Πώς να επιλέξετε την καλύτερη πλατφόρμα ζωντανών βίντεο: Social Media Examiner

Θέλετε να προσθέσετε μια αίσθηση επείγοντος στο μάρκετινγκ;

Ενδιαφέρεστε να χρησιμοποιήσετε ζωντανά βίντεο στα κοινωνικά σας κανάλια;

Το ζωντανό βίντεο δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία σε πραγματικό χρόνο που ενθαρρύνει το κοινό σας να σχολιάζει και να αλληλεπιδρά, μετατρέποντας μεμονωμένους πελάτες σε κοινότητα.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε τα οφέλη της πλατφόρμας και πώς να χρησιμοποιήσετε ζωντανά βίντεο στο Facebook, το Twitter και το Instagram.

Γιατί ζωντανό βίντεο;

Η ζωντανή μετάδοση προσθέτει δύο μοναδικά στοιχεία στο βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: το επείγον και τη διαδραστικότητα. Ακόμα κι αν ένα ζωντανό βίντεο αποθηκεύεται σε μια πλατφόρμα για μελλοντικούς θεατές, η μοναδική εμπειρία που προσφέρει το ζωντανό βίντεο είναι διαθέσιμη μόνο κατά τη στιγμή της μετάδοσης. Είναι ένα γεγονός κατά το οποίο μπορεί να συμβεί οτιδήποτε.

Ζωντανό κοινωνικό βίντεο έχει επίσης ένα όφελος που δεν έχει ακόμη και η τηλεόραση: το κοινό μπορεί να συμμετάσχει. Οι θεατές που παρακολουθούν μια ζωντανή ροή σε μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων μπορούν να γράψουν στα σχόλιά τους. Ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός μπορεί τότε 

διαβάστε και απαντήστε σε σχόλια, και επιτρέψτε στο κοινό να επηρεάσει το περιεχόμενο του ζωντανού βίντεο καθώς δημιουργείται.

Καμία άλλη μορφή κοινωνικών μέσων δεν παρέχει αυτά τα οφέλη, γι 'αυτό το Facebook, το Twitter και το Instagram έχουν ήδη παρουσιάσει τις λειτουργίες τους σε ζωντανό βίντεο. Κάθε έκδοση επιτρέπει στους εμπόρους προσεγγίστε το κοινό απευθείας σε πραγματικό χρόνο, και το καθένα διαφέρει ελαφρώς και με σημαντικούς τρόπους.

Αλλά ποια πλατφόρμα είναι κατάλληλη για το περιεχόμενό σας; Ας ανακαλύψουμε.

# 1: Facebook Live

Όπως το Facebook είναι η προεπιλεγμένη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, Facebook Ζωντανά είναι η προεπιλεγμένη πλατφόρμα ζωντανών βίντεο. Είναι αυτό που θα σας δώσει τα περισσότερα μάτια για το περιεχόμενό σας και τις μεγαλύτερες αντιδράσεις.

Το Facebook Live είναι καλό για βίντεο πρόσωπο με κάμερα, καθώς και λήψεις ζωντανής δράσης από εκδηλώσεις και σταδιακές εκπομπές στούντιο. Χρησιμοποιήστε το Facebook Live όταν θέλετε να προσεγγίσετε πολλά άτομα, γράψτε ένα μήνυμα μάρκετινγκ, ένα πείραμα και παρακολουθήστε αποτελέσματα.

Πως να το χρησιμοποιήσεις

Προς την μεταδίδεται ζωντανά στο Facebook από μια κινητή συσκευή, ανοίξτε την εφαρμογή Facebook και πατήστε το εικονίδιο Ζωντανό βίντεο κάτω από το πεδίο κειμένου.

Πριν ξεκινήσει το βίντεο, θα μπορείτε να το κάνετε επιλέξτε ένα κοινό από τις λίστες απορρήτου σας και προσθέστε μια σύντομη περιγραφή. Πατήστε Ζωντανά για να ξεκινήσετε μια αντίστροφη μέτρηση από τρεις σε μία και θα ζήσετε ζωντανά!

Εάν χρησιμοποιείτε το Εφαρμογή Mentions, πατήστε το εικονίδιο Δημοσίευση και, στη συνέχεια, το εικονίδιο Ζωντανή για να επιλέξετε το κοινό σας και να ξεκινήσετε τη μετάδοση.

Καθώς μεταδίδετε, θα μπορείτε να δείτε τον αριθμό των ατόμων που παρακολουθούν. Μια ροή αντιδράσεων θα ρέει σε όλη την οθόνη και θα δείτε μια κυλιόμενη λίστα σχολίων καθώς εισέρχονται. Ενώ το Twitter έχει μόνο καρδιές, το Facebook προσφέρει ένα ευρύ φάσμα αντιδράσεων.

Οι εκπομπές μπορούν να διαρκέσουν έως και τέσσερις ώρες, και εκτός από τα συνηθισμένα αναλυτικά βίντεο, θα έχετε επίσης τη δυνατότητα δείτε τον αριθμό των κορυφαίων ζωντανών θεατών, των ατόμων που προσεγγίστηκαν, των αντιδράσεων, των σχολίων και των κοινοποιήσεων.

Στο τέλος της μετάδοσης, το βίντεο προστίθεται στο προφίλ σας ή στη σελίδα σας στο Facebook. (Το βίντεο κατατάσσεται υψηλότερα στη ροή ειδήσεων όταν είναι ζωντανό.) Οι ακόλουθοι που αλληλεπιδρούν συχνά με τη σελίδα σας θα λάβουν μια ειδοποίηση που θα τους λέει ότι κάποιος που γνωρίζουν είναι πλέον ζωντανός στο Facebook.

Μοναδικά οφέλη

Το Facebook Live σας δίνει τη δυνατότητα να το κάνετε επιλέξτε ένα κοινό, έτσι οι έμποροι μπορούν να τμηματοποιήσουν τις λίστες των ακόλουθών τους και δημιουργήστε μοναδικό περιεχόμενο για κάθε ομάδα. Τα λεπτομερή αναλυτικά στοιχεία είναι ζωτικής σημασίας για την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων και τον πειραματισμό με διαφορετικό περιεχόμενο.

Το μεγαλύτερο όφελος, ωστόσο, είναι το μέγεθος του κοινού. Το Facebook μπορεί να σας προσφέρει το μεγαλύτερο κοινό από οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

# 2: Twitter Ζωντανά

Τον Δεκέμβριο του 2016, το Twitter συγχωνεύτηκε τελικά Περισκόπιο λειτουργικότητα στην εφαρμογή Twitter, οπότε ο καθένας μπορεί να μεταδώσει ζωντανά στο Twitter και να προσεγγίσει κοινό και στις δύο πλατφόρμες.

Ενώ θα χρησιμοποιείτε το Facebook για την προβολή προγραμματισμένων βίντεο μάρκετινγκ που δημιουργούν και διατηρούν κοινό, το Twitter είναι ιδανικό για σύντομα, αυθόρμητα βίντεο όταν κάτι σας τραβάει το βλέμμα. Μετάδοση σε συνέδρια, εγκαινιάσεις ή εκδηλώσεις, αλλά Σκεφτείτε το ως ζωντανή είδηση ​​βίντεο που δείχνει τι συμβαίνει (και όχι αυτό που σκέφτεστε) και διατηρήστε τον ζωντανό προγραμματισμό βίντεο για το Facebook.

Πως να το χρησιμοποιήσεις

Για να ζήσετε ζωντανά στην εφαρμογή Twitter, πατήστε το εικονίδιο Σύνταξης, ακολουθούμενο από το εικονίδιο Ζωντανά.

Όπως και στο Facebook, μπορείτε εισαγάγετε έναν τίτλο για να βοηθήσετε τους χρήστες να ανακαλύψουν το βίντεό σας. Πατήστε ζωντανά και θα μεταδίδετε.

Ενώ μεταδίδετε, θα μπορείτε να το κάνετε δείτε τον αριθμό των θεατών και τις καρδιές και τα σχόλια από το κοινό σας.

Τα ζωντανά βίντεο Twitter εμφανίζονται ως tweets και παραμένουν στο χρονοδιάγραμμά σας ως ηχογραφημένα βίντεο μετά τη λήξη της μετάδοσής σας. Θα είναι επίσης διαθέσιμα στο Periscope, ακόμα κι αν δεν έχετε εγγραφεί σε λογαριασμό Periscope.

Μοναδικά οφέλη

Η σχέση μεταξύ Periscope και Twitter δίνει στο Twitter επιπλέον δυνατότητα εντοπισμού. Εκτός από τη μετάδοση στους οπαδούς σας, το βίντεό σας θα είναι διαθέσιμο σε διαφορετική αυτόνομη εφαρμογή. Επιτρέψτε στο Twitter να έχει πρόσβαση στα δεδομένα τοποθεσίας σας και θα εμφανιστεί επίσης στο χάρτη του Περισκόπου, ο οποίος θα εμφανιστεί διευκολύνετε τους τοπικούς χρήστες να σας βρουν. (Το Facebook έχει παρόμοιο ζωντανό χάρτη βίντεο.)

Το Periscope έχει μόλις 10 εκατομμύρια χρήστες, οπότε ακόμη και με αυτήν την επιπλέον δυνατότητα εντοπισμού, το κοινό σας στο Twitter είναι πιθανό να είναι σχετικά μικρό.

# 3: Instagram Live

Το Instagram μπορεί να έχει ξεκινήσει ως μια εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών, αλλά οι πρόσφατες αλλαγές έχουν ως στόχο να ανταγωνίζονται με το Snapchat για την προσοχή των νέων. Η ζωντανή λειτουργία βίντεο είναι μέρος του Ιστορίες Instagram (το ίδιο ένα αντίγραφο μιας δυνατότητας στο Snapchat), το οποίο χρησιμοποιείται από περίπου 100 εκατομμύρια άτομα καθημερινά.

Σε αντίθεση με το Facebook και το Twitter, Το ζωντανό βίντεο του Instagram εξαφανίζεται μετά την προβολή, αυξάνοντας τον επείγοντα χαρακτήρα αλλά μειώνοντας τις προβολές. Επειδή τα βίντεο προβάλλονται σε μια πλατφόρμα που είναι πιο γνωστή για τη φωτογραφία, θα το θέλατε Κάντε τις ζωντανές ροές σας στο Instagram πολύχρωμες. Και λόγω της μικρής διάρκειας ζωής τους, κρατήστε τα περιστασιακά.

Παρόλο που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε το Instagram με τον ίδιο τρόπο που χρησιμοποιείτε το Facebook (για εκκινήσεις, περιηγήσεις, ερωτήσεις και απαντήσεις, συνεντεύξεις και στιγμές πίσω από το παρασκήνιο), είναι καλύτερο να χρησιμοποιήστε το Instagram για σύντομες συζητήσεις και επιδείξεις με τους πιο πιστούς πελάτες σας.

Πως να το χρησιμοποιήσεις

Το Instagram έχει την καλύτερη χρηστικότητα από τις τρεις εφαρμογές. Για να ξεκινήσετε την εγγραφή, πατήστε το εικονίδιο της κάμερας στην επάνω αριστερή γωνία της αρχικής οθόνης (ή σύρετε προς τα δεξιά) και στη συνέχεια πατήστε Ζωντανά. Πατήστε Έναρξη ζωντανού βίντεο για να ξεκινήσετε την εγγραφή.

Τα ζωντανά βίντεο στο Instagram μπορούν να διαρκέσουν έως και μία ώρα και οι φίλοι σας ενδέχεται να λάβουν ειδοποίηση όταν ζείτε. Οι φωτογραφίες προφίλ των χρηστών που είναι ζωντανές στο Instagram επισημαίνονται στη γραμμή ιστοριών στην κορυφή της ροής.

Όπως στο Facebook και το Twitter, θα μπορείτε να το κάνετε δείτε σχόλια και αντιδράσεις από τους θεατές. Μπορείτε επίσης να καρφιτσώστε ένα σχόλιο, βοηθώντας στην καθοδήγηση της συνομιλίας.

Τα ζωντανά βίντεο εμφανίζονται επίσης στην καρτέλα Εξερεύνηση του Instagram και τα βίντεο που είναι δημοφιλή με βάση τον αριθμό των θεατών, την τοποθεσία και την αφοσίωση ωθούνται στην κορυφή. Αυτό δίνει στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς ένα κίνητρο για να χτυπήσουν ένα μεγάλο κοινό, αλλά δεν χρειάζεται παρά μια κίνηση προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά για να μεταβείτε στην επόμενη ζωντανή ιστορία.

Μοναδικά οφέλη

Το ξεχωριστό χαρακτηριστικό της ζωντανής έκδοσης του Instagram είναι ο προσωρινός χαρακτήρας. Εάν το κοινό σας δεν βλέπει την εκπομπή όταν βγαίνει, δεν θα έχει δεύτερη ευκαιρία. Αν και αυτό περιορίζει σοβαρά το μέγεθος του κοινού που μπορεί να λάβει το βίντεό σας, το κάνει δώστε στους θαυμαστές έναν λόγο να συνεχίσουν να ελέγχουν τη ροή.

Η προσωρινή φύση των ζωντανών βίντεο του Instagram σημαίνει επίσης μια πιο οικεία εμπειρία. Ένας τρόπος να σκεφτείτε το ζωντανό βίντεο του Instagram είναι λιγότερο ως κανάλι μετάδοσης από μια μεγάλη συνομιλία Skype με μόνο ένα μικρόφωνο. Θα δυσκολευτείτε να κερδίσετε νέο κοινό ή μεγάλο κοινό, αλλά το ζωντανό βίντεο του Instagram θα το κάνει συμβάλλετε στην ενίσχυση του κοινού που έχετε ήδη δημιουργήσει.

συμπέρασμα

Το Facebook, το Twitter και το Instagram έχουν εργαστεί σκληρά για να κάνουν τη μετάδοση όσο το δυνατόν πιο απλή. Δεν χρειάζεστε ειδικό εξοπλισμό, απλώς τη δυνατότητα παράδοσης ενός αποτελεσματικού μηνύματος μάρκετινγκ.

Τι νομίζετε; Μεταδίδετε ζωντανά βίντεο για την επιχείρησή σας; Ποιες πλατφόρμες χρησιμοποιείτε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.