταξύ 10 και 15 δευτερολέπτων και Κάντε τους γροθιές. Ο στόχος σας είναι να τραβήξετε την προσοχή του θεατή και να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση. Αργότερα, όταν στοχεύετε εκ νέου τους θεατές, μπορείτε να εργαστείτε με βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας και διαφορετικά στυλ διαφήμισης.

# 4: Επανάληψη στόχευσης των συμμετεχόντων μετά την εκδήλωση

Κατά τη διάρκεια μιας πολυάσχολης εκδήλωσης, οι προοπτικές δεν είναι πιθανό να έχουν τη σωστή νοοτροπία για να αλληλεπιδράσουν πλήρως μαζί σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι απαραίτητη η παρακολούθηση και η φροντίδα τους μετά την εκδήλωση.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα που συλλέξατε από τις διαφημίσεις βίντεο κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης ή από τη σελίδα της εκδήλωσης στο Facebook για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού για επαναπροσδιορισμό. Οι εξαιρέσεις θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε το κοινό σας για να διασφαλίσετε ότι τα μηνύματα μετά την εκδήλωση ταιριάζουν με το κοινό με το οποίο συνδέεστε.

Δημιουργήστε προσαρμοσμένα είδη κοινού με βάση τις προβολές βίντεο και τη σελίδα του συμβάντος σας

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό βάσει προβολών βίντεο, μεταβείτε στο Κοινό στο Facebook Ads Manager και δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό. Επιλέξτε Βίντεο ως πηγή αυτού του κοινού.

Επόμενο επιλέξτε τα βίντεο που χρησιμοποιούνται για τις διαφημίσεις που προβάλλατε κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. Ορίστε το εύρος ημερομηνιώνγια να καλύψει τις ημερομηνίες της εκδήλωσης και δώστε όνομα στο κοινό σας κατάλληλα.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και αφήστε το Facebook μερικές ώρες να συμπληρώσει πλήρως αυτό το κοινό.

Αυτό το κοινό θα είναι πολύ σχετικό και πιο αφοσιωμένο, επειδή έχουν παρακολουθήσει την εκδήλωση και έχουν παρακολουθήσει τις διαφημίσεις βίντεο.

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ατόμων που ασχολήθηκαν με τη σελίδα εκδήλωσης στο Facebook, δημιουργήστε ένα άλλο προσαρμοσμένο κοινό και επιλέξτε Εκδηλώσεις ως πηγή.

Μπορείς περιορίστε τον τύπο αφοσίωσης που είχαν οι άνθρωποι με την εκδήλωσή σας και δημιουργήστε πολύ πιο συναφή είδη κοινού.

Στοχεύστε τα προσαρμοσμένα είδη κοινού σας

Τώρα μπορείς προσαρμόστε τα επακόλουθα μηνύματά σας στο κοινό σας με βάση τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπίδρασαν με την εκδήλωσή σας. Χρησιμοποιήστε αυτό το πλαίσιο για την επόμενη επικοινωνία σας μαζί τους, γιατί θα δημιουργήσει περιέργεια και σύνδεση.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα ανταλλαγής μηνυμάτων που ενδέχεται να χρησιμοποιείτε με άτομα που δεν παρευρέθηκαν στην εκδήλωσή σας αλλά έδειξαν ενδιαφέρον.

Βεβαιωθείτε ότι ο κύκλος διατροφής σας για αυτούς τους πιθανούς πελάτες έχει ρυθμιστεί να λειτουργεί για αρκετές εβδομάδες επειδή πολλοί άνθρωποι (ειδικά για εκδηλώσεις που προσελκύουν μεγάλο αριθμό επισκεπτών από το εξωτερικό) θα συνδυάσουν τη συμμετοχή σε μια εκδήλωση με ένα διακοπές.

Κατανοήστε ότι οι δυνητικοί πελάτες σας μπορεί να μην είναι έτοιμοι να αλληλεπιδράσουν ή να αγοράσουν από εσάς κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, αλλά το δικό σας Τα προσαρμοσμένα είδη κοινού θα σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε νέες προοπτικές και να ξεκινήσετε μια συνομιλία μαζί τους, για να τα καλλιεργήσετε και να παρακολουθήσετε αργότερα.

συμπέρασμα

Το Facebook μπορεί να διαδραματίσει ζωτικό ρόλο στην ευαισθητοποίηση και, τελικά, στις πωλήσεις εισιτηρίων και τη συμμετοχή στην εκδήλωση. Επιπλέον, παρέχει μια εξαιρετική ευκαιρία να συνδεθείτε με τους συμμετέχοντες κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης και να εμβαθύνετε τη σχέση σας μαζί τους μετά τη λήξη της. Μπορείτε επίσης να συλλέξετε πολύτιμα δεδομένα για να χρησιμοποιήσετε αργότερα στην καλλιέργεια δυνητικών πελατών.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε σχεδιάσει ένα παιχνίδι για το πώς θα αλληλεπιδράσετε πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την εκδήλωση. Μάθετε ποιες τακτικές, διαφημίσεις και προσφορές θα χρησιμοποιήσετε και με ποια σειρά θα μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών από την εκδήλωση.

Τι νομίζετε; Ποια από αυτές τις τακτικές θα χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε την εκδήλωσή σας στο Facebook; Έχετε κάποιες συμβουλές για προσθήκη σε αυτήν τη λίστα; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με την προώθηση ζωντανών εκδηλώσεων στο Facebook:

• Βρείτε τρεις τρόπους στόχευσης κοινού χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένα είδη κοινού αφοσίωσης σε εκδηλώσεις στο Facebook.
• Ανακαλύψτε απαντήσεις σε 10 συχνές ερωτήσεις για το συμβάν στο Facebook.
• Μάθετε πώς να ρυθμίζετε την παρακολούθηση συμβάντων και να χρησιμοποιείτε ομάδες πηγών συμβάντων στο Facebook Analytics.