Πώς να βελτιώσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Social Media Examiner

Θέλετε να μάθετε πώς να αναπτύξετε τη λίστα email σας;

Χρησιμοποιείτε κοινωνικά μέσα για να υποστηρίξετε την ανάπτυξη της λίστας email σας;

Εάν σκέφτεστε τακτικές μάρκετινγκ όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και τα κοινωνικά μέσα ως δύο ξεχωριστές οντότητες, χάνετε πολλά οφέλη.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε συμβουλές για τη χρήση κοινωνικών μέσων για τη βελτίωση του μάρκετινγκ email σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι χρειάζεστε για να ξεκινήσετε

Υπάρχουν δύο πράγματα που ιδανικά πρέπει να κάνετε τις περισσότερες συμβουλές σε αυτό το άρθρο. Γενικά, και οι δύο θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε τη λίστα email σας.

Ένας μαγνήτης μολύβδου

Ο μόλυβδος μαγνήτης είναι ένα freebie που προσφέρετε στους ανθρώπους σε αντάλλαγμα για τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Το freebie μπορεί να είναι ένα ebook, whitepaper, αναφορά, πρόσβαση σε ένα εργαλείο, πρότυπο, βίντεο, παρουσίαση, μάθημα κ.λπ. Μπορείτε να δείτε έναν μαγνήτη μολύβδου σε δράση στο

αρχική σελίδα του Social Media Examiner.

Θα έπρεπε δημιουργήστε τον κύριο μαγνήτη σας έχοντας κατά νου τον ιδανικό συνδρομητή email και τον πελάτη σας. Για παράδειγμα, εάν θέλετε οι διευθύνοντες σύμβουλοι που ενδιαφέρονται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να εγγραφούν στη λίστα email σας, δημιουργήστε μαγνήτες δυνητικών πελατών για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που απευθύνονται στους διευθύνοντες συμβούλους αντί για άτομα που εργάζονται για αυτούς.

Εάν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε περισσότερους από έναν μαγνήτες μολύβδου, ίσως θέλετε δημιουργήστε μια ενότητα πόρων, ένα κέντρο εκμάθησης ή άλλη παρόμοια περιοχή στον ιστότοπό σας για να βοηθήσετε τους χρήστες να βρουν όλα τα δωρεάν δώρα σας.

Το Visual.ly, για παράδειγμα, προσφέρει αρκετούς μαγνήτες μολύβδου στο το κέντρο περιεχομένου τους. Όταν κατεβάζετε έναν από τους μαγνήτες τους, οδηγείτε σε μια σελίδα συμπίεσης - το επόμενο πράγμα που χρειάζεστε για το δικό σας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μια σελίδα συμπίεσης

Μια συμπίεση σελίδα είναι μια σελίδα προορισμού αφιερωμένη στη μετατροπή των επισκεπτών σε συνδρομητές email. Στην ιδανική περίπτωση, η σελίδα συμπίεσης θα πρέπει Συμπεριλάβετε ορισμένες πληροφορίες σχετικά με τον αρχηγό μαγνήτη σας και μια φόρμα συμμετοχής για την καταγραφή των πληροφοριών και των email των επισκεπτών σας.

Αν χρειαστεί πληροί τους δυνητικούς πελάτες για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, μπορεί να θέλετε Συμπεριλάβετε μερικές ερωτήσεις για να μάθετε ποιος είναι ο συνδρομητής και ποιες είναι οι ανάγκες του. Αλλά αν ο κύριος στόχος σας είναι απλώς η ανάπτυξη της λίστας email σας, λιγότερες ερωτήσεις θα οδηγήσουν σε περισσότερους συνδρομητές.

Οπλισμένοι με τη διεύθυνση URL των τελευταίων σελίδων συμπίεσης μαγνήτη μολύβδου, ακολουθούν ορισμένοι τρόποι χρήσης των κοινωνικών μέσων για την ανάπτυξη της λίστας email σας.

# 1: Επιλογές προώθησης Facebook

Σύντομη περιγραφή σελίδας Facebook

Έχετε τη δυνατότητα να μοιραστείτε διευθύνσεις URL σε δύο μέρη στη σελίδα σας στο Facebook. Ένα από αυτά βρίσκεται στο κύριο πεδίο ιστότοπου για τη σελίδα σας και το άλλο βρίσκεται στη σύντομη περιγραφή της σελίδας σας. Αυτό είναι ένα υπέροχο μέρος μοιραστείτε τη διεύθυνση URL για τον μαγνήτη σας.

Το πεδίο σύντομης περιγραφής περιορίζεται σε 160 χαρακτήρες, οπότε χρησιμοποιήστε τους με σύνεση για να περιγράψετε την επιχείρησή σας και να οδηγήσετε τους ανθρώπους στον αρχηγό σας.

Προσαρμοσμένες καρτέλες σελίδας Facebook

Οι προσαρμοσμένες καρτέλες είναι εφαρμογές που προσθέτετε στη σελίδα σας στο Facebook για να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη λειτουργικότητα. Για παράδειγμα, το Πείστε και μετατρέψτε τη σελίδα Facebook χρησιμοποιεί μια προσαρμοσμένη καρτέλα για να φιλοξενήσει μια φόρμα συμμετοχής για το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μάθετε αν το λογισμικό μάρκετινγκ email σας παρέχει μια εφαρμογή Facebook για να δημιουργήσετε μια φόρμα συμμετοχής σε μια προσαρμοσμένη καρτέλα σελίδας Facebook ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια εφαρμογή όπως Στατικό HTML Woobox για να εμφανίσετε μια φόρμα συμμετοχής στον δικό σας ιστότοπο.

Κουμπί παρότρυνσης για δράση σελίδας Facebook

Το κουμπί παρότρυνσης για δράση στο Facebook μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να κατευθύνει άτομα στη σελίδα συμπίεσης. Απλά χρησιμοποιήστε την επιλογή Εγγραφή κειμένου και συνδέστε τη με τη σελίδα συμπίεσης.

Για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση, μπορείτε δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη φωτογραφία εξωφύλλου στο Facebook που προωθεί τον μαγνήτη σας και δείχνει το κουμπί.

Φωτογραφία εξωφύλλου σελίδας Facebook

Μιλώντας για τη φωτογραφία εξωφύλλου, μπορείτε επίσης χρησιμοποιήστε την περιγραφή της φωτογραφίας εξωφύλλου για να συνδεθείτε στη σελίδα συμπίεσης σαν Μάρι Σμιθ κάνει.

Ακόμα κι αν δεν χρησιμοποιείτε τη φωτογραφία εξωφύλλου σας για να προωθήσετε τον μαγνήτη μολύβδου, θα πρέπει τουλάχιστον να την ενημερώσετε για να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας, ώστε οι χρήστες να μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτόν.

Διαφήμιση στο Facebook

Διαφημίσεις στο Facebook είναι ένας τέλειος τρόπος για να προωθήσετε τον αρχηγό σας και να αποκτήσετε τους ιδανικούς συνδρομητές σας στη λίστα email σας FormstackΗ διαφήμιση είναι ένα τέλειο παράδειγμα προώθησης ενός δωρεάν ebook, χρησιμοποιώντας μια εξαιρετική εικόνα και ένα κουμπί λήψης ως παρότρυνση για δράση.

Φροντίστε να χρησιμοποιήστε τις επιλογές στόχευσης ενδιαφερόντων και δημογραφικών στοιχείων για να ξεπεράσετε τη στόχευση ηλικίας και τοποθεσίας για να πληροίτε τους δυνητικούς πελάτες που βλέπουν την πρόσκληση στη λίστα email. Όσο πιο ικανοποιημένοι είναι οι δυνητικοί πελάτες σας, τόσο καλύτερα θα αποδίδει το μάρκετινγκ email σας.

Μπορείτε επίσης να ανεβάστε την τρέχουσα λίστα email σας ως προσαρμοσμένο κοινό και δημιουργήστε ένα παρόμοιο κοινό για να στοχεύσετε άτομα παρόμοια με τους τρέχοντες συνδρομητές email σας.

Επιλέξτε παρόμοιο κοινό στις επιλογές στόχευσης της διαφήμισής σας στο πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού, για να προωθήσετε τον δυνητικό σας μαγνήτη.

Χρησιμοποιήστε αυτήν την επιλογή μόνο εάν πιστεύετε ότι η τρέχουσα λίστα email σας είναι πλήρως κατάλληλη για την επιχείρησή σας. Διαφορετικά, προσελκύετε απλώς περισσότερους δυνητικούς πελάτες μέσω email.

# 2: Επιλογές προώθησης Twitter

Twitter Βιο

Όπως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη σύντομη περιγραφή στη σελίδα σας στο Facebook, μπορείτε χρησιμοποιήστε το βιογραφικό σας Twitter για να προωθήσετε τον αρχικό μαγνήτη σας και αφήστε το πεδίο του ιστότοπού σας για τη διεύθυνση URL του κύριου ιστότοπού σας.

Η τοποθέτηση της διεύθυνσης URL της σελίδας συμπίεσης στο βιογραφικό σας Twitter είναι ιδιαίτερα χρήσιμη, επειδή μόνο ο σύνδεσμος στο βιογραφικό σας Twitter εμφανίζεται σε μέρη όπως τα αποτελέσματα αναζήτησης του Twitter.

Για μέγιστη αποτελεσματικότητα, αποφύγετε να συμπεριλάβετε hashtags και άλλες λαβές προφίλ Twitter @ όνομα χρήστη. Αυτό βεβαιώνει ότι υπάρχει μόνο ένα στοιχείο με δυνατότητα κλικ στο βιογραφικό σας στο Twitter για να ενεργούν οι χρήστες.

Κάρτα δημιουργίας δυνητικών πελατών Twitter

Η κάρτα δημιουργίας δυνητικών πελατών Twitter είναι μια δυνατότητα που σας επιτρέπει συλλέξτε διευθύνσεις email απευθείας από το Twitter. Θα το βρείτε στο Ενότητα διαφημίσεων Twitter και η εγκατάσταση θα μοιάζει με αυτό.

Πρόσθετος διαμορφώσεις για συγκεκριμένο λογισμικό CRM (όπως το Salesforce) μπορείτε να βρείτε στον οδηγό του Κέντρου βοήθειας του Twitter για τη δημιουργία μιας κάρτας δημιουργίας δυνητικών πελατών.

Διαφορετικά, εσύ κατεβάστε τη λίστα των διευθύνσεων email από χρήστες που επιλέγουν την κάρτα σας και ανεβάστε την στην υπηρεσία μάρκετινγκ email σας. Μπορείτε να βρείτε τους δυνητικούς πελάτες σας μεταβαίνοντας στις κάρτες σας και κάνοντας κλικ στο εικονίδιο Λήψη οδηγών (αυτό με το δεξί βέλος).

Προς το λάβετε έκθεση για την κάρτα δημιουργίας δυνητικών πελατών Twitterαπλά Κάντε tweet στο κοινό σας ή προωθήστε το χρησιμοποιώντας διαφημίσεις Twitter.

Διαφήμιση στο Twitter

Για να προωθήσετε την κάρτα δημιουργίας δυνητικών πελατών Twitter ή συνδέσμους με τους πιο πρόσφατους μαγνήτες δυνητικών πελατών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση Twitter. Όπως και οι διαφημίσεις στο Facebook, μπορείτε στοχεύστε ειδικευμένο κοινό. Στο Twitter, εσείς Κάντε αυτό με ενδιαφέροντα και οπαδούς άλλων λογαριασμών Twitter (όπως οι ανταγωνιστές σας).

Όπως με το Facebook, μπορείτε να αγοράσετε προσαρμοσμένο κοινό στο Twitter. Ξεκινήστε ανεβάζοντας την τρέχουσα λίστα email σας στο διαχειριστή κοινού του Twitter. Επιλέξτε τη λίστα email σας ως προσαρμοσμένο κοινό, και μετά επιλέξτε το πλαίσιο για στόχευση χρηστών παρόμοιων με το προσαρμοσμένο κοινό σας. Τότε επιλέξτε τη λίστα των email σας ως προσαρμοσμένο κοινό για να αποκλείσετε αυτούς τους χρήστες από τη στόχευση διαφημίσεων (αφού δεν τα χρειάζεστε για να εγγραφείτε ξανά).

Μπορείτε επίσης να δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό από τη λίστα πελατών σας για να διασφαλίσετε κατάλληλους συνδρομητές στοχεύοντας τη διαφήμισή σας σε παρόμοιο κοινό.

# 3: Επιλογές προώθησης LinkedIn

Δημοσιεύσεις & Έργα LinkedIn

Στο προσωπικό σας προφίλ LinkedIn, μπορείτε προσθέστε μια ενότητα Εκδόσεων που σας επιτρέπει να συνδέεστε απευθείας με τα ebooks, τα λευκά χαρτιά κ.λπ. Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για να συνδέστε απευθείας με τις σελίδες συμπίεσης του μαγνήτη σας.

Εάν ο μαγνητικός μαγνήτης σας είναι ένα εργαλείο, όπως μια δωρεάν αριθμομηχανή, προσθέστε έναν σύνδεσμο στο εργαλείο σας στην ενότητα Έργα του προφίλ σας.

Μπορείτε να προσθέσετε και τις δύο αυτές ενότητες στο προφίλ σας χρησιμοποιώντας το καθοδηγούμενη επιλογή επεξεργασίας προφίλ.

Για μεγαλύτερη προβολή, προσθέστε τον καλύτερο μαγνήτη μολύβδου σας στους συνδέσμους ιστότοπου στα στοιχεία επικοινωνίας σας. Αυτό το προσθέτει στην κορυφή του δημόσιου προφίλ σας, ώστε οι επισκέπτες που δεν έχουν συνδεθεί στο LinkedIn να μπορούν να το δουν.

Διαφήμιση LinkedIn

Για επιχειρήσεις που αναζητούν στοχεύστε συγκεκριμένους επαγγελματίες ως συνδρομητές email, Διαφήμιση στο LinkedIn προσφέρει τις καλύτερες επιλογές στόχευσης επαγγελματικού κοινού για να σας βοηθήσουν να συμπεριλάβετε τους ιδανικούς συνδρομητές email στη λίστα σας.

# 4: Κάντε εύκολη την κοινή χρήση

Δεν χρειάζεται να βασίζεστε αποκλειστικά στη δική σας τακτική προώθησης για να προσελκύσετε περισσότερα άτομα στις σελίδες σας. Μπορείς ζητήστε τη βοήθεια ατόμων που έχουν ήδη κατεβάσει το δωρεάν ebook ή την αναφορά σας.

Ας υποθέσουμε ότι προσφέρατε ένα δωρεάν ebook ως βασικός μαγνήτης. Απλά δημιουργήστε μια σελίδα προορισμού που ευχαριστεί τους χρήστες για την ανάγνωση του πιο πρόσφατου ebook σας και προσθέστε κουμπιά κοινής χρήσης που τους επιτρέπουν να μοιράζονται τη σελίδα συμπίεσης για τον αρχηγό μαγνήτη σας με το κοινό τους.

Για να κάνετε τους χρήστες να μοιράζονται στο Twitter, προ-συμπληρώστε ένα κουμπί Κοινή χρήση Twitter με προσαρμοσμένο κείμενο και τη διεύθυνση URL της σελίδας συμπίεσης. Βεβαιωθείτε ότι η κοινή χρήση της διεύθυνσης URL είναι η σελίδα συμπίεσης του μαγνήτη σας. Διαφορετικά, θα καταλήξετε σε άτομα που μοιράζονται τη σελίδα ευχαριστιών σας.

Τώρα, το tweet οδηγεί αυτόματα στη σελίδα συμπίεσης!

Μπορείς διαμόρφωση a Κουμπί Like στο Facebook με τον ίδιο τρόπο.

Πρόσθεσε ένα Κουμπί Κοινοποίησης LinkedIn.

Συμπεριλάβετε ένα Pinterest Pin It κουμπί.

Βάλτε τα όλα μαζί

Μόλις αρχίσετε να συλλέγετε τους δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας, υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να επηρεάσετε τις καμπάνιες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Για παράδειγμα, μπορείτε χρησιμοποιήστε το κοινό σας στο Twitter για να χωρίσετε τη δοκιμή γραμμές θέματος email. Εάν στείλετε τα πειραματικά σας tweets Ρυθμιστής, θα λάβετε τα ακόλουθα αναλυτικά στοιχεία για κάθε tweet.

Το tweet με την μεγαλύτερη αφοσίωση μπορεί να θεωρηθεί ο καλύτερος τίτλος και ο καλύτερος τίτλος πρέπει να χρησιμοποιείται ως η καλύτερη γραμμή θέματος email.

Ή μπορείτε λάβετε περισσότερη έλξη για τις τρέχουσες καμπάνιες email, στοχεύοντας τους συνδρομητές email σας με κοινωνικές διαφημίσεις στο Facebook και το Twitter. Βεβαιωθείτε ότι η καμπάνια και οι κοινωνικές διαφημίσεις σας χρησιμοποιούν τις ίδιες εικόνες, παρότρυνση για δράση, κ.λπ., έτσι ώστε οι συνδρομητές σας να παρουσιάζονται με ένα παρόμοιο μήνυμα, όπου κι αν το βλέπουν.

Τι νομίζετε; Έχετε μάθει μερικούς τρόπους με τους οποίους τα κοινωνικά μέσα μπορούν να βοηθήσουν στην ανάπτυξη της λίστας email σας και να προσεγγίσετε τους συνδρομητές email σας; Έχετε επιπλέον συμβουλές; Παρακαλώ μοιραστείτε τα στα σχόλια!