Πώς μια Αλάσκα μαμά φέρνει εκατομμύρια στο ξυλουργικό της blog: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Πριν από δύο χρόνια, η Ana White δεν ήταν σίγουρη για το τι ήταν ένα blog.

Σήμερα, τρέχει τον δικό της ραγδαία αναπτυσσόμενο προορισμό, σχεδιάζοντας σχεδόν τρία εκατομμύρια προβολές σελίδας κάθε μήνα.

Επιτυχής επαγγελματίες μπλόγκερ δεν είναι δύσκολο να βρεθούν, αλλά μερικά πράγματα είναι αξιοσημείωτα για την επιτυχία του White:

1. Γράφει μόνοι σας ξυλουργική ιστολόγιο. Με τη βοήθεια του White, οι γυναίκες ανακαλύπτουν ότι μπορούν να χτίσουν όμορφα, κομψά πράγματα.
2. Ξεκίνησε με dial-up Internet και τα κάνει όλα από το σπίτι της στο εσωτερικό της Αλάσκας (όπου οι θερμοκρασίες που έσπασαν ρεκόρ έφτασαν πρόσφατα στους -40 ° F).
3. Ο Λευκός πέτυχε κατά λάθος. Ποτέ δεν περίμενε ότι απλώς το να μοιράζεται αυτό που αγαπά θα μπορούσε να στηρίξει ολόκληρη την οικογένειά της.

Αυτός ο αυτο-περιγραφόμενος «νοικοκυράς» έχει μια έμφυτη ικανότητα όχι μόνο για την ξυλουργική αλλά και για τις επιχειρήσεις.

Καταλήγει, αυτό το ιστολόγιο της Σταχτοπούτας έχει να κάνει με την κοινή χρήση της προσωπικής σας ιστορίας. Ω, και αδυσώπητο blogging.

Τρεις μήνες - Ένα εκατομμύριο προβολές σελίδας

Το Delta Junction, Αλάσκα, πληθυσμός περίπου 1000, βρίσκεται περίπου 100 μίλια νοτιοανατολικά του Fairbanks - και περισσότερα από 2000 μίλια από το κοντινότερο Pottery Barn.

Αλλά αυτό δεν είναι πρόβλημα για την Ana White, η οποία μεγάλωσε σε αυτό το εσωτερικό της Αλάσκας κάνοντας οχυρά και άλλα έργα από σπασμένα ξύλα και καρφιά. Αφού αυτή και ο σύζυγός της χτίστηκαν με κόπο το σπίτι τους, στηρίχθηκε στις εύχρηστες δεξιότητές της για να εφοδιάσει το μέρος και να βγάλει επιπλέον χρήματα πουλώντας τα έπιπλα της.

Αλλά η White ήθελε πραγματικά να μοιραστεί το πάθος της για την ξυλουργική με άλλους. Τον Οκτώβριο του 2009, διαβάζοντας το ιστολόγιο ενός φίλου, έκανε κλικ στο "Λήψη του δικού σας δωρεάν ιστολογίου" στο Blogger.

Ξεκίνησε δημοσιεύοντας τα σχέδια ξυλουργικής της για ένα κρεβάτι αγροικίας, το ίδιο που έκανε για το σπίτι της. Επειτα, κάθε μέρα, αυτή η μαμά στο σπίτι με ένα νήπιο στο blog περισσότερα σχέδια για αντικείμενα όπως τραπέζια, ράφια και ντουλάπια αποθήκευσης, προσθέτοντας έως και 400 θέσεις τον πρώτο χρόνο.

Χωρίς ο White να κάνει τίποτα άλλο, το blog χτύπησε ένα εκατομμύριο προβολές σελίδας σε μόλις τρεις μήνεςκαι στη συνέχεια έφτασε πάνω από ένα εκατομμύριο προβολές σελίδας κάθε μήνα που ακολουθεί. Είχε χτυπήσει μια χορδή με ένα κοινό που είναι πρόθυμο να επιπλώσει τα σπίτια τους σε ένα κλάσμα των λιανικών τιμών.

Ευτυχώς, αυτοί οι αναγνώστες είπαν με υπερηφάνεια στους φίλους τους για την χειροτεχνία τους.

«Αυτό είναι ένα σόου για γυναίκες από την απομακρυσμένη Αλάσκα με καμία εμπειρία, καμία σύνδεση, κανένα δίκτυο, "Λέει ο Λευκός. "Έχω ένα πραγματικό πάθος για αυτό που κάνω και μια τεράστια επιθυμία να το μοιραστώ."

Αυτό που έχει επίσης είναι η ιστορία της, την οποία μοιράζεται στο blog της και σε πολλές από τις δημοσιεύσεις της. Οι αναγνώστες - πολλοί σαν κι αυτήν - γνωρίσουν για τον άντρα, την κόρη της, την εκτεταμένη οικογένεια, το σπίτι, την πόλη και τον καιρό.

Περιεχόμενο υψηλής αξίας - Πάντα δωρεάν

Σήμερα, ο ιστότοπος του White, "Ana White Homemaker", έχει περισσότερα από 500 σχέδια. Παρά τις προτάσεις για χρέωση για σχέδια, επιμένει να τους κρατήσει ελεύθερους.

«Έπρεπε να είμαι σε θέση να προσφέρω δωρεάν σχέδια για να μπορέσουν οι γυναίκες να το δουν και θα τους δημιουργούσε εμπιστοσύνη ότι« μπορώ να το φτιάξω », είπε. «Ήξερα ότι για μένα, ως μητέρα με ένα μόνο εισόδημα, ένα πραγματικά περιορισμένο εισόδημα, στο σπίτι όλη την ημέρα, έπρεπε να είναι δωρεάν, γιατί εγώ ο ίδιος δεν θα μπορούσα να πληρώσω 10 $ ένα σχέδιο.»

Αλλά τονίζει Το "δωρεάν" περιεχόμενο δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να λαμβάνετε σοβαρά υπόψη την επιχείρηση. Από την αρχή, δεσμεύτηκε να κάνει συχνά blogging και συνεχίζει να δημοσιεύει νέα σχέδια μερικές φορές την εβδομάδα. Με πολλές φωτογραφίες κοινού να μπαίνουν, ξεκίνησε ένα brag blog αφιερωμένο στην προβολή της δουλειάς των θαυμαστών.

Facebook: Ανεμιστήρες Βοηθώντας τους θαυμαστές

Μόνο το blogging ήταν αρκετό για να αναπτυχθεί ο ιστότοπος σε ένα ωραίο κλιπ. Η προσθήκη μιας σελίδας στο Facebook αύξησε την επισκεψιμότητα, αλλά έχει γίνει σε μεγάλο βαθμό μια κοινότητα για τους οπαδούς της να μοιράζονται τη δουλειά τους και να αλληλοβοηθούνται.

Με βάση περισσότερους από 50.000 θαυμαστές, αυτοί που δημοσιεύουν ερωτήσεις γνωρίζουν ότι θα λάβουν απάντηση από άλλους θαυμαστές ή από την ίδια τη Λευκή. Το κοινό - ακόμη και ο Λευκός - μαθαίνει από αυτές τις απαντήσεις.

Η Λευκή τονίζει ότι είναι συγκεκριμένη επιτρέψτε στις δημοσιεύσεις των θαυμαστών να είναι δημόσια ορατές, ενώ πολλοί άλλοι ιστότοποι θαυμαστών δεν το κάνουν.

«Ενενήντα έως ενενήντα πέντε τοις εκατό του περιεχομένου στη σελίδα μου στο Facebook προέρχεται από το αναγνωστικό κοινό μου», λέει. “Αυτό που βλέπετε δεν φιλτράρεται. Νομίζω ότι πρέπει να είναι ένα ανοιχτό και διαφανές φόρουμ όπου οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν ερωτήσεις και να δημοσιεύουν. »

Η αποπληρωμή: Κάνοντας μια διαβίωση και μια ζωή

Η Λευκή παραδέχεται ότι η πρώτη χρονιά ήταν σκληρή δουλειά, με πολλές μέρες να γράφει και να κάνει σχέδια, να φωτογραφίζει έργα και να κάνει blogging αδιάκοπα ενώ φροντίζει την κόρη της.

Στο δεύτερο έτος, ήρθε η απόδοση. Ο υψηλός όγκος του ιστότοπου έδωσε στη Λευκή τα διαπιστευτήρια για να εξασφαλίσει διαφημιζόμενους στην αγορά, όπως οι Lowe και άλλοι λιανοπωλητές που απευθύνονται σε γυναίκες. Τώρα, ο ιστότοπος υποστηρίζει την οικογένειά της, με επιπλέον να επενδύσει στην ανάπτυξη της επιχείρησης.

Η ορμή συνεχίστηκε, με τα σχέδιά της εμφανίζονται σε πολλά περιοδικά στο σπίτι (χωρίς να στείλετε ούτε ένα γράμμα), την ευκαιρία να συνεισφέρετε σχέδια για το HGTV.com και τώρα μια προσφορά βιβλίου από το Random House.

 Οι αναγνώστες βοηθούν στο σχεδιασμό του "Momplex"

Η White πρόσθεσε πρόσφατα μια εντελώς νέα διάσταση στο blog και την ιστορία της με το έργο "Momplex". Το περασμένο καλοκαίρι, αυτή και ο σύζυγός της άρχισαν να χτίζουν ένα διώροφο και για τις δύο μητέρες τους και τώρα είναι επιτρέποντας στους αναγνώστες να αποφασίσουν μεγάλο μέρος του σχεδιασμού του σπιτιού.

Οι αναγνώστες μπορεί να μην θέλουν να κάνουν check in καθημερινά για σχέδια επίπλων, αλλά μπορεί να θέλουν να δουν ενημερώσεις για το Momplex.

Όταν ο White ζήτησε από τους αναγνώστες να μελετήσουν σε ποιο σχέδιο κουζίνας προτιμούσαν, περισσότεροι από 1300 αναγνώστες δήλωσαν τις προτιμήσεις τους «συμπαθώντας» ένα από τα κοροϊδεύοντας κουζίνα της Momplex.

«Η κοινότητά μου είναι γεμάτη από πραγματικά έξυπνους ανθρώπους, οπότε παίρνουμε πραγματικά ένα καλύτερο προϊόν με τη συμβολή τους», λέει. "Μας βοήθησε να κάνουμε ένα καλύτερο Momplex."

Pinterest: Το παιχνίδι-Changer

Τώρα στο τρίτο έτος, η White ανακάλυψε πρόσφατα μια ενδιαφέρουσα αλλαγή στα στατιστικά στοιχεία του ιστότοπού της. Μόλις τρεις μήνες μετά την εμφάνιση ως ιστότοπου αναφοράς, Pinterest έχει αναλάβει την πρώτη θέση επισκεψιμότητας στο ιστολόγιό της.

«Google, Facebook και άμεση κίνηση - καμία από αυτές δεν είναι οι κορυφαίες παραπομπές. Έξι χιλιάδες μοναδικοί επισκέπτες την ημέρα προέρχονται τώρα από το Pinterest. Κυριαρχεί στην κυκλοφορία μου », λέει.

Το Pinterest επιτρέπει στα μέλη "Καρφιτσώστε" εικόνες από τα αγαπημένα τους πράγματα σε εικονικούς πίνακες. Οι οπαδοί τους βλέπουν αυτές τις καρφίτσες και μπορούν να επιλέξουν να "Like" ή "Repin" αυτές τις εικόνες στους πίνακες τους. Πολύ οπτικό, το Pinterest λειτουργεί τέλεια με τις φωτογραφίες στο blog ξυλουργικής του White.

Θεωρεί ότι η Pinterest είναι πιθανή «αλλαγή-παιχνιδιού» στη βιομηχανία της, με εξαιρετικά ιογενή κοινή χρήση από άτομο σε άτομο. Ως ιστότοπος μόνο για συνδρομή, αυτή η επισκεψιμότητα είναι επίσης πιθανότερη υψηλότερης ποιότητας από ότι από άλλες πηγές, λέει.

Όσο για την ενθάρρυνση του «καρφιτσώματος», ο Λευκός πρόσθεσε ένα «Αρέσει αυτό; Καρφιτσώστε το τώρα! " κουμπί σε όλες τις σελίδες του ιστολογίου της. Δίνει επίσης στους αναγνώστες συμβουλές φωτογραφίας για τη βελτίωση της ποιότητας των φωτογραφιών τους, οι οποίες με τη σειρά τους βοηθούν στην αύξηση των καρφιτσών.

Ενώ η White έχει τα δικά της πινάκια στο Pinterest, σπάνια καρφιτσώνει το δικό της περιεχόμενο, προτιμώντας να επιτρέπει στους αναγνώστες να μοιράζονται ελεύθερα και φυσικά αυτό που τους αρέσει.

Περιεχόμενο εμπνευσμένο από αναγνώστη

Το μοντέλο περιεχομένου της White άλλαξε επίσης από τότε που ξεκίνησε. Αν και αρχικά έκανε blogging όλες τις δικές της ιδέες, τώρα σχεδόν όλες οι νέες ιδέες σχεδιασμού προέρχονται από αναγνώστες. Ένας θαυμαστής θα τραβήξει μια φωτογραφία από μια αντίκα ή κάτι σε έναν κατάλογο και θα το δημοσιεύσει στο Facebook, ρωτώντας αν ο White θα σχεδιάσει σχέδια για αυτό.

«Θεωρώ τον εαυτό μου ως υπηρέτη των αναγνωστών μου. Για τι θέλετε να σχεδιάσω ένα σχέδιο; Και μετά πηγαίνουμε από εκεί », λέει.

Χωρίς ικανοποίηση να καθίσει και να ξεκουραστεί στο χειροποίητο κρεβάτι της αγροικίας, η Λευκή κοιτάζει συνεχώς το επόμενο πράγμα.

"Εάν είστε στο Διαδίκτυο, οι επιχειρηματικοί σας στόχοι και το επιχειρηματικό σας σχέδιο μπορούν να αλλάξουν εν μία νυκτί", λέει. «Πρέπει πάντα να είστε στα δάχτυλα των ποδιών σας και να γνωρίζετε την τεχνολογία που αναδύεται και να είστε πρόθυμοι να προσαρμοστείτε στους αναγνώστες σας.»

Τι νομίζετε; Είναι αυτό που παρέχετε οπτικά; Πώς αξιοποιείτε νέους δρόμους κοινωνικών μέσων όπως το Pinterest; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.