Πώς να επιτρέψετε στο Facebook να παρουσιάζει αυτόματα το καλύτερο διαφημιστικό κείμενο: Πολλαπλές επιλογές κειμένου: Social Media Examiner

Θέλετε το AI του Facebook να εμφανίζει το σωστό διαφημιστικό κείμενο στο σωστό κοινό; Αναρωτιέστε πώς πολλές επιλογές κειμένου μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση των μετατροπών σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τη δυνατότητα βελτιστοποίησης πολλαπλών κειμένων του Facebook, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε εύκολα τις διαφημίσεις σας στο Facebook για διαφορετικά άτομα.

Σχετικά με πολλές επιλογές κειμένου στις διαφημίσεις Facebook

Πολλαπλές επιλογές κειμένου (ή πολλαπλή βελτιστοποίηση κειμένου) είναι μια νέα δυναμική λειτουργία που βρίσκεται στο επίπεδο διαφήμισης της δομής της καμπάνιας Facebook όπου δημιουργείτε τις διαφημίσεις που θέλετε να εμφανίζονται στο κοινό-στόχο σας.

Σας δίνει τη δυνατότητα να συμπεριλάβετε πολλές παραλλαγές κειμένου διαφορετικών στοιχείων του διαφημιστικού αντιγράφου, όπως πρωτεύον κείμενο (αντίγραφο που εμφανίζεται πάνω από το δημιουργικό σας), επικεφαλίδα και περιγραφή συνδέσμου. Χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση, ο αλγόριθμος διαφημίσεων του Facebook θα επιλέξει την καλύτερη επιλογή για κάθε μεμονωμένο χρήστη κατά την προβολή της διαφήμισης σε αυτούς.

Παρόμοιο με τον τρόπο Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας βρίσκει βέλτιστο κοινό, η βελτιστοποίηση πολλαπλών κειμένων εμφανίζει διαφορετικούς συνδυασμούς του διαφημιστικού σας κειμένου στο κοινό σας με βάση το τι ο αλγόριθμος διαφημίσεων καθορίζει ότι θα τους ενδιαφέρει περισσότερο. Αυτό επεκτείνει τους πιθανούς συνδυασμούς διαφημίσεων.

Δύο πρόσθετα οφέλη από την ύπαρξη περισσότερων παραλλαγών είναι ότι μειώνεται κόπωση διαφημίσεων (που επηρεάζει αρνητικά τις καμπάνιες σας) και μειώνει το χρόνο που ξοδεύετε για τη διαχείριση των καμπανιών σας, επειδή αφαιρεί την ανάγκη για μη αυτόματες ανανεώσεις αντιγράφων.

ΑΣΕ με να εξηγήσω. Εάν δημιουργήσετε μια μεμονωμένη διαφήμιση με ένα αντίγραφο, επικεφαλίδα και περιγραφή συνδέσμου, μπορείτε να επιτύχετε γρήγορα την κόπωση της διαφήμισης, ειδικά εάν στοχεύετε μικρότερα είδη κοινού (όπως προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου) ή επιθετικά έξοδα με μεγάλους προϋπολογισμούς για να προσεγγίσετε το κοινό σας πιο γρήγορα και να επιταχύνετε το χρόνο που απαιτείται για τη λήψη αποτελεσμάτων.

Όταν εντοπίζετε την κόπωση των διαφημίσεων και τον αρνητικό αντίκτυπο που έχει στην καμπάνια σας — μειώνοντας το ποσοστό αποτελεσμάτων σας και μειώνοντας το δικό σας απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS)- Πρέπει να εφαρμόσετε μη αυτόματες αλλαγές ανανέωσης, οι οποίες περιλαμβάνουν τη δημιουργία μιας νέας παραλλαγής διαφήμισης.

Χρησιμοποιώντας πολλαπλή βελτιστοποίηση κειμένου, αντί να χρειάζεται να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση με μη αυτόματο τρόπο και να αλλάξετε μία από τις μεταβλητές διαφημίσεων, έχετε έχει ήδη φορτώσει την καμπάνια σας με περισσότερες παραλλαγές στις οποίες μπορεί να εκτελεστεί το Facebook μόλις αρχίσει να μειώνεται μια παραλλαγή αποτελεσματικότητα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη νέα λειτουργία όταν τοποθετείτε προϊόντα ή υπηρεσίες σε οποιαδήποτε θερμοκρασία κοινού - κρύο, ζεστό ή ζεστό. Δημιουργήστε διαφορετικές εκδόσεις επικεφαλίδων που βασίζονται στο προϊόν ή στην προσφορά υπηρεσιών σας.

Για την απόκτηση νέων πελατών, η προσφορά κινήτρου τιμής, όπως έκπτωση στο ελάχιστο της παραγγελίας ή δωρεάν συμβουλευτική για υπηρεσίες, λειτουργεί πολύ καλά σε αυτό το στάδιο. Εάν είστε εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου, μία παραλλαγή επικεφαλίδας θα μπορούσε να είναι το συγκεκριμένο ποσοστό προσφοράς και ο κωδικός που θα χρησιμοποιήσετε, μια άλλη θα μπορούσε να είναι το τελικό όφελος από τη χρήση του προϊόντος και η τρίτη θα μπορούσε να είναι κοινωνική απόδειξη με τη μορφή βαθμολογίας ή βαθμολογίας από έναν ιστότοπο κριτικών, όπως Trustpilot, Feefo ή κριτικές Google.

Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε τη χρήση πολλαπλών επιλογών κειμένου στις καμπάνιες σας στο Facebook.

Πώς να δημιουργήσετε εξατομικευμένες διαφημίσεις χρησιμοποιώντας τη δυνατότητα βελτιστοποίησης πολλαπλών κειμένων

Στον πίνακα ελέγχου του Διαχειριστή διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Δημιουργία για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια. Αυτό θα ανοίξει το παράθυρο δημιουργίας καμπάνιας και θα παρουσιάσει έναν από τους δύο τρόπους δημιουργίας καμπανιών - ροή εργασιών καθοδήγησης ή γρήγορης δημιουργίας. Το συγκεκριμένο που βλέπετε εξαρτάται από το ποιο χρησιμοποιείτε περισσότερο. Σε αυτό το παράδειγμα, θα χρησιμοποιήσουμε τη ροή εργασίας γρήγορης δημιουργίας, επειδή είναι πιο γρήγορη η δημιουργία καμπάνιας.

Στο παράθυρο γρήγορης δημιουργίας, ονομάστε την καμπάνια σας και επιλέξτε τον στόχο σας. Για αυτό το παράδειγμα καμπάνιας, χρησιμοποιήστε τον στόχο "Μετατροπές". Με τη βελτίωση του Facebook στη μηχανική εκμάθηση τους τελευταίους 12 μήνες, αυτό είναι πλέον το μεγαλύτερο αποτελεσματικός στόχος καμπάνιας για τη δημιουργία πωλήσεων ή δυνητικών πελατών για την επιχείρησή σας όταν στοχεύετε σε οποιαδήποτε θερμοκρασία κοινό.

Βεβαιωθείτε ότι το Split Test και η καμπάνια βελτιστοποίησης προϋπολογισμού είναι απενεργοποιημένα. Ονομάστε το σύνολο διαφημίσεων και τη διαφήμισή σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση στο Πρόχειρο. Αυτό δημιουργεί μια πρόχειρη καμπάνια στο Διαχειριστή διαφημίσεων που πρόκειται να επεξεργαστείτε.

Επιλέξτε την κατάσταση βελτιστοποίησης

Όταν φορτώνεται το πρόχειρο της καμπάνιας σας, το παράθυρο επεξεργασίας της καμπάνιας θα εμφανίζεται από τα δεξιά της οθόνης. Επιλέξτε το επίπεδο συνόλου διαφημίσεων της καμπάνιας σας κάνοντας κλικ στο όνομα του συνόλου διαφημίσεων στο επάνω μέρος του παραθύρου επεξεργασίας ή από την κύρια πλοήγηση στο αναδυόμενο μενού στα αριστερά.

Τώρα, στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, επιλέξτε την κατάσταση βελτιστοποίησης. Αν πωλείτε ένα προϊόν, για παράδειγμα, θα ήταν το συμβάν Αγορά.

Σε αυτήν την περίπτωση, το χρησιμοποιείτε για την αγορά ενός μαγνήτη μολύβδου, οπότε θέλετε να βελτιστοποιήσετε την ενέργεια του συμβάντος Lead. Αυτή είναι η ενέργεια εκδήλωσης που θα ενεργοποιηθεί όταν κάποιος χτυπήσει τη σελίδα ευχαριστιών αφού επιλέξει τον αρχικό μαγνήτη.

Ορίστε έναν προϋπολογισμό και πρόγραμμα

Τώρα επιλέξτε τον προϋπολογισμό και το πρόγραμμά σας. Ορίστε τον προϋπολογισμό σας βάσει της θερμοκρασίας κοινού που στοχεύετε με την καμπάνια σας στο Facebook. Ο προϋπολογισμός σας υπαγορεύει το ποσοστό του κοινού που προσεγγίζετε σε καθημερινή βάση και, συνεπώς, τον χρόνο που απαιτείται για να φτάσετε σε ένα στατιστικά σημαντικό δείγμα του συνολικού κοινού-στόχου σας.

Σε αυτό το παράδειγμα, στοχεύετε ένα κοινό που μοιάζει με κρύο, ώστε να μπορείτε να ορίσετε υψηλότερο προϋπολογισμό λόγω του μεγαλύτερου μεγέθους. Ένας υψηλότερος προϋπολογισμός σημαίνει ότι προσεγγίζετε περισσότερο το κοινό σας πιο γρήγορα και μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελέσματα πιο γρήγορα. Ωστόσο, ο καθορισμός υπερβολικά υψηλού προϋπολογισμού μπορεί να οδηγήσει σε υπερβολική προβολή, που φαίνεται από μια ταχέως αυξανόμενη συχνότητα διαφημίσεων και τον πρώιμο αντίκτυπο της κόπωσης των διαφημίσεων, γεγονός που μειώνει την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας.

Ως οδηγός για τον καθορισμό προϋπολογισμών, λάβετε υπόψη σας ψυχρό κοινό όπως τα αποθηκευμένα είδη κοινού ενδιαφέροντος και τα lookalikes είναι τα μεγαλύτερα, επομένως συνήθως ορίζετε υψηλότερο προϋπολογισμό. Όσο πιο μακριά πηγαίνετε στη διοχέτευση, στοχεύστε σε ζεστό κοινό αφοσιωμένων καταναλωτών βίντεο ή συνεργατών σελίδων / Instagram και καυτό κοινό των επισκεπτών του ιστότοπου - όσο μικρότερος είναι ο προϋπολογισμός που ορίζετε επειδή συνήθως το μέγεθος του κοινού σας μειώνεται.

Ορίστε το κοινό σας

Στη συνέχεια, επιλέξτε το κοινό-στόχο σας. Το μέρος στη διοχέτευση όπου χρησιμοποιείτε τη βελτιστοποίηση πολλαπλών κειμένων θα καθορίσει τη θερμοκρασία του κοινού και, κατά συνέπεια, τον τύπο που στοχεύετε.

Σε αυτό το παράδειγμα, στοχεύετε ένα όμοιο κοινό προηγούμενων επιλογών μαγνήτη μολύβδου. Αυτό είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά ψυχρά είδη κοινού που πρέπει να στοχεύσετε όταν εκτελείτε καμπάνιες με μαγνήτες. Με ένα ομοιόμορφο κοινό, έχετε ελέγξει την πηγή, ώστε να μην χρειάζεται πλέον να περιορίσετε το κοινό μέσω λεπτομερούς στόχευσης ή ακόμη και δημογραφικών στοιχείων ηλικίας ή φύλου.

Σημείωση: Αλλάζει η δημιουργία κοινού. Το Facebook καταργεί την κατάσταση της χώρας κατά τη στιγμή της δημιουργίας. τώρα, το ορίσατε κατά τη δημιουργία καμπάνιας βάσει της γεωγραφικής στόχευσης στο σύνολο διαφημίσεων.

Τέλος, ορίστε τις τοποθετήσεις και το παράθυρο μετατροπής.

Από ιστορικά δεδομένα, γνωρίζετε ότι η υψηλότερη ποιότητα επισκεψιμότητας για αυτό το κοινό προέρχεται από τις τοποθετήσεις Ροών στο Facebook. Εάν δεν έχετε προηγούμενα δεδομένα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενημερώσετε τη λήψη αποφάσεων σχετικά με την τοποθέτηση και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αυτόματες τοποθετήσεις. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόματες τοποθετήσεις με το στόχο Μετατροπές, επειδή το Facebook θα βελτιστοποιήσει για μια συγκεκριμένη ενέργεια πιο μακριά από τη διοχέτευσή σας από ό, τι οι επισκέπτες του ιστότοπου.

Εάν χρησιμοποιείτε οποιονδήποτε άλλο στόχο καμπάνιας στο Facebook, προτείνω να χρησιμοποιήσετε την Επεξεργασία τοποθετήσεων και να επιλέξετε Ροές. Διαφορετικά, το Facebook θα ωθήσει το μεγαλύτερο μέρος της προσέγγισής σας σε τοποθετήσεις υψηλού όγκου και χαμηλής ποιότητας, όπως το Δίκτυο κοινού. Για ανάλυση των διαφορετικών τοποθετήσεων και πότε είναι καλύτερο να τις χρησιμοποιήσετε, Κάντε κλικ ΕΔΩ.

Σε αυτήν την περίπτωση, οδηγείτε τις επιλογές μαγνήτη μολύβδου - η οποία έχει χαμηλό εμπόδιο στη δράση (είναι δωρεάν) σε αντίθεση με τις πωλήσεις - έτσι μπορείτε να συντομεύσετε το παράθυρο μετατροπής σε 1 ημέρα αφού κάνετε κλικ. Αυτό σημαίνει ότι με τον υψηλότερο προϋπολογισμό που έχετε ορίσει, το Facebook θα επικεντρωθεί στη βελτιστοποίηση με βάση τα άτομα που έχουν επιλέξει τις τελευταίες 24 ώρες.

Επιλέξτε το διαφημιστικό σας διαφημιστικό

Τώρα προχωρήστε στη δημιουργία παραλλαγών διαφήμισης χρησιμοποιώντας πολλές επιλογές κειμένου. Αρχικά, επιλέξτε τη σελίδα σας στο Facebook και το επιχειρηματικό προφίλ Instagram στην ενότητα Ταυτότητα.

Στην ενότητα Δημιουργία διαφήμισης, επιλέξτε τη μορφή της διαφήμισής σας (μεμονωμένη εικόνα / βίντεο, καρουζέλ ή συλλογή) και, στη συνέχεια, επιλέξτε την εικόνα ή το βίντεο που θέλετε να δείξετε στο κοινό-στόχο σας. Η μορφή διαφήμισης που επιλέγετε καθορίζει τον τρόπο εμφάνισης του δημιουργικού σας. Το δημιουργικό δεν θα αλλάξει από παραλλαγή σε παραλλαγή. μόνο τα στοιχεία κειμένου, όπως αντίγραφο, επικεφαλίδα και περιγραφή συνδέσμου.

Το δημιουργικό που χρησιμοποιείτε εξαρτάται από τη συγκεκριμένη επιχείρησή σας και από το στάδιο στη διοχέτευση που στοχεύετε. Για να το δείτε αυτό, εάν είστε εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου και στοχεύετε θερμό κοινό για να πραγματοποιήσετε μια πώληση το προϊόν σας, το δημιουργικό σας θα μπορούσε να είναι ένα βίντεο παρουσίασης εικόνων προϊόντων ή ένα προϊόν με έναν τρόπο ζωής εικόνα.

Σε αυτήν την περίπτωση, έχετε δημιουργήσει ένα κομμάτι περιεχομένου βίντεο που εκπαιδεύει πρώτα το κοινό-στόχο σας και, στη συνέχεια, εισάγει τον βασικό μαγνήτη.

Κάντε κύλιση προς τα κάτω στο κύριο κείμενο, στην επικεφαλίδα και στην ενότητα περιγραφής και θα δείτε το κείμενο, "Προσθήκη άλλης επιλογής". Εδώ θα προσθέσετε περισσότερες παραλλαγές καθενός από αυτά τα στοιχεία διαφήμισης.

Αρχικά, εισαγάγετε το κύριο κείμενο, την επικεφαλίδα και την περιγραφή σας όπως θα κάνατε κατά τη δημιουργία μιας κανονικής διαφήμισης.

Σε αυτήν την παρακάτω εικόνα, χρησιμοποιώ αυτό που ονομάζω μέθοδο αντιγραφής Snap-Benefit-Action, η οποία χρησιμοποιεί μια ερώτηση (Στιγμιότυπο), ακολουθούμενο από το βίντεο (Όφελος) και, στη συνέχεια, σχετικό αντίγραφο για τον μαγνητικό μαγνήτη με παρότρυνση για δράση (Δράση). Για τον τίτλο, το έκανα για το περιεχόμενο του βίντεο, "2 πιο συνηθισμένα λάθη διαφημίσεων στο Facebook". Με τη χρήση τη νέα δυνατότητα πολλαπλών επιλογών κειμένου, μπορώ να δοκιμάσω αυτόν τον τίτλο σε άλλους που είναι συγκεκριμένοι για το προβάδισμα μαγνήτης.

Τέλος, για την περιγραφή του συνδέσμου, παρέχετε πληροφορίες σχετικά με τον μαγνήτη μολύβδου.

Αφού δημιουργήσετε την πρώτη σας έκδοση της διαφήμισης, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη άλλης επιλογής κάτω από κάθε στοιχείο πεδίου κειμένου. Μπορείτε να προσθέσετε έως και τέσσερις εναλλακτικές εκδόσεις, δίνοντας συνολικά πέντε επιλογές για κάθε στοιχείο. Αυτές είναι πέντε παραλλαγές αντιγράφου διαφήμισης, πέντε παραλλαγές επικεφαλίδας και πέντε παραλλαγές περιγραφής συνδέσμου.

Σε αυτό το παράδειγμα, δοκιμάζετε τρεις διαφορετικές παραλλαγές κάθε στοιχείου κειμένου, οπότε πρέπει να προσθέσετε δύο ακόμη.

Με κάθε παραλλαγή κειμένου, σκεφτείτε μια διαφορετική γωνία για τα μηνύματα των διαφημίσεών σας. Αυτό θα μπορούσε να επισημαίνει διαφορετικά μέρη του δημιουργικού της διαφήμισής σας, εάν είστε επιχείρηση βάσει υπηρεσιών και προβάλλετε διαφημίσεις βάσει περιεχομένου. Εναλλακτικά, εάν είστε επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, θα μπορούσαν να είναι διαφορετικά οφέλη προϊόντων, σημεία πόνου στους πελάτες ή ακόμη και προσφορές.

Σημείωση: Δεν ελέγχετε ποιος συνδυασμός στοιχείων κειμένου προβάλλονται στο κοινό-στόχο σας, οπότε βεβαιωθείτε ότι κάθε παραλλαγή κειμένου που δημιουργείτε εξακολουθεί να έχει νόημα όταν συνδυάζεται με κάθε παραλλαγή για το διαφορετικό κείμενο συστατικά.

Αφού δημιουργήσετε τις διαφορετικές παραλλαγές στο διαφημιστικό κείμενο, ελέγξτε την καμπάνια σας στο Facebook και υποβάλετέ την για έγκριση.

Προβολή πολλών αναφορών βελτιστοποίησης κειμένου

Το τελευταίο μέρος της χρήσης πολλαπλών επιλογών κειμένου είναι να δούμε πώς το Facebook παρουσιάζει τα αποτελέσματα της χρήσης αυτής της δυνατότητας.

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη στήλη αναφοράς και να επιλέξετε τα στοιχεία δημιουργικού διαφήμισης της επικεφαλίδας και του κυρίως κειμένου. Αυτό θα σας δείξει τη συνολική απόδοση των παραλλαγών, αλλά όχι τη συγκεκριμένη απόδοση ανά παραλλαγή.

Για μια πλήρη περιγραφή του τρόπου δημιουργίας προσαρμοσμένων στηλών αναφορών στο Διαχειριστή διαφημίσεων, Κάντε κλικ ΕΔΩ.

συμπέρασμα

Με τις νέες πολλαπλές επιλογές κειμένου του Facebook, μπορείτε να προσθέσετε παραλλαγές του αντιγράφου διαφήμισης, της επικεφαλίδας και της περιγραφής συνδέσμου. Στη συνέχεια, το Facebook επιλέγει τον βέλτιστο συνδυασμό αντιγραφής διαφήμισης, επικεφαλίδας και περιγραφής συνδέσμου για το κοινό σας με βάση τις προτιμήσεις των χρηστών.

Αυτή η λειτουργία συμβάλλει στη μείωση του χρόνου που απαιτείται για τη διαχείριση καμπανιών, έχοντας παραλλαγές έτοιμες για χρήση μπορεί να παρουσιαστεί στο κοινό-στόχο σας όταν αρχίσει η αποτελεσματικότητα μιας άλλης παραλλαγής μείωση.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε πολλές επιλογές κειμένου στο Facebook στην επόμενη καμπάνια σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τη διαφήμιση στο Facebook:

• Εξερευνήστε 12 τεχνικές για να μειώσετε τις δαπάνες διαφήμισης στο Facebook.
• Μάθετε πώς να προσαρμόζετε τις διαφημίσεις Facebook με βάση τις αρχές ευαισθητοποίησης των πελατών.
• Ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε τα εργαλεία διαφήμισης Facebook Power 5 για πιο γρήγορη κλιμάκωση επιτυχημένων διαφημίσεων Facebook.