4 Τεχνικές διαφημίσεων Facebook για κινητές συσκευές που λειτουργούν: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Ψάχνετε τρόπους προσέγγισης ατόμων με κινητές συσκευές;

Λειτουργούν οι διαφημίσεις σας για κινητά στο Facebook;

Το Facebook διαθέτει εργαλεία για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε συναρπαστικές διαφημίσεις που ενισχύουν τις προσπάθειές σας για μάρκετινγκ για κινητά.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε τέσσερις τρόπους βελτίωσης των αποτελεσμάτων από τις διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Facebook για κινητά.

# 1: Ξεκινήστε μια συνομιλία με διαφημίσεις προορισμού Messenger

Το Facebook έχει αναπτύξει διαφημίσεις που οδηγούν άτομα από τη ροή ειδήσεών τους σε μια συνομιλία μέσω του Messenger.

Αυτά τα Διαφημίσεις προορισμού Messengerσυμπεριλάβετε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) που συνδέεται απευθείας με Αγγελιαφόρος. Η αρχή είναι απλή: Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, ανακατευθύνονται σε ένα chatbot που εμφανίζεται με ένα μήνυμα καλωσορίσματος μέσω του οποίου μπορείτε να δώσετε περαιτέρω οδηγίες.

Εάν πουλάτε αγαθά ή υπηρεσίες που απαιτούν μακρά διαδικασία αγοράς, μπορεί να βρείτε αυτό το νέο διαφημιστικό προϊόν χρήσιμο. Στην πραγματικότητα, σε τέτοιες περιπτώσεις, οι άνθρωποι μπορεί να χρειαστεί να επικοινωνήσουν μαζί σας αρκετές φορές πριν αποφασίσουν να αγοράσουν κάτι.

Για παράδειγμα, εάν προσφέρετε χρηματοοικονομικές υπηρεσίες ή εκτελέσετε μια εκστρατεία εκτροφής, η συνομιλία με πιθανούς πελάτες μπορεί να είναι σημαντική για τη ρύθμιση ενός ραντεβού ή το κλείσιμο μιας πώλησης.

Με κάθε διαφημιστική καμπάνια προορισμού Messenger, μπορείτε στοχεύστε άτομα μέσω ενδιαφερόντων, συμπεριφορών, κι αλλα. Μπορεί να είναι ακόμη πιο αποτελεσματικό συνδυάστε αυτές τις διαφημίσεις με στρατηγική επαναπροσδιορισμού. Μπορείς δημιουργήστε προσαρμοσμένο κοινό για άτομα που έχουν επισκεφτεί μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας, όπως οι σελίδες πωλήσεών σας, χωρίς να αγοράσετε τίποτα.

# 2: Απλοποιήστε τις εγγραφές με επικεφαλής διαφημίσεις στο Facebook

Οι κύριες διαφημίσεις του Facebook είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικά στη δημιουργία δυνητικών πελατών επιτρέψτε στους χρήστες να εγγραφούν με δύο μόνο κλικ.

Μια παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια στο Facebook ανακατευθύνει τους χρήστες σε μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας, όπου μπορούν να συμπληρώσουν μια φόρμα συνδρομής. Σε αυτήν την περίπτωση, ο χρόνος φόρτωσης του ιστότοπού σας είναι κρίσιμος, επειδή οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούσαν να αποχωρήσουν προτού συμμετάσχουν. Σύμφωνα με τις έρευνες Dynatrace και Akamai, το 50% των επισκεπτών του ιστότοπου αναμένουν φόρτωση ιστότοπων εντός 2 δευτερολέπτων και εάν δεν φορτωθούν εντός 3 δευτερολέπτων, οι χρήστες θα εγκαταλείψουν τη διαδικασία.

Οι διαφημίσεις δυνητικών πελατών στο Facebook έχουν σχεδιαστεί ειδικά για την επισκεψιμότητα από κινητά και δεν χρειάζεστε μια σελίδα προορισμού για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Αντ 'αυτού, όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, το Facebook θα κάνει συμπληρώστε αυτόματα τη φόρμα συμμετοχής με τα δεδομένα τους, κάνοντας τη διαδικασία εγγραφής απλή και γρήγορη.

Το μειονέκτημα των δυνητικών διαφημίσεων στο Facebook είναι ότι τυχόν επαφές που συλλέγετε κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής σας καμπάνιας τοποθετούνται σε ένα αρχείο CSV μέσα στο δικό σας Εργαλεία δημοσίευσης σελίδας Facebook. Αυτό σημαίνει ότι κάθε φορά που συνδέεστε, θα πρέπει να ανεβάζετε αυτά τα δεδομένα στο σύστημα CRM ή ESP. Είναι μια χρονοβόρα εργασία που μπορεί να μειώσει την ποιότητα των δυνητικών πελατών σας ανάλογα με κάθε αυξημένο χρόνο που απαιτείται για να επικοινωνήσετε μαζί τους.

Εάν επωφεληθείτε από τις δυνητικές διαφημίσεις, θυμηθείτε ότι είναι μια νέα μορφή που σας απαιτεί δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε ολόκληρη τη χοάνη.

# 3: Δημιουργήστε μια συναρπαστική εμπειρία με διαφημίσεις καμβά

Το Facebook δημιουργήθηκε διαφημίσεις καμβά για να βοηθήσει τους εμπόρους να αυξήσουν την αφοσίωση σε κινητές συσκευές. Ωστόσο, όταν το Facebook κυκλοφόρησε για πρώτη φορά, πολλοί άνθρωποι πίστευαν ότι οι διαφημίσεις ανταποκρίνονταν στις ανάγκες μόνο μεγάλων και μεγάλων επιχειρήσεων. Η αλήθεια είναι ότι οι διαφημίσεις καμβά μπορούν να είναι κερδοφόρες και για μικρές επιχειρήσεις και solopreneurs.

Διαφημίσεις καμβά στο Facebook παρέχει μια σε βάθος εμπειρία γρήγορης φόρτωσης για χρήστες κινητών. Μπορείς συνδυάστε βίντεο, φωτογραφίες και κουμπιά CTA και δημιουργήστε ελκυστικές σελίδες προορισμού μέσα στο Facebook που φορτώνουν σε κλάσμα του δευτερολέπτου. Αυτές οι διαφημίσεις προσφέρουν μια εμπειρία χρήστη για κινητά που δεν μπορεί να παρέχει ένας ιστότοπος.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφήμισης καμβά στο Facebook από τους TOMS. Σημειώστε πόσο γρήγορα ανοίγει η σελίδα προορισμού.

.

Χάρη στις διαφημίσεις καμβά, μπορείτε να προτείνετε πιο αποτελεσματικές σελίδες προορισμού για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες και να αυξήσετε τις πωλήσεις.

# 4: Στοχεύστε μόνο επισκέπτες ιστότοπου για κινητές συσκευές με διαφημίσεις

Δεν έχει σημασία αν ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται 100%. Όταν οι χρήστες το επισκέπτονται μέσω των κινητών συσκευών τους, χάνουν πάντα κάτι, συμπεριλαμβανομένων σημαντικών πληροφοριών ή CTA

Για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσής σας σε καμπάνιες, εκτελέστε συγκεκριμένες καμπάνιες για άτομα που περιηγούνται στον ιστότοπό σας κινητό. Υπάρχει μια τεχνική που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μετατρέψετε αυτούς τους χρήστες σε δυνητικούς πελάτες και πελάτες, μειώνοντας παράλληλα τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμα μάρκετινγκ:

Κατά τη δημιουργία ενός νέου κοινού στο Facebook, κάντε κλικ στην επιλογή Custom Combination προς την ορίστε ένα προσαρμοσμένο κοινό από την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Τότε προσθέστε τη διεύθυνση URL σας και επιλέξτε μόνο χρήστες κινητών.

Από εδώ, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και ένα σύνολο διαφημίσεων και επιλέξτε το νέο προσαρμοσμένο κοινό σας ως στόχο για τις διαφημίσεις σας. Χάρη σε αυτήν την τακτική επαναπροσδιορισμού, μπορείτε να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές καμπάνιες που στοχεύουν χρήστες κινητών τηλεφώνων που σας γνωρίζουν ήδη αλλά δεν έχουν ολοκληρώσει την επιθυμητή ενέργεια.

συμπέρασμα

Είμαστε στην αρχή μιας νέας εποχής διαφήμισης. Τα συνολικά αναμενόμενα έσοδα του Facebook για το 2016 θα είναι περίπου 25 δισεκατομμύρια δολάρια και σχεδόν το 80% των εσόδων του Facebook προέρχεται ήδη από διαφημίσεις για κινητά. Σύμφωνα με Ζωντανά στατιστικά στο Διαδίκτυο, τη στιγμή που χρειάστηκε να διαβάσετε αυτό το άρθρο, αγοράστηκαν 100 smartphone παγκοσμίως σε σύγκριση με μόνο 10 προσωπικούς υπολογιστές.

Αν εκτελείτε παραδοσιακές διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook που οδηγούν τους χρήστες σε σελίδες προορισμού, θα μπορούσε να είναι ο λόγος για τον οποίο οι προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ γίνονται πιο δύσκολες. Ευτυχώς, το Facebook δημιουργεί νέα προϊόντα που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες μάρκετινγκ σε κινητές συσκευές.

Όπως λέει το Facebook, το κινητό δεν είναι τεχνολογία. είναι μια συμπεριφορά. Αντί να επενδύσετε μόνο σε κινητά, πρέπει να δημιουργήσετε μια διοχέτευση για κινητά που ταιριάζει σε αυτήν τη συμπεριφορά.

Με τα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω, μπορείτε να εκτελέσετε καμπάνιες μάρκετινγκ που αυξάνουν τους δυνητικούς πελάτες και τις πωλήσεις χωρίς καν να χρησιμοποιήσετε τον ιστότοπό σας, ο οποίος είναι το μεγαλύτερο πρόβλημα για τους διαφημιζόμενους για κινητές συσκευές αυτήν τη στιγμή.

Ως έξυπνος έμπορος, μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε δοκιμές split, απολαύστε τη νέα διαφημιστική εποχή και παρακολουθήστε τα νέα προϊόντα που αναπτύσσει το Facebook για διαφημίσεις για κινητά.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε μερικές από αυτές τις τακτικές για διαφημίσεις για κινητά; Τι συμβουλές μπορείτε να μοιραστείτε; Μη διστάσετε να αφήσετε ένα σχόλιο και να κάνετε ερωτήσεις σχετικά με αυτές τις τεχνικές. Θα χαρώ να σας βοηθήσω να τις εφαρμόσετε στη διαφημιστική σας στρατηγική!