Πώς να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις Twitter: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να προσφέρετε τις καλύτερες διαφημίσεις σας στο Twitter σε περισσότερο από το κοινό-στόχο σας; Αναζητάτε έναν οδηγό για την κλιμάκωση των διαφημίσεων Twitter;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να κλιμακώνετε τις διαφημίσεις Twitter, ώστε να επιτυγχάνετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει πιο αποτελεσματικά.

Γιατί οι έμποροι πρέπει να δοκιμάζουν διεξοδικά τις διαφημίσεις Twitter πριν από την κλιμάκωση

Ουσιαστικά κάθε ψηφιακό διαφημιστικό κανάλι απαιτεί εκτεταμένες δοκιμές και οι καμπάνιες στο Twitter δεν διαφέρουν. Προτού αρχίσετε να αυξάνετε τις διαφημιστικές δαπάνες ή να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών των πληρωμένων καμπανιών σας στο Twitter, είναι σημαντικό να προσδιορίσετε τι οδηγεί στην καλύτερη απόδοση.

Αν και το Twitter Ads API εισήγαγε τη δοκιμή A/B στα μέσα του 2022, το Ads Manager δεν διαθέτει ακόμη αυτήν τη λειτουργία. Αυτό σημαίνει ότι ο καλύτερος τρόπος για διαχωρισμό της δοκιμής στο Ads Manager είναι να αντιγράψετε ομάδες διαφημίσεων ή διαφημίσεις, να αλλάξετε ένα μεμονωμένο στοιχείο και να τις εκτελέσετε μεταξύ τους. Στη συνέχεια, συγκρίνετε τα αποτελέσματα με μη αυτόματο τρόπο χρησιμοποιώντας τα αναλυτικά στοιχεία του Ads Manager.

Για παράδειγμα, για να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη κοινού, μπορείτε να αντιγράψετε μια υπάρχουσα ομάδα διαφημίσεων και να μην κάνετε καμία αλλαγή εκτός από τη στόχευση. Για να δοκιμάσετε διαφορετικές διαφημίσεις, μπορείτε να αντιγράψετε μια υπάρχουσα διαφήμιση και να μην κάνετε καμία άλλη αλλαγή εκτός από το διαφημιστικό κείμενο ή την αντιγραφή.

Φροντίστε να εκτελέσετε τυχόν δοκιμές διαχωρισμού πέρα ​​από την αρχική περίοδο εκμάθησης διαφημίσεων Twitter (δείτε παρακάτω). Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να λάβετε πιο ακριβή δεδομένα και να βγάλετε πιο τεκμηριωμένα συμπεράσματα σχετικά με το τι λειτουργεί για το κοινό της επωνυμίας σας στο Twitter.

Λάβετε υπόψη ότι η δοκιμή είναι ένα βασικό βήμα κάθε φορά που κλιμακώνετε μια καμπάνια οριζόντια. Είναι πάντα καλή ιδέα να ανοίξετε τον διαφημιστικό λογαριασμό σας για να δοκιμάσετε το κοινό, το δημιουργικό ή την επιλογή τοποθέτησης που εξετάζετε προτού τα ενσωματώσετε σε μια βελτιστοποιημένη καμπάνια.

Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι για την περίοδο εκμάθησης διαφημίσεων Twitter

Μετά την αρχική εκκίνηση της καμπάνιας, οι διαφημίσεις Twitter συνήθως εισέρχονται σε αυτό που είναι γνωστό ως περίοδος εκμάθησης. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το Twitter αναζητά το βέλτιστο κοινό για την καμπάνια σας και προσπαθεί να προβάλει τις διαφημίσεις σας όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά.

Επειδή το Twitter κάνει τη δική του εσωτερική βελτιστοποίηση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, μπορείτε να περιμένετε ασταθή απόδοση σε όλη την περίοδο εκμάθησης. Μέχρι το τέλος αυτής της φάσης, η οποία διαρκεί 3-5 ημέρες, θα πρέπει να δείτε αποτελέσματα ομοιόμορφα.

Σε αντίθεση με πολλές άλλες διαφημιστικές πλατφόρμες, το Twitter δεν επανεκκινεί την περίοδο εκμάθησης όταν κάνετε σημαντικές αλλαγές στις καμπάνιες. Αυτά είναι εξαιρετικά νέα για τους διαφημιστές που επικεντρώνονται στη βελτιστοποίηση και την κλιμάκωση των διαφημιστικών καμπανιών.

Γιατί; Μπορείτε να επεξεργαστείτε τους προϋπολογισμούς και να ενημερώσετε τις ομάδες διαφημίσεων όπως χρειάζεται, χωρίς να ανησυχείτε για την έναρξη μιας άλλης περιόδου εκμάθησης. Ωστόσο, είναι πάντα καλή ιδέα να δοκιμάζετε τις αλλαγές πριν τις προσθέσετε σε μια βελτιστοποιημένη ομάδα διαφημίσεων, ώστε να μην προκαλέσετε κατά λάθος πτώση της απόδοσης.

6 τρόποι για να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις Twitter

Οι καμπάνιες Twitter τείνουν να είναι πιο επιτυχημένες όταν έχετε ένα σχέδιο να τις κλιμακώσετε κάθετα και οριζόντια. Ας δούμε τις βέλτιστες πρακτικές και για τις δύο προσεγγίσεις.

#1: Αυξήστε τον προϋπολογισμό της ομάδας διαφημίσεων

Όταν θέλετε να λάβετε περισσότερα αποτελέσματα από μια πληρωμένη καμπάνια, ξεκινήστε αυξάνοντας τον προϋπολογισμό, αλλιώς γνωστή ως κατακόρυφη κλιμάκωση. Επειδή η περίοδος εκμάθησης του Twitter τεχνικά ισχύει μόνο για ομάδες διαφημίσεων που κυκλοφόρησαν πρόσφατα και όχι για μεγάλες ομάδες διαφημίσεων αλλαγές, δεν χρειάζεται να είστε τόσο προσεκτικοί όσον αφορά την αύξηση του διαφημιστικού προϋπολογισμού σας στο Twitter όσο θα κάνατε σε άλλους πλατφόρμες.

Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να διπλασιάσετε ή να τριπλασιάσετε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας στο Twitter με ένα βήμα αντί να κάνετε σταδιακές αλλαγές 20% όπως θα κάνατε με τις διαφημίσεις Facebook. Η αύξηση των διαφημιστικών δαπανών σας στο Twitter είναι εύκολη. Μεταβείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων, κάντε κλικ στην Επεξεργασία ομάδας διαφημίσεων και προσαρμόστε τον προϋπολογισμό όπως απαιτείται.

Αλλά σχεδίαση για τις αυξήσεις του προϋπολογισμού μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολες. Ακολουθούν μερικές βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να έχετε κατά νου:

• Θέλετε να αυξήσετε δραματικά τις διαφημιστικές δαπάνες σας; Αντί να αυξήσετε τον προϋπολογισμό κατά 100 φορές μέσα σε μια νύχτα, αναλύστε τον σε μερικές μικρότερες αλλαγές. Για παράδειγμα, μπορείτε να διπλασιάσετε ή να πενταπλασιάσετε τον προϋπολογισμό, να παρακολουθήσετε τα αποτελέσματα για τουλάχιστον 3 ημέρες και να επαναλάβετε έως ότου φτάσετε τον τελικό στόχο σας.
• Έχετε πολλές ομάδες διαφημίσεων σε μία καμπάνια Twitter; Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια, απενεργοποιήστε τη Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας. Αυτή η ρύθμιση βελτιστοποιεί τις δαπάνες σε ομάδες διαφημίσεων, αλλά είναι καλύτερο να ελέγχετε τις δαπάνες σε πιο αναλυτικό επίπεδο. Ορίστε έναν προϋπολογισμό ομάδας διαφημίσεων, για να μπορείτε να προβάλλετε πολλές βελτιστοποιημένες ομάδες διαφημίσεων στην ίδια καμπάνια.

Ανεξάρτητα από το πόσο σκοπεύετε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό της διαφήμισης, παρακολουθείτε στενά τα αποτελέσματα των ομάδων διαφημίσεων και τις τάσεις απόδοσης καθώς κάνετε προσαρμογές. Εάν παρατηρήσετε προβλήματα απόδοσης ή αύξηση του κόστους ανά αποτέλεσμα, θέστε σε παύση τις προγραμματισμένες αυξήσεις δαπανών διαφήμισης και εφαρμόστε ορισμένες από τις άλλες τακτικές κάθετης και οριζόντιας κλιμάκωσης παρακάτω.

#2: Προσαρμόστε τις ρυθμίσεις προσφοράς

Όταν δημιουργείτε μια ομάδα διαφημίσεων, ο Διαχειριστής διαφημίσεων εφαρμόζει αυτόματα τη στρατηγική αυτόματης προσφοράς. Παρόλο που αυτή η επιλογή έχει σχεδιαστεί για να έχει όσο το δυνατόν περισσότερα αποτελέσματα στη χαμηλότερη τιμή, δεν σας δίνει πολύ έλεγχο σε αυτά που ξοδεύετε.

Για να αποκτήσετε περισσότερο έλεγχο σε όσα ξοδεύετε και να κλιμακώσετε πιο αποτελεσματικά τις διαφημιστικές καμπάνιες Twitter, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τη μη αυτόματη στρατηγική μέγιστης προσφοράς. Με τη μέγιστη προσφορά, εισάγετε τις περισσότερες προσφορές που είστε διατεθειμένοι να υποβάλετε στη δημοπρασία διαφήμισης Twitter. Μπορεί να καταλήξετε να ξοδέψετε όσο το μέγιστο της προσφοράς σας, αλλά το Twitter σας χρεώνει μόνο για να ξεπεράσετε τη διαφήμιση της δεύτερης θέσης κατά 0,01 $.

Πώς πρέπει να ορίσετε τη μέγιστη προσφορά σας; Αν έχετε ήδη δοκιμάσει εκτενώς τις ομάδες διαφημίσεών σας ή εάν ο λογαριασμός σας στο Ads Manager έχει πολλά ιστορικά δεδομένα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να προσδιορίσετε μια λογική προσφορά για την ομάδα διαφημίσεών σας.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη συνιστώμενη προσφορά του Διαχειριστή διαφημίσεων ως οδηγό. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η πρόταση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον στόχο της καμπάνιας, επομένως ενδέχεται να μην αντικατοπτρίζει τον προϋπολογισμό σας, το μέγεθος του κοινού ή την ποιότητα των διαφημίσεων.

Καθώς αυξάνετε τον προϋπολογισμό για την ομάδα διαφημίσεων, εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε τη μέγιστη προσφορά. Φυσικά, όσο περισσότερες προσφορές για ένα αποτέλεσμα, τόσο πιο πιθανό είναι να κερδίσετε τη δημοπρασία διαφημίσεων Twitter. Και όσο περισσότερο αυξάνεται ο προϋπολογισμός σας, τόσο περισσότερο μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να υποβάλετε προσφορές ανά αποτέλεσμα.

Παρακολουθήστε προσεκτικά τα αποτελέσματα οποιασδήποτε αύξησης της μέγιστης προσφοράς. Στην ιδανική περίπτωση, δεν θα χρειαστεί να πληρώσετε σημαντικά περισσότερα ανά αποτέλεσμα καθώς κλιμακώνεστε. Εάν διαπιστώσετε ότι το κόστος ανά αποτέλεσμα αυξάνεται με κάθε αλλαγή προσφοράς και προϋπολογισμού, εστιάστε περισσότερο στις παρακάτω τακτικές οριζόντιας κλιμάκωσης.

#3: Επεκτείνετε το κοινό-στόχο σας

Μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους οριζόντιας κλίμακας είναι η επέκταση του κοινού-στόχου της ομάδας διαφημίσεων. Φυσικά, εάν το κοινό σας είναι στενά καθορισμένο, το Twitter θα εξαντλήσει τις οικονομικές ευκαιρίες παράδοσης διαφημίσεων νωρίτερα παρά αργότερα. Επεκτείνοντας το κοινό σε άλλους σχετικούς χρήστες, μπορείτε να συνεχίσετε να ξοδεύετε αποτελεσματικά έναν όλο και μεγαλύτερο προϋπολογισμό.

Το Ads Manager προσφέρει μια μακρά λίστα επιλογών στόχευσης κοινού. Μπορείτε να επιλέξετε από δύο πρόσθετες επιλογές που διευρύνουν το κοινό σας και περιοριστικές επιλογές που περιορίζουν τη στόχευσή σας. Για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό, προσθέστε περισσότερα από τα δύο.

Διευρύνετε τις επιλογές περιοριστικής στόχευσης

Όταν χρησιμοποιείτε τις περιοριστικές επιλογές στόχευσης του Ads Manager, όπως τοποθεσία, ηλικία, φύλο και συσκευή, μπορείτε να μηδενίσετε στα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε αντί να σπαταλάτε διαφημιστικά έξοδα σε άτομα που δεν ταιριάζουν στο ιδανικό προφίλ πελάτη σας. Ωστόσο, όσο πιο περιοριστικές επιλογές προσθέτετε, τόσο μικρότερο γίνεται το κοινό σας.

Για να διευρύνετε το κοινό σας, ενεργοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερες περιοριστικές επιλογές στόχευσης, δεδομένων των στόχων σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να διευρύνετε το εύρος ηλικιών που στοχεύετε ή να επεκτείνετε τη γεωγραφική στόχευση για να προσεγγίσετε γειτονικές πόλεις ή περιοχές.

Εάν χρησιμοποιείτε στόχευση συσκευών, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε περισσότερα μοντέλα ή εταιρείες κινητής τηλεφωνίας. Εναλλακτικά, μπορείτε να στοχεύσετε μόνο ανά λειτουργικό σύστημα και να αποφύγετε τον περιορισμό του κοινού σας σε συγκεκριμένα μοντέλα ή εταιρείες κινητής τηλεφωνίας.

Επίπεδες περισσότερες πρόσθετες επιλογές στόχευσης

Είτε χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένα είδη κοινού είτε λειτουργίες στόχευσης, έχετε πολλές επιλογές για να προσεγγίσετε περισσότερους από τους ιδανικούς πελάτες σας. Χρησιμοποιείτε μια προσαρμοσμένη λίστα με βάση τη δραστηριότητα αγοράς, ιστότοπου ή εφαρμογής; Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να ανεβάσετε μια παρόμοια λίστα ή να επιτρέψετε στον Διαχειριστή διαφημίσεων να συμπεριλάβει ομοιότητες, ώστε να μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα, όπως οι καλύτεροι πελάτες σας.

Ανησυχείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας είναι πολύ συγκεκριμένες; Εάν δεν έχετε προσθέσει τουλάχιστον 25 λέξεις-κλειδιά, που είναι το ελάχιστο που προτείνει το Twitter, αυτό είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Προτάσεις για να λάβετε ιδέες για σχετικές λέξεις-κλειδιά που θέλετε να προσθέσετε.

Στη συνέχεια, σκεφτείτε πόσο στενά έχετε ορίσει τις λέξεις-κλειδιά σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να διευρύνετε μια λέξη-κλειδί όπως "ειδικός μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης" χρησιμοποιώντας αντ 'αυτού το "μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης". Το Ads Manager παρέχει εκτιμώμενα μεγέθη κοινού για πολλές λέξεις-κλειδιά, τα οποία μπορούν να σας βοηθήσουν να μετρήσετε το συνολικό μέγεθος κοινού σας.

Το εργαλείο Προτάσεις λειτουργεί επίσης για όμοιους ακολούθων. Εισαγάγετε έναν λογαριασμό του οποίου τους ακόλουθους θέλετε να στοχεύσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προτάσεις. Κάντε κλικ στην επιλογή Αντιγραφή όλων για να προσθέσετε όλους τους σχετικούς λογαριασμούς στη στόχευση κοινού σας.

Αν και άλλες επιλογές στόχευσης κοινού—όπως ενδιαφέροντα και θέματα συνομιλίας—δεν λειτουργούν με το εργαλείο Προτάσεις, μπορείτε να πάρετε ιδέες πληκτρολογώντας οτιδήποτε στη γραμμή αναζήτησης. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το αναπτυσσόμενο μενού Ενδιαφέροντα για να επιλέξετε σχετικές κατηγορίες.

Θέλετε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας σε περισσότερα άτομα όπως το τρέχον κοινό σας; Ανοίξτε το μενού Πρόσθετες επιλογές και επιλέξτε Ανάπτυξη του κοινού σας. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τη γραμμή για να ορίσετε πόσο παρόμοιο θέλετε να είναι το διευρυμένο κοινό σας. Ένα παρόμοιο κοινό με τη ρύθμιση Καθορισμένο έχει την υψηλότερη βαθμολογία ομοιότητας.

Εκτός από την προσέγγιση νέων κοινού, μπορεί να είναι χρήσιμο να συνδεθείτε ξανά με το υπάρχον κοινό. Χρησιμοποιήστε την ενσωματωμένη επιλογή επαναστόχευσης του Ads Manager για να προβάλετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες αλλά δεν έχουν κάνει ακόμη μετατροπές.

#4: Εισαγάγετε περισσότερες τοποθετήσεις διαφημίσεων

Εάν έχετε δει εξαιρετικά αποτελέσματα από συγκεκριμένες τοποθετήσεις διαφημίσεων, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να τις χρησιμοποιήσετε αποκλειστικά ενώ απενεργοποιείτε άλλες επιλογές τοποθέτησης. Ενώ ο μηδενισμός του τι λειτουργεί μπορεί να βοηθήσει τις καμπάνιες σας να πετύχουν αρχικά, ο περιορισμός των πιθανών επιλογών μπορεί να κάνει την κλιμάκωση των καμπανιών πιο δύσκολη.

Αντί να προβάλλετε διαφημίσεις μόνο στην προεπιλεγμένη τοποθέτηση, ενεργοποιήστε τις άλλες επιλογές για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών. Εκτός από την προσέγγιση πιθανών πελατών στα χρονοδιαγράμματα του σπιτιού τους, μπορείτε επίσης να συνδεθείτε μαζί τους στα προφίλ των χρηστών.

Λάβετε υπόψη ότι οι επιλογές τοποθέτησης διαφέρουν ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας. Για παράδειγμα, οι περισσότεροι στόχοι καμπάνιας περιλαμβάνουν τοποθέτηση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι επιλεγμένοι στόχοι περιλαμβάνουν επίσης τοποθέτηση στις απαντήσεις, δίνοντάς σας ακόμη περισσότερες επιλογές για να εμφανίσετε την επωνυμία σας μπροστά στο κοινό-στόχο σας.

#5: Προσέγγιση κοινού εκτός Twitter

Γιατί να περιορίσετε την καμπάνια σας στο Twitter; Επιλέξτε στόχους (εγκαταστάσεις εφαρμογής, εκ νέου αφοσίωση εφαρμογών και επισκεψιμότητα ιστότοπου) σας επιτρέπουν να προβάλλετε διαφημίσεις σε κοινό εκτός της πλατφόρμας, ώστε να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες με τον αυξημένο προϋπολογισμό σας. Με την πλατφόρμα κοινού Twitter, μπορείτε να προσεγγίσετε κοινό σε εφαρμογές για κινητά που συμμετέχουν.

Όταν ενεργοποιείτε την πλατφόρμα κοινού Twitter, έχετε μια σειρά επιλογών για να προσεγγίσετε τους πελάτες-στόχους σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε από πέντε διαφορετικές μορφές διαφήμισης, ώστε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα στοιχεία του δημιουργικού σας.

Εκτός από τις μορφές banner και οριζόντιας προβολής, η πλατφόρμα κοινού Twitter υποστηρίζει επίσης εγγενείς διαφημίσεις, οι οποίες συνδυάζονται άψογα με περιεχόμενο εντός εφαρμογής.

Εάν ενεργοποιήσετε την επιλογή Συμπερίληψη διαφημιστικών κειμένων προβολής, μπορείτε ακόμη και να ανεβάσετε επιπλέον δημιουργικά για να αξιοποιήσετε στην πλατφόρμα κοινού του Twitter.

Κατά τη ρύθμιση μιας καμπάνιας στην πλατφόρμα κοινού Twitter, μπορείτε επίσης να καθορίσετε κατηγορίες διαφημίσεων. Επιλέγοντας μόνοι σας κατηγορίες που περιγράφουν τη διαφήμισή σας, μπορείτε να αυξήσετε την πιθανότητα προβολής της σε ένα ενδιαφερόμενο κοινό σε μια σχετική εφαρμογή.

Έχετε διαπιστώσει ότι ορισμένες εφαρμογές παρέχουν σταθερά κακά ή υπερβολικά ακριβά αποτελέσματα; Έχετε την επιλογή να εξαιρέσετε εφαρμογές της επιλογής σας από τη στόχευση της πλατφόρμας κοινού Twitter. Εισαγάγετε ή ανεβάστε τα αναγνωριστικά για τις εφαρμογές που θέλετε να εξαιρέσετε.

#6: Ανανεώστε τα δημιουργικά σας στοιχεία

Όσο περισσότερο διαρκεί η διαφημιστική σας καμπάνια στο Twitter, τόσο περισσότερα σημεία επαφής μπορεί να δημιουργήσει για το κοινό-στόχο σας. Από τη μία πλευρά, περισσότερα σημεία επαφής μπορούν να καθοδηγήσουν τους πιθανούς πελάτες σε μια μετατροπή πιο αποτελεσματικά. Από την άλλη πλευρά, η επανειλημμένη προβολή του ίδιου δημιουργικού μπορεί να προκαλέσει κόπωση των διαφημίσεων.

Για να αποφύγετε την κόπωση των διαφημίσεων και τυχόν σχετικά ζητήματα απόδοσης, ανανεώνετε τακτικά τα στοιχεία δημιουργικού στην ομάδα διαφημίσεών σας. Για βέλτιστα αποτελέσματα, το Twitter συνιστά την προσθήκη τουλάχιστον τριών αλλά όχι περισσότερων από 10 διαφημίσεων σε μία ομάδα διαφημίσεων. Με πολλές επιλογές δημιουργικού, το Twitter μπορεί να προβάλει τις διαφημίσεις σας όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά, διατηρώντας παράλληλα μια υγιή συχνότητα.

Αν και οι περισσότερες άλλες πλατφόρμες ψηφιακής διαφήμισης δεν τιμωρούν τις αειθαλή διαφημίσεις, το Twitter τείνει να δίνει προτεραιότητα στο νεότερο περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι είναι ιδιαίτερα σημαντικό να ανανεώνετε τακτικά τα δημιουργικά διαφημίσεων Twitter, ειδικά για μακροπρόθεσμες καμπάνιες.

Προτού ξεκινήσετε μια καμπάνια, βεβαιωθείτε ότι έχετε τους πόρους για την παραγωγή νέων δημιουργικών καθ' όλη τη διάρκεια ζωής της καμπάνιας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ανανεώνετε τουλάχιστον μερικά από τα δημιουργικά τόσο συχνά όσο κάθε δύο εβδομάδες. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να διατηρήσετε μια σταθερή ρουτίνα δοκιμών και να φροντίσετε να παρακολουθείτε προσεκτικά την απόδοση της διαφήμισης.

Θέλετε να βελτιώσετε τη ροή εργασιών δοκιμών δημιουργικού; Βοηθά να συμπεριληφθούν οργανικά tweets στη διαδικασία. Χρησιμοποιήστε το Twitter Analytics για να εντοπίσετε οργανικά tweets με κορυφαία απόδοση και, στη συνέχεια, να φιλτράρετε περιεχόμενο που δεν σχετίζεται με τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια νέα διαφήμιση στη βελτιστοποιημένη ομάδα διαφημίσεων. Αντί να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Χρήση υπάρχουσας διαφήμισης.

Στη συνέχεια, αναζητήστε τα οργανικά tweets που θέλετε να προσθέσετε στην ομάδα διαφημίσεων. Για να διατηρήσετε όσο το δυνατόν πιο φρέσκο ​​το περιεχόμενο επί πληρωμή, επαναλάβετε τη διαδικασία κάθε δύο εβδομάδες ή όταν δείτε ότι η απόδοση αρχίζει να μειώνεται.

συμπέρασμα

Εάν λαμβάνετε εξαιρετικά αποτελέσματα από μια καμπάνια στο Twitter, έχετε πολλές επιλογές για να μεταφέρετε τις διαφημίσεις σας στο επόμενο επίπεδο. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω συμβουλές για να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις Twitter με επιτυχία, ώστε να προσεγγίσετε περισσότερο το κοινό-στόχο σας και να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ πιο αποτελεσματικά.