Διαφημίσεις LinkedIn: Πώς να δοκιμάσετε A/B τον δρόμο σας για αποτελεσματικές καμπάνιες: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Οι διαφημίσεις LinkedIn αποτελούν μέρος της διοχέτευσης πωλήσεών σας; Αναρωτιέστε πώς να χωρίσετε τη δοκιμή των διαφημίσεών σας στο LinkedIn Campaign Manager;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να δοκιμάζετε A/B τις τοποθετήσεις διαφημίσεων LinkedIn, το δημιουργικό, τη στόχευση και άλλα.

Γιατί το Split Testing έχει σημασία για τους διαφημιστές του LinkedIn

Είτε κυκλοφορείτε μια νέα προσφορά είτε θέλετε να βελτιώσετε τις υπάρχουσες διοχετεύσεις, χρειάζεστε έναν τρόπο να δοκιμάσετε διαφορετικά στοιχεία καμπάνιας. Συγκρίνοντας διάφορα είδη κοινού, δημιουργικά και προσφορές μεταξύ τους, μπορείτε να λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων σχετικά με το τι λειτουργεί καλύτερα και, τελικά, πού να επενδύσετε τους πόρους σας.

Πολλές διαφημιστικές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένου του Meta Ads Manager και του Google Ads, διαθέτουν ενσωματωμένα εργαλεία δοκιμών A/B. Ωστόσο, εδώ και χρόνια, η εκτέλεση πειραμάτων με διαφημίσεις LinkedIn δεν ήταν ιδιαίτερα εύκολη. Δεδομένου ότι το LinkedIn Campaign Manager δεν πρόσφερε ένα εργαλείο δοκιμών διαχωρισμού μέχρι πρόσφατα, οι διαφημιστές έπρεπε να εκτελούν δοκιμαστικές καμπάνιες με μη αυτόματο τρόπο, κάτι που δεν είναι καθόλου αλάνθαστη διαδικασία.

Ωστόσο, από τον Απρίλιο του 2023, το Campaign Manager διαθέτει ένα ενσωματωμένο εργαλείο δοκιμών A/B. Οι διαφημιστές μπορούν πλέον να πειραματίζονται με στοιχεία διαφημιστικής καμπάνιας LinkedIn πιο αξιόπιστα, να προσδιορίζουν τι προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα και να δημιουργούν πιο οικονομικά αποδοτικές πληρωμένες προσφορές.

Σε τι διαφέρει το εργαλείο δοκιμών A/B από την απλή εκτέλεση δύο καμπανιών μεταξύ τους; Το LinkedIn Campaign Manager δηλώνει ότι οι δοκιμές A/B πραγματοποιούνται σε ένα στατιστικά έγκυρο περιβάλλον. Αν και ορισμένα μέλη μπορεί να δουν και τις δύο εκδόσεις της δοκιμής, η πλατφόρμα έχει καθορίσει ότι αυτό το πιθανό αποτέλεσμα δεν είναι σημαντικό.

Το Campaign Manager υποστηρίζει τη δοκιμή:

• Διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων των δημιουργικών, των αντιγράφων και των μορφών
• Κοινό, συμπεριλαμβανομένων διαφόρων στρατηγικών στόχευσης
• Τοποθετήσεις, συμπεριλαμβανομένου του Δικτύου κοινού LinkedIn

Πώς να εκτελέσετε μια δοκιμή A/B στο LinkedIn Campaign Manager

Για να ξεκινήσετε μια δοκιμή A/B, ανοίξτε το LinkedIn Campaign Manager και μεταβείτε στην καρτέλα Test. Κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία δοκιμής για να ανοίξετε το αναπτυσσόμενο μενού και επιλέξτε Δοκιμή A/B.

#1: Διαμορφώστε τις ρυθμίσεις δοκιμής A/B

Αρχικά, δώστε στο τεστ A/B ένα όνομα που μπορείτε εύκολα να διαφοροποιήσετε από μια τυπική καμπάνια. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δομή ονομασίας της καμπάνιας σας, ακολουθούμενη από Δοκιμή A/B – [Μεταβλητή], ώστε να μπορείτε να την αναγνωρίσετε εύκολα ως δοκιμή διαχωρισμού.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μεταβλητή που σκοπεύετε να δοκιμάσετε. Το εργαλείο δοκιμών A/B του LinkedIn σάς επιτρέπει να πειραματιστείτε με μία μεταβλητή τη φορά, χρησιμοποιώντας καμπάνιες που είναι πανομοιότυπες, εκτός από αυτό το στοιχείο μεταβλητής.

Στη συνέχεια, ορίστε είτε μια διάρκεια ζωής είτε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό για τη δοκιμή A/B. Το Campaign Manager διαιρεί αυτόματα τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει σε δύο για να ξοδέψετε ίσα ποσά σε κάθε δοκιμαστική έκδοση. Δεν χρειάζεται να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό ή την επισκεψιμότητα ανά δοκιμαστική έκδοση, αλλά θα πρέπει να δώσετε σε καθεμία ένα όνομα που ταιριάζει με την τυπική δομή ονομασίας του λογαριασμού σας.

Τέλος, ορίστε ένα πρόγραμμα για το τεστ A/B. Από προεπιλογή, το Campaign Manager ρυθμίζει τις δοκιμές A/B να εκτελούνται για 2 εβδομάδες. Ενώ μπορείτε να προσαρμόσετε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης με μη αυτόματο τρόπο, ο ελάχιστος χρόνος προγραμματισμού για μια δοκιμή A/B είναι 2 εβδομάδες.

#2: Ρυθμίστε τις δοκιμαστικές διαφημιστικές καμπάνιες LinkedIn

Αφού επιλέξετε τις ρυθμίσεις δοκιμής A/B, είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε τις δύο δοκιμαστικές διαφημιστικές καμπάνιες. Εάν έχετε συνηθίσει να χρησιμοποιείτε το Campaign Manager, η διεπαφή εγκατάστασης θα πρέπει να φαίνεται οικεία, εκτός από μια βασική διαφορά.

Επειδή οι δύο εκδόσεις καμπάνιας θα πρέπει να είναι ίδιες εκτός από τη μεταβλητή δοκιμής, πρέπει να επιλέξετε τις κοινόχρηστες ρυθμίσεις μόνο μία φορά. Το Campaign Manager τις εφαρμόζει αυτόματα και στις δύο εκδόσεις. Στη συνέχεια, μπορείτε να ρυθμίσετε τα μεταβλητά στοιχεία για κάθε καμπάνια.

Στόχος εκστρατείας

Για να διαμορφώσετε τις κοινόχρηστες ρυθμίσεις, ξεκινήστε επιλέγοντας τον στόχο που θα χρησιμοποιήσετε και για τις δύο καμπάνιες. Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μέτρηση δοκιμής που θα χρησιμοποιήσει το LinkedIn για να καθορίσει τη νικητήρια καμπάνια. Οι επιλογές ποικίλλουν ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας.

Στοχευμένο κοινό

Στη συνέχεια, δημιουργήστε το κοινό-στόχο και για τις δύο καμπάνιες. Μπορείτε να επανατοποθετήσετε αποθηκευμένα είδη κοινού, να χρησιμοποιήσετε τον ιστότοπό σας ή τα δεδομένα της εταιρικής σελίδας του LinkedIn ή να δημιουργήσετε νέα είδη κοινού που βασίζονται σε χαρακτηριστικά. Αν διαχωρίζετε τα κοινά δοκιμών, τότε θα επιλέξετε στόχευση κατά τη διαμόρφωση των δοκιμαστικών παραλλαγών και όχι κατά τη διαδικασία ρύθμισης της καμπάνιας.

Μορφές διαφήμισης

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη μορφή διαφήμισης για τις δύο καμπάνιες σας. Εάν διαχωρίζετε διαφημίσεις δοκιμής, θα έχετε την επιλογή να επιλέξετε δύο διαφορετικές μορφές για δοκιμή. διαφημίσεις βίντεο, διαφημίσεις καρουζέλ, διαφημίσεις συνομιλίας, διαφημίσεις μηνυμάτων, δυναμικές διαφημίσεις κ.λπ. Μπορείτε να καταργήσετε την επιλογή αυτού του πλαισίου, εάν θέλετε να δοκιμάσετε A/B δύο δημιουργικά που χρησιμοποιούν την ίδια μορφή.

Τοποθέτηση διαφήμισης

Στη συνέχεια, επιλέξτε τοποθετήσεις για τις δοκιμαστικές καμπάνιες σας. Εκτός από την προβολή τους σε διαθέσιμες τοποθετήσεις στο LinkedIn, μπορείτε επίσης να επιλέξετε να τοποθετήσετε καμπάνιες στο Δίκτυο κοινού του LinkedIn, το οποίο περιλαμβάνει ιστότοπους τρίτων και εφαρμογές για κινητά. Λάβετε υπόψη ότι εάν δοκιμάζετε τοποθετήσεις διαφημίσεων, θα επιλέξετε αυτές τις ρυθμίσεις κατά τη ρύθμιση των δοκιμαστικών παραλλαγών.

Στρατηγική Βελτιστοποίησης και Προσφοράς

Εφόσον έχετε ήδη επιλέξει τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμα κατά τη ρύθμιση της δοκιμής A/B, αυτές οι ρυθμίσεις μεταφέρονται αυτόματα και δεν μπορούν να αλλάξουν σε επίπεδο καμπάνιας. Ωστόσο, μπορείτε να προσαρμόσετε τον στόχο βελτιστοποίησης και τη στρατηγική υποβολής προσφορών για να ευθυγραμμιστούν με τους στόχους σας. Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι επιλογές διαφέρουν ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας.

Παρακολούθηση μετατροπών

Έχετε επίσης την επιλογή να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών για τις δοκιμές A/B. Αν και δεν απαιτείται παρακολούθηση μετατροπών, είναι σημαντική για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιώντας το Ετικέτα Insight του LinkedIn. Για παράδειγμα, μπορείτε να παρακολουθείτε προβολές διαφημίσεων, κλικ σε διευθύνσεις URL, λήψεις με μαγνήτη δυνητικών πελατών, υποβολές φορμών και άλλες μετατροπές.

Εάν δεν έχετε ήδη ρυθμίσει σχετικές μετατροπές για τον λογαριασμό σας, μπορείτε να κάνετε κλικ για να δημιουργήσετε μια νέα απευθείας από τη διεπαφή δοκιμής A/B. Απλώς ορίστε τον τύπο μετατροπής που θέλετε να παρακολουθήσετε, ορίστε μια τιμή εάν ισχύει και επιλέξτε ένα μοντέλο απόδοσης. Στη συνέχεια, εισαγάγετε τις λεπτομέρειες παρακολούθησης, όπως τη διεύθυνση URL όπου πραγματοποιείται η μετατροπή.

#3: Σχεδιάστε τη διαφήμιση

Εάν δοκιμάζετε διαφημίσεις, προχωρήστε στο επόμενο βήμα για να ξεκινήσετε τη δημιουργία παραλλαγών για κάθε έκδοση της δοκιμής διαχωρισμού. Αλλά αν δοκιμάζετε είδη κοινού ή τοποθετήσεις A/B, το επόμενο βήμα είναι να σχεδιάσετε μια διαφήμιση που θα χρησιμοποιηθεί και στις δύο εκδόσεις. Ακριβώς όπως μια τυπική διαφήμιση, θα πρέπει να επιλέξετε μια εικόνα ή ένα βίντεο, να γράψετε μια επικεφαλίδα, να δημιουργήσετε μια λεζάντα και να επιλέξετε μια παρότρυνση για δράση.

Παρόμοια με την τυπική ροή εργασιών δημιουργικού του Campaign Manager, μπορείτε είτε να περιηγηθείτε σε υπάρχον περιεχόμενο είτε να σχεδιάσετε μια νέα διαφήμιση. Είτε επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε το υπάρχον περιεχόμενο είτε να δημιουργήσετε από την αρχή, σημειώστε ότι το Campaign Manager συνιστά την προσθήκη πέντε διαφημίσεων για βέλτιστη απόδοση. Ωστόσο, πολλά δημιουργικά δεν είναι πάντα τα βέλτιστα για δοκιμές A/B (δείτε τις βέλτιστες πρακτικές παρακάτω).

#4: Δημιουργήστε τις παραλλαγές δοκιμής A/B

Η διαδικασία ρύθμισης παραλλαγής φαίνεται λίγο διαφορετική ανάλογα με το στοιχείο καμπάνιας που επιλέγετε να δοκιμάσετε. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε τύπο παραλλαγής.

Πώς να δοκιμάσετε τις διαφημίσεις LinkedIn A/B

Για να χωρίσετε δοκιμαστικά διαφημιστικά δημιουργικά, διευκρινίστε σε ποια ερώτηση θέλετε να απαντήσει το πείραμα. Για παράδειγμα, είστε περίεργοι ποια προσφορά ή μήνυμα θα έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό σας; Αναρωτιέστε αν οι εικόνες ή τα βίντεο αποδίδουν καλύτερα με τον ιδανικό πελάτη σας; Θέλετε να δοκιμάσετε διαφορετικές σελίδες προορισμού;

Χρησιμοποιήστε την απάντησή σας για να καθοδηγήσετε τις παραλλαγές που δημιουργείτε. Τεχνικά, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο εντελώς διαφορετικές διαφημίσεις με ξεχωριστά σύνολα επικεφαλίδων, λεζάντες, διαφημιστικά κείμενα και σελίδες προορισμού. Αλλά είναι καλύτερο να κάνετε τις παραλλαγές όσο το δυνατόν πιο παρόμοιες, εκτός από το στοιχείο που θέλετε να δοκιμάσετε. Στο παραπάνω παράδειγμα, οι παραλλαγές είναι παρόμοιες εκτός από τη μορφή.

Πώς να δοκιμάσετε A/B τοποθετήσεις LinkedIn

Επειδή τα στοιχεία ελέγχου τοποθέτησης διαφημίσεων του LinkedIn είναι κάπως περιορισμένα, δεν θα δείτε επιλογές για διαχωρισμό δοκιμαστικών τοποθετήσεων εντός της εφαρμογής. Ωστόσο, μπορείτε να δοκιμάσετε τοποθετήσεις A/B στο Δίκτυο κοινού LinkedIn.

Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε αποτελέσματα από καμπάνιες που τοποθετούνται μόνο στο LinkedIn με καμπάνιες που εκτελούνται στο LinkedIn και στο Δίκτυο κοινού LinkedIn. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε διαφορετικές επιλογές ασφάλειας επωνυμίας A/B για να δείτε ποια σας δίνει τον μεγαλύτερο έλεγχο χωρίς συμβιβασμούς στην απόδοση.

Λάβετε υπόψη ότι οι ρυθμίσεις ασφάλειας επωνυμίας του Campaign Manager ισχύουν μόνο για το Δίκτυο κοινού LinkedIn. Χρησιμοποιώντας αυτές τις ρυθμίσεις, μπορείτε να εξαιρέσετε κατηγορίες ιστοτόπων τρίτων και εφαρμογών για κινητά ή μπορείτε να ανεβάσετε λίστες εκδοτών για αποκλεισμό.

Λάβετε υπόψη ότι δεν λειτουργεί κάθε στόχος διαφήμισης με το Δίκτυο κοινού LinkedIn. Για παράδειγμα, δεν θα μπορείτε να δοκιμάσετε τοποθετήσεις για καμπάνιες δημιουργίας δυνητικών πελατών, καθώς αυτός ο στόχος δεν υποστηρίζει το Δίκτυο κοινού LinkedIn.

Πώς να δοκιμάσετε το κοινό του LinkedIn A/B

Όταν επιλέγετε να δοκιμάσετε είδη κοινού, θα ρυθμίσετε τη στόχευση για τις δύο παραλλαγές πριν επιλέξετε κοινόχρηστες ρυθμίσεις καμπάνιας. Έχετε την επιλογή να επιλέξετε από τα δικά σας αποθηκευμένα είδη κοινού, τα κοινά που δημιουργούνται από το LinkedIn και τα πρόσφατα δημιουργημένα είδη κοινού.

Εάν επιλέξετε να δημιουργήσετε νέα είδη κοινού, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε όλα τα ίδια εργαλεία στόχευσης που προσφέρει η τυπική διεπαφή Campaign Manager. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού με βάση χαρακτηριστικά, να αξιοποιήσετε είδη κοινού επαναστόχευσης ή να χρησιμοποιήσετε τα δικά σας δεδομένα για στόχευση. Έχετε επίσης την επιλογή να εξαιρέσετε επιλεγμένα είδη κοινού για να βελτιώσετε τη στόχευσή σας.

Για καλύτερα αποτελέσματα, συγκρίνετε είδη κοινού που έχουν ελάχιστη επικάλυψη. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συγκρίνετε τα δύο, ενώ εξακολουθείτε να λαμβάνετε στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα από τη διαίρεση σας.

Βέλτιστες πρακτικές για τη δοκιμή A/B διαφημίσεων LinkedIn

Το εργαλείο δοκιμών A/B του LinkedIn έχει μερικές ιδιορρυθμίες. Για να βεβαιωθείτε ότι οι δοκιμές διαχωρισμού σας παρέχουν χρήσιμα αποτελέσματα, έχετε υπόψη αυτές τις βέλτιστες πρακτικές.

Πλαισιώστε το τεστ με μια υπόθεση

Πριν δημιουργήσετε ένα τεστ A/B, εντοπίστε με ακρίβεια τι θέλετε να μάθετε και ποιο αναμένετε ότι θα είναι το αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, ίσως θέλετε να μάθετε εάν η καμπάνια σας έχει καλύτερη απόδοση όταν προσαρμόζετε τη στόχευση κοινού—συγκεκριμένα, από τη στόχευση εταιρείας έως τη στόχευση επαφών.

Με βάση τις προηγούμενες διαφημιστικές καμπάνιες Linkedin που έχετε εκτελέσει, μπορείτε στη συνέχεια να δηλώσετε τι αναμένετε να συμβεί μετά την αλλαγή. Όταν εκτελείτε τη δοκιμή A/B και εξετάζετε τα δεδομένα, μπορείτε να επιβεβαιώσετε εάν η υπόθεσή σας ήταν σωστή. Και σε κάθε περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αποτελέσματα για να βελτιστοποιήσετε τις μελλοντικές καμπάνιες.

Πλαισιώνοντας ένα τεστ A/B με μια ερώτηση και μια υπόθεση, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι πειραματίζεστε με τις σωστές μεταβλητές και χρησιμοποιείτε την καλύτερη δυνατή ρύθμιση. Θα είστε επίσης σε καλύτερη θέση για να εφαρμόσετε όσα έχετε μάθει σε άλλες καμπάνιες.

Διασταυρούμενος έλεγχος μετρήσεων δοκιμής

Οι διαθέσιμες μετρήσεις δοκιμής A/B αλλάζουν ανάλογα με τον στόχο καμπάνιας που επιλέγετε. Για να λάβετε χρήσιμα δεδομένα και να επιλέξετε τη σωστή παραλλαγή που κερδίζει, είναι σημαντικό να επιλέξετε την πιο σχετική μέτρηση για τη διαίρεση σας.

Ωστόσο, σε ορισμένες περιπτώσεις, ενδέχεται να μην μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια δοκιμαστική μέτρηση που να ευθυγραμμίζεται με τον τελικό στόχο της καμπάνιας σας. Για παράδειγμα, το εργαλείο δοκιμών A/B του LinkedIn δεν υποστηρίζει μετρήσεις στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, όπως κόστος ανά δυνητικό πελάτη ή κόστος ανά μετατροπή. Έτσι, μπορεί να καταλήξετε να χρησιμοποιήσετε την επόμενη καλύτερη επιλογή, όπως το κόστος ανά κλικ.

Λάβετε υπόψη ότι η καμπάνια που κερδίζει μπορεί να έχει το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ, αλλά μπορεί να μην έχει τις περισσότερες μετατροπές ή το χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή. Για να αξιολογήσετε αποτελεσματικά τα αποτελέσματα της δοκιμής σας A/B, αφιερώστε χρόνο για να βουτήξετε βαθύτερα στις μετρήσεις του LinkedIn Campaign Manager και να κάνετε διασταύρωση με άλλα εργαλεία όπως το Google Analytics.

Αφήστε αρκετό χρόνο για διαίρεση δοκιμής

Εάν εκτελείτε τακτικά δοκιμές διαχωρισμού σε άλλες πλατφόρμες διαφημίσεων, ίσως έχετε συνηθίσει να αφιερώνετε μια εβδομάδα ή λιγότερο σε αυτά τα πειράματα. Για παράδειγμα, η Meta συνιστά να επιτρέπονται 7 ημέρες για μια δοκιμή A/B στο Facebook και το Instagram, αλλά δεν υπάρχει ελάχιστη απαίτηση.

Το LinkedIn λειτουργεί λίγο διαφορετικά. Οι δοκιμές διαχωρισμού πρέπει να εκτελούνται για τουλάχιστον 14 ημέρες και μπορούν να παραμείνουν ενεργές έως και 90 ημέρες. Έχετε βάλει στόχο να επιτύχετε συγκεκριμένα αποτελέσματα μέχρι μια συγκεκριμένη ημέρα; Εάν σκοπεύετε να ξεκινήσετε με μια διαίρεση δοκιμής, φροντίστε να αφήσετε τουλάχιστον 2 εβδομάδες για να συνεχίσει το πείραμα και να καθορίσετε έναν νικητή πριν ξεκινήσετε την καμπάνια.

Δώστε προσοχή στο μέγεθος του κοινού

Εάν επιλέξετε να χωρίσετε τα δοκιμαστικά είδη κοινού, δώστε ιδιαίτερη προσοχή στο εκτιμώμενο μέγεθος κάθε παραλλαγής. Χρησιμοποιήστε το παράθυρο Σύνοψη δοκιμής A/B στο επάνω μέρος ή στη δεξιά πλευρική γραμμή για να παρακολουθείτε τα μεγέθη κοινού. Και τα δύο θα πρέπει να υπερβαίνουν το ελάχιστο προτεινόμενο μέγεθος του LinkedIn, το οποίο είναι 300.000 για περιεχόμενο χορηγίας και μηνύματα χορηγίας.

Πρέπει να ενεργοποιήσετε το LinkedIn's Audience Expansion για παραλλαγές δοκιμής A/B; Εάν το βασικό σας μέγεθος κοινού είναι πολύ μικρό για δοκιμές διαχωρισμού, η ενεργοποίηση της Επέκτασης κοινού μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα. Απλώς έχετε κατά νου ότι το Audience Expansion έχει σχεδιαστεί για να βελτιώνει την προβολή, αλλά μπορεί να μειώσει την ακρίβεια στόχευσης.

Διαθέστε άφθονο προϋπολογισμό δοκιμών A/B

Όταν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό καμπάνιας, η δοκιμή διαχωρισμού μπορεί να μην είναι ρεαλιστική. Το LinkedIn απαιτεί οι δοκιμές A/B να έχουν τουλάχιστον 10 $ ημερήσιο ή 700 $ προϋπολογισμό ζωής. Λάβετε όμως υπόψη ότι αυτά τα ποσά είναι ελάχιστα απαιτήσεις.

Ο προϋπολογισμός δοκιμών A/B του LinkedIn συστάσεις είναι πολύ υψηλότερα. Η πλατφόρμα συνιστά τη χρήση προϋπολογισμού διάρκειας ζωής 2.000 $ για κοινό 2 εκατομμυρίων και άνω. Για μικρότερο κοινό έως 1 εκατομμύριο, το LinkedIn συνιστά προϋπολογισμό διάρκειας ζωής 10.000 $.

Σχέδιο για την αξιοποίηση παραλλαγών που κερδίζουν

Όταν ολοκληρωθεί η δοκιμή διαχωρισμού, οι δύο παραλλαγές καμπάνιας τίθενται σε παύση, ώστε να μπορείτε να ελέγξετε και να ενεργήσετε βάσει των αποτελεσμάτων. Σε πολλές περιπτώσεις, θα θέλετε να συνεχίσετε να τρέχετε τη νικητήρια παραλλαγή, ώστε να μπορείτε να συνεχίσετε να έχετε τα βέλτιστα αποτελέσματα. Λάβετε υπόψη ότι το LinkedIn θεωρεί ότι χρησιμοποιεί κερδοφόρα διαφημιστικά σύνολα στατιστικά έγκυρα μόνο όταν συνεχίζετε να τα εκτελείτε χωρίς να κάνετε αλλαγές.

Ωστόσο, ενδέχεται να μπορείτε να εφαρμόσετε τα αποτελέσματα σε άλλες καμπάνιες και διαφημίσεις στο LinkedIn. Για παράδειγμα, εσύ μπορεί να μεταφέρει ό, τι μάθατε για το κοινό, τις τοποθετήσεις και τα δημιουργικά διαφημίσεων σε παρόμοιες διαφημίσεις και εκστρατείες. Εάν υποψιάζεστε ότι αυτή η προσέγγιση δεν επιτυγχάνει βέλτιστα αποτελέσματα, να είστε ανοιχτοί στην ενσωμάτωση δοκιμών A/B σε περισσότερες καμπάνιες.

Μάθετε πότε να βελτιστοποιήσετε για απόδοση

Η δοκιμή A/B μπορεί να είναι απίστευτα χρήσιμη, αλλά δεν είναι πάντα η καλύτερη επιλογή για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων LinkedIn. Για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστεί να ξεκινήσετε μια καμπάνια στο LinkedIn αμέσως με μικρό προϋπολογισμό, αλλά μπορεί να μην γνωρίζετε ποιο διαφημιστικό κείμενο να χρησιμοποιήσετε.

Για να βελτιστοποιήσετε τα διαφημιστικά κείμενα του LinkedIn χωρίς να εκτελείτε δοκιμές A/B, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τις επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων του Campaign Manager. Μπορείτε να επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις για απόδοση, η οποία προσδιορίζει αυτόματα και προβάλλει τις διαφημίσεις σας με την καλύτερη απόδοση.

συμπέρασμα

Για τους διαφημιστές του LinkedIn, η δοκιμή διαχωρισμού απαιτεί από καιρό χειροκίνητες λύσεις. Με το νέο εργαλείο δοκιμών A/B του Campaign Manager, οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να συγκρίνουν καμπάνιες βάσει διαφημίσεων, κοινού ή τοποθετήσεις—προσδιορίζοντας τελικά στοιχεία με κορυφαία απόδοση και επιτρέποντας πιο αποτελεσματική βελτιστοποίηση για το LinkedIn σας διαφήμιση.

---

Μείνετε ενημερωμένοι: Λάβετε νέα άρθρα μάρκετινγκ που σας παραδίδονται!

Μην χάσετε τις επερχόμενες ιδέες και στρατηγικές μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης! Εγγραφείτε για να λαμβάνετε ειδοποιήσεις όταν δημοσιεύουμε νέα άρθρα στο Social Media Examiner. Το εξειδικευμένα κατασκευασμένο περιεχόμενό μας θα σας βοηθήσει να παραμείνετε μπροστά από την καμπύλη και να επιτύχετε αποτελέσματα για την επιχείρησή σας. Κάντε κλικ στον παρακάτω σύνδεσμο για να εγγραφείτε τώρα και να λάβετε την ετήσια έκθεσή μας!

ΝΑΙ! ΘΕΛΩ ΤΙΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΕΙΣ ΣΑΣ