Τρόπος χρήσης του εργαλείου βελτιστοποίησης προϋπολογισμού Facebook για βελτιωμένα αποτελέσματα: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να διαθέσετε τον προϋπολογισμό σας για να προσεγγίσετε το πιο αποτελεσματικό κοινό στο Facebook;

Το εργαλείο βελτιστοποίησης προϋπολογισμού του Facebook χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο για να βελτιστοποιεί αυτόματα την κατανομή του προϋπολογισμού σας σε σύνολο διαφημίσεων.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε τι προσφέρει το εργαλείο βελτιστοποίησης προϋπολογισμού Facebook, πώς λειτουργεί και πότε πρέπει να το χρησιμοποιήσετε.

# 1: Προσδιορίστε τις αρχικές κατανομές προϋπολογισμού με βάση το μέγεθος κοινού

Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες πτυχές της διαφήμισης στο Facebook, ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας είναι μέσω δοκιμών. Το ίδιο ισχύει και για τον προσδιορισμό του ιδανικού κοινού σας. Ρυθμίζοντας πολλά σύνολα διαφημίσεων, κάθε ένα στοχεύει σε διαφορετικό κοινό, μπορείτε να συλλέξετε δεδομένα που θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιο κοινό έχει την καλύτερη απόδοση στην τρέχουσα καμπάνια σας.

Όταν εκτελείτε σύνολα διαφημίσεων με διαφορετικά μεγέθη κοινού, συνιστάται να ορίστε προϋπολογισμούς ανάλογα με τα μεμονωμένα μεγέθη κοινού. Αυτό διασφαλίζει ότι ο προϋπολογισμός σας έχει ίσες δυνατότητες με κάθε κοινό.

Όπως εσύ χτίστε κοινό χρησιμοποιώντας παρόμοια είδη κοινού ή το εσωτερικό του Facebook Λεπτομερείς επιλογές στόχευσης, θα δείτε το εκτιμώμενο μέγεθος κοινού στη δεξιά στήλη.

Στο παρακάτω παράδειγμα, παρατηρήστε ότι το ίδιο κοινό έχει περισσότερα από 2 εκατομμύρια άτομα, ενώ το κοινό που δημιουργήθηκε από τις επιλογές λεπτομερούς στόχευσης του Facebook έχει λιγότερα από 500.000 άτομα. Η παροχή σε κάθε σύνολο διαφημίσεων με τον ίδιο προϋπολογισμό επιτρέπει στο μικρότερο κοινό να έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να προσεγγίσει υψηλότερο ποσοστό κοινού από ό, τι το ίδιο.

Προς το κατανομή αναλογικά τον προϋπολογισμό και στα δύο είδη κοινού Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να λάβετε τον συνολικό προϋπολογισμό σας και να διαθέσετε περίπου 20% στο μικρότερο κοινό και 80% στο μεγαλύτερο κοινό. αυτό θα δώστε στον προϋπολογισμό το ίδιο δυναμικό για κάθε σύνολο διαφημίσεων.

Μια εναλλακτική (και πολύ ευκολότερη) επιλογή για να καταλάβετε όλα αυτά τα μαθηματικά είναι να χρησιμοποιήσετε το νέο εργαλείο βελτιστοποίησης προϋπολογισμού. Ωστόσο, προτού φτάσουμε σε αυτό, θέλω να εξετάσω μια άλλη σχετική κατάσταση που παρουσιάζεται από προσαρμοσμένο κοινό.

Κατανομή προϋπολογισμού για προσαρμοσμένα είδη κοινού χωρίς εκτιμώμενο μέγεθος κοινού

Υπό το φως του πρόσφατου σκάνδαλου Cambridge Analytica, μια σημαντική αλλαγή που έχει κάνει το Facebook είναι να αναστείλει επ 'αόριστον την ικανότητα των εμπόρων να δουν τα μεγέθη τους προσαρμοσμένα είδη κοινού. Αυτό σημαίνει ότι όταν κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε προσαρμοσμένα είδη κοινού, προωθείτε τυφλά σε ένα κοινό άγνωστου μεγέθους, κάτι που μπορεί να κάνει τον καθορισμό ενός προϋπολογισμού για είδη κοινού βάσει του μεγέθους εξαιρετικά δύσκολο.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, τα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ παράγουν λιγότερο ακριβά και υψηλότερης ποιότητας αποτελέσματα, γι 'αυτό οι έμποροι λατρεύουν να στοχεύουν ζεστά είδη κοινού που δημιουργούνται από προσαρμοσμένες λίστες. Ωστόσο, αυτή η αόριστη αλλαγή που ανακοινώθηκε από το Facebook περιπλέκει τα πράγματα.

Οι έξυπνοι έμποροι μπορούν να επιχειρήσουν να εκτιμήσουν το μέγεθος του κοινού προβάλλοντας μια διαφήμιση σε αυτό το προσαρμοσμένο κοινό και παρακολούθηση της εμβέλειας και της συχνότητας για μαθηματική εκτίμηση πόσων ανθρώπων είναι πιθανό σε αυτό κοινό. Καθώς η συχνότητα πλησιάζει το 2, πιθανότατα προσεγγίζετε την πλειοψηφία του κοινού. Φυσικά, αυτή είναι μόνο μια εκτίμηση που απαιτεί χρόνο και χρήμα για να καθοριστεί.

Σε αυτή την κατάσταση, Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για μόχλευση. Ο έλεγχος ενός προσαρμοσμένου κοινού σε έναν άλλο τύπο κοινού, όπως ένα κοινό βάσει ενδιαφέροντος ή ένα παρόμοιο κοινό, σας επιτρέπει ορίστε τον προϋπολογισμό σε επίπεδο καμπάνιας και Αφήστε το Facebook να εντοπίσει τον καλύτερο τρόπο κατανομής του προϋπολογισμού και στα δύο σύνολα διαφημίσεων.

# 2: Ενεργοποίηση βελτιστοποίησης προϋπολογισμού σε σύνολα διαφημίσεων

Το Facebook ξεκίνησε πρόσφατα την κυκλοφορία του εργαλείου Budget Optimization. Για να το χρησιμοποιήσετε, αποκτήστε πρόσβαση στο εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων από Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook. Σε επίπεδο καμπάνιας, εναλλαγή του ρυθμιστικού βελτιστοποίησης προϋπολογισμούστο On (όπως φαίνεται παρακάτω). Αυτό θα αποκαλύψει επιπλέον πεδία προς συμπλήρωση, όπως τον προϋπολογισμό καμπάνιας και τις επιλογές στρατηγικής υποβολής προσφορών.

Επιλέξτε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας και τη στρατηγική προσφοράς

Όταν ορίζετε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας, πρέπει να το κάνετε αποφασίστε εάν ο ημερήσιος προϋπολογισμός ή ο προϋπολογισμός για όλη τη ζωή είναι πιο κατάλληλος.

Οι προϋπολογισμοί διάρκειας ζωής λειτουργούν μόνο αν ορίσετε ημερομηνίες έναρξης και λήξης για τις καμπάνιες σας. Λάβετε υπόψη ότι αν επιλέξετε ημερήσιο προϋπολογισμό, το Facebook διαθέτει κάποιο περιθώριο για υπερβολική δαπάνη έως και 25% ανά ημέρα, το οποίο θα αντισταθμίσει κατά τη διάρκεια της ημερολογιακής εβδομάδας. Επομένως, εάν ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας έχει οριστεί σε 100 $, ενδέχεται να δαπανήσετε έως και 125 $ οποιαδήποτε ημέρα, αλλά δεν θα ξοδέψετε περισσότερα από 700 $ σε μια εβδομάδα.

Ο προϋπολογισμός που ορίζετε σε επίπεδο καμπάνιας θα εφαρμοστεί σε όλα τα σύνολα διαφημίσεών σας. Όσο περισσότερα σύνολα διαφημίσεων σκοπεύετε να προβείτε, τόσο υψηλότερος είναι αυτός ο προϋπολογισμός. Βεβαιωθείτε ότι είναι αρκετά μεγάλο για να τροφοδοτήσει όλα τα σύνολα διαφημίσεων τρέχετε κάτω από αυτό.

Υπόδειξη: Ένας καλός κανόνας είναι να σκεφτείτε τι θα διαθέσατε κανονικά σε κάθε μεμονωμένο σύνολο διαφημίσεων και προσθέστε αυτά τα ποσά μαζί για να βρείτε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας.

Προς το παρόν, με τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού, περιορίζεστε στη χρήση της χαμηλότερης προσφοράς (παλαιότερα καλούσατε αυτόματη υποβολή προσφορών) στρατηγική, με ή χωρίς ανώτατο όριο προσφοράς. Εάν θέλετε να προχωρήσετε στην υποβολή προσφορών στόχου-κόστους (παλαιότερα κάλεσε μη αυτόματη υποβολή προσφορών), μην χρησιμοποιείτε το εργαλείο βελτιστοποίησης προϋπολογισμού. Συνήθως, ο καλύτερος τρόπος βεβαιωθείτε ότι έχετε τα περισσότερα αποτελέσματα με το χαμηλότερο κόστος είναι να επιλέξτε Χαμηλότερο κόστος χωρίς όριο προσφοράς (όπως φαίνεται παραπάνω).

# 3: Δημιουργήστε τα σύνολα διαφημίσεων στο Facebook

Αφού ορίσετε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας και τη στρατηγική προσφοράς, θα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε τα σύνολα διαφημίσεών σας. Σε επίπεδο διαφημίσεων, εσείς επιλέξτε το κοινό σας και επιλέξτε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων. Επειδή έχετε επιλέξει να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού, θα το κάνετε παρατηρήσετε ορισμένες αλλαγές στην ενότητα Προϋπολογισμός & Πρόγραμμα.

Όταν έχετε επιλέξει τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού σε επίπεδο καμπάνιας, αυτά είναι τα πεδία στα οποία θα έχετε στη διάθεσή σας περαιτέρω προσαρμογή προϋπολογισμού και παράδοσηςστο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων.

Σε επίπεδο καμπάνιας, μπορείτε να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό ή έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής. Εάν επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, μπορείτε να αποφασίσετε αν θα αφήσετε τη διαφήμισή σας να λειτουργεί συνεχώς / σε εξέλιξη ή να ορίσετε ημερομηνίες έναρξης και λήξης. Εάν επιλέξατε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής σε επίπεδο καμπάνιας, εσείς επιλέξτε ημερομηνίες έναρξης και λήξης εδώ.

Με τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού, μπορείτε να ορίσετε όρια δαπανών για κάθε μεμονωμένο σύνολο διαφημίσεων. Η επέκταση αυτής της ενότητας σάς επιτρέπει ορίστε ένα ελάχιστο ή / και ένα μέγιστο ποσό δαπανών με βάση τον προϋπολογισμό που ορίζετε σε επίπεδο καμπάνιας. Αυτά τα όρια μπορούν να χρησιμοποιηθούν βεβαιωθείτε ότι όλα τα σύνολα διαφημίσεων έχουν πρόσβαση σε ένα μέρος του προϋπολογισμού, αν αυτό είναι σημαντικό για την καμπάνια σας.

Εάν ορίσετε υπερβολικά αυστηρά όρια δαπανών, το εργαλείο βελτιστοποίησης προϋπολογισμού ενδέχεται να μην λειτουργεί αποτελεσματικά. Στις περισσότερες περιπτώσεις, συνιστάται να μην ορίσετε όρια δαπανών έως ότου συγκεντρώσετε αρκετά δεδομένα για κάθε κοινό για να λάβετε αυτές τις μορφωμένες αποφάσεις. Θυμηθείτε, η βελτιστοποίηση προϋπολογισμού σχεδιάστηκε για να έχετε τα περισσότερα αποτελέσματα στο χαμηλότερο κόστος και οι προεπιλεγμένες ρυθμίσεις επιτρέπουν στο εργαλείο να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά.

# 4: Δοκιμάστε πολλά δημιουργικά με βελτιστοποίηση προϋπολογισμού

Τώρα που το πρόγραμμά σας και τυχόν άλλες ρυθμίσεις προϋπολογισμού είναι έτοιμα σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, μπορείτε να προχωρήσετε στο επίπεδο διαφήμισης για να δημιουργήσετε το αντίγραφο και το δημιουργικό σας.

Είναι μια βέλτιστη πρακτική για διαφημίσεις στο Facebook δοκιμάστε πολλά δημιουργικά σε επίπεδο διαφήμισης. Όταν προβάλλετε περισσότερες από μία διαφημίσεις στο ίδιο σύνολο διαφημίσεων, ενδέχεται να έχετε παρατηρήσει ότι μετά από 24-48 ώρες, μια διαφήμιση συνήθως έχει πολύ καλύτερη προσέγγιση χρηστών και αποτελέσματα από τις άλλες. Αυτό συμβαίνει επειδή οι αλγόριθμοι διαφημίσεων του Facebook καταλαβαίνουν αυτόματα ποια διαφήμιση έχει την καλύτερη απόδοση και προβάλλουν αυτήν τη διαφήμιση πιο συχνά.

Η βελτιστοποίηση προϋπολογισμού επιτρέπει τον ίδιο τύπο αυτόματης βελτιστοποίησης σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων!

Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε διαφημίσεις Facebook για επιχειρήσεις!

συμπέρασμα

Όταν ορίζετε έναν προϋπολογισμό με τον παραδοσιακό τρόπο στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων, λέτε στο Facebook να ξοδέψει αυτό το συγκεκριμένο ποσό σε κάθε σύνολο διαφημίσεων. Αυτή είναι μια αποτελεσματική στρατηγική εάν γνωρίζετε ότι θέλετε να δαπανήσετε το ίδιο ποσό σε κάθε σύνολο διαφημίσεων.

Ωστόσο, εάν ανησυχείτε περισσότερο για τη λήψη των περισσότερων αποτελεσμάτων στο χαμηλότερο κόστος, θέλετε να εξετάσετε τη βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού. Το Facebook θα εκχωρήσει αυτόματα και δυναμικά υψηλότερο ποσοστό του προϋπολογισμού στα σύνολα διαφημίσεων που έχουν την καλύτερη απόδοση, ώστε να ξοδεύετε με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο.

Τι νομίζετε; Θα σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού για τις καμπάνιες σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.