4 τρόποι χρήσης του Instagram Insights για τη βελτίωση του μάρκετινγκ: Social Media Examiner

Έχετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό Instagram;

Αναρωτιέστε πώς να αναλύσετε τις δραστηριότητές σας στο Instagram;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το Instagram Insights για να αξιολογήσετε τους ακόλουθους, τις αναρτήσεις, τις ιστορίες και τις προωθήσεις σας.

Τι είναι το Instagram Insights;

Το Instagram Insights είναι ένα εγγενές εργαλείο ανάλυσης που παρέχει δεδομένα σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία και τις ενέργειες των ακόλουθων, καθώς και το περιεχόμενό σας. Αυτές οι πληροφορίες διευκολύνουν τη σύγκριση περιεχομένου, τη μέτρηση καμπανιών και την απόδοση των μεμονωμένων αναρτήσεων.

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στο Instagram Insights, χρειάζεστε ένα επαγγελματικός λογαριασμός. Εάν μετατρέψετε έναν προσωπικό λογαριασμό σε επαγγελματικό λογαριασμό, θα δείτε Insights για οποιοδήποτε περιεχόμενο δημοσιεύτηκε μετά την αλλαγή. Εάν ανά πάσα στιγμή αλλάξετε τον επαγγελματικό σας λογαριασμό σε έναν προσωπικό, θα χάσετε όλα τα δεδομένα του Insights.

Μπορείτε να βρείτε δεδομένα Insights σε τρία διαφορετικά μέρη στην εφαρμογή Instagram. Προς το αποκτήστε πρόσβαση στο Insights από τη σελίδα του λογαριασμού σας, πατήστε το εικονίδιο ραβδόγραμμα στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης.

Προς το δείτε αναλυτικά στοιχεία για μια μεμονωμένη ανάρτηση, μεταβείτε στην ανάρτηση και πατήστε Προβολή πληροφοριών στην κάτω αριστερή γωνία.

Προς το δείτε δεδομένα για μια ιστορία, ανοίξτε την ιστορία και πατήστε τα ονόματα στην κάτω αριστερή γωνία.

Η αρχική σελίδα του Insights εμφανίζει μια σύνοψη δεδομένων για το περιεχόμενο που έχετε δημοσιεύσει τις τελευταίες 7 ημέρες. Στην επάνω ενότητα, μάθετε πόσους συνολικούς οπαδούς έχετε και πόσους έχετε αποκτήσει τις τελευταίες 7 ημέρες.

Μπορείτε επίσης να δείτε πόσες συνολικές αναρτήσεις έχετε στο λογαριασμό σας και πόσες έχετε προσθέσει την προηγούμενη εβδομάδα.

Μετακινηθείτε προς τα κάτω για να δείτε μια σειρά από ραβδόγραμμα που αποκαλύψτε τις συνολικές εμφανίσεις, την προσέγγιση χρηστών και τις προβολές προφίλ τις τελευταίες 7 ημέρες. Σύρετε προς προβολή κλικ ιστότοπου και κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση (Κλήση, Email, Οδηγίες).

Τώρα που γνωρίζετε πώς να αποκτήσετε πρόσβαση στο Instagram Insights, δείτε πώς μπορείτε να βρείτε τα δεδομένα που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας.

# 1: Εξερευνήστε τα δημογραφικά στοιχεία και τη συμπεριφορά των ακόλουθων

Στην αρχική σελίδα του Insights, μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Followers προς το δείτε μια περίληψη των δημογραφικών ακόλουθων συμπεριλαμβανομένου του φύλου, της ηλικιακής ομάδας και της τοποθεσίας. Λάβετε υπόψη ότι χρειάζεστε τουλάχιστον 100 ακόλουθους για να δείτε δημογραφικά δεδομένα.

Πατήστε Εμφάνιση περισσότερων για να ανοίξετε μια σελίδα με γραφήματα που αναλύουν λεπτομερέστερα τα δημογραφικά στοιχεία των ακόλουθων. Μπορείς δεδομένα ακόλουθων τμημάτων με:

• Γένος
• Εύρος ηλικίας
• Κορυφαίες τοποθεσίες (πόλεις και χώρες)
• Ώρες στο διαδίκτυο (ώρες και ημέρες)

Αυτές οι πληροφορίες σάς βοηθούν να κατανοήσετε καλύτερα ποιοι είναι οι ακόλουθοί σας και από πού προέρχονται, ώστε να μπορείτε να αξιολογήσετε εάν προσεγγίζετε το κοινό-στόχο σας στην πλατφόρμα.

Επιπλέον, αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας ενημερώσουν Στόχευση διαφημίσεων Instagram. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να προσεγγίσετε ένα κοινό παρόμοιο με τους ακόλουθους σας, στοχεύστε τα δημογραφικά στοιχεία του τρέχοντος κοινού σας.

Στο κάτω μέρος της ενότητας "Ακόλουθοι", θα βρείτε δύο γραφήματα που δείχνουν πότε οι ακόλουθοί σας είναι πιο ενεργοί στο δίκτυο. Στο πρώτο γράφημα, μάθετε πότε οι ακόλουθοί σας είναι συνδεδεμένοι κάθε μέρα.

Μετακινηθείτε προς τα κάτω στο δεύτερο γράφημα στο Ανακαλύψτε ποιες ημέρες είναι πιο πιθανό να είναι οι ακόλουθοι σας στο διαδίκτυο.

Ψάχνωμοτίβατις ώρες και τις ημέρες που οι οπαδοί σας είναι συνδεδεμένοι ώστε να μπορείτε να δημοσιεύετε περιεχόμενο κατά περιόδους που θα μεγιστοποιούν την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση. Επιπροσθέτως, δημιουργήστε ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων που αντικατοπτρίζει καλύτερα όταν το κοινό σας είναι συνδεδεμένο στο διαδίκτυο.

# 2: Προβολή δεδομένων για αναρτήσεις

Το Instagram σάς επιτρέπει να βλέπετε δεδομένα για πολλές αναρτήσεις ταυτόχρονα ή να εξετάζετε μετρήσεις για μια μεμονωμένη ανάρτηση.

Φιλτράρετε δεδομένα δημοσίευσης ανά τύπο περιεχομένου, μέτρηση και χρονοδιάγραμμα

Η ενότητα "Αναρτήσεις" της αρχικής σελίδας του Insights εμφανίζει τις τρεις πιο πρόσφατες αναρτήσεις σας. Πατήστε Εμφάνιση περισσότερων για να δείτε επιπλέον δημοσιεύσεις.

Από προεπιλογή, η ενότητα Δημοσιεύσεις εμφανίζει τον συνολικό αριθμό εμφανίσεων για όλες τις αναρτήσεις σας κατά το προηγούμενο έτος.

Προς το τμηματοποίηση αυτών των δεδομένων, πατήστε οποιονδήποτε από τους μπλε συνδέσμους στο επάνω μέρος της σελίδας και επιλέξτε από αυτά τα φίλτρα:

• Τύπος περιεχομένου (όλες, φωτογραφίες, Βίντεοκαι δημοσιεύσεις καρουσέλ)
• Μέτρηση (σχόλια, αφοσίωση, εμφανίσεις, επισημάνσεις "μου αρέσει", προσέγγιση χρηστών και αποθηκεύτηκε)
• Χρόνος (7 ημέρες, 30 ημέρες, 3 μήνες, 6 μήνες, 1 έτος και 2 χρόνια)

Τα φίλτρα σάς επιτρέπουν να μηδενίζετε σχετικά δεδομένα για τη μέτρηση στόχων, καμπανιών και περιεχομένου με την καλύτερη απόδοση.

Οι στόχοι που μπορείτε να μετρήσετε για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο περιλαμβάνουν:

• Αφοσίωση (σχόλια ή / και επισημάνσεις "μου αρέσει")
• Εντυπώσεις και προσέγγιση χρηστών
• Αναλογία αφοσίωσης προς προσέγγιση
• Τύποι περιεχομένου με την καλύτερη και χειρότερη απόδοση (φωτογραφίες, βίντεο ή δημοσιεύσεις καρουσέλ)

Για να μετρήσετε τους στόχους της καμπάνιας, φιλτράρετε τα δεδομένα ανά χρονικό πλαίσιο και προσδιορίστε τον τύπο του περιεχομένου που δημοσιεύτηκε. Αυτά τα δεδομένα μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε επιτυχημένες και ανεπιτυχείς αναρτήσεις, ώστε να έχετε μια ιδέα για το περιεχόμενο που προτιμά το κοινό σας. Για παράδειγμα, μπορεί να ανακαλύψετε ότι το κοινό σας προσελκύει περισσότερο φωτογραφίες φωτογραφιών με άτομα και όχι μόνο προϊόντα μόνο.

Προβολή μετρήσεων για μεμονωμένες αναρτήσεις

Εάν θέλετε να δείτε δεδομένα για μια μεμονωμένη ανάρτηση, άνοιξε την ανάρτηση και μετά πατήστε Προβολή πληροφοριών στην κάτω αριστερή γωνία.

Σύρετε προς τα πάνω για να δείτε μια ποικιλία μετρήσεων για αυτήν την ανάρτηση. Στην κορυφή, εσείς βρείτε στατιστικά αφοσίωσης(μου αρέσει, σχόλια και αποθηκεύσεις).

Στην ενότητα Ενέργειες, ανακαλύψτε ποιες ενέργειες έκαναν οι χρήστες στο προφίλ σας αφού είδαν αυτήν την ανάρτηση. Το Instagram παρακολουθεί αυτές τις ενέργειες:

• Επισκέψεις προφίλ - Ο αριθμός των φορών που προβλήθηκε το προφίλ σας
• Παρακολούθηση - Ο αριθμός των λογαριασμών που άρχισαν να σας ακολουθούν
• Κλικ ιστότοπου - Ο αριθμός των κλικ σε συνδέσμους που έχετε συμπεριλάβει στην περιγραφή του προφίλ της επιχείρησής σας

Το πρώτο στατιστικό στοιχείο στην ενότητα Ανακάλυψη είναι το ποσοστό των ατόμων που βρήκαν την ανάρτησή σας και δεν σας ακολούθησαν.

Κάτω από αυτό, εσείς δείτε προσέγγιση χρηστών και εμφανίσεις για την ανάρτηση. Επίσης εύρημαμια ανάλυση από πού προέρχονται αυτές οι εμφανίσεις:

• Αρχική σελίδα - Άτομα που είδαν την ανάρτηση από τη ροή τους
• Αναζήτηση & Εξερεύνηση - Άτομα που πραγματοποίησαν αναζήτηση για λέξεις-κλειδιά ή είδαν την ανάρτησή σας σε μια ροή Εξερεύνησης
• Προφίλ - Άτομα που βρήκαν την ανάρτησή σας από τη σελίδα προφίλ σας
• Τοποθεσία - Άτομα που είδαν την ανάρτησή σας από μια ροή τοποθεσίας
• Hashtags - Άτομα που ανακάλυψαν την ανάρτησή σας μέσω αναζήτησης hashtag
• Άλλο - Αναρτήσεις που κοινοποιούνται μέσω άμεσου μηνύματος, αναρτήσεις που έχουν αποθηκευτεί, αναρτήσεις στις οποίες έχετε επισημανθεί με ετικέτα ή αναφέρονται, ανάρτηση ειδοποιήσεις όπου επισημάνθηκαν ή αναφέρθηκαν ετικέτες και δημοσιεύσεις που εμφανίζονται στην καρτέλα Παρακολούθηση στο Ειδοποιήσεις

# 3: Αξιολογήστε τα δεδομένα ιστοριών Instagram

Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε πληροφορίες για το δικό σας Ιστορίες Instagram από την αρχική σελίδα του Insights ή απευθείας από μια μεμονωμένη ανάρτηση ιστορίας.

Προβολή πληροφοριών για πολλές ιστορίες

Εάν έχετε πρόσβαση σε δεδομένα ιστοριών από την αρχική σελίδα του Insights, εσείς δείτε όλες τις αναρτήσεις ιστοριών σας τις τελευταίες 2 εβδομάδες. Αυτή η προβολή εμφανίζει μόνο δεδομένα στο σύνολο. δεν μπορείτε να κάνετε κλικ σε μεμονωμένες αναρτήσεις.

Από προεπιλογή, το Instagram εμφανίζει δεδομένα εμφανίσεων για τις ιστορίες σας.

Πατήστε έναν από τους μπλε συνδέσμους στην κορυφή της σελίδας προς φιλτράρετε δεδομένα ιστοριών ανά ώρα (24 ώρες, 7 ημέρες και 14 ημέρες) και ενέργεια. Οι δράσεις είναι:

• Πατάει προς τα εμπρός
• Πατάει πίσω
• Έξοδοι
• Απαντήσεις
• Σύρετε μακριά

Αναλύστε αυτά τα δεδομένα στο μάθετε τι περιεχόμενο ιστοριών αντηχεί στο κοινό σας και ποιο περιεχόμενο τους προκαλεί την έξοδο ή την απομάκρυνση. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να ενημερώσετε το μελλοντικό περιεχόμενο ιστοριών.

Σημείωση: Προς το παρόν, το Insights δεν παρέχει δεδομένα για Instagram Live περιεχόμενο.

Προβολή πληροφοριών για μια μεμονωμένη ιστορία

Προς το δείτε πληροφορίες για μια μεμονωμένη ιστορία, άνοιξε την ιστορία και πατήστε "Προβολή" στην κάτω αριστερή γωνία.

Από εδώ, θα δείτε ποιοι χρήστες είδαν την ανάρτηση, συνολικές εμφανίσεις και προσέγγιση χρηστών και ποιες ενέργειες πραγματοποιήθηκαν στην ανάρτηση. Οι ενέργειες περιλαμβάνουν απαντήσεις, απομάκρυνση και κλικ σε αυτοκόλλητα και λογαριασμούς με ετικέτες.

# 4: Εξετάστε τα δεδομένα προσφορών επί πληρωμή

Θα βρείτε την ενότητα Προσφορές στο κάτω μέρος της αρχικής σελίδας του Insights. Εδώ μπορείτε δημιουργήστε μια προώθηση Instagram και δείτε ενεργές προσφορές.

Κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση περισσότερων προς το δείτε μια λίστα με προηγούμενες προσφορές. Πατήστε μια προσφορά για να δείτε τις ακόλουθες μετρήσεις:

• Επισκέψεις στο προφίλ
• Αριθμός ατόμων που είδαν την προσφορά
• Αριθμός εμφανίσεων
• Αριθμός δεσμεύσεων
• Δημογραφικά στοιχεία κοινού
• Ποσό χρημάτων που δαπανήθηκαν

Αυτά τα δεδομένα σάς δίνουν μια γρήγορη περίληψη των εμφανίσεων έναντι αφοσίωση και κλικ για προφίλ σε μια προσφορά. Μπορείτε επίσης να δείτε μια ανάλυση του κοινού που είδε αυτήν την προσφορά ανά φύλο, ηλικιακό εύρος και τοποθεσία.

συμπέρασμα

Το Instagram Insights είναι ένα δωρεάν εργαλείο για την ανάλυση του περιεχομένου σας χωρίς να εγκαταλείψετε ποτέ την εφαρμογή. Τα δεδομένα που βρίσκετε σάς βοηθούν να μάθετε περισσότερα σχετικά με το κοινό σας, ποιο περιεχόμενο τους προσελκύει και πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πολύτιμες πληροφορίες για να καθοδηγήσετε τον τύπο περιεχομένου που δημιουργείτε για το κοινό σας και κατά τη δημοσίευσή του.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε το Instagram Insights για να αξιολογήσετε τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ; Ποιες μετρήσεις θεωρείτε πιο πολύτιμες; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.