Πώς να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις στο Facebook: 5 Τεχνικές: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Θα μπορούσαν οι διαφημίσεις σας στο Facebook να αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα εάν τις κλιμακώσετε; Αναρωτιέστε ποιες διαφημίσεις αξίζει να κλιμακωθείτε;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πέντε τρόπους για να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις Facebook υψηλής απόδοσης, ώστε οι καμπάνιες σας να προσφέρουν περισσότερα αποτελέσματα.

Πώς να προσδιορίσετε κλιμακούμενες διαφημιστικές καμπάνιες Facebook

Το πρώτο βήμα για να βελτιώσετε τις πληρωμένες καμπάνιες σας στο Facebook είναι να βρείτε ένα διαφημιστικό σύνολο που αξίζει να κλιμακωθείτε. Ξεκινήστε διευκρινίζοντας τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) για τη διαφημιστική σας καμπάνια στο Facebook. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να επιτύχετε στόχους που σχετίζονται με την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), το κόστος ανά αποτέλεσμα, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) ή άλλες βασικές μετρήσεις.

Για να βρείτε αυτό που λειτουργεί καλύτερα, προγραμματίστε άφθονο χρόνο για δοκιμές διαχωρισμού σετ διαφημίσεων. Αν και έχετε πάντα την επιλογή να συγκρίνετε σύνολα διαφημίσεων στο Ads Manager, είναι συχνά πιο εύκολο να χρησιμοποιήσετε το ενσωματωμένο εργαλείο δοκιμής A/B του Ads Manager όταν δημιουργείτε διαφημίσεις Facebook. Με αυτό το εργαλείο, μπορείτε να δοκιμάσετε διάφορες εκδόσεις και να λάβετε οριστικά αποτελέσματα αποτελεσματικά.

Ανοίξτε το Ads Manager και κάντε κλικ στο κουμπί A/B Test. Έχετε την επιλογή να αντιγράψετε ένα ενεργό διαφημιστικό σύνολο ή να συγκρίνετε δύο υπάρχοντα σύνολα διαφημίσεων. Επιλέξτε τη μία μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε—το δημιουργικό, το κοινό ή την τοποθέτηση.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη βασική μέτρηση για να προσδιορίσετε τον νικητή της δοκιμής διαχωρισμού. Το Ads Manager συνιστά αυτόματα μια σχετική μέτρηση για τον στόχο σας, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αναπτυσσόμενο μενού για να επιλέξετε αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία για το διαφημιστικό σας σύνολο.

Μπορείτε επίσης να προσθέσετε άλλες μετρήσεις για τη συλλογή ακόμη πιο χρήσιμων δεδομένων. Βεβαιωθείτε ότι η επιλογή Εμφάνιση μετρήσεων ανώτερης διοχέτευσης στην αναφορά είναι επίσης ενεργοποιημένη. Όσο περισσότερα δεδομένα συλλέγετε από τις δοκιμές διαχωρισμού σας, τόσο μεγαλύτερη αξία μπορείτε να αποκτήσετε από αυτά.

Μόλις ορίσετε ένα χρονικό πλαίσιο και ξεκινήσετε την εκτέλεση της δοκιμής, μπορείτε να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της άλλης έκδοσης του διαφημιστικού σας συνόλου (αν υπάρχει).

Φροντίστε να αλλάξετε μόνο τη μεταβλητή που δοκιμάζετε και αφήστε όλα τα άλλα στοιχεία του διαφημιστικού συνόλου πανομοιότυπα με την αρχική έκδοση.

Όταν τελειώσει η δοκιμή, μπορείτε να ελέγξετε τα αποτελέσματα στον πίνακα ελέγχου πειραμάτων. Στη συνέχεια, μπορείτε να εκτελέσετε δοκιμές παρακολούθησης για να συγκρίνετε άλλες εκδόσεις δημιουργικών, κοινού και τοποθετήσεων. Χρησιμοποιήστε τα αποτελέσματα για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας και λάβετε υπόψη αυτές τις πληροφορίες καθώς αναπτύσσετε νέες καμπάνιες, διαφημιστικά σύνολα και διαφημίσεις.

Πώς να αποφύγετε τη φάση εκμάθησης διαφημίσεων Facebook

Το κλειδί για την κλιμάκωση των διαφημίσεων στο Facebook είναι η αύξηση των αποτελεσμάτων χωρίς συμβιβασμούς στην απόδοση. Ποιο είναι λοιπόν το μυστικό; Για να κλιμακώσετε επιτυχώς τα διαφημιστικά σύνολα με κορυφαία απόδοση, αποφύγετε να ενεργοποιήσετε ξανά τη φάση εκμάθησης διαφημίσεων Facebook.

Ποια είναι η φάση εκμάθησης για τις διαφημίσεις Facebook;

Κατά τη φάση εκμάθησης, ο αλγόριθμος του Facebook αξιολογεί ενεργά τις επιλογές για την όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική προβολή των διαφημίσεών σας. Είναι πιθανό να δείτε ασταθή απόδοση καθώς το Facebook αναζητά τα πιο οικονομικά δημιουργικά, τις τοποθετήσεις και το κοινό για τα διαφημιστικά σας σύνολα.

Η αρχική φάση εκμάθησης διαρκεί περίπου μία εβδομάδα ή όσο χρειάζεται το διαφημιστικό σύνολο για να φτάσει τα 50 συμβάντα βελτιστοποίησης. Μόλις τελειώσει η φάση εκμάθησης, η απόδοση γενικά εξισορροπείται και τα διαφημιστικά σύνολα αρχίζουν να παρέχουν αποτελέσματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την πρόβλεψη των αποτελεσμάτων της καμπάνιας.

Η φάση εκμάθησης συνήθως μεταφράζεται σε μη βελτιστοποιημένες διαφημίσεις και απρόβλεπτα αποτελέσματα. Θα πρέπει να προσπαθήσετε να το αποφύγετε για δύο λόγους:

• Οι διαφημίσεις σας δεν θα επιτύχουν ή θα διατηρήσουν τη βέλτιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σε αυτό το στάδιο. Τα διαφημιστικά σύνολα που επιστρέφουν συχνά στη φάση εκμάθησης είναι απίθανο να προσφέρουν τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), γεγονός που μπορεί να θέσει σε κίνδυνο την αξία που λαμβάνετε από την καμπάνια.
• Επειδή η απόδοσή τους είναι τόσο ασταθής, τα διαφημιστικά σύνολα στη φάση εκμάθησης δεν είναι καλοί υποψήφιοι για κλιμάκωση. Αν πρέπει τακτικά να περιμένετε να αλλάξει η κατάσταση του διαφημιστικού σας συνόλου από Εκμάθηση σε Ενεργό, δεν θα μπορείτε να κλιμακώσετε αποτελεσματικά.

Πώς μπορείτε να αποφύγετε τη φάση μάθησης;

Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, δεν μπορείτε να αποφύγετε τη φάση εκμάθησης. Όλα τα διαφημιστικά σύνολα ξεκινούν αυτόματα με την κατάσταση εκμάθησης. Μπορείτε να παρακολουθήσετε την πρόοδό τους και να επιβεβαιώσετε πότε έχουν απομακρυνθεί από τη φάση εκμάθησης, ελέγχοντας τη στήλη Παράδοση στο Ads Manager. Τα διαφημιστικά σύνολα που έχουν αποχωρήσει επιτυχώς από τη φάση εκμάθησης εμφανίζουν την κατάσταση ενεργής παράδοσης.

Ωστόσο, τα διαφημιστικά σύνολα μπορούν να εισέλθουν ξανά στη φάση εκμάθησης πολλές φορές—ακόμα και εβδομάδες ή μήνες μετά τη μετάβαση στην κατάσταση Ενεργή. Μπορείτε να ενεργοποιήσετε ξανά αυτό το ενεργό στάδιο βελτιστοποίησης κάθε φορά που κάνετε μια σημαντική τροποποίηση σε μια καμπάνια, ένα διαφημιστικό σύνολο ή μια διαφήμιση.

Τι θεωρεί ο Meta σημαντική επεξεργασία; Ουσιαστικά, τυχόν αλλαγές στη στόχευση κοινού, στα συμβάντα βελτιστοποίησης ή στα διαφημιστικά κείμενα μπορούν να ξεκινήσουν ξανά τη φάση εκμάθησης. Επιπλέον, η πραγματοποίηση σημαντικών αλλαγών στους προϋπολογισμούς του διαφημιστικού συνόλου και η επιλογή διαφορετικών στρατηγικών προσφοράς ενεργοποιούν εκ νέου τη φάση εκμάθησης.

Στην ιδανική περίπτωση, τα διαφημιστικά σας σύνολα στο Facebook θα συνεχίσουν να παραμένουν βελτιστοποιημένα και να διατηρούν την κατάσταση Ενεργή για όλη τη διάρκεια της καμπάνιας. Ωστόσο, εάν εκτελείτε μια μεγαλύτερη καμπάνια, ακόμη και τα καλύτερα διαφημιστικά σύνολα θα αντιμετωπίσουν αναπόφευκτα ζητήματα όπως η κόπωση των διαφημίσεων ή ο κορεσμός του κοινού.

Πώς μπορείτε, λοιπόν, να διατηρήσετε τις καμπάνιες σας βελτιστοποιημένες και να συνεχίσετε να εξάγετε περισσότερα αποτελέσματα χωρίς να αντιμετωπίζετε προβλήματα στη φάση εκμάθησης; Με έναν συνδυασμό δοκιμών διαφημιστικού συνόλου και στρατηγικής κλιμάκωσης, μπορείτε να επεκτείνετε με επιτυχία τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook.

5 τρόποι για να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις στο Facebook

Μόλις εντοπίσετε ένα διαφημιστικό σύνολο που παράγει τα αποτελέσματα που θέλετε με κόστος που είναι λογικό για την επιχείρησή σας, μπορείτε να ξεκινήσετε την κλιμάκωση. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να κλιμακώσετε τα διαφημιστικά σύνολα κατακόρυφα και οριζόντια.

#1: Αυξήστε τις διαφημιστικές δαπάνες του Facebook

Ο απλούστερος τρόπος για να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις Facebook είναι να καλέσετε τον προϋπολογισμό σας. Γνωστός και ως κατακόρυφη κλιμάκωση, η αύξηση των διαφημιστικών δαπανών σας επιτρέπει στο Facebook να προβάλλει τις διαφημίσεις σας σε περισσότερο από το κοινό-στόχο σας, κάτι που θα οδηγήσει σε περισσότερα αποτελέσματα.

Αλλά υπάρχει μια σύλληψη. Εάν αυξήσετε γρήγορα τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας, το διαφημιστικό σας σύνολο θα επανέλθει αυτόματα στη φάση εκμάθησης. Αυτό σημαίνει ότι το Facebook πρέπει να μάθει ξανά πώς να προβάλλει τη διαφήμισή σας εντός των νέων παραμέτρων προϋπολογισμού. Ακόμη και μετά το τέλος της φάσης εκμάθησης, δεν υπάρχει εγγύηση ότι η απόδοση θα επιστρέψει στα προηγούμενα βέλτιστα επίπεδα.

Για να διατηρήσετε τις διαφημίσεις βελτιστοποιημένες καθώς κλιμακώνεστε κατακόρυφα, αυξήστε αργά τον προϋπολογισμό. Στόχος να αυξηθεί ο προϋπολογισμός κατά 20% μία φορά την εβδομάδα. Εάν ξοδεύετε αυτήν τη στιγμή 10 $ την ημέρα, μπορείτε να αυξήσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σε 12 $, 14,40 $, 17,28 $ και τέλος 20,73 $ κατά τη διάρκεια ενός μήνα.

Αυτές οι αλλαγές στον προϋπολογισμό μπορεί να φαίνονται μικρές, αλλά μπορούν να διατηρήσουν τη διαφήμισή σας σε καλό δρόμο χωρίς συμβιβασμούς στην απόδοση. Με αυτές τις αργές και σταθερές αυξήσεις προϋπολογισμού, μπορείτε να αποφύγετε με επιτυχία την εκ νέου ενεργοποίηση της φάσης εκμάθησης βελτιώνοντας παράλληλα τα συνολικά σας αποτελέσματα.

Ορίστε προϋπολογισμούς σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων

Λάβετε υπόψη ότι εάν ορίσετε έναν προϋπολογισμό σε επίπεδο καμπάνιας, τυχόν αλλαγές στον προϋπολογισμό θα επηρεάσουν όλα τα διαφημιστικά σύνολα στην καμπάνια. Για να αποφύγετε την εσφαλμένη κατανομή των αυξήσεων του προϋπολογισμού σας, απενεργοποιείτε πάντα το Advantage Campaign Budget όταν δημιουργείτε μια καμπάνια. Στη συνέχεια, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου.

Χρησιμοποιήστε αυτοματοποιημένους κανόνες για εξοικονόμηση χρόνου

Δεν θέλετε να κάνετε τα μαθηματικά ή να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό με μη αυτόματο τρόπο; Για να απλοποιήσετε τη διαδικασία κάθετης κλιμάκωσης, μπορείτε να ορίσετε αυτοματοποιημένους κανόνες. Ανοίξτε το εργαλείο Αυτοματοποιημένων κανόνων από το Ads Manager ή το Business Manager. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία κανόνα και επιλέξτε Προσαρμοσμένος κανόνας.

Στη συνέχεια, ορίστε τις κατευθυντήριες γραμμές. Για ενέργεια, επιλέξτε Increase Daily BudgetBy και, στη συνέχεια, ορίστε το ποσό στο 20%. Για συχνότητα, επιλέξτε Μία φορά την εβδομάδα και επιλέξτε την εφαρμογή του κανόνα σε όλα τα ενεργά διαφημιστικά σύνολα.

Για να βεβαιωθείτε ότι ο κανόνας κλιμακώνει μόνο τα σωστά σύνολα διαφημίσεων, προσθέστε μια συνθήκη που ταιριάζει στα KPI σας ή στον ορισμό σας για ένα βελτιστοποιημένο διαφημιστικό σύνολο. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να κλιμακώσετε τις καμπάνιες με συγκεκριμένο κόστος ανά αποτέλεσμα ή κόστος ανά κλικ.

Η ρύθμιση αυτοματοποιημένων κανόνων μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρόνο από μη αυτόματες αυξήσεις προϋπολογισμού. Ωστόσο, η χρήση αυτοματοποιημένων κανόνων δεν θα πρέπει να σας εμποδίζει να ελέγχετε τακτικά τα διαφημιστικά σας σύνολα. Συνεχίστε να ελέγχετε τα αναλυτικά στοιχεία σε εβδομαδιαία βάση, ώστε να μπορείτε να κάνετε άλλες προσαρμογές όπως απαιτείται.

#2: Επεκτείνετε το κοινό-στόχο

Όταν δοκιμάζετε διαφημιστικά σύνολα, πιθανότατα θα αφιερώσετε πολύ χρόνο για να βελτιώσετε το κοινό-στόχο. Ενώ ένα καλά καθορισμένο κοινό-στόχος μπορεί να προσφέρει εξαιρετικά αποτελέσματα για εβδομάδες ή μήνες, ακόμη και τα καλύτερα είδη κοινού γίνονται κορεσμένα τελικά.

Όταν το Facebook εξαντλεί όλες τις οικονομικά αποδοτικές επιλογές για την προβολή της διαφήμισής σας, το κόστος αρχίζει φυσικά να αυξάνεται. Όταν παρατηρείτε αύξηση του κόστους και της συχνότητας, είναι η κατάλληλη στιγμή να σκεφτείτε πώς να διευρύνετε το κοινό-στόχο—ένα είδος οριζόντιας κλιμάκωσης.

Λάβετε υπόψη ότι η πραγματοποίηση οποιωνδήποτε αλλαγών στόχευσης κοινού ξεκινά ξανά τη φάση εκμάθησης. Για καλύτερα αποτελέσματα, δοκιμάστε νέα τμήματα κοινού σε ξεχωριστό διαφημιστικό σύνολο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο δοκιμών A/B για να συγκρίνετε πολλές επιλογές. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε το νικητήριο τμήμα στο βελτιστοποιημένο διαφημιστικό σας σύνολο με σιγουριά ότι θα έχει καλή απόδοση και θα ολοκληρώσει αποτελεσματικά τη φάση εκμάθησης.

Εάν χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένα είδη κοινού, έχετε πολλές επιλογές για την επέκταση της στόχευσης. Με είδη κοινού ιστότοπου, για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Συμπερίληψη περισσότερων ατόμων για να προσθέσετε μια άλλη σχετική διεύθυνση URL στη λίστα. Για να επεκτείνετε το κοινό που βασίζεται σε βίντεο, μπορείτε να επιλέξετε ένα άλλο βίντεο που έχετε δείξει σε άτομα στη διοχέτευση πωλήσεών σας.

Για να επεκτείνετε λεπτομερή είδη κοινού στόχευσης, μπορείτε να διευρύνετε τις δημογραφικές ρυθμίσεις ή να προσθέσετε περισσότερα ενδιαφέροντα και συμπεριφορές. Όποτε είναι δυνατόν, λάβετε μια σκόπιμη απόφαση σχετικά με τα τμήματα που προσθέτετε αντί να βασίζεστε στο εργαλείο αυτόματης επέκτασης κοινού του Διαχειριστή διαφημίσεων.

Ανάλογα με τον στόχο που χρησιμοποιείτε, ο Διαχειριστής διαφημίσεων μπορεί να σας δώσει την επιλογή να ενεργοποιήσετε τη Λεπτομερή Στόχευση Advantage. Λάβετε υπόψη ότι η χρήση αυτής της ρύθμισης μπορεί να επεκτείνει το κοινό-στόχο σας, αλλά δεν σας δίνει τον έλεγχο της διαδικασίας ή την παροχή δεδομένων για τα τμήματα κοινού που προσεγγίζετε.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι καλύτερο να διατηρήσετε αυτήν την επιλογή απενεργοποιημένη και να προσδιορίσετε συγκεκριμένα τμήματα προς στόχευση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ωστόσο, μπορεί να παρατηρήσετε ότι ο Διαχειριστής διαφημίσεων προβάλλει αυτόματα διαφημίσεις πέρα ​​από το κοινό-στόχο σας. Με ορισμένους στόχους καμπάνιας, δεν μπορείτε να απενεργοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση.

#3: Δημιουργήστε όμοια είδη κοινού

Έχετε ήδη επεκτείνει τα προσαρμοσμένα ή λεπτομερή είδη κοινού στόχευσης στο φυσικό τους όριο; Εάν έχετε ήδη πειραματιστεί με νέα τμήματα κοινού βάσει δημογραφικών στοιχείων ή ενδιαφέροντος, αλλά έχετε πετύχει ελάχιστα αποτελέσματα, η δημιουργία όμοιων κοινών χρηστών του Facebook μπορεί επίσης να βοηθήσει στην οριζόντια κλιμάκωση.

Για να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό κοινό παρόμοιο, ορίστε τα τμήματα κοινού με την καλύτερη απόδοση και χρησιμοποιήστε τα ως πηγές. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια λίστα πελατών που περιλαμβάνει τους καλύτερους πελάτες σας ή τους πιο δημοφιλείς δυνητικούς πελάτες. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε παρόμοια είδη κοινού βάσει αξίας με βάση συμβάντα μετατροπής που σχετίζονται με αγορές.

Με παρόμοιο κοινό, είναι συνήθως καλύτερο να ξεκινάτε από μικρά. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινό 1% παρόμοιο για να προσεγγίσετε τα άτομα που μοιάζουν περισσότερο με το κοινό της πηγής σας. Στη συνέχεια, καθώς συνεχίζετε να κλιμακώνεστε οριζόντια, μπορείτε να δημιουργήσετε όμοια είδη κοινού που μοιάζουν σταδιακά λιγότερο με το κοινό προέλευσης.

Το Ads Manager σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε έως και έξι όμοια είδη κοινού από ένα κοινό πηγής. Μπορείτε να δοκιμάσετε διάφορα όμοια μεγέθη κοινού και επίπεδα ομοιότητας πριν προσθέσετε το νικητήριο τμήμα στο βελτιστοποιημένο διαφημιστικό σας σύνολο.

#4: Αξιοποιήστε περισσότερες τοποθετήσεις

Όταν δημιουργείτε ένα διαφημιστικό σύνολο, το Ads Manager ενεργοποιεί αυτόματα τις τοποθετήσεις Advantage+. Αυτή η επιλογή επιτρέπει στο Facebook να προβάλλει τη διαφήμισή σας σε όλες τις διαθέσιμες τοποθετήσεις, κάτι που θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε το διαφημιστικό σας σύνολο.

Ωστόσο, για ορισμένες επωνυμίες, κοινό, δημιουργικά ή προσφορές, ορισμένες τοποθετήσεις μπορεί να αποδίδουν σταθερά πιο οικονομικά αποτελέσματα. Για να μηδενίσετε αυτές τις ευκαιρίες, έχετε την επιλογή να χρησιμοποιήσετε μη αυτόματες τοποθετήσεις. Αλλά όταν έρθει η ώρα να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις σας οριζόντια, σκεφτείτε να αξιοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες τοποθετήσεις.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε νεότερες τοποθετήσεις διαφημίσεων στο Facebook, όπως το Facebook Reels, τις Stories ή ακόμα και τις επικαλύψεις Reel. Μπορείτε επίσης να επεκτείνετε το διαφημιστικό σας σύνολο σε παρακείμενες πλατφόρμες όπως το Instagram ή το Audience Network.

Για να διασφαλίσετε ότι τα δημιουργικά σας θα συνεχίσουν να έχουν καλή απόδοση σε όλες τις τοποθετήσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προσαρμογή στοιχείων του Διαχειριστή διαφημίσεων σε επίπεδο διαφήμισης. Αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει να επιλέγετε συγκεκριμένες παραλλαγές δημιουργικού για τοποθετήσεις όπως Ιστορίες και Καρούλια χωρίς να κάνετε δημιουργικές αλλαγές στη διαφήμιση.

Για να παρακολουθήσετε την απόδοση για τοποθετήσεις, επιλέξτε Τοποθέτηση από το μενού ανάλυσης Παράδοση. Μπορείτε να συγκρίνετε την προσέγγιση χρηστών, τα αποτελέσματα και το κόστος για κάθε τοποθέτηση και να εντοπίσετε τις καλύτερες ευκαιρίες για οριζόντια κλιμάκωση.

#5: Προσθέστε περισσότερα στοιχεία δημιουργικού

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να έχετε ήδη επιλέξει τις βέλτιστες τοποθετήσεις και να έχετε ορίσει το ιδανικό κοινό-στόχο για την καμπάνια σας. Αντί να επεκτείνετε κάποιο από αυτά τα στοιχεία, ενδέχεται να έχετε καλύτερα αποτελέσματα δημιουργώντας περισσότερα σημεία επαφής ή προβάλλοντας σχετικές διαφημίσεις στο κοινό-στόχο σας πιο συχνά.

Με αυτήν τη μέθοδο οριζόντιας κλίμακας, είναι σημαντικό να αποφύγετε την κόπωση της διαφήμισης, που προκαλείται από την εμφάνιση της ίδιας διαφήμισης στο ίδιο κοινό-στόχο πάρα πολλές φορές. Για να αποφύγετε την κόπωση των διαφημίσεων, δοκιμάστε τις νέες εκδόσεις των διαφημίσεών σας. Μπορείτε να επαναλάβετε το αντίγραφο της διαφήμισης και τα δημιουργικά που έχουν ήδη καλή απόδοση με το κοινό σας.

Το εργαλείο Creative Reporting της Meta μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα κατάλληλα δημιουργικά προς χρήση. Με αυτό το εργαλείο, μπορείτε εύκολα να συγκρίνετε την προσέγγιση χρηστών, τα κλικ, τις μετατροπές και άλλες βασικές μετρήσεις για δημιουργικά. Για να λάβετε πιο ακριβή αποτελέσματα, δοκιμάστε τα χωρίς να ενεργοποιήσετε τα δυναμικά δημιουργικά εργαλεία του Διαχειριστή διαφημίσεων.

Στη συνέχεια, προσθέστε κορυφαίες επιδόσεις στο βελτιστοποιημένο διαφημιστικό σας σύνολο. Θυμηθείτε να παρακολουθείτε τη συχνότητα για κάθε διαφήμιση για να διασφαλίσετε ότι δεν κατακλύζετε το κοινό.

Η ιδανική συχνότητα εξαρτάται από τα επίπεδα συνειδητοποίησης και άλλους παράγοντες. Αλλά γενικά, είναι καλύτερο να στοχεύετε σε μία έως δύο εμφανίσεις την εβδομάδα. Μια υψηλότερη συχνότητα μπορεί να είναι χρήσιμη για λιγότερο καθιερωμένες επωνυμίες ή πιο περίπλοκα μηνύματα.

συμπέρασμα

Η επιτυχής κλιμάκωση των διαφημίσεων Facebook απαιτεί άφθονο χρόνο και στρατηγική βασισμένη σε δεδομένα. Με έναν συνδυασμό δοκιμών διαχωρισμού των καλύτερων διαφημιστικών συνόλων σας και χρησιμοποιώντας τόσο οριζόντιες όσο και κάθετες τακτικές, μπορείτε να κλιμακώσετε αποτελεσματικά τις διαφημίσεις Facebook και να μεγιστοποιήσετε την αξία από καμπάνιες με κορυφαία απόδοση.