TikTok Analytics: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε το TikTok; Αναρωτιέστε πώς να μετρήσετε τα αποτελέσματα των προσπαθειών μάρκετινγκ του TikTok;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε περισσότερα για το TikTok analytics.

# 1: Μετάβαση σε λογαριασμό TikTok Pro για πρόσβαση στο TikTok Analytics

Η TikTok κυκλοφόρησε πρόσφατα ένα εγγενές εργαλείο ανάλυσης για Επαγγελματικοί λογαριασμοί, τα οποία είναι παρόμοια με τους λογαριασμούς δημιουργών Instagram. Ο πίνακας ελέγχου αναλυτικών στοιχείων του TikTok αποκαλύπτει πληροφορίες σχετικά με το συνολικό κοινό σας και την απόδοση του δημοσιευμένου περιεχομένου.

Η εναλλαγή σε λογαριασμό Pro είναι εύκολη. Ξεκινήστε μεταβαίνοντας στις ρυθμίσεις του προφίλ σας και πατώντας την επιλογή Διαχείριση του λογαριασμού μου. Στην επόμενη οθόνη, πατήστε Μετάβαση σε επαγγελματικό λογαριασμό.

Στη συνέχεια, θα σας ζητηθεί να επιλέξετε μια επιλεγμένη κατηγορία για τον λογαριασμό σας. Οι κατηγορίες περιλαμβάνουν το Public Figure, Personal Blog, Education, Media, Entertainment και άλλα.

Το τελευταίο βήμα είναι να εισαγάγετε έναν αριθμό τηλεφώνου για τον λογαριασμό σας και μετά να εισαγάγετε τον κωδικό που λαμβάνετε μέσω SMS.

Αφού ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας Pro, μεταβείτε ξανά στο μενού Ρυθμίσεις και θα δείτε τώρα μια επιλογή Analytics. Πατήστε αυτήν την επιλογή για να ανοίξετε τον πίνακα ελέγχου αναλυτικών στοιχείων TikTok.

Το TikTok analytics θα ξεκινήσει την καταγραφή δεδομένων μετά μεταβαίνετε σε λογαριασμό Pro. ο πίνακας ελέγχου δεν θα εμφανίζει ιστορικά δεδομένα. Θα χρειαστεί να περιμένετε έως και 7 ημέρες για να δημιουργήσει ο λογαριασμός σας αρκετά δεδομένα για να ξεκινήσει η προβολή πληροφοριών. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, προτείνω τη δημοσίευση όσο το δυνατόν περισσότερου περιεχομένου TikTok, ώστε να έχετε περισσότερες πληροφορίες.

Μόλις αρχίσουν να συμπληρώνονται τα δεδομένα αναλυτικών στοιχείων, μπορείτε να δείτε τις πληροφορίες του λογαριασμού σας. Όπως με όλα τα αναλυτικά στοιχεία, αυτά τα δεδομένα θα γίνουν πιο ακριβή με την πάροδο του χρόνου καθώς δημοσιεύετε περισσότερο περιεχόμενο.

Υπάρχουν τρεις κύριες κατηγορίες που εμφανίζει το TikTok στον πίνακα ελέγχου του λογαριασμού σας:

• Επισκόπηση προφίλ
• Πληροφορίες περιεχομένου
• Παρακολούθηση πληροφοριών

Πατήστε τις καρτέλες στο επάνω μέρος της οθόνης του Analytics για να εμβαθύνετε σε κάθε κατηγορία και να ανακαλύψετε νέες πληροφορίες.

# 2: Επισκόπηση προφίλ TikTok Analytics

Η καρτέλα Επισκόπηση προφίλ είναι χρήσιμη για τον προσδιορισμό της απόδοσης του προφίλ σας στο TikTok. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν τις συνολικές προβολές βίντεο, τις προβολές προφίλ και τον αριθμό των ακόλουθών σας.

Προβολές βίντεο

Το επάνω μέρος της καρτέλας Επισκόπηση δείχνει τις συνολικές προβολές βίντεο, δηλαδή τον συνολικό αριθμό φορών που προβλήθηκαν τα βίντεό σας στο TikTok τις τελευταίες 7 ή 28 ημέρες. Αυτά τα δεδομένα κατανέμονται ανά ημέρα.

Θεάσεις προφίλ

Η μέτρηση Προβολές προφίλ είναι πόσες φορές προβλήθηκε το προφίλ σας TikTok τις τελευταίες 7 ή 28 ημέρες. Επειδή αυτές οι πληροφορίες διαχωρίζονται ανά ημέρα, μπορείτε να δείτε ποιο περιεχόμενο οδηγεί τους χρήστες να επισκεφτούν το προφίλ σας.

Αριθμός οπαδών

Το γράφημα "Ακόλουθοι" δείχνει τον συνολικό αριθμό των οπαδών σας για μια περίοδο 7 ή 28 ημερών.

Οι ακόλουθες πληροφορίες σάς επιτρέπουν να συσχετίσετε τυχόν δημοφιλή βίντεο TikTok με συνολικά ακόλουθους λογαριασμών. Κοιτάζοντας τις ημέρες που δημοσιεύετε περιεχόμενο και ευθυγραμμίζοντας αυτό το περιεχόμενο με την ανάπτυξη των ακόλουθων, μπορείτε να μετρήσετε εάν το περιεχόμενό σας ήταν αρκετά ελκυστικό για να ωθήσει τους χρήστες να ακολουθήσουν την επωνυμία σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα Επισκόπησης προφίλ για να ερμηνεύσετε μια διοχέτευση χρηστών, ξεκινώντας από άτομα που αρχίζουν να καταναλώνουν το περιεχόμενό σας έως εκείνους που γίνονται αφοσιωμένοι ακόλουθοι.

Αυτό σας επιτρέπει να εκτιμήσετε το ποσοστό μετατροπών από τις συνολικές προβολές βίντεο έως τους χρήστες που επισκέπτονται το προφίλ σας και, στη συνέχεια, το ποσοστό μετατροπών αυτών που ακολούθησαν πραγματικά το προφίλ σας.

Αυτή η ανάλυση θα σας βοηθήσει να προετοιμάσετε μια αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου. Όταν έχετε μια σαφή κατανόηση του ποσοστού μετατροπής του περιεχομένου σας, μπορείτε να αρχίσετε να σχεδιάζετε ένα πρόγραμμα δημοσίευσης και να προσδιορίζετε με μεγαλύτερη ακρίβεια το ποσοστό ανάπτυξης του λογαριασμού σας.

Έτσι, ενώ τα δεδομένα που παρουσιάζονται στην καρτέλα Επισκόπηση δεν είναι η πιο προηγμένη ανάλυση, μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε με στρατηγικούς τρόπους.

# 3: Δεδομένα ακολούθων TikTok Analytics

Η καρτέλα "Ακόλουθοι" στο TikTok analytics δείχνει μια κορυφαία προβολή των δημογραφικών στοιχείων του κοινού σας. Μπορείτε να δείτε μια διάκριση φύλου και μια ποσοστιαία ανάλυση του κοινού σας ανά τοποθεσία.

Επειδή το TikTok έχει κλιμακωθεί σε πολλές χώρες, μπορείτε να περιμένετε να δείτε μια διαφορετική κατανομή των εδαφών.

# 4: Δεδομένα περιεχομένου TikTok Analytics

Η καρτέλα Περιεχόμενο στο TikTok analytics προσφέρει τις πλουσιότερες πληροφορίες. Σε προβολή ανώτατου επιπέδου, μπορείτε να δείτε τις συνολικές προβολές κάθε ανάρτησης βίντεο από τις τελευταίες 7 ημέρες, που εμφανίζονται με σειρά από τις νεότερες έως τις παλαιότερες.

Αποκαλύπτει επίσης ποια από τα βίντεό σας έχουν τάσει στη σελίδα "Για εσάς" εντός αυτής της περιόδου, καθώς και τον συνολικό αριθμό προβολών που έχουν συγκεντρώσει αυτά τα βίντεο καθ 'όλη τη διάρκεια της διαδικασίας.

Το αγαπημένο μου χαρακτηριστικό του Content analytics είναι η δυνατότητα να εμβαθύνω σε κάθε ανάρτηση και να ανακαλύπτω πλουσιότερες πληροφορίες. Για να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία για μια μεμονωμένη ανάρτηση, απλώς πατήστε στη μικρογραφία της ανάρτησης για να ανοίξετε τον μοναδικό πίνακα ελέγχου. Τα αναλυτικά στοιχεία για κάθε ανάρτηση δείχνουν:

• Σύνολο αρίθμησης ανάρτησης
• Συνολικός αριθμός σχολίων
• Σύνολο μετοχών
• Συνολικός χρόνος αναπαραγωγής του βίντεο
• Συνολικές προβολές βίντεο
• Μέσος χρόνος παρακολούθησης
• Τύποι πηγών επισκεψιμότητας
• Περιοχές κοινού

Τα δεδομένα των Περιοχών κοινού σας βοηθούν να προσδιορίσετε εάν ένα συγκεκριμένο κομμάτι περιεχομένου αντιστοιχεί σε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία κοινού.

Με τον έλεγχο της αφοσίωσης στην περιοχή για μεμονωμένες αναρτήσεις, μπορείτε να συγκρίνετε αυτά τα δεδομένα με το σύνολο των περιοχών κοινού που αποκαλύπτονται στην καρτέλα "Ακόλουθοι". Στη συνέχεια, δείτε αν διαφορετικές μορφές περιεχομένου αντηχούν με νέο κοινό από διαφορετικές τοποθεσίες. Εάν παρατηρήσετε ότι οι συγκεκριμένες αναρτήσεις έχουν καλύτερη απόδοση σε συγκεκριμένες τοποθεσίες, μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοιο περιεχόμενο.

# 5: Ανάλυση άλλων λογαριασμών TikTok με Pentos

Παρόλο που το εγγενές εργαλείο αναλυτικών στοιχείων του TikTok είναι χρήσιμο για τη συλλογή δεδομένων για το δικό σας προφίλ, δεν σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των προφίλ που δεν σας ανήκουν. Εάν θέλετε να αποκαλύψετε πληροφορίες σχετικά με τους ανταγωνιστές σας ή τους επιρροείς που ίσως θέλετε να συνεργαστείτε, η TikTok δεν μπορεί να κοινοποιήσει χρήσιμα δεδομένα.

Χωρίς δημόσιο API TikTok, οι υπάρχουσες πλατφόρμες influencer δεν διαθέτουν τη δυνατότητα να εμφανίζουν πολύτιμα δεδομένα σχετικά με δημόσιους λογαριασμούς. Ήμουν αποφασισμένος να ανακαλύψω μια λύση για την προμήθεια των επιρροών TikTok και βρήκα πρόσφατα μια πλατφόρμα που ονομάζεται Πέντος, που αξιοποιεί τα διαθέσιμα στο κοινό δεδομένα προφίλ για την εμφάνιση πληροφοριών σχετικά με τους λογαριασμούς TikTok.

Από αυτό το γράψιμο, το Pentos είναι η μόνη λύση αναλυτικών στοιχείων που έχω βρει ότι μετρά δεδομένα από λογαριασμούς τρίτων μερών TikTok. Σας επιτρέπει να αναλύσετε την απόδοση άλλων λογαριασμών, καθώς και να λάβετε πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις των τάσεων hashtag.

Η εγγραφή για έναν δωρεάν λογαριασμό Pentos σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε έως και τρεις λογαριασμούς. Για πρόσθετη λειτουργικότητα και αναλυτικά στοιχεία hashtag, θα πρέπει να κάνετε αναβάθμιση σε μία από τις πληρωμένες βαθμίδες, η οποία ξεκινά από περίπου 20 $ / μήνα.

Σε αντίθεση με το εγγενές εργαλείο αναλυτικών στοιχείων του TikTok, το Pentos θα αρχίσει να εμφανίζει δεδομένα ιστορικού προφίλ αμέσως μόλις αρχίσετε να παρακολουθείτε έναν λογαριασμό.

Για να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε αυτό το εργαλείο, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας και πληκτρολογήστε τη λαβή του προφίλ χρήστη που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Στη συνέχεια, θα δείτε έναν πίνακα ελέγχου που θα εμφανίζει τα δεδομένα για αυτόν τον λογαριασμό TikTok. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν:

• Μέσο ποσοστό αφοσίωσης για το προφίλ
• Σύνολο καρδιών
• Συνολικός αριθμός βίντεο που δημοσιεύτηκαν
• Μέσος όρος μου αρέσει
• Μέσος όρος σχολίων
• Συνολικός αριθμός λογαριασμών που ακολουθεί το προφίλ

Κάτω από αυτές τις αρχικές πληροφορίες, το Pentos εμφανίζει ένα γράφημα για να δείξει πώς αυτά τα δεδομένα αποδίδονται ιστορικά.

Θα παρατηρήσετε ότι σε αντίθεση με τα εγγενή αναλυτικά στοιχεία του TikTok, το Pentos υπολογίζει ένα μέσο ποσοστό αφοσίωσης για προφίλ. Αν σας ενδιαφέρει να συνεργαστείτε με έναν επηρεαστή, αυτή είναι μια σημαντική μέτρηση για την αξιολόγησή σας.

Με βάση ένα ανάλυση 15.000 προφίλ TikTok, Το Influencer Marketing Hub βρήκε τα ακόλουθα μέσα ποσοστά αφοσίωσης με βάση το μέγεθος του λογαριασμού:

• 0–10Κ: 9,38%
• 10K – 100K: 8,43%
• 100K – 500K: 7,23%
• 500K – 1M: 4,88%
• 1Μ – 5Μ: 4,99%
• 5M – 10M: 3,35%
• 10M +: 3,07%

Θα παρατηρήσετε ότι αυτά τα μέσα ποσοστά αφοσίωσης είναι πολύ υψηλότερα από αυτά που θα δείτε στο Instagram. Το TikTok παρουσιάζει μια πολύτιμη ευκαιρία για μάρκες που συνεργάζονται επί του παρόντος με επιρροές σε όλη τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

Πέρα από τα αναλυτικά στοιχεία προφίλ, το Pentos αποκαλύπτει επίσης πληροφορίες σχετικά με τις προκλήσεις hashtag. Αυτό είναι ένα ισχυρό εργαλείο για επωνυμίες που θέλουν να παραμείνουν ευέλικτες και να δημιουργήσουν περιεχόμενο για θέματα με μεγάλη αφοσίωση. Προσδιορίζοντας την απόδοση των trending hashtag, μπορείτε γρήγορα να προσδιορίσετε αν αξίζει τον χρόνο σας για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για σχετικές προκλήσεις.

Ο πίνακας ελέγχου πρόκλησης hashtag θα αποκαλύψει πολύτιμες πληροφορίες, όπως:

• Μέσο ποσοστό αφοσίωσης σε hashtag
• Συνολικές προβολές περιεχομένου hashtag
• Συνολικός αριθμός δημοσιεύσεων
• Μέσος όρος μου αρέσει

Ας υποθέσουμε ότι είστε μια επωνυμία ηλεκτρονικού εμπορίου που πουλάει προσαρμοσμένα αξεσουάρ τηλεφώνου και παρατηρείτε ότι η πρόκληση hashtag #newphone είναι δημοφιλής στη σελίδα Discover του TikTok.

Επειδή οι προκλήσεις hashtag του TikTok μπορεί να είναι έγκαιρες και να βασίζονται στις τρέχουσες τάσεις, είναι σημαντικό για εσάς να δημοσιεύετε γρήγορα περιεχόμενο προτού το hashtag γίνει κορεσμένο ή ξεπερασμένο. Χρησιμοποιώντας το εργαλείο πληροφοριών hashtag, μπορείτε να προσδιορίσετε πόσες συνολικές αναρτήσεις φιλοξενεί το hashtag, καθώς και το μέσο ποσοστό αφοσίωσης.

Όπως μπορείτε να δείτε στην παρακάτω ανάλυση, το #newphone έχει μέσο ποσοστό αφοσίωσης 0,21%. Συγκριτικά, έχω διαπιστώσει ότι οι προκλήσεις hashtag έχουν συνολικό ποσοστό αφοσίωσης 0,15% –0,3% κατά μέσο όρο. Αυτή η προσέγγιση βάσει δεδομένων θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια πιο στρατηγική διαδρομή για το περιεχόμενό σας στο TikTok.

Για να δημιουργήσετε έναν πίνακα ελέγχου hashtag στο Pentos, ακολουθήστε μια παρόμοια διαδικασία ρύθμισης με την ανάλυση προφίλ. Απλώς εισαγάγετε το hashtag που θέλετε να ακολουθήσετε. Μόλις επικυρωθεί, ο πίνακας ελέγχου θα συμπληρωθεί με ενημερωμένα δεδομένα σχετικά με αυτό το hashtag.

Το εργαλείο ανάλυσης hashtag Pentos μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να μετρήσετε την απόδοση μιας επωνυμίας πρόκλησης hashtag που δημιουργείτε.

συμπέρασμα

Ως αναδυόμενη πλατφόρμα, το TikTok αντιπροσωπεύει μια μοναδική ευκαιρία για μάρκες που θέλουν να αυξήσουν την αφοσίωση με τα νεότερα είδη κοινού. Σύμφωνα με Πύργος αισθητήρων, Το TikTok έλαβε περισσότερες λήψεις από το Instagram το πρώτο εξάμηνο του 2019. Κατά τα τελευταία πέντε συνεχόμενα τρίμηνα, η TikTok έχει επίσης στην κορυφή του iOS App Store για συνολικές λήψεις.

Αν και η πλατφόρμα φιλοξενεί μια μεγάλη βάση χρηστών, ένας λόγος για τον οποίο οι επωνυμίες ήταν απρόθυμες να προσθέσουν το TikTok στο μάρκετινγκ τους ήταν η έλλειψη αναλυτικών στοιχείων. Χωρίς εργαλείο ανάλυσης εντός εφαρμογής, ήταν δύσκολο για τις επωνυμίες να αποδώσουν τα αποτελέσματα της πλατφόρμας από τους πόρους που διέθεταν. Σημαίνει επίσης ότι οι επωνυμίες που συνεργάζονται με τους επιρροείς δεν ήταν σε θέση να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα αυτών των συνεργασιών.

Τώρα με την εισαγωγή των εγγενών αναλυτικών στοιχείων του TikTok, σε συνδυασμό με το εργαλείο τρίτων μερών της Pentos, μπορείτε να αποδώσετε την απόδοση του περιεχομένου σας σε όλη την πλατφόρμα.

Αν θέλετε να δοκιμάσετε το TikTok ως κοινωνικό κανάλι, τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να ξεκινήσετε. Με την προσέλκυση αναλυτικών στοιχείων, μπορείτε εύκολα να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα από την πλατφόρμα και να επαναλάβετε την προσέγγισή σας ανάλογα.

Φυσικά, πριν προχωρήσετε στην πλατφόρμα, βεβαιωθείτε ότι το TikTok είναι το κατάλληλο για την επωνυμία σας. Εάν το κοινό-στόχο σας δεν περιλαμβάνει τον μέσο χρήστη της πλατφόρμας, ίσως δεν αξίζει να διαθέσετε τους πόρους για πειραματισμό. Πέρα από την απλή αφοσίωση, είναι σημαντικό να προσδιορίσετε εάν η πλατφόρμα θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε χρήστες και να αυξήσετε τις μετατροπές.

Τι νομίζετε; Θα δημιουργήσετε λογαριασμό TikTok Pro για την επιχείρησή σας; Ποια αναλυτικά στοιχεία θα είναι πιο σχετικά με εσάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ TikTok:

• Ανακαλύψτε γιατί οι έμποροι πρέπει να δώσουν προσοχή στο TikTok.
• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο TikTok και βρείτε παραδείγματα που θα σας εμπνεύσουν να χρησιμοποιήσετε το TikTok στο δικό σας μάρκετινγκ.