Πώς να δημοσιεύσετε στο LinkedIn για μέγιστη έκθεση: Social Media Examiner

Δημοσιεύετε στο LinkedIn;

Το περιεχόμενό σας λαμβάνει τις μετοχές που του αξίζει;

Η δημοσίευση των άρθρων σας στο LinkedIn βοηθά στη δημιουργία της προσωπικής σας φήμης και στην αύξηση της έκθεσης για την επιχείρηση ή τον ιστότοπό σας.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ τέσσερις τακτικές για τη δημοσίευση περιεχομένου που διαβάζεται και κοινοποιείται.

# 1: Δημοσίευση στις αρχές της εβδομάδας

Η καλύτερη μέρα για δημοσίευση στο LinkedIn φαίνεται να είναι η Τρίτη, με τη Δευτέρα να είναι κοντά. Οι μετοχές μειώνονται καθώς η εβδομάδα εξελίσσεται και το σαββατοκύριακο, οι μετοχές είναι στο χαμηλότερο.

Το παραπάνω διάγραμμα δείχνει τις συνολικές μετοχές LinkedIn των άρθρων που δημοσιεύονται για κάθε ημέρα της εβδομάδας. Όπως είσαι σχεδιάζετε πότε να μοιράζεστε τα άρθρα σας στο LinkedIn, να θυμάστε όταν οι περισσότεροι άνθρωποι είναι πιθανό να το δουν.

# 2: Αντιστοιχίστε το περιεχόμενό σας με δημοφιλή κανάλια

Το LinkedIn αντιστοιχίζει κάθε ανάρτηση σε ένα συγκεκριμένο κανάλι, όπως υγειονομική περίθαλψη, μεγάλα δεδομένα ή δημόσιες σχέσεις. Όσο πιο εστιασμένη είναι η ανάρτησή σας, τόσο πιο πιθανό είναι να εμφανίζεται στο πιο σχετικό κανάλι.

Για να βρείτε επιτυχία στο LinkedIn, διαλέξτε μια συγκεκριμένη θέση είστε εξοικειωμένοι με και γράψτε συνεπές, συναρπαστικό περιεχόμενο γύρω από θέματα αυτής της θέσης.

Joe Pulizzi, Διευθύνων Σύμβουλος της Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου, υποστηρίζει επίσης αυτήν την ιδέα: «Ποια είναι η τοπική περιοχή στην οποία θέλετε να γίνετε ο κορυφαίος ειδικός στον κόσμο; Αυτό πρέπει να καλύψετε. Κάτι εξειδικευμένο, κάτι πρακτικό, κάτι εξαιρετικά χρήσιμο. "

Ωστόσο, δεν είναι όλα τα θέματα εξίσου δημοφιλή στο LinkedIn. Ανέλυσα 20.000 άρθρα στο LinkedIn για να δω τι κοινό έχουν τα πιο δημοφιλή άρθρα.

Διαπίστωσα ότι θέματα αυτο-βελτίωσης όπως ηγεσία, επιτυχία, εταιρική κουλτούρα και επίτευξη μεγαλείου έχουν περισσότερα κοινωνικά μερίδια, επισημάνσεις "μου αρέσει" και απόψεις από άρθρα σχετικά με συνταγές ή διασημότητες Αυτό πιθανώς δεν αποτελεί έκπληξη, καθώς το LinkedIn είναι ένα επαγγελματικό κοινωνικό δίκτυο.

Ωστόσο, βρήκα άλλα εξειδικευμένα θέματα που δεν σχετίζονται με την αυτο-βελτίωση που έλαβαν επίσης πολλή αφοσίωση στο LinkedIn (μέσες μετοχές σε παρενθέσεις): κοινωνικά μέσα (1.138), παραγωγικότητα (1.125), αφήγηση (1.019), εξυπηρέτηση πελατών (545), νεοσύστατες επιχειρήσεις (490) και οικονομία (431).

Όπως θα υποπτευόσασταν, οι λέξεις-κλειδιά επηρεάζουν επίσης την επιτυχία ενός άρθρου. Το παραπάνω διάγραμμα δείχνει τις πιο δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνονται σε καλά αποδεκτά άρθρα του LinkedIn.

Το takeaway είναι αρκετά σαφές: Βεβαιωθείτε ότι η ανάρτησή σας βελτιώνει τη ζωή κάποιου, είτε ως υπάλληλος είτε ως ηγέτης στον κλάδο του.

# 3: Συνεργαστείτε με τους επηρεαστές

Δημιουργία σχέσεων με γνωστά, σεβαστά άτομα στον τομέα σας ήταν πάντα σημαντικό. Ποιος καλύτερος τρόπος να το κάνετε αυτό από τη σύνδεση με επιρροές στο LinkedIn; Η δικτύωση, τελικά, είναι ένα μεγάλο μέρος του LinkedIn.

Για να σπάσει τον πάγο, ζητήστε από πολλούς επιδότες να συνεισφέρουν μια προσφορά για μια επερχόμενη ανάρτηση και, στη συνέχεια, να τους δώσετε πίστωση. Όταν δημοσιεύετε το άρθρο, θα το μοιραστείτε φυσικά στα δίκτυά σας. Και είναι πολύ πιθανό και οι σημαντικοί συντελεστές σας.

Στο άρθρο του 17 πράγματα που δεν πρέπει ποτέ να πείτε στο αφεντικό σαςΟ Dave Kerpen συγκέντρωσε 17 αποσπάσματα από εξέχοντα νεαρά αφεντικά. Η ανάρτηση δημιούργησε πάνω από 940.000 προβολές σελίδας και 19.000 κοινές χρήσεις LinkedIn. Μεγάλο μέρος της επιτυχίας και της εμπλοκής του άρθρου οφείλεται πιθανώς στο γεγονός ότι οι επιφανείς επηρεαστές μοιράστηκαν το άρθρο με τους υπαλλήλους και τους οπαδούς τους.

Αν ψάχνετε να βρείτε σημαντικούς εκδότες LinkedIn για να συνεργαστείτε, δοκιμάστε να κάνετε μια αναζήτηση τομέα για το "Linkedin.com" στο BuzzSumo. Θα δείτε μια λίστα εκδοτών που έχουν γράψει το πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο στο LinkedIn.

Δεν είναι κάθε εκδότης κατάλληλος, αλλά η δικτύωση δεν είναι ποτέ κακό. Εάν το άτομο δεν είναι πλέον κατάλληλο, μπορεί να είναι στο μέλλον.

# 4: Ενθαρρύνετε τη συζήτηση

Το LinkedIn εμφανίζει περιεχόμενο με βάση μετρήσεις όπως προβολές, επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια και κοινές χρήσεις. Όσο περισσότερη αλληλεπίδραση λαμβάνει το άρθρο σας, τόσο πιο εμφανές το εμφανίζει το LinkedIn.

Καθώς επιλέγετε ένα θέμα, μην φοβάστε να είστε αμφιλεγόμενοι. Όσο πιο αμφιλεγόμενο είναι το θέμα ή η στάση σας, τόσο περισσότερα σχόλια είναι πιθανό να δημιουργήσετε, ειδικά από εκείνους που δεν συμφωνούν μαζί σας.

Μπορείς ενθαρρύνετε ακόμη μεγαλύτερη αφοσίωση τερματίζοντας το άρθρο σας με μια ανοιχτή ερώτηση που καλεί τους αναγνώστες να σταθμίσουν με τη δική τους εμπειρία, συμβουλές, ερωτήσεις ή σχόλια.

Το άρθρο του Sam Isaac για πώς πρέπει να αντιμετωπίζετε υπαλλήλους που εγκαταλείπουν μια εταιρεία τελειώνει με μια πρόσκληση για τους αναγνώστες να δώσουν τα σχόλιά τους. Το άρθρο προσέλκυσε πάνω από 1.400 σχόλια μέσα σε μια εβδομάδα.

# 5: Βελτιστοποιήστε τους τίτλους

Βελτιστοποίηση της επικεφαλίδας σας είναι κάτι που πρέπει πάντα να κάνετε, αλλά είναι ακόμη πιο σημαντικό κατά τη δημοσίευση στο LinkedIn. Οι περισσότεροι χρήστες του LinkedIn είναι πολύ απασχολημένοι - σαρώνουν τους τίτλους και κάνουν κλικ μόνο στους πιο ενδιαφέροντες.

Ποιοι τίτλοι λειτουργούν καλύτερα; Εκείνοι που υπόσχονται μια λίστα ή απαντούν «γιατί» είναι πιο αποτελεσματικοί στο LinkedIn.

Λίστα τίτλων όπως ο παρακάτω λειτουργεί ιδιαίτερα καλά επειδή αυτοί πείτε στους αναγνώστες ακριβώς τι να περιμένουν από ένα άρθρο και πικάνουμε την περιέργεια του αναγνώστη.

Στο παρακάτω παράδειγμα, ο τίτλος προσελκύει τον αναγνώστη επειδή η Google είναι μια δημοφιλής εταιρεία που πολλοί άνθρωποι θέλουν να εργαστούν. Ο αναγνώστης μπορεί να αναρωτιέται τι θα μπορούσε ενδεχομένως να κάνει κάποιον να αποφύγει να εργαστεί στο Google. Για να το μάθουν, πρέπει να κάνουν κλικ.

"Γιατί" τίτλοι όπως Συνέντευξη εργασίας: Γιατί έχουν σημασία μόνο 3 ερωτήσεις ή Γιατί δεν πρέπει να πείτε ότι είστε ευπρόσδεκτοι είναι επιτυχημένοι γιατί επίσης ξυπνά την περιέργεια. Θα παρατηρήσετε ότι αυτοί οι τίτλοι εισάγουν και μια μικρή διαμάχη. Η διαμάχη όχι μόνο ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν κλικ και να διαβάσουν περισσότερα, αλλά αυτοί οι αναγνώστες είναι συνήθως υποχρεωμένοι να σχολιάζουν με τη δική τους άποψη.

Τυλίγοντας

Στο τέλος, δημοσίευση ενδιαφέροντος περιεχομένου στο LinkedIn δεν διαφέρει πολύ από τη δημιουργία περιεχομένου για το ιστολόγιό σας, το ενημερωτικό δελτίο, τους οπαδούς του Facebook ή άλλους κοινωνικούς οπαδούς.

Είναι όλα σχετικά με την ακρόαση του κοινού-στόχου σας. Ginny Soskey από το HubSpot λέει, "Δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα εκτός από το να ξέρεις τι θέλει το κοινό σου και ποιοι είναι οι στόχοι σου και, στη συνέχεια, δουλεύεις για να πετύχεις και τα δύο."

Το πιο σημαντικό πράγμα όταν δημοσίευση περιεχομένου στο LinkedIn (ή οπουδήποτε, πραγματικά) είναι μηδέν σε ένα θέμα με το οποίο γνωρίζετε και παράγετε με συνέπεια χρήσιμο περιεχόμενο.

Τι νομίζετε; Πώς βελτιστοποιείτε το περιεχόμενο του LinkedIn για κοινή χρήση; Τι είδους περιεχόμενο στο LinkedIn σας κάνει να θέλετε να κάνετε κλικ; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.

Εικόνα LinkedIn με Gil Γ / Shutterstock.com