Τρόπος εύρεσης κρυφής επισκεψιμότητας παραπομπών κοινωνικών μέσων με το Google Analytics: Social Media Examiner

Ξέρετε από πού προέρχεται όλη η κοινωνική σας κυκλοφορία;

Θέλετε πιο λεπτομερείς πληροφορίες για την κυκλοφορία παραπομπών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Η αναφορά παραπομπών κοινωνικών δικτύων του Google Analytics σάς παρέχει ένα στιγμιότυπο υψηλού επιπέδου της επισκεψιμότητας παραπομπών κοινωνικών μέσων, αλλά ενδέχεται να μην σας δείχνει τα πάντα.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε πώς να το κάνετε δημιουργήστε προσαρμοσμένες διευθύνσεις URL για να βρείτε αυτό που ονομάζεται σκοτεινή κυκλοφορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι είναι το Dark Social Media;

Σκοτεινά κοινωνικά μέσα Η επισκεψιμότητα αναφέρεται στον ιστότοπό σας όταν δημοσιεύετε έναν άμεσο σύνδεσμο προς το περιεχόμενό σας σε ένα δίκτυο κοινωνικών μέσων και ο σύνδεσμος κάνει κλικ εκτός του δικτύου.

Για παράδειγμα, η σκοτεινή κίνηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συμβαίνει όταν δημοσιεύετε έναν σύνδεσμο στο Facebook και κάποιος κάνει κλικ πάνω του από μέσα μια εφαρμογή ταμπλό για κινητά όπως το TweetDeck ή όταν κάποιος αντιγράφει αυτόν τον σύνδεσμο και το κοινοποιεί μέσω email ή γραπτού μηνύματος.

Google Analytics δεν μπορεί να παρακολουθεί την επισκεψιμότητα από αυτές τις πηγές, επομένως την αναφέρει ως άμεση επισκεψιμότητα. Αυτό καθιστά δύσκολο να γνωρίζουμε πόσα κλικ μπορούν να αποδοθούν σε αναρτήσεις περιεχομένου που κάνετε σε δίκτυα κοινωνικών μέσων.

Τα προσαρμοσμένα URL της Google μπορούν να σας βοηθήσουν να ρίξετε λίγο φως στα σκοτεινά μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να αρχίσετε να παρακολουθείτε την απόδοση του περιεχομένου σας πέρα ​​από τις επισημάνσεις "μου αρέσει", τα σχόλια και τις κοινοποιήσεις.

# 1: Προσθήκη παρακολούθησης ιστού στον ιστότοπό σας

Ας ελπίσουμε ότι ο ιστότοπός σας έχει ήδη ρυθμιστεί με το Google Analytics. Αν όχι, ξεκινώντας είναι μια πολύ απλή διαδικασία.

Επισκεφτείτε το Google Analytics δικτυακός τόπος και ακολουθήστε τις οδηγίες για να εγγραφείτε για λογαριασμό και προσθέστε την ιδιότητα (ιστότοπος ή ιστολόγιο) που θέλετε να παρακολουθείτε.

Η προεπιλεγμένη προβολή των αναλυτικών στοιχείων σας είναι μη φιλτραρισμένη και εμφανίζει όλα τα δεδομένα αναφοράς. Εάν έχετε ήδη λογαριασμό Google Analytics για τον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας, ίσως χρειαστεί να δημιουργήσετε μια επιπλέον προβολή για την παρακολούθηση των προσαρμοσμένων διευθύνσεων URL που καλύπτονται σε αυτό το άρθρο.

Το Google Analytics υποστηρίζει πολλαπλές διαμορφώσεις προβολής. Ωστόσο, η διαμόρφωση που επιλέγετε επηρεάζει τα δεδομένα που είναι διαθέσιμα στις αναφορές σας. Είναι πολύ σημαντικό να καταλάβετε πώς Λογαριασμοί, χρήστες και ιδιότητες του Google Analytics λειτουργεί όταν δημιουργείτε μια προβολή.

Πρέπει επίσης να ρυθμίστε τον κώδικα παρακολούθησης ιστού. Μην αφήνεις αυτή η διαδικασία σε τρομάζει.

Απλώς κάντε κλικ στο Διαχειριστής και επιλέξτε την ιδιοκτησία σας από τη στήλη Λογαριασμός. Στην στήλη Ιδιότητα, κάντε κλικ στην επιλογή Πληροφορίες παρακολούθησης και, στη συνέχεια, στον κώδικα παρακολούθησης.

Στην επόμενη οθόνη, αντιγράψτε το σενάριο παρακολούθησης ιστότοπου έτσι εσείς ή ο σχεδιαστής ιστοσελίδων σας μπορείτε επικολλήστε το στις ιστοσελίδες που θέλετε να παρακολουθήσετε.

# 2: Δημιουργήστε τις προσαρμοσμένες διευθύνσεις URL σας

Μόλις το Google Analytics έχει ρυθμιστεί σωστά, μπορείτε χρήση Εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL της Google για να δημιουργήσετε τις προσαρμοσμένες διευθύνσεις URL σας.

Υπάρχουν έξι διαφορετικά πεδία παραμέτρων, αλλά για τους σκοπούς μας θα χρησιμοποιούμε μόνο τα πεδία URL ιστότοπου, προέλευσης καμπάνιας, μέσου καμπάνιας και ονόματος καμπάνιας.

Το πεδίο URL ιστότοπου είναι αρκετά αυτονόητο. Απλώς αντιγράψτε το πλήρες URL του ιστότοπου για τη σελίδα ή το περιεχόμενο με το οποίο θα συνδεθείτε και επικολλήστε το σε αυτό το πεδίο.

Χρησιμοποιήστε το πεδίο Πηγή καμπάνιας για να προσδιορίσετε το κανάλι κοινωνικών μέσων στο οποίο θα αποστέλλεται ο σύνδεσμός σας. για παράδειγμα, Facebook ή Twitter.

Το πεδίο Campaign Medium λέει στο Google Analytics από ποιο μέσο προήλθε αυτή η επισκεψιμότητα. Για τους σκοπούς μας, χρησιμοποιήστε έναν όρο για να θυμηθείτε ότι αυτή η κίνηση προήλθε από ένα κανάλι κοινωνικών μέσων.

Τέλος, χρησιμοποιήστε το πεδίο Όνομα καμπάνιας για να προσδιορίσετε σε ποια ανάρτηση ή καμπάνια θα χρησιμοποιήσετε τον σύνδεσμο. Συνιστώ ανεπιφύλακτα να χρησιμοποιήσετε την ημερομηνία κάπου σε αυτό το πεδίο. Αυτό όχι μόνο θα σας βοηθήσει να θυμηθείτε πότε δημοσιεύτηκε ο σύνδεσμος, αλλά βοηθά επίσης στην τμηματοποίηση των δεδομένων για τον προσδιορισμό της απόδοσης κάθε μεμονωμένου κομματιού περιεχομένου.

Να είστε όσο το δυνατόν πιο λεπτομερείς με αυτά τα πεδία έτσι ώστε να μην υπάρχει σύγχυση κατά την ανάλυση των δεδομένων.

Μετά απο εσένα συμπληρώστε τα πεδία, κάντε κλικ στο Υποβολή.

Το εργαλείο δημιουργεί αυτόματα έναν ανιχνεύσιμο σύνδεσμο που είναι έτοιμος για δημοσίευση στο κοινωνικό σας δίκτυο. Το παράδειγμα URL στην παραπάνω εικόνα δημοσιεύτηκε στο Facebook στις 9/9/2014.

Εάν δημοσιεύετε το ίδιο περιεχόμενο σε διαφορετικά δίκτυα κοινωνικών μέσων, φροντίστε να το κάνετε δημιουργήστε διαφορετικά προσαρμοσμένα URL για κάθε δίκτυο. Απλώς αλλάξτε την Πηγή καμπάνιας για να αντικατοπτρίζει το κατάλληλο δίκτυο.

# 3: Συντομεύστε και δημοσιεύστε τη διεύθυνση URL σας

Το μήκος των προσαρμοσμένων διευθύνσεων URL μπορεί να τα κάνει δύσκολα για δίκτυα με περιορισμούς χαρακτήρων, όπως το Twitter. Συνιστώ ανεπιφύλακτα τη χρήση ενός συντομευτή συνδέσμων όπως το Bit.ly για να διατηρήσετε την ανάρτησή σας καθαρή και ελκυστική.

Το Bit.ly είναι ένα εξαιρετικά απλό (και δωρεάν) εργαλείο στη χρήση. Απλώς επικολλήστε την προσαρμοσμένη διεύθυνση URL στο πεδίο "Επικόλληση μεγάλου μήκους URL εδώ για συντόμευση" και κάντε κλικ στην επιλογή Συντόμευση.

Αντιγράψτε το συντομευμένο προσαρμοσμένο URL σε μια καταπληκτική ανάρτηση στο Facebook και δημοσιεύστε το.

# 4: Μετρήστε τα αποτελέσματά σας

Τέλος, έχετε φτάσει στο διασκεδαστικό μέρος. Όταν έρθει η ώρα να κάνετε τις κοινωνικές σας αναφορές, συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Analytics. Χρησιμοποιώντας την αριστερή πλοήγηση, κάντε κλικ στο Καμπάνιες. Στην οθόνη Καμπάνιες, κάντε κλικ στη Δευτερεύουσα διάσταση και πληκτρολογήστε Πηγή / Μέσο στο αναπτυσσόμενο πλαίσιο αναζήτησης.

Όταν εφαρμόζετε αυτό το φίλτρο, συγκεντρώνει τυχόν προσαρμοσμένες διευθύνσεις URL που δημιουργήσατε χρησιμοποιώντας τα πεδία Πηγή ή Μέσο και μπορείτε να βρείτε τις λεπτομέρειες της πηγής, του μέσου και της καμπάνιας σας.

Ξαφνικά εσύ έχετε πρόσβαση σε πιο ακριβείς μετρήσεις για συνδέσμους που αρχικά δημοσιεύτηκαν σε ένα δίκτυο κοινωνικών μέσων, ακόμα κι αν οι σύνδεσμοι αυτοί έγιναν κλικ από μέσα από μια εφαρμογή πίνακα ελέγχου για κινητά.

Τελικές σκέψεις…

Με όλες τις εξελίξεις στην αναφορά ιστοτόπων, πολλοί από εμάς εξακολουθούν να βρίσκονται πίσω από την καμπύλη όσον αφορά την απόδοση των προσπαθειών κοινωνικής δικτύωσης. Μερικές φορές είναι πολύ δύσκολο συνδέστε τις κουκκίδες και δείτε πού τα κοινωνικά μέσα επηρεάζουν την επωνυμία σας.

Αξιοποιώντας το καλό εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL της Google, οι έμποροι μπορούν να παρακολουθούν λεπτομερώς την απόδοση του περιεχομένου δημοσιεύτηκε στα κοινωνικά μέσα.

Αν και αυτή η προσέγγιση είναι αρκετά βασική, σας δίνει μια σαφέστερη εικόνα της αξίας των προσπαθειών σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι νομίζετε; Πώς παρακολουθείτε αυτήν την περίοδο την απόδοση του περιεχομένου σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Έχετε κάποιες συμβουλές για να προσθέσετε; Πείτε μας στην ενότητα σχολίων!