Πώς να στοχεύσετε ανταγωνιστικό κοινό στο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε να εμφανιστείτε μπροστά στους πελάτες των ανταγωνιστών σας στο Facebook; Αναρωτιέστε ποιους τύπους διαφημίσεων Facebook που στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να ερευνάτε και να μοντελοποιείτε τη στόχευση κοινού του Facebook που χρησιμοποιείται από τους ανταγωνιστές σας.

Πώς να ερευνήσετε το ανταγωνιστικό κοινό στο Facebook

Σε ποιους στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας; Προτού μπορέσετε να δείτε το περιεχόμενό σας μπροστά τους, χρειάζεται κάποια έρευνα. Ας δούμε τις επιλογές για την έρευνα οργανικού και επί πληρωμή κοινού χρησιμοποιώντας εγγενή εργαλεία του Facebook.

#1: Πώς να βρείτε το οργανικό κοινό των ανταγωνιστών στο Facebook

Είτε έχετε ήδη στο μυαλό σας μια λίστα με ανταγωνιστές είτε χρειάζεστε λίγη έμπνευση, τα εγγενή εργαλεία του Facebook μπορούν να καθοδηγήσουν την έρευνα για το οργανικό κοινό σας.

Λάβετε ιδέες από τη συγκριτική αξιολόγηση Business Suite

Πιθανότατα χρησιμοποιείτε ήδη τις πληροφορίες Business Suite για να παρακολουθείτε μετρήσεις απόδοσης για τη σελίδα σας, αλλά αυτό το εργαλείο είναι εξίσου χρήσιμο για ανταγωνιστική έρευνα. Για να ξεκινήσετε, ανοίξτε το Business Suite και μεταβείτε στις πληροφορίες της σελίδας σας.

Στη συνέχεια, ανοίξτε την καρτέλα Συγκριτική αξιολόγηση. Εάν έχετε χρησιμοποιήσει τη λειτουργία Σελίδες για παρακολούθηση του Facebook στο παρελθόν, αυτή η διεπαφή μπορεί να φαίνεται οικεία. Και τα δύο εργαλεία σάς επιτρέπουν να αξιολογείτε την απόδοση της σελίδας σας έναντι των ανταγωνιστών σας.

Ωστόσο, σε αντίθεση με τη λειτουργία Σελίδες για παρακολούθηση, η συγκριτική αξιολόγηση δεν απαιτεί από εσάς να δημιουργήσετε μια λίστα ανταγωνιστών ανεξάρτητα. Αντίθετα, προτείνει σελίδες που είναι παρόμοιες με τη σελίδα της εταιρείας σας, κάτι που είναι χρήσιμο εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε ή εάν χρειάζεστε νέες ιδέες.

Μόλις κάνετε κλικ για να προσθέσετε μια επιχείρηση στη λίστα σας, μπορείτε να δείτε πώς συγκρίνεται η απόδοση της σελίδας σας με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε επίσης να κάνετε κλικ για να μεταβείτε απευθείας στις σελίδες Facebook των ανταγωνιστών σας, όπου μπορείτε να κάνετε πρόσθετη έρευνα (δείτε παρακάτω).

Ελέγξτε το Business Suite Audience Insights

Για ακόμη περισσότερες ιδέες, μεταβείτε στην καρτέλα Κοινό στις πληροφορίες Business Suite. Αντί να ελέγχετε το τρέχον κοινό σας, κάντε κλικ στο Πιθανό κοινό. Στη συνέχεια, ανοίξτε το φίλτρο στην επάνω δεξιά γωνία και εισαγάγετε μερικά από τα χαρακτηριστικά του κοινού σας.

Για παράδειγμα, ξεκινήστε εισάγοντας δημογραφικά στοιχεία όπως ηλικία, φύλο και τοποθεσία. Στη συνέχεια, προσθέστε μερικά από τα κύρια ενδιαφέροντα που έχει κοινό το κοινό σας.

Καθώς ορίζετε το κοινό-στόχο σας, θα δείτε ότι το εκτιμώμενο μέγεθος και η δημογραφική ανάλυση προσαρμόζονται αυτόματα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε απολύτως αυτά τα δημογραφικά στοιχεία—ηλικία, φύλο και τοποθεσία—για να βελτιώσετε την οργανική στρατηγική σας ή να δημιουργήσετε το κοινό σας επί πληρωμή.

Αλλά είναι επίσης χρήσιμο να ελέγχετε τις κορυφαίες σελίδες που σχετίζονται με το κοινό που έχετε δημιουργήσει. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε τις κορυφαίες σελίδες σε κατηγορίες όπως μέσα, λιανικά και δημόσια πρόσωπα. Ορισμένες από αυτές τις σελίδες μπορεί να είναι άμεσοι ανταγωνιστές, ενώ άλλες μπορεί να αξίζει να τις προσθέσετε ως ενδιαφέροντα στο κοινό σας επί πληρωμή.

#2: Πώς να αναλύσετε τις σελίδες των ανταγωνιστών στο Facebook

Στη συνέχεια, συγκεντρώστε τη λίστα των ανταγωνιστών σας και τις ιδέες σας από τα παραπάνω βήματα. Βρείτε κάθε ανταγωνιστή στο Facebook και κάντε like ή ακολουθήστε τη σελίδα του. Εάν είστε τυχεροί, θα βρείτε μερικές ενδιαφέρουσες ιδέες στη λίστα Σχετικές σελίδες που εμφανίζονται αυτόματα αφού σας αρέσει μια σελίδα.

Κάντε κλικ για να δείτε τις ρυθμίσεις παρακολούθησης για κάθε σελίδα. Για γρήγορη πρόσβαση, προσθέστε τα στη λίστα αγαπημένων σας, ώστε να μπορείτε να ανατρέξετε εύκολα σε αυτά στη νέα προσαρμοσμένη ροή του Facebook.

Στη συνέχεια, αφιερώστε λίγο χρόνο για να γνωρίσετε το κοινό τους στο Facebook. Κάποιοι ακόλουθοι σχολιάζουν ή ασχολούνται με σχεδόν κάθε ανάρτηση; Όσοι έχουν μια μπλε επιταγή ή ένα κουμπί Παρακολούθηση δίπλα στο όνομά τους μπορεί να είναι παράγοντες επιρροής ή ηγέτες σκέψης και μπορεί να αξίζει επίσης να τους ακολουθήσετε.

Για να εντοπίσετε άλλα άτομα με επιρροή στο κοινό των ανταγωνιστών σας, αναζητήστε οπαδούς που έχουν σήματα. Για παράδειγμα, το σήμα Κορυφαίοι θαυμαστές υποδηλώνει άτομα που είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένα, ενώ το σήμα Επετείου επισημαίνει άτομα που έχουν ακολουθήσει τη σελίδα για τουλάχιστον ένα χρόνο.

Εάν οι παράγοντες επιρροής έχουν δημόσια προφίλ ή συνδεδεμένες σελίδες, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε για να μάθετε περισσότερα για το κοινό των ανταγωνιστών σας. Ίσως μπορείτε να στοχεύσετε μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής με τη στόχευση ενδιαφέροντος του Facebook. Τουλάχιστον, μπορείτε να περιηγηθείτε στο περιεχόμενό τους για να εντοπίσετε πρόσθετα θέματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού στο Facebook που θα προσεγγίσουν την πελατειακή βάση του ανταγωνιστή σας.

#3: Πώς να βρείτε το κοινό επί πληρωμή των ανταγωνιστών στο Facebook

Στη συνέχεια, αφιερώστε λίγο χρόνο εξετάζοντας τις διαφημίσεις Facebook των ανταγωνιστών σας και τις παραμέτρους στόχευσης κοινού.

Ελέγξτε τις διαφημίσεις Facebook στη ροή του προφίλ σας

Εάν ακολουθείτε τις σελίδες των ανταγωνιστών σας στο Facebook, επισκέπτεστε τους ιστότοπούς τους και ασχολείστε με σχετικό περιεχόμενο, ενδέχεται να δείτε τις διαφημίσεις τους στη ροή σας. Εφόσον δίνετε αυτά τα σήματα στο Facebook, θα πρέπει να βλέπετε διαφημίσεις που σχετίζονται με τον κλάδο σας, ακόμα κι αν δεν βλέπετε απαραίτητα διαφημίσεις άμεσου ανταγωνιστή.

Όταν βλέπετε περιεχόμενο επί πληρωμή από έναν ανταγωνιστή ή άλλη επιχείρηση στον κλάδο σας, κάντε κλικ στις τρεις τελείες στην επάνω δεξιά γωνία της διαφήμισης. Από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Γιατί βλέπω αυτήν τη διαφήμιση;

Στη συνέχεια, ελέγξτε τους λόγους για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού. Για παράδειγμα, μπορείτε να εντοπίσετε δημογραφική στόχευση όπως παραμέτρους ηλικίας, γλώσσας και τοποθεσίας.

Ή μπορείτε να εντοπίσετε στόχευση βάσει ενδιαφέροντος. Σημειώστε αυτά τα ενδιαφέροντα, ώστε να μπορείτε να τα προσθέσετε στο κοινό επί πληρωμή. Μπορείτε πάντα να χρησιμοποιήσετε το Facebook Audience Manager για να διατηρήσετε μια τρέχουσα λίστα με πιθανά ενδιαφέροντα και να μετρήσετε το μέγεθος του κοινού που θα προσεγγίσουν.

Μπορεί επίσης να παρατηρήσετε ότι βλέπετε διαφημίσεις λόγω ομοιοτήτων με τους πελάτες τους. Αν και δεν μπορείτε να καταλάβετε γιατί είστε παρόμοιοι με τους πελάτες τους, αυτή η στόχευση μπορεί να σας εμπνεύσει να δημιουργήσετε είδη κοινού που μοιάζουν με το Facebook για το κοινό σας επί πληρωμή με τις καλύτερες επιδόσεις. Θα ακολουθήσουμε αυτή τη διαδικασία παρακάτω.

Περιηγηθείτε στη βιβλιοθήκη Meta Ads

Ακριβώς επειδή η ροή ειδήσεων σας δεν εμφανίζει διαφημίσεις από συγκεκριμένους ανταγωνιστές δεν σημαίνει ότι δεν διαφημίζονται. Ευτυχώς, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Βιβλιοθήκη Meta Ad για να κάνετε πιο εμπεριστατωμένη έρευνα για οποιονδήποτε διαφημιστή.

Ανοίξτε τη βιβλιοθήκη διαφημίσεων, επιλέξτε Όλες οι διαφημίσεις και αναζητήστε μια λέξη-κλειδί ή έναν συγκεκριμένο διαφημιστή. Κάντε κλικ σε οποιοδήποτε αποτέλεσμα αναζήτησης για να δείτε όλες τις σχετικές ενεργές διαφημίσεις. Για να περιορίσετε την αναζήτησή σας, κάντε κλικ στο φίλτρο στην επάνω δεξιά γωνία. Χρησιμοποιώντας το αναπτυσσόμενο μενού Πλατφόρμα, επιλέξτε Facebook. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις επιλογές Τύπος μέσου και Εμφανίσεις κατά ημερομηνία για να περιορίσετε περαιτέρω την αναζήτησή σας.

Στη συνέχεια, πραγματοποιήστε κύλιση για να δείτε όλες τις ενεργές διαφημίσεις του διαφημιστή. Η ανάγνωση του αντιγράφου της διαφήμισης και ο έλεγχος των δημιουργικών μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τους τύπους προσφορών που προτιμά το κοινό των ανταγωνιστών σας, τα προβλήματα που χρειάζονται βοήθεια και τους στόχους που θέλουν να επιτύχουν.

Για να δείτε τη σελίδα προορισμού που συνδέεται με τη διαφήμιση, κάντε κλικ στην παρότρυνση για δράση. Για να εμβαθύνετε στη διαφήμιση, κάντε κλικ στο κουμπί Προβολή λεπτομερειών διαφήμισης. Εδώ μπορείτε να δείτε αν η διαφήμιση έχει πολλές εκδόσεις, κάτι που μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς οι ανταγωνιστές σας δοκιμάζουν περιεχόμενο επί πληρωμή στο κοινό τους.

Εάν η διαφήμιση έχει ένα συνδεδεμένο στοιχείο, όπως μια φόρμα δυνητικού πελάτη, μπορείτε επίσης να προβάλετε αυτές τις λεπτομέρειες. Κάντε κύλιση στο κάτω μέρος της σελίδας και κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετα στοιχεία από αυτήν τη διαφήμιση. Εάν είστε τυχεροί, θα βρείτε αρκετά δεδομένα για να κατανοήσετε τους τύπους των τμημάτων κοινού διαφημίσεων που δημιουργούν οι ανταγωνιστές σας.

#3: 8 τρόποι χρήσης της στόχευσης για να βρεθείτε μπροστά σε ανταγωνιστικό κοινό στο Facebook

Τώρα μπορείτε να εφαρμόσετε την έρευνά σας για να εμφανιστείτε μπροστά στο κοινό των ανταγωνιστών σας. Χρησιμοποιώντας όσα γνωρίζετε για αυτά τα είδη κοινού, μπορείτε να δημιουργήσετε επί πληρωμή και οργανικό περιεχόμενο που έχει απήχηση σε αυτά. Με τη σωστή ρύθμιση στόχευσης, μπορείτε επίσης να τους προβάλλετε διαφημίσεις. Ας δούμε οκτώ τρόπους για να δημιουργήσετε κοινό που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Προσθήκη ανταγωνιστών στα αποθηκευμένα είδη κοινού

Ο πιο απλός τρόπος για να βρεθείτε μπροστά σε ανταγωνιστικό κοινό είναι να στοχεύσετε χρήστες του Facebook που ενδιαφέρονται για τις σελίδες τους. Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την επιλογή στόχευσης, μεταβείτε στο επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου της διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Facebook και κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα Λεπτομερής στόχευση.

Κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία και πληκτρολογήστε έναν ανταγωνιστή στη γραμμή αναζήτησης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα θέλετε να αναζητήσετε αποτελέσματα αναζήτησης που κατηγοριοποιούνται ως Ενδιαφέροντα. Τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω από οποιαδήποτε πιθανή αντιστοίχιση για να βεβαιωθείτε ότι η στόχευση είναι κατάλληλη. Στο παρακάτω παράδειγμα, η επιλογή της επισημασμένης επιλογής θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε άτομα που τους αρέσει η σελίδα του Facebook Messenger και σε άλλους αρέσει.

Καθώς προσθέτετε στόχευση σελίδων ανταγωνιστών στο κοινό σας, προσέχετε το εκτιμώμενο μέγεθος. Το κοινό που είναι υπερβολικά μεγάλο (πάνω από 100 εκατομμύρια) μπορεί να επιτρέπει αποτελεσματική προβολή, αλλά μπορεί να είναι πολύ ευρύ. Είναι καλή ιδέα να δοκιμάσετε μερικές ομάδες διαφημίσεων με διαφορετική στόχευση κοινού μεταξύ τους, για να βρείτε τις ρυθμίσεις και το μέγεθος που λειτουργούν καλύτερα για τους σκοπούς σας.

Για να λάβετε την πιο ακριβή εκτίμηση μεγέθους κοινού, φροντίστε να καταργήσετε την επιλογή Advantage Detailed Targeting. Αν και αυτή η δυνατότητα μπορεί να επιτρέπει πιο αποτελεσματική προβολή διαφημίσεων, επεκτείνει σημαντικά τη στόχευσή σας. Εάν σκοπεύετε να δοκιμάσετε τα διαφημιστικά σύνολα μεταξύ τους, είναι σημαντικό να καταργήσετε αυτήν την επιλογή στόχευσης για να αποφύγετε πολλές επικαλύψεις.

Στοχεύστε τους θαυμαστές των κορυφαίων επιρροών ανταγωνιστών

Μαζί με τους ανταγωνιστές, μπορείτε επίσης να στοχεύσετε επιλεγμένους παράγοντες επιρροής. Χρησιμοποιήστε την ίδια ροή εργασίας που περιγράφεται παραπάνω για να προσθέσετε τους κορυφαίους παράγοντες επιρροής στην ομάδα διαφημίσεών σας και να δημιουργήσετε το κοινό σας. Λάβετε υπόψη ότι πολλοί μικρο-influencers και ακόμη και κάποιοι mega-influencers ενδέχεται να μην αποτελούν επιλογές για τη στόχευση διαφημίσεων στο Facebook. Στις αρχές του 2022, η Meta αφαίρεσε πολλές επιλογές στόχευσης με μικρότερο κοινό.

Εάν διαπιστώσετε ότι οι μόνοι διαθέσιμοι παράγοντες επιρροής έχουν τεράστια εκτιμώμενα μεγέθη κοινού (10+ εκατομμύρια), είναι χρήσιμο να περιορίσετε τη στόχευσή σας. Άλλωστε, οι επιρροές των διασημοτήτων είναι πιθανό να έχουν κοινό με ποικίλα ενδιαφέροντα. Αυτό σημαίνει ότι μερικά μπορεί να ταιριάζουν στο κοινό-στόχο σας και άλλα όχι. Εξετάστε το ενδεχόμενο να συνδυάσετε τη στόχευση επιρροής και τη στόχευση ενδιαφέροντος (δείτε παρακάτω) για να διασφαλίσετε ότι προσεγγίζετε ένα καλά καθορισμένο κοινό και να αποφύγετε τη σπατάλη διαφημιστικών δαπανών.

Repurpose Competit Interest Targeting

Παρατηρήσατε ότι πολλές από τις διαφημίσεις ανταγωνιστών στη ροή σας χρησιμοποιούσαν στόχευση ενδιαφέροντος; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ίδια ροή εργασίας για να δημιουργήσετε τμήματα κοινού βάσει ενδιαφέροντος. Για να ρυθμίσετε ευρύτερη στόχευση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Αναζήτηση και να προσθέσετε ολόκληρες κατηγορίες ενδιαφερόντων. Αλλά αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα πιο καθορισμένο κοινό, είναι χρήσιμο να αναζητήσετε συγκεκριμένα ενδιαφέροντα.

Για καλύτερα αποτελέσματα, δοκιμάστε τα ενδιαφέροντα με μεγάλα μεγέθη κοινού μεταξύ τους για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα. Για περισσότερα εξειδικευμένα ενδιαφέροντα, ομαδοποιήστε παρόμοια για να δημιουργήσετε τμήματα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ενσωματωμένη λειτουργία δοκιμής A/B του Facebook Ads για να συγκρίνετε τα διαφημιστικά σύνολα μεταξύ τους.

Καθώς προσδιορίζετε τμήματα υψηλής απόδοσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να τα συνδυάσετε για να βελτιώσετε περαιτέρω τη στόχευση κοινού. Για παράδειγμα, ο συνδυασμός στόχευσης σελίδων ενδιαφέροντος και ανταγωνιστών μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε πολύ πιο συγκεκριμένα τμήματα του κοινού τους.

Δανειστείτε δημογραφικά στοιχεία ανταγωνιστών

Με βάση τα δεδομένα πωλήσεων και τα αναλυτικά στοιχεία του ιστότοπού σας, μπορεί να πιστεύετε ότι έχετε βρει το ιδανικό δημογραφικό στοιχείο για την προσφορά σας. Αλλά αν παρατηρήσετε ότι άλλες επωνυμίες στον κλάδο σας χρησιμοποιούν διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία για τις διαφημίσεις τους, ίσως αξίζει να τις δοκιμάσετε.

Μπορείτε εύκολα να εισαγάγετε τη στόχευση ηλικίας, φύλου και τοποθεσίας των ανταγωνιστών σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Για ευρεία στόχευση, μπορείτε να περιορίσετε τις ρυθμίσεις σας μόνο στα δημογραφικά στοιχεία και στη συνέχεια να βασιστείτε στο Meta για να προβάλετε τις διαφημίσεις σας στο πιο βιώσιμο κοινό. Ή αν θέλετε περισσότερο έλεγχο, συνδυάστε δημογραφικά στοιχεία με στόχευση ενδιαφέροντος ή σελίδας.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ με χρήση της δραστηριότητας Facebook

Μόλις οι διαφημίσεις σας αρχίσουν να δημιουργούν αφοσίωση και επισκεψιμότητα, μπορείτε να αρχίσετε να τις χρησιμοποιείτε για τη δημιουργία κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εάν δημιουργείτε μια διοχέτευση διαφημίσεων στο Facebook, τότε η κορυφαία καμπάνια σας μπορεί να επικεντρωθεί στη δημιουργία αφοσίωσης εντός εφαρμογής. Για να αξιοποιήσετε αυτή την αφοσίωση και το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο κοινό των ανταγωνιστών σας, δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τον τύπο αφοσίωσης που θέλετε να στοχεύσετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που ασχολήθηκαν με τις αναρτήσεις και τις διαφημίσεις σας κατά τη διάρκεια ενός συγκεκριμένου χρονικού πλαισίου. Το Meta έχει ως προεπιλογή την εκ νέου στόχευση οποιουδήποτε που ασχολήθηκε τις τελευταίες 365 ημέρες. Αλλά μπορεί να θέλετε να περιορίσετε σημαντικά αυτό το χρονικό πλαίσιο για να προσεγγίσετε άτομα που έδειξαν ενδιαφέρον πρόσφατα.

Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε άτομα που παρακολούθησαν μέρος ή το σύνολο συγκεκριμένων βίντεο. Εάν θέλετε να οδηγήσετε το κοινό των ανταγωνιστών σας μέσω μιας προσεκτικά σχεδιασμένης διοχέτευσης, η επαναστόχευση θεατών βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εντοπίσετε τους ενδιαφερόμενους υποψήφιους και να τους καθοδηγήσετε προς μια μετατροπή.

Μεταφόρτωση τμημάτων πελατών

Η διοχέτευση διαφήμισης στο Facebook περιλαμβάνει την απόκτηση υποψηφίων για εγγραφή στη λίστα σας; Εάν πολλοί από τους πελάτες των ανταγωνιστών σας έχουν εγγραφεί στο μάρκετινγκ σας, μπορείτε να τους επαναστοχεύσετε μέσω μιας μεταφόρτωσης λίστας πελατών.

Εάν η λίστα σας βρίσκεται στη μικρότερη πλευρά, είναι καλή ιδέα να ανεβάσετε την πλήρη λίστα. Αλλά αν περιλαμβάνει πολλές διαφορετικές ομάδες κοινού, είναι καλύτερη ιδέα να το τμηματοποιήσετε, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστές στοχευμένες λίστες.

Δημιουργήστε προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου

Εάν το οργανικό περιεχόμενο ή οι διαφημίσεις σας έχουν οδηγήσει την επισκεψιμότητα των ανταγωνιστών στον ιστότοπο της εταιρείας σας, μπορείτε επίσης να στοχεύσετε εκ νέου τους επισκέπτες του ιστότοπού σας. Λάβετε υπόψη ότι πολλοί διαφημιστές έχουν βιώσει αποτελέσματα κάτω του μέσου όρου με κοινό που βασίζεται σε ιστότοπους λόγω Οι πρόσφατες αλλαγές της Meta σχετικά με το απόρρητο.

Προτού εφαρμόσετε οποιουσδήποτε στόχους καμπάνιας ιστότοπου ή κοινό διαφημιστικού συνόλου, βεβαιωθείτε ότι έχετε διαμορφώσει το Meta pixel και έχετε ρυθμίσει συμβάντα με προτεραιότητα. Στη συνέχεια, βελτιστοποιήστε τα διαφημιστικά σας σύνολα για ένα από τα συμβάντα με προτεραιότητα για την πιο αποτελεσματική δυνατή προβολή διαφημίσεων.

Δημιουργήστε όμοια είδη κοινού

Όταν ένα από τα είδη κοινού εμπνευσμένα από τους ανταγωνιστές σας αρχίζει να δημιουργεί δυνητικούς πελάτες και μετατροπές, σκεφτείτε να στοχεύσετε παρόμοια είδη κοινού. Η όμοια στόχευση των διαφημίσεων του Facebook προσφέρει συνήθως τα καλύτερα αποτελέσματα όταν χρησιμοποιείτε πηγές που βασίζονται σε αξία, όπως pixel και καταλόγους προϊόντων.

Αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε πηγές Meta, όπως η δραστηριότητα σελίδας Facebook για να δείτε το κοινό σας. Ξεκινήστε από μικρό με 1% όμοιο. Στη συνέχεια, εξετάστε το ενδεχόμενο να επεκταθείτε στο 2% ή μεγαλύτερο, εάν τα αποτελέσματα είναι ελπιδοφόρα και μόλις το αρχικό κοινό που μοιάζει με όμοιο έχει ολοκληρώσει την πορεία του.

συμπέρασμα

Η προβολή του περιεχομένου σας σε ανταγωνιστικό κοινό μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη για την επέκταση της πελατειακής βάσης σας και την προσθήκη νέων προοπτικών στη διοχέτευση σας. Με αυτές τις τακτικές για την έρευνα οργανικού και επί πληρωμή κοινού, μπορείτε να ανακαλύψετε νέους τρόπους για να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας και να προσεγγίσετε περισσότερους από τους ιδανικούς πελάτες σας.