Προωθούμενες καρφίτσες: Πώς να διαφημιστείτε στο Pinterest: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε καρφίτσες προώθησης Pinterest;

Θέλετε να μάθετε πώς λειτουργούν;

Για να εξερευνήσετε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με τις προωθημένες καρφίτσες στο Pinterest, συνέντευξη με τον Vincent Ng

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, παίρνω συνέντευξη από τον Πρόεδρο του Vincent Ng Μάρκετινγκ MCNG και συγγραφέας του Pinterest στα κέρδη με την Pintalysis. Το Vincent βοηθά τις επιχειρήσεις να πετύχουν με το μάρκετινγκ Pinterest και τα οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ο Vincent εξερευνά τις καρφίτσες που προωθούνται από το Pinterest.

Θα ανακαλύψετε τι νέο υπάρχει με τις προωθημένες καρφίτσες.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Προωθούμενες καρφίτσες

Σε βασικό επίπεδο, λέει ο Vincent, οι καρφίτσες που προωθούνται είναι οι διαφημίσεις Pinterest. Καθώς κάνετε κύλιση στη ροή Pinterest και βλέπετε "Προώθηση από" σε μια καρφίτσα, αυτό σημαίνει ότι είναι διαφήμιση. Σημειώνει ότι οποιαδήποτε καρφίτσα που θέλετε να προωθήσετε πρέπει να είναι δημόσια καρφίτσα και λέει ότι μπορείτε ακόμη και να προωθήσετε κάτι που έχετε ξαναφτιάξει!

Τι νέο υπάρχει με τις καρφίτσες που προωθούνται;

Η Pinterest ανακοίνωσε πρόσφατα προωθημένες καρφίτσες βίντεο, τα οποία, προς το παρόν, προορίζονται ειδικά για χρήστες κινητών. Αυτές οι καρφίτσες δείχνουν ένα κινούμενο GIF και σας οδηγούν σε ένα πλήρες βίντεο όταν κάνετε κλικ σε αυτά.

Αυτό που είναι πραγματικά ωραίο, μοιράζεται η Vincent, είναι ότι μπορείτε να βάλετε έως και έξι επιπλέον καρφίτσες κάτω από το βίντεο στην πινέζα που έχετε προωθήσει χωρίς επιπλέον κόστος. Οι έξι επιπλέον καρφίτσες εμφανίζονται σαν καρουσέλ κάτω από το βίντεο και μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε το προϊόν στο βίντεο ή να μοιραστείτε επιπλέον πληροφορίες σχετικά με αυτό.

Ενώ οι καρφίτσες βίντεο αποστέλλουν προς το παρόν χρήστες σε προγράμματα αναπαραγωγής τρίτων, όπως το YouTube, για να δουν το βίντεο που προωθείται στην καρφίτσα, το Pinterest εργάζεται μόνο του εγγενές πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο, το οποίο θα κυκλοφορήσει σε όλους σύντομα. Μόλις είναι διαθέσιμα, τα άτομα θα μπορούν ανεβάστε βίντεο απευθείας στο Pinterest.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι βίντεο έχει δει ο Vincent στο Pinterest.

Τι μπορείτε να κάνετε με τις καρφίτσες που προωθούνται;

Ο Vincent λέει ότι μπορείτε να προσεγγίσετε ένα μεγάλο κοινό με προωθημένες καρφίτσεςκαι ότι το Pinterest σάς επιτρέπει να δημιουργείτε διαφημιστικές καμπάνιες με βάση τρεις βασικούς επιχειρηματικούς στόχους: ευαισθητοποίηση, αφοσίωση και επισκεψιμότητα.

Οι καμπάνιες αναγνωρισιμότητας επωνυμίας σάς επιτρέπουν να προωθήσετε το πείρο σας σε ένα κοινό και πληρώνετε με βάση χίλιες εμφανίσεις. Με τις καμπάνιες αφοσίωσης, χρεώνεστε κάθε φορά που κάποιος χτυπάει και μεγεθύνει την πινέζα σας, ξανακλείνει την πινέζα σας, αποθηκεύει την πινέζα ή κάνει κλικ στην καρφίτσα σας. Κατά τη διάρκεια καμπανιών επισκεψιμότητας, πληρώνετε για κάθε κλικ στην καρφίτσα σας.

Ο Vincent λέει ότι το σπουδαίο πράγμα για τις καρφίτσες προώθησης είναι ότι πληρώνετε μόνο για την άμεση προώθηση, πράγμα που σημαίνει ότι εάν ένας χρήστης κάνει κλικ στο μερίδιο κάποιου από την καρφίτσα που έχετε προωθήσει, αυτό το κλικ είναι δωρεάν για εσάς. Στην πραγματικότητα, ο Pinterest λέει ότι οι χρήστες λαμβάνουν κατά μέσο όρο 30% δωρεάν αφοσίωση όταν διεξάγουν διαφημιστικές καμπάνιες.

Ποιος τύπος καμπάνιας είναι πιο οικονομικός; Ο Vincent λέει ότι συμφωνεί με τους συναδέλφους του Pinterest Alisa Meredith και Τζεφ Σι, οι οποίοι βρίσκουν και οι δύο καμπάνιες κόστους-ανά-κλικ προσφέρουν το καλύτερο κέρδος για τις καμπάνιες σας έναντι έναντι αφοσίωσης.

Γιατί; Σχετικά με Το 80% των χρηστών του Pinterest έχουν πρόσβαση στην εφαρμογή σε κινητά, έτσι θα διευρύνουν την καρφίτσα σας για να ρίξουν μια καλύτερη ματιά στο προϊόν σας. Εάν δεν είναι αυτό που θέλουν, δεν κάνουν απαραίτητα κλικ.

Ο Vincent λέει ότι είναι επίσης δυνατό να εκτελέσετε δοκιμαστικές δοκιμές με προωθημένες καρφίτσες, επειδή κάθε τύπος καμπάνιας παρέχει το ίδιο επίπεδο μετρήσεων. Αφού εκτελέσετε τη δοκιμή σας, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων και εξαγάγετε τα δεδομένα για να δείτε ποιος τύπος καμπάνιας είναι πιο οικονομικά αποδοτική επιλογή για την επιχείρησή σας

Το Pinterest προσφέρει επίσης ισχυρούς χρήστες pin που προωθούνται δυνατότητες στόχευσης, Λέει ο Vincent, συμπεριλαμβανομένων λέξεων-κλειδιών και ενδιαφερόντων.

Οι χρήστες του Pinterest καλούνται να ακολουθήσουν πέντε ενδιαφέροντα κατά την εγγραφή τους, και υπάρχουν επίσης υποκαταστήματα ενδιαφερόντων που πρέπει να ακολουθήσουν. Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να ακολουθήσει το Travel, καθώς και τα δευτερεύοντα θέματα του Travel Travel και του Romance Travel.

Είναι επίσης δυνατό να στόχος από το κοινό, που λέει ο Vincent είναι σχετικά νέο και πραγματικά συναρπαστικό. Για παράδειγμα, μπορείτε να ανεβάσετε μια λίστα email και το Pinterest θα βρει παρόμοιο κοινό ή να χρησιμοποιήσει ένα pixel μετατροπής για να στοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, άτομα που έχουν εμπλακεί με καρφίτσες που σχετίζονται με τον τομέα σας και περισσότερο.

Ακούστε το σόου για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πού είναι διαθέσιμες οι καρφίτσες που προωθούνται και για την προσέγγιση του Pinterest για το ίδιο κοινό.

Τι κοστίζει μια καμπάνια Pin που προωθείται;

Ο Vincent λέει ότι όταν κάνετε μια καμπάνια κόστους ανά κλικ ή μια καμπάνια αφοσίωσης, το Pinterest θα σας δώσει μια εκτίμηση κόστους βάσει των λέξεων-κλειδιών και των ενδιαφερόντων που στοχεύετε. Πρέπει να περιμένετε να πληρώσετε τουλάχιστον $ 1 ανά κλικ.

Αν πάτε με μια καμπάνια ευαισθητοποίησης επωνυμίας, η ελάχιστη δαπάνη είναι 5 $. Με βάση τις καμπάνιες στις οποίες έχει εργαστεί, ο Vincent λέει ότι ψάχνετε να ξοδέψετε οπουδήποτε μεταξύ λιγότερο από 1 έως 3 $ ανά κλικ.

Από την πλευρά του χρήστη, πόσο συχνά εμφανίζονται οι προωθούμενες καρφίτσες στη ροή του; Ο Vincent λέει κατά μέσο όρο, μία φορά κάθε 20 καρφίτσες στο σπίτι.

Εξηγεί ότι οι οργανικές καρφίτσες συνήθως αναμιγνύονται με καρφίτσες που προωθούνται, αλλά σημειώνει ότι εάν ένας διαφημιζόμενος πληρώνει μια πολύ υψηλή προσφορά για έναν όρο όπως "κάλτσες", το pin τους πιθανότατα θα εμφανίζεται στη θέση 2 pin.

Ο Vincent πιστεύει ότι το Pinterest θέλει να βεβαιωθεί ότι όλα φαίνονται όσο το δυνατόν πιο φυσικά, επομένως δεν θέλουν οι διαφημίσεις να ξεχωρίζουν. Στην πραγματικότητα, μπορεί να μην παρατηρήσετε καν ότι κάτι είναι μια διαφήμιση έως ότου διαβάσετε ότι είναι "καρφίτσα"

Ο Vincent σημειώνει επίσης ότι ενώ αγοραστές καρφίτσες, που επιτρέπουν στους χρήστες να αγοράζουν ένα προϊόν στο σύστημα Pinterest χωρίς να χρειάζεται να μεταβούν στον ιστότοπο του εμπόρου, αποκλείονταν κάποτε από την προώθηση, Η Alisa Meredith λέει ότι αυτό δεν ισχύει πλέον.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς ο Vincent προτείνει στους εμπόρους να προσεγγίσουν τη στόχευση με λέξεις-κλειδιά.

Συμβουλές για καμπάνια Pinterest

Ο Vincent λέει ότι το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δοκιμάσετε κάθε καρφίτσα οργανικά. Στη συνέχεια, μπορείτε να προωθήσετε τις καρφίτσες που έχουν σταθερή εμπλοκή, επειδή έχετε ήδη θετικά σχόλια για αυτές.

Ο Βίνσεντ λέει ότι η καλύτερη συμβουλή του (που δεν σχετίζεται απαραίτητα με τις προωθημένες καρφίτσες) είναι πληκτρολογήστε τη διεύθυνση URL κάτι όπως το www.pinterest.com/topics/ και, στη συνέχεια, μια λέξη-κλειδί που προσπαθείτε έρευνα. Αυτό θα σας επιτρέψει να δείτε πόσα άτομα ακολουθούν ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον ή θέμα.

Για παράδειγμα, Ταξίδι έχει 40 εκατομμύρια άτομα που το παρακολουθούν, οπότε γνωρίζετε ότι είναι ένα καυτό θέμα. Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ έχει πολύ λιγότερους οπαδούς, οπότε ίσως νομίζετε ότι είναι μια εξειδικευμένη αγορά. Απλά πρέπει να αποφασίσετε αν το κοινό είναι αρκετά μεγάλο για να διαφημιστείτε.

Όσον αφορά το Pinterest Analytics, ο Vincent λέει ότι υπάρχουν πολλές επιλογές για παρακολούθηση. Μπορείτε να μάθετε πόσα άτομα κάνουν κλικ στις καρφίτσες σας, πόσα άτομα κάνουν closeup και πόσες επαναλήψεις ή αποθηκεύσεις δημιουργούν οι καρφίτσες σας. Μπορείτε επίσης να δείτε αν περισσότερα αρσενικά ή θηλυκά κάνουν κλικ σε μια πινέζα ή ποιες γεωγραφικές τοποθεσίες σας δίνουν καλύτερο ποσοστό μετατροπών.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις δοκιμές split και ποιοι τύποι καμπανιών φαίνεται να έχουν καλύτερη απόδοση από άλλες.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Το Discovery αυτής της εβδομάδας προέρχεται από Madalyn Sklar. Λέγεται Αποστολείςκαι είναι σαν να έχετε ταυτότητα καλούντος για email. Οι αποστολείς αντλούν πληροφορίες βάσει του λογαριασμού email του αποστολέα και σας ενημερώνουν σχετικά με αυτόν.

Οι αποστολείς θα σας δώσουν το όνομα, τον τίτλο και το βιογραφικό του ατόμου, μαζί με συνδέσμους για τους λογαριασμούς Twitter, LinkedIn και Facebook. Μοιράζεται τα τελευταία tweets, τον αριθμό των οπαδών του στο Twitter και συνδέσμους στην αναζήτηση Google για το συγκεκριμένο άτομο.

Μπορείτε ακόμη και να μεταβείτε στους αποστολείς με τον δικό σας λογαριασμό και να επεξεργαστείτε τα στοιχεία σας.

Οι αποστολείς λειτουργούν για τους περισσότερους λογαριασμούς email. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να δώσετε στους αποστολείς άδεια να βλέπουν τον λογαριασμό σας και δεν αποθηκεύουν, κοινοποιούν ή διαβάζουν κανένα από τα περιεχόμενα των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Οι αποστολείς απλώς σαρώνουν και αναζητούν στον ιστό τα στοιχεία επικοινωνίας των ατόμων.

Προς το παρόν, οι αποστολείς είναι σε έκδοση beta και είναι δωρεάν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το Senders για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τον Vincent δικτυακός τόπος.
• Εξερευνώ βίντεο που προωθούνται καρφίτσες.
• Ρίξε μια ματιά στο Η μυστική ζωή των κατοικίδιωνκαι την ταινία καρφίτσα προώθησης βίντεο.
• Μάθετε περισσότερα για το επερχόμενο Pinterest εγγενές πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο και παρακολουθήστε ένα δείγμα βίντεο.
• Ολοκλήρωση αγοράς προωθημένες καρφίτσες και το δέσμευση μπόνους παίρνεις.
• Μάθε περισσότερα για Alisa Meredith και Τζεφ Σι.
• Εξερευνήστε το Στατιστικά για κινητά Pinterest.
• Μάθετε για το Pinterest's δυνατότητες στόχευσης, όπως στόχευση κοινού.
• Ρίξε μια ματιά στο Μηνιαία δεδομένα αναζήτησης Pinterest.
• Σκεφτείτε αγοραστές καρφίτσες και μάθετε περισσότερα για αυτά.
• Εξερευνήστε θέματα Pinterest όπως Ταξίδι και Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ.
• Ολοκλήρωση αγοράς Αποστολείς.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 8 π.μ. Huzza.ioή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Διαβάστε το Έκθεση για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων του 2016.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη διαφήμιση του Pinterest; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.