Πώς να δημιουργήσετε βίντεο κοινωνικών μέσων με προϋπολογισμό: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να προσθέσετε βίντεο στο μείγμα περιεχομένου των κοινωνικών μέσων;

Ψάχνετε τρόπους για να διατηρήσετε το κόστος παραγωγής χαμηλό;

Η δημιουργία ενός βίντεο δεν χρειάζεται να σας κοστίσει εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια σε τακτικές παραγωγής υψηλού επιπέδου, όπως ζωντανές ηθοποιούς ή τρισδιάστατες αποδόσεις.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να δημιουργείτε και να προωθείτε βίντεο κοινωνικών μέσων με προϋπολογισμό.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Αποφασίστε τι θα προβάλλετε στο βίντεό σας

Εδώ είναι τέσσερις τρόποι με τους οποίους μπορείτε να δημιουργήσετε υπέροχα βίντεο περιεχόμενο χωρίς να σπάσει την τράπεζα.

Επαναχρησιμοποιήστε το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα επαναπροσδιορισμού περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη

για ένα βίντεο προέρχεται από την Coca-Cola, η οποία αξιοποίησε την καμπάνια «Share-a-Coke» σε μεγάλη εταιρική επιτυχία.

Για να ενσωματώσετε αυτήν τη στρατηγική στο δικό σας μάρκετινγκ, ενθαρρύνετε το κοινό σας να πει τις δικές του ιστορίες σε κοινωνικά κανάλια όπως το YouTube και το Facebook χρησιμοποιώντας το hashtag της καμπάνιας σας (που ήταν #ShareACoke στην καμπάνια της Coca-Cola). Μπορείτε τότε συγκεντρώστε αξέχαστο περιεχόμενο και επαναχρησιμοποιήστε το σε βίντεο που αξίζουν μετάδοση.

Ενώ η Coke ξεκίνησε την εκστρατεία της γύρω από την ιδέα του Share-A-Coke, ο γίγαντας αναψυκτικών παρακολούθησε και αύξησε τις παγκόσμιες προσπάθειές τους μέσω των προαναφερθέντων hashtags. Ως έμπορος, μπορείτε να αξιοποιήσετε άμεσα το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες και να δημιουργήσετε μια κερδοφόρα καμπάνια ακόμη και χωρίς προϋπολογισμό μεγέθους Coca-Cola.

Συλλέξτε περιεχόμενο χωρίς δικαιώματα

Το πρώτο βήμα είναι να προσδιορίσετε αν υπάρχει αρκετό δωρεάν περιεχόμενο σχετικά με το θέμα σας στο Διαδίκτυο (ο ορισμός του «δωρεάν» είναι περιεχόμενο χωρίς δικαιώματα). Πόροι όπως Flickr και το YouTube είναι υπέροχα μέρη για να ξεκινήσετε αυτήν την έρευνα. Αν θέλετε να κάνετε ένα ιικό βίντεο σχετικά με τους λαμπτήρες, για παράδειγμα, κάντε αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στο Flickr για «λαμπτήρες» και δείτε πόσες συναρπαστικές εικόνες μπορείτε να βρείτε σχετικά με το θέμα.

Δημιουργήστε το δικό σας περιεχόμενο

Εάν πιστεύετε ότι δεν έχετε αρκετό διαθέσιμο περιεχόμενο, ίσως χρειαστεί απλά τραβήξτε ένα iPhone και τραβήξτε τις δικές σας φωτογραφίες ή καταγράψτε σύντομα αποσπάσματα βίντεο.

Ο σύμβουλος μάρκετινγκ και ο προπονητής κοινωνικών μέσων ενημέρωσης Mark Schaefer μίλησαν πρόσφατα για το πώς συνεργάστηκε με ένα μικρό οικογενειακό οινοποιείο στη Γαλλία και χτύπησε χρυσό με ένα απλό βίντεο που ονομάζεται «Πώς να ανοίξετε ένα μπουκάλι κρασί χωρίς ανοιχτήρι».

Το βίντεο, χωρίς κανένα μέσο επί πληρωμή πίσω από αυτό, δημιούργησε πάνω από 10 εκατομμύρια προβολές και έβαλε το οινοποιείο στο περιθώριο. Ένα συναρπαστικό σενάριο εδώ είναι ότι αυτό το βίντεο ήταν εκπληκτικά επιτυχές όταν 221 άλλα βίντεο που δημοσιεύτηκαν δεν πέτυχαν την ίδια φήμη. Η επιμονή είναι το κλειδί εδώ.

Εγγραφή άλλων

Ο Taco Bell δημιούργησε 150.000 προβολές στο YouTube αναγνωρίζοντας απλώς ένα δημοφιλές hashtag με τίτλο "Drawing My Life" και στη συνέχεια μαγνητοσκόπηση ενός καλλιτέχνη καθώς έβγαλε απλές σκέψεις για τη μάρκα.

Ενώ το Taco Bell έχει σίγουρα τον προϋπολογισμό και τις δημιουργικές μπριζόλες για να δημιουργήσει τα δικά του σημεία, hashtag και εκκίνηση εκστρατείες, είναι εντυπωσιακό να σημειωθεί πόσο εύκολα η αλυσίδα γρήγορου φαγητού δημιούργησε φήμη, κάνοντας τις κοτέλες μια άλλη τάση.

Ανεξάρτητα από τον τύπο περιεχομένου βίντεο που επιλέγετε, το κόλπο είναι να κρατήστε το απλό. Η πραγματικότητα του περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη ή ακόμη και του αυτοδημιούργητου περιεχομένου είναι ότι κόβετε αμέσως χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, δολάρια σε κόστος. Επιπλέον, από την άποψη της επωνυμίας, προσθέτετε έναν βαθμό αυθεντικότητας στη φωνή σας τοποθετώντας μια πραγματική εικόνα του πελάτη σας μπροστά σε άλλους πελάτες.

# 2: Δημιουργήστε το βίντεό σας

Έτσι ο Taco Bell έκανε ένα υπέροχο βίντεο με πολύ μικρό κόστος. Το ερώτημα είναι: Πώς μπορείτε να το κάνετε; Η δημιουργία περιεχομένου που πραγματικά θέλουν να δουν οι άνθρωποι δεν χρειάζεται να είναι δύσκολη. Εάν δημιουργήσετε συναρπαστικό περιεχόμενο, οι χρήστες θα αλληλεπιδράσουν με αυτό με τη μορφή κοινών χρήσεων, επισημάνσεων "μου αρέσει", σχολίων και ακόμη και άμεσης δημιουργίας δυνητικών πελατών.

Δεν χρειάζεστε εκτεταμένες δεξιότητες επεξεργασίας βίντεο, αλλά αυτές βοηθούν πάντα. Μπορείς χρησιμοποιήστε προσιτή επεξεργασία εργαλεία όπως το Adobe Premiere Pro να επεξεργαστείτε και να δημιουργήσετε σύνθετους πίνακες ιστοριών. Εάν μόλις ξεκινήσετε και δεν θέλετε να επενδύσετε σε κάτι, μπορείτε χρησιμοποιήστε το δωρεάν και γρήγορο Creator Studio του YouTube, το οποίο είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τον ανεπίσημο σκηνοθέτη.

Οδηγός βήμα προς βήμα για τη χρήση του YouTube Creator Studio

Μόλις εσύ συνδεθείτε στο YouTube με τον λογαριασμό σας Google, μεταβείτε στη σελίδα της επιχείρησής σας. Στη σελίδα της επιχείρησής σας, κάντε κλικ στο Creator Studio, Δημιουργία και, τέλος, Επεξεργαστής βίντεο.

Σε αυτό το σημείο, μπορείτε να ξεκινήσετε τη διαδικασία μεταφόρτωσης βίντεο ή εικόνων. Για το βίντεο επίδειξης σχετικά με τους λαμπτήρες, χρησιμοποίησα τρεις εικόνες από το Flickr. Στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης, κάντε κλικ στο εικονίδιο της κάμερας, επιλέξτε τις εικόνες που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και σύρετέ τις στη γραμμή χρόνου κάτω από το μαύρο πλαίσιο.

Μόλις προσθέσετε τις εικόνες σας στο χρονολόγιο, μπορείτε προσαρμόστε το μήκος και ξεκινήστε τη διαδικασία δημιουργίας ενός storyboard. Σύνταξη αποτελεσματικού ιστορία προφανώς θα είναι δύσκολο με τρεις εικόνες λαμπτήρων, αλλά η ιδέα είναι ότι θέλετε διατηρήστε την ιδέα συνοπτική και ξεκάθαρη.

Μόλις συντάξετε το χρονοδιάγραμμα, μπορείτε Προσθέστε απλό κείμενο ή / και φίλτρα κάμερας στις εικόνες. Όταν προσθέτετε στοιχεία σχεδίασης, κείμενο και ακόμη και προσδιορίζετε το μήκος, σκεφτείτε την πλατφόρμα στην οποία πρόκειται να διανείμετε. Προφανώς ο λιγότερο σοβαρός τόνος του Vine και του Κελάδημα θα διαφέρει από τον τόνο του LinkedIn.

Προς το προσθέστε μουσική από τη δωρεάν βιβλιοθήκη του YouTube περιεχομένου ήχου, κάντε κλικ στο εικονίδιο της μουσικής νότας και σύρετε μια μουσική επιλογή στο χρονολόγιο κάτω από την εικόνα.

Μόλις το χρονοδιάγραμμα ικανοποιήσει το επιθυμητό αποτέλεσμα, κάντε κλικ στο Δημιουργία βίντεο και επιτρέψτε στο λογισμικό να δημιουργήσει το αρχείο με δυνατότητα λήψης.

Η δημιουργία ενός απλού βίντεο με δυνατότητα δράσης είναι κάτι που μπορείτε να κάνετε γρήγορα και αποτελεσματικά. Εάν πρόκειται παραδώστε μια παρότρυνση για δράση στο τέλος του κομματιού, σκεφτείτε και αυτό στο storyboarding σας.

# 3: Μοιραστείτε το βίντεό σας

Το βίντεό σας ολοκληρώθηκε. Τώρα ήρθε η ώρα να μοιραστείτε το περιεχόμενο με το κοινό σας. Ένας τρόπος διάδοσης βίντεο κλιπ είναι να εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης λειτουργιών επί πληρωμή στο YouTube, Facebook, Το Twitter και άλλους κοινωνικούς ιστότοπους, το οποίο αποτελεί μέρος μιας ολοκληρωμένης και ολοκληρωμένης στρατηγικής βίντεο. Αλλά αν θέλετε να μειώσετε το κόστος σας, χρησιμοποιήστε δωρεάν και υπάρχοντα εργαλεία, τα οποία σε πολλές περιπτώσεις μπορούν να έχουν τον ίδιο αντίκτυπο.

Για να ξεκινήσετε, μοιραστείτε το βίντεο σε όλα τα υπάρχοντα δωρεάν κανάλια σας και φροντίστε να χρήση SEO βέλτιστες πρακτικές όταν το κάνετε. Χρησιμοποιήστε hashtag, μοιραστείτε το περιεχόμενο με επιρροέςκαι ακόμη και να το μοιραστείτε στα προσωπικά σας κανάλια διανομής. Επιπλέον, μπορείτε δημιουργήστε παραδοσιακό περιεχόμενο (μια ανάρτηση ιστολογίου) και ενσωματώστε το βίντεο στο άρθρο.

Ένας άλλος τρόπος για να διανείμετε το μήνυμά σας είναι να εξετάσετε την πλατφόρμα που είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσει το κοινό σας. Για παράδειγμα, εάν αναζητάτε νεότερα είδη κοινού, εξετάστε το ενδεχόμενο αναδυόμενων πλατφορμών μέσων όπως το Periscope, το Snapchat και το Vine.

Μια επιπλέον συμβουλή για τη διανομή του βίντεό σας: πολλές από τις υπηρεσίες βίντεο που περιγράφονται εδώ σας επιτρέπουν σημείο ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση αφού παρακολουθήσετε το βίντεό σας. Σκεφτείτε να μην στέλνετε μόνο θεατές στη σελίδα μετατροπών σας για πώληση, κάτι που μπορεί να μειώσει τον αντίκτυπό του. Εξετάστε το ενδεχόμενο να στείλετε τους θεατές πίσω στο κανάλι σας στο YouTube, όπου μπορούν να παρακολουθήσουν περισσότερα βίντεο, ή ακόμη και μεταβείτε σε άλλες πλατφόρμες όπως το ιστολόγιό σας ή η σελίδα σας στο Facebook.

συμπέρασμα

Η δημιουργία 10 εκατομμυρίων προβολών με ένα βίντεο κλιπ 49 δευτερολέπτων δεν πρόκειται να συμβεί όλη την ώρα ή καθόλου. Η δημιουργία περιεχομένου βίντεο με συνέπεια, ωστόσο, συμβάλλει στην αύξηση των πιθανοτήτων να έχετε ένα κομμάτι αξέχαστων μέσων που να ξεπερνούν και να εμφανίζονται στο διαδίκτυο.

Τι νομίζετε; Μπορεί η ομάδα μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης να πυροβολήσει "viral" χωρίς να σπάσει τον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!