6 συμβουλές για καλύτερες διαφημίσεις βίντεο στο Facebook: Social Media Examiner

Οι διαφημίσεις σας στο Facebook περιέχουν βίντεο;

Ψάχνετε τρόπους για να βελτιώσετε τη διαφήμισή σας στο Facebook με βίντεο;

Οι διαφημίσεις βίντεο είναι από τις πιο ισχυρές μορφές διαφήμισης Facebook για τη δημιουργία αφοσίωσης χρηστών.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε έξι συμβουλές για τη χρήση βίντεο στις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook.

# 1: Κάντε ένα αντίκτυπο στα πρώτα λίγα δευτερόλεπτα

Λαμβάνοντας υπόψη πόσες αναρτήσεις βλέπουν οι χρήστες στις ροές ειδήσεων στο Facebook, είναι αδύνατο να διαβάσετε και να αλληλεπιδράσετε με όλα αυτά. Για αυτόν τον λόγο, λαμβάνουν μια γρήγορη απόφαση σχετικά με το αν αξίζει να προσέξετε μια ανάρτηση.

Διαφημίσεις βίντεο δεν είναι διαφορετικά. Για να είναι αποτελεσματικές, οι διαφημίσεις βίντεο πρέπει να επιτυγχάνουν δύο πράγματα: τραβήξτε την προσοχή του χρήστη σε 2-3 δευτερόλεπτα και έχετε μια σύντομη διάρκεια, πιθανώς όχι περισσότερο από 20 δευτερόλεπτα συνολικά.

Δυστυχώς, πολλές διαφημίσεις βίντεο δεν το κάνουν με επιτυχία, με αποτέλεσμα χαμηλή αφοσίωση και κακά αποτελέσματα. Μπορείτε να το δείτε μόνοι σας αναλύοντας τη διατήρηση κοινού για οποιοδήποτε από τα οργανικά βίντεό σας. Η καμπύλη πιθανότατα θα μοιάζει με την παρακάτω. Όπως μπορείτε να δείτε, το ποσοστό πτώσης ήταν υψηλότερο τα πρώτα δευτερόλεπτα και το μέσο ποσοστό των ατόμων που ολοκλήρωσαν το βίντεο ήταν 33%.

Ακολουθούν ορισμένες από τις κοινές αιτίες για χαμηλή διατήρηση κοινού:

• Συμπεριλαμβάνεται μια εισαγωγή
• Χρησιμοποιώντας λογότυπα ή πιστώσεις στην αρχή
• Προσπαθώντας να πείτε πάρα πολλά στο βίντεο
• Έχοντας ένα άτομο να μιλά στην κάμερα χωρίς πλαίσιο

Για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφήμιση βίντεο, θα πρέπει να επηρεάσετε τα πρώτα δευτερόλεπτα. Δείξτε στους θεατές κάτι που θα τους κάνει περίεργους οπότε θέλουν να δουν τι θα συμβεί στη συνέχεια.

Φυσικά, πρέπει να το κάνετε παραδώστε το μήνυμά σας γρήγορα. Εάν δεν μπορείτε να εξηγήσετε την ιδέα σε λίγα δευτερόλεπτα, τερματίστε το βίντεο με cliffhanger και προτρέψτε τους χρήστες να παρακολουθήσουν περισσότερα στον ιστότοπό σας.

# 2: Ενδιαφέρον ενδιαφέρον με τη μικρογραφία

Κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο, λάβετε υπόψη ότι πολλοί χρήστες του Facebook έχουν απενεργοποιήσει την επιλογή αυτόματης αναπαραγωγής στις κινητές συσκευές τους. Επομένως, πρέπει να κάνουν κλικ στη διαφήμιση βίντεο για να την παίξει.

Για να τους ενθαρρύνετε, ενεργοποιήστε την περιέργεια με τη μικρογραφία σας. Το Facebook σάς επιτρέπει επιλέξτε από μια σειρά εικόνων που επιλέγονται τυχαία από το βίντεο. Εάν δεν βρείτε κάποια από αυτές τις εικόνες αρκετά ελκυστική, μπορείτε ανεβάστε τη δική σας εικόνα για τη μικρογραφία. Να το πράξουν, ανεβάστε ή επιλέξτε το βίντεο θέλετε να χρησιμοποιήσετε στη διαφήμισή σας και στη συνέχεια κάντε κλικ στην περιοχή Custom Thumbnail.

Για καλύτερη απόδοση, επιλέξτε μια μικρογραφία που έχει το ίδιο αναλογία απεικόνισης ως βίντεο, που είναι 16: 9 ή 1: 1 για τετράγωνα βίντεο. Αυτό διαφέρει από την αναλογία 1: 1,91 που συνιστάται για συνδέσμους. Και αν και Το Facebook έχει καταργήσει το όριο κειμένου 20% για εικόνες, οι εικόνες με πολύ κείμενο θα έχουν χαμηλότερη προτεραιότητα για παράδοση. Αυτό ισχύει επίσης για μικρογραφίες για διαφημίσεις βίντεο.

# 3: Δημιουργήστε πολλαπλά είδη κοινού βίντεο

Η δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού από βίντεο δεν είναι καινούργια. Για κάποιο χρονικό διάστημα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε δύο είδη κοινού από χρήστες που παρακολουθούν το βίντεό σας βάσει των παρακάτω κριτήρια: χρήστες που παρακολούθησαν τουλάχιστον 3 δευτερόλεπτα του βίντεο και χρήστες που παρακολούθησαν τουλάχιστον το 95% του βίντεο βίντεο.

Αυτά τα προσαρμοσμένα είδη κοινού ήταν αποτελεσματικά και θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν με διάφορους τρόπους. Ωστόσο, υπήρχαν ορισμένα ζητήματα. Για παράδειγμα, το βίντεο έπρεπε να έχει τουλάχιστον 1.000 αναπαραγωγές σε μια περίοδο 24 ωρών, κάτι που δεν ήταν εύκολο για διαφημιζόμενους με μικρούς προϋπολογισμούς.

Ευτυχώς, το Facebook έχει ενημερώσει αυτήν τη δυνατότητα. Μπορείς τώρα δημιουργήστε προσαρμοσμένα είδη κοινού από βίντεο με βάση τα ακόλουθα επίπεδα αφοσίωσης:

• Παρακολούθησαν 3 δευτερόλεπτα
• 10 δευτερόλεπτα παρακολούθησαν
• 25% παρακολούθησαν
• 50% παρακολούθησαν
• 75% παρακολούθησαν
• 95% παρακολούθησαν

Το καλύτερο από όλα, μπορείτε συνδυάστε πολλά επίπεδα αφοσίωσης σε πολλά βίντεο για να δημιουργήσετε ένα πιο αποτελεσματικό προσαρμοσμένο κοινό. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό για άτομα που παρακολούθησαν περισσότερο από το 50% ορισμένων βίντεο, το 95% άλλων και ούτω καθεξής. Ο συνδυασμός αυτών των ειδών κοινού βίντεο σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό προσαρμοσμένο κοινό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για επαναπροσδιορισμό. Επιπλέον, μπορείτε χρησιμοποιήστε αυτά τα προσαρμοσμένα είδη κοινού για να δημιουργήσετε αποτελεσματικό κοινό.

Με το Facebook Audience Insights, μπορείτε επίσης να αναλύσετε το προσαρμοσμένο κοινό και λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους χρήστες που ασχολούνται με το περιεχόμενό σας.

# 4: Βελτιστοποίηση για προβολές βίντεο για μέγιστη προσέγγιση χρηστών

Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια, επιλέγετε έναν στόχο που σας βοηθά να βελτιστοποιήσετε την προβολή. Οι διαφημίσεις βίντεο από μόνες τους δεν είναι αντικειμενικοί, αλλά μάλλον μορφή. Ως εκ τούτου, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο για να δημιουργήσετε μετατροπές, να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, να λάβετε αφοσίωση μετά την εγγραφή, αύξηση προσέγγισηςκαι, φυσικά, λάβετε προβολές βίντεο.

Ωστόσο, επειδή το μεγαλύτερο μέρος των καμπανιών δημιουργίας επισκεψιμότητας και μετατροπών χρησιμοποιούν τον σύνδεσμο ή μορφές καρουζέλ, Το Facebook έχει περισσότερα δεδομένα χρήστη για αυτούς τους συνδυασμούς από ό, τι για διαφημίσεις βίντεο. Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για τον αλγόριθμο να βρει χρήστες που θα κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση βίντεο για να μεταβούν σε έναν ιστότοπο, οπότε ενδέχεται να αντιμετωπίσετε βραδύτερη προβολή διαφημίσεων και εμβέλεια της καμπάνιας σας.

Μπορείτε να εξαλείψετε αυτό το πρόβλημα επιλέγοντας ορίστε τις προβολές βίντεο ως στόχο διαφήμισης. Το Facebook μπορεί πιο εύκολα να εντοπίσει χρήστες που είναι πιθανό να παρακολουθήσουν το βίντεο, κάτι που θα βοηθήσει στην αύξηση της εμβέλειας της καμπάνιας σας.

Υπάρχει ένα άλλο πλεονέκτημα για την επιλογή του στόχου Προβολές βίντεο. Αν ο στόχος της καμπάνιας σας είναι να δημιουργήσετε κλικ και μετατροπές, το Facebook θα εμφανίσει τη διαφήμιση σε χρήστες που είναι πιθανό να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο (και όχι σε χρήστες που είναι πιθανό να παρακολουθήσουν το βίντεο). Είναι λοιπόν κοινό να διατηρείτε πολύ χαμηλή κατακράτηση βίντεο, επειδή οι χρήστες είναι πιθανό να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο χωρίς να παρακολουθήσουν το βίντεο.

Ωστόσο, όταν βελτιστοποιεί τις προβολές βίντεο, το Facebook θα προσπαθήσει να βρει χρήστες που είναι πιθανό να παρακολουθήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο το βίντεό σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε καλύτερα είδη κοινού βίντεο.

# 5: Χρησιμοποιήστε βίντεο σε συνδέσμους και διαφημίσεις καρουζέλ

Αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την επισκεψιμότητα σε έναν εξωτερικό ιστότοπο, τα βίντεο μπορούν να βοηθήσουν να κάνετε τους συνδέσμους ή τις διαφημίσεις καρουζέλ σας να ξεχωρίζουν από το πλήθος.

Οι περισσότεροι χρήστες είναι συνηθισμένοι να συνδέουν ή καρουζέλ διαφημίσεις που εμφανίζουν μόνο στατικές εικόνες και διαφημίσεις βίντεο που εμφανίζουν μόνο βίντεο κλιπ. Ωστόσο, η χρήση βίντεο στον σύνδεσμο ή στις διαφημίσεις του καρουσέλ σας επιτρέπει να συνδυάσετε τα καλύτερα και των δύο λειτουργιών. Μπορείς συμπεριλάβετε περισσότερες πληροφορίες στο βίντεό σας με τίτλους, κουμπιά παρότρυνσης για δράση, περιγραφές συνδέσμων, κι αλλα.

Επιπλέον, μπορείτε χρησιμοποιήστε πολλά βίντεο σε μια διαφήμιση καρουζέλ και περιλαμβάνουν μερικά οπτική αφήγηση στην καμπάνια σας. Το ακόλουθο διαφήμιση από το Target είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι αυτή η τεχνική.

Σε κάθε περίπτωση, είναι σημαντικό να συντομεύστε το βίντεο. Αντί να προσπαθήσουμε να παρέχουμε πολύ περιεχόμενο στο βίντεο, η ιδέα είναι να χρησιμοποιήστε το βίντεο για να τραβήξετε την προσοχή. Μπορείτε να το κάνετε ανεξάρτητα από τον στόχο της καμπάνιας που χρησιμοποιείτε. Στην πραγματικότητα, μπορείτε ακόμη και χρησιμοποιήστε βίντεο καμπάνιες δημιουργίας δυνητικών πελατών.

# 6: Στοχεύστε φορητές συσκευές μόνο όταν είναι συνδεδεμένες σε WiFi

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, πολλοί χρήστες έχουν απενεργοποιήσει την επιλογή αυτόματης αναπαραγωγής για αποθήκευση δεδομένων στα πακέτα τους για κινητά. Ωστόσο, υπάρχει επίσης μια προσοχή για τους χρήστες που δεν έχουν απενεργοποιήσει την αυτόματη αναπαραγωγή. Εάν η σύνδεσή τους είναι αργή, το βίντεό σας ενδέχεται να σταματήσει να παίζει. Αυτό δημιουργεί μια κακή εμπειρία για τους θεατές και ενδέχεται να σταματήσουν να αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση. Με άλλα λόγια, θα πληρώσετε για μια εμφάνιση / κλικ που χάθηκε.

Ευτυχώς, μπορείτε εύκολα να αποφύγετε αυτά τα ζητήματα στοχεύοντας κινητές συσκευές μόνο όταν είναι συνδεδεμένες σε WiFi. Για να γινει αυτο, επιλέξτε την τοποθέτηση σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων της καμπάνιας σας.

Ορισμένα άτομα πιστεύουν ότι αυτή η επιλογή μπορεί να μειώσει την πιθανή προσέγγιση των καμπανιών τους, αλλά αυτό δεν ισχύει. Εάν χρησιμοποιείτε το Facebook Εκτιμώμενη ημερήσια προσέγγιση εργαλείο, μπορείτε να δείτε μόνοι σας ότι η επιλογή μόνο για WiFi δεν έχει σημαντική διαφορά στην εκτιμώμενη προσέγγιση χρηστών.

συμπέρασμα

Ανεξάρτητα από τον στόχο της καμπάνιας, την τοποθέτηση, τη στόχευση και άλλους παράγοντες, είναι σημαντικό η διαφήμιση βίντεο να είναι απλή και περιεκτική. Τα σύντομα βίντεο δεν είναι μόνο πιο πιθανό να παρακολουθούνται πλήρως, αλλά λειτουργούν και ως cliffhanger που θα προκαλέσουν την περιέργεια του θεατή.

Τι νομίζετε; Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook για εσάς; Έχετε δει καλά παραδείγματα διαφημίσεων βίντεο που τράβηξαν την προσοχή σας; Βλέπετε βίντεο όταν χρησιμοποιείτε κινητή συσκευή; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.