Περιεχόμενο οργανικού Facebook για τοπικές επιχειρήσεις: Δημιουργία πιστού ακολούθου: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε ένα πιστό, τοπικό κοινό στο Facebook; Αναρωτιέστε τι είδους περιεχόμενο θα δημοσιεύσετε;

Για να εξερευνήσω πώς να δημιουργήσω οργανικό περιεχόμενο Facebook που δημιουργεί πιστούς ακόλουθους που μετατρέπονται σε πελάτες, συνέντευξη με τον Allie Bloyd στο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Ο Allie είναι ο ιδρυτής του Allie Bloyd Media, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην εκπαίδευση τοπικών εμπόρων επιχειρήσεων και φιλοξενεί το podcast Marketing Ink. Το μάθημά της ονομάζεται Remodel Your Marketing.

Η Allie μοιράζεται τον τρόπο προσδιορισμού κατηγοριών για την ανάπτυξη του οργανικού περιεχομένου σας. Θα μάθετε επίσης πώς να προσελκύσετε διαφορετικά είδη πελατών με μηνύματα που ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες ανάγκες τους.

Γιατί το οργανικό περιεχόμενο του Facebook έχει σημασία τώρα

Αυτό το καταγράφουμε τον Ιούνιο του 2020 κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19 και πολλοί άνθρωποι εργάζονται από το σπίτι. Αυτό παρουσιάζει ένα πρόβλημα για τις τοπικές επιχειρήσεις που, στο παρελθόν, βασίστηκαν σε προσωπικές εκδηλώσεις δικτύωσης, παραδοσιακές πινακίδες ή πινακίδες και κυκλοφορία ποδιών για την απόκτηση πελατών.

Καθώς αυτές οι πηγές μειώνονται, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να μείνετε στο μυαλό των καταναλωτών, ώστε να σας θυμούνται όταν τα πράγματα αρχίζουν να ανοίγουν. Πως? Πρέπει να δείξετε πού οι άνθρωποι περνούν το χρόνο τους - στο διαδίκτυο - και να αναπτύξετε μια σχέση μαζί τους κάνοντας αμφίδρομες συνομιλίες.

Αυτή τη στιγμή, πολλοί άνθρωποι ξοδεύουν μεγάλο μέρος του χρόνου τους στο Facebook, γεγονός που καθιστά την πλατφόρμα ιδανική για τη δημιουργία αυτής της σχέσης. Το οργανικό περιεχόμενο παίζει βασικό ρόλο σε αυτήν τη διαδικασία.

Οργανικό περιεχόμενο που αναδεικνύει την εμπειρία και την αξιοπιστία σας, χτίζει εμπιστοσύνη και ενθουσιάζει τους ανθρώπους για το τι κάνετε ή ποιος είστε ως ιδιοκτήτης επιχείρησης ή ομάδα κάνει τη μετατροπή ατόμων με πληρωμένες διαφημίσεις πολύ περισσότερο πιθανός.

Ανάπτυξη οργανικού περιεχομένου για την επιχείρησή σας

Η απόφαση σχετικά με το τι να μιλήσετε ή να πείτε με το περιεχόμενό σας είναι πιο σημαντική από το χρόνο που ξοδεύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή πόσες φορές την εβδομάδα δημοσιεύετε.

Δυστυχώς, η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζουν πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων είναι να μην έχουν ιδέα τι να πω στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολύ συχνά, δημοσιεύουν περιεχόμενο που δεν είναι καλά μελετημένο. Αστεία βίντεο με γάτες και "Happy Friday!" Οι εικόνες δεν κάνουν τίποτα για να φέρουν μια επιχείρηση πιο κοντά στην επίτευξη ενός στόχου όπως η δημιουργία δυνητικών πελατών ή πωλήσεων.

Αντ 'αυτού, θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που δείχνει στο κοινό-στόχο σας πόσο χρειάζονται ό, τι είναι αυτό που παρέχετε.

Η Allie έχει αναπτύξει μια διαδικασία για τη διερεύνηση σε εξαιρετικά ειδικά, εξατομικευμένα θέματα ενδιαφέροντος για κάθε κοινό. Και μόλις αναγνωρίσετε τι θα σας επιτρέψουν να κάνετε αυτά τα θέματα - ή γνωρίζετε - για το κοινό σας, θα ανακαλύψετε ένα πραγματικά ισχυρό πράγμα.

Περιγράψτε τις γενικές βασικές κατηγορίες σας

Αυτό το πρώτο βήμα βασίζεται στη γνώση της βιομηχανίας σας, του πελάτη σας και των προϊόντων και των υπηρεσιών που παρέχετε. Ρωτήστε τον εαυτό σας μερικές διαφορετικές ερωτήσεις:

• Ποια είναι τα προϊόντα και οι υπηρεσίες σας;
• Ποιες είναι οι βιομηχανίες σας ή οι θέσεις της βιομηχανίας σας;
• Σε τι ενδιαφέρονται πραγματικά ή εστιάζουν οι ιδανικοί πελάτες σας;

Πάρα πολλές επιχειρήσεις πιστεύουν ότι τα άμεσα προϊόντα και οι υπηρεσίες τους είναι τα μόνα πράγματα που πρέπει να συζητήσουν. Αλλά το περιεχόμενο μπορεί να προχωρήσει πολύ πέρα ​​από αυτό.

Ένα κατάστημα που τρέχει θα μπορούσε προφανώς να μιλήσει για τρέξιμο και να ενθαρρύνει τους υπάρχοντες πελάτες να αγοράσουν περισσότερα παπούτσια για τρέξιμο. Αλλά πρέπει επίσης να δημιουργήσουν περιεχόμενο για να αναπτύξουν ολοκαίνουργιες κατηγορίες καταναλωτών.

Οι άνθρωποι που ασκούν και θέλουν να κάνουν 5K αλλά ανησυχούν για την απόσταση είναι ένα καλό παράδειγμα. Εάν αυτοί οι άνθρωποι δεν κολλάνε με το τρέξιμο, δεν είναι πιθανό να επισκεφθούν ένα κατάστημα. Αλλά αν το κατάστημα δημοσιεύει περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί για να ενθαρρύνει αυτούς τους ανθρώπους και να τους βοηθήσει να αυξήσουν την απόσταση των διαδρομών τους, το κατάστημα θα έχει καλλιεργήσει νέους πελάτες.

Αυτοί οι νέοι δρομείς είναι μια μεγάλη ευκαιρία επειδή χρειάζονται τη μεγαλύτερη βοήθεια και εκπαίδευση και θέλουν κάποιον να τους καθοδηγήσει. Θα μπορούσαν πραγματικά να βασίζονται στην επιχείρηση για περισσότερα από απλά παπούτσια. θα μπορούσε να γίνει ο τρέχων σύμβουλός τους.

Έτσι, έχοντας κατά νου τις απαντήσεις στις τρεις πρώτες ερωτήσεις, ξεκινήστε να δημιουργείτε μια λίστα με 10-15 βασικές γενικές κατηγορίες που ισχύουν για την επιχείρησή σας. Αυτές οι γενικές κατηγορίες μπορούν να έχουν άμεση σχέση με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, καθώς και θέματα που ενδιαφέρουν τους αγοραστές σας. Μπορούν ακόμη και να περιλαμβάνουν μερικές παρακείμενες κατηγορίες - πράγματα που διαφέρουν, αλλά συνδέονται κάπως με αυτό που κάνετε.

Η λίστα κατηγοριών ενός τρέχοντος καταστήματος μπορεί να ξεκινά με παπούτσια και στη συνέχεια να περιλαμβάνει εξ αποστάσεως τρέξιμο, άσκηση, διατροφή, ασφάλεια, γενική υγεία, αυτο-φροντίδα και ούτω καθεξής. Επειδή οι ενεργοί άνθρωποι ενδιαφέρονται για διαφορετικά, πολύ τοπικά πράγματα που συμβαίνουν στην πόλη τους, οι δραστηριότητες της κοινότητας μπορεί να είναι μια εξαιρετική κατηγορία για οποιαδήποτε τοπική επιχείρηση.

Ερχόμενοι με αυτές τις κατηγορίες, μπορείτε να προσδιορίσετε δυνητικά εκατοντάδες συγκεκριμένα θέματα περιεχομένου που θα προκαλέσουν ιδέες για πληρωμένο και οργανικό περιεχόμενο. Το επόμενο βήμα του Allie θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε εξαιρετικά συγκεκριμένα θέματα με πολύ εξατομικευμένα θέματα.

Εάν σας φαίνεται δύσκολο να απαριθμήσετε 10-15 πολύ γενικές κατηγορίες που σχετίζονται με αυτό που κάνετε, επιστρέψτε και μάθετε περισσότερα για την επιχείρησή σας, τους πελάτες σας και τα άλλα πράγματα που τους ενδιαφέρουν.

Ανάπτυξη υποκατηγοριών

Στη συνέχεια, δημιουργήστε τρεις έως πέντε υποκατηγορίες σε καθεμία από τις βασικές κατηγορίες σας.

Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα του τρέχοντος καταστήματος, οι υποκατηγορίες θα μπορούσαν να είναι φόρμα τρεξίματος, μονοπάτια για τρέξιμο, παπούτσια για τρέξιμο ή τεντώματα για δρομείς.

Μπορεί να υπάρχει κάποια αλληλεπικάλυψη μεταξύ υποκατηγοριών και σχετικών βασικών κατηγοριών, και αυτό είναι εντάξει. Προσπαθείτε απλώς να αναλύσετε τα πράγματα όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένα για να διευκολύνετε την εμφάνιση αυτών των τελικών θεμάτων. Εάν η διατροφή ήταν βασική κατηγορία, θα μπορούσατε να την αναλύσετε περαιτέρω σε υποκατηγορίες πρωινού, μεσημεριανού γεύματος, δείπνου και σνακ.

Προσδιορίστε συγκεκριμένα θέματα

Τώρα ήρθε η ώρα να ασχοληθείτε με τα πολύ συγκεκριμένα θέματα που πρόκειται να συζητήσετε. Εάν το τρέξιμο είναι η βασική σας κατηγορία και τα παπούτσια για τρέξιμο είναι μία από αυτές τις υποκατηγορίες, ίσως ρωτώντας κάτι σαν, "Ποια παπούτσια για τρέξιμο είναι τα καλύτερα για μένα;" μπορεί να εστιάσει σε ένα θέμα.

Εάν δημοσιεύετε πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο εύρεσης των καλύτερων παπουτσιών για τρέξιμο, αρχίστε να αναρωτιέστε: "Τι πραγματικά ρωτούν οι άνθρωποι; Πώς μπορώ να ξέρω ποιο παπούτσι ταιριάζει καλύτερα; Πρέπει τα παπούτσια για τρέξιμο να είναι πιο σφιχτά ή πιο χαλαρά; Υπάρχουν ορισμένοι τύποι κορδονιών που θα με εμποδίσουν να γυρίσω ενώ τρέχω; Ποιες μάρκες παπουτσιών για τρέξιμο είναι οι καλύτερες για τους δρομείς; Ποια παπούτσια τρεξίματος ασκούν λιγότερη πίεση στα γόνατά μου; Ποια παπούτσια για τρέξιμο είναι τα καλύτερα για άτομα με επίπεδα πόδια; "

Η λίστα συνεχίζει και συνεχίζει. Μπορείτε να αναλύσετε πληροφορίες σχετικά με τα παπούτσια για τρέξιμο ανά στυλ, μέγεθος και μάρκα. Θα μπορούσατε να μιλήσετε για συγκεκριμένες αναβαθμίσεις ή τα διαφορετικά σοκ και ελατήρια στα παπούτσια για τρέξιμο.

Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, είχατε καλή αλληλεπίδραση με δυνητικούς πελάτες και τρέχοντες πελάτες. Περισσότερο από οποιονδήποτε, ξέρετε τι ζητούν. Ξέρετε τι τους ενδιαφέρει. Και ξέρετε τι δεν ξέρουν. Μερικές φορές δεν πρόκειται να δώσουμε σε κάποιον μια απάντηση που ήδη αναζητούν. Μπορεί να τους δώσει μια απάντηση σε μια ερώτηση που δεν συνειδητοποίησαν καν ότι είχαν.

Σκεφτείτε τρία έως πέντε θέματα σε καθεμία από τις υποκατηγορίες σας. Αν έχετε πέντε υποκατηγορίες και πέντε θέματα για καθεμία, αυτές είναι 25 συγκεκριμένες ιδέες περιεχομένου, κάτι που είναι περισσότερο περιεχόμενο από ό, τι οι περισσότεροι άνθρωποι δημοσιεύουν σε ένα μήνα. Εάν κάνετε τρία κομμάτια περιεχομένου την εβδομάδα, αυτό είναι αρκετό περιεχόμενο για 2 μήνες αναρτήσεων. Καθώς εργάζεστε σε αυτήν τη διαδικασία, θα καταλήξετε σε εκατοντάδες διαφορετικά μεμονωμένα θέματα.

Χρησιμοποιήστε οργανικό περιεχόμενο για να προσελκύσετε και να προσδιορίσετε κατάλληλους δυνητικούς πελάτες

Οι τοπικές επιχειρήσεις δεν έχουν γενικά τρελούς διαφημιστικούς προϋπολογισμούς. Επίσης, δεν έχουν όλη την ώρα στον κόσμο. Ο στόχος τους, αν ρωτήσετε τους περισσότερους από αυτούς, δεν είναι απαραίτητα να έχετε απεριόριστους δυνητικούς πελάτες, είναι να αποκτήσετε καταρτισμένους δυνητικούς πελάτες που πραγματικά χρειάζονται αυτά που πουλάνε και να έχουν τη δυνατότητα να το αγοράσουν.

Το πιο καταρτισμένο προβάδισμα θα προέλθει από κάποιον που έχει σηκώσει το χέρι του καταναλώνοντας το περιεχόμενο αυτής της επιχείρησης. Χρησιμοποιήστε το περιεχόμενό σας για να ρωτήσετε, "Μου δείχνει αυτό - όταν καταναλώνουν ή αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό μου - ότι είναι μια κατάλληλη πιθανή προοπτική για μένα;"

Εάν το τρέχον κατάστημα βάζει ένα κομμάτι περιεχομένου με τίτλο, "Five Great Recovery Foods for Runners", οποιοσδήποτε παρακολουθεί αυτό το βίντεο για σημαντικό χρονικό διάστημα. κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο για να διαβάσετε αυτό το άρθρο. ή κοινοποιήσεις, επισημάνσεις "μου αρέσει" ή σχόλια σε αυτήν την ανάρτηση είναι πιθανότατα δρομέας ή δρομέας wannabe. Γιατί; Επειδή όποιος δεν ενδιαφέρεται να τρέξει επίσης δεν θα ενδιαφερόταν για τα τρόφιμα ανάκτησης για τους δρομείς. Δημιουργώντας αυτόν τον τύπο περιεχομένου, μπορείτε πραγματικά να βοηθήσετε στον εντοπισμό εξαιρετικών προοπτικών για εσάς.

Χρησιμοποιήστε τα είδωλα πελατών για να ενημερώσετε τη δημιουργία περιεχομένου σας

Για να συνεχίσουμε με το παράδειγμά μας, τα είδωλα πελατών του τρέχοντος καταστήματος θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν έμπειρους δρομείς, άτομα που δεν έχουν τρέξει ποτέ αλλά το σκέφτονται και νέους δρομείς που θέλουν να το ξεχωρίσουν.

Τα θέματα που θα προσελκύσουν αυτές τις τρεις ομάδες είναι πολύ διαφορετικά. δεν θα λειτουργεί κάθε θέμα για όλους. Ένας δρομέας μαραθωνίου, για παράδειγμα, δεν χρειάζεται να εκπαιδευτεί σχετικά με τα οφέλη του τρεξίματος, ούτε χρειάζεται συμβουλές για προπόνηση για να τρέξει 5Κ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κατανόηση σε ποιον πωλείτε στην αρχή είναι τόσο σημαντικό μέρος αυτής της διαδικασίας.

Δώστε προσοχή στην ενεργοποίηση συμβάντων

Ένα ενεργοποιητικό συμβάν είναι όταν κάποιος συνειδητοποιεί για πρώτη φορά ότι χρειάζεται εσείς ή γίνεται πιο δεκτικός σε αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε μια σχέση με το κοινό σας το νωρίτερο όταν χρειάζονται βοήθεια, έχετε τη δυνατότητα να είστε μαζί τους για πολύ καιρό και εμβαθύνουμε αυτή τη σχέση πριν αναζητήσουν ποτέ άλλες επιχειρήσεις στη δική σας βιομηχανία. Με το σωστό περιεχόμενο τη σωστή στιγμή, μπορείτε να αποκλείσετε τον ανταγωνισμό, να ενισχύσετε τη σχέση και να οδηγήσετε πραγματικά μια νέα ομάδα καταναλωτών στην επιχείρησή σας.

Ένας από τους μαθητές του Allie είναι ένας φωτογράφος γάμου που κάνει επίσης φωτογραφίες μητρότητας, νεογέννητου και οικογένειας. Η ενεργοποιητική τους εκδήλωση είναι όταν κάποιος δεσμεύεται γιατί αυτή είναι η στιγμή που οι περισσότεροι άνθρωποι - για πρώτη φορά στη ζωή τους - σκέφτονται την επαγγελματική φωτογραφία. Εάν αυτός ο φωτογράφος μπορεί να τους συλλάβει σε αυτό το στάδιο της αφοσίωσης-φωτογραφίας, να δημιουργήσει μια σχέση, να τους φανεί με αξία και να δείξει πόσο υπέροχα είναι συνολικά, αυτός ο πελάτης μπορεί να μην τους αφήσει ποτέ. Γιατί;

Εάν είστε ευχαριστημένοι με κάποιον που παρέχει μια υπηρεσία ή από τον οποίο αγοράζετε ένα προϊόν, έχετε κάνει αγορές. Έτσι, η οικοδόμηση της σχέσης όταν το ενδιαφέρον είναι υψηλό και ο ανταγωνισμός είναι ελάχιστος - κατά τη διάρκεια ενός γεγονότος ενεργοποίησης - είναι τεράστιος.

Κάθε επιχείρηση θα έχει κάποιο είδος εκδήλωσης ενεργοποίησης. Η κατανόηση των λόγων που οι πελάτες σας έρχονται σε εσάς είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε. Ακούστε τις συνομιλίες που έχετε μαζί τους. Κάντε ερωτήσεις στους ανθρώπους όπως, "Τι σας έκανε να έρθετε σήμερα; Τι σε έκανε να προγραμματίσεις αυτό το ραντεβού; Τι σε ώθησε να κάνεις αυτήν την κλήση σήμερα; " Κρατήστε μια λίστα με τις απαντήσεις τους, επειδή αυτά τα γεγονότα που προκαλούν μπορεί να είναι απίστευτα ισχυρά πράγματα για τη δημιουργία περιεχομένου.

Δημιουργήστε το δικό σας περιεχόμενο για να αναπτύξετε προσαρμοσμένο κοινό για διαφημίσεις

Αναρωτιέστε, "Πρέπει να δημιουργήσω τα δικά μου βίντεο; Πρέπει να συνδεθώ με το δικό μου περιεχόμενο; Μπορώ να συνδέσω με το βίντεο κάποιου άλλου ή να μοιραστώ το βίντεο κάποιου άλλου; Μπορώ να συνδέσω με το περιεχόμενο κάποιου άλλου, να το επιδιορθώσω και να επιτύχω τους ίδιους στόχους; "

Η Allie λέει ότι μπορείτε, αλλά είναι πιο ισχυρό να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο, ειδικά το περιεχόμενο βίντεο. Το βίντεό σας δεν χρειάζεται να διαθέτει τον κάτοχο ή τον διαχειριστή. μπορείτε να χαρακτηρίσετε οποιονδήποτε από την επιχείρησή σας που αισθάνεται άνετα να μιλάει για θέματα περιεχομένου που θέλετε να καλύψετε.

Εάν συνδέεστε με το περιεχόμενο άλλων ατόμων, αυτό θα δημιουργήσει αφοσίωση που δημιουργεί ένα προσαρμοσμένο κοινό στο Facebook. Ωστόσο, η Allie λέει ότι πρέπει να τμηματοποιήσετε τα προσαρμοσμένα είδη κοινού σας βάσει των τύπων περιεχομένου που δημιουργείτε, κάτι που μπορείτε να κάνετε μόνο με πρωτότυπο περιεχόμενο. Για να το απεικονίσετε αυτό, εάν έχετε ένα βίντεο σχετικά με τους καλύτερους τρόπους για να μειώσετε το χρόνο εκτέλεσης του Ironman, αυτό είναι σαφώς για έναν προχωρημένο δρομέα. Το περιεχόμενο για τρεις τρόπους για να τρέξετε ένα μίλι χωρίς να το κόψετε είναι για έναν ολοκαίνουργιο δρομέα.

Εάν συνδέεστε με το περιεχόμενο άλλων ατόμων, δεν υπάρχει τρόπος να τμηματοποιήσετε τα άτομα που έχουν εμπλακεί με αυτούς τους δύο τύπους περιεχομένου σε ξεχωριστό κοινό. Αν όμως δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο, μπορείτε να τμηματοποιήσετε τα άτομα που αφορούσαν περιεχόμενο έμπειροι δρομείς σε ένα κοινό και άτομα που ασχολήθηκαν με περιεχόμενο για νέους δρομείς σε ένα άλλο κοινό.

Αυτό καθιστά τη στόχευση του σωστού κοινού με τη σωστή διαφήμιση πολύ πιο εύκολη. Ακόμα κι αν η προσφορά σας είναι η ίδια, θα μιλήσετε διαφορετικά σε αυτά τα δύο τμήματα πελατών με βάση αυτά που γνωρίζετε για τους φόβους και τις επιθυμίες τους, τις ελπίδες και τις προκλήσεις τους.

Στόχευση κοινού για διαφημίσεις Facebook

ΕΝΑ προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου σας επιτρέπει να στοχεύσετε οποιονδήποτε επισκέπτεται μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας, να ξοδεύει ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα εκεί ή να επισκέπτεται μία σελίδα αλλά όχι άλλη κατά τη διάρκεια ενός συγκεκριμένου χρονικού πλαισίου. Το μέγιστο χρονικό πλαίσιο είναι 180 ημέρες.

Ενα κοινό αφοσίωσης σάς επιτρέπει να στοχεύσετε όποιον ασχολείται με την επιχειρηματική σας σελίδα στο Facebook ή το επιχειρηματικό σας προφίλ Instagram κατά τη διάρκεια ενός συγκεκριμένου χρονικού πλαισίου. Θα μπορούσαν να τους άρεσαν, να σχολιάσουν, να μοιραστούν ή να κάνουν κλικ σε μια ανάρτηση, αλλά δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζουμε ακριβώς τι έκαναν. Το μέγιστο χρονικό πλαίσιο είναι 1 έτος.

Κοινό βίντεο είναι καταπληκτικά, ειδικά αν καλύπτετε πολύ συγκεκριμένα θέματα σε κάθε βίντεο, επειδή έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ακριβώς το προσαρμοσμένο κοινό που επισκέπτεται ένας θεατής βίντεο. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που παρακολούθησαν το Video X για κάποιο χρονικό διάστημα με μια διαφήμιση που μόνο θα βλέπουν.

Η επιλογή "25% αυτού του βίντεο που παρακολουθήσατε" είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε όταν προσπαθείτε να δημιουργήσετε ένα ζεστό κοινό. Το μέγιστο χρονικό πλαίσιο για κοινό βίντεο είναι επίσης 1 έτος.

Η σύνδεση μεταξύ οργανικού περιεχομένου και διαφημίσεων

Οι περισσότερες τοπικές επιχειρήσεις δεν θα προσεγγίσουν αρκετά άτομα οργανικά για να δικαιολογήσουν το χρόνο που απαιτείται για τη δημιουργία του περιεχομένου τους. Εάν θέλετε να ασχοληθείτε σοβαρά με την εστίαση στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, θα πρέπει να βάλετε ένα ελάχιστο χρηματικό ποσό πίσω από το περιεχόμενό σας.

Εάν καταβάλλετε προσπάθειες για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ρωτήστε ειλικρινά τον εαυτό σας: «Αυτό αξίζει να επενδύσετε χρήματα; Βάζοντας αυτό το περιεχόμενο εκεί έξω, μαθαίνω τίποτα για το κοινό μου ή πόσο δεκτικό είναι αυτό που εγώ πρέπει να προσφέρετε; " Εάν η απάντηση είναι όχι, μάλλον δεν πρέπει να ξοδεύετε το χρόνο σας δημιουργώντας αυτό το περιεχόμενο για να ξεκινήσετε με.

Όταν αποφασίσετε να επενδύσετε μόλις 10 $ για την προώθηση κάθε κομματιού περιεχομένου, θα προσεγγίσετε πολλά νέα άτομα. Η τοπική σας κοινότητα θα αρχίσει να σας βλέπει πολύ περισσότερα. Θα μπορείτε να δοκιμάσετε δημιουργικά, θέματα και αντιγραφή. Θα αποκτήσετε πολύτιμες πληροφορίες για το κοινό σας.

Και αν μέρος αυτού του περιεχομένου που προωθείτε έχει μεγάλη αφοσίωση - είτε πρόκειται για σχόλια, επισημάνσεις "μου αρέσει", "κοινές χρήσεις" ή "προβολές", μπορείτε να αποκτήσετε πολλή τοπική αναγνώριση. Αλλά αν δεν επενδύσετε τίποτα, δεν πρόκειται ποτέ να τραβήξετε την προσοχή γιατί δεν πρόκειται να προσεγγίσετε αρκετά άτομα σε τακτική βάση οργανικά.

Ακόμα κι αν το μόνο που μπορείτε να κάνετε τώρα είναι να επενδύσετε 10 $ σε κάθε κομμάτι που δημιουργείτε, στο δρόμο, όταν είστε έτοιμοι αρχίστε να επενδύετε περισσότερο στις πραγματικές διαφημίσεις που εστιάζουν στη δημιουργία δυνητικών πελατών, θα έχετε αυτό το κοινό θέση. Θα έχετε την αναγνώριση της κοινότητας. Θα δημιουργήσετε αυτόν τον παράγοντα εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας και θα είστε πολύ πιο επιτυχημένοι εξαιτίας αυτού.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για την Allie δικτυακός τόπος.
• Ακολουθήστε την Allie Facebook και Ίνσταγκραμ.
• Εγγραφείτε στο Allie's Αναδιαμορφώστε το μάρκετινγκ - Τοπική κοινότητα ανάπτυξης Ομάδα Facebook.
• Ακούστε το Allie's Μελάνι μάρκετινγκ: Μεγάλες ιδέες για τοπικές επιχειρήσεις podcast.
• Κατεβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. YouTube.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την ανάπτυξη οργανικού περιεχομένου Facebook για την τοπική σας επιχείρηση; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.