Διαφημίσεις Instagram: Πώς να στοχεύσετε ανταγωνιστικό κοινό: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε τη στόχευση διαφημίσεων Instagram; Αναρωτιέστε πώς να βγάλετε διαφημίσεις Instagram μπροστά στο κοινό ενός ανταγωνιστή;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να κάνετε έρευνα και να στοχεύσετε το κοινό των ανταγωνιστών στην επόμενη διαφημιστική σας καμπάνια στο Instagram.

#1: Πώς να ερευνήσετε τη στόχευση κοινού των διαφημίσεων Instagram ανταγωνιστών

Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε κοινό για διαφημίσεις Instagram, αφιερώστε λίγο χρόνο για να ερευνήσετε ποιους στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας. Ας δούμε μερικές επιλογές για την έρευνα επί πληρωμή και οργανικού περιεχομένου για να ενημερώσουμε τη στόχευση διαφημίσεων Instagram.

Ερευνήστε τις διαφημίσεις Instagram ανταγωνιστών στη βιβλιοθήκη Meta Ad

Για να βρείτε τις διαφημίσεις Instagram που προβάλλονται αυτήν τη στιγμή οι ανταγωνιστές σας, περιηγηθείτε στο Βιβλιοθήκη Meta Ad. Ξεκινήστε αναζητώντας τα ονόματα των εταιρειών ή τις επωνυμίες τους. Εάν οι ανταγωνιστές σας προβάλλουν διαφημίσεις Instagram, θα μπορείτε να δείτε οποιαδήποτε ενεργή διαφήμιση Instagram.

Από προεπιλογή, το Meta εμφανίζει όλες τις ενεργές διαφημίσεις Instagram στο ίδιο σημείο που εμφανίζουν τις ενεργές διαφημίσεις που προβάλλονται στο Facebook, το Messenger και το Audience Network. Για να περιορίσετε την αναζήτησή σας, κάντε κλικ στο κουμπί Φίλτρα στην επάνω δεξιά γωνία και επιλέξτε Instagram από το αναπτυσσόμενο μενού της πλατφόρμας.

Εάν οι ανταγωνιστές σας έχουν πολλές ενεργές διαφημίσεις στο Instagram, ίσως θέλετε να περιορίσετε περαιτέρω την αναζήτησή σας. Έχετε επίσης την επιλογή να φιλτράρετε τις διαφημίσεις Instagram που βλέπετε κατά γλώσσα και τύπο πολυμέσων, συμπεριλαμβανομένων εικόνας, βίντεο και μιμιδίων.

Εάν οι ανταγωνιστές σας δεν προβάλλουν διαφημίσεις στο Instagram ή αν θέλετε απλώς να δείτε περισσότερες ιδέες, πληκτρολογήστε μια λέξη-κλειδί στη βιβλιοθήκη Meta Ad Library. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον κλάδο, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας για να δείτε χιλιάδες σχετικές διαφημίσεις Instagram.

Για να δείτε πιο προσεκτικά οποιοδήποτε από τα ενεργά περιεχόμενο διαφημίσεων Instagram, κάντε κλικ στο κουμπί Εμφάνιση λεπτομερειών διαφήμισης πάνω από τη διαφήμιση. Από εδώ, μπορείτε να διαβάσετε το αντίγραφο, να παρακολουθήσετε τα βίντεο και να πραγματοποιήσετε κύλιση σε όλες τις ενεργές εκδόσεις της διαφήμισης.

Μπορείτε επίσης να επισκεφτείτε τη σελίδα προορισμού για οποιαδήποτε από τις διαφημίσεις Instagram που βλέπετε. Κάντε κλικ στην παρότρυνση για δράση που είναι ενσωματωμένη στη διαφήμιση για να φορτώσετε τη σελίδα προορισμού. Από εδώ, μπορείτε να λάβετε ακόμη περισσότερα δεδομένα για τις προσφορές και το κοινό των ανταγωνιστών σας.

Η Βιβλιοθήκη Meta Ad δεν θα αποκαλύψει τις ακριβείς παραμέτρους στόχευσης κοινού που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας για διαφημίσεις Instagram, αλλά βλέποντας αυτές τις λεπτομέρειες μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τους τύπους των ατόμων που είναι στόχευση.

Για παράδειγμα, μπορείτε να διαπιστώσετε ότι οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν διαφημίσεις Instagram για να στοχεύσουν άτομα που εργάζονται από το σπίτι. Εάν αυτό το τμήμα κοινού ευθυγραμμίζεται με το ιδανικό προφίλ πελάτη σας, τότε μπορείτε να σκεφτείτε να τους στοχεύσετε με τις δικές σας διαφημίσεις στο Instagram. Θα καλύψουμε τον τρόπο στόχευσης συγκεκριμένων ενδιαφερόντων και συμπεριφορών παρακάτω.

Ερευνήστε τις διαφημίσεις Instagram ανταγωνιστών στη ροή του Instagram

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το κοινό που στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας με τις διαφημίσεις Instagram, ανοίξτε την εφαρμογή Instagram. Κάντε κύλιση στη ροή σας και παρακολουθήστε τις διαφημίσεις από ανταγωνιστές ή άλλες σχετικές επωνυμίες ή προσφορές.

Όταν βλέπετε μια διαφήμιση Instagram που μοιάζει σαν να είναι προσανατολισμένη στο κοινό-στόχο σας, πατήστε τις τρεις τελείες στην επάνω δεξιά γωνία. Στη συνέχεια, επιλέξτε Γιατί βλέπετε αυτήν τη διαφήμιση. Το Instagram θα σας δείξει έναν ή περισσότερους λόγους που ο λογαριασμός σας ταιριάζει στο κοινό-στόχο της διαφήμισης.

Για παράδειγμα, μπορείτε συνήθως να προβάλετε τις δημογραφικές ρυθμίσεις για τις διαφημίσεις Instagram. Αν και αυτές οι παράμετροι είναι ευρείες, μπορούν ακόμα να χρησιμεύσουν ως οδηγός. Για παράδειγμα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι ανταγωνιστές στοχεύουν σε διαφορετική γλώσσα ή εύρος ηλικίας με τις διαφημίσεις τους στο Instagram, κάτι που μπορεί να σας εμπνεύσει να προσαρμόσετε τις δικές σας παραμέτρους στόχευσης.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να παρατηρήσετε ότι ο διαφημιζόμενος χρησιμοποίησε στόχευση βάσει ενδιαφέροντος για να φτάσει στον λογαριασμό σας με διαφημίσεις Instagram. Σημειώστε τα ενδιαφέροντα που εντοπίζετε και εάν ταιριάζουν με το ιδανικό προφίλ πελάτη σας, σκεφτείτε να τα προσθέσετε στο κοινό-στόχο σας.

Μπορεί επίσης να δείτε ότι οι ανταγωνιστές σας στοχεύουν ένα κοινό που είναι παρόμοιο με αυτό που έχουν ήδη δημιουργήσει. Δεν θα μπορείτε να αντιγράψετε τις όμοιες πηγές κοινού τους, αλλά μπορείτε να αρχίσετε να σκέφτεστε τα προσαρμοσμένα είδη κοινού σας με την κορυφαία απόδοση και να σχεδιάζετε να τα χρησιμοποιήσετε ως πηγή για τα δικά σας όμοια είδη κοινού.

Ερευνήστε τους ακολούθους των ανταγωνιστών σας

Για να λάβετε περισσότερες ιδέες για τη στόχευση κοινού των ανταγωνιστών, αφιερώστε λίγο χρόνο στην έρευνα των ακολούθων τους. Πατήστε την τελευταία εβδομάδα ή μήνα των αναρτήσεών τους και μετακινηθείτε στα σχόλια για καθεμία.

Αν και το Instagram δεν ορίζει κορυφαίους θαυμαστές, είναι σχετικά εύκολο να εντοπίσετε τους πιστούς θαυμαστές ενός λογαριασμού Instagram. Αναζητήστε οπαδούς των οποίων τα ονόματα εμφανίζονται ξανά και ξανά. Στη συνέχεια, πατήστε το όνομα χρήστη τους για να επισκεφτείτε το προφίλ τους στο Instagram.

Πρώτα, σημειώστε το μέγεθος του κοινού τους. Εάν έχουν επαληθευμένο λογαριασμό ή σχετικά μεγάλο κοινό (πάνω από 10.000), τότε μπορεί να είναι παράγοντες επιρροής. Αυτό σημαίνει ότι ίσως μπορείτε να αξιοποιήσετε τους λογαριασμούς τους για στόχευση κοινού.

Στη συνέχεια, διαβάστε το βιογραφικό τους για να κατανοήσετε καλύτερα πώς ταιριάζουν στο κοινό-στόχο των ανταγωνιστών σας. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη ροή εργασιών, μπορείτε να λάβετε νέες ιδέες για ενδιαφέροντα, συμπεριφορές, ακόμη και άτομα που επηρεάζουν το κοινό σας στο διαφημιστικό σας κοινό.

#2: Πώς να στοχεύσετε ανταγωνιστικό κοινό με τις διαφημίσεις Instagram

Τώρα που κάνατε την έρευνά σας, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε το κοινό των διαφημίσεων Instagram. Αν και μπορείτε να τα δημιουργήσετε και να τα αποθηκεύσετε Διευθυντής κοινού, τα εκτιμώμενα μεγέθη που θα δείτε εκεί προϋποθέτουν τοποθετήσεις διαφημίσεων σε πλατφόρμες Meta.

Όταν σχεδιάζετε μια καμπάνια μόνο για το Instagram, θα λάβετε μια πιο ακριβή εκτίμηση εάν χρησιμοποιήσετε το Meta Ads Manager για να ρυθμίσετε την καμπάνια διαφημίσεων Instagram, να επιλέξετε τις τοποθετήσεις σας και να δημιουργήσετε το κοινό σας. Ας δούμε τη διαδικασία δημιουργίας κοινού στο Ads Manager.

Προβάλετε διαφημίσεις Instagram στο κοινό των ανταγωνιστών απευθείας μέσω λεπτομερούς στόχευσης

Εάν οι ανταγωνιστές σας είναι μεγάλες επωνυμίες ή αν έχουν μεγάλους ακόλουθους στο Instagram, ίσως μπορείτε να στοχεύσετε απευθείας τους ακόλουθούς τους. Στο επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου, κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα Κοινό και κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία δίπλα στην επιλογή Λεπτομερής στόχευση.

Στη συνέχεια, εισαγάγετε τις επωνυμίες των ανταγωνιστών σας στη γραμμή αναζήτησης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα θέλετε να αναζητήσετε μια επιλογή που αναφέρεται ως Ενδιαφέροντα. Εάν τοποθετήσετε το δείκτη του ποντικιού πάνω από το αποτέλεσμα αναζήτησης, θα δείτε το συνολικό εκτιμώμενο μέγεθος κοινού. Κάντε κλικ για να το προσθέσετε στο κοινό-στόχο σας για να δείτε το εκτιμώμενο μέγεθος κοινού, δεδομένων των τοποθετήσεών σας και τυχόν άλλων επιλογών στόχευσης που έχετε ορίσει.

Μπορείτε να στοχεύσετε πολλά είδη κοινού ανταγωνιστών σε ένα ενιαίο διαφημιστικό σύνολο Instagram. Ή αν είστε περίεργοι ποιος οργανισμός είναι το κοινό που ταιριάζει καλύτερα στην προσφορά σας, μπορείτε να χωρίσετε τη δοκιμή διαφόρων σετ διαφημίσεων Instagram μεταξύ τους. Δείτε παρακάτω για μια προτεινόμενη ροή εργασίας.

Περιορίστε τις διαφημίσεις Instagram που στοχεύουν σε προϊόν ανταγωνιστή

Εάν οι ανταγωνιστές σας είναι παγκόσμιοι οργανισμοί, μπορεί να διαπιστώσετε ότι η στόχευση της εταιρείας οδηγεί σε ένα κοινό που είναι πολύ μεγάλο (10+ εκατομμύρια) ή υπερβολικά γενικό. Για να περιορίσετε το κοινό σας, σκεφτείτε να στοχεύσετε ένα από τα προϊόντα ή τις επωνυμίες τους.

Για παράδειγμα, μπορεί να στοχεύσετε μερικά από τα μοντέλα ή τις συσκευές των ανταγωνιστών σας αντί για την επωνυμία. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσεγγίσετε άτομα με ενδιαφέροντα και προκλήσεις που είναι πιο ευθυγραμμισμένα με την προσφορά σας.

Εναλλακτικά, μπορείτε να εξαιρέσετε ορισμένες επωνυμίες ή προϊόντα για να περιορίσετε τη στόχευση κοινού. Στη συνέχεια, μπορείτε να αποφύγετε να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό των διαφημίσεων Instagram σε άτομα που πιθανώς δεν θα ταιριάζουν στο ιδανικό προφίλ πελάτη σας και να μη δαπανήσετε αυτούς που το κάνουν.

Προβολή διαφημίσεων Instagram στο κοινό των ανταγωνιστών μέσω κοινών χαρακτηριστικών στόχευσης δημογραφικών στοιχείων

Για να προσεγγίσετε το μεγαλύτερο δυνατό κομμάτι του κοινού των ανταγωνιστών σας, χρησιμοποιήστε δημογραφική στόχευση. Γνωστός και ως ευρεία στόχευση, αυτά τα είδη κοινού χρησιμοποιούν μόνο ρυθμίσεις ηλικίας, φύλου και τοποθεσίας, χωρίς επωνυμίες ή άλλα ενδιαφέροντα.

Για να βοηθήσει στην προβολή των διαφημίσεών σας στο πιο σχετικό κοινό, το Meta χρησιμοποιεί σήματα από το περιεχόμενο επί πληρωμή και τη δομή της καμπάνιας σας. Με άλλα λόγια, η πλατφόρμα παρέχει τις διαφημίσεις σας σε χρήστες του Instagram που είναι πιο πιθανό να ολοκληρώσουν τον στόχο σας, με βάση το περιεχόμενο της διαφήμισής σας.

Για έμπνευση, ελέγξτε τις δημογραφικές ρυθμίσεις από τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών σας. Μπορείτε να δανειστείτε τις ακριβείς ρυθμίσεις που επέλεξαν ή να τις χρησιμοποιήσετε για να κάνετε μικρότερες προσαρμογές στις τυπικές δημογραφικές σας ρυθμίσεις.

#3: Προβάλετε διαφημίσεις Instagram μέσω επαναστόχευσης για να ζεστάνετε το κοινό των ανταγωνιστών

Η προβολή των διαφημίσεών σας μπροστά σε ανταγωνιστικό κοινό μία φορά είναι υπέροχο. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, θα θέλετε να δημιουργήσετε πολλά σημεία επαφής για το κοινό-στόχο σας. Χρειάζεστε μια διοχέτευση Instagram που καθοδηγεί τους οπαδούς των ανταγωνιστών σας από την ευαισθητοποίηση στη μετατροπή.

Επαναστοχεύστε ανταγωνιστικό κοινό με βάση την αφοσίωση

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να στοχεύσετε εκ νέου τους προοπτικές αφοσίωσης είναι να χρησιμοποιήσετε τον λογαριασμό σας στο Instagram ως πηγή επαναληπτικού μάρκετινγκ. Στη Διαχείριση διαφημίσεων, δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό και επιλέξτε τον λογαριασμό σας Instagram ως πηγή δεδομένων.

Στη συνέχεια, ελέγξτε τις επιλογές σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ. Για να στοχεύσετε κάπως ευρέως, μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε οποιονδήποτε αλληλεπίδρασε με τον λογαριασμό σας ή επισκέφτηκε το προφίλ σας στο Instagram. Εάν θέλετε να προσεγγίσετε υποψήφιους πελάτες που έδειξαν υψηλότερο επίπεδο ενδιαφέροντος, μπορείτε επίσης να στοχεύσετε αυτούς που ασχολήθηκαν με οποιαδήποτε από τις αναρτήσεις ή τις διαφημίσεις σας.

Το Ads Manager έχει επίσης επιλογές για επαναστόχευση ατόμων που υπέδειξαν πρόθεση αγοράς. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε υποψήφιους πελάτες που αποθήκευσαν μια ανάρτηση ή μια διαφήμιση ή σε αυτούς που έστειλαν ένα μήνυμα στον λογαριασμό σας στο Instagram. Εάν έχετε ήδη εκτελέσει μια καμπάνια που επικεντρώνεται στη λήψη μηνυμάτων, αυτή η επιλογή είναι ιδανική για να παρακολουθείτε τους υποψήφιους πελάτες.

Επαναστοχεύστε το κοινό των ανταγωνιστών μέσω μιας διοχέτευσης περιεχομένου

Όσο χρήσιμες και αν είναι οι επιλογές επαναστόχευσης του λογαριασμού Instagram του Διαχειριστή διαφημίσεων, όλες εστιάζουν στην αφοσίωση και όχι σε συγκεκριμένο περιεχόμενο. Αν θέλετε να καθοδηγήσετε το ανταγωνιστικό κοινό από το ένα κομμάτι περιεχομένου στο άλλο, έχετε καλύτερες επιλογές για να το οδηγήσετε στη διοχέτευση σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ακολουθία βίντεο και να χρησιμοποιήσετε το καθένα ως πηγή επαναστόχευσης. Στη Διαχείριση διαφημίσεων, δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό και επιλέξτε Βίντεο ως πηγή. Στη συνέχεια, επιλέξτε το επίπεδο ολοκλήρωσης που θέλετε να στοχεύσετε.

Για υποψήφιους πελάτες που παρακολούθησαν μόνο λίγα δευτερόλεπτα ή μόνο το 25% ενός βίντεο, μπορείτε να τους επαναστοχεύσετε με ένα άλλο βίντεο που έχει σχεδιαστεί για το ίδιο στάδιο διοχέτευσης. Μπορείτε να στοχεύσετε ξανά υποψήφιους πελάτες υψηλής πρόθεσης που παρακολούθησαν το 75% του βίντεο με μια διαφήμιση σχεδιασμένη για το επόμενο στάδιο διοχέτευσης.

Αφού επιλέξετε το επίπεδο ολοκλήρωσης, επιλέξτε ένα σχετικό βίντεο από τον λογαριασμό σας στο Instagram. Εάν έχετε δημιουργήσει μερικά βίντεο για ένα μόνο στάδιο διοχέτευσης, μπορείτε να προσθέσετε όσα θέλετε στο προσαρμοσμένο κοινό σας.

Φροντίστε να επιλέξετε ένα χρονικό πλαίσιο διατήρησης που είναι λογικό για τη διοχέτευση πωλήσεών σας. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να στοχεύσετε άτομα που ασχολήθηκαν πρόσφατα, ορίστε το παράθυρο διατήρησης σε 14 ή 30 ημέρες.

Εάν έχετε προβάλει διαφημίσεις φόρμας δυνητικού πελάτη ή στιγμιαίες εμπειρίες στο Instagram, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε και ως πηγές δεδομένων. Για να προσεγγίσετε υποψήφιους πελάτες με πρόθεση αγοράς, για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε εκ νέου άτομα που υπέβαλαν μια συγκεκριμένη φόρμα δυνητικού πελάτη ή άνοιξαν μια συγκεκριμένη άμεση εμπειρία.

Επαναστοχεύστε τους αγοραστές ηλεκτρονικού εμπορίου

Το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι επωνυμίες που απευθύνονται απευθείας στον καταναλωτή έχουν ακόμη περισσότερες επιλογές για την επαναστόχευση ανταγωνιστικών κοινού. Έχετε στείλει οργανική ή πληρωμένη επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας στο Instagram; Δημιουργήστε ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό χρησιμοποιώντας το κατάστημά σας στο Instagram ως πηγή δεδομένων.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το επίπεδο αφοσίωσης που θέλετε να επαναστοχεύσετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που είδαν μια συλλογή προϊόντων, αποθήκευσαν ένα προϊόν ή πρόσθεσαν ένα προϊόν στο καλάθι αγορών τους.

Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε εκ νέου υποψήφιους πελάτες που ξεκίνησαν ένα ταμείο ή εκείνους που εισήχθησαν στον ιστότοπό σας από το κατάστημά σας στο Instagram. Με αυτές τις επιλογές, μπορείτε να εμφανίσετε ξανά τις διαφημίσεις σας σε ανταγωνιστικό κοινό και να τους καθοδηγήσετε να περιηγηθούν ξανά και να ολοκληρώσουν την αγορά τους.

Λάβετε υπόψη ότι δεν χρειάζεστε απαραίτητα ένα κατάστημα Instagram για να αξιοποιήσετε αυτές τις επιλογές επαναστόχευσης ηλεκτρονικού εμπορίου. Εάν έχετε έναν κατάλογο που χρησιμοποιείτε για διαφημίσεις Instagram, μπορείτε να στοχεύσετε εκ νέου άτομα που είδαν, αγόρασαν ή πρόσθεσαν προϊόντα στο καλάθι τους.

#3: Τρόπος διαχωρισμού των δοκιμών κοινού των διαφημίσεων Instagram

Εάν δημιουργήσετε μια σχετικά βασική διοχέτευση ή εάν εστιάσετε σε έναν μόνο ανταγωνιστή, η στόχευση του κοινού του μπορεί να είναι μια αρκετά απλή διαδικασία. Αλλά τι γίνεται αν έχετε δημιουργήσει μια πολύ πιο περίπλοκη διοχέτευση ή έχετε πολλά δεδομένα ανταγωνιστών για να εργαστείτε;

Σε αυτήν την περίπτωση, είναι χρήσιμο να χωρίσετε τη δοκιμή δύο ή περισσότερων κοινού μεταξύ τους. Ας ρίξουμε μια ματιά στο ενσωματωμένο εργαλείο δοκιμών A/B της Meta.

Ξεκινήστε μια καμπάνια διαφημίσεων Instagram με δοκιμή A/B

Έχετε πάντα την επιλογή να δημιουργήσετε μια δοκιμή διαχωρισμού κατά τη διαδικασία ρύθμισης της καμπάνιας. Σε επίπεδο καμπάνιας, μεταβείτε στην ενότητα Δοκιμή A/B και γυρίστε το διακόπτη Δημιουργία δοκιμής A/B. Μόλις δημοσιεύσετε την καμπάνια, ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα σας ζητήσει αυτόματα να δημιουργήσετε μια άλλη δοκιμαστική έκδοση με διαφορετικές μεταβλητές.

Δημιουργήστε ένα σύνολο διαφημίσεων Instagram για διαχωρισμό των δοκιμαστικών κοινού

Αν δεν ρυθμίσατε μια δοκιμή A/B κατά την κυκλοφορία της καμπάνιας, μην ανησυχείτε. Μπορείτε επίσης να διαχωρίσετε τις υπάρχουσες διαφημίσεις. Ανοίξτε το Ads Manager και κάντε κλικ στο κουμπί A/B Test. Αποφασίστε εάν θέλετε να προβάλετε δύο υπάρχουσες διαφημίσεις η μία εναντίον της άλλης ή να δημιουργήσετε μια νέα έκδοση για δοκιμή με μια υπάρχουσα διαφήμιση.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τις διαφημίσεις που θέλετε να χρησιμοποιήσετε ως πηγή και επιλέξτε μια μεταβλητή για δοκιμή. Εάν είστε περίεργοι ποιες επιλογές στόχευσης θα προσφέρουν τα καλύτερα αποτελέσματα, επιλέξτε Κοινό ως μεταβλητή.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη βασική μέτρηση που θα καθορίσει τον νικητή των δύο συνόλων διαφημίσεων. Το Ads Manager προτείνει αυτόματα μια μέτρηση με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας. Αλλά μπορείτε πάντα να επιλέξετε μια άλλη μέτρηση που προσφέρει βαθύτερες πληροφορίες για το κοινό σας.

Αφού επιλέξετε μια βασική μέτρηση, κάντε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε την εκτιμώμενη δοκιμαστική ισχύ του Διαχειριστή διαφημίσεων. Επιδιώξτε μια εκτιμώμενη ισχύ δοκιμής 80% ή μεγαλύτερη για να αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχούς δοκιμής με χρήσιμα αποτελέσματα.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Διπλότυπο συνόλου διαφημίσεων και ρυθμίστε το δοκιμαστικό σας διαφημιστικό σύνολο, εάν χρειάζεται. Φροντίστε να δημιουργήσετε σύνολα διαφημίσεων που είναι πανομοιότυπα εκτός από τη στόχευση, ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε αποτελεσματικά τα κοινά.

Όταν ολοκληρωθεί η δοκιμή A/B, ελέγξτε τη Διαχείριση διαφημίσεων για τα αποτελέσματα. Εκτός από τη χρήση των αποτελεσμάτων για τη βελτιστοποίηση του τρέχοντος διαφημιστικού σας συνόλου, μπορείτε επίσης να τα χρησιμοποιήσετε για να ενημερώσετε τις μελλοντικές διοχετεύσεις διαφημίσεων Instagram και τις στρατηγικές οργανικού περιεχομένου.

συμπέρασμα

Το να φέρετε το περιεχόμενό σας στο Instagram μπροστά σε ανταγωνιστικό κοινό δεν χρειάζεται να είναι δύσκολο. Με έναν συνδυασμό έρευνας ανταγωνιστών, χαρτογράφησης διοχετεύσεων και δημιουργίας κοινού-στόχου, μπορείτε να δημιουργήσετε τόνους ευκαιρίες για να συνδεθείτε με τους ιδανικούς πελάτες σας όταν δημιουργείτε διαφημίσεις Instagram Stories, διαφημίσεις βίντεο και παραδοσιακές διαφημίσεις διαφημίσεις.