Πώς οι επωνυμίες αγκαλιάζουν το Web3: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς το Web3 μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες επιχειρήσεις και να βελτιώσει την αφοσίωση των πελατών; Αναρωτιέστε πόσο μεγαλύτερες μάρκες προσεγγίζουν τα NFT;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε έμπνευση για να ενσωματώσετε τα NFT στην επιχείρησή σας και το μάρκετινγκ.

Γιατί η έγκαιρη υιοθέτηση του Web3 έχει σημασία για τις επιχειρήσεις

Υπάρχει λόγος που μάρκες όπως η Budweiser και η Johnny Walker υπάρχουν εδώ και αιώνες. Υπάρχει επίσης λόγος για πολλές εταιρείες Fortune 500 λίστα από πριν από 10 χρόνια δεν είναι πλέον στη λίστα.

Ο ψηφιακός δαρβινισμός είναι πραγματικός.

Οι μάρκες και οι ηγέτες μάρκετινγκ που οδηγούν την επιτυχία μακροπρόθεσμα ισορροπούν τις προσπάθειές τους σε αυτό που υπάρχει εργάζονται σήμερα ενώ χτίζουν προς καινοτομίες που θα ενισχύσουν ή θα βελτιώσουν τις προσπάθειές τους στον τομέα μελλοντικός.

Οι επωνυμίες και οι έμποροι που δεν προσέχουν την καινοτομία και τα αναδυόμενα κανάλια μένουν πίσω.

Πώς ξέρετε ποιες καινοτομίες πρέπει να δώσετε προσοχή; Προσέξτε πού πάνε οι καταναλωτές. Σας λένε με τη συμπεριφορά τους ποιες καινοτομίες και αναδυόμενα κανάλια εκτιμούν. Λάβετε υπόψη και δώστε σε αυτούς ένα μικρό ποσοστό των σχεδίων μάρκετινγκ που έχετε.

Σκεφτείτε την αύξηση που έλαβε η Comcast από την πρώιμη υιοθέτηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η ίδια ευκαιρία είναι εδώ με το Web3 και το πλεονέκτημα για τους πρώιμους χρήστες δεν περιορίζεται στην τιμολόγηση ή στην κάλυψη του τύπου. Αν εκπαιδεύσετε την ομάδα σας να κατανοεί τη νέα τεχνολογία από νωρίς, η εταιρεία σας είναι έτοιμη να ενεργοποιηθεί μόλις δείτε αυτή τη στιγμή.

Αυτή τη στιγμή, η επόμενη έκδοση του Διαδικτύου θα πρέπει να είναι η πρώτη έκδοση του Web3.

Ο χρόνος που αφιερώνεται σε ψηφιακές συσκευές συνεχίζει να αυξάνεται από μήνα σε μήνα και χρόνο με το χρόνο. Οι καταναλωτές χτίζουν την ταυτότητά τους σε έναν όλο και πιο ψηφιακό κόσμο. Με αυτόν τον τρόπο, μας λένε τι εκτιμούν και τι θέλουν σε σχέση με τις ψηφιακές τους εμπειρίες. για παράδειγμα, ιδιοκτησία ψηφιακών πραγμάτων.

Τώρα είναι η ώρα για την ομάδα σας να ακούσει και να μάθει για το Web3, ώστε η εταιρεία σας να μην μείνει πίσω ή να χάσει εντελώς το σκάφος.

#1: Επωνυμίες που αγκαλιάζουν το Web3: Το παρελθόν

Τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα επωνυμιών που εισέρχονται στο Web3 μέχρι σήμερα περιλαμβάνουν τη χρήση NFT.

Στις αρχές του 2021, επωνυμίες όπως η Charmin και η Taco Bell πειραματίστηκαν με το Web3 χρησιμοποιώντας τα NFT ως ένα παιχνίδι πολιτιστικής συνάφειας - μια καινοτομία.

Αμέσως μετά, οι επιχειρήσεις άρχισαν να εξετάζουν ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία όπως τα NFT μέσα από το πρίσμα των ψηφιακών σειρών προϊόντων. Η Nike έχει κερδίσει σχεδόν 200 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από τη γραμμή RTFKT NFT, η οποία έκανε πολλούς CFO να συνειδητοποιήσουν ότι οι καταναλωτές θα πλήρωναν για ψηφιακά προϊόντα.

Γρήγορα προς τα μέσα του 2022 και οι επωνυμίες άρχισαν να χρησιμοποιούν NFT για να παρέχουν χρησιμότητα, να ενισχύσουν την αφοσίωση, να εισέλθουν σε οργανώσεις μελών κ.λπ.

Που μας φέρνει στο σήμερα.

Ενώ υπάρχει ακόμη πολύς σκεπτικισμός, οι μελλοντικές επωνυμίες και οι έμποροι παραμένουν περίεργοι και προσπαθούν να κατανοήσουν πώς το Web3 μπορεί να οδηγήσει τις καθημερινές επιχειρήσεις.

Τα Starbucks το κάρφωσαν. Η εταιρεία συνεργάστηκε με το Forum3 για να φέρει στην αλυσίδα το κορυφαίο πρόγραμμα πιστότητας στον κλάδο. Το αποτέλεσμα είναι το Odyssey, ένα τρομερά επιτυχημένο πρόγραμμα αφοσίωσης που υποστηρίζεται από NFT και έχει ενσωματώσει στο Web3 εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες.

Το σύντομα θα ανοίξει Flyfish Club είναι άλλο ένα παράδειγμα.

Το κλαμπ μελών με δυνατότητα NFT, το οποίο ξεκίνησε από τους Gary Vaynerchuk, David Toks και Josh Capon, δίνει στους κατόχους του είσοδο σε ένα αποκλειστικό εστιατόριο σούσι που θα ανοίξει το φθινόπωρο του 2023.

#2: Μάρκες και Web3: Το εγγύς μέλλον

Τα τελευταία χρόνια, οι καμπάνιες Web3 συνήθως σχεδιάζονταν και εκτελούνταν σε σιλό. Σύντομα, οι επωνυμίες θα απομακρυνθούν από τις πρωτοβουλίες Web3 και θα ενσωματώσουν το Web3 στις προσπάθειές τους μάρκετινγκ.

Αλλά για να πετύχουν αυτά τα σχέδια, οι επωνυμίες πρέπει να ενσωματώσουν τους πελάτες τους στο Web3. Αυτό έρχεται με ένα μεγάλο εμπόδιο: να πάρει ένα ψηφιακό πορτοφόλι στα χέρια κάθε πελάτη όταν δεν είναι έτοιμος να μεταβεί στο Web3.

Λύσεις όπως Το πορτοφόλι της Coinbase ως υπηρεσία μπορώ να βοηθήσω. Χρησιμοποιώντας την υπηρεσία, οποιαδήποτε επωνυμία μπορεί να δημιουργήσει ψηφιακά πορτοφόλια για τους πελάτες της αυτόματα, στο πίσω μέρος των εμπειριών. Οι πελάτες μπορούν στη συνέχεια να συμμετέχουν στις εμπειρίες Web3 της μάρκας με μηδενική τριβή.

Σε ποιον μπορείτε να αναζητήσετε έμπνευση με την ενσωμάτωση Web3; Ο Johnny Walker είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα.

Κατά τη διάρκεια του SXSW φέτος, η επωνυμία ποτών διοργάνωσε μια εκδήλωση γευσιγνωσίας που απλώθηκε στον φυσικό και ψηφιακό κόσμο. Στους παρευρισκόμενους δόθηκε ένα κουίζ και σε όσους ολοκλήρωσαν το κουίζ δόθηκε ένα ΠΟΑΠ που τους έδινε δικαίωμα για ένα δωρεάν ποτό στο μπαρ. Σχεδόν 4 χιλιάδες άτομα ζήτησαν POAP.

Ποιο είναι το αποτέλεσμα για τον Johnny Walker; Η επωνυμία έχει τώρα έναν τρόπο να προσελκύσει ξανά αυτούς τους ανθρώπους 4K με άλλες εμπειρίες Web3 στο μέλλον.

Η πρωτοβουλία ήταν επιτυχής επειδή πρόσφερε κάτι που οι άνθρωποι εκτιμούν και απολαμβάνουν—σε αυτήν την περίπτωση ένα δωρεάν ποτό—σε αντάλλαγμα τη συμμετοχή τους σε μια δραστηριότητα που τους ενσωμάτωσε απρόσκοπτα στο Web3.

#3: Πώς να ενσωματώσετε το Web3 στην επιχείρησή σας

Εάν σχεδιάζετε να αγκαλιάσετε το Web3 στο μάρκετινγκ ή την επιχείρησή σας, μην το αντιμετωπίζετε ως κόλπο ή κόλπο δημοσίων σχέσεων. Και μην ενεργοποιείτε για χάρη της ενεργοποίησης. Αυτό δεν είναι ένα γρήγορο σενάριο καμπάνιας 30 ημερών. Το blockchain είναι για πάντα.

Εστιάστε στο πώς μπορεί να σας βοηθήσει το Web3 λύσει ένα πραγματικό επιχειρηματικό πρόβλημα γιατί αυτό θα ρωτήσει το αφεντικό του αφεντικού σας. Μάθετε πώς το Web3 θα σας βοηθήσει να πουλήσετε περισσότερα προϊόντα ή να αυξήσετε την πολιτιστική συνάφεια με τον βασικό καταναλωτή σας.

Αφιερώστε χρόνο για να δημιουργήσετε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που να υποστηρίζει τους στόχους σας και να δημιουργήσετε κάτι για το οποίο θα είστε περήφανοι σε 30 χρόνια.

Στη συνέχεια, όταν έχετε ευθυγράμμιση εσωτερικών και εξωτερικών ενδιαφερομένων και έχετε τους πόρους στη σειρά για να δεσμευτείτε πλήρως σε αυτήν τη στρατηγική, μπορείτε να ενεργοποιήσετε.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner @Stelzner στο Instagram, @Mike_Stelzner στο Twitter, και @Web3Examiner στο Warpcast.
• Παρακολουθήστε τη συνέντευξη και άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο στο Web3 Business κανάλι YouTube.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του Web3 Business Podcast, παρακαλώ κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.

_{Αποποίηση ευθύνης: Οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτόν τον ιστότοπο παρέχονται αποκλειστικά για εκπαιδευτικούς σκοπούς και δεν αποτελούν συμβουλές, συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, επενδυτικών συμβουλών, εμπορικών συμβουλών ή οικονομικών συμβουλών, και δεν θα πρέπει να χειρίζεστε κανένα από το περιεχόμενο του ιστότοπου ως τέτοια. Το Social Media Examiner συνιστά να ερευνάτε ανεξάρτητα οποιαδήποτε πληροφορία περιέχεται σε αυτόν τον Ιστότοπο και αυτόν μιλάτε με έναν επαγγελματία επενδύσεων προτού λάβετε οποιαδήποτε απόφαση για αγορά, εμπόριο, κατοχή ή πώληση κρυπτονόμισμα. Τίποτα στο παρόν δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως σύσταση για αγορά, πώληση ή διατήρηση κρυπτονομισμάτων. Το Social Media Examiner δεν μπορεί να εγγυηθεί την ακρίβεια οποιασδήποτε πληροφορίας που παρατίθεται στον ιστότοπο και δεν ευθύνεται για τυχόν πληροφορίες που λείπουν ή λανθασμένα. Όλες οι πληροφορίες παρέχονται ως έχουν και θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν με δική σας ευθύνη. Το Social Media Examiner αποποιείται κάθε ευθύνης και ευθύνης για τη χρήση οποιασδήποτε πληροφορίας που βρίσκεται στον ιστότοπο.}