Τρόπος εκτέλεσης διαφημίσεων Instagram με μικρό προϋπολογισμό: 4 συμβουλές: Social Media Examiner

Έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό διαφημίσεων; Αναρωτιέστε πώς να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμισή σας να ξοδέψετε πιο σοφά στο Instagram;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τέσσερις τρόπους για να κάνετε τις δαπάνες διαφήμισης Instagram να προχωρήσουν περισσότερο.

# 1: Επαναχρησιμοποιήστε τις οργανικές αναρτήσεις για διαφημίσεις Instagram με κορυφαία διοχέτευση

Με απλά λόγια, αν κάνετε καλή δουλειά με το δικό σας Οργανικό περιεχόμενο Instagram και οι πελάτες σας το βρίσκουν ελκυστικό, το Facebook είναι πιο πιθανό να εμφανίζει τις διαφημίσεις Instagram στους επιθυμητούς πελάτες και προοπτικές σας.

Το οργανικό σας περιεχόμενο θα σας δείξει επίσης τι ενδιαφέρει το κοινό σας στο Instagram. Ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε τους τύπους περιεχομένου ή θεμάτων που απαντούν οι χρήστες είναι να δείτε το ποσοστό αφοσίωσης ανά ανάρτηση στο Instagram, το οποίο αποκαλύπτει τα πιο δημοφιλή κομμάτια περιεχομένου σας.

Ένας γρήγορος τρόπος για να δείτε ποιες αναρτήσεις έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση είναι να δείτε τα Insights. Μεταβείτε στο επιχειρηματικό σας προφίλ Instagram, πατήστε τις τρεις γραμμές στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης και επιλέξτε Insights από το αναδυόμενο μενού. Στην καρτέλα Περιεχόμενο των Insights όπου βλέπετε τις εβδομαδιαίες ενημερώσεις αναρτήσεων, πατήστε Προβολή όλων.

Από εδώ, χρησιμοποιήστε τα αναπτυσσόμενα μενού στο επάνω μέρος της οθόνης για να βρείτε το περιεχόμενο που έχει τη μεγαλύτερη αφοσίωση τον τελευταίο χρόνο, με αύξουσα σειρά.

Θα μπορείτε επίσης να δείτε:

• Κλήσεις
• Σχόλια
• E-mail μέσω του κουμπιού γρήγορης ενέργειας στο επάνω μέρος του προφίλ σας
• Σύμπλεξη
• Ακολουθεί
• Λάβετε οδηγίες μέσω του κουμπιού γρήγορης ενέργειας
• Εντυπώσεις
• Μου αρέσει
• Επισκέψεις προφίλ
• Φθάνω
• Αποθηκεύτηκε
• Κείμενα μέσω κουμπιού γρήγορης ενέργειας
• Κλικ ιστότοπου

Για μια ολοκληρωμένη ματιά στην αφοσίωση στο Instagram, πρέπει να αναλύσετε κάθε ανάρτηση για να υπολογίσετε το ποσοστό αφοσίωσής σας. Παρακολουθήστε αυτό το βίντεο για να μάθετε πώς.

Συνολικές δεσμεύσεις ανάρτησης / Συνολικός αριθμός εμφανίσεων = Ποσοστό αφοσίωσης

Αφού υπολογίσετε τα ποσοστά αφοσίωσης για κάθε ανάρτηση, προσδιορίστε τη μέση αφοσίωσή σας στο Instagram - αυτό θα είναι ένα σημείο αναφοράς για το περιεχόμενό σας. Θα αποκαλύψει επίσης τους τύπους περιεχομένου με το οποίο ασχολήθηκε περισσότερο το κοινό σας.

Η χρήση αυτών των πληροφοριών για τη διαμόρφωση της στρατηγικής οργανικού περιεχομένου θα σας ρυθμίσει με επιτυχία για το επόμενο μέρος της στρατηγικής διαφήμισης χαμηλού κόστους: χρήση αλληλεπιδράσεων για τη δημιουργία μιας διοχέτευσης διαφημίσεων Instagram.

Όταν εντοπίσετε τους τύπους περιεχομένου και τις αναρτήσεις στις οποίες ασχολείται περισσότερο το κοινό σας, χρησιμοποιήστε τα εργαλεία προώθησης εντός της πλατφόρμας για να ξεκινήσετε να αναπτύσσετε μια διοχέτευση πωλήσεων. Δεν χρειάζεστε τεράστιο προϋπολογισμό για αυτό. αρκούν μερικά δολάρια πίσω από τις θέσεις με την υψηλότερη απόδοση.

Για να ξεκινήσετε, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία διαφήμισης κάτω από μία από τις αναρτήσεις υψηλής απόδοσης που προσφέρονται για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης για την επιχείρησή σας.

Στη συνέχεια, θα σας ζητηθεί να επιλέξετε πού θέλετε η διαφήμιση να στέλνει άτομα: το προφίλ σας, τον ιστότοπό σας ή τα άμεσα μηνύματά σας. Ο στόχος σας στην κορυφή της διοχέτευσης είναι να αυξήσετε τον αριθμό των ατόμων που αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας, όχι να δημιουργήσετε άμεσα δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις. Προτείνω να στείλετε άτομα στο προφίλ σας ή στα Άμεσα μηνύματα Σε αυτό το παράδειγμα, θα χρησιμοποιώ άμεσα μηνύματα.

Καθώς μετακινείτε τη διεπαφή ρύθμισης, θα ορίσετε το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε. Επιλέξτε τις ρυθμίσεις που σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα με τις διαφημίσεις ευαισθητοποίησης.

Τέλος, θα ορίσετε τον προϋπολογισμό σας. Ανάλογα με τον διαθέσιμο προϋπολογισμό σας, μπορείτε να επιλέξετε να προωθήσετε πολλές αναρτήσεις για να δημιουργήσετε την κορυφή της διοχέτευσης πωλήσεων.

Το επόμενο βήμα είναι να επαναπροσδιορίσετε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με το προφίλ σας Instagram ή σας έστειλαν ένα άμεσο μήνυμα.

# 2: Χρησιμοποιήστε τις αλληλεπιδράσεις Instagram για να δημιουργήσετε ζεστά προσαρμοσμένα είδη κοινού για επαναπροσδιορισμό με διαφημίσεις Instagram μέσης ή κατώτατης διοχέτευσης

Ανοίξτε το εργαλείο Προσαρμοσμένο κοινό Facebook και κάντε κλικ στην πηγή επιχειρηματικού προφίλ Instagram για να δημιουργήσετε πιο ζεστό κοινό πελατών που ήδη αλληλεπιδρούν και αλληλεπιδρούν μαζί σας στο Instagram.

Επιλέξτε αν θα συμπεριλάβετε άτομα που πληρούν μόνο ένα ή περισσότερα κριτήρια χρησιμοποιώντας την επιλογή Όλα. Θα μπορείτε να επιλέξετε εάν θέλετε να προσεγγίσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί το επιχειρηματικό σας προφίλ Instagram, σάς έστειλε ένα άμεσο μήνυμα Instagram, αποθηκεύσατε την ανάρτηση ή τη διαφήμισή σας στο Instagram ή αλληλεπιδράστε με τις αναρτήσεις σας στο Instagram ή διαφημίσεις.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα Εξαίρεση για να βελτιώσετε τη στόχευσή σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσεγγίσετε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τις αναρτήσεις σας, αλλά να εξαιρέσετε όποιον σας έχει στείλει ένα DM

Τώρα μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε αυτά τα ζεστά προσαρμοσμένα είδη κοινού μέσω τοποθετήσεων Instagram ή του ευρύτερου δικτύου τοποθετήσεων σε Facebook, Messenger και δίκτυο κοινού για το επόμενο βήμα σας στη διοχέτευση.

Για την προβολή διαφημίσεων μεσαίου και κάτω μέρους της διοχέτευσης μόνο στο Instagram, χρησιμοποιήστε την πλατφόρμα Facebook Ad Manager για να δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας. Επιλέξτε να χρησιμοποιήσετε μη αυτόματες τοποθετήσεις και επιλέξτε μόνο το Instagram.

Δύο παραδείγματα διαδοχικών διοχετεύσεων διαφημίσεων Instagram

Με την αλληλουχία των διαφημίσεών σας και τον επαναπροσδιορισμό βάσει της αλληλεπίδρασης των χρηστών, μπορείτε να μειώσετε το κόστος της καμπάνιας εστιάζοντας μόνο στις πιο ζεστές προοπτικές σε κάθε στάδιο του ταξιδιού. Ακολουθούν δύο παραδείγματα για να ξεκινήσετε.

# 1: Καμπάνια προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου που χρησιμοποιεί μόνο διαφημίσεις Instagram:

• Κορυφή διοχέτευσης: Μοιραστείτε οργανικές αναρτήσεις για ένα νέο προϊόν στη ροή και τις ιστορίες σας στο Instagram. Χρησιμοποιήστε το Instagram Insights για να δείτε ποια ανάρτηση έχει την καλύτερη απόδοση. Προωθήστε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram για να ενθαρρύνετε περισσότερες επισκέψεις προφίλ όπου το κοινό σας μπορεί να δει περισσότερες αναρτήσεις ή επισημάνσεις ιστοριών σχετικά με το προϊόν.
• Μέση διοχέτευσης: Για να δείξετε στους πιθανούς πελάτες περισσότερες δυνατότητες και τρόπους χρήσης του προϊόντος σας, επαναπροσδιορίστε το ζεστό σας προσαρμοσμένο κοινό με μια διαφήμιση άμεσης εμπειρίας που έχει σχεδιαστεί για να ανοίγει στον μικρο-ιστότοπό σας όταν ανοίγεται κινητό.
• Κάτω μέρος της διοχέτευσης: Εκ νέου στόχευση ατόμων που άνοιξαν τη διαφήμισή σας στη μέση της διοχέτευσης ή αλληλεπίδρασαν με το προφίλ σας Instagram με μια διαφήμιση μετατροπής, όπως μια διαφήμιση συλλογής για να δημιουργήσουν πωλήσεις.

Επαγγελματική συμβουλή: Το Instagram είναι μια πρώτη πλατφόρμα για κινητά, οπότε χρησιμοποιώντας διαφημίσεις που προσφέρουν βελτιωμένες εμπειρίες για κινητά (όπως άμεση εμπειρία ή διαφημίσεις συλλογής) λειτουργεί καλά επειδή παρέχουν έναν απρόσκοπτο και πλουσιότερο χρήστη εμπειρία.

# 2: Διαφημιστική καμπάνια μολύβδου στο Instagram:

• Κορυφή διοχέτευσης: Μοιραστείτε αναρτήσεις οργανικής ροής ή ιστοριών που αυξάνουν την ευαισθητοποίηση για τις υπηρεσίες σας και προσφέρουν πρωτοπόρο μαγνήτη Ενθαρρύνετε το κοινό σας να σας στείλει DM για πρόσβαση στον αρχικό μαγνήτη σας. Χρησιμοποιήστε τις δυνατότητες προώθησης εντός εφαρμογής του Instagram για να ενθαρρύνετε περισσότερα άτομα να σας κάνουν να σας στείλουν. Ρυθμίστε μια γρήγορη απάντηση για να παραδώσετε τον ηλεκτρομαγνήτη σας καθώς κάθε DM εισέρχεται.
• Μέση διοχέτευσης: Εκ νέου στόχευση ενός ζεστού προσαρμοσμένου κοινού ατόμων που έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας στο Instagram και περιορίστε το κοινό αποκλείοντας άτομα που σας έχουν στείλει ήδη άμεσα μηνύματα.
• Κάτω μέρος της διοχέτευσης: Προβάλετε μια διαφήμιση δημιουργίας δυνητικών πελατών στο υπόλοιπο κοινό, το οποίο είδε το περιεχόμενο αλλά δεν σας έστειλε μήνυμα. Προβάλετε αυτήν τη διαφήμιση σε όλες τις τοποθετήσεις στο Facebook και το Instagram για να διατηρήσετε το κόστος ανά δυνητικό πελάτη χαμηλό.

# 3: Παρακολούθηση και δοκιμή τοποθετήσεων διαφημίσεων Instagram για απόδοση κόστους

Όταν αναζητάτε την απόδοση χαμηλότερου κόστους στις καμπάνιες σας, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε πού αλληλεπιδρούν οι διαφημίσεις σας Instagram και, στη συνέχεια, να βελτιστοποιήσετε ανάλογα τις τοποθετήσεις σας.

Το Instagram έχει τρεις τοποθετήσεις για διαφημίσεις: τη ροή Instagram, τις Ιστορίες Instagram και την καρτέλα Αναζήτηση και εξερεύνηση Instagram. Για να μάθετε ποιες τοποθετήσεις λαμβάνουν τις περισσότερες αλληλεπιδράσεις ή τις χαμηλότερες αλληλεπιδράσεις, χρησιμοποιήστε το εργαλείο ανάλυσης στο Facebook Ads Manager.

Στο Διαχειριστή διαφημίσεων, επιλέξτε μια καμπάνια από την καρτέλα Καμπάνιες και, στη συνέχεια, προβάλετε την καρτέλα Διαφημίσεις για αυτήν την καμπάνια.

Ανοίξτε το κουμπί Εργαλείο ανάλυσης (ακριβώς αριστερά από το κουμπί Αναφορές).

Φιλτράρετε τα αποτελέσματα ανά Παράδοση και μετά ανά Τοποθέτηση.

Τώρα θα μπορείτε να δείτε ακριβώς ποια τοποθέτηση οδηγεί τα καλύτερα αποτελέσματα για την καμπάνια σας και να βελτιστοποιήσετε ανάλογα.

# 4: Αναπτύξτε διαφημίσεις για κινητά που επιβάλλουν προσοχή και σταματήστε την κύλιση

Σε μια εξαιρετικά επιθετική αγορά όπως το Instagram, οι διαφημίσεις και το δημιουργικό που σας αρέσουν οι αντίχειρες μπορούν να σας προσφέρουν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και την αφοσίωση που χρειάζεστε για να μειώσετε το κόστος της διαφήμισής σας. Η διερεύνηση του τρόπου εμφάνισης άλλων παικτών στη βιομηχανία σας μπορεί να σας βοηθήσει να ανεβάσετε το δικό σας δημιουργικό παιχνίδι.

Πού μπορείτε να αναζητήσετε έμπνευση διαφημίσεων που έχει εγκριθεί από το Instagram και δεν θα θέσει σε κίνδυνο τον λογαριασμό διαφήμισης; Το Creative Hub μπορεί να βοηθήσει. Από το καθολικό μενού στο Business Manager ή από το Ads Manager, επιλέξτε Creative Hub.

Εδώ έχετε την επιλογή να δημιουργήσετε, να κάνετε προεπισκόπηση και να δοκιμάσετε mockups για νέες διαφημίσεις ή να περιηγηθείτε στην ενότητα Get Inspired για να δείτε μια επιλογή από μερικές από τις πιο δημιουργικές διαφημίσεις που συγκεντρώνονται από όλο τον κόσμο. Όλες οι διαφημίσεις που εμφανίζονται έχουν δημιουργηθεί για τοποθέτηση σε κινητά και αυτή η καρτέλα διαθέτει 10 διαφορετικούς τύπους φίλτρων για προβολή διαφημίσεων, ώστε να μπορείτε να ερευνήσετε τον τύπο διαφήμισης που σας ενδιαφέρει περισσότερο.

Επιπλέον, μπορείτε να περιηγηθείτε σε διαφημίσεις από ανταγωνιστές ή συμπληρωματικές επιχειρήσεις στη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων Facebook. Αυτή η βιβλιοθήκη είναι προσβάσιμη μέσω Instagram και εμφανίζει διαφημίσεις από λογαριασμούς με υψηλό ποσοστό αφοσίωσης. Απλώς προβάλετε ένα επιχειρηματικό προφίλ και πατήστε τις τρεις τελείες στην επάνω δεξιά γωνία και, στη συνέχεια, πατήστε Σχετικά με αυτόν τον λογαριασμό.

Το επόμενο παράθυρο εμφανίζει πληροφορίες σχετικά με τον επαγγελματικό λογαριασμό που δηλώνεται δημόσια για διαφάνεια. Πατήστε Ενεργές διαφημίσεις στο κάτω μέρος της οθόνης για να ανοίξετε τη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων Facebook. Τυχόν διαφημίσεις που έχουν εκτελεστεί στο Instagram θα αναγνωρίζονται από το σύμβολο Instagram στην επάνω δεξιά πλευρά.

Εάν δεν μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση μέσω του Instagram, μπορείτε πάντα δείτε τη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων στην επιφάνεια εργασίας έκδοση του Facebook.

συμπέρασμα

Κάθε μια από τις παραπάνω τακτικές θα σας βοηθήσει να μειώσετε το κόστος διαφήμισης Instagram, αλλά λειτουργούν καλύτερα όταν χρησιμοποιούνται από κοινού. Όταν δεν έχετε μεγάλο προϋπολογισμό για να επιτύχετε αποτελέσματα, πρέπει να χρησιμοποιήσετε κάθε κόλπο στο βιβλίο αναπαραγωγής μάρκετινγκ για να κάνετε τον προϋπολογισμό σας να δουλέψει σκληρά για εσάς.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει κάποια από αυτές τις συμβουλές διαφήμισης Instagram; Τι συμβουλές και κόλπα χρησιμοποιείτε για τις διαφημίσεις σας στο Instagram; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις Instagram:

• Βρείτε συμβουλές για τη δημιουργία συναρπαστικών διαφημίσεων Instagram, υπότιτλων και βιογραφικών που προσφέρουν αποτελέσματα.
• Μάθετε πώς να δημιουργείτε και να προσαρμόζετε διαφημίσεις για κάθε τύπο τοποθέτησης Instagram.
• Ανακαλύψτε τρεις εύκολους τρόπους δημιουργίας διαφημίσεων Instagram.